随着国内短视频用户增长红利逐步见顶，字节跳动近年来将目光放到了海外市场，斥巨资打造出抖音海外版TikTok。重金铺开的摊子如今却在变现的关键时刻遭遇监管封杀。在监管风暴下，抖音国际化道路迎来了至暗时刻。 “重击三连” 继6月29日印度政府发表声明宣布禁止国内使用TikTok等应用程序后，7月7日，美国政府称正在考虑禁止TikTok等应用在国内使用。同天，TikTok官方表示，将停止在香港提供其社交视频应用程序。 此前TikTok曾考虑开设一个新的全球总部，新加坡、伦敦、都柏林都在考虑的名单内，而近期一系列的封杀事件将加速这一计划。 美印市场对字节跳动的重要性不言而喻，两项禁令给公司造成的损失或超过千亿人民币。 根据SensorTower的报告，TikTok在2019年营收利润达到了1.76亿美元，占其累计总收入2.47亿美元的71%。 在印度，2019年，TikTok的下载量高达3.23亿次，在全球总下载量占比超过三成。有媒体预测，失去印度市场将使字节跳动的损失超过60亿美元。 在美国，TikTok的下载量为1.65亿次，尽管这个数字低于印度，但受益于用户付费意识较为成熟，该应用在美国2019年收入达到了3600万美元，使美国成为中国之外最大的市场。有业内人士预测，2020年TikTok将从美国获得5亿美元收入。 巨资押宝 不得不说，抖音出海是认真的。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市用户渗透率分别为40%、46%。抖音国内用户增长几近“天花板”，而未来公司的增长点除了依靠深耕国内用户、产品矩阵联动之外，国际化也是发展的关键一环。 2017年11月，字节跳动以近10亿美元的价格收购了短视频社交平台Musical.ly；2018年8月Musical.ly与TikTok合并。 为了加快海外进程，TikTok加大了线上广告支出。根据MediaRadar数据，相比2018年，2019年TikTok在美国市场的广告支出增加了4倍，其中有80%流向了Snapchat。 2019年TikTok以4.4%的占比超过可口可乐、迪士尼，成为Snapchat最大的广告金主。根据eMarketer估测，2019年Snapchat广告收入达到15.3亿美元（约合人民币107.55亿元）。也就是说，仅在Snapchat平台上，TikTok就投入了近5亿元人民币。除该平台外，TikTok还在Youtube、Facebook、Instagram等社交媒体平台上进行了大量广告投放。 2020年以来，字节跳动的海外战略再次升级。 3月，张一鸣在内部信中，透露了公司将进行组织升级的消息，目的是应对业务变化和公司转型为全球化组织的挑战。 经调整后，张一鸣本人将作为字节跳动全球CEO花更多精力在欧美和其他市场。 监管漏洞 值得注意的是，这已不是TikTok首次遭遇监管危机。此前，美国、英国、印度都曾对其发出过警告甚至是禁令，而各国的审查原因都曾提及未成年人的信息安全问题。 TikTok的受众定位偏年轻化，用户及内容创作者的年龄大多在15―24岁。数据显示，2020年1月TikTok美国安卓端的活跃用户中，10―19岁的用户占比高达37.2%。 用户低龄化令TikTok迅速成为海外游戏的重要广告投放平台。根据Singular2020年广告投放ROI报告中，TikTok首次登上榜单就已成为安卓游戏广告媒体投放ROI最高的15家平台之一。 用户低龄化为平台带来货币变现的同时也引起了监管部门的注意。 2019年，因违反美国儿童隐私法，美国联邦贸易委员会对TikTok罚款570万美元，具体原因涉及非法收集13岁以下儿童的个人信息。 同期，TikTok遭到了英国信息专员办公室的调查，英国政府称TikTok在保护儿童数据方面可能存在违反欧盟《通用数据保护条例》的行为。 2019年2月，TikTok在印度被封杀，印度方面认为其导致该国未成年人受到很多不良影响。 有海外知名博主撰文抨击TikTok“传播儿童色情”。他称，在TikTok上，会有一些外国孩子在镜头前唱色情歌曲或跳卖弄风骚的舞蹈，而他们的年龄只有十二三岁。 