美克家居近年来不断聚焦品牌营销升级。近日，其与腾讯合作的《心动的信号3》，上线后单集平均播放量超过1亿，并迅速占据各大影视/综艺平台热度榜首。美克家居一面针对该档综艺高甜恋爱主题和面向年轻消费群体特征，倾力打造配色轻盈、线条简约的家居场景；一面在全国上百家门店还原节目同款心动家居空间，增强进店消费者代入感和购物体验，美克家居正在被更多的年轻消费群体所熟知和接纳。 作为家居行业的知名品牌，美克家居以艺术为核心，专注于生活方式的设计与整合，将多种高品位的生活方式沉淀于多品牌的风格设计之中，引领一站式生活方式体验。经过二十多年的发展，美克美家品牌及其创新的商业模式已经成为被消费者高度认可的行业典范。近日，美克美家入选《2020亚洲品牌500强》榜单，并荣获“2020亚洲十大影响力品牌”，而此前其还连续九年荣膺“中国500最具价值品牌”。 纵观美克家居的全渠道布局，其线下门店分布呈现为全面覆盖全国各大一二线城市，向经济发展水平较高的三、四现城市辐射的布局，通过扁平化的渠道铺建攫取更多市场。而在线上布局上，美克家居积极拥抱新零售，数字化转型持续升级。疫情期间，美克美家利用已建成的零售大中台系统，通过自建社交小程序等各类线上“工具矩阵”，利用VR技术还原真实门店场景、布展、商品，并通过“心选”小程序的迭代升级，打通了线上购物闭环的“最后一公里”，实现快速线上化。与此同时，美克家居积极布局电商直播，通过天猫、京东、心选小程序等多平台让直播常态化，并利用头部主播打造超级爆款产品。 据了解，在过去几年里，美克家居持续推进国内零售业务的发展，零售数字化持续落地。自2018年起，美克家居与腾讯开展深度合作，致力于透过数字化营销实现精准引流。2019年，又与华为技术有限公司签订战略合作协议，双方将在智慧门店、智慧物流、智能制造等领域加强合作。2020年，美克家居与腾讯广告正式签署了“2020美好生活领航计划”战略合作协议，共同聚焦“品牌营销、渠道合作、产业链打造”等三大方向展开升级与合作，助力美克实现零售数字化升级和全链共赢。通过与腾讯在综艺IP、线上广告营销、社交领域的密切合作，美克家居实现了精准触达数千万不同年龄段消费群体，而部分潜在客户也有望在四季度为公司带来业绩增量。 美克家居表示，消费全面升级的新时代，无论是品牌提升，还是全渠道的数字营销，都已成为企业创新与品牌建设不可或缺的组成部分。25年的积累，美克家居一步一步构筑起的品牌及渠道护城河，也将助力消费者打开了国民美好生活新版图。
通过引入地方产业基金作为战略投资者，美克家居加深了与赣州国资的合作。 美克家居9月29日晚间发布公告，公司控股股东美克集团拟将其持有的1.77亿股公司股份（占公司总股本的10%），以协议转让的方式转让给赣州发展美家家居产业基金合伙企业（有限合伙）（下称“赣州发展”）。 同时，赣州市南康区城发集团金融投资有限公司（下称“南康金投”）、赣州金融控股集团有限责任公司（下称“赣州金控”）通过投资资产管理计划，认购赣州发展有限合伙份额，以此间接投资美克家居。穿透可见，赣州发展为地方国资控股的产业基金平台，南康金投和赣州金控的认缴比例分别为20%和70.63%。 根据各方签署的《股份转让协议》，本次交易的总对价为美克家居股份数量乘以协议签署日前30个交易日公司股票交易均价的145%，达14.86亿元。 如此高溢价收购，所求为何？据披露，赣州发展此次“出手”，一方面是出于对上市公司发展战略的认同，看好公司未来发展和长期投资价值；另一方面则是希望借助战略合作，充分利用美克家居的全渠道能力，将南康区由产业资源型转变为品牌经济型。因此，此次股权转让被当地政府寄予“拉动税收、就业，实现双赢”的厚望。 对于美克家居而言，这是一次借力政府与市场化运作，加快产业布局的机会。公司表示，将通过调整优化上市公司国内供应链的配置，提升供应链柔性。 事实上，美克家居与赣州国资的合作早在今年1月便已开展。彼时，美克家居、美克集团与赣州市南康区人民政府、赣发投、国泰元鑫资产管理有限公司等共同签订战略合作协议。美克家居随后公告，拟在赣州市南康区投资建设“美克数创智造园区”，通过数字化高效运营、提升数字化智能制造能力和竞争优势。 基于长期合作的考量，双方还在协议中给出“五年之约”。赣州发展表示，将自交割日起5年内不以任何方式出售标的股份，并办理相关股份限售手续。美克集团承诺，自交割日起5年内不主动减持上市公司股份。 此外，赣州金控与其控股子公司还合计持有A股公司吉宏股份13.73%的股份。赣州金控母公司赣发投持有金信诺8%股份。此番入局美克家居，赣州国资的A股布局可谓再下一城。
