酒味扑鼻！一千多箱茅台酒翻车了！这得多少钱啊！ 7月16日，白酒板块开盘大跌。 同花顺显示，白酒概念板块整体跌幅超过3%。其中，A股市值龙头贵州茅台盘中最大跌幅6.54%，股价盘中最低1638元/股，市值一度蒸发1438.5亿元。截止发稿，贵州茅台报1690.8元/股，跌幅3.52%。 个股方面，舍得酒业、金徽酒、水井坊等跌幅居前。 今日凌晨，人民日报旗下新媒体平台“学习小组”刊文《变味的茅台，谁在买单？》。文章质问：茅台酒凭什么成为官场腐败硬通货？文章指出，酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。 文章例举了茅台集团原董事长袁仁国的贪腐案例，并指出，袁仁国落马至今，茅台集团及其子公司已有至少13名高管被查。 文章提到，袁仁国曾公开表态：茅台酒跟腐败没有联系，茅台酒从来不是也更不想成为“腐败酒”。但私下里，他却换上另一副面孔，“酒卖给谁都是卖”，甚至还说“这是正常的生产经营活动，纪委不要管得太宽”。 此外，文章指出，茅台从公务消费中淡出了，礼单上却没有缺席。也正是在礼尚往来中扮演重要角色，让茅台成了袁仁国们“靠酒吃酒”的抓手。
如果某人在一周内坐了十几次飞机，他的职业是什么？ 大老板？明星？空姐？ 有个答案可能出乎你的意料：黄牛。 为什么？ 贵州茅台（600519）机场曾推出“凭机票购2瓶平价茅台”活动，引发各地黄牛频繁飞至，因为1499元的飞天茅台，转手就能有近千元的利润。一些黄牛描述，只要资金充足，“一个月赚200万，完全不成问题”。 茅台抢手，人尽皆知。买来送人不仅有面子，自己拿着还能升值，稳赚不赔的生意谁都想做。还记得上海Costco开业盛景吗？当时很多人全家上阵，为的就是抢“平价茅台”。 这些现象无疑证明了茅台的品牌价值。但巨大的商业利益，也潜藏着致命诱惑。 如今沦为阶下囚的茅台集团原董事长袁仁国，对此应当深有体会。 一 45年前，19岁的袁仁国高考落榜。机缘巧合下，他来到隔壁镇的茅台酒厂当了一名最基础的制酒工。在茅台，他一干就是43年，从工人一步步当上了老总，直到2018年被免职。一年后，袁仁国落马。 这40多年间，茅台价值不断水涨船高。袁仁国被双开后，据媒体披露，其妻子、儿女、亲属违规经营茅台酒牟利达数亿元，甚至司机、保姆都从中获利。而他本人，则把茅台经营权当成了“搞政治攀附、捞政治资本的工具”。 袁仁国落马至今，茅台集团及其子公司已有至少13名高管被查。 经销商为了讨好袁仁国，送他5公斤的定制金鼎。 袁仁国曾公开表态：茅台酒跟腐败没有联系，茅台酒从来不是也更不想成为“腐败酒”。但私下里，他却换上另一副面孔，“酒卖给谁都是卖”，甚至还说“这是正常的生产经营活动，纪委不要管得太宽”。 不仅是酒，茅台酒特许专卖店也成了暴利之源，被捧为“酒中的4S店”。 贵州省原副省长王晓光通过袁仁国为家人获得了4家店的经营权，7年获利4000多万元。王晓光本人更是非茅台年份酒不喝。落马前感到不安的他，每天弯着腰将最贵的年份酒倒入下水道，直到被留置后，房间里还剩4000多瓶茅台。妻子感叹，扔也扔不掉，喝也喝不了，送也送不完，倒也倒不尽，早知如此，何必当初。 二 十八大以来，在反腐的持续高压下，茅台经常伴随着官员落马而登上新闻头条。 军中老虎谷俊山家里搜出茅台酒1000多箱，深圳一国企晚宴豪饮16万“特殊”茅台，天津市医药集团原董事长张建津矿泉水瓶装茅台，内蒙古自治区人民政府原副主席白向群一次收了老板送的茅台30箱，还说“要趁在位的时候把退休后喝的酒都准备好”…… 2019年，贵州对全省党员干部违规参与茅台酒经营及收送茅台酒问题线索进行大起底，查处有关案件167起。从大老虎到小苍蝇，茅台酒频频现身，成为官场腐败的“硬通货”，凭什么？ 喝茅台有面子。中央八项规定出台前，党政机关曾是茅台酒销售的主要关系渠道之一，袁仁国在反腐纪录片里说：“是反腐拯救了茅台，茅台的公务消费占比由之前的30%以上降到不足1%。”在过去不良风气影响下，喝茅台成了身份和地位的象征。 藏茅台有价值。从原来的数百元，一路攀升到数千元，特供酒、纪念酒、定制酒层出不穷，随着年份的增加，酒的价值也越来越高，茅台似乎摆脱了消费品的身份，成了理财产品。