元旦期间，我国消费市场迎来新年第一轮热潮。1月4日，商务部官网发布消息称，2021年元旦假期，各地积极采取措施做好防疫安全，保障市场供应，满足群众节日多样化消费需求。据商务部监测，节日期间全国消费市场运行平稳有序，供销顺畅活跃，生活必需品供应充足。 商务部表示，各地在做好疫情防控前提下，按照商务部《岁末年初促消费工作指引》，根据节日市场特点，积极组织开展各类促消费活动。据商务部监测，节日三天，全国重点零售企业日均销售额同比增长6.2%。 在促消费活动方面，上海各大企业推出品牌展览、文娱联欢、素人比拼等迎新文娱融合互动活动，打响“购物跨年”热潮“第一炮”；内蒙古、辽宁、四川、河南等地企业举行“跨年狂欢周”“迎新嗨购不打烊”“跨年钜惠”等活动，消费市场人气活跃。青海、河北、成都、广州重点监测零售企业销售额同比分别增长14%、4%、11.9%和7.5%。据银联商务数据，全国重点监测商户线下消费规模同比增长7.4%。 据了解，元旦假期期间，宁夏52家大中型百货店、专业店、超市实现销售总额2.63亿元，同比增长6.47%。扬州市商业综合体、商场和超市促销活动丰富多样，重点监测的82家重点商贸流通企业实现销售额2.86亿元，同比增长6.5%。 元旦假期期间，商品消费的热点突出。在各类促销活动带动下，食品等基本生活消费需求平稳增长，应季服装、家电数码、金银珠宝等商品深受消费者青睐，市场销售较好。据商务部监测，节日三天，重点零售企业食品、服装、家电数码、珠宝首饰日均销售额同比分别增长3.5%、22.8%、9.9%和10.3%；海南7家离岛免税店销售额同比增长213%。 此外，服务消费加快回暖。网络订餐、大众美食、网红餐饮成为节日餐饮市场的主角，观影看展览、周边休闲游、读书赏音乐等广受热捧。节日三天，北京外卖交易量同比增幅超过17%，珠海市重点监测餐饮企业营业收入同比增长3.4%，银联商务监测全国重点餐饮企业营业收入同比增长2.7%。据有关机构数据，全国电影票房达12.99亿元，其中元旦当日票房6.01亿元，同比增长107.12%。 与此同时，基于全国近500家门店元旦三天销量数据，大润发在1月4日发布了《2021元旦消费报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，上海消费市场活力旺盛，三天假期里上海人在大润发买了14吨车厘子、2.9万多根油条、66.9吨猪肉，鸡蛋、挂面、大米等民生消费品销售同样火爆。 《报告》解读认为，在新冠肺炎疫情影响下，国民消费理念和消费方式发生了重大变化，消费结构也出现重大转移，民生刚需用品需求迅速扩大的趋势仍在持续。元旦三天，大润发在全国共卖出了超过1.3万吨大米。仅从单品来看，销量排在前十的，有7个单品均为大米。以品类来看，畅销的还有挂面、食用油、酱油、牛奶、酸奶、土豆、盐、纸巾，可以说都是生活里缺不了的“柴米油盐酱醋茶”。 值得一提的是，元旦三天，大润发在全国售出了1644吨猪肉，相当于成年可宰杀的23000头猪。青岛的猪肉购买力最强，元旦假期青岛人买了72.3吨猪肉，排名全国第一。上海人买了66.9吨，位列全国第三。 在消费升级方面，《报告》还显示，相比一线城市，二三线城市在消费升级上虽仍有距离，但趋势明显。在大润发88元一只波龙和29.9元一盒车厘子的年度促销加持下，更多地方实现了波龙和车厘子“自由”。
各位早~ 早报君先带大家看看隔夜美股行情。新年首个交易日，美国三大股指高开低走后集体收跌逾1%，新能源车逆市大涨。 再回顾一下全球其他市场的行情。 而全球主要资产价格方面，俄罗斯要求增产“搅黄”OPEC+会议，美原油收跌1.85%。 昨日至今早又有哪些值得关注的事情呢？一起来看看吧 1. 国常会通过印花税法草案：将证券交易印花税纳入法律规范 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，通过《中华人民共和国印花税法（草案）》和《粮食流通管理条例（修订草案）》。涉及到印花税部分，草案总结印花税暂行条例多年实践做法，一方面总体保持现行税制不变，并将证券交易印花税纳入法律规范。同时，草案规定买卖、技术等合同和证券交易的税率维持不变。 2. 农夫山泉大涨10% 钟睒睒入围世界富豪榜前八 港股农夫山泉股价大涨超10%，再创上市以来新高，最新市值达到6815亿港元。A股方面，钟睒睒持股超75%的万泰生物则一度涨停，收涨9.66%，最新股价221元每股，市值958亿元。福布斯实时富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒以840亿美元身家跻身全球富豪榜第八位，超越谷歌创始人拉里·佩奇，排名第七位的是沃伦·巴菲特。 3. 人民币持续走强：在岸升破6.46，离岸升破6.45！ 北京时间4日下午四点，在岸人民币兑美元升破6.46关口至6.4579，离岸人民币兑美元升破6.45关口至6.4417，均创2018年6月以来新高。