有印度立法者称，TikTok将导致该国年轻人“文化堕落”，呼吁政府对这一应用采取行动。 针对这一问题，2019年4月，字节跳动宣布斥资1亿美元在印度建立数据中心，同时承诺未来3年将在印度市场投资10亿美元。今年2月，TikTok首次在英国上线了升级版本，该版本增加了“家庭安全模式”的家长控制功能。 除此之外，为了缓和TikTok和各国政府的关系，字节跳动重金挖角了多位外籍高管，包括微软前首席知识产权顾问ErichAndesen、美国前空军和国防部网络安全专家RolandCloutier等。 近期，字节跳动任命迪士尼前高管KevinMayer担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官，负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等，直接向张一鸣汇报。 事情发展至此，字节跳动将如何打破与各个国家之间的壁垒？显然，至少公关不是这道题的关键答案。
1、TikTok的“被限制”危机 一波未平，一波又起。TikTok又摊上事儿了！ 上次印度开了先河，这次又轮到美国和澳大利亚了。 当地时间7日，在接受福克斯新闻采访时，美国副总统彭斯表示，美国将"继续对威胁美国安全的中国实体采取强硬立场"，其中包括社交媒体应用程序TikTok。 “这些实体，无论是华为，甚至是TikTok，都会对隐私和国家安全构成威胁，因此我们将继续采取强硬立场”——美国副总统彭斯 图片来源：路透社 而在前一日晚间，美国国务卿蓬佩奥公开表示，特朗普政府正考虑“限制”TikTok等中国社交媒体App，并称他和特朗普都关注了印度封杀中国App的新闻。 “关于中国App，我可以向你保证，美国也会做好这件事。我不想抢在特朗普总统之前发表言论，但这是我们正在关注的事情。” 图片来源：路透社 7月5日澳大利亚一名联邦议员声称计划推动参议院对TikTok进行调查，并将其比喻成一只“乔装打扮的野兽”。 目前，根据该议员的要求，多名澳大利亚国会议员正在推动禁用TikTok。此外，澳参议院负责调查外国通过社交媒体对本国干预问题的专责委员会正在准备让TikTok接受听证调查。 印度封杀TikTok在内的59款中国APP时声称，“这些应用从事的活动有损印度主权和完整、国防、国家安全和公共秩序”。 澳大利亚的理由是“担心TikTok将收集到的用户数据储存至中国服务器上”。 美国还未明确表态，但所谓的理由估计也差不离，毕竟不是第一次了。 此前，TikTok就曾多次被美国政客贴上“安全威胁”的标签。美国的监管机构从去年开始便加大了对TikTok的监管力度，美国海军、空军以及运输安全管理局已禁止该应用在政府设备中使用。 在印度、美国之外，英国、欧盟和韩国等政府也宣布将对TikTok展开调查，并将其放入监管和审查名单之列。 可以预见的是，如果美国选择高调“封杀”，TikTok这些中国APP的全球化之路走得会非常艰难。 2、“大功臣”突然下手，字节跳动恐血本无归 2017年海外版的抖音被命名为“ TikTok”推向国际市场，APP拥有75种语言，涵盖了全世界150多个国家和地区。 2018年，TikTok全球下载量增加6.63亿，在全球非游戏应用下载榜中排名第四，超过Instagram。 图片来源：Sensor Tower 2019年TikTok新增下载量7.38亿次，位列世界第二，全球总收入近1.77亿美元。 今年4月，TikTok全球安装次数突破20亿。上半年，TikTok下载量达到6.26亿，晋升全球第一，吸金共计4.21亿美元，排名第三。 截至目前，TikTok的月活量达到8亿，为了实现这一目标，YouTube用了6年，Instagram用了7年，Facebook用了12年，而TikTok仅用了3年。 印度、美国功不可没。 Sensor Tower数据显示，印度迄今为止贡献了6.11亿次下载，占TikTok全球总下载量的30.3%。尽管印度去年曾有短暂的禁令，但2019年仍以3.23亿的应用安装量领先市场，占全球安装量的44％。 