这么稳健的表现，让茅台在众多名贵的土特产中脱颖而出。 送茅台有位子。喝的不买、买的不喝，上有所好，下必甚焉。茅台从公务消费中淡出了，礼单上却没有缺席。也正是在礼尚往来中扮演重要角色，让茅台成了袁仁国们“靠酒吃酒”的抓手。 说句实话，在众多腐败案件中，那些收受茅台的官员，有很大一部分品尝不出茅台酒的独特酱香，令他们上瘾的是权力的滋味。 三 酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。人们乐于见到茅台酒的品牌价值得到市场真金白银的肯定，但其品牌溢价的成分中，必须要剔除腐败这个成分；官员回家喝二两茅台也没啥奇怪，但必须在自己正常收入购买力的范围之内。 茅台酒诞生于赤水河畔，得天独厚的地理条件、优良的水质、特殊的微生物群落，经过数百年沉淀，创造出当今的品牌价值。如果靠腐败拉升其价值，无异于杀鸡取卵。 2019年，贵州省监委驻茅台集团监察专员办公室挂牌成立，权力的笼子进一步扎紧。 酒本无罪，人之过也。无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉，还是其他名贵的特产，都要让商品价值回归市场，不再成为权力的供品，这也是对党员干部最大的保护。
最近坊间传言贵州茅台酒股份有限公司（以下简称茅台）将提高飞天茅台酒出厂价，茅台新签约直销渠道商供货价格的上涨更被解读为变相提价。实际上，提高飞天茅台酒出厂价是茅台发展中的一大“利器”。记者梳理发现，在过去近20年时间里，茅台共对飞天茅台酒进行了九次提价。不过，白酒行业专家刘晓威对记者表示，不同于前几次提价，目前提高飞天茅台酒出厂价是茅台提振业绩的“底牌”，不到关键时刻不会轻易打出。 茅台提高出厂价传言再起 近日，有关飞天茅台酒出厂价提高的传言甚嚣尘上。有消息称，飞天茅台酒的出厂价格将从当前的969元/瓶提升至1199元/瓶，提价幅度为23.74%，各种有关飞天茅台酒提升出厂价时机成熟的说法流出。不过截至目前，茅台官方并没有进行回应。 6月中旬，茅台签约直销渠道商并提升供货价格，更被一些业内人士认为是茅台即将提升出厂价的力证。据悉，6月18日，茅台新签约了22家直销渠道商，包括16家区域大卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。之后不久，市场消息显示，茅台对新签约的直销渠道商供货价格上涨为1399元/瓶，被认为变相提高出厂价。 实际上，有关茅台上调出厂价的传言早已有之。据悉，2019年，茅台大力度发展直营渠道，签约了华润万家、物美、大润发等线下商超平台，当时的供货价为1299元/瓶，高于969元/瓶的出厂价。自此之后，有关茅台上调出厂价的传言开始流出。 刘晓威对记者表示，无论是1299元/瓶还是1399元/瓶，都高于飞天茅台酒出厂价的969元/ 瓶，这确实是茅台的变相提价，而茅台对新签约直销渠道供货价再上涨100元是因为茅台此次新签约的直销渠道商规模较小，与茅台的合作深度也较小，一般酒企对不同级别的客户会提供不同的供货价格。 20年九次提高出厂价 实际上， 提高飞天茅台酒出厂价一直都是茅台发展过程中的一大“利器”。记者梳理发现，过去近20年时间里，茅台共九次提高飞天茅台酒出厂价。具体而言，2001-2012年间，茅台共八次提高飞天茅台酒出厂价，从2000年的220元/瓶到2012年的819元/瓶，而近年最后一次调价是在2018年1月1日，出厂价从819元/瓶上调到969元/瓶。 对此，刘晓威坦言，2012年之前，茅台多次上调出厂价是为了提升品牌力，进行产品抢位，把飞天茅台酒打造成我国最高端的白酒。而2012年之后，茅台的价格体系更多是公司的“蓄水池”，提价是茅台提振业绩的“底牌”，不能轻易使用。 值得注意的是，上一次上调出厂价之前，市场关于出厂价上调的传言也是沸沸扬扬。据悉，2012年茅台上涨出厂价后，2016年市场出现茅台要再次上调出厂价的传言。