随着生活水平的提高、住房条件的改善,空调产品现如今已逐渐成为家庭必需品,它在给人们带来舒适生活的同时也影响着环境。制冷需求的增加给电力能源带来了巨大压力,加剧了环境污染物的排放。 7月1日,备受关注的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(简称“空调能效新国标”)正式实施,这意味着空调能效标准全面提升,将有助于环境的改善和可持续发展。 近年来,国家各部委也都在推动绿色消费、绿色生活、绿色产品生产与普及。国家发展改革委等七部委在去年联合印发的《绿色高效制冷行动方案》中提出,要通过实施“节能补贴”“以旧换绿”等措施,促进绿色高效制冷消费。为积极响应国家绿色行动号召,加速新能效空调推广、推动绿色消费,助力绿色生活走进千家万户,7月6日起,国美将在全国范围开展为期2个月的主题为“国美10亿元焕新计划”的补贴活动,助力空调“以旧换绿”。 空调“以旧换绿” 据悉,本次活动期间,用户在国美渠道购买新能效空调时,将享受额外的焕新券补贴。活动范围内新1级能效补贴标准为销售价格的12%,2级能效的补贴标准为销售价格的8%,挂机单台最高补贴400元,柜机最高补贴800元。作为“以旧换绿”行动的发起单位之一,国美本次活动将联合海尔、海信、美的等空调品牌,共同推出上百款新能效标准空调产品,在给予产品焕新补贴的同时,还将为购买绿色空调的用户提供国美独有的“十免”安装服务,可为消费者节省千元左右的开销。 国美空调事业部相关负责人表示,作为家电零售的代表企业,国美始终致力于将更节能、更环保、更智能、更健康的家电推广给广大消费者。本次活动,国美将大力推广“绿色空调市场转型”活动标识,在国美2600多家门店、国美APP进行推广,强化消费者对空调能效新标准的认知。此外,国美APP将开设“以旧换绿”活动专区,方便消费者直接选购新能效空调产品。 能效新国标落地空调迎来换新大潮 国美本次空调以旧换绿补贴活动意在加速空调新能效国标的实施,让更多新能效标准空调产品替换用户家中淘汰的空调产品,推动中国家庭向绿色生活转变。 据悉,本次空调能效新国标被业内称为迄今为止最严的能效标准。与旧标准相比,新国标最大的变化在于定频、变频(转速可控型)空调能效等级合并,由原来的三级变成五级,而且能耗准入门槛有所提高。在即将实施的新国标当中,单冷式空调制冷季节能源消耗效率被分为了五个级别,最低的五级准入门槛为3.50;热泵式空调全年能源消耗效率同样分为五级,最低准入门槛为3.10。针对目前市场上最为流行的变频热泵式空调,新国标还规定,其能源消耗效率应该大于等于三级,其准入门槛提高到3.30,能耗效率要求更高。 中国标准化研究院研究员成建宏分析认为,新版空调能效标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%,“通过标准的限定值可以将市场的入门门槛提升14%,未来随着市场转化、定频及一些低效的变频产品被淘汰,在未来2—3年能够实现整体能效提升30%的目标”。而这一过程则将淘汰目前市场上90%左右的定频产品和70%的变频产品。 分析人士洪仕斌认为,空调能效新国标的落地将加速新一级能效产品发布并推向市场,一方面强化了消费者的绿色消费意识,倡导绿色生活;另一方面有利于刺激空调市场的换新需求,提升变频产品渗透率及高能效产品的占比,空调行业将迎来换新大潮。而国美以旧换绿活动将加速这一趋势的到来。
