贵州茅台12月23日晚间发布公告，在贵州省国资委的相关要求下，公司大股东茅台集团（以下简称“茅台”或“茅台集团”）将手中所持的4%股权无偿划转至贵州省国有资本运营有限责任公司（以下简称“贵州省国资公司”）。 这并非是茅台集团的首次无偿划转，去年12月26日，茅台集团就曾按照贵州省国资委的相关通知要求，将持有贵州茅台的4%股权无偿划转给贵州省国资公司。 贵州省国资公司是贵州金融控股集团有限责任公司（以下简称“贵州金控集团”）的全资子公司，贵州金控集团由贵州省财政厅独资成立。从经营范围看，贵州省国资公司主要承接贵州省委省政府下达的重大民生工程和重点项目的投融资业务、土地开发、国有资源和资产的经营管理；企业并购重组；企业对外投资；风险投资等业务。 此次无偿划转完成后，茅台集团将持有贵州茅台约6.78亿股股份，占公司总股本的54.00%；贵州省国资公司持有贵州茅台约0.59亿股股份，占公司总股本的4.68%。 按照去年12月26日贵州茅台的收盘价计算，贵州省国资公司首次无偿获得贵州茅台4%股权，浮盈564亿元；此次按照12月23日贵州茅台的收盘价计算，贵州省国资公司无偿获得贵州茅台4%股权，浮盈925亿元。计算下来，贵州省国资公司合计浮盈近1500亿元。 “茅台将股权划转至贵州省国资公司，便于后者更好地调动相关财力，支持当地重点事业发展，支持脱贫解困及地方债等方面问题的化解，这更多是整个贵州省政府在解决具体问题过程中做出的一项决策。”中南财经政法大学兼职教授谭浩俊告诉记者。 茅台集团发布的《社会责任报告》显示，截至2019年年底，茅台集团实现税收430亿元，上缴税收约占全省税收收入总额的18%。另外，自“十二五”以来，茅台集团用于捐资助学、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设方面的投资已达90亿元。 今年9月，茅台集团首次发债募集不超150亿元用于收购贵州高速部分股权。 “我们不难看出，整个贵州省委，省政府对于茅台的功能和属性做了一个全新的定义，茅台除了是一个纳税大户，还是整个贵州省的一张名片。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示：“未来，茅台也是贵州经济的一个融资帮扶平台，这既符合整个贵州当地发展的现状，也匹配茅台的未来发展战略及历史使命，其将会在带动贵州经济发展中扮演越来越重要的一个角色。” 茅台对贵州经济发展的重要性不言而喻，此后该如何挖掘新的经济引擎？谭浩俊向记者坦言：“目前来说，贵州省能够形成规模效应的产业并不是很多，但近几年贵州省的数字经济发展得较好。因此，今后大数据、互联网方面的发展可能会成为贵州新的经济增长点。” 其进一步表示，贵阳市在大数据方面的发展在全国较为领先，未来贵州会围绕数字经济进行更多探索。就贵州省而言，其需要有更多新的经济内容、新的产品、新的技术引进和推广。
2020年12月24日晚间，市场监管总局发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。通知中再度对白酒重拳出击，明确指出要加强茅台等名优白酒价格的监管。 市场监管总局办公厅发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。通知称，元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为: 白酒行情雪上加霜，集体跌停断崖式回调 市场监管总局的通知无疑将会使得A股白酒板块的行情雪上加霜。白酒板块因多日持续上涨资金已高度紧张。再加上昨天ST舍得（600702）的天地板跳水和今日盘中诸如贵州茅台（600519）无偿划转的利空消息，早在该利空消息官宣之前，白酒概念相关个股已经出现剧烈反应，板块内掀跌停潮，大资金争相出逃。 昨日盘中白酒板块行情可以说是一波三折，先是贵州茅台开盘后冲高，最新股价站上1900元，股价再创历史新高。