尽管茅台高层公开表示会长期保持819元/瓶的出厂价不变，但2017年底，茅台出厂价上调的消息终落地――2018年1月1日，飞天茅台酒出厂价上调为969元/瓶。如今传言再起，尽管茅台前任董事长李保芳曾在2019年初的股东大会上表述短期内不调价，但历史是否会重演引发猜测。 对此，刘晓威表示，近日市场有关茅台上调出厂价的传言甚广，不排除是茅台进行提前酝酿。如此，当出厂价真正上调后，市场已经经过了较长的消化期。 会不会打出这一“底牌” 茅台之所以要给市场预留充足的时间或许是因为提高出厂价的政策难免会助推飞天茅台酒终端零售价格的上涨，这与茅台近两年提倡的“亲民”路线并不相符。刘晓威坦言，目前市场上，飞天茅台酒炙手可热、供不应求，经销商配额也明显减少，飞天茅台酒出厂价提高后，其市场零售价大概率会出现会上扬。 实际上，飞天茅台酒价格逐渐走高是茅台近几年面临的一大难题，茅台自建直营渠道的一大目的就是进行控价，不过目前来看，效果尚未完全显现。招商证券报告显示，虽然茅台希望飞天茅台酒价格维持稳定，但由于传统经销商渠道减量，原有消费者能购买的飞天茅台酒数量减少，而直营体系的受众与传统体系不同，直营体系只是开发了新的消费者，会导致消费人群扩大，但飞天茅台酒的零售价格未必会随着直营放量而下降。 刘晓威坦言，飞天茅台酒的控价问题是茅台的一大难题，上调出厂价又难免助推飞天茅台酒零售价格的上涨。因此，除非公司急于进行业绩提振，否则不会轻易打出这张“底牌”。 不过，曲成管理咨询有限公司董事长苏元辉却认为茅台当前的业绩适宜打出这张牌。他对记者坦言，一是新冠肺炎疫情对所有的白酒企业都有一定影响，茅台也不例外；二是政务消费市场缩小或将影响茅台的销量，只能通过提价实现收入增长；三是，茅台目前处于高层调整期，对产品销售难免造成一定影响。
据汇嘉时代官网消息，6月18日，贵州茅台酒销售有限公司与汇嘉时代签约，汇嘉时代成为新一轮的贵州茅台酒区域KA卖场直销渠道商。公司总经理朱翔代表公司参加了签约仪式。 据悉，此次签约的直销渠道商有16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。 汇嘉时代6月19日公告，公司与贵州茅台酒销售有限公司签订的总价款不超过2.4亿元的茅台酒经销合同中，合同标的包括飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及陈年贵州茅台酒等茅台酒系列产品。 茅台酒如今依然处于供不应求的状态，参照969元/瓶的出厂价，天猫、京东飞天茅台1499元/瓶的官方售价，单瓶利润530元，单瓶毛利超过50%。若按此计算，该销售合同或为公司增加毛利超过1亿元。 公司作为新疆地区百货零售连锁企业，主要业务为商品零售和商业物业租赁，业务涵盖购物中心、传统百货、超市等业态。公司自成立以来始终根植新疆区域，做足主业。在市场竞争日趋激烈，行业利润率进一步收窄的背景下，公司积极重构现有经营模式并发掘新的成长机会，培育公司新的业绩增长点。 目前公司在新疆地区拥有6家百货商场、3家购物中心及12家超市，经营面积达48万平方米，分布于乌鲁木齐市、昌吉地区、五家渠市、石河子市、奇台县、克拉玛依市、哈密市、库尔勒市、阿克苏市的核心商业区。 公司表示，此次签约旨在借助公司的销售平台将品质优秀且价格优惠的茅台酒系列产品推向新疆市场。企业从厂家直接进货减少了中间商环节，进而构建高效成熟的供应链系统，提高了公司白酒系列产品的核心竞争力，提升了白酒系列产品的毛利水平，符合公司业务发展需要。
6月18日，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式在茅台国际大酒店举行。贵州茅台新签约区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁合计22家直销渠道商。其中包括汇嘉时代、合肥百货、人人乐等上市企业。 18日，汇嘉时代公告称，公司与贵州茅台酒销售有限公司签订茅台酒经销合同，合同总价款不超过2.4亿元。合同标的包括飞天53%vol500ml贵州茅台酒及陈年贵州茅台酒等茅台酒系列产品。 