作者丨范迪近日,产业在线发布最新的空调内销数据。今年4月份,美的空调内销市占率为35.3%,格力为33.9%。3月份以来,美的空调已连续两个月超过格力。多家机构数据显示,今年前4个月美的空调的整体销量已领先格力。近三年来,美的集团空调业务的营收规模及占比逐年上涨,营收从954亿元增至1196亿元,占比从39.6%升至43%,而格力空调则呈下降趋势。随着4月空调内销数据的公布,业内出现关于“美的空调的销量在2020年会否全面超过格力空调”的讨论。对此,家电行业分析师刘步尘表示,“在董明珠离开格力之前,美的空调的销量难以超过格力”。从空调业务的毛利率来看,美的空调较格力空调高达37.12%的毛利率仍有较大差距,格力似乎更有发动价格战的实力。若格力电器通过大幅降价来夺回市场份额,美的集团的空调销量将被反超。美的集团一季度净利润为格力3倍产业在线发布的最新数据显示,4月份空调内销规模为709万台,同比下滑31.7%,较3月份56%的降幅有所收窄。1-4月份,空调内销累计规模为1785万台,同比下滑44.7%。4月份,美的空调内销同比下滑5.7%,市占率35.3%;格力同比下滑20%,市占率33.9%。3月份起,美的空调内销已连续两个月超过格力,这在最近几年从未出现。1-4月份累计来看,美的空调内销市占率已追平格力。中怡康数据也显示,今年1-4月份,美的空调线下销量占有率为36.1%,而格力为34.7%。线上份额格力空调也遭反超,据奥维云网数据,今年1-4月份,美的空调线上份额为44.6%,格力为22.1%。综上来看,今年前4个月美的空调的整体销量已领先格力。2019年以来空调行业竞争加剧、价格战持续升级,进入2020年一季度后,受新冠肺炎疫情叠加空调需求萎缩影响,格力电器的短板被放大。从2020年一季报数据来看,美的集团实现总营收583.56亿元,同比减少22.71%;归母净利润48.11亿元,同比减少21.50%。而格力电器的营收与净利润分别下滑49.70%和72.53%,营收不足美的集团四成,净利润仅为美的集团的32%。一季报虽未披露美的与格力的空调业务营收数据,但从近三年的财报数据来看,美的集团的空调业务营收及占比逐年提升,而格力的空调业务则有所下降。2017至2019年,美的集团的暖通空调业务营收分别为953.52亿元、1093.95亿元、1196.07亿元,占比分别为39.61%、42.13%、42.99%。同期,格力空调业务营收分别为1234.10亿元、1556.82亿元、1386.65亿元,占比分别为83.22%、78.58|%、69.99%。从家用空调的市场份额来看,2019年格力电器的线下市场份额为36.83%,排名第一;美的集团以28.9%排名第二。而从线上来看,美的集团的家用空调线上市场份额为30%,稳居第一。长期与线下经销商深度捆绑的经营模式,令格力电器在线上促销和直播大潮中不再具备价格优势。近年来随着线上零售份额的逐渐扩大,格力电器的空调总销量受到来自美的、海尔、奥克斯等其他企业的威胁。分析师:格力或将发动价格战夺回市场份额随着4月份空调内销数据的公布,业内出现关于“美的空调的销量在2020年会否全面超过格力空调”的讨论。对此,家电行业分析师刘步尘接受搜狐财经采访时表示,“在董明珠离开格力之前,美的空调的销量难以超过格力”。他认为,受益于格力空调较高的品牌影响力和产品力,目前格力空调售价明显高于美的。一旦董明珠认为美的严重威胁到格力老大地位,必定发起价格战,大幅降价,从而把市场份额夺回来,继续反超美的。从销售毛利率来看,2015至2019年,美的集团的销售毛利率始终位于25%-29%之间;而同期,除2019年格力电器的销售毛利率为27.58%外,其余年份均超过30%。2020年一季度,受疫情影响,格力电器的销售毛利率降至17.49%,美的集团为25.14%。单从空调业务的毛利率来看,2019年美的集团空调业务的毛利率为31.75%,较格力空调高达37.12%的毛利率仍有较大差距,以此来看,格力似乎更有发动价格战的实力。刘步尘表示,董明珠绝对不会容许她在的时候被美的反超,若此,那将是董明珠的耻辱。他预测,为了在三、四两个季度反超美的,格力将在未来半年内发起空调价格大战。