2019年6月，TikTok在印度已拥有超过1.2亿的月活用户。 截止到今年一季度，美国的下载量累计为1.65亿次（美国总人口为3.3亿），月活量3000万，给TikTok贡献了8650万美元的收入。 根据最新数据，6月份抖音（包括TikTok）营收9070万美元，其中89%来自国内，6%来自美国。 虽然国内市场依然是抖音的主要收入来源，但海外已经开始赚钱了。 自信满满的TikTok原本预计今年创收10亿美元，其中美国地区收入5亿美元。营销分析机构Singular数据显示，2019年5月到11月，TikTok的广告投放总额增长了75倍，其内构收入也大幅增长。 但就在收割的前夜，“大功臣”们却纷纷下手，损失之大难以估计。 过去3年，TikTok野蛮生长的背后是字节跳动大量真金白银的支持。最早为了靠逃脱美国市场，花了10亿美元收购musical.ly；2018年字节跳动为了推广TikTok仅在谷歌上投放广告的开支就达到了3亿多美元，导致公司当年亏损12亿美元；2019年4月字节跳动宣布未来3年将在印度市场投资10亿美元。 尽管没有具体的数据，但从字节跳动因为印度封禁而亏损的60亿美元来看，TikTok在印度和美国两地烧钱可能达到数十亿美元。 如今TikTok的前两大阵地相继沦陷，这数十亿美元或许就此打了水漂。 3、张一鸣的担忧终成真 TikTok成立之初，就与字节跳动的国内业务相分离。 为了实现全球化，张一鸣对其作了严格的切割：TikTok的数据中心建在海外（不受中国法律管辖）、国内用户除非翻墙无法使用、逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限…… 除此之外，TikTok几乎是在各个层级都找来了知名外国高管来背书。 先是聘请网络安全专家Roland Cloutier作为首席信息安全官，然后聘请前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran担任TikTok北美地区的市场负责人，再从迪斯尼挖走了其CEO候选人之一的高管Kevin Mayer作为TikTok的全球首席执行官。 一直以来，出于某种担心，TikTok都在试图与中国本土保持距离。 但无论怎样设计所谓的“防火墙”，字节跳动归根结底还是一家中国互联网企业。 TikTok的声明“我们从未向中国政府提供过用户数据。即使被要求，我们也不会这样做。”也不是第一次说了。 美国、印度、澳洲的针对或许是出于商业、利益的考量，或是政治上的博弈。 但对企业来说，就是实打实的一记重锤。 如果被美国扣上个“威胁国家安全”的帽子，就不像印度那么简单了。字节跳动的全球化将被迫放缓，美股上市也可能不会顺利。 而受影响的绝不会只是个例，第一个在海外走红的中国社交媒体平台遭遇危机，这对需要打开海外市场的所有其他中国APP来说，也是一场噩耗，一个不小心，赚的钱还不够打官司或者罚款的。 4、结语 能力越大，责任越大。这句话的后面看来要加上一句“麻烦也越大”了。 就像华为一样，字节跳动做大并发展到海外之后，TikTok的影响力就不只限于商业上，需要面对的麻烦也会越来越多。 不管怎么说，美国的行为既是站在全球化和公平的对立面，如果美国开了一个“好头”，其他国家跟上，反制、反反制可能就没完没了了。 毕竟，出来混，总是要还的。
中国基金报 安曼 A股市场上，今日头条概念股、抖音概念股让投资者为之疯狂了一把。私募股权市场上，不差钱的字节跳动开始做起了“金主爸爸”。 近日，天眼查信息显示，张一鸣通过旗下的全资子公司——北京量子跃动科技有限公司入股了一家创投机构——苏州黑蚁创业投资合伙企业（简称“黑蚁资本”）。 投中数据显示，黑蚁资本的创始合伙人何愚曾经服务于字节跳动负责战略投资。 “乘风破浪的”黑蚁资本 在本次增资扩股中，黑蚁资本除了吸引到张一鸣做他的LP（有限合伙人，俗称“金主爸爸”），还吸引了大批知名的LP，例如厦门的建发集团，苏州的元禾控股等。 为什么一家成立于2016年，注册资本仅5亿元的小小创投机构却能得到这么多大佬的青睐呢？ 