8月18日，第十二届创新中国论坛在北京市达美中心举行。论坛期间，由上市公司天神娱乐作为主要发起人的“棋牌电竞产业联盟”正式宣告成立。据悉，棋牌电竞产业联盟是由从事棋牌游戏研发及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成，是一个集联合性、专业性于一体的非营利性行业组织。 记者从论坛现场获悉，目前有包括世纪华通、巨人网络、小米互娱、边锋游戏等50家相关研究机构和企业加入了棋牌电竞产业联盟。 新冠肺炎疫情下，游戏行业成为2020上半年为数不多能够实现增长的行业之一。上半年市场规模达1394.93亿元，同比增速达22.34%。 天神娱乐公司副总经理李燕飞表示，2020年至今，由天神娱乐公司独创的棋牌电竞产业商业模式，克服了电子棋牌过去涉赌、成瘾、耗时、致贪等弊端等。经过半年的线上实践运营，证明是有益于产业和社会的。 李燕飞介绍，天神娱乐自2020年1月起，与WCAA世界电子竞技大赛合作，在公司旗下的德州扑克和斗地主电子棋牌产品中率先嫁接了WCAA的电竞赛事模块。产品上线超过半年时间，产品活跃度不断提升。另据透露，天神娱乐下一步计划将WCAA棋牌赛事常态化，做到“天天有比赛，周周有冠军，月月有排名，时时有奖金”。 另据介绍，棋牌电竞产业联盟将坚持以国家产业政策为指导，以市场为导向，以企业为主体，搭建政、产、学、研、用的五位一体化开放平台。以创新赋能全产业链发展，促进绿色、精品棋牌游戏研发，推动产业理论研究和产业人才培养，提升绿色棋牌在竞技赛事的应用，维护成员单位的合法权益。同时发挥桥梁纽带作用，促进企业社会各界的联系，打造现代企业交流沟通平台，推动棋牌游戏产业健康发展。
继哔哩哔哩（以下简称“B站”）与拳头游戏(Riot Games)官宣达成英雄联盟全球赛事战略合作之后，不到半月，B站于8月14日再度宣布将中国大陆地区2020年英雄联盟全球总决赛赛事直播子版权分销给斗鱼、虎牙及企鹅电竞，具体价格未披露。 自2019年11月重金签下英雄联盟S10-S12中国大陆的独家直播权消息传出以来，B站的一举一动就深受多方关注。随着与拳头合作官宣，以及赛事时间表、部分合作内容的披露，B站的策略日渐清晰。如今这一步棋，其实也已在市场预料之内。 对于B站而言，至少有两方面的好处是显而易见的。 一方面，通过分销版权收入在一定程度上可回收部分版权的采购成本，补充现金流，加快资金周转。据《中国知识产权报》，游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元-8000万元之间。以此为参考，且S赛又是全球最高级别的电竞赛事之一，不考虑每年的增长溢价，仅这三家在直播版权的投入将带给B站至少2.4亿元的版权收入。另一方面，斗鱼、虎牙及企鹅电竞的加入，无疑将强化赛事的整体影响力，为赛事的进行持续造势。 进一步来看，B站垄断了S赛中国区未来三年的直播权，也就意味着掌握了未来版权分销的主导权以及定价权。随着英雄联盟电竞赛事的影响力持续扩大，电竞版权的价值大概率将继续攀升。 值得密切关注的是，这个时间窗口也颇为巧妙。 众所周知，今年是《英雄联盟》全球总决赛的第十届，对赛事主办方而言，无疑是看中了在国内政策支持下电竞市场快速成长的庞大潜力及《英雄联盟》为标志性赛事的影响力。 （来源：《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》） 对于国内电竞用户而言，时隔三年之后，S赛重返中国，意义自然不言而喻。同时，S赛十周年，对背后的推手腾讯而言，无疑也是一个加速推进国内电竞产业化的难得时机。所以，腾讯自然有足够的理由和动力去推动。 去年1月，腾讯与拳头游戏公司联合注册成立了腾竞体育，并确立了S10中国主场的位置。此前，腾竞体育高管更是明确表示，要将S10打造成最成功的一次体育赛事，真正成为像世界杯一样有影响力的赛事。 这在此次赛事合作中也得以进一步体现。据此前官方宣称，B站和拳头游戏将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。 此外，据B站宣称，在此合作下，B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。双方还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。 从政策层面来看，未来两年S赛都已明确在国内主办，这也意味着在配套的产业政策上将得到更多支持。