午后ST舍得迅速跳水，仅半小时，股价就触及跌停板，截至收盘，成交16.24亿元，跌停板上的封单仍高达2万手，最新市值为293亿元。白酒板块被带崩，早盘大涨的诸多个股大幅回调。贵州茅台亦走低，最大跌幅近3%。临近尾盘，白酒、酿酒板块再度反转，青青稞酒（002646）强势上板带动板块反抽。午后跳水的诸多个股都有一定程度的反抽。 时间来到今天，酿酒板块的回调可以说是断崖式的，各板块掀跌停潮。以白酒概念为例，板块内青海春天（600381）、维维股份（600300）、伊力特（600197）、皇台酒业（000995）、青青稞酒、金徽酒（603919）、老白干酒（600559）、金种子酒（600199）跌停，另有多只个股接近跌停，这些股基本上都是前期爆炒，短期内涨幅惊人的白酒标的。此外，贵州茅台收跌0.61%。 利空消息接踵而至，白酒这次真要崩？ 12月23日，贵州茅台公告称，接到公司控股股东茅台集团通知，根据贵州省人民政府国有资产监督管理委员会的相关通知要求，茅台集团拟通过无偿划转方式将持有的公司5024万股股份(占总股本的4.00%)划转至贵州省国有资本运营有限责任公司。以昨日贵州茅台收盘价1841.65计算，4%股份的总价值约为925亿元。 深圳市明达资产管理基金经理表示，贵州国资公司控股主体是贵州省财政厅，茅台集团控股主体是贵州省国资委，这样划转是贵州省财政厅代表的贵州省全社会的经济，从分红的形式上，可以享受到茅台发展的红利，这是一个非常重要的原因。但是更多的投资者认为茅台此番行为是在变相减持。 事实上，去年开始，贵州茅台就已经开始向贵州省国资公司“输血”了。2019年12月25日，贵州茅台也发布了同样的公告称。当时的无偿划转完成后，茅台集团持有公司7.29亿股股份，占总股本的58.00%；贵州省国有资本运营有限责任公司持有公司5024万股股份，占总股本的4.00%。同花顺（300033）行情显示，去年茅台公告无偿划转后，贵州茅台迎来一波调整，跌幅近20%。 另外今日江苏今世缘（603369）酒业股份有限公司，发布公告称将终止投资设立一年前规划的2.45亿元产业并购基金，同时，据公告披露，本次取消设立主要是由于受宏观大环境影响，及行业竞争态势及标的企业经营形势发生变化所致。 从公告措辞来看，今世缘认为，由于目前白酒行业市场估值已经发生了较大变化，合作双方对于未来市场发展趋势，以及企业长期战略定位产生了不同看法，各方未能达成一致意见，因而取消并购计划。 相关市场人士认为，从本次策划收购的资金规模及谈判历时来看，今世缘可谓诚意满满，但去年至今白酒市场板块整体涨幅已超100%，以当初的收购价进行并购显然有所低估。双方未能谈妥，取消并购计划或是因为今世缘并不认可当前市场对于酒企的估值，并认为景芝酒业要价过高所致。 股价连连高升，券商依旧联合唱多白酒 多数券商认为，2020年白酒行业特征类似于2016年，尤其是二季度之后，高端向次高端传导修复，基本面预期先行，但业绩弹性并未全面兑现，因此2020年在低基数基础上，行业也会迎来高弹性增长。11月份全国白酒商品批发价格月定基指数为105.45，同比上涨5.45%。其中，名酒价格指数同比上涨6.48%，地方酒价格指数同比上涨3.56%，基酒价格指数同比上涨6.20%。白酒行业需求向好的趋势不会发生变化，市场份额向头部名优白酒企业集中趋势不会发生变化，消费升级下产品结构的优化趋势不会发生变化，未来4-5个季度白酒企业业绩向好的预期不变。
今年，茅台醇提前超额完成年度任务，截止到12月20日实现四升三降（总销售额同比上升14%、自营品牌销售额同比上升117%、自营品牌销量同比上升176%、吨酒价位增长122.67%，总销量同比下降50%、总经销销售额同比下降16%、总经销销量同比下降59%），转型升级、提质增效成果显著。12月23日，“觅知己，筹未来”首届茅台醇天工开物节暨2020茅台醇品牌年度盛典在茅台镇开启，贵州茅台酒厂集团技术开发公司以一场古风雅韵的盛典觅知己，给出涅槃重生的2020年度成绩单，同时筹划着“双百亿”的“十四五”未来。 