12月16日，创梦天地联合腾讯WeGame共同推出的《星际战甲》国服新版本正式上线。 从版号获批再到此次与腾讯WeGame联合运营并发行上线，在短短一个多月时间内，创梦天地用快速的行动和有序的铺排，展现了其游戏发行策略转型取得的成效，并向市场释放了积极的信号——公司将持续践行引进海外中重度精品游戏在国内发行的战略，不断向市场用户带来好内容。 而随着此次《星际战甲》国服全新版本的发行上线获得揭晓，创梦天地发展的新篇章也正被徐徐翻开。 引入高口碑3A大作，创梦天地发行策略转型初见成效 众所周知，《星际战甲》（Warframe）是乐游科技控股旗下工作室Digital Extremes的具有高口碑和人气的3A大作，也是其代表作之一；作为2019年度人气最高游戏之一的《星际战甲》（Warframe），不仅在2019年steam年度榜单中入选最畅销游戏榜单铂金组，拥有超过10万玩家同时游玩的亮眼成绩，还在目前steam的热销商品/热门游戏榜单中，累计获得接近40万玩家特别好评。 此前，《星际战甲》国服运营商为畅游，不过市场诟病较多，此次由创梦天地和腾讯联合运营的国服新版本，被一众玩家看好，市场期待其能够打开新局面。 考虑到此前《星际战甲》已经累计了大量人气和口碑，此次成功引入并更换运营商之后，该游戏预计将进一步打开发展空间，玩家人数或有机会迎来新一轮增长高潮。而作为游戏运营商的创梦天地也将充分受益。 精品游戏路线"初心不改"，聚焦中重度、益智三消、休闲竞技类游戏等三大优势领域 创梦天地自成立以来，始终坚持给"用户带来好内容"的初心，在今次《星际战甲》国内代理发行的选择中，公司对精品游戏/内容的高品质要求，再次得到很好的体现。 过去，创梦天地的发行与运营是基于源代码与知名研发公司进行深度定制，而现在已经逐步转向至自研产品，在自研持续的加大资金投入，公司研发战略亦不断聚焦。 目前，创梦天地战略聚焦在三条产品线，分别为益智三消、休闲竞技类、以及中重度游戏，其自研产品已进入到逐步释放的阶段，在益智三消、休闲竞技这两个赛道上已有如《女巫日记》、《全球行动》、《小动物之星》等游戏产品陆续交付中。据了解，《小动物之星》已经结束双端内侧，TapTap评分、留存数据颇佳，《女巫日记》已完成东南亚地区付费测试，数据非常不错。 而在跨终端游戏中，创梦天地也是国内厂商中少数的积极探索跨端互通（Console、PC、Mobile）产品的先行者之一。据悉，创梦已有数款重磅的跨终端游戏储备。 对于《星际战甲》会否有进一步从主机移植到手游的计划，暂时不得而知，但是参考多个大型多人竞技类3A游戏的生命周期和发展规律，或可推测出相似的结论，知名游戏IP永远在市场拥有一席之地，好的作品形式是延伸其生命力的重要途径之一，所以，创梦天地和腾讯联合运营的《星际战甲》，或会成为双方将此游戏进一步延展为跨终端游戏的敲门砖。 契合线上线下融合策略，通过打造"玩家圣地"完成私域流量运营 至于在跨场景方面，《星际战甲》每年举办的"TennoCon"年度盛典，将全球的游戏玩家汇聚一堂，打造"玩家狂热盛典"，将游戏所带来的线上流量，转化为线下的粉丝效应留存，这些粉丝还会带朋友一起加入聚会，从而完成线上线下的闭环及私域流量运营。这些亦与创梦的线下战略和布局存在契合之处。 创梦天地早在2017年就携手腾讯合作布局"好时光"线下店，该线下店整合了腾讯视频、全民K歌、PlayStation、Switch等平台资源，通过提供主机游戏、VR、视频及音乐等综合娱乐服务，打造沉浸式的综合泛娱乐线下体验，旨在打造"玩家圣地"。 （创梦天地于"好时光"线下娱乐街区举办11周年玩家见面会） 目前，游戏行业的买量成本上升且处于较高水平，已成为不争的现实，线下流量的成本逐渐显露出优势，除了比线上便宜之外，用户的生命周期总价值（LTV）还高，再加上主机设备销售，建立体验+零售的模式，未来随着线下娱乐需求的提升，创梦在该业务的布局也将进入快速扩张和复制的路线。 此次创梦天地与腾讯联合运营《星际战甲》国服新版本，不仅带来了新的业务发展契机，同时凭借重磅游戏产品的引进，有望进一步扩大公司的市场影响力和行业口碑，并形成持续领跑之势。而随着引入海外中重度精品游戏在国内发行的战略不断推进，公司也有望进入到新一轮的发展周期中。考虑到当前创梦天地围绕线上线下布局游戏娱乐生态已卓有成效，新游戏的引入将进一步丰富多元化生态，平台虹吸效应得到体现，这或将意味着创梦天地已在行业中构筑坚实的竞争壁垒。