自2017年，也就是《英雄联盟》全球总决赛首次全程落地国内之后，北京与上海等各地政府开始推出针对电竞产业发展的扶持政策。 2018年，国内电竞产业迎来爆发。据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。 （来源：游戏工委） 目前，国内电竞行业处于高增长赛道。2016-2019年，实际销售收入复合年均增速达到23.36%；受今年疫情催化，增长提速。2020年上半年，电竞游戏收入同比增长54.69%至719.36亿元，占比升至51.57%，首次超过国内整体游戏市场收入的一半。 相应地，电竞用户也在以更快速度持续增长。2016-2019年，复合年均增速40.35%；今年上半年，国内电竞用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%，用户增速放缓，预示着国内电竞产业正迈入商业化阶段。即便经过快速增长，电竞用户增长尚未见顶。据测算，目前电竞在游戏市场的渗透率仅为74%左右，仍有明显空间。 所以，照此逻辑不难预见，垄断S10-S11赛中国区版权的B站，无疑是主要受益者之一。 一方面，手握顶级赛事，叠加国内电竞产业化窗口期，正迈入流量快速导入的新阶段；另一方面，随着赛事影响力的持续攀升，版权溢价带动版权分销价格提升，将进一步加快B站的现金流周转。 上市至今，B站的发展便持续获得资本市场的认可。据WIND统计，自2018年3月28日上市至今，不到三年时间，B站已累计涨超3倍，截至8月14日发稿日，其总市值达145.05亿美元，约合1008.10亿元人民币。 （来源：同花顺iFinD） 对于已跨越千亿人民币市值的B站而言，能否在国内电竞产业化窗口期，借助顶级赛事版权的垄断优势打开新的空间？拭目以待。
8月10日，美股盘前斗鱼（NASDAQ:DOYU）公布了其2020年第二季度未经审计的财务业绩。报告显示，Q2营收25.08亿元（人民币，单位下同），同比增长33.9%；毛利5.23亿元，同比增长73.7%；非美国通用会计准则下净利润3.23亿元，同比大增513.7%，超出彭博一致预期（2.82亿元）的14%。 下面对于公司2020年第二季度的表现来进一步具体分析。 营收、毛利、净利全面再创新高，运营效率大幅提升 营收、毛利、净利全面再创新高，从同比增速来看，二季度基本上延续了一季度的高增长态势，实现了连续六个季度盈利。同时，毛利与净利的同比增速均大幅超过营收，表明斗鱼的运营效率仍有大幅提升。 斗鱼方面认为，其营收和净利润的增长主要来源于付费用户数、ARPPU的增长及品牌影响力的提升。财报显示，第二季度斗鱼总付费用户数达到760万，同比增长13.4%；付费率则由去年同期的4.1%上升到4.6%。 （来源：公司季度业绩报告） 与此同时，同期的ARPPU继续稳步提升至306元，同比增长19.7%。 （来源：公司季度业绩报告） 斗鱼创始人兼CEO陈少杰在财报分析师会议上表示，第二季度，各个分区变现效率尤其游戏分区的变现能力得到持续的提高，且腰部主播的收入占比也实现连续4个季度提升，腰部主播的竞争力进一步增强。 直播与广告维持双位数高增长，商业模式持续性再度得以验证 斗鱼的营收主要来自直播收入、广告及其他收入两部分，二季度分别占比92.5%和7.5%。其中，直播收入从2019年同期的17.08亿元增至23.20亿元，增长了35.8%；广告和其他收入从2019年同期的1.64亿元增至1.88亿元，增长14.5%。 斗鱼在直播和广告收入上依然保持着两位数的增长。财报指出，这一增长得益于:一方面,对平台互动效果的优化及模型的不断完善，促进了用户付费习惯的培养；另一方面，平台品牌知名度的提升，及直播广告需求的不断增长。 总体来说，从斗鱼的持续增长，可以看出直播打赏模式的变现效率仍然很高，也充分说明了该模式可持续性。所以，抖音、快手、B站入局直播，都在通过直播打赏进行商业变现，游戏直播仍然有很大发展潜力。 用户规模持续领跑同业，继续加码电竞为核心的优质内容 从用户方面来看，财报显示，二季度斗鱼整体MAU达1.65亿人，相比去年同期1.63亿人；平均移动月活跃用户数量为5840万人，较去年同期的5060万人增长15.4%。 斗鱼在用户规模及付费渗透率上长期保持业内领先优势，而且相比虎牙覆盖以手游为主的轻度游戏用户，斗鱼则拥有更多且更为硬核的重度游戏用户。 在游戏直播赛道里，斗鱼之所以能实现用户方面的全面领先，关键在于其持续深入电竞产业链所建设起的内容生态，令其游戏电竞内容的吸引力凸显。 