7月10日，芒果超媒发布2020年半年度业绩预告，预计上半年净利润同比增长29.42%-41.86%，盈利10.4亿元-11.4亿元。 芒果超媒在公告中表示，业绩上涨主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升。随着优质内容持续产出，芒果 TV 广告收入实现大幅增长；运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速，公司收入结构优化的同时，整体业绩持续增长。 今年6月12日，芒果超媒上线综艺《乘风破浪的姐姐》，火爆出圈。节目开播当天，芒果超媒站上千亿市值。目前，《乘风破浪的姐姐》总播放量已达到18.3亿次。 截至7月10日收盘，芒果超媒报收72.85元，今日涨幅达到8.86%，总市值1297.01亿。
编者按：企业从未像今天这样被关注，也从未像今天这样成为社会的中流砥柱。而当下，商业模式从未如此错综复杂，也从未如此孕育生机。新业务、新经济、新模式令人眼花缭乱，但万变不离其宗。一家优秀的企业，必然是价值充盈的。她不仅要有一定的规模当量和盈利能力，还必须有着积极的价值观，能够改善人的生产生活环境，能够促进社会文明进步，能够扎根过去和现在，指向我们共同憧憬的未来。【价值评析】现象级综艺有望带来流量收入双增。《乘风破浪的姐姐》火爆出圈，节目开播当天，芒果超媒站上了千亿市值。首期节目品牌赞助即达到13家，超过同期相似节目。截至目前，《乘风破浪的姐姐》总播放量达到17.8亿次。优质内容输入打通流量变现。2019年芒果TV月均活跃用户数为1.11亿人，居长视频类第四位，但月活跃用户数环比增速基本高于“爱优腾”三家。截至2019年末，芒果TV付费会员数达到1837万，同比增长70.88%；年内会员收入16.9亿元，同比增长102%。公司年内获得广告收入33.5亿元，同比增长39%。享有湖南广电版权红利，内容成本优势显著。芒果TV以4.51亿、4.96亿、5.46亿的价格获得湖南卫视2018-2020年独家版权，近年内容成本占总营收比例约40%。互联网视频业务盈利能力较此前明显改善，2019年毛利贡献占比达到39%。手持IPTV/OTT全牌照，优先布局大屏生态。至2019年末，芒果TV的IPTV业务覆盖31个省级行政区域，覆盖用户达1.48亿。运营商业务在年内实现收入12.75亿，同比增长33.31%。应收账款暴增，现金流状况不佳。2019年芒果超媒应收账款达29.97亿，同比去年增加124%。2017-2019年，芒果超媒经营活动产生的现金流量净额分别为1.65亿、-3.77亿和2.93亿。上市两年分红近2亿，一年扶贫投入超4000万。芒果超媒上市第一年未进行分红，2019年公司派发现金股利1.78亿，占当期净利润的15.38%。2019年，公司扶贫投入总额达4323.55万元，慈善捐助总额为88.26万元。综合各项指标，芒果超媒整体价值评分为3颗星。谁能料到一个30+姐姐团点燃了整个夏天。6月12日开播至今，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV总播放量已达到17.8亿次，豆瓣评分8.2分，第1期至第4期每期播放量均在2.5亿左右。伊能静、宁静、张雨绮等话题艺人长居热搜榜。这也是芒果超媒乘风破浪的夏天。节目开播当天，芒果超媒站上千亿市值，此后一路追高，盘中股价最高达67.58元，创上市以来峰值。截至7月8日收盘，芒果超媒报收63.91元，总市值1137.84亿。“背靠大树好乘凉”是芒果TV异军突起的真实写照。作为长视频网站中唯一一家盈利平台，芒果超媒长期依赖于湖南广电的输血，然而路还得自己走。在从独播到独创的转变中，芒果TV能否继续乘风破浪？互联网视频营收占比超4成，去年月活用户数1.11亿芒果超媒的前身为快乐购，同属于湖南广电旗下，主做电视购物。2018年，湖南广电打包旗下5家子公司快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐，借壳快乐购登陆A股，并更名“芒果超媒”。湖南广播电视台为公司实际控制人。截至目前，湖南广电仍通过100%控股芒果传媒有限公司，持有芒果超媒64.2%股份。经过此次整合，芒果超媒的业务线也由媒体零售延伸至视频平台、影视综艺内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行等全产业链生态。