去年双十一前夕,格力电器推出“让利30亿”促销活动,率先发起价格战。双十一过后,格力电器再推“百亿让利”,搜狐财经走访北京多家线下门店时发现,单品降价近2000元。“去年格力发起价格大战,遏制了奥克斯成长的势头,现在奥克斯已经不再是格力的威胁,接下来,格力要考虑的是如何遏制美的的成长势头,这才是最考验董明珠的问题。”刘步尘表示。今年以来,董明珠在多个平台开启直播带货,取得不错的销量成绩。据业内人士透露,今年包括董明珠在内的整个格力销售体系,都将加大营销力度,不啻是董明珠本人带货直播。“空调毕竟是格力的主业,失去这个支柱格力将非常危险,所以力保这个老大地位不能丢,是董明珠的第一任务。”刘步尘分析称。相较于格力电器长期靠空调主营“一枝独秀”,同属国内白电巨头的美的集团,其主营业务则相对均衡,包括暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统,2019年三大业务的营收占比分别为43%、39%、9%,毛利率分别为31.75%、31.49%、20.79%。
早已进入存量市场的家电行业,在疫情的打击下形势更加严峻。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,一季度我国家电市场整体零售额为1204亿元,同比下降35.8%。不过,随着疫情防控形式逐渐向好,以及五一期间,全国大范围升温,广东家电市场的温度也随之提升,大有复苏之势。《证券日报》记者来到位于深圳市华强北多家家电卖场探访,多位销售人员表示,“五一期间顾客已经很多了,特别是空调订单增多,越热买空调的人会越多。”线下销售回暖线上持续火热“天气太热了,没有空调实在受不了。也考虑过在线上买算了,不过这种中大型家电,感觉还是线下亲眼看看更放心。”消费者王女士对《证券日报》记者表示。最近,南方天气开始逐渐炎热,对空调销售有明显拉动作用,王女士就是被气温驱动前来购买空调的消费者之一。(图为:格力空调在国美电器的销售现场)五一作为传统的销售旺季,各商家不管在线上还是线下都“铆足劲”促销。2020年5月6日,《证券日报》记者先后来到位于深圳华强北的国美电器、苏宁电器以及顺电等家电卖场发现,虽然是工作日,消费者的身影也随处可见,在格力、美的、三菱等大品牌的销售点,前来咨询的家庭型消费者更可以说是络绎不绝。此外,有多位卖场销售人员对记者表示,“现在整个市场环境是在向好的,除了洗衣机、热水器等品类,像空调、电视等家电的市场价格正在启动,五一过后,涨价是肯定的。”线下销售回暖的同时,疫情期间担当“主力”的线上销售也在持续火热。京东数据显示,5月1日,京东平台家电成交额达到去年同日的两倍。其中,空调品类开场4分钟销售额便破亿,到上午10点就超过了去年全天销售额;冰洗品类销售额同比增长65%;电视品类销售额较日均增长500%;厨卫电器销售额同比增长89%,创历年五一销售新高。5月5日“超级5”当天,京东平台家电成交额高达去年同日的3倍,更是4月日均销售额的2.5倍。其中,空调品类销售额是4月日均的10倍;电视品类销售额是去年同期的3倍。整个市场销售情况向好,对于行业复苏可以说是一个明确的信号,华讯投资首席策略师胡宇对《证券日报》记者分析表示,“行业复苏可以确认,随着疫情影响逐步降低,各行业都在复工复产,对下游企业的拉动正在加大,消费的复苏较为明显。二季度有望延续这一势头。”家电企业一季度业绩受挫事实上,受疫情影响,2020年开年来,家电市场遭受重挫,奥维云网数据显示,一季度冰箱、洗衣机、空调的零售销量和金额均出现大幅下滑,空调市场更是几近腰斩。销量下滑也在业绩数据上有所体现。截至目前,广东省所有家电行业上市公司的一季报均已披露。作为家电巨头的格力电器和美的集团在一季度业绩都较为惨淡,净利润罕见地出现负增长。