乐游在26日短暂停牌，28日复牌后发布公告，腾讯将以每股3.32港币的代价溢价收购乐游。收购完成后，乐游将从港交所退市。公告之后，乐游科技的股价也一直表现稳定，基本上已经进入横盘走势，似乎一切静待方案落地。 （图片来源：富途行情系统） 结合其刚公布不久的中期业绩看，在上半年全行业景气度持续提升的背景下，乐游科技的经营业绩就显得差强人意，略低于预期。按公告所示，乐游科技在上半年实现的收入为9069.2万美元，同比减少14.2%；毛利为4280.4万美元，同比减少33.0%；公司拥有人应占期内亏损为578.8万美元，而上年同期取得溢利928.8万美元，公司由盈利转为亏损。此前有媒体报道称，乐游大股东郁国祥打算出售所持该公司全部股权，其持股比例约为69%。 回过头看，郁国祥“卖盘”显然是势在必行的，而腾讯“接盘”并私有化乐游的事件基本定居，变数已经不大。此前，乐游科技“易主”的收购案轰动了整个游戏业界，包括创梦天地、网易、索尼、世纪华通、腾讯等著名游戏厂商，纷纷前来参与竞购的角逐。最后，腾讯将摘下了胜利的果实。 近期，该事件又有了新的后续，新的变化或是进一步延伸至其他方向。对于市场来说，这些潜在的可能性，一旦被证实成行，都会是超预期的事情，朦胧阶段能够把握蛛丝马迹的投资者，正是获得超额收益的来源。我们始终认为，腾讯在此事上正在下一盘大棋。不要忘记，腾讯手上另一个不能被忽视的棋子——创梦天地，也曾参与乐游的竞购角逐。 在之前的文章——《关于创梦天地收购乐游的猜测与思考》中，我们就提出国内有实力收购乐游的公司并不多，再加上腾讯是创梦天地的第二股东，所以收购乐游很有可能是由腾讯出资。如今看来，虽然结果并不相同，但至少这样猜测的大方向得到了印证，腾讯最终还是拿下了乐游，之后如何整合乐游科技，由腾讯自己来主导？亲手操刀还是交由别的战略合作方去操盘？这些问题就构成了这个事件的后续延伸和发展的关键所在。 首先，站在腾讯的角度去理解。从去年开始，腾讯就在加强对游戏行业的整合。譬如，去年Q3并表Supercell，今年初收购Funcom，今年Q2控股虎牙。此外，腾讯还在大力促成两大游戏平台虎牙和斗鱼的合并。种种迹象表明，腾讯正在扩张自己游戏业务的边界。 对于创梦天地来说，腾讯作为创梦天地的战略投资者，也是第二大股东，双方也一直在多领域展开了合作。比如，如在游戏领域，创梦天地自研的《魔力宝贝手机版》、《全球行动》等游戏由腾讯独家代理发行；在动漫领域，创梦天地与腾讯动漫一起进行动漫IP开发；在线下娱乐方面，创梦天地与腾讯视频合作推出的“好时光”娱乐街区，这是全国首个体验式娱乐零售街区；在云游戏方面，借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏已经开始云化测试。双方还将进一步拓展跨终端、跨场景的游戏内容服务。 客观来看，这样的合作提供给创梦天地快速发展的推动力实际上是不足的，因为释放起来是缓慢的。我们因此而预期，腾讯大概率的还是会在创梦天地身上拿出一个加速整合或快速成长扩张、提升公司在行业内的竞争力优势的大方案。 按照原来我们在之前的猜想和构思，原假设的路径是，乐游由创梦天地进行收购，考虑到资金问题，创梦天地必然会通过定增引入腾讯的资金和持股，来完成收购，其结果就是腾讯成为创梦天地和乐游的第一大股东。目前，这一猜想随着腾讯直接拿下乐游而被证伪。 但新的线索在此时却出现了：创梦天地在中期财报发布后，同时公告了公司引入天美和光子工作室群总裁进入董事会。 据悉，天美和光子工作室群是腾讯最大的两个游戏工作室群，在业内早已声名鹊起。天美的代表作有《王者荣耀》、《天天酷跑》、《穿越火线：枪战王者》、《天天爱消除》等，光子的代表作有《和平精英》、《全民突击》、《斗战神》等等。 创梦天地引入腾讯旗下最为重要的天美和光子两大工作室的总裁一同进入董事会的同一时间，腾讯就宣布私有化乐游，仅仅只是巧合吗？ 我们基于已有事实进行分析，延续腾讯游戏和大文娱领域加速整合的大背景，有没有可能存在新的发展路径，即腾讯在收购乐游之后，再去促成创梦天地和乐游科技两者的合并。或者是，按照此前猜想的第二个新版本——腾讯成功收购乐游后，再把乐游的资产注入到创梦天地这一上市平台里，腾讯跃升为创梦的大股东？ 以上两个猜想的路径将导向几乎一样的结果。而创梦天地和乐游科技在互补性和协同性方面有着强大的“诉求”，这也是为什么当初创梦天地纵使付出巨大代价进行“蛇吞象”的收购也盼望着将乐游收入囊中的背后逻辑。简单来分析，创梦天地是国内用户规模市场份额最大的独立的手游发行平台，旗下乐逗游戏成功发行了多个爆款游戏，乐游的优势则在端游和研发，尤其是重度端游的开发及所持游戏IP，优势显著。两家公司此前就与腾讯有诸多深度合作，依照腾讯的整合路径，“腾讯+创梦+乐游”应该是逻辑最为顺畅的“铁三角”组合。 恐怕天美和光子总裁进入创梦天地，或许是有备而来，提前进行战略性“规划”的意味相当浓厚。当然，这些只不过是猜想和推演，实际变化还需静待时间验证。