2018年7月12日，更名后的芒果超媒上市，开盘涨6.25%，当日报收于25.39元（前复权）。此后一年，芒果超媒的股价一直不温不火，直至2019年10月后走出上升趋势。尤其是今年以来，芒果超媒的股价一路攀升，由年初的35元涨至60元左右，半年涨幅超70%。与此同时，芒果超媒在2019年录得正式上市以来的最好成绩，实现营业收入125亿元，同比增长29.4%；实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.6%。事实上，芒果超媒也是唯一一家盈利的长视频公司。2017年，芒果超媒首次扭亏为盈，当年实现净利润7.15亿。而长视频界的三巨头“爱优腾”仍在亏损。2019年全年，爱奇艺实现营收290亿，净亏损103亿，近三年已累计亏损230.75亿。腾讯也在今年头一次披露视频业务的亏损情况，称已减少至30亿以下。优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务多年来持续亏损，2019财年亏损达到158亿。芒果超媒靠什么实现盈利？芒果超媒旗下可分为互联网视频业务、运营商业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等多个业务板块。其中，互联网视频业务以芒果TV为主体，也是芒果超媒的核心收入来源和增长引擎，直接对标“爱优腾”。2019年互联网视频业务为芒果超媒带来50.44亿收入，同比增加56.46%，上年同期增速曾高达86.05%。其在总营收中的占比也由2017年的20.95%上升至40.35%。芒果TV诞生于2014年，彼时爱奇艺、优酷、腾讯视频已各踞一方。但背靠湖南广电这棵大树，芒果TV以综艺咖的身份杀出重围，短短几年时间跻身长视频市场第二梯队。芒果TV刚成立，湖南卫视即宣布原创节目内容不再对外分销互联网版权，仅在旗下平台芒果TV上播出。在这之前，爱奇艺曾靠着《爸爸去哪儿》的独家网络版权赚得盆满钵满。此后，包括《花儿与少年》《变形计》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等一系列重磅综艺，以及《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视的经典栏目均在芒果TV独播，这在短时间内为芒果TV带来巨大流量。2015年1月，《我是歌手》第三季独播直接将芒果TV客户端推上了AppStore免费排行榜首位；总决赛时芒果TV访问量达到8800万，移动APP日活跃用户1009万，首次破千万。截至2018年末，芒果TV视频用户日均活跃数为3588万，同比增长25%。这期间，芒果TV平台再次上线《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《中餐厅》《向往的生活》等爆款综艺。2019年，芒果TV全年上线综艺节目33档。源源不断的优质内容输入让芒果TV流量持续高涨。（数据来源：易观千帆）易观千帆数据显示，2019年1月至12月，主要长视频平台中，爱奇艺月活跃用户数稳居第一位，全年月均活跃用户数达到5.72亿人。芒果TV的月活水平居于第四位，仅次于优酷视频，2019年月均活跃用户数为1.11亿人。但从环比增速来看，芒果TV月活跃用户数环比增速几乎均高于“爱优腾”三家。其中，2019年1月月活用户增速最快，达8.3%，同期爱奇艺、腾讯、优酷月活环比增速为3.8%、1.1%、1.3%。流量涌入则为变现提供更多可能。与爱优腾类似，芒果TV的变现主要通过广告收入和会员收入。广告业务方面，芒果TV依托播放内容，提供互联网展示广告、节目冠名、植入广告、IP+KOL带货等全域广告营销体系。2019年,芒果TV广告品牌投放489个，同比增长50.93%；获得广告收入33.5亿元，同比增长39%。截至2019年末，芒果TV付费会员数达到1837万，同比增长70.88%，上年同期增速为138%，会员人数连续两年飙涨。公司年内会员收入16.9亿元，同比增长102%。然而，这一数字与“爱优腾”相比仍有相当大的差距。2019年末，爱奇艺的订阅会员规模已达到1.07亿，腾讯视频的付费会员规模人数也在年底突破1亿。据国盛证券测算，截至2019年末，芒果TV会员业务动态ARPPU（平均每付费用户收入）值约9.7元/月，爱奇艺ARPPU值则为12.7元/月。