9月29日晚间，美克家居（600337）公告，公司控股股东美克集团与赣州发展（有限合伙）、南康金投、赣州金控于9月26日签署《股份转让协议》，美克集团将其持有的美克家居1.77亿股无限售流通股股份（占上市公司股份总数的10%）以协议转让的方式转让给赣州发展。 南康金投和赣州金控双方则通过投资资产管理计划，认购赣州发展有限合伙份额，间接投资美克家居。权益变动后，美克集团持有上市公司股份占总股本比例由35.79%变更为25.79%，仍为上市公司控股股东。 本次转让标的股份的总价格为，标的股份数量乘以股份转让协议签署日前30个交易日美克家居股票交易均价的145%（9月26日前30个交易日美克家居股票均价为5.8元/股），总价即14.86亿元。 据同日披露的赣州发展简式股权变动报告书，赣州发展的执行事务合伙人为赣州发展投资基金管理有限公司。目前，赣州发展之执行事务合伙人的母公司赣州金控持有吉宏股份8.98%股份；赣州金控的控股子公司赣州发展融资租赁持有吉宏股份4.75%的股份，合计持有吉宏股份13.73%的股份。 截至6月30日，赣州金控的母公司赣发投则持有金信诺8%的股份。 此次转让是对已签署战略合作协议的具体执行，赣发投于1月17日与赣州市南康区人民政府、美克集团、国泰元鑫资产管理有限公司以及上市公司共同签订了战略合作协议。 赣州发展指出，本次持股的主要目的是认同上市公司的发展战略，看好上市公司的未来发展，认可上市公司的长期投资价值；同时，按照江西省“四区一中心一高地”的数字化经济发展战略目标，赣州发展将通过战略合作充分利用美克家居的全渠道能力，将南康当地由产业资源型转变为品牌经济型，对南康当地家具产业由传统制造业向智能制造的产业升级起到引领带动作用，为南康产业战略升级和高质量发展作出贡献，并对当地税收、就业起到拉动作用，实现双赢。 美克集团则认为，一方面通过本次股份转让，能够为上市公司引进认同其成长价值的重要战略投资者，将进一步优化上市公司股权结构，持续完善公司法人治理结构。另一方面，近年来，南康区加快向数字化、智能化转型，美克家居此前发布公告称拟在赣州市南康区投资建设“美克数创智造园区”，这将助力美克家居品牌年轻化，并通过数字化高效运营、提升数字化智能制造能力和竞争优势。
据了解，本次合作范围覆盖包括北京、上海、华北等地的全国七大区域超80座城市，美克家居可以通过B端合作直接分享融创服务渠道及客源。美克家居将携旗下主力品牌为融创服务及其多家子公司的美居类业务提供生产、销售、安装及售后服务在内的全流程服务。此次以“携手同行，共启未来”为主题的战略合作由融创服务与美克家居等覆盖生活消费领域的知名企业签署，并具有部分排他性。 在家居行业，线下渠道模式一直是以直营、一级经销体系、一城一商为主。此次美克家居与融创服务的合作，是其打开增长渠道的新尝试，是其在ToB业务赛道实现突围的坚实一步。通过此次合作，美克家居将分享融创服务拥有的资源优势与渠道优势，跳过中间渠道实现低成本精准获客。同时，借助品牌协同效应，美克家居将扩大品牌影响力和辐射力，推动私域流量的搭建，夯实其中高端家居龙头地位，快速实现全渠道销售转化。此次签署的框架协议也为双方开展后续合作奠定了坚实基础。 在融创服务渠道的全国资源嫁接下，美克家居将进一步打开流量入口，实现精准引流。对于定位于中高端优质市场的美克家居，具备一定消费能力的客户群体尤为重要。依托于融创服务的中国平台，融创服务致力为住户家庭提供美好生活服务，具备优质的中高端客户资源，与美克家居的品牌及产品定位相得益彰。美克家居以艺术为核心，将多种高品位的生活方式沉淀于多品牌的风格设计之中，其可靠的产品力将为融创的软性服务提供有力加持，更好为消费者创造美好生活体验；同时，融创服务亦将为美克家居带来引流新模式，打开流量入口，实现对大量具备中高端家装客群的精准引流。（见习记者/杨姗姗）