25日盘后，创梦天地发布2020年半年度业绩，根据财报，创梦天地2020H1实现营业收入15.92亿元，同比增长11.2%；实现毛利6.85亿元，同比增长1.4%；实现期间利润1.48亿元，同比下降29.7%。 图：创梦天地2020H1财务表现摘要 来源：公司财报 粗略的看上去创梦天地的这份半年报有些不及预期，营收增速放缓，期间利润下滑。不过细细分拆之后，我们发现并非如此简单。实际上，财报后公司的股价连续三日上涨，变相说明虽然市场的看法有分歧，但整体偏乐观。 图：创梦天地财报后两日股价走势 来源：富途 当然，市场关注的点不止在财报上面，财报后公司引入天美和光子工作室群总裁进入董事会的公告更加引人注目。 一 、营收同比增长，月活再创新高 2020H1创梦天地实现营收15.92亿元，同比增长11.2%。创梦天地的业务主要分为游戏、信息服务和其他，我们一个一个看。 图：创梦天地营业收入 来源：公司财报 游戏收入包含自研游戏收入和游戏发行收入。游戏收入仍为公司主要收入来源，收入占比为87.2%。上半年公司游戏收入为13.88亿元，同比增长10.1%。 游戏收入可以简单的用公式MAU×付费率×ARPPU计算。根据公司财报，2020H1创梦天地MAU达到1.42亿，去年同期为1.30亿，付费率基本与去年同期持平，而月付费用户平均收入（ARPPU）则从去年同期的31.7元增长至35.5元。从增长因素看，公司精品游戏《魔力宝贝（手机版）》、《全民冠军足球》、《梦幻花园》、《梦幻家园》等表现稳定，推升用户规模和付费意愿持续提升。 图：创梦天地分业务收入（百万人民币） 来源：公司财报 表：创梦天地MAU、MPU和ARPPU 来源：公司财报 其次是信息服务收益，即广告收入。上半年因为疫情的影响，广告主投放意愿下降，线下广告业务萎缩，部分广告需求由线下转至线上。创梦天地广告收入逆势上升，2020H1实现广告收入2.00亿元，同比增长24.9%。主要是因为公司游戏月活和用户时长增加，带动线上流量增长，以及公司增加了广告位数量，提高了广告费用。 其他收益占比较小，包括基金管理费和好时光影游社。其中线下的好时光影游社上半年受疫情的影响较大，目前已经尽数恢复。 费用端，2020H1创梦天地销售及营销开支为1.92亿元，费用率为12.1%，同比增长2.9pct，主要是因为上半年买量成本上升，公司对精品游戏加强了推广；管理费用率进一步下降，体现了公司管理效率的提升；研发开支为1.13亿元，同比增长17.7%，研发费用率提升0.4pct，公司在自研游戏的投入持续提升。 图：创梦天地2019H1与2020H1费用率比较 来源：公司财报 创梦天地2020H1期间利润为1.48亿元，同比下降29.7%，环比持平。期间利润下降主要是因为公司的游戏推广和研发的投入增加，以及融资成本相对增加了2000余万。我们认为公司上半年利润短暂下滑，是在为下半年及以后蓄力。财报代表的是过去的数据，投资则要着眼未来。 图：创梦天地期间利润 来源：公司财报 二、引入光子和天美总裁进入董事会，意欲何为？ 除了财报，创梦天地随后的一则公告更加引人注意。公司进行了董事变更，新引入姚晓光、陈宇先生进入董事会，而姚晓光和陈宇先生分别是天美工作室群和光子工作室群的总裁。 图：创梦天地董事委任公告 来源：公司公告 天美和光子工作室群是腾讯最大的两个工作室群，闻名已久。天美的代表作有《王者荣耀》、《天天酷跑》、《穿越火线：枪战王者》、《天天爱消除》等，光子的代表作有《和平精英》、《全民突击》、《斗战神》等等。 腾讯作为创梦天地的战略投资者，也是第二大股东，与创梦天地在多领域展开了合作。如在游戏领域，创梦天地自研的《魔力宝贝手机版》、《全球行动》等游戏由腾讯独家代理发行；在动漫领域，创梦天地与腾讯动漫一起进行动漫IP开发；在线下娱乐方面，创梦天地与腾讯视频合作推出的“好时光”娱乐街区，这是全国首个体验式娱乐零售街区；在云游戏方面，借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏已经开始云化测试。双方还将进一步拓展跨终端、跨场景的游戏内容服务。 这次引入天美和光子的两位总裁进入董事会，势必加深创梦天地与腾讯的战略协同，在多领域加强合作的深度和广度。 