2月18日,国美创始人黄光裕在国美控股集团高管会上作了题为“拼搏奋进,再攀高峰”的发言。 黄光裕表示,国美自创立以来,经历过不少挑战,目前完成了战略的第一个阶段,为未来的发展奠定了基础。在今年,国美将以责任、价值、创新、拼搏开启新的一年。 黄光裕还透漏,新的一年,国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级,以用户思维、平台思维、科技思维为引领,以“真”“快”“乐”为经营要素,推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级。 谈及对未来的展望,黄光裕表示,力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。 这是黄光裕出狱后的首次公开发言。2月17日早间,国美零售公告称,公司董事会已获悉,黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满,原判刑罚已经执行完毕以及黄先生已正式获释。
叔本华说:世界上最大的监狱,是人的思维意识。 的确,我们每个人都被自己的思维牢牢的禁锢其中。 如果仔细检查我们过往犯过的那些错误,或者失去的各种机会,你会发现:绝大多数过失都是我们自己的“思维局限”带来的,而不是别人蓄意破坏的,更不是环境带来的,所以人的一生就是不断的对抗自己思维局限(愚蠢)的过程。 下面这副图这就是绝大部人的状态,每天都想得到眼前的好处,却从不想打开自己的思维牢笼: 只有发现思维的局限,才能彻底打开思维的牢笼,来一场思维越狱。 下面这篇文章,至少能让你的境界提高一到两个层次,因为它让你短短十几分钟内就可以彻底打开你的思维。 第一层境界:发现别人的局限 每个人的生存环境不同,家庭背景不同,认知不同,能力和资源也不同,也因此每个人都有自己的局限性。 我们每个人在观察别人的时候,很容易发现别人的问题和局限性,这叫旁观者清,当局者迷。 能理解身边每一个人的局限性,是一种能力,也是一种善良. 当我们发现别人的局限后,如果能理解别人的局限性,尝试在对方的认知局限内跟他们交流,甚至可以是“降维沟通”,并且竭力帮他们打破自己的局限,进入更开阔的思维天地,这就是一种功德。 第二层境界:发现自己的局限 知人者智,自知者明。 其实发现别人的局限性不难,难的是能发现自己的局限性。 我们平时很容易洞察到别人的局限性,却很难审视自己的局限性,因为人性有一种基本属性,那就是认为自己的是最合理的。 因此,如果一个人能经常审视自己局限性,包括认知局限,思维局限,行为局限,等等,不仅需要一种智慧,还需要一种勇气。 当我们认识到自己的局限后,就会在潜意识中提醒自己,不要坐井观天,不要以偏概全,不要有偏见等等。 如果我们做到了这一点,就拥有了超乎一般人的格局,并且变得谦逊,谨慎,慎言慎行,无形当中化解很多灾难,并且督促自己一点点进步,做到“精进”。 第三层:发现世界的局限 所谓发现世界的局限,就是看到了世间的很多本质和真相。 世界不是完美的,世间一切规则也是不完美的,每一个规则和规律背后,总有不完善和不公平的地方。 但是,不公平背后总有大公平,大公平背后总有不公平: 一切局部的恶都是为了整体的善; 一切局部的荒唐都是为了整体的趋势; 一切局部的不合理都是为了整体的合理; 存在即合理。世界上的每一个不合理的都会被另外一种不合理去对冲而绝大多数人只能看到其中一个不合理缺乏整体思维。 看待问题的高度决定了一个人的格局你站在20楼往外看看到的都是风景你站在3楼往外看看到的都是垃圾。 世界上只有一种英雄主义,就是看清了世界的真相,依然热爱它。 这就是思维的三层境界:先是发现别人的局限,再是发现自己的局限,最后是发现世界的局限,接纳这些局限,并尝试去突破这些局限。 总结:什么才是神人? 一旦发现了世界的局限,并能理解它,你看到的风景已截然不同。 一眼看透利弊,瞬间洞察人性,规律和大势一目了然。 那时你看世人,就好像你现在看一群乱飞的苍蝇一样,蝇营狗苟,你和别人对话都可以采用“向下兼容”的姿态,也可以随时对某个人“降维打击”。 