一方面，头部专业的游戏主播是业内之最。据7月小葫芦直播指数榜统计，斗鱼在英雄联盟、绝地求生、dnf、dota2等热门游戏分区的头部主播占比领先行业其他平台。 （来源：小葫芦） 另一方面，斗鱼赛事运营能力突出，不仅数量多且人气高。据不完全统计，斗鱼第二季度累计直播王者荣耀KPL职业联赛203场，较第一季度直播场次增加712%，观看人次高达2.4亿。 自制赛事方面，第二季度斗鱼举办了包括“斗鱼黄金大奖赛”在内的50多个高质量电竞赛事，推动赛事期间游戏分区用户量和活跃度大幅提升。而据小葫芦7月直播指数榜统计，斗鱼英雄联盟官方直播间的热度位列Top1。 （来源：小葫芦） 与此同时，斗鱼持续与顶级电竞战队和明星电竞选手展开合作。据斗鱼方面透露，第二季度，斗鱼签约了TES战队、OMG战队、T1战队、首尔王朝战队等业内顶级电竞战队。其中，英雄联盟TES战队在LPL季中杯获得冠军，绝地求生Lstars战队在PCL春季联赛中斩获冠军。英雄联盟现役明星职业选手JackeyLove和兮夜与斗鱼签约，绝地求生职业选手XDD与斗鱼签约。 据斗鱼方面透露，2020年下半年，斗鱼将加大对以电竞为核心的优质内容的投入，游戏内容方面，斗鱼通过签约行业优质游戏主播，覆盖行业内顶级赛事等方式，以及尝试多元的布局让其内容更为多元化，在美食、生活、科教等内容上发力。 结语 整体而言，今年上半年斗鱼的表现都十分抢眼，业绩再创新高的背后，游戏直播商业模式的持续性及以电竞为核心的内容生态战略的有效性，不断得以验证。 据陈少杰透露，未来斗鱼会持续打造优质电竞内容，包括联合及自制多种形式的电竞赛事及相关游戏视频；积极布局及探索云游戏等新的商业模式；优化主播培养及招募体系，抓住爆款新游所带来的行业机会，进一步提升移动端流量、用户转化率及市场渗透率。 对于第三季度，斗鱼预计其营收将在26.40亿元至26.80亿元之间，同比增长42.1%至44.2%，继保持稳定增长，进一步奠定全年的增速基础。 此外，在业绩公布后，斗鱼再次发布公告称，公司董事会已收到腾讯控股于2020年8月10日发布的初步非约束性建议书。该建议书指出，建议斗鱼和虎牙订立换股合并协议，虎牙或其附属公司将收购斗鱼已发行普通股。此外，斗鱼的股东将获得约定数量的虎牙新发型的A类普通股，以换取他们各自所持斗鱼股份。 与此同时，欢聚集团也于当日发布公告称，公司已与腾讯控股的全资子公司Linen Investment Limited达成最终股份转让协议，据此，公司将向腾讯转让虎牙3000万股普通股，总价值8.1亿美元。 若此次合并成功，腾讯将成为斗鱼和虎牙的第一大股东。对此，斗鱼高管在财报会议上表示，“腾讯这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位。目前，公司正在与大股东腾讯探索未来比较多的方案可能。若得到普遍落实，会极大地促进移动端流量的增长，进一步提高市占率。” 如今甚嚣尘上两年的合并传言终得以证实，游戏直播行业“双雄争霸”格局走向“天下一统”。这对斗鱼与虎牙而言势必都是好事，一方面，两者合并将进一步推动直播行业整合加速，并有望享受集中度提升过程中的增长弹性；另一方面，接下来也可将资源与聚焦于海外市场的布局和扩张。 所以，业绩持续向好的斗鱼，随着公司对经营效率的不断深挖，以及整合后与大股东腾讯的合作推进，持续增长依然可期。
虽然受到新冠肺炎疫情冲击，中国游戏产业今年仍继续保持增长态势，其中电子竞技更是被视为当前游戏市场的巨型增量空间。专家认为，中国电竞产业正迎来前所未有的黄金时代，在国家大力发展新基建的背景下，随着5G、AI、VR等技术在电竞领域的加速应用，技术创新将成为吸引更多新玩家的重要入口。 电子竞技产业近年来在国内保持快速增长。中国音像与数字出版协会近日发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%；电子竞技用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%。无论是销售收入还是用户规模，均保持了较高增速。 在近日上海举办的“2020 Chinajoy全球电竞大会”上，《电竞赛事通用授权规范》也正式对外发布。中国音数协第一副理事长张毅君表示，制定这一标准，对推动我国电竞产业标准化建设、调动电竞产业链各环节企业积极性、激发电竞市场活力具有重要意义。这一标准的推出和实施，将对促进我国电竞产业健康发展、提升国际竞争力发挥无可替代的作用。 “十年来产业各方持续努力，中国电竞产业迎来前所未有的黄金时代。”腾讯游戏副总裁张巍表示，经过十年持续探索，电竞从游戏附属的一种营销手段，逐渐进化为一项独立的、有着无限商业潜力的新兴产业。根据最新预测，2020年中国将超越北美，成为最具商业价值的电竞市场。 在专家看来，作为一种新兴的体育文化，未来的电竞产业，一定会因为越来越庞大的用户基数、越来越便捷的线上参与度，以及越来越多的国际性赛事，逐渐成为连接全球的又一种文化交流语言。未来的电竞，能像传统体育、音乐一样，成为穿越地域和语言界限、连通人与人的一种重要纽带。 与此同时，未来的电竞也将更加快速地与新技术进行融合。张巍认为，当前，5G、AI、VR等技术正在电竞领域加速应用，这很可能会给未来的电竞赛事带来颠覆性的体验。腾讯现在已经开始尝试构建三维赛事场景、设置虚拟解说员、为选手提供AI训练师等。在未来，玩家或许可以自己选择观赛视角，还可以通过VR技术，在比赛的游戏场景中，享受更加沉浸式的观赛体验。 技术创新将成为驱动电竞产业未来发展的关键动力。完美世界CEO萧泓认为，目前，电竞的商业模式开发和发展还处在非常早期的阶段，行业未来将借助新科技，扩充所谓“电竞人口”。目前来看，AI技术可以成为吸引更多新玩家的重要入口。另外，远程比赛所用的沉浸式体验设备、虚拟演播厅等，都能够为用户带来全新体验。 “技术创新已经成为电竞产业崛起发展的发动机。”萧泓表示，5G、人工智能等科技与电子竞技深度融合，进一步巩固互联网技术+娱乐+体育的优势，将吸引和培育更多“电竞人口”，突破目前的商业模式。新冠肺炎疫情不会阻碍电竞产业发展，反而会激发新一轮需求与创新。在观众、玩家更加拥抱数字技术、更加注重线上娱乐体验的情况下，中国电子竞技产业将进一步高速发展。 除了更加积极拥抱技术创新和技术融合外，电竞产业未来还将向全域电竞、全民电竞、全球电竞三大方向发展。网易游戏总裁丁迎峰表示，对于电竞而言，首先，要做全域电竞，要打磨一款精品游戏，也要打造一个健康产业。其次，电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程，因此，营造文化氛围、强调粉丝参与感，是推动电竞“出圈”的关键。最后，要做全球电竞。
日前，2020全球电竞大会在上海开幕，“上海电竞周”也同步开启。在这场焦点汇聚的大会上，上海市人民政府副市长宗明宣布英雄联盟全球总决赛S10将于10月31日落地浦东足球场。7月初，上海政府宣布成立专注电竞学术研究的中国游戏产业研究院。同时，指导电竞赛事进一步规范发展的《电竞赛事通用授权规范》、《电子竞技直转播管理规范》也相继发布。曾经的玩物丧志，现在的体育赛事、风口产业，经过近20年的发展，电竞不再只是游戏这么简单了。1电竞有多火？今天，如果你不知道英雄联盟、绝地求生（以及它的手游版“和平精英”）、炉石传说、守望先锋这些电竞游戏，那你肯定至少是80后。近些年，顺应年轻潮流，电竞行业在中国蓬勃发展。2019年，中国电竞用户超过4亿，市场规模将近1200亿元。数据来源：艾瑞咨询尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但整体市场规模仍保持迅速增长趋势。数据显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%；用户规模达到4.8396亿人，同比增长9.94%。数据来源：《2020年1-6月中国游戏产业报告》目前几款主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的和平精英、王者荣耀，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。而电竞赛事也成为了各大游戏运营商引流、吸金的重点项目。2016年的英雄联盟世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。其中，冠军战的独立观看人数超过4300万，观赛规模甚至超过了NBA总决赛。到2019年，中国赛区职业赛事直播观看中人数突破200亿，内容观看量超过650亿；S赛系列热度不减，创下了4400万观众的最高纪录，历时一个月的赛事中，平均每分钟的观众人数突破2180万，已经达到世界级赛事的水平。至于今年3月份的中国赛区春季赛，微博上的赛事讨论人数3428万，热搜话题数294个，话题阅读量达401亿；在微博上观看LPL春季赛直播的数据达到1.4亿，LPL春季赛期间的微博短视频总播放量为23.7亿。