据资料显示，汇嘉时代是新疆地区百货零售连锁企业，主要业务为商品零售和商业物业租赁，业务涵盖购物中心、传统百货、超市等业态，自成立以来，该上市公司一直根植新疆区域。 截止2019年末，汇嘉时代在新疆地区拥有6家百货商场、3家购物中心及12家超市，经营面积达48万平方米，分布于乌鲁木齐市、昌吉地区、五家渠市、石河子市、奇台县、克拉玛依市、哈密市、库尔勒市、阿克苏市的核心商业区。 汇嘉时代表示，本次交易旨在借助公司的销售平台将品质优秀且价格优惠的茅台酒系列产品推向新疆市场。 以贵州茅台向渠道商供货价1299元/瓶计算，此次茅台给予汇嘉时代的茅台酒配额大约为18.48万瓶。 在昨日宣布成为茅台酒渠道商之后，今日汇嘉时代开盘直接封板涨停，报6.27元/股，市值增加2.68亿元，目前总市值29.49亿元。 除了汇嘉时代之外，同日与茅台酒签订经销合同的合肥百货在开盘后也迎来涨停。截止发稿，合肥百货报6.02元/股，涨幅10.05%，市值增加4.29亿元，目前总市值46.95亿元。不过合肥百货未公告透露本次签订茅台酒经销配额。 另外一家上市公司人人乐超市也获得70吨茅台酒配额，截止发稿，ST人乐报5.27元/股，涨幅1.15%。
汇嘉时代6月18日晚间公告，公司与贵州茅台酒销售有限公司签订茅台酒经销合同，合同总价款不超过2.4亿元。 合同标的包括飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及陈年贵州茅台酒(其中包括: 53%vol 500ml贵州茅台酒(15年)、53%vol 500ml贵州茅台酒(30年)、53%vol 500ml贵州茅台酒(50年))等茅台酒系列产品。 公司表示，本次交易旨在借助公司的销售平台将品质优秀且价格优惠的茅台酒系列产品推向新疆市场。企业从厂家直接进货减少了中间商环节，进而构建高效成熟的供应链系统，提高了公司白酒系列产品的核心竞争力，提升了白酒系列产品的毛利水平，符合公司的业务发展需要。 有市场人士分析，在茅台近年来精简经销商的浪潮下，汇嘉时代拿到新疆区域经销商着实不易，可见公司在新疆地区市场地位。 国海证券在其研报中表示，按目前飞天茅台一批价在2200-2300 元/瓶左右，而出厂价在969元/ 瓶，出厂价和一批价的价差在1200-1300元/瓶。 如今茅台酒依然处于供不应求的状态，参照969元/瓶的出厂价，天猫、京东飞天茅台1499元/瓶的官方售价，单瓶利润530元，单瓶毛利超过50%。 公司此番签下不超过2.4亿元的销售合同，无疑将大幅提高公司净利润。据查，汇嘉时代2019年归母净利润为2777.29万元。
6月17日，遵义茅台机场官微消息，茅台机场将于6月21日至6月27日开展茅台酒销售活动。据介绍，凡自广州、深圳、济南、海口、南昌、兰州、三亚7座城市直达茅台机场的进港旅客，可凭当日登机牌及本人身份证购买新飞天53vol 500ml贵州茅台酒2瓶，售价1499元/瓶。在不久前召开的股东大会期间，茅台镇本地三大“平价买酒”通道几乎被暂停，茅台机场、酒文化城均购买不到1499元/瓶的茅台酒，茅台酒店则在满足一定餐饮情况下，消费者可以有条件获得购买2瓶茅台酒的资格。同时，茅台股东大会售酒也首次改为礼盒装，礼盒含有8瓶酒，包括53度飞天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒等八个品种各一瓶，售价5666元。茅台时空信息，6月11日18时，开放预约后1天左右，专为贵州茅台2019年股东大会定制的5000份特制礼盒全部售罄。根据贵州酒交易所数据，茅台酒今日价格指数（根据多渠道生成的市场价格参考）为2441元，相对上日张0.50%。而在月初，6月5日，茅台酒价格指数还在2400元以下。搜狐财经从经销商处了解到，目前飞天茅台市场价也在2450元左右。“本周茅台酒价格浮动不大，不过每天都有变动。”经销商提到，尽管有疫情冲击，茅台酒的需求还是很旺盛，如果能拿到货都可以卖出。
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