茅台集团高层定调2021年营销工作后，再度传递出子公司营销新信号——围绕“聚合营销”的战略思路，吸纳、引荐更多、更优质的经销资源、渠道资源，积极开创后疫情时期茅台集团发展新局面。 茅台集团党委副书记、总经理李静仁出席盛典并为优秀茅台醇经销商颁奖，党委委员、副总经理高山致辞提出“三个变革”推动技术开发公司高质量发展。 茅台集团老领导，酒业泰斗、酿酒大师季克良，茅台酒股份公司监事会主席游亚林，贵州茅台酒股份公司总经理助理、茅台集团营销公司党委书记、董事长向平，茅台集团老领导赵书跃、丁德杭、吕云怀、罗双全等出席。 凯度中国CEO兼BrandZ™全球总裁王幸分享烈酒品牌建设观点，茅台集团总经理助理、技术开发公司党委书记、董事长杨凤祥致辞，技术开发公司党委副书记、总经理冯铖作工作报告，技术开发公司党委委员、副总经理钟丽汇报营销工作。 让“茅台醇”成为“金字招牌” “要着力于推动质量变革、效率变革、动力变革，强化消费者认同，提升产品竞争力，提升品牌美誉度。”对于技术开发公司下一步发展，高山提出三个变革，质量首当其冲。 “弘扬工匠精神、坚守传统工艺的同时，推动质量变革，向市场提供品质更加过硬、口味更加大众、创新更加引领的独特产品，才能赢得更加广阔消费者的拥护和认可。”高层对技术开发公司今年瘦身提质予以肯定。 据介绍，今年以来，技术开发公司全面贯彻首席质量官制度，加大品牌的“瘦身健体”，邀请老专家、技师、引进第三方咨询机构问诊把脉，质量的管理能力和水平稳步提升。同时以“聚合营销”为引领，持续推进“浓转酱”“低端向中高端”“开发商转经销商”的“三转”工程和提品质、树品牌、塑品位的“三品”战略，全面停产浓香产品、低端产品。 技术开发公司质量提升离不开技术团队，不仅拥有1名白酒国家评委、17名省级评委、3名国家一级品酒师、12名国家二级品酒师、37名国家三级品酒师，还高配了季克良领衔，包括吕云怀、彭茵、谢晓莉在内的大师团队。 今年一季度时，茅台集团要求包括技术开发公司在内的各子公司通过“三找”，开出制约发展、违背市场规律的负面清单，推动效率变革，提升产品竞争力。 盛典上，集团公司明确要求各子公司产品不仅要“产”好，还要“管好”“养好”，让“茅台醇”成为经销商、消费者心目中的“金字招牌”，让质量铸就集团全方位发展的最强底气，让茅台集团各子公司产品在风云变幻的市场潮流中全面高质量发展。 全新文化创意诠释茅台醇品牌内涵 “公元二零二零，岁在庚子，时值茅台技开公司成立二十八年，茅台醇品牌面世二十二年……”在季克良、赵书跃、吕云怀等诵读的《茅台醇天工开物节序》声中，首届茅台醇天工开物节暨2020年茅台醇品牌年度盛典，成为赤水河谷冬季里一道独特亮丽的文化风景，诠释了茅台醇品牌文化内涵。 活动现场宛若一幅中国水墨画，一片青绿色中孕育着生机，点点书灯里，一首《齐天乐》道出了“天开图画江山秀，怪得茅台醇人间希有”，也为茅台醇开启了全新篇章。雅致的开场中，著名音乐人欢庆一首《夜雨寄北》与“觅知己，筹将来”的主题不谋而合。 “天工开物，因爱而醇”，这次盛典的全新文化创意契合了茅台集团对于子公司提升品牌的要求。据悉，围绕“做足酒文章、扩大酒天地”，茅台集团指导技术开发公司等子公司聚焦“酒”，从不同角度、不同领域，固链、强链、延链、补链，弯道取直、换挡提速，推动动力变革，提升品牌美誉度，助力后疫情时代的茅台醇发展。 站在全球知名品牌专家的视角，王幸期待茅台醇作为茅台旗下的大单品，能够在未来的十几年为茅台添砖加瓦，并点赞茅台醇具有强品牌的三个核心要点，有意义、差异化、活跃度。 “品牌对消费者来说是有意义的，能够满足消费者功能和情感的需求。我们听到茅台醇的朋友们说，茅台醇喝起来很柔很顺，这就是一个非常有意义的定位。”王幸说，茅台醇的定位是柔和酱香型，体现出差异化，同时也在市场上发出声音，扩大朋友圈提升活跃度。 据悉，技术开发公司推出的柔和酱香新品类，获得了贵州省科学技术进步奖、专利优秀奖，得到了白酒行业专家联名好评，赢得了白酒市场“朋友圈”的实力点赞，在业内掀起了一股强劲的“柔和酱香”新风尚。 