而广东省其他家电公司,除了小家电领域的小熊电器、新宝股份、*ST德奥等,其余公司一季度的业绩更是下滑严重。实际上,中国家电早已进入存量市场,受房地产限购、拉力减小,以及人口红利消失的影响,近年来传统家电各品类的增速都有所放缓。根据国家统计局的数据,2014-2018年,家电市场的成交额呈波动下滑的趋势,从316亿元降至272亿元。此次疫情的到来更是使整个家电行业都面临严峻的考验。海信集团此前对外表示,公司经营形势严峻,面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战,采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施,激发全体员工斗志。美的集团也宣布将对高管实施“冻薪以表决心”,暂停发放高管30%的月薪,根据年底集团整体及单位业绩达成情况来确定是否返还。销售渠道重塑小家电“出圈”虽然疫情下的家电行业遭受重创,各企业也纷纷开展自救行动,其中直播带货等“线上求生”模式最受欢迎。相关数据显示,今年一季度,网上零售额占家电市场零售总额的55.8%,网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。美的集团官方微信就显示,公司采取微信营销、直播引流、秒杀活动等营销模式,一季度全网销售规模约135亿元,同比增加11.7%,线上收入占内销比例达45.6%,一季度市场份额稳步增长。在谈及销售模式向线上加速转移时,胡宇表示:“家电销售模式的创新有利于企业扩大影响力的同时,加快存货的出清,属于疫情背景下的一种创新销售方式,未来仍有望延续这一种新业态,家电行业迎来新的发展阶段。”另一方面,受益于疫情影响下的“宅经济”兴起,空气炸锅、煎烤机、电烤箱等小家电受热捧。京东家电数据显示,2月至3月中下旬,电火锅成交额同比增长140%;苏宁数据显示,进入4月份以后,全国小家电销售上扬势头不减,小家电订单量同比增长103.5%。 小熊电器作为该细分行业的佼佼者,凭借边缘性的创意小家电,比如电热饭盒、打蛋器等,在今年一季度有亮眼的业绩表现。据一季报显示,公司今年一季度实现营收7.40亿元,同比增长17.32%;实现归属于上市公司股东的净利润1.03亿元,同比增长83.66%。对于家电行业面临的处境和未来发展,小熊电器董秘刘奎对《证券日报》记者表示,“疫情依然会是今年家电行业所面临的最大敌人,包括海外疫情的暴发,也会对家电行业的海外业务造成困难。但同时它也带来了系列的机会。随着疫情对消费习惯及生活方式的改变,用户会回归家庭,更注重家庭生活品质,家庭场景下,家电是每一个人都绕不开的生活用品,所以我们对于今年家电行业依然是持乐观看好的态度。”
原标题:实地探访志高工业园:业绩下滑多名员工被遣退 两栋亿元保障性住房项目因缺钱停摆 来源:长江商报 长江商报消息 ●长江商报记者 杨玲玲 广州报道 作为志高控股(00449.HK)旗下核心企业,志高空调曾提出要“造世界上最好的空调”,然而今年以来,志高空调多次出现自燃事件。除了产品质量拷问,志高控股“一泻千里”的经营业绩,接连发布的卖股、卖地公告,以及缓发工资、批量遣退工人等消息,正将志高推向深渊。 7月30日,长江商报记者走访位于佛山市南海区里水镇的志高工业园了解到,今年以来,厂里大批工人出走,在职员工的轮休时间也被加长,7月份甚至有工人休息超过20天。而去年,公司净利润亏损4.8亿元,同比下滑1109.2%。 对此,志高控股方面回复长江商报记者表示,进入7月之后,空调生产销售逐步进入淡季,部分工人集体轮休很正常。 值得一提的是,7月30日,长江商报记者探访位于佛山的志高空调总部看到,志高工业园保障性住房一旁尚未施工完毕的工地,工程概况牌显示名称为“南海区里水志高工业园保障性住房项目1栋、2栋”,工程造价达9667万元,2019年3月23日竣工。