除此以外，此番动作还引发了外界诸多猜想。特别是联系到最近腾讯在资本市场的动作，让我们有理由相信，可能并非如此简单。 让我们把时间倒回去年12月9日，当天创梦天地发布公告称拟计划收购乐游，一时间在平静的游戏行业内掀起不小波澜。 在之前的文章——《关于创梦天地收购乐游的猜测与思考》中，我们就提出国内有实力收购乐游的公司并不多，再加上腾讯是创梦天地的第二股东，所以收购乐游很有可能是由腾讯出资。如今看来，这样的猜测得到了印证。 乐游在26日短暂停牌，28日复牌后发布公告，腾讯将以每股3.32港币的代价溢价收购乐游。收购完成后，乐游将从港交所退市。 接下来的问题是，创梦天地在其中扮演着什么样的角色？创梦天地引入天美和光子的老大进入董事会的同一时间，腾讯就宣布私有化乐游，这是巧合吗？ 我们基于已有事实简单分析：首先，从去年开始，腾讯就在加强对游戏行业的整合。譬如，去年Q3并表Supercell，今年初收购Funcom，今年Q2控股虎牙。此外，腾讯还在大力促成两大游戏平台虎牙和斗鱼的合并。种种迹象表情，腾讯正在扩张自己游戏业务的边界。 其次，之前的方案由创梦天地进行收购，考虑到资金问题，创梦天地必然会通过定增引入腾讯的资金和持股，来完成收购，其结果就是腾讯成为创梦天地和乐游的第一大股东。那么有没有可能，腾讯在收购乐游之后，再去促成双方的合并，或者说，把乐游的资产直接装入到创梦的上市主体里。这样，两个方案都将导向同样的结果，而天美和光子总裁的提前进入恐在为此预热。 最后，创梦天地是国内用户规模市场份额最大的手游发行平台，旗下乐逗游戏成功发行了多个爆款游戏，乐游的优势则在端游，尤其是重度端游的开发。两家公司此前就与腾讯有诸多深度合作，依照腾讯的整合路径，“腾讯+创梦+乐游”的组合就可以说是顺理成章了。 当然，这些只不过是我们的猜想，实际如何尚需时间验证。 三、自研与发行并重，游戏储备丰富 回顾创梦天地的发展历史，公司从游戏发行切入，早期以引进国外精品手游本地化运营为主，包括《神庙逃亡》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》等在国外已经经过验证的游戏，抓住了中国手游市场爆发的红利。 之后，随着中国手游市场用户规模逐渐触顶，以及前两年政策的变革使得游戏版号变得稀缺，游戏行业也发生了剧变。概括起来，就是下游渠道更加丰富，传统的手机应用商店式微，买量模式兴起；中游发行的要求变高了，买量效率、运营能力是核心，越来越精细化；上游的研发厂商重要性凸显，地位不断提高，以内容精品化为趋势。 图：中国游戏用户规模（亿人）与同比增速 来源：伽马数据 简单地说，不管是一线的腾讯和网易也好，还是二三线的一些游戏公司，都有一个普遍认知，那就是自研能力是游戏公司的核心竞争力。 创梦天地的发行与运营，是基于源代码，与知名研发公司深度定制。这不仅为公司积累了长期的发行与运营经验，创梦天地还通过这种源代码合作方式建立起研发能力。近两年公司在自研游戏上持续加码，已经产生了一定效果。 比较有代表性的是最新上线的《全球行动》，这款由创梦自研、腾讯发行的游戏，是腾讯首款正统RTS手游。该游戏在腾讯游戏年度发布会一经亮相，便赢得广泛关注，全网预约超百万。游戏于今年7月正式上线，首日位列iOS免费榜第一。目前，《全球行动》DAU达数十万，在RTS类别的游戏品类中位居第一。 图：腾讯游戏年度发布会发布游戏 来源：网络 公司游戏储备丰富，且已公布的储备游戏以自研为主，其中《小动物之星》、《荣耀》、《蘑菇战争2》及《女巫日记》四款游戏预计将于2020年第四季度上线。考虑到游戏的开发周期，创梦天地发力自研后，回报即将在下半年及之后兑现。 表：创梦天地2020年重点游戏 来源：公司公告
近日，随着深圳第二家直营店开业，创梦天地的线下门店布局进入新阶段，公司正在打造一个集游戏、影音体验和主机游戏销售为一体的线下体验新场景。 “新店是对我们线下单店2.0模式的二次验证。如果这个店成功运转下去，在深圳站住脚，我们就相信线下店在东莞、惠州和广州都能开得下去。”8月28日，创梦天地旗下腾讯视频好时光娱乐街区（下称“好时光娱乐街区”）蛇口汇港店正式开业，公司联合创始人兼总裁高炼惇在现场对媒体表示。 以主机游戏为锚打造新场景 据介绍，好时光娱乐街区由创梦天地和腾讯联手打造，是全国首创的体验式娱乐零售街区，此次新开业的深圳蛇口店是其在深圳的第二家直营门店。记者在现场看到，除了主机游戏体验区和私人影院区，该店还配备了主机设备和主机端游戏产品的零售区，集合了“主机游戏、影音体验、游戏零售、主机电竞”四大体验场景。 