演讲中，王幸分享了日本三得利的品牌经验，“因为我们看到三得利与茅台醇有很多相似之处，如果三得利能够建设成全球烈酒前三大品牌，我们相信茅台醇一定能够成为中国的顶级品牌”。 王幸非常赞同茅台醇全面停产浓香产品、低端产品，与新零售平台和商超等渠道合作，称与三得利的发展转型相似，在产品上做减法，在场景上做加法。 分享中，王幸点赞首届茅台醇天工开物节暨2020年茅台醇品牌年度盛典体现了茅台醇的品牌格局，自然与人和谐共存契合当下文化回归，是一个非常有价值的事情，需要茅台醇这样的品牌去做品牌价值的典范和品牌理想的塑造。 据介绍，茅台醇已出口13个国家和地区，其中茅台醇星座酒进入美国Costco超市500多家网点，亮相新西兰最大食品展The Food Show。 “三得利的今天就是茅台醇的明天”，王幸称茅台醇在双循环的带领下开启了全球品牌发展之路。 “十四五”目标实现双百亿 盛典上，技术开发公司提出的双百亿“十四五”目标引起关注。 围绕“集团全产业链的服务商、白酒产业全价值链的开放商”定位，杨凤祥表示，“十四五”期间，技术开发公司上下游板块逐步发展成为功能涵盖市场调研、方案设计、包装生产与服务供应、品牌营销管理等在内的包装一体化解决方案服务商，在做好集团公司战略保障型企业的基础上，扩大区域白酒产业配套范围，力争打造一家上市公司，形成新的增长极。 在白酒板块，技术开发公司将重点开展好品牌推广、文化讲述、市场拓展、数字营销、市场服务和队伍建设，坚持中高端路线、做大单品和优商战略，充分发挥“柔和酱香”在差异化竞争中的品类、文化优势，培养一个全国知名品牌“茅台醇”，打造两个强势品牌“天朝上品”、“酱门经典”，形成强有力的百亿品牌梯队。其中对于茅台醇单品，技术开发公司将争取实现冲刺50亿元的目标。 双百亿目标离不开基础。据介绍，技术开发公司玻璃瓶厂、申仁包装集群项目作为主业发展的战略保障和支撑，将上下游年产能扩大到玻璃酒瓶15.3万吨、白酒纸类包装15万吨、烟标20万箱；基酒基地和包装生产一体化项目的建成，将保障年产2万吨基酒、3万吨包装产能以及9万吨基酒储存，高质量发展基础更加稳固。 技术开公司称，今年涅槃重生升级过渡的过程中，广大经销商大力支持转型升级，肝胆相照、不离不弃，扎扎实实拓市场、建渠道、做服务，为筑实市场基础、实现转型过渡提供了强有力的支撑。 据悉，技术开发公司2020年自营实现近100名强商优商的招募，通过茅台聚合营销吸纳大平台商23家，2021年将持续推进优商工程，开启厂商共建共赢新型合作模式的深度探索。 西安成城裕朗商贸有限公司是全国首家签订天青茅台醇的经销商。该公司酒水部经理杨青表示，目前已经有很多人喜欢上了茅台醇，茅台醇已经培养了很多消费核心群体，希望能够通过厂商共同努力，重塑品牌，打造下一个百亿品牌。 盛典上，茅台醇经销商分别获得了“天工·玉觞奖”、“开物·铜爵奖”、“开物·银爵奖”、“开物·金爵奖”以及“天工·方尊奖”。 （CIS）
国家市场监管总局、上交所，双双出手，事关茅台。 刚刚，12月24日晚间，上交所发布关于贵州茅台（600519）相关事项的监管工作函；同样在当晚，国家市场监督管理总局消息，发文加强2021年元旦春节期间市场价格监管，其中提到，加强茅台等名优白酒价格监管。 而在12月23日晚间，茅台集团拟通过无偿划转方式将持有的贵州茅台5024万股股份（占公司总股本的4.00%）划转至贵州省国资运营公司。按照23日的收盘价，这部分股份市值925亿元。 12月24日，A股最强信仰酿酒股集体崩塌，罕见出现17只跌停。 刚划转900亿股份 上交所对茅台发监管函 12月24日晚间，上交所网站突然挂出对贵州茅台的监管工作函，本次实施监管的处理事由为“关于相关事项的监管工作函”，涉及对象为“上市公司”。 上交所网站并未披露监管工作函的具体内容。然而，前一天茅台集团无偿划转贵州茅台的股票给贵州国资备受关注。 12月23日，贵州茅台一则公告引发关注。公告称，公司接到茅台集团通知，根据贵州省国资委的相关通知要求，茅台集团拟通过无偿划转方式将持有的贵州茅台5024万股股份（占公司总股本的4.00%）划转至贵州省国资运营公司。