自2020年5月27日以来至今，在岸和离岸人民币分别升10.02%和10.48%。同时，美元指数不断走低，近日跌至最低89.5130，创2018年4月以来新低。 4. 英国首相约翰逊下令在英格兰全境实施防疫封 英国首相约翰逊宣布从周一晚间到2月中旬在英格兰全境实施封锁，以防止新冠病例激增使国家医疗系统不堪重负。约翰逊说，从周二起所有小学、中学和大学将关闭；人们只有在特定情况下才可以离开家，所有非必需的零售商店，酒店和个人护理服务机构必须继续关闭。新的限制措施将很快成为法律，人们需从周一晚上开始遵守。 5. 比特币盘中创下自2020年3月以来最大单日跌幅 新年伊始比特币突破34000美元高位之后出现震荡，4日比特币盘中一度创下自2020年3月以来最大单日跌幅，跌超13%。而在2020年3月“黑色星期四”时比特币的单日跌幅为17%。有机构分析称，目前很难找到最新剧烈波动直接原因。 6. 消息称富士康与拜腾汽车洽谈融资事宜 知情人士透露，富士康科技集团日前与深陷破产危机的中国电动车初创企业拜腾汽车进行洽谈，拟向后者进行注资，这将标志着这一苹果主要供应商在造车路上又一笔重大赌注。知情人士表示，富士康将向拜腾汽车投资多达2亿美元，目标是在2022年一季度开始量产拜腾旗下车型M-Byte。 7. 滴滴计划2021年赴港IPO，估值600-800亿美元 滴滴计划于2021年赴港IPO，估值600-800亿美元。目前正与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。滴滴成立于2012年，成立八年间，滴滴融资上千亿元，曾获得软银、阿里巴巴、腾讯等支持。 8. 五粮液收关注函：要求说明五粮液集团所透露信息是否属于对公司股票交易价格有重大影响的信息 五粮液收到深交所关注函，多家媒体报道称，“五粮液第二十四届1218共商共建共享大会”上透露，持有公司20.4%股份的五粮液集团今年前11月收入突破1100亿元、收入与利润均实现两位数的增长；深交所要求公司说明五粮液集团经营业绩与公司经营业绩的关联程度，在此基础上说明上述会议所透露信息是否属于你公司股票交易价格有重大影响的信息。 9. 小鹏汽车12月总交付量5700台 再创历史新高 小鹏汽车公布2020年12月及全年交付成绩，多项数据刷新其年度及历史交付量纪录。其中，12月总交付量达到5700台，同比增长326%，环比增长35%，创历史新高；2020年第四季度累计交付12964台，同比增长303%，环比增长51%。其中，小鹏P7累计交付8527台，环比增长37%。截止美股收盘，理想汽车涨12.59%报32.46美元。 10. 天风国际郭明錤：A股Apple供应链股价即将迎来反弹行情 天风国际分析师郭明錤周一在研报中表示，受益于苹果大部分硬件产品需求高于预期、iPhone产品组合改善、中国出货量恢复增长，预测苹果2021年第一财季财报将优于市场预估，供应链股价也有望受益。A股Apple供应链股价即将迎来反弹行情，但个股走势强弱分化将较为明显。 1. 深圳第二波数字人民币红包来了 中签率5.37% 据i深圳官方微信公众号，约186.18万名在深个人通过“i深圳”系统成功完成活动预约登记，4日10时-12时，活动主办方完成了抽签并确定了中签名单，10万名“福田有礼数字人民币红包”中签人员全部抽出。本次发放的数字人民币红包中签率约5.37%，较首轮中签率2.61%提高。 2. 中国12月财新制造业PMI降至53.0 中国12月财新制造业PMI为53.0，预期为54.7，虽较11月的十年来高点下降1.9个百分点，但仍显著高于荣枯线，显示疫情后经济恢复仍在持续。财新智库高级经济学家王喆表示，2020年12月，疫情对国内经济的负面影响进一步消退，预计后疫情时代经济的恢复还将持续数月；考虑到2020年上半年的低基数效应，未来半年宏观经济指标同比将更为强劲。 3. 央行等六部门：放宽对部分资本项目人民币收入使用限制 央行等六部委联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策 支持稳外贸稳外资的通知》，其中明确，在全国范围内开展更高水平贸易投资便利化试点，支持贸易新业态跨境人民币结算；进一步简化跨境人民币结算流程，优化跨境人民币投融资管理，放宽对部分资本项目人民币收入使用限制。 1. 我国新能源汽车2020年全行业披露融资总额首次突破千亿 企查查大数据研究院发布《近十年新能源汽车投融资数据报告》，近十年国内新能源汽车品牌投融资事件共897起，披露投融资金额3841.1亿元，2020年首次突破千亿元，达到1292.1亿，同比大涨159.4%。 2. 2020年我国邮政业业务总量和业务收入同比分别增长29.4%和14.1% 国家邮政局数据显示，2020年我国邮政业业务总量和业务收入分别完成2.1万亿元和1.1万亿元，同比分别增长29.4%和14.1%，业务收入与GDP比值超过1%；快递业务量和业务收入分别完成830亿件和8750亿元，同比分别增长30.8%和16.7%。 3. 机构：40城八成房租同比下滑 上海涨幅居首 贝壳研究院发布的数据显示，2020年全国重点40城中，32个城市租金不同程度下降，上海、厦门和福州等城市月租金同比小幅上涨。其中，上海平均月租金同比涨4.5%，涨幅居首，厦门涨2.8%，仅次于上海。租金下滑的同时，重点40城租金收益率也持续下滑，这一趋势自2018年11月份以来，已持续两年多。