这时你将拥有一种看穿事物的能力,能对世事和人心抽丝剥茧,一眼看穿人心,直达事物本质,一切表象在你面前都如梦幻泡影。 这就是“得道之人”,道什么?就是规律,是本质,是真相。得道就是指看到了规律/本质/真相后并且按照道去做事的人,这种人就是神人。 神即道,道法自然,如来。 我经常说99%的人都活在假象里,正是因为此人间才有了很多痛苦。只有1%的人能看清世界的真相,唯有他们才能看透各种现象背后的“道”和规律,才能做到内心平和。 这种能力,瑜伽称为“梵”,儒家称为“仁”,佛家称为“顿悟”,中国人称为“道”,我们经常说的得道高人,指的就是这个“道”! “道”是一种高维度的智慧,拥有它之前是“我在活着”,拥有它之后,是“我看着我在活着”,它可以让我们从高维俯瞰自己,俯瞰众生。 从此你的人生只能自己做主了,因为没有人再能给他们提供鸡汤了。 人最重要的是通过打开自己的思维边界,从而打开自己的行为边界/能力边界/性格边界等等。这就像你在玩游戏,之前你总以为自己是主角,一直在边界外努力打怪,后来有一天你忽然变成了那个玩游戏的人。于是一瞬间你就看清了自己所有的问题,能站在高纬审视自己,从此开始游刃有余。 真正抵达这种境界的人,可以跳出三界外,不在五行中,这就是神人! 水木然
受核心子公司业绩不达预期影响,高悬在思维列控资产负债表中的22亿元商誉减值风险正逐渐暴露。1月28日,思维列控收到上交所监管工作函,要求公司拟对前期并购标的蓝信科技计提商誉减值准备8.2亿元-8.8亿元相关事项做出说明。 一旦此次商誉减值落定,思维列控将遭遇上市以来的最大亏损,公司预计2020年亏损6.1亿元-5.4亿元。“根源仍在蓝信科技的高溢价并购上。”1月31日,某轨交公司投融资负责人告诉中国证券报记者,蓝信科技当年的产品、业务都还不错,但思维列控当时以约18倍PE收购,溢价太高。“当时轨交公司投项目给自己划的红线是在10倍左右,顶多也不超过15倍PE。”正因如此,受近年来轨交市场竞争格局、产品竞争和市场变化影响,蓝信科技业绩不达预期,思维列控也遭遇重大亏损。 核心子公司业绩不达预期 蓝信科技一直被思维列控寄予厚望,从某种意义上讲,它是思维列控产品升级、业务突围的重要抓手。 “上市之初,思维列控就面临着诸如中国通号、交控科技等强大的竞争对手。随着中国高铁、动车的发展,公司产品升级紧迫性日益凸显”,前述负责人说,正是在这种大背景下,思维列控分两步走,先是以现金方式作价8.82亿元收购蓝信科技49%股权,紧接着以“股份+现金”方式作价15.3亿元收购蓝信科技剩余51%股权,“整个收购显得非常急迫”。 如此说法在思维列控招股说明书中能够找到伏笔。思维列控当时就指出,我国列控系统主要包括LKJ系列列控系统及应用于时速200公里速度级别以上动车组的CTCS-2级、CTCS-3级列控系统,各列控系统以分级形式满足不同线路的运输需求:LKJ2000作为我国列车运行控制系统车载设备的主流装备,已经全面覆盖了全路机车、时速200公里速度级别动车组;CTCS-2级、CTCS-3级列控系统在时速200km/h及以上等级区段承担行车安全控制功能。“CTCS-2级、CTCS-3级列控系统(ATP设备)主要在国内动车组上安装,该系统与LKJ系列列控系统应用领域存在差异,对公司未来进入CTCS-2级、CTCS-3级列控车载设备领域带来了一定挑战。” 尽管思维列控当时的主打产品LKJ系列列控系统市场占有率较高,但CTCS-2级、CTCS-3级列控车载设备才是未来。而该领域的主要公司是铁科院、中车时代电气、和利时、中国通号等国企、外企巨头。 蓝信科技从事动车组列控动态监测系统及衍生产品的研发、集成、销售、安装及维护,主要产品包括DMS、EOAS、TDIS、TJDX等动车、高铁在线监测产品,还包括应答器、应答器报文传输(BTM)等高铁列控配套产品。蓝信科技的主要产品覆盖全部动车组和高铁列车,应用动车、高铁实时动态监测、数据信息化管理等领域。 