按照23日的收盘价，4%的股份市值为925亿元。 12月24日，贵州茅台股价盘中一度跌逾2%，不过最终收盘仅跌0.61%。 市场监管总局也出手了：加强茅台价格监管 不仅茅台股票所在的上交所，茅台酒流通的监管部门国家市场监督管理总局，对茅台酒的价格也要加强监管。 据国家市场监督管理总局24日消息，市场监管总局办公厅发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。其中提到，加强茅台等名优白酒价格监管。 元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度。指导生产企业按照正常投放频次和数量均衡释放库存，落实管理经销商主体责任。加强对线上线下商品零售企业以及电子商务平台的价格法规政策指导，督促经营者加强价格自律。 市场监管总局召开 全国茅台酒经销商代表行政指导会 为进一步加强知识产权保护工作，着力解决茅台酒市场囤货捂酒、哄抬价格等突出问题，推动茅台酒市场健康发展，近日，国家市场监管总局在贵州省仁怀市召开了“全国茅台酒经销商代表行政指导会”，督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。 国家市场监管总局价监竞争局、贵州省市场监管局、贵州茅台集团有关负责同志，以及贵州茅台酒经销单位代表共430余人参会。 会议通报了近期茅台酒市场有关情况。5名经销商代表作了发言。 会议对做好茅台酒等高端白酒市场价格监管工作，尤其是元旦春节期间价格监管工作，提出四点要求:一是提高政治站位，落实好企业社会责任;二是诚信经营，共同呵护茅台酒品牌;三是要优化茅台酒市场资源配置，积极探索建立科学化、精准化、常态化、可操作化的茅台酒销售新模式;四是要强化行业管理，推进社会共治。 与会经销商代表一致认为，通过这次会议，切实提高了思想认识，将严格遵守法律法规，严格依照经销合同诚信经营，进一步强化行业自律，自觉抵制囤积居奇、哄抬价格、违规炒酒和侵权假冒等各种危害茅台酒市场正常秩序的违法违规行为，共同呵护茅台酒品牌形象。 此前划转套现700亿： 券商分析为补充财政 此次茅台股票划转给的贵州省国资运营公司，为贵州金融控股集团有限责任公司（下称贵民投）的全资子公司。值得注意的是，这不是茅台集团首次划转茅台股票给贵州国资。去年底就已经划转4%（5024万股），并且划转后贵州国资进行了减持。 在去年底首次划转后，贵州省国资运营公司在今年第三季度开始减持茅台股票，减持贵州茅台1675万股，三季度末剩余持股3349万股。从贵州茅台披露的数据来看，四季度以来，贵州省国资运营公司减持了近2500万股。 去年的划转的股票，以今年三季度以来的均价1711元简单计算，折合市值大概为714亿元。 华安证券（600909）在最新的报告中指出，合理推断，贵州省国资运营公司减持获得的资金或被用于补充财政，同时合理展望，本次划转的用途可参考去年的情况。 A股最强信仰突然崩塌： 17股跌停，板块市值蒸发740亿 这几年白酒板块强的让人害怕，基本到了没人敢公开看空的地步。各种段子层出不穷，白酒早已成为了“白酒科技”板块，成为A股最强信仰。 有段子曰：每年A股都有一个特牛板块，抓住一次就会实现人生的爆发，比如今年的白酒，去年的白酒，前年的白酒，还有大前年的白酒和明年的白酒。 然而，终究白酒股为代表的酿酒股还是在12月24日，突然发生崩塌，在戏曲的最高潮。 酿酒板块，个股出现罕见的跌停潮，会稽山（601579）、兰州黄河（000929）、皇台酒业（000995）等17只酿酒股跌停，迎驾贡酒（603198）、惠泉啤酒（600573）、口子窖（603589）等个股跌超5%。贵州茅台、五粮液（000858）、泸州老窖（000568）等龙头也全面回调，五粮液跌超1%，板块仅古井贡酒（000596）、大豪科技（603025）上涨。酿酒行业今日缩水市值740亿元。