企业效益继续改善，资金周转效率亟需提升 国家统计局消息，1—11月份，全国规模以上工业企业实现利润总额57445.0亿元，同比增长2.4%(按可比口径计算)，增速比1—10月份提高1.7个百分点。其中，国有控股企业实现利润总额14456.9亿元，同比下降4.9%；股份制企业实现利润总额40580.1亿元，增长2.3%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额16105.2亿元，增长4.3%；私营企业实现利润总额17332.2亿元，增长1.8%。 除国有控股企业之外，其他企业实现利润都已经转正，而国有控股企业1—11月份实现利润降幅也较1—10月份收窄。特别是11月份，按照国资委、财政部发布的数据，包括规模以下国有企业在内，利润总额已经实现了正增长，增幅达到了38.9%。 这也意味着，企业已经基本走出疫情带来的影响，步入全面恢复状态，生产、销售、利润都进入了良性运行的格局，为做好“六稳”工作、完成“六保”任务打下了坚实基础。同时，也从一个侧面说明，各地在落实中央“六稳”、“六保”工作要求方面做得是非常好的，抓得也是非常实的，市场活力和企业动力的激发是具有积极成效的。 我们注意到，前11个月规模以上企业效益的进一步改善，不仅仅体现在总量上，更体现在结构上。首先，从行业角度来看，效益增长的行业增多，结构改善。在41个工业大类行业中，25个行业利润总额同比增加，15个行业减少，1个行业持平。特别是专用设备制造业、计算机、通信和其他电子设备制造业、通用设备制造业、化学原料和化学制品制造业、有色金属冶炼和压延加工业等，增幅都达到了两位数据，成为支撑规模以上企业效益增长的主力军。 其二，装备和高技术制造业利润增长加快。1—11月份，装备制造业实现利润同比增长11.2%，增速比1—10月份加快1.6个百分点；高技术制造业实现利润同比增长15.0%，增速比1—10月份加快3.1个百分点。特别是装备制造业，拉动规模以上工业企业实现利润增长3.8个百分点，显示出了强大的拉动力和影响力，也进一步展示了中国经济的韧性，体现了制造业的支撑作用和稳定器功能。 第三，传统行业不再拉后腿，部分传统行业盈利状况有所改善，煤炭、纺织、皮革、石油加工等的降幅都在收窄，化工、有色等利润增长则在加快，从而为工业企业效益的改善创造了比较好的条件。随着传统行业效益的进一步改善，工业企业实现利润情况也会进一步好转。 第四，单位成本首现下降，盈利水平持续上升。1—11月份，规模以上工业企业每百元营业收入中的成本为84.08元，同比下降0.01元，累计单位成本为今年以来首次下降。企业单位成本的下降，意味着效益的提升。而企业单位成本下降，除了企业加强管理、节约开支外，与各项减税降费政策的实施是分不开的。 可以预料，随着新发展格局的逐步形成，国内大循环作用的不断发挥，特别是市场需求不断被激发、消费潜力不断被挖掘，对企业经营业绩的改善、效益的提升、发展的良性循环，也将作用更加明显。即便外部环境仍存在许多不确定性，仍有可能对中国经济、特别是企业运行产生不利影响。但是，企业一定会按照新发展理念，共同构建新发展格局，更加积极主动地走适合中国企业的发展之路，走创新引领之路，走效益优先之路，朝着高质量发展的目标前行。 需要注意的是，从前11个月规模以上工业企业的实际情况看，在整体向上、效益回升的同时，受市场需求和外部环境的影响，企业资金周转面临着效率下降、周转速度放慢、应收账款增加的问题。数据显示，11月末，规模以上工业企业应收账款同比增长16.5%，增速较10月末提高0.6个百分点，自5月份以来持续两位数增长并波动上行。应收账款的持续增加，不仅会侵蚀企业的利润，而且会影响资金的利用效率，引发资金链断裂风险。同时，会给银行带来比较大的资金压力。如何加快资金周转速度、提高资金周转效率，是必须高度重视的一项工作。 从供给侧来看，就是要继续对僵尸企业、低效益企业、低端产品生产企业等进行整治，减少这些企业对资源的占用以及对资金周转效率的影响。同时，引导企业按照需求生产产品，满足买方市场的需求特点；从需求侧来看，要继续挖掘消费潜力，释放消费动能，不断地创造消费需求动力。尤其要加大收入分配制度改革力度，不断扩大中产阶层规模，提升居民购买力，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。 谭浩俊
12月31日，贵州茅台