思维列控称,收购蓝信科技,一方面可以与公司自有业务产生协同效应,另一方面有助于思维列控业务向高铁、铁路大数据等领域延伸,形成新的利润增长点。 因蓝信科技在轨交市场的过往表现,该公司一直受到不少轨交上市公司的关注,多家公司亦有收购意向。“这一收购战略没有任何问题,蓝信科技产品也不错,只是收购价格太高,需要长时间消化”,北京一位私募人士谈及思维列控收购蓝信科技一事,颇为惋惜。 按照当时的业绩对赌,蓝信科技2019年-2021年扣非后净利润分别为1.69亿元、2.11亿元、2.54亿元。如今,思维列控称,铁路系统客户在持续推进效益提升,在预算管理方面坚持以收定支、收支匹配原则。受疫情影响,2020年铁路客运量、客运收入大幅下降,铁路系统客户相应减少了动车组招标及交付,同时减少了车辆及配套设备采购、更新设备招标。而蓝信科技的产品主要应用于高铁领域,其主营业务因此受到一定冲击,未来业绩成长性低于原预期。因此,公司拟对前期并购标的蓝信科技计提商誉减值准备8.2亿元-8.8亿元。 巨额商誉减值遭监管关注 1月29日,中国证券报记者致电思维列控证券部,其电话处于无人接听状态。在多位受访的轨交人士看来,思维列控道出的“苦衷”确实是轨交配件公司面临的窘境。 四川一位轨交公司高管告诉中国证券报记者,近年来,轨交市场变化较大。铁路市场(高铁、动车等)新增投资增长有限,受疫情影响,国铁集团相应减少了动车组招标及交付,同时减少了车辆及配套设备采购、更新设备招标,相应的订单有所延后,这对以前专注于铁路市场的轨交配件商形成了挑战,业绩也因此受到影响。“但城轨市场近年来发展迅猛,不少轨交公司纷纷布局,整体业绩向好”。对思维列控而言,公司业务多集中在铁路市场,尽管公司在城轨市场已在布局、拓展市场,但面临诸如交控科技等强大竞争对手,公司转型困难不小。 中国证券报记者注意到,受轨交市场变化影响,诸多此前专注于铁路市场的轨交公司纷纷转型,城轨市场成了必争之地。如华铁股份,公司作为国内轨交配件龙头公司,此前业务多集中在铁路市场。近年来,公司不断优化供应链,将部分配件产品拓展至城轨市场,公司业绩仍保持稳步增长。 数据显示,截至1月31日,A股共有14家轨交公司发布2020年度业绩预告。其中,6家公司业绩预亏,神州高铁亏损幅度最大,预亏7亿元-9.5亿元,同比下降261.15%-318.70%;业绩预增的8家公司中,交控科技、华铁股份等公司净利同比增幅均在30%以上。 有据可查的是,在地铁业务方面,2019年,思维列控中标深圳地铁工程车加装行车安全监控系统项目,中标金额约1000万元,已于当年交付。公司地铁列控系统(CBTC)子系统ATP、ATO平台开发完成并分别通过了SIL4、SIL2认证。海外业务方面,公司中标坦桑尼亚铁路的电子化列车行车许可系统项目(ETWS),合同金额约450万元,已于年内完成联调联试。但城轨业务布局要转化为大额营收尚需时日。 1月28日,思维列控披露业绩预亏公告后即收到监管函。上交所在监管函中要求公司说明前期资产收购评估作价合理性、往年计提商誉减值准备的充分性、相关资产组商誉减值迹象识别判断的具体过程、相关资产组出现商誉减值迹象的具体时点、商誉减值测试的具体情况等问题。 “行业变化、市场变化的情况确实存在,只是看具体的商誉减值减多减少的问题。”一位不愿具名的轨交公司高管告诉中国证券报记者,蓝信科技的产品、业务都不错,目前市场普遍预计,随着疫情得到进一步遏制,国铁集团相关招标、采购订单有望于今年下半年释放,届时蓝信科技业绩有望得到改善。
1月25日,火花思维对外表示,在过去5个月,一共拿下E1-E3轮三笔融资,融资金额超过4亿美元,再次打破在线小班课赛道融资规模记录。1月21日,火花思维完成了E3轮融资,此轮融资由挚信资本(TrustbridgePartners)领投,老股东跟投,由光源资本继续担任独家财务顾问。 从2018年上线教育产品至此轮融资前,火花思维一共获得7轮融资。投资方包括IDG资本、光速中国、山行资本、金沙江创投、红杉资本中国基金、北极光创投、龙湖资本、GGV纪源资本、KKR、快手、腾讯、猿辅导和凯雷投资集团旗下基金等国内外顶级机构。 