创梦天地线下体验店负责人徐彦彦表示：“在去年腾讯代理了任天堂后，我们看到国内主机游戏市场出现了爆发式增长，预计2021年国行销售将突破100亿元。因此，我们认为主机市场是未来很重要的游戏赛道，这也是线下店将以主机游戏作为主要发展方向的原因。” 根据Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》，全球主机游戏规模在2020年预计达到452亿美元，同比增长6.8%，已是全球游戏产地的第二大细分市场。 高炼惇对媒体表示，国内主机游戏市场发展滞后于手机，撇不开品牌认知度较低的原因。而公司的线下店正是从该层面切入，用体验来吸引玩家选择主机游戏，“2019年第一家直营店开业的时候，很多玩家是来店里玩手游的，但我们发现他们在经过PS区时，也会被高质量的游玩画面吸引，甚至会考虑买部主机设备。这种体验式消费的效率更高，更适合国内。” 目前，好时光娱乐街区已获得索尼PlayStation市场推广合作伙伴授权，索尼将提供精品独占游戏内容、首发内容及独家活动；双方将共同设计、探索线下主机游戏体验场景，从主机设备销售和多规格主机体验区两个维度，满足线下消费群体的不同需求。同时，好时光娱乐街区也是腾讯Switch国行官方授权的线下体验店。 此外，创梦天地为线下店自建了数字化智能系统，不仅提高了运营管理效率，也实现了会员体系建设，通过用户精准画像、数字内容集成及管理、用户的自主化管理等方式建立线下用户服务模式。在提升用户体验的同时，也为其后续规模化扩张打下基础。 据悉，好时光娱乐街区计划在2020年底前新开3-4家直营店，到2021年合计开20家，以华东、华南区域为主。但高炼惇也强调称，创梦天地不会盲目地为了开店而开店，会更考虑到线下店与公司游戏业务、电竞板块的互相整合。 串联线上线下游戏业务 除了探索主机游戏推广的新范式，创梦天地还将依托于好时光娱乐街区打造一个全民电竞平台，并与公司的线上游戏业务相得益彰。 在好时光娱乐街区新店开业的媒体群访现场，创梦天地首席营销官何猷君表示：“我们已经有条件向合作方提供电竞赛事场馆，或是自行举办赛事，承办电竞活动等。” 据介绍，好时光娱乐街区已与王者人生达成深度合作，曾联合举办广州高校王者大战。创梦天地将持续整合电竞产业资源，打造一个包括战队、场馆、赛事、IP活动在内的全民电竞平台，打通线上线下电竞闭环。 何猷君对记者表示，今年疫情的发生加速了电竞产业的破局，一些赛事在疫期获得了更高的关注度，也让外界赞助商、官方机构等都看到了电竞赛事的潜力：“电竞赛事的热度不会因线下停赛被影响，线上观众数量大，这也是现在很多地方都在加速布局电竞产业的重要原因。” 此外，好时光娱乐街区作为创梦天地用户服务的线下部分，不仅有助于提高用户粘性与参与度，也是公司创新的低成本获客模式。除了电竞部分，创梦天地得以在在内容开发和运营、线上线下娱乐体验上整合资源，提升用户的生命周期价值。 高炼惇表示，目前看来，创梦天地的游戏、电竞与线下店板块均各有负责人，公司希望这三大板块都能够在各自领域形成影响力，具备竞争优势，在未来可以相辅相成。 对于线下业务的业绩预期，高炼惇则表示现在不会给明确的指标。他对记者表示：“从集团整体的长期发展角度考虑，我们希望给线下业务足够的发挥空间，让他们有初创企业的氛围。目前，线下店的商业模式已经相对成熟，但这家新店也正是二次验证。只有经过多方验证、二次确认，才能进一步给出明确指引。”
8月25日，创梦天地发布2020年上半年财报。报告期内，创梦天地实现营收15.92亿元，同比增长11.2%；实现经营利润2.42亿元，同比减少5.2%。对于上半年收入的增长，公司称主要是因游戏业务收入驱动。 今年上半年，创梦天地的游戏收入达到13.88亿元，同比增长10%，占总营收比为87.2%；其次为信息服务业务收入2亿元，占比12.6%，同比增长25%。 在发布财报时，创梦天地CEO陈湘宇表示：“基于创梦飞轮，创梦天地围绕精品内容和用户服务，持续坚持核心业务自建与对外合作实现业务增长，不断为用户打造线上线下的一体化体验，为用户带来更多的快乐。” 月活用户达1.42亿 聚焦三大游戏赛道 在2020年上半年，创梦天地旗下多款游戏均表现稳健。其中，由公司自研、腾讯独家发行的经典日本IP游戏《魔力宝贝（手机版）》持续贡献稳定流水。此外，另一款由公司自研、腾讯代理发行的RTS（即时战略类）手游《全球行动》在今年7月份全渠道上线前，已吸引超过百万玩家注册，上线首日即登IOS免费榜Top1。