此外，腾讯视频及爱奇艺的付费渗透率均为19.3%左右，而芒果TV仅为13.7%。不论付费率、ARPPU值，芒果TV均有进一步提升的空间。依靠版权分销扭亏为盈，内容成本占比约40%在芒果超媒的营收体系中，除了来自C端的流量变现，还包括依托芒果TV的全产业链生态。其中占大头的是新媒体互动娱乐内容制作业务，2017-2019年在总营收中占比均超过3成。新媒体互动娱乐内容制作业务整合了内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动营销等众多板块。这之中，内容制作与运营板块充当芒果TV的造血机制，向平台提供自制综艺和自制影视剧来吸引观众为内容付费。同时，芒果超媒对外出售自制内容版权。早期，芒果TV仅是湖南卫视的节目“搬运工”，以低价获取湖南卫视节目的独播权，或是移植湖南卫视成熟IP予以自制，并向市场分销部分节目版权获得收入。这极大降低了芒果TV的内容成本投入，并能轻而易举获得额外收益。芒果超媒的资产重组报告中曾披露了多起相关交易。2017年，芒果TV的主运营方——快乐阳光的内容运营业务前两大客户分别为腾讯和爱奇艺。快乐阳光向腾讯出售《浪花一朵朵》《中餐厅》等多个自制综艺，获得收入2.73亿，版权来源于湖南台增资/采购、自制，销售成本仅为8591.25万，这笔交易收获毛利润1.87亿。而向爱奇艺出售《歌手2017》等自制内容让快乐阳光直接收获2.22亿毛利润。报告显示，2017年内容运营业务为快乐阳光贡献了近70%的毛利，互联网视频业务却仍亏损1982万。从成本项来看，快乐阳光互联网视频业务的内容成本和分销内容版权结转成本共计12.35亿，约占当期营收的36.5%。同时期，爱奇艺在2017年的内容成本达到126亿，占营收比重为72.5%。二者在内容成本投入上的差距也成了芒果TV早早实现盈利的关键。不止是爱奇艺，为了购买版权而付出高昂成本一直是长视频网站盈利的掣肘。面对稀缺的优质内容版权，议价权并不掌握在爱奇艺等手中。2018年以来，芒果TV谋求从独播向独创转型，目前，公司自有内容制作人员超过1500人，拥有16个综艺制作团队和15个自有+外部影视工作室，也推出了《妻子的浪漫旅行》《妈妈是超人》《婆婆和妈妈》等独家自制综艺，包括燃爆夏天的《乘风破浪的姐姐》。此前，快乐阳光曾与湖南台签署《电视节目信息网络传播权采购协议》，湖南台将其制作并在湖南卫视于2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.961亿元、5.4571亿元的价格出售给快乐阳光。而对于湖南台2020年12月31日之后制作并播出的独家电视节目，快乐阳光在同等条件下享有优先购买权。由于芒果超媒在重组后的年报中并未单独披露芒果TV内容成本信息，单从互联网视频业务成本和版权及制作成本两项来看，2018-2019年，这两项成本支出合计约占当期总营收的41%和48%。而爱奇艺2018-2019年内容成本分别达到211亿和222亿，占营收比重为84.44%和76.57%。就目前而言，芒果TV在内容成本上仍具有绝对优势。但随着自制内容比重加大，若不再享受湖南卫视的版权红利，其成本优势能否持续还有待考究。从毛利结构来看，互联网视频业务的盈利能力较此前明显改善，2019年毛利贡献占比达到39%。由于部分优质版权仅在平台独播不再对外出售，新媒体互娱内容制作的毛利率下降13.05%，毛利占比降至25%。值得一提的是，运营商业务是芒果TV区别于其他视频平台的特色板块。5G时代，客厅大屏成为厂商争抢的又一风口，IPTV/OTT（交互式网络电视/互联网电视）则是大屏生态的重要终端载体。芒果TV手持IPTV和OTT全牌照，可为运营商提供综合内容服务和增值应用服务，并向终端客户提供定制的内容服务。芒果TV从中按用户付费与运营商进行基础服务和增值服务分成。2019年5月，芒果TV引入中国移动成为公司第二大股东，随后又与中国移动旗下咪咕文化签订协议，在基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品等多个方面开启战略合作。一旦这一市场打开，芒果TV也将开辟新的增长点。至2019年末，芒果TV的IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域，覆盖用户达1.48亿。