现如今，从国际奥委会到各级政府，官方对电竞的态度已经释放出积极信号，而通过数据，我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，都让电竞成了引人瞩目的新兴领域。2有利可图，业内业外纷纷入场市场规模和用户规模的持续增长也让越来越多的企业相继加入到电竞的行列。天眼查数据显示，自2019年起，我国的电竞相关企业平均每月新增超270家，仅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我国电竞相关企业总数已超过1万家，其中有九成则为成立5年以内。这种规模流量的吸金行业，自然少不了龙头游戏商的身影。十年前，腾讯就开始在电竞领域布局。截至目前，腾讯电竞已与中央广播电视总台建立了电竞赛事远程制播中心，囊括以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多领域发展的11大电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。同时，腾讯也在不断“买买买”，入股或者收购了许多电竞上下游企业。开发方面，入股暴雪，收购拳头公司100%的股权；电竞直播方面，收购了虎牙和斗鱼平台。此外，国内第一个综合电竞体验馆腾讯电竞V-Station体验馆，将在今年10月1日落地上海。网易也不甘落后，在打造电竞园区、寻找培育专业人才等方面频频出手。去年网易就斥资50亿元建立网易电竞生态园，通过园区模式发挥集聚效应，进一步打通电竞上下游产业链；还发起了“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两个人才孵化计划。除了行业内的龙头企业之外，行业外的大公司也开始跨界电竞，奔驰、NIKE、宝马、GUCCI等都想在这个市场分一杯羹。今年疫情以来，电竞营销市场更为活跃。比如，为了与赞助LPL联赛的奔驰相抗衡，宝马赞助了全球5支顶级电竞战队；在LV牵手英雄联盟后，GUCCI和迪奥也纷纷开始跨界；苏宁易购和京东零售，则相继各自宣布携手两大电竞顶级职业联赛LPL和KPL。上市公司当中，已有许多游戏和非游戏相关企业进行了电竞方面的布局。巨人网络在大型线下电竞赛事之外，还布局线上线下多种形式的赛事类型，满足用户不同消费场景的需求，其旗下热门手游《球球大作战》也入选首批文化部CEST中国电子竞技娱乐大赛的移动电竞项目。深赛格此前与网鱼科技签署了《网鱼网咖区域代理合同书》，利用各自平台及资源优势进行战略合作，在公司旗下物业协同布点电子竞技实体店，发展电竞业务。房地产商莱茵体育创办了莱茵电竞，通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。就连苏宁易购也进入了电竞市场，大力打造国内第三方专业赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟，还创办了自己的电竞战队。资本市场上，投资者对电竞也是相当看好。2019年至今，电竞概念股中集体大涨，板块涨幅29%。其中电魂网络涨幅最高达到217%，掌趣科技、盛天网络、完美世界已翻番，其他个股涨幅不一。数据来源：同花顺3电竞的未来在哪里？电竞产业现在还处于发展期，蛋糕的切分已经比较复杂。以国内为例，电竞产业主要划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。但这个产业的商业模式还是简单的靠游戏赚钱，所有的赛事也是为了吸引玩家更多关注、更多游戏时长、更多消费，本质上还没有跳出游戏这个范畴。电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，绝不应该只是一个“比较赚钱的游戏产业”。搞电竞，也绝不是只会闷头打游戏、获胜。电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。换句话说，电竞应该发展成真正的商业。LV、GUCCI的跨界提供了一种新的思路，大部分电竞游戏都有自身独立的世界观，这也意味着每款游戏都会产生各自的文化。电竞游戏联手文化产业，往往能产生更高的溢价。去年年底，拳头游戏推出英雄联盟和LV联名新皮肤，由路易威女装艺术总监为英雄奇亚娜和赛娜亲自操刀设计。