基金君查了一下黑蚁资本的投资记录： 在为数不多的投资事件中，黑蚁资本投了不少大家耳熟能详的品牌，例如盲盒第一股泡泡玛特，估值已达160亿的茶饮龙头—喜茶，火遍大江南北的白酒品牌—江小白等…… 值得注意的是，泡泡玛特创始人王宁也出现在了黑蚁资本的LP中。 张一鸣的LP版图 除了黑蚁资本，张一鸣最为人熟知的LP身份便是源码资本的LP。 每个成功的企业家背后都有一个贵人，就像马云背后的孙正义，刘强东背后的徐新…… 源码资本的创始人曹毅就是张一鸣的贵人。 据说，2013年，仅有几百万日活的今日头条四处融资碰壁，当时还在红杉资本的曹毅在内部会上推了今日头条，虽然没有被通过，但是曹毅和张一鸣结下了深厚的友谊。 2014年，离开红杉中国的曹毅自己创立了源码资本，首期基金成功募集了1亿美金。源码资本的第一笔投资就是给到了今日头条，投资了500万美金，后来只要有机会，他都会追加。 值得一提的是，源码资本首期基金背后的LP，包括了张一鸣和王兴。资料显示，张一鸣曾为源码资本最大单一股东，持股8.14%；王兴、吴世春等人为第二大单一股东，持股7.75%。 虽然自2019年底，张一鸣和王兴退出了源码资本的股东行列。但是，天眼查信息显示，张一鸣仍在源码资本的多个投资实体中担任股东。 除此之外，字节跳动还是一家活跃于中美两地市场的投资机构——UpHonest Capital。 根据公司介绍，UpHonest Capital专注跨境早期投资，为中国的优质资本发掘寻找美国创业项目；帮助中国的投资机构、高净值投资人群了解并融入硅谷主流创投圈，透过早期股权投资进行海外资产配置为硅谷创业公司带入中国产业资本、战略资本，通过中国基因的植入，帮助被投公司创造最大价值，成长为具有颠覆性全球领军公司。 当时，字节跳动正值海外扩张的之际。这之后的5年间，字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品，包括TikTok、Lark、Helo等。 根据Sensor Tower的数据显示在今年1月，TikTok在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次，已经成为全球下载量最高的移动应用。 疯狂变现流量的字节跳动 作为一家非上市公司，字节跳动的营收一直是个市场人士的焦点。 5月底，外媒报道称，字节跳动2019年实现收入 170 亿美元，比 2018 年收入高出两倍多，利润超过 30 亿美元。 根据路透社的最新报道：据知情人士，字节跳动公司 2020 年一季度营收约 400 亿元，同比增长超过130%。一个更加大胆的数字是：字节跳动 2020 年营收目标为 2000 亿元。 就在2017年，字节跳动的营收还仅仅150亿元。 除了流量带来大量的广告营收之外，字节跳动还通过近年来扩展的多项业务进行造血。 跟大多数互联网公司一样，字节跳动在近些年犹如猛兽一般四处出击，仅仅围绕自己的主营业务—媒体、社交做了多项投资。除此之外，还将触角伸向教育、游戏、互联网金融等多个领域。 在教育领域，字节跳动不仅投资了一起作业、清北网校等在线教育平台，还从2018年4月至今，字节跳动先后上线gogokid、大力课堂和汤圆英语等教育产品，产品迭代极为迅猛。 通过产品维度的快速试错与迭代，再加上大范围的投资布局，字节跳动逐步切入陌生领域，在坚守内容主阵地的过程中逐步放大业务边界。 二级市场上，字节跳动和凯撒文化（002425）就游戏推广方面眉来眼去。在一级市场上，字节跳动投资了三七互娱（002555）的游戏子公司上海墨鹍。 除此之外，字节跳动还全资持股了北京华夏保险经纪公司。 字节跳动的版图在世人的眼中逐渐清晰起来。 字节跳动正在通过外部投资扩展自己的内容边界。电商、在线教育、B端企服、互联网金融……这些领域都能看到字节跳动的身影，而透视这些布局，字节跳动正在补强短板并一步步做大业务蛋糕。 最近成立了电商部门的字节跳动，正在将其日活超7亿流量变成一台“印钞机”。