“2020年，茅台品牌价值持续增长、名次不断攀升，企业管理更加精细、治理更加有效，推动茅台集团超额完成年度目标和‘十三五’圆满收官。2021年，我们将全力构建规范高效优质的营销新体系，开启高质量发展新征程。”初冬的茅台镇，被视为中国白酒行业发展“风向标”的“茅台答卷”正式公布。贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会开幕式现场 12月21日，贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会如约在茅台大礼堂举行。本次大会以“丹心如故信心弥坚新征程携手再奋进；强基固本惟实励新高质量谱写新篇章”为主题，来自全国各地的经销商代表、媒体代表500余人齐聚一堂，擘画“十四五”茅台酒市场工作蓝图。 茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东讲话，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁致辞，茅台集团外部董事张瑞彬，茅台集团党委委员、纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让，党委委员、副总经理杨代永，党委委员、副总经理刘大能，党委委员、副总经理高山，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，茅台集团总工程师王莉，茅台酒股份公司领导钟正强、刘刚、王晓维、游亚林，茅台集团退休老领导季克良、丁德杭、戴传典参加会议。会议由茅台集团党委委员、副总经理高山主持。茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东讲话茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁致辞 2020年是极不平凡的一年，年初的疫情对国内各行各业都带来不同程度的冲击，茅台在前期的生产经营中也受到了一定的冲击和影响，但从大会上透露的信息显示，2020年茅台夺取了疫情防控和企业发展的双胜利，圆满完成“十三五”收官。 茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东在讲话中指出，在新冠疫情爆发的非常形势下，茅台按照省委、省政府统筹疫情防控和经济社会发展安排部署，坚持有力抓好疫情防控，有序组织复产复市，有效做好保供稳市，在做到“零确诊”“零疑似”的基础上，经营业绩实现逆势上扬，做好了疫情防控“加试题”，答好了市场工作“满意卷”，2020年茅台酒市场稳中趋优，市场布局更具层次、营销服务更有温度、改革发展更富成效、同心同德更显担当，成绩值得肯定、干劲值得点赞。茅台集团党委委员、副总经理高山主持会议 由于疫情和复杂多变的经济政治环境，世界正面临百年未有之大变局，国内经济也面临新的机遇和挑战。面对新形势、新任务，高卫东表示，明年是“十四五”规划的开局之年，贵州茅台将围绕“力争将茅台打造成省内首家世界500强企业”战略目标，坚持把高质量发展要求贯彻生产管理、市场营销全过程。 他强调，立足新发展阶段，要主动融入新发展格局，围绕茅台集团“十四五”发展规划，紧盯年度目标任务，坚持“稳”字当头、“实”字托底，以深化供给侧结构性改革为主线，坚持守牢“质量、安全、生态”三条生命线，以提高市场工作质量和效益为中心，继续着力抓重点、补短板、强基础，多措并举释放新营销体系的强大效能。颁奖典礼 作为“十四五”的开局年，高卫东也对2021年茅台酒营销工作提出了新的要求。他指出，要坚定不移保稳定促发展，以基础稳、品质稳、政策稳，推动市场稳、价格稳、发展稳；要全力以赴统筹提质增效，主动迎合市场趋势，多渠道优势互补，充分发挥品牌效能，实现更高水平的供需动态平衡；要坚持文化和服务理念创新，搭建与大众沟通的桥梁，培育聚拢忠实粉丝，以获得更为广泛的价值认同。 