目前,在数理思维和小班课两条细分赛道中,火花思维都是当之无愧的领导者,在市场份额、影响力、运营效率、用户体验、融资规模等多个方面均处于领先水平。 火花思维的高速发展主要借助于家长圈的好口碑。在行业竞争白热化且获客成本高涨的当下,更高的续费率和转介绍率,意味着平台能够更快速且更低成本地获得增长,这构成了巨大的竞争优势。 今年1月初,瑞银集团(UBS)证券研究报告显示,中国在线教育平台的家长满意度首次超过线下教育机构。在针对国内众多教育机构的评测中,火花思维以4.48的高分,高居家长满意度榜单的榜首。 在过去两年,火花思维陆续上线了语文小班直播课和小火花AI课程(数理思维、大语文和英语启蒙),并迈出了国际化步伐,支持全球直播教学和寄送学具。截至目前,火花海外在读正价学生数量已达数万人。 业内人士认为,得益于强大产品和后端支撑带来的口碑效应,火花思维各个运营链条的人效远高于同行,员工离职率远低于同行。这种效率和成本带来的多重优势会成倍数叠加。在未来几年,相信火花思维会给市场带来更多惊喜。 对于完成E轮融资,火花思维CEO罗剑表示:“感谢家长们对火花的支持,这次融资之后,火花有了更强的实力为孩子们提供更加优质的教育产品和服务。2021年火花思维依旧会将数理思维课作为拳头产品,同时也会加大对语文课和英语课的课程开发投入,为孩子提供更多有趣有效的课程,培养孩子受益一生的能力。”
中国网科技1月8日讯(记者 叶小源)在过去的2020年,整个教育赛道出现了剧烈变革。各大互联网巨头纷纷加码布局教育领域的同时,也将行业竞争推上了一个新高度:一方面,头部企业频繁上演巨额融资大戏;另一方面,不断有企业跑路倒闭,行业马太效应日益凸显。 据IT桔子数据显示,K12教育行业2020年的融资总额为533亿元,仅猿辅导和作业帮两家,合计融资就达到380亿元,占整个赛道融资额的七成。在“数枝独秀”之下,豌豆思维等多个二、三线教育企业正在体会资本的寒冬。 豌豆思维新一轮融资遇冷 扩科运营压力剧增 近日,有消息称,在线小班直播课平台豌豆思维正在争取新一轮数亿美元的融资,公司估值近9亿美元。不过,随着资本市场在春节前的迅速降温,相关融资谈判目前已经陷入僵局。 有来自投资方的观点认为,豌豆思维作为小班课赛道的“跟随型”企业,9亿美元估值明显偏高。而2020年以来教育企业获客成本的激增,也将导致这类二三线企业面临最直接的资金压力。 此外,碍于同赛道竞争对手火花思维已于去年8月搭建完成“语数外”三驾马车,豌豆思维也打响了“扩科”之路第一枪――借助别人已有体系快速扩科。 2020年11月,豌豆思维对外宣布获得由软银领投的1.8亿美元C轮融资,并与在线少儿英语小班课“魔力耳朵”合并。 但据业内人士透露,该轮投资实际到账金额并没有1.8亿美元,而豌豆思维仅并购魔力耳朵一项的开支就超过了7000万美元;完成并购后,除魔力耳朵管理层保留少量股权置换外,高瓴资本、真格等魔力耳朵老股东均以现金方式套现离场。 值得关注的是,豌豆思维本来就承受着不小的运营压力,有报道称,去年上半年,豌豆思维曾对全体教师降薪以降低整体运营成本。加之魔力耳朵不局限于在线小班课,还覆盖1V1/1V2/1V4三种班型,这些运营压力都将转移到豌豆思维上。 业内人士据此测算,在支付了大量现金收购魔力耳朵后,加上两家企业合并后剧增的市场运营费用,软银领投的C轮融资可能已经消耗近半。随着头部玩家对市场营销的进一步投入,豌豆思维也急需新一笔融资填补资金缺口,并应对2021年即将开始的广告大战。 烧钱模式或难以为继 销售超长“套餐包”被指违规 新东方董事长俞敏洪在谈到在线教育时曾表示:“到现在为止,我还不认为在线教育是一个可以跑通的商业模式,它(在2020年)突然成为了老百姓的刚需,但却不是一个可以独立成长的商业模式。” 根据俞敏洪提供的数据,在2020年全年,资本向在线教育领域输入了近150亿美元的投资,但在线教育行业通过预收课时费,只回收了数百亿元人民币:“每收一分钱,就要先花掉两分钱。” 