字节跳动或将再次迎来发展的全面提速。 7月1日，SensorTower平台最新发布的全球App榜单显示，今年上半年度，抖音及其海外版TikTok的下载量达6.26亿次，位列全球第一。同期，其在苹果和谷歌系统内产生的收入为4.21亿美元，位列全球第三。此前数据显示，截至今年一季度，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay的累计下载量已突破20亿次。 海外市场拓展初见成效，字节跳动在国内的招兵买马也即将启动。消息人士称，近日字节跳动将宣布在上海开展新一轮投资计划。据介绍，自2014年在上海设立分公司以来，目前字节跳动在沪累计投资已达75亿元，员工总数超6000人。未来3年，字节跳动在上海的员工数量将增至2万人。去年，字节跳动已在北京新招近2万人。该人士透露，按照近期字节跳动制定的新投资计划，未来3年在京员工总数预计将突破6万人。 就在今年3月初字节跳动成立8周年时，公司首席执行官张一鸣发布内部信表示，公司全球员工人数今年将达10万人。这一规模将超越腾讯的6万人，比肩阿里巴巴。 值得注意的是，此次加码上海投资后，在沪电商相关业务也将整合升级为抖音电商板块。这一调整正好呼应了此前公司架构的变动。6月18日，有媒体报道称，字节跳动内部正式成立电商事业部。该部门将作为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门，向字节跳动中国区首席执行官张楠和董事长张利东双线汇报。此前，字节跳动的电商业务职能分散于多部门。 一向低调的游戏板块也开启了扩招。前述人士透露，此前字节跳动在上海收购的游戏团队，未来也将迎来扩充。“近期公司在行业内招聘量极大。”公开消息显示，去年3月，字节跳动旗下负责游戏业务的全资孙公司北京朝夕光年与三七互娱达成协议，将收购后者子公司上海墨鹍100%股权，这被视为字节跳动在游戏领域的重要一步。 此前业内人士预计，字节跳动的游戏业务或迟至明年才会正式登台亮相。如今看来，风口不等人，从内部正式成立游戏部门，到业务团队快速扩招，字节跳动正加速追赶。“今年游戏行业发展很迅速，下半年也有较好的预期。”一位游戏业内人士分析，“字节跳动大规模招人也算是在人才上的提前布局。” 广告、游戏和电商，作为互联网企业营收的三驾马车，如今字节跳动在这方面的布局俨然初现雏形。
字节跳动或将再次迎来发展的全面提速。 7月1日，Sensor Tower平台最新发布的全球App榜单显示，今年上半年度，抖音及其海外版TikTok的下载量达6.26亿次，位列全球第一。同期，其在苹果和谷歌系统内产生的收入为4.21亿美元，位列全球第三。此前数据显示，截至今年一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的累计下载量已突破20亿次。 海外市场拓展初见成效，字节跳动在国内的招兵买马也即将启动。消息人士称，近日字节跳动将宣布在上海开展新一轮投资计划。据介绍，自2014年在上海设立分公司以来，目前字节跳动在沪累计投资已达75亿元，员工总数超6000人。未来3年，字节跳动在上海的员工数量将增至2万人。去年，字节跳动已在北京新招近2万人。该人士透露，按照近期字节跳动制定的新投资计划，未来3年在京员工总数预计将突破6万人。 就在今年3月初字节跳动成立8周年时，公司首席执行官张一鸣发布内部信表示，公司全球员工人数今年将达10万人。这一规模将超越腾讯的6万人，比肩阿里巴巴。 值得注意的是，此次加码上海投资后，在沪电商相关业务也将整合升级为抖音电商板块。这一调整正好呼应了此前公司架构的变动。6月18日，有媒体报道称，字节跳动内部正式成立电商事业部。该部门将作为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门，向字节跳动中国区首席执行官张楠和董事长张利东双线汇报。此前，字节跳动的电商业务职能分散于多部门。 一向低调的游戏板块也开启了扩招。前述人士透露，此前字节跳动在上海收购的游戏团队，未来也将迎来扩充。“近期公司在行业内招聘量极大。”公开消息显示，去年3月，字节跳动旗下负责游戏业务的全资孙公司北京朝夕光年与三七互娱达成协议，将收购后者子公司上海墨鹍100%股权，这被视为字节跳动在游戏领域的重要一步。 此前业内人士预计，字节跳动的游戏业务或迟至明年才会正式登台亮相。如今看来，风口不等人，从内部正式成立游戏部门，到业务团队快速扩招，字节跳动正加速追赶。“今年游戏行业发展很迅速，下半年也有较好的预期。”一位游戏业内人士分析，“字节跳动大规模招人也算是在人才上的提前布局。” 广告、游戏和电商，作为互联网企业营收的三驾马车，如今字节跳动在这方面的布局俨然初现雏形。