营销系统作为贵州茅台的“尖刀连”“攻坚队”，“经销商”和“营销员”是长期奋斗在市场一线的两支队伍，是茅台高质量发展的中坚力量。会议现场 聚力打造本领过硬队伍，高卫东要求，“经销商”要做推动发展的实干家，合作共赢的好伙伴，品牌担当、履行责任的践行者。“营销员”要提高市场统筹、建设和服务能力，时刻把纪律和规矩挺在前面。营销系统要以“正确用人导向”激活动力，以“奖惩分明”激昂干劲，确保队伍想干事、能干事、干成事、不出事。 高卫东还特别强调了当前的重点工作：一是控价稳市工作常态化；二是做好元旦、春节的销售工作，精准服务好消费者，确保一季度“开门红”。经销商有序入场 “展望2021，我们将共同站上‘十四五’的新起点，开启高质量发展的新征程。”茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁在致辞中说，期待厂商同向，积极融入新发展格局，抢抓国内大循环机遇，在后疫情时代的消费升级中激发新活力；期待厂商同行，继续精耕深耕市场，做精品质、做深文化、做优服务；期待厂商同心，携手共进、实现共赢，为“十四五”发展取得良好开局贡献更大力量。 茅台集团党委委员、副总经理高山在主持时强调，要组织全体营销人员和经销商认真学习，深入领会，不折不扣落实会议精神，全力以赴夯实市场基础，奋力推动营销工作再上台阶，确保一季度实现“开门红”。茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维与经销商代表签约 会上，茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维宣读了《关于表彰2020年度贵州茅台酒经销单位、个人和案例的决定》，相关领导分别为获奖代表颁发了“贵州茅台酒优秀经销商”“贵州茅台酒先进经销商”“贵州茅台酒（43度）优秀经销商”“社会责任贡献奖”“优秀经销商联谊会”“优秀传承人工作部”“文化茅台建设创新奖”“‘风雨同舟’奖”“‘忠诚茅粉’奖”“优秀业务员”等称号。 开幕式结束后，大会还陆续开展了茅台酒营销政策解读、合同签约、专家讲解及案例分享等环节。全体经销商作诚信宣誓 当天下午，贵州茅台还在分会场举行了“传承文化茅台力量、聚合营销创未来”渠道商代表座谈会，邀请30家渠道商代表与茅台集团子公司、企业文化处交流。通过座谈，渠道商代表不仅对“文化茅台”和茅台集团家族产品有了深度认识，还从各自视角就茅台如何“控价稳市、聚合营销、文化推广、渠道建设”给出建议。茅台要求，渠道商要做深文化做精服务，解决消费者买酒贵买酒难的问题。 （CIS）
12月14日，《贵州日报》全文刊发12月9日中共贵州省第十二届委员会第八次全体会议通过的《中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》（以下简称：贵州“十四五”规划建议）。 其中，贵州“十四五”规划建议明确了白酒产业的多项目标：一是稳步发展优质酒产业，提高白酒产业发展水平，巩固提升酱香白酒品牌地位；二是持续打造世界级酱香型白酒产业基地核心区；三是大力发展世界名酒文化、红色文化、民族文化等特色旅游带，推动“旅游+多产业”深度融合发展。 尤其值得注意的是，贵州“十四五”规划建议指出，要力争将茅台集团（以下简称“茅台”）打造成省内首家“世界500强”企业。 “随着贵州酱香酒产区的不断发展，以赤水河为代表的高品质酱香酒正在全国快速普及，政府出面来规划产区发展，有利于提高准入门槛，并且推动酱香酒品类的价值提升，这对于产区内企业，以及中国酱香酒发展都至关重要。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞告诉记者。 贵州白酒产业达千亿元级别 好山好水出好酒。贵州是我国酱香型白酒的主产区，在其境内全长约150公里的赤水河流域，聚集了以茅台为引领的多家酱香型白酒企业。 多年以来，凭借着得天独厚的地理条件、微生物资源及经久传承的酿造工艺，贵州赤水河流域的白酒产能居全国前列，当前，白酒产业已发展成贵州十大千亿元级工业产业之一。 