当年12月之后，继虚拟皮肤之后，LV再推出与《英雄联盟》的联名服饰LVXLOL系列，共包括47款男女装单品，种类涵盖服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MonOGRAM 披肩等。一款普通LV T恤及连衣裙，在印上英雄奇亚娜形象后售价约在1450元到23800元之间。除此外，电竞能跨界联动的领域还包括游戏开发、科研、大数据、教育、动漫等，未来想象的空间非常大。上月底，由鹿晗、吴磊及宋妍霏主演的电竞主题电视剧《穿越火线》上线。豆瓣上该剧共有5.6万人评分，平均分达7.7分。一方面，说明了该剧质量尚好。另一方面，该剧主打电竞主题，说明电竞运动受众已有相当规模，且愈来愈多的路人已接受“电竞”作为一项正式运动存在。（图源：豆瓣）随着各地政府先后出台电竞鼓励政策，及行业逐步走向专业化、规范化，电竞产业将会向更多传统业态延伸，从前的“不务正业”甚至有可能发展成万亿蓝海，及国人为之自豪的优势运动项目。电竞的黄金时代，才刚刚开始。
2020英雄联盟全球总决赛启幕在即；哔哩哔哩（以下简称“B站”）蓄势待发。 据悉，8月1日，拳头游戏与上海市政府在2020Chinajoy全球电竞大会上，正式宣布2020英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举办，2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国。同天，B站与拳头游戏宣布达成战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。 时隔三年，重返中国，对国内电竞产业发展而言，意义不言而喻。而对垄断国内独播权的B站而言，更是非同小可。 所以，自去年底消息一出，便在互联网圈及媒体圈炸开了锅，传言“8亿元”看似天价的购买成本一时成了舆论的中心，且看法不一，好坏参半。记得当时曾有媒体冠以“豪赌”、“B站疯了”等标题，颇为吸引眼球。 如今尘埃落定，临近比赛，对投资人而言，最在乎的显然是这钱花得值不值？能否给股东带来长期回报？ 一、B站最终能换回什么？ 首先，必然是大规模的流量。 众所周知，英雄联盟全球总决赛是英雄联盟赛事体系中规格最高的比赛，也是目前全球最具影响力的电竞赛事。迄今为止，全球总决赛已举办了九届，一般在每年10月-11月开赛，正是传统游戏直播平台的旺季。 据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。 （来源：英雄联盟中国电竞白皮书2019版） 2018年S8和2019年S9冠军均为国内战队（IG和FPX），也是国内观赛人数增长的主要原因之一。如今，S10-S11赛事重返中国，更具本土优势，加上拳头公司和腾竞体育计划将其打造成媲美世界杯的电竞盛事。另外，S9赛事并未实行直播垄断，S10赛事由B站直播垄断中国区，这都意味着B站流量将获得进一步爆发。 目前英雄联盟S赛的影响力，已不亚于全球顶级体育赛事NBA。所以，其实不止是可以吸引到核心游戏用户，还能吸引泛娱乐用户，利于B站进一步出圈。 另外，由于流量的聚集效应，势必也会会吸引更多的主播向B站靠拢，同时随着比赛持续进行，进而带动更多的内容生产，不断引发用户关注和互动，不断放大B站的“内循环”效应。 其次，建立长期的用户习惯。 B站一举拿下S赛三年的独播权，说明公司对英雄联盟这个电子竞技项目在未来三年持续向上发展走势的判断非常笃定，在此基础上，B站可通过不断直播输出赛事内容及再创作，以达到长期培养用户习惯，并带动其他内容品类消费的目的。目前，B站拥有16个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签。 哔哩哔哩内容分区 （来源：东北证券） 再者，把握分销转播权的主动权。 此外，特殊时点下，腾讯的加持。 据悉，B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为了致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。 此外，据最新消息，在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目，部分节目将24小时不间断播出，并邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾将参与。 通过开辟多条线路，实现分流，不仅可以缓解人气爆棚、流量过于集中导致观看体验可能不佳的问题，也给用户提供了多个视角，来参与和进行互动分享。 