6月29日讯企业做得越大，越懂得“肥水不流外人田”的道理。这一招同样被字节跳动玩得炉火纯青。 孵化了今日头条、抖音、西瓜视频等重量级产品的字节跳动也按奈不住向其他领域攻城略地的野心。 近期，有媒体报道称，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整――正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。 社交江湖的“新秀”、短视频行业霸主、日活量超4亿……尝过直播“甜头”的字节跳动当然不会放弃这巨大的流量红利。 这一消息不仅迅速引发电商市场格局的讨论，同时使本就在风口上的“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等被资金持续追捧，但凡“沾上”字节跳动，都能掀起持续涨停潮，背后的几十万机构、散户赚得盆满钵满，A股又上演了一出“造富神话”。 那么，字节跳动进军电商的流量变现行得通吗？ 字节跳动开启A股“造富神话” 各大电商正打得如火如荼之际，电商赛道又迎来了一位重量级“玩家”。 字节跳动被曝近期正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，按字节跳动方面的说法是“正常业务调整”。 然而，不知从何时起，估值已经超过5000亿的字节跳动所到之处，都成为焦点。 尽管官方对进军电商领域“轻描淡写”，仍然引爆业内对电商市场格局的猜想，同时也点燃A股的做多热情。“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等掀起持续涨停潮，这些概念一跃成为近期A股最热门的板块。 平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差的，“年初把自己的广告位、流量位计算一下，再乘以刊例价格，基本就知道能赚多少钱，是一眼能望到头的生意。” 今日头条、抖音等巨大的流量，给字节跳动带来了变现的可能性。然而，今年以前，字节跳动旗下App此前所做的电商尝试，除开“值点”，基本都是为第三方电商平台做导流，更多的还是是流量贩卖的生意，其本质上仍然是广告生意。据第三方平台卡思学院的2020年公布的数据显示，抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。显然，字节跳动现在想要把这些流量在自己的生态中变现。 另据媒体报道，字节跳动2019年营收规模达到1400亿元（官方曾回应称不准确），其中广告收入比高达9成，同时其为2020年订立了2000亿元的营收目标。完成今年的“小目标”，单纯靠广告收入显得力不从心，电商是另一个最直接的变现方式，抓住时机尽快完善自身的电商布局，是字节跳动看得见的变现之路。 市场绝大多数对字节跳动的电商业务比较看好，直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播，向“全民直播”、大咖直播转变的过程。字节跳动旗下抖音等视频直播平台，凭借用户数和用户时长快速提升，大咖和品牌企业的开始更多探索线上流量入口，试水直播带货，拓展未来成长空间。字节跳动的新机遇，才刚刚开始。 然而，在电商领域，早已形成垄断优势的阿里系、腾讯系，就像是横在张一鸣面前的两座大山，苏宁、天猫、京东、拼多多，都是电商领域难以撼动的存在，要与这样的对手争夺电商流量，头条系要走的路还很长。 而且，字节跳动做电商还存在许多不足。做电商需要多方面的基础条件，包括支付、物流、用户习惯等，头条系虽然坐拥庞大流量池，但在这些方面依然欠缺。