运营商业务在年内实现收入12.75亿，同比增长33.31%，在总营收中占比为10.2%。爆款IP红利有待兑现，去年应收账款暴增124%截至7月9日，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV累计播放量达17.8亿次。节目火爆出圈，已然被视为芒果TV的“拉新神器”，有望带动会员及广告收入的爆发性增长。据统计，《浪姐》首期节目中提到的品牌赞助达到13家，超过同期相似节目《青春有你》第二季和《创造营2020》，后两者首期赞助品牌数分别为5个和11个。开源证券在研报中表示，《浪姐》的赞助广告收入乐观情况下可达到5.46亿。6月26日，《浪姐》联手抖音开启直播带货，但首秀成绩不及预期，销售额仅为371.9万元。爆款综艺IP+直播带货的转化能力未能得到验证。事实上，《乘风破浪的姐姐》浪潮还未褪去，已有人离场了。7月1日以来，芒果超媒连续阴跌近一周，股价一度跌至57元附近。“千亿市值只是昙花一现”的质疑频出。极度依赖湖南广电的输血成了对芒果超媒未来独立成长能力的最大质疑。除此外，在自制综艺的垂直领域，芒果TV占据了优势地位，但腾讯视频和爱奇艺也在紧追猛赶。《明日之子》《青春有你》《创造营》《奇葩说》等一系列超级爆款综艺的诞生也证明了这一点。2019年，腾讯视频自制综艺数量达到40部，芒果系45部，二者不相上下。艺恩数据显示，2019年观看度TOP10独播网综中，腾讯视频占据了前两位，芒果TV仅在第三位。自制剧方面，相比爱腾两家，芒果TV的竞争力较弱，少有爆款。腾讯视频有代表作《陈情令》，爱奇艺则有《隐秘的角落》等现象级爆款剧。此外，尽管芒果超媒连续三年利润快速增长，其现金流状况却不佳。2017-2019年，芒果超媒经营活动产生的现金流量净额分别为1.65亿、-3.77亿和2.93亿。另一方面，芒果超媒的应收账款规模逐年递增。2019年公司应收账款达29.97亿，同比去年增加124%。今年一季度，芒果超媒实现营收27.3亿，同比增长9.7%；实现归母净利润4.8亿，同比增长14.8%。社会责任方面，记者注意到，芒果超媒上市第一年未进行分红，2019年公司派发现金股利1.78亿，占当期净利润的15.38%。据芒果超媒社会责任报告显示，公司近年来通过公益节目、公益广告、电商+直播等形式助力精准扶贫，2019年扶贫投入总额为4323.55万元，慈善捐助总额为88.26万元。
6月22日下午，在湖南省长沙市星沙一处摄影棚里，《乘风破浪的姐姐》正在抓紧彩排与录制。 得益于在A股的稀缺性，以及《乘风破浪的姐姐》等节目的火爆，芒果超媒的市值已经超越1100亿元。而在同一天的股东会现场，不少股东认为，千亿市值可能只是芒果超媒的起点。 按湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立的说法是，资本并不鼓励创新与梦想，但芒果一直追求创新与创造。 湖南广电在将芒果TV注入上市平台后，芒果超媒便承载起湖南广电更大的梦想。2019年，芒果超媒实现营业收入125亿元，同比增长29.40%；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。 “姐姐”火爆 6月12日，芒果TV旗下自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》上线。截至当天12：00，该节目微博话题阅读量已超30亿+，讨论数约150万。节目正式上线后，不到3小时播放量突破千万，当日累计播放量超过1.3亿。截至6月22日，这档综艺已经收获7.8亿播放量，话题刷爆。 好节目带来的效果立竿见影。 据统计，《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处于同类选秀节目头部，为13家，涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。 开源证券研报显示，乐观预计，《姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元；中性假设下，节目的赞助广告收入为4.55亿元；悲观假设下，节目的赞助广告收入为3.64亿元。 在这一节目播出后，芒果超媒市值已经提升接近200亿元。 而在年度股东大会上，芒果超媒相关负责人再一次强调了它们“不创新，毋宁死”的机制与理念。