事实上,判断在线教育商业模式是否可持续,要看是否有持续高频的需求、客户转移的成本高不高、续费可能性有多大,而资本则是企业成长过程中重要的推手――对于靠不断烧钱培育市场的在线教育企业,一旦资本停止输血,资金链断裂几乎无法挽回,也将会给企业及预付费的学员造成重大的损失。 有鉴于此,2020年7月,教育部等六部门联合下发了《关于规范校外线上培训的实施意见》(以下简称《实施意见》),其中要求全国教育培训机构,凡按课时收费的,每科不得一次性收取超过60课时的费用,按培训周期收费的,不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。 图片来源:用户提供 但近日有用户向中国网科技投诉称,在给孩子报名豌豆思维数学课程时,售课教师极力推荐价值7200元的“104课时超值优惠课包”,并宣称“报名有多项福利,可兑换更多课程,活动即将涨价”等。用户质疑这一做法已经违背了《实施意见》中的相关规定。 有业内人士对此评价称,在线教育企业要想在这场“烧钱大战”中生存下去,如何控制成本、挤出现金流,显得尤为重要,“有的企业想要赚钱,又找不到便宜的老师,就只能通过更多的预收大额学费来平衡营收”。 对于上述疑问,中国网科技曾致函豌豆思维,但截止记者发稿,未见对方回复。
12月11日,北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“思维造物”)回复了创业板上市的首轮问询并补充披露了2020年上半年的财报,对收入、毛利率、期间费用、新冠疫情影响等市场关注问题逐一进行了说明。 根据公司补充披露的上半年财报,思维造物2020年1月至3月、2020年1月至6月主营业务收入分别同比增长13.40%、13.59%,在今年疫情的大背景下呈现了逆势增长的态势。相较于同行业可比公司,今年上半年思维造物的营收表现出色,同期可比上市公司营收平均下降了15.41%,而思维造物的主营业务收入却逆势增长,市场之前对公司2019年营业收入下滑的担忧看来已不攻自破。 除主营业务收入表现亮眼外,公司的扣非后净利率同样较同行业可比公司有明显的提升。2020年上半年公司的扣非后净利率为3.96%,而公司披露的五家可比公司中有四家可比公司上半年出现亏损,可比公司平均的扣非后净利率为-4.13%。体现出了公司在面临重大市场环境变化时稳健的经营能力。 对于其稳健的经营能力,业内分析认为,主要得益于其日趋成熟的商业模式——通过线上和线下知识服务搭建起流量获取到不同层级客单价的产品金字塔,使其业务兼具持续增长力和付费转化力。这点,在公司的回复函中亦有所体现,公司2020年上半年的销售费用率为14.94%,相比同行业可比公司的平均销售费用率26.26%,低了近12个百分点,有效地保障了公司的经营利润。 报告期内,除了公司业绩表现稳定增长之外,思维造物参股公司酷得少年的表现也可圈可点,团队和产品持续获得市场认可,赢得资方青睐。 据思维造物回复问询函显示,张泉灵及其团队带领酷得少年于2019年3月、2019年12月、2020年10月先后完成多轮融资。在今年10月的B轮融资中,酷得少年融资规模近2亿元人民币,由嘉御基金领投,头头是道、慕华资本跟投,现有股东华创资本、光大控股新经济基金、峰瑞资本继续追加投资。 酷得少年定位于K12教育行业,主要为7-15岁青少年提供定制化的在线学习服务,以学生、家长为主要用户,提供语文学科课程、素质教育课程等产品。其中,《泉灵的语文课》是酷得少年的拳头产品,该课程自2019年3月上线开始,开始后不到20个月时间里,招生人数增长超25倍。随着品牌效应的持续放大,酷得少年用户数呈现飞跃式增长态势。其运营平台少年得到的用户从APP上线初期的1.8万注册用户,到现在超过300万的用户,实现近200倍增长。 近年来,随着我国居民收入水平的不断提升,教育支出比重不断加大,K12教育培训行业市场规模快速增长。在市场红利的加速释放下,为实现快速扩张,行业内公司持续加大投入。以行业龙头好未来为例,2020财年,该公司累计投入8.5亿美元的销售费用,全年录得净亏损为1.1亿美元。 业内分析指出,酷得少年业务发展迅猛,可能同样会面临短期的亏损,进而影响思维造物的净利润。K12教育行业的竞争持续加剧,预计主要的玩家将持续进行投入和扩张,短期内盈利可能性较低。但从资本市场的反应来看,K12教育公司的市值节节攀升,酷得少年也持续完成多轮融资,吸引多家知名机构投资,颇受追捧。业内分析认为,酷得少年与思维造物处在不同的行业,其亏损并不会影响思维造物在终身教育行业的经营情况,反而有可能利好于思维造物未来在资本市场的表现。