二、后续留存率是否有保证？ B站之所以不惜重金拿下S赛独播权，显然是想扩大其用户基本盘。基于英雄联盟如今的影响力，B站借此加速流量增长，预计基本问题不大，但这些流量最终能否留在平台，能留下多少，对于B站来说，才是关键。 在互联网平台中，留存率是直接反映用户粘性的硬指标，最终决定了平台的变现能力。 从数据来看，B站的用户一直是上行趋势，如下图，18Q1-20Q1平台季度平均月活规模环比、同比均呈正增长，而且同比增速维持在30%-40%之间。到今年一季度，B站的平均月活达1.72亿。 在用户高增长的基础上，B站的正式会员12个月内留存率长期保持在80%以上。尽管今年一季度受到疫情因素影响，用户增长明显加速，不过从稳定的留存率水平来看，增长仍然具备持续性的基础。进一步来看，这也都体现出了B站极高的用户粘性，而背后是B站围绕ACGN内容所建立起良好的社区成长氛围，这也成了B站重要的护城河。 B站季度平均月度活跃用户增长趋势 （来源：东北证券） B站正式会员（12月内）留存率 （来源：西南证券） 更进一步来看，对B站常驻民而言，B站不止是一个视频播放平台而已，而是一个爱好者聚集地。B站是社区，本质上是社交圈，不同于斗鱼和虎牙等直播平台，泛娱乐属性更强，良好的社区关系和氛围需要长期的培养和沉淀，比如B站独特的弹幕文化，可以直接体现UP主与用户之间的互动活跃度，进而看出整个社区氛围的导向。 如下图来看，B站的互动量一直是高增长态势， 且每月活用户的互动活跃度也呈上行趋势，这背后是B站的社区氛围优势在不断加强。 B站视频日均播放量及没MAU月均观看量（1Q17-1Q20） B站月均互动量及每MAU月均互动量 （来源：天风证券） 如果说良好的社区氛围，是B站实现高用户粘性的基础。那高度重合的用户群体，便是B站加注电竞赛道的原动力。 从ACG出发的B站，尽管走上了泛化路线，但游戏底蕴依然浓厚。 B站是以PUGV主导的内容生产模式，目前创造了91%的视频观看量，这也决定了其内容壁垒。其中，游戏凭借近四成的产出，依然占据着五大内容分区之首。 （来源：《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》） 从用户年龄结构来看，根据腾讯互娱、拳头以及腾竞体育联合发布的《英雄联盟中国电竞白皮书2019年版》显示，64%的电竞用户集中在16-30岁之间；而B站一季度的平均月活是1.72亿，在国内互联网用户的渗透率达到19%，其中近八成用户在18-35岁之间，两者重合度相当高。 所以，由于B站用户群体天然具备“电竞”基因，在其独特的社区氛围优势上，实现较好的吸收和转化应该不成问题，增长能见度较高。此外，电竞相对覆盖更多年龄段的群体，对于内容持续泛化的B站而言，也是推动其他内容品类渗透的机会。 结语 赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值成为平台发力的重心。 这笔交易带来的结果，着实是令人期待的。对于B站来说，拿下S10-12总决赛独家直播权，是其正式进军电竞直播领域的关键性标志，相较虎牙、斗鱼等头部游戏直播平台，B站切入直播较晚且在头部游戏主播的占有量方面不及前两者。不过凭借良好的社区氛围和内容生态，借此次赛事版权，吸纳更多电竞用户，做大流量生态，加快实现2021年达2.2亿MAU的目标。 从盈利角度考虑，B站未来可以通过广告、直播打赏、分销转播权等多种方式实现货币化，尽管尚无法判断收回成本的时间，但长期来看，对于用户基本盘扩大将发挥显著推动作用，进而做大电竞、直播及游戏发行等营收规模。 目前来看，B站的多项业务，包括直播、广告等，相比行业头部的成熟公司而言，在客单价上仍有明显的提升空间。同时由于电竞用户具备较高的氪金能力，变现潜力更强，有望与游戏业务联动。若能充分把握好赛事大年机会实现用户规模的加速扩张，并随着对技术和运营的持续投入，业绩再上新台阶只是时间问题。 （来源：公开资料） 同样值得关注的是，也就在B站与拳头游戏宣布正式结盟前一日晚，B站刚发布了11款二次元新游戏，对后续业绩将形成持续支撑。