然而记者现场看到,工地内主体结构仍未建出地面高度,挖土机、吊塔处于停摆状态,坑基内堆满建筑材料,裸露在外的钢筋已经生锈。工程停摆,似乎也一定程度上折射出公司的危机未解。 受访市场观察人士认为,志高控股当前遭遇的多重困境,是二线家电品牌走衰的一个缩影。家电行业分析师刘步尘称,今年以来志高空调没落迹象明显,其品牌力,产品力、盈利能力以及销售能力均走弱。在2019年空调行业整体形势不景气之下,这类企业将率先跌倒。 自燃、裁员风波不断 宣称要做“高端空调引领者”,却在短短半年内多次出现自燃事件。其中,7月10日,位于广州的柯先生,购买的志高空调自燃导致房屋着火,损失达30万元以上。 对于空调自燃,志高控股相关负责人回应称:“广州用户家中发生的起火事件,是否与志高的空调产品相关以及具体是什么原因,以消防部门的正式鉴定报告为准。如核实责任归属,志高必定承担法律规定范围内的责任。” “一个企业的产品如果频频发生问题,往往是这个企业陷于困境的前兆。志高空调频频出现自燃,我认为不是偶然的,折射出它的产品管理出现了问题。”家电行业分析师刘步尘表示。 事实上,除了产品质量饱受质疑,志高控股的生产经营和资金状况也遇到前所未有的挑战。近日,有媒体报道称,位于佛山市南海区里水镇胜利工业园的志高生产基地深陷欠薪、裁员、放假风波。 7月30日,长江商报走访志高生产基地,志高生产基地靠近东秀路一侧的厂区对面遍布餐馆和商店,记者随意走进一家商店,发现货架上的货物所剩不多,与老板攀谈才得知,今年以来,志高厂里的工人陆续走了很多,他们的生意也不好做,附近好几家商店都已关门歇业。 “听说志高过年以来就不怎么景气,前几个月还有没按时发工资的情况,最近也是休息多做工少,有工人说7月份的休息时间已经超过了20天。”老板称。 随后,长江商报记者在志高生产基地2号门入口处看到一则钣金车间的招聘简章,招聘岗位包括钣金冲压工、剪钣工以及焊接工。记者拨通联系人电话,对方告知:“目前不招人,厂区门口的牌子忘记撤回来了。” 对于“大批工人被遣退,工人处于集体放假”的消息,志高控股并未否认,其回函解释称:“进入7月之后,空调生产销售逐步进入淡季,设备需要进行轮流检修,部分工人集体轮休很正常。此外,空调淡旺季明显,在淡季将派遣工退回合作的中介公司属于正常现象。生产完全按照营销的月度计划滚动推进,运营秩序处于正常状态。” 营收仅百亿千亿目标难实现 2010年,志高控股主席兼行政总裁李兴浩对外表示,公司将通过整合全球资源,实现“两年内销售1000万台空调、十年内跻身千亿元强企”的战略目标。此后更多次对外重申这一目标。 事实上,为了千亿目标,志高控股做了很多工作,其中在营销端发力最为明显。2014年,志高空调请来影视明星成龙为品牌代言,并签署了长达10年的合作协议。2015年,退居二线的李兴浩再次复出,并亲自担纲空调国内营销业务。 数据显示,2014年至2018年,其销售及分销成本分别为8.30亿元、8.42亿元、7.84亿元、8.80亿元、8.60亿元,分别同比增长14.9%、1.4%、-9.2%、15.1%、-2.2%。 不过,与在营销方面的“大手笔”相比,志高控股对研发的投入则显得“抠门”许多。年报数据显示,2018年格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元,而志高空调的研发费用仅为1.93亿元。 同时,根据2018年年报,报告期内,志高控股收益仅有91.67亿元,同比减少14.6%;全年亏损达4.8亿元,同比大幅下滑1109.2%。不足百亿的销售额与千亿目标仍然相去甚远。 近日,面对记者“2020年千亿销售额能否顺利实现”的提问,志高控股回函称:“志高的经营计划及目标非常务实,2020年经营预算工作正在推进当中。” 