10月12日,火花思维CEO罗剑在全员内部信中宣布,公司已完成E2轮1亿美元融资。天眼查APP显示,此轮融资由腾讯领投,凯雷投资集团旗下基金和猿辅导跟投。事实上,火花思维的E1轮融资于8月26日刚刚结束,此次融资完成后,火花思维的累积融资额已达4.4亿美元。 同行猿辅导参与投资 天眼查APP显示,火花思维定位于3岁-10岁在线儿童思维训练,通过一对多的线上互动直播小班课,以及强交互的游戏环节来培养学生的思维能力、专注力等核心基础能力。 现阶段,火花思维在线课程集中在幼小衔接数学思维训练,分为空间思维和图形、计算能力和逻辑推理三大模块。现阶段已经完成了幼小衔接30个课时的制作,团队计划在下一阶段将内容完善到3年级水平。 从官网的课程介绍来看,无论是课程还是对应的用户群体,火花思维与猿辅导都有重合,可以说是存在一定的竞品关系。 对于投资火花思维的目的,猿辅导内部人士对记者表示:“感谢关注,但我们没有更多可以回应的。” 国信证券高级研究员张立超对记者表示:“猿辅导选择跟投火花思维,是看到火花思维在小班互动直播引导式教学品牌建设运营方面的技术、品牌、口碑等沉淀优势,而猿辅导在传统大班课、AI互动课方面有着先发优势,因此双方具备初步合作的空间。相对于另起炉灶,选择外部跟投显然起效更快且有助于双方功能互补,合作价值或远远大于竞争。” 动画视频是把双刃剑 事实上,在数学思维这一赛道上不乏巨头玩家。不久前,字节跳动高调宣布,收购数理思维品牌“你拍一”。火花思维加码的AI课,猿辅导旗下的斑马系列也在发力。 但火花思维CEO罗剑对媒体表示,相较其他科目,数理思维更难做。首先,机构需要给用户解释什么叫数学思维,于是就会面对类似“你到底是教数学,还是教思维”的疑问。其次,思维赛道门槛很高,“研发一个数理思维课程,如果动画交互做得不好,怎么在市场上卖?但是当我们把行业进入门槛抬高后,后端的开发成本自然而然就变高了。” 从课程特色来看,火花思维的课件主要以动画视频为主,对于年幼的孩子会有较强的吸引力。 “火花思维将动画片、游戏等多媒体形式融入其课程设计理念,能够满足少年儿童特别是幼儿寓教于乐的特点,有助于其脑力的开发。国外的一些机构如迪士尼等也选择将动画片融入主流视听教学当中,目前已成为在线教育发展的一种趋势。”张立超表示。 但也有业内人士表示:“火花思维的游戏和动画偏多会影响孩子的学习,也有孩子出现‘只玩不学’的学习状态,如果对这方面比较介意的家长需要谨慎选择。” 推出涨价式营销活动 “即将全面涨价”“优惠倒计时”,在火花思维的海报中不乏这些字眼,这被外界称为“涨价式营销”。 有媒体报道,“十一”期间,火花思维针对旗下数理思维AI推出了1699元的优惠价。而活动截止日期为10月10日,结束后将涨至1999元。 这已经不是火花思维第一次推出“涨价”营销活动。9月17日-9月30日,火花思维推出88元开学季课程包。而本次活动推出的数理思维AI课在9月22日-9月30日期间仅售1399元。也就是说,“十一”优惠价已是上涨过一波的价格。 对此,张立超称:“涨价营销更多的只是短期策略,打的是心理预期牌,长期来看并不可持续,在线教育机构需要将更多的精力放在课程质量、平台技术、口碑运营方面,而非单纯的为一时业绩选择涨价等激进的刺激手段。” 在线下培训和补习班市场稳定的情况下,在线教育机构如何说服家长把孩子留在家上网课,不能仅靠低价和广告。 “秋季开学后,孩子的培训教育开始转为线下。我还是喜欢线下课,因为线下更能学到一些东西。”一位家长对记者表示,这意味着,当疫情防控进入常态化之后,教育培训市场还将面临很大变动。