在近日举办的中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）上，电子竞技再次成为行业讨论的热点之一。“今年上半年，电竞行业整体受新冠肺炎疫情影响很大，但从收入上而言，影响却并不显著。”完美世界CEO萧泓认为，疫情不但没有摧毁这个新生的行业，反而让该行业有了更大的想象空间，并得以迅速成长。官方数据显示，上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。 重大赛事宣告落地上海 在同期举行的2020 China Joy全球电竞大会上，一系列好消息让电竞圈兴奋不已。会上，腾讯旗下游戏公司拳头游戏宣布2020英雄联盟全球总决赛（S10）将于9月25日开始，其中冠亚军决赛会10月31日将在浦东足球场进行。并且，明年的S11也将落户中国。当天，B站和拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。 这一赛事在电竞圈有多火？根据拳头游戏官方数据显示，去年S9赛事期间，平均每分钟观看人数达到2180万，巅峰值高达4400万。在国内，决赛之夜快手平台的观看人数达到2500万。 此外，尽管今年的DOTA2国际邀请赛（TI10）尚未发布最终的竞赛方案，但是萧泓透露，目前奖金池积累已经超过3000万美元，直追去年上海举办TI9比赛的3429万美元规模，大众热情可见一斑。 大赛落地，行业建设也在加码。腾讯副总裁王波表示，将继续全力支持上海建设“全球电竞之都”，腾讯电竞在上海建立了世界水准的远程制播中心。网易游戏联席总裁丁迎峰透露，网易去年宣布投入50亿元在上海打造的电竞生态园区，目前已经动工，包括产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块都将落户这里。 相关报道显示，自2017年上海提出建设“全球电竞之都”以来，上海已经集中了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台。全国每年500多项具有一定影响力的电竞赛事中，超过40%在上海举办。 数据显示，2019 年，中国电竞用户已经超过4亿，市场规模达到1200亿元。 5G时代催生电竞行业革新 “电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，目前商业模式开发和发展还在非常早期的阶段。”萧泓认为，未来行业将成长为一个“巨量的市场”。电竞对标的不是游戏而是传统体育竞技，和足球篮球一样，竞技才是电竞的核心。 眼下，5G等新兴技术的逐步成熟与普及，将为行业带来新的发展契机。萧泓用“超互动化”描述未来电竞将给行业带来的变化。他认为，随着5G结合云计算，再配合越来越成熟的虚拟现实技术，通过可穿戴设备，观众可以直接参与到比赛中，甚至即时与选手的比赛环境互动，这将彻底颠覆传统体育竞技带给大众的体验。“足球赛场上，摄像师技术再高超也不敢跑到赛场中心去拍，但是电竞赛场就没有这样的掣肘。”萧泓表示，互动可能性的增加，将增加行业内容生产可挖掘的深度。 另一方面，AI技术的不断成熟，也让电竞行业人才的培养变得更加可靠。“顶级运动员训练很难，因为世界级选手要找到同级别的陪练并不容易。”但在萧泓看来，电竞训练中AI的优势尤为明显。虽然目前AI技术尚不足以和电竞顶尖战队抗衡，但早已成为顶级战队的重要训练工具。并且，AI作为软件，只要下调难度，普通玩家、新手完全可以用“傻瓜级”机器对手入门，从而成为吸引更多新玩家的重要入口。 上下游加快探索布局 “电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。”丁迎峰认为，这其中人才作为上游环节，在整个电竞生态中至关重要。 “目前，中国的电竞行业人才缺口高达50万。”丁迎峰表示，未来网易将加大在电竞人才培养上的投入。据他介绍，目前网易发起了两项人才孵化计划，其中针对高校大学生的“网易电竞社”已覆盖全国150多所高校，成立了近200个电竞社团。 下游的分发与转化同样需要“给力”。作为一项文化娱乐活动，电竞赛事的本质仍是一种内容的生产与消费。此次大会上，快手游戏负责人唐宇煜宣布，推出50亿元资金扶持及千亿流量曝光计划，继续加码扶持游戏内容创作机构。 作为腾讯系重要的盟友，快手在游戏直播领域一直有着举足轻重的地位。数据显示，截至今年5月，快手游戏直播月活跃用户已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。从去年开始，快手在顶级电竞赛事直播版权上频频出手，目前已拿下王者荣耀职业赛事（KPL）直播版权等。唐宇煜表示，未来快手将加大在游戏内容上流量的支持，进一步打造快手的游戏直播生态。
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