数据显示，《全球行动》的DAU（日活跃用户数量）达到数十万，在RTS游戏中位居第一。 值得一提的是，凭借长久积累的用户理解能力、长线运营能力及源代码合作形式，创梦天地旗下的国民级游戏《梦幻花园》《梦幻家园》等在国内市场仍广受欢迎。同时，公司在今年7月份跨界联合故宫宫廷文化推出了《梦幻花园》御花园版本，令其游戏口碑声量同步齐升。 2020年上半年，创梦天地平均月活跃用户达到1.42亿创下历史新高，同比增长9.1%；其每月付费用户平均收入（ARPPU）为35.5元，同比增长12%。 创梦天地表示，基于庞大的用户群、优质品类运营经验、以及长期通过源代码合作方式建立起的研发能力，公司未来将聚焦益智消除类、休闲竞技类、中重度精品类三大游戏赛道，并持续投入精品内容研发和战略投资，加强与全球PC、主机游戏厂商的合作，加强跨端游戏的研发与运营。 今年上半年，创梦天地的研发开支为1.13亿元，同比增长了17.7%，研发开支占比也从去年同期的6.7%上升至7.1%。据介绍，创梦天地自研的跨端2D竞技游戏《小动物之星》预计将在2020年第四季度上线，该游戏目前在TapTap评分高达9.7分；另有《女巫日记》《卡拉比丘》等游戏或将陆续上线。 线下升级娱乐体验场景 线上迎接云游戏浪潮 基于国内主机游戏市场的发展机会，创梦天地表示将加强与腾讯、索尼等战略投资者的合作，在内容开发和运营、线上线下娱乐体验上整合资源。 据悉，公司和腾讯联手打造的线下体验式娱乐零售街区“腾讯视频好时光”已获得PlayStation市场推广合作伙伴授权，将从主机设备销售和多规格主机体验区两个维度，联合索尼共同设计线下主机游戏体验场景。此外，“腾讯视频好时光”也是腾讯Switch国行官方授权的线下体验店。 在财报发布后的电话会议上，创梦天地CEO陈湘宇表示，公司的线下业务在疫情后恢复很快，下半年将会新开3至5家门店，但会保持谨慎而积极的开店节奏。 而对于云游戏浪潮的到来，创梦天地也正在积极备战。对于云游戏广阔的发展前景，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇表示：“云游戏将推动游戏产业产生颠覆性变革，带来新的发展机会。而创梦天地也将在内容、运营、技术及构建线上+线下结合场景的四个方面展开长线性布局。” 7月31日，在2020年ChinaJoy开幕之际，创梦天地与腾讯云签署了战略合作协议，借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏已启动云化测试。公司表示，双方将共同探索、研发直播互动等新型娱乐场景，进一步拓展扩终端、跨场景的游戏内容服务，扩宽云游戏产业边界。 不过，高炼惇也在电话会议上提到，因为暂时未见到6-12月内会有相关平台出现，公司当前未有明确的云游戏发布时间表：“公司当前在研的多端游戏是云游戏前期的准备，也是必经之路。只要未来有具规模性的云平台出现，这些业内的多端游戏都可以上云。”
互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。互联网行业在快速增长的同时，应用模式也在不断地创新。随着互联网技术的发展及普及率的提高，互联网营销应运而生并迅速发展。 互联网媒体资源的多样性和互联网用户需求的差异性导致广告主对各类互联网媒体投放价值的判断难度进一步增加，从而更加依赖互联网营销服务提供商。在此情况下，对致力于发展成为行业龙头的互联网营销领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性、熟悉互联网用户的行为习惯、准确把握行业和技术发展趋势，又要拥有为客户提供综合营销解决方案的能力。从行业发展实践来看，只有具备为客户提供综合营销服务能力的企业才能发展壮大，因此互联网综合营销服务提供商是行业内领先企业发展的方向。 近期，我国互联网综合营销领域的领军企业北京全时天地在线网络信息股份有限公司（以下简称天地在线）宣布即将登陆上交所中小板。自2005年成立以来，天地在线一直专注于为企业客户提供互联网综合营销服务及企业级SaaS营销服务，目前已经发展成为国内互联网营销服务领域具有品牌影响力的领先企业，累计服务企业客户数量超过10万家。登陆资本市场后，天地在线也将拓展互联网营销新价值，开启发展新征途。 深耕互联网营销服务激活行业新动能 天地在线是国内较早专注于互联网领域的营销服务提供商之一，始终致力于为客户提供契合自身的一站式、多元化互联网营销解决方案，经过多年发展与积累，已由单一的互联网产品代理商发展成为互联网综合营销服务商，为客户提供互联网综合营销服务及企业级SaaS营销服务。 