字节跳动的电商野心终于摆在了明面上。 日前，字节跳动正式成立了电商事业部。据媒体报道，针对电商业务，字节跳动进行了一轮组织架构大调整，成立电商一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。 投资界（ID：pedaily2012）向字节跳动方面求证，对方回应称：为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，是正常的业务调整。 一切信号都表明，字节跳动正努力摆脱第三方依赖，打造自己独立的电商体系。这一次，字节跳动正面出击，分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕，“围剿张一鸣”的一幕恐怕又在电商领域上演。 电商部门浮出水面 字节跳动，不再隐藏电商野心 大张旗鼓尝试直播带货之后，字节跳动终于正式成立自己的电商部门。 6月中上旬，字节跳动成立了电商事业部。多家媒体披露，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整――正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。 具体内容包括负责抖音等内容平台上，直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等上下游链路工作。负责的产品包括重中之重的“抖音小店”，以及电商平台流量及营销工具“鲁班电商”等。 随后，字节跳动正面回应了电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门。也就是说，字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上，以建成一个新的交易平台。 在此之前，字节跳动电商业务原分散在抖音电商中台、商业化部门。此次调整升级后，电商部门将成为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门，同时还掌管TikTok的电商战略，团队多来自原商业化营销团队、抖音电商中台团队以及国际化产品团队。 与此同时，字节跳动电商事业部迎来了一位新任命的高管――康泽宇（Bob），担任该事业部负责人，向字节跳动中国区董事长张利东汇报，也有一种说法是向张利东和字节跳动中国区CEO张楠双向汇报。 耐人寻味的是，康泽宇在字节跳动并无电商经验，此前他曾多次负责字节跳动的海外产品。例如，字节跳动2018年7月在印度推出的社交媒体和娱乐平台Helo，以及更早之前，2015年8月诞生的海外新闻应用TopBuzz。 不过，就在2020年6月，有消息称字节跳动将逐步关闭海外新闻应用TopBuzz，App Store中也无法再搜索到这款应用，字节跳动方面则对此回应称“是业务的正常调整”。 抖音与淘宝开始分手？ 复盘字节跳动7年低调电商路 电商，是手握庞大流量的字节跳动早早盯上的一块肥肉。 早在2014年，今日头条推出了“今日特卖”，为天猫、淘宝、京东等电商导流，只不过反响平平。2017年，今日头条针对40岁左右不熟悉电商操作的男性用户，上线了“放心购”业务，以满足中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包，客单价不超过200元，货到付款，度依旧不高。 直到2018年，今日头条悄悄上线了购物APP“值点”，主打时尚购物，品类也更加齐全，不过仍然走低价路线。值得注意的是，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，值点的支付方式也转移到线上，默认支付宝，但并不兼容微信支付。 这一年，字节跳动的电商野心愈发暴露，很大程度上源于密切发力抖音电商的举动。2018年3月，抖音为平台上百万级粉丝的红人账号上线了“购物车”功能，商品信息可以跳转到淘宝链接。也就是说，从一开始抖音就是以短视频种草的形式为第三方平台带货，尝试给流量变现。