“创新精神与湖南广电一脉相承，不断完善人才储备体系和梯队建设体系，鼓励大胆创新。大力推行工作室制度，充分为内容制作团队提供包括资源配置、节目研发、流程把控等在内的多方面激励措施，保持工作室的相对独立性，兜底内容创新风险，不断释放团队活力和激活创新源泉。” 破圈！破圈！ 在年度股东大会上，有投资者提问，为什么如今不再特别强调“青春、都市、女性”的差异化用户定位？ 芒果超媒总经理蔡怀军表示，芒果TV过往的差异化用户定位取得了很大成功，“目前，则已经在加速破圈，希望破圈。” “一般来说，内容生产周期约要12个月至18个月，今年上半年，芒果TV在创意、内容制作上已经在做安排，在着手破圈，以把会员基数进一步扩大，拓展男性会员、拓展全年龄段会员。”蔡怀军表示。 从披露来看，芒果超媒主营业务板块包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他。作为国有控股新型主流媒体，公司依托芒果特色融媒体生态，充分发挥可持续内容自制和产业协同优势，形成了以互联网视频平台运营为核心，涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。 其中，会员数量与会员收入是芒果超媒的核心，不只是收入来源，更是长远发展的基石。 年报显示，去年年末，芒果TV付费会员数已经达1837万。2019年，芒果超媒互联网视频业务实现营业收入50.44亿元，同比增长56.46%；其中广告收入33.5亿元，同比增长39%；会员收入16.9亿元，同比增长102%。会员收入增速尤快，贡献度提升。 天风证券研究报告称，《乘风破浪的姐姐》由于参与选手均为30岁+女艺人，受众面更广，在男性以及更高年龄层观众中认知度更高，随着节目上线后认知度提升及口碑发酵，有望助力芒果在年轻都市女性基础上持续出圈。 天风证券称，从近期播放综艺节目百度搜索关键词的用户画像对比看，《乘风破浪的姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》，年龄层分布更为广泛。 董事长眼中的两大核心 总会有人把芒果TV与爱奇艺、腾讯视频、优酷相比较。“但我认为，资本市场还没有读懂芒果TV的特殊性与价值。”芒果超媒董事张勇认为。 在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台，“爱优腾”依然在亏损中挣扎。公开资料显示，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露的亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据。 “我们生于媒体，进而成长为互联网视频平台，我们更多的在追求价值，走的也是健康发展之路。”张华立在年度股东大会重点阐述了芒果超媒长久战略中的两大核心。 首先，芒果TV是党的主流媒体，这是芒果TV区别于商业网站的，也将体现在芒果TV的每一个角落、每一寸屏幕、每一个内容上。“具体来看，芒果TV将坚持内容为王，持续打造高质量的长短视频。” 第二，正因为湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局，芒果TV逐渐形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统，形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构，构建起相对独特的格局。 据介绍，目前芒果TV自制节目已经担当起大梁。 天风证券称，《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现，再次体现芒果综艺制作能力。此外，《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线。随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘，我们认为公司有望按照前期判断实现Q2广告环比增长，及付费继续同比高增长。 未来，芒果超媒会加速发展电商、MCN等新颖业务，会大力拓展5G、VR等科技技术，“但高门槛的内容与高水平的制作闭环，一定是核心。”张华立表示，互联网世界，总是有新的杂合体、超级巨头出现，“一直以来，我们守住了我们的内容优势。没有内容优势，未来发展会受限。守住了内容优势，我们会持续做大做强。”