天地在线提供的互联网综合营销服务主要是包括数据挖掘和策略制定、媒体资源采购、创意设计和素材制作、投放测试和效果分析、策略优化和投放、效果跟踪和评估的整体解决方案；企业级SaaS营销服务主要是为客户提供针对SaaS产品的咨询、培训、购买和维护等全方位服务。 目前，天地在线总部位于北京，并在天津、广东、安徽、河北、山东、四川、陕西、山西等地成立分、子公司，初步建立了覆盖全国的营销服务网。通过构建营销服务网络来全面提升客户服务能力和会员客户的消费体验，从而提高市场竞争力和品牌效应，推动业务的进一步发展。 凭借优质的互联网媒体资源、丰富的互联网营销经验，结合对客户营销需求的精准把握，通过专业高效的营销服务团队及自主研发的服务平台，为客户提供“一站式”综合营销解决方案，从而提升企业的互联网营销效果及管理效率。此外，天地在线与客户在长期、深入的合作中，充分理解客户的营销需求、发展战略、品牌战略、管理策略等信息为客户制定既符合客户自身定位又符合互联网特性的营销方案，分别与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、搜狗、搜狐等知名企业、集团建立友好合作关系，构建了多元化的互联网媒体与产品体系。 活跃的客户资源，不仅带来了持续稳定的营收，也为其提供了第一手的行业营销数据，进一步提升了天地在线向客户提供数据分析、精准投放等增值营销服务的能力，并驱动天地在线斩获多项行业荣誉。 近年来，天地在线及子公司荣获了360搜索2017年度最具实力伙伴奖，2018年度金牌搜索团队及2018年业绩长虹奖；荣获了腾讯社交广告项目2017年度、2018年度最佳服务商，2019年度最佳合作伙伴；荣获了爱奇艺广告项目的2017年最佳客服团队、2018年度最佳产品贡献奖，在业内获得了良好的口碑和认可。同时，获得了北京市工商业联合会颁发的2017年度“北京民营企业文化产业百强”称号，进一步增强了公司的区域影响力，提高了公司品牌知名度，巩固了公司的行业地位。 探索新兴趋势及技术拥有136项计算机软件著作权 能够获得多家互联网知名企业的深度认可，并且荣膺多项荣誉，成为行业的佼佼者源于天地在线对于新兴趋势的把握和对技术的不断探索。 近年来，随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长以及移动互联网用户的增加，互联网营销也随之由PC端向移动端迁移。根据CNNIC发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，2019年1至6月，移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%；截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，全年共计新增网民2598万人，互联网普及率为61.20%，较2018年底提升了1.6个百分点；我国手机网民规模增至8.47亿，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%。根据PwC的统计数据，移动互联网用户数量将以每年3.4%的年均复合增长率增长，到2022年达到11亿，普及率达到79%，并推动移动互联网广告收入的市场占整体互联网广告收入的比例达到72.2%。 天地在线始终关注并积极进行移动终端营销业务的开发，报告期内，公司已布局移动终端营销业务，如爱奇艺效果推广、腾讯社交广告推广、企业级SaaS等，已积累了丰富的移动终端营销经验。移动端业务是保证后续持续增长的重要动力。 互联网营销服务行业主要依托互联网营销技术为客户提供各项营销服务，技术水平体现服务能力和核心优势。 天地在线专门设立的研发部紧随行业技术发展潮流，结合国内信息化建设进程，以创新思维方式为指导，以提高行业解决方案为目标，以重大软件技术创新为突破点，不断挖掘、提炼技术核心，提升公司的技术水平。结合客户特点以及长期积累的行业经验和数据资源，研发出拥有自主知识产权的基于效果营销的互动平台，有效地推动公司互联网营销业务的发展。截至本招股说明书签署日，天地在线（含控股子公司）已拥有136项计算机软件著作权。 企业的发展也离不开人才的驱动，天地在线拥有一批具有丰富经验的互联网营销专家、服务专家、IT咨询专家和技术研发人员。