5月，抖音红人的“商品橱窗”上线，意味着抖音红人可以搭建自己的店铺。 2018年12月，抖音购物车功能不再局限于百万粉丝红人，全面放开。那一年双十二，抖音为天猫淘宝带货，促成单数超过120万单，Top50达人完成1亿元GMV，与此同时，2018年，抖音的日活用户已经突破2亿，短视频平台渐渐成为电商无法跳过的流量据点。 从2019年起，抖音电商布局再度加强。先是放心购品牌升级，与值点互通，接着抖音还上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序，支持跳转到更多外部电商平台，并且，逐步向全体实名认证用户开放商品橱窗，掀起全民带货的热潮。 一个缺少电商基因、供应链薄弱，一个想要新的流量，抖音和淘宝的“亲密关系”是字节跳动电商之路上不能忽略的关键。2019年6月，抖音被传与淘宝签订了70亿的年度框架协议，其中，60亿元广告，10亿元佣金，对此，抖音曾回应称：与淘宝一直保持良好的合作，但提及的数据不实。 今年以来，当罗永浩打出抖音直播带货最响的一枪，抖音电商也开始谋求最大的独立性。5月，有消息称“抖音将在不久后封禁淘宝外链”，当时抖音方面的回复是“关于商品分享限制的消息不实”。随后又有消息称，今年7月1日之后，抖音和淘宝将彻底分手，据说是抖音与淘宝的年度合作框架到期，不再续签。不过，《晚点LastPost》报道，“2020年3月抖音淘宝年框到期后，新的200亿年框仍在谈判进程中”。 抖音与淘宝的合作悬而未决，为2020年的电商新局面增添了更多不确定性。不可否认的是，短视频用户快速增长的阶段已经过去，存量用户的商业变现变得紧急而又重要，字节跳动，当然不会放掉这块蛋糕。 今年营收目标2000亿， 张一鸣和字节树敌：阿里京东拼多多... 可怕的字节跳动，正随时准备四处出击，俨然成为了一头难以阻拦的猛兽。 它的触角遍及各行各业：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、网文、电影发行、娱乐经纪、音乐流媒体、音频、K12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量，字节跳动版图一望无际，并在TikTok的助攻之下，成为一家真正国际化的巨头。 看起来，字节跳动总能轻松吃下瞄准的业务，因为各个领域的创业者开始发现，自己要面对的不仅是站队BAT的问题，还要小心字节跳动这个更加尖锐的对手。与此同时，巨头也不得不对抗这个昔日的小独角兽――因为它并不向BAT任何一方示弱，也从不站队。 这是一台疯狂的“印钞机”。5月27日，路透和彭博先后报道，知情人士称，字节跳动去年实现收入170亿美元，比2018年收入高出两倍多，利润超过30亿美元。对此，投资界（微信ID：pedaily2012）向字节跳动方面求证，对方回复称：对市场传言不予回应。 不久前，美国一家老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露，自己被字节跳动所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，后来收费（商业化）后一天进账至少一个亿”。 而本月，根据路透社的最新报道：据知情人士，字节跳动公司2020年一季度营收约400亿元，同比增长超过130%。一个更加大胆的数字是：字节跳动2020年营收目标为2000亿元。 尽管流量带来大量的广告营收，但字节跳动仍然需要更多的造血能力，而电商是决不能放弃的蛋糕：京东回港当天市值超7000亿，拼多多市值千亿美元，黄铮身价飙升，电商的想象力显然是更加无穷的。还未上市的字节跳动，想要讲一讲更新的故事。 只是，杀入电商，张一鸣和字节跳动势必又会四处树敌。目前来看，阿里依然是中国电商霸主，但京东、拼多多势头不容小觑，后面还有苏宁、唯品会、国美等一众巨头，字节跳动的电商之路并不会轻松。 不知字节跳动是否做好了准备，迎接电商巨头们的围剿？
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