6月22日下午，在湖南省长沙市星沙一处摄影棚里，《乘风破浪的姐姐》正在抓紧彩排与录制。 得益于在A股的稀缺性，以及《乘风破浪的姐姐》等节目的火爆，芒果超媒的市值已经超越1100亿元。而在同一天的股东会现场，不少股东认为，千亿市值可能只是芒果超媒的起点。 按湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立的说法是，资本并不鼓励创新与梦想，但芒果一直追求创新与创造。 湖南广电在将芒果TV注入上市平台后，芒果超媒便承载起湖南广电更大的梦想。2019年，芒果超媒实现营业收入125亿元，同比增长29.40%；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。
6月19日，以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会暨招商会在上海召开。 会上，芒果超媒多个全新创意项目、战略合作计划与生态模式创新集中发布，以全新综艺《披荆斩棘的哥哥》《姐姐的爱乐之程》、影视剧集《亲爱的自己》《离人心上》为代表的多款芒果TV重磅项目提前曝光。 近年来，芒果超媒不断维持在综艺内容领域的先发优势，并在剧集板块不断突破创新，现象级产品频现，推动平台播放量与会员数持续大幅增长。 2020年第一季度，全网综艺节目观看时长TOP10当中，芒果TV作品独占5席，TOP100之中，芒果TV占46席。《朋友请听好》豆瓣开分9.4，斩获六大综艺热播榜Top1，全端热搜170个，成为上半年高口碑爆款作品；创新带货综艺《来自手机的你》直播带货8000万，掀起直播带货+IP新风潮。 6月12日，中国首档逆龄女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》正式上线，开播3小时播放量超2500万次，节目最新播放总量已突破5亿。 据发布会消息，芒果TV下半年仍有诸多重磅综艺内容轮番登场，包括《明星大侦探》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》《朋友请听好》等“综N代”系列，以及《超级学徒》《小巨人运动会》《岛上友人》《姐姐的团综》等全新综艺。 剧集方面，2020上半年芒果TV涌现了《三千鸦杀》《下一站幸福》等爆款剧集。下半年，还将有《亲爱的自己》《离人心上》《以家人之名》《起跑线》等一系列多元作品上线。 发布会上，芒果TV宣布推出“新芒S计划”，平台将与优秀创作者开展深度合作，继续为年轻观众产出精品。 在爆款剧综内容的驱动下，芒果TV迅速成长。根据艾瑞数据，2020年第一季度，芒果TV使用人数、使用次数、使用时间增速均远高于在线视频行业平均增速，在国内流媒体行业的比重进一步提升。 另据介绍，自2019年芒果TV推出“大芒计划”以来，其品效合一、KOL+IP的营销理念已初具成效。在此次战略发布会上，大芒计划2.0正式推出：为扶持KOL群体成长，打造KOL产业良性生态，公司成立芒果学院网红训练营，借助芒果TV强大的内容基因，培养新生代KOL。
对很多内容制作方来说，打造一个爆款节目并不困难，困难的是能够持续推出爆款节目。但有了大数据技术的加持，制作方有机会利用技术更多地理解观众喜好，从而提供更加符合大众口味的优质产品。 就在市场以为“爱优腾”（爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频）鼎立格局已定时，一家A股公司却斜刺里冲出来，站上千亿市值，而在此之前，A股给投资者留下深刻印象的视频股还是乐视网。 6月15日，芒果超媒收涨6.51%，站上千亿市值。特立独行的表现源自一个新综艺《乘风破浪的姐姐》（下称《姐》），上线仅4天，《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿，并在豆瓣拿下8.5的高分。 经过多年烧钱买版权，长视频网站开始探索一条既能降低成本，又能提供高质量内容的道路，自持IP、自制节目无疑是目前最有效的手段。在纳斯达克上市的大牛股奈飞（NETFLIX）已经走通了这条路，而现在，脱胎于湖南卫视的芒果超媒开始显露“奈飞”气质。 罕见的现象级综艺 近年来，选秀节目层出不穷。