在家电行业观察家洪仕斌看来,空调行业是一个竞争异常充分的行业,可以说已进入寡头竞争格局,志高作为二线品牌,生存压力与日俱增,目前来看千亿目标已经很难实现。 卖股、卖地解资金之渴 除了规模增长难以实现,志高控股还出现了资金告急的情况。志高控股董秘办负责人曾对媒体坦言,由于公司去年业绩表现不好,影响了银行对公司的信心,审核授信时间有所延长,从而对公司资金产生了较大影响。 对此,志高多次卖股、卖地自救。3月31日,志高控股公告表示,公司间接全资附属公司志高空调,拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰,或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价2.04亿元。5月21日,志高控股再次公告,志高空调以4.5亿元出售位于广东省佛山市的物业,同时,获得拆迁补偿3.58亿元。根据公告披露,该次出售的位于中国广东省佛山市南海区里水镇胜利村委会的物业包括5幅总土地面积约404亩的地块,以及部分地块上的单层厂房。 值得一提的是,7月30日,长江商报记者探访位于佛山的志高空调总部看到,志高工业园保障性住房一旁尚未施工完毕的工地,工程概况牌显示名称为“南海区里水志高工业园保障性住房项目1栋、2栋”,工程造价达9667万元,2019年3月23日竣工。然而记者到访的7月30日,工地内主体结构仍未建出地面高度,挖土机、吊塔处于停摆状态,坑基内堆满建筑材料,裸露在外的钢筋已经生锈。 工程停摆,似乎也一定程度上折射出公司的危机未解。不过,对于公司资金周转是否已回归正常轨道的问题,志高控股相关负责人回复长江商报记者:“目前,银企合作关系稳定。” “当前,志高控股正遭遇多事之秋,如何顺利度过系列危机是企业亟待解决的难题,而度过危机后,作为二线品牌如何找准清晰的生存方式,也是企业需要慎重思考的重大命题。”洪仕斌分析称。
山东威海一市民近日在刚买的空调室外机附近不慎触电身亡,怀疑是空调室外机漏电所致。对此,该空调生产厂家康佳集团昨天回应,为了尽快引入第三方鉴定,希望当事者家属尽快启动法律程序。 新空调刚安几天酿惨剧 7月5日,威海市电业局工作人员前往她家进行检查,初步鉴定为康佳空调外机漏电。威海市电业局工作人员表示,他们并非专业鉴定部门,无法出具鉴定报告,因此无法认定漏电事故与死亡有直接关系。不过他们发现该空调并没有配备漏电保护器。 厂家 根据康佳方面披露的信息,7月6日上午9时20分,公司400客服电话接到金女士报单。康佳在接到报修需求后第一时间委托当地维修师傅预约上门服务。7月7日上午10时30分,康佳委托的维修师傅按预约时间抵达时才知道发生了死亡事故,立即向康佳总部汇报。得知消息后,康佳立即安排位于安徽滁州空调总部的两名相关负责人前往处理。经初步现场勘察,暂未发现空调专用漏电保护器及有效接地线路等情况,且因现场地处菜市场,相关线路较为复杂,一时间很难确定具体事故原因。 律师 但经多日努力寻找,山东省内各家具备资质的检测机构均表示不受理个人或单位鉴定请求,必须要法院指定才能执行。随后,金女士的律师也表示,找了几家机构,同样不予受理个人或者单位的委托。康佳呼吁广大消费者尽可能通过正规渠道购买家电产品,并通过具备相关安装资质的官方安装服务进行产品安装,确保接地线、断电保护等安全装置在使用期间的正常运转,保障生命财产安全。 新闻延伸 空调在家电行业素有“半成品”之称,卖场把空调卖给用户,只算完成了工作的一半儿,之后的送货和安装服务则是整个销售环节的另一个“重头戏”。安装的质量决定着空调的制冷效果、使用寿命,重要性并不亚于制造环节。事实上,从近年来出现的空调事故来分析,随着空调制造端基本实现了规模化、标准化,空调制造环节出现质量问题的几率在大幅降低,故障往往出现在安装环节,这使得当下安装服务在整个空调产业链中的重要性日益明显。