近日，平安集团旗下平安消费金融有限公司与宜家家居及全家FamilyMart达成合作。平安消费金融首款产品“平安小橙花”分别与宜家家居及全家FamilyMart开展联合营销、消费金融服务等方面合作，为场景客户提供消费金融服务。 随着中国消费市场规模的不断增长，年轻消费者群体在总体增长中的贡献已达70%。平安消费金融开业后推出的首款产品“平安小橙花”便由此应运而生。 该产品主打以“贷款+支付”为核心的智能钱包功能，让信贷融入生活支付，打通主流支付工具，更可享受一定额度的小额消费免息服务，让支付更加快捷。在此基础上，“平安小橙花”用户还可以通过每笔消费进行信用积累，实现额度提升。 如何更好地贴近年轻消费者、服务年轻消费者，成为年轻人成长的“好帮手”，对于这个问题，“平安小橙花”的回答是：构建生态。 本次合作，宜家家居、全家FamilyMart携手平安消费金融App，用户开通电子支付账户后，可在优惠商户处申请专项额度，在线下门店消费时候，只要使用平安消费金融APP中的“分期码”入口进行支付，已经开通“平安小橙卡”的用户在活动期间更可额外获得全家FamilyMart“满30返10”、以及“不分期付款时免息优惠”的福利，以及宜家家居“满800返80”和“免息优惠”的福利。 “本次平安消费金融与宜家家居、全家FamilyMart的合作，仅仅是一个开始。我们已经和更多深受广大年轻消费者喜爱的品牌开展洽谈，最主要的是让消费者随时随地可以使用我们的产品。而要做到这一点，我们的想法是打造一个覆盖年轻消费者生活半径的生态圈，真正做到无感但又无处不在的方便体验。”平安消费金融相关负责人表示。 下一步，平安消费金融将继续秉承平安集团“金融+科技”“金融+生态”的整体战略方向，加快实现消费金融和金融科技的深度融合，通过助力消费对经济的长足发展贡献力量，打造中国年轻人专属的首选消费金融品牌。
8月30日，帝欧家居（002798）股份有限公司发布关于控股股东参与投资珠海保资碧投企业管理合伙企业（有限合伙）的公告。 观点地产新媒体查阅公告获悉，帝欧家居控股股东刘进、陈伟、吴志雄，股东鲍杰军、丁同文等合伙设立成都保碧帝欧企业管理合伙企业（有限合伙）。2020年8月27日，保碧帝欧与西藏博华投资管理有限责任公司、珠海墨嘉企业管理合伙企业（有限合伙）、佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司等签署了《珠海保资碧投企业管理合伙企业（有限合伙）合伙协议》，保碧帝欧作为有限合伙人参与认购SPV合伙份额，认缴金额为5000万元。 通过参与认购保资碧投SPV合伙份额，从而投资于由保利资本、碧桂园创投作为普通合伙人，保利资本作为基金管理人的合伙型基金“保碧产业链赋能基金”。 截止本公告日，保资碧投SPV认缴总额8.8亿元；保碧赋能基金拟首期规模15亿元。 投资目的方面，帝欧家居于公告中表示，其联合产业资本方―保利资本与碧桂园创投共同布局地产产业链生态圈，同时将与产业链成熟上市公司积极合作，以基金投资为纽带，合力打造地产开发平台与产业供应链的B端新型互补发展战略。 针对此次投资对上市公司的影响和存在的风险，帝欧家居称，该项投资是控股股东等人使用自有资金，不会影响公司正常的生产经营活动，不会对公司现金流产生重大不利影响，短期内不会对公司经营业绩产生重大影响。 此外，其认为该项投资是控股股东的对外投资，属于产业型的战略投资，是公司拓展思路、产业链合作创新的探索和尝试。各合伙人、基金未来拟投资目标均计划布局于地产产业链生态圈优质企业，有利于公司借助保碧产业链赋能基金整合利用优势资源，产业互动、拓展头部客户、行业资源，为公司主业发展提供支持。 另据观点地产新媒体了解，此前于2020年4月12日，帝欧家居与深圳市碧桂园创新投资有限公司签订附条件生效的《战略合作暨非公开发行股份认购协议》，碧桂园创投作为公司确定的发行对象参与认购公司2020年度非公开发行股票。 后于8月14日，帝欧家居股份有限公司发布关于与深圳市碧桂园创新投资有限公司签署《战略合作暨非公开发行股份认购协议之终止协议》的公告。
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