与追求青春感的新人选秀节目相比，芒果TV另辟蹊径，《姐》请了30位“30+姐姐”，喊出口号：“三十而励”、“三十而骊”。 由于邀请的女艺人出道多年，自带流量和话题度，一经播出就引爆全网。截至6月15日下午，《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿，节目相关内容更是频频登上微博热搜榜，过去一周的综艺排行榜上，《姐》稳居榜首，遥遥领先其他节目。同时，《姐》的口碑也表现较好，豆瓣评分为8.5分，超过同类选秀节目《青春有你2》（5.7分）、《创造营2020》（6.2分）。 对综艺节目来说，爆款就意味着业绩。目前，《姐》已拥有1家冠名商、11家赞助商，在口碑爆棚的情况下，后续随着节目深入，《姐》带动的赞助商金额、数量都会大幅攀升。 脱胎于湖南卫视，芒果超媒的前身快乐购于2018年通过重组收购湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱等公司100%股权，并更名为现在的芒果超媒。此前，市场已经关注到芒果超媒的优势，重组复牌后至今，公司股价累计涨幅超过400%。 《姐》成为芒果超媒又一现象级综艺，可喜可贺。但这并不能代表芒果超媒未来就一片光明。君不见，当年造出红遍神州内外的《战狼2》的北京文化，如今何等凄怆，不仅股价腰斩有余，且内讧风波缠身。 奈飞的长牛启示录 那么，视频网站或者平台公司如何赚长线的钱？纳斯达克的大牛股奈飞颇具启示意义。作为世界最大的收费视频网站，奈飞向消费者提供大量优质的内容，而其中很多是奈飞自制的。因此，“爱优腾”纷纷围绕自制内容做文章，由于自制综艺相对于自制影视剧更为成熟，自制综艺也就成了当下长视频网站角逐的关键。仅看选秀类节目，2018年，腾讯视频推出了中国首部女团青春成长节目《创造101》，爱奇艺推出了中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》。 对很多内容制作方来说，打造一个爆款节目并不困难，困难的是能够持续推出爆款节目。不同于对食品饮料等产品容易产生的“忠诚度”，消费者在选择文化类产品时，更多地追求新颖，再有趣的故事一旦被剧透，也没有吸引力。这也就是为什么续集总是被吐槽，综艺连拍几季就没了声音。 虽然很难，但有了大数据技术的加持，制作方有机会利用技术更多地理解观众喜好，从而提供更加符合大众口味的优质产品，就像奈飞一样。有业内人士表示，通过点击、弹幕、评论等互动方式，网络综艺可以更多地掌握用户喜好，甚至可以边拍边播，根据用户需求做调整。 芒果超媒的优势是背靠广电系，以媒体思维搭建平台，强力打造优质内容，但最终发展如何，目前尚难定论，毕竟这个市场竞争太激烈，且存在政策风险。
上证报中国证券网讯（记者 夏子航）6月1日，A股开盘后芒果超媒股价持续上扬，盘中涨幅突破6%，总市值首次突破1000亿元大关。 芒果超媒2019年年报以及2020年第一季度报告显示，公司2019年实现营业收入125.00亿元，同比增长29.40%；实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.59%。2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%；实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%。 公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%；实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超媒整体业绩快速增长。 得益于公司在内容领域的自制优势，芒果超媒独特的视频平台发展逻辑逐步得到市场认可。长期来看，芒果超媒作为在线视频领域渠道内容一体化平台，以创新内容塑造独特品牌认知，以独特的精尖自制能力深度驱动平台增长，打造出了全行业中最为与众不同的成长模式。 2020年，芒果超媒在保持综艺优势的同时，一方面紧密围绕KOL、MCN、5G技术等有序扩大生态体系，另一方面积极发挥芒果体系牌照资质及运营商合作优势，继续深耕在线教育、生活服务等智慧大屏蓝海市场。此次芒果超媒市值首次突破千亿元大关，更进一步验证了市场对公司独特生态竞争力的持续认可。
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