据贵州省工业和信息化厅此前发布的数据，2019年贵州规模以上白酒企业完成产值1131亿元，完成增加值1089.2亿元，同比增长15.8%。 近年来，贵州省不断将发展白酒产业圈为重点。2018年，贵州省人民政府发布的《省人民政府关于印发贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案的通知》，指出到2020年，白酒产量达到50万千升，产值达到1200亿元；到2022年，白酒产量达到80万千升，白酒产值达到1600亿元。 2020年年初，贵州官方表示，要把赤水河流域产业带打造成世界酱香酒的核心区，把茅台集团打造成千亿级世界一流企业，将贵州白酒产业集群推动为行业未来发展的风向标。 白酒产业对贵州省当地经济发展的重要性不言而喻。茅台集团发布的《社会责任报告》显示，截至2019年年底，茅台集团实现税收430亿元，上缴税收约占全省税收收入总额的18%。 谈及此，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林向记者坦言：“单一个茅台集团，就占贵州税收收入的近1/5，所以白酒产业是贵州省的核心收入来源，这点毫不夸张，白酒产业对贵州经济发展起着举足轻重的作用。” 将茅台进一步推向世界 酒香不怕巷子深。作为贵州白酒产业的“领头羊”，茅台的品牌知名度颇广，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受记者采访时称，“茅台已不单纯是一瓶酱香酒，在引领了整个中国酱香酒的发展之后，茅台更是贵州省的一张名片，未来经济发展的一个重要融资平台，也是扶贫攻坚的一个排头兵”。 根据此次的贵州“十四五”规划建议，力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业，则意味着贵州省将把茅台进一步推向全世界。 朱丹蓬表示，“随着茅台的高速发展，它步入‘世界500强’的时间节点越来越近。让更多的中国企业进入‘世界500强’行列，既体现了大国崛起的战略意义，也可以让中国的白酒尽快走向世界，这对于贵州省也好，对于茅台也好，更多的意义是把整个中国的白酒文化发扬至全世界。” 2020年，“世界500强”的入围门槛为1751亿元，而根据茅台集团今年首次披露的财报数据，2017年至2019年，茅台集团营业总收入分别为662.5亿元、869.7亿元、1003.1亿元；2020年1-6月，茅台集团营业总收入为528.6亿元。 也就意味着，目前茅台集团距离“世界500强”仍有一段距离。盘和林对此强调道：“茅台集团的真正目标不应该是营收规模有多大，而是要扩展茅台业务的边界。如今，茅台核心产品依然是飞天茅台酒，其他品类拓展乏善可陈。如果可以分层次，多年龄段各有一个爆款产品，对于茅台未来发展会更加有利。如果有条件的话，茅台要积极走向国际化。” “作为中国白酒的代表品牌，茅台具备了消费品、奢侈品及金融品三品合一的特征，市场前景广阔。但茅台目前主要依靠的是国内消费市场，未来进军‘世界500强’，茅台不单需要国内消费市场，可能还涉及茅台酒的国际化发展问题，应该说这是一项长期的工程。”蔡学飞向记者如是说。
为满足消费者年底购酒需求，12月10日，苏宁易购放出消息将在当月放出50万瓶53%vol500ml飞天茅台酒。 作为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业，苏宁易购将继续保持1499元的平价供应。在抢购规则上，苏宁易购将做出新的调整，将原来的每天上午10：00抢购改为每天上午9：30开抢，其他规则不变。 此前，家乐福就曾对外宣布，12月份茅台将在家乐福渠道放量29万瓶飞天茅台。苏宁易购的50万瓶加上家乐福的29万瓶，苏宁12月份将累计投放79万瓶的飞天茅台。
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