公司的高级管理人员多数都具有十年以上的互联网行业经验和丰富的管理经验，公司以战略发展为核心，不断引进高素质的高级职业管理人才，逐渐形成了专业化、职业化的管理团队，为公司快速发展奠定了基础。 此外，天地在线拥有业内一流的营销服务团队，为客户量身定做专业详细的营销方案及咨询服务，通过及时跟踪和评估广告效果，定期提供专业的推广分析报告，根据数据分析结果为客户提供改进意见和方案，定期组织客户沙龙分享行业营销经验等方式，为客户提供优质、专业的营销服务。 “天道酬勤脚踏实地”开启互联网营销新征途 为充分利用本次发行股票并上市的良好机遇，提高募集资金运营效率，最大程度保障投资者利益，天地在线制订了切实可行的发展战略与规划。 在互联网营销服务网络升级及扩展方面，发行当年及未来两年内，天地在线在消费力较强、互联网用户规模较大的重点城市和地区建设全国性的营销服务网络，依托现有的北京、天津、深圳、合肥、成都、西安等核心服务城市，扩大办公面积，吸纳优秀从业人员，加强后备人才储备，打造公司向其他重点城市和区域扩张业务的坚实基础；同时依托持续研发中的全时服务平台，全面提升客户服务能力并打造优质的客户消费体验，进而为新业务的拓展奠定良好的用户基础，推动稳步实现“做中国领先的一站式互联网综合营销服务及企业级SaaS营销服务提供商”的战略目标。 在研发升级方面，将通过专业的信息化建设，新技术的运用、数据分析及各系统平台的协同使用，借助公司内外部优势资源，结合公司对客户需求的理解，持续开发拥有自主知识产权的互联网营销服务系统及高效的企业内部管理平台，为公司业务发展提供有力的技术支撑。 另一方面，天地在线将提升企业级SaaS营销服务领域的核心竞争力。目前我国企业服务投资处于快速增长阶段，基于SaaS的企业级服务行业发展前景广阔。未来，将以自行研发的企业级SaaS产品为切入点，横向拓展企业级SaaS产品资源，深入挖掘企业级SaaS营销服务。目前公司经营的移动办公类产品主要覆盖销售管理、团队协作、即时沟通等领域，未来会加强垂直领域的产品引进和选型，比如移动HR，移动ERP、移动OA等，整合产品资源，提升公司在企业级SaaS营销服务领域的核心竞争力。 此外，天地在线将根据对互联网营销行业未来发展趋势的判断，在坚持内生式发展的基础上，密切关注行业发展动态，适时制定兼并收购计划，通过收购行业内在商业模式、技术或人才方面具有独特优势的公司，来不断巩固和提高自身在互联网营销领域的综合竞争优势，充分发挥规模效应。 在人员扩充和培训方面，在保证现有优秀团队稳定的基础上，将进一步完善人力资源发展规划，建立员工、公司与股东之间的利益共享和约束机制，将员工利益、股东利益和公司利益更紧密地结合在一起，完善公司的治理结构。通过建立良好的人才开发、培养与激励机制和全方位、多维度的量化绩效考核体系，优化人才选拔程序，加大人才引进力度，以保证企业的长期稳定健康发展。 一直以来，天地在线凭借对互联网营销行业、客户需求的深刻理解及多年的专业服务经验，持续为客户提供全方位、深层次、高质量的互联网综合营销服务。秉承“天道酬勤脚踏实地”的企业价值观，为客户打造集互联网营销、品牌推广、移动办公等为一体的企业互联网生态圈。 直面未来，天地的长远战略目标是：做中国领先的一站式互联网综合营销服务及企业级SaaS营销服务提供商。
借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏开始云化测试，为后续全面云化打下基础。同时，双方也将共同探索、研发直播互动等新型娱乐场景，拓展跨终端、跨场景的游戏内容服务，拓宽云游戏产业边界。 创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇表示：“5G技术与云计算技术深度融合，将推动游戏产业颠覆性变革，为产业带来新的发展机会。创梦天地将携手腾讯云，一起探索和构建云游戏产业全新生态，实现云游戏的创新力与生命力。同时，创梦天地将持续投入云游戏相关精品内容的研发、发行和战略投资，并持续整合全球的优质内容资源，构建创梦独特的内容优势。” 腾讯副总裁徐翊鸣表示：“创梦天地是最早一批使用云服务的游戏厂商之一，也是腾讯云紧密合作的伙伴。云游戏浪潮即将到来，借助腾讯云在底层技术和音视频领域的技术积累，我们希望为创梦天地提供低成本、优体验、易管理的云游戏解决方案。依托创梦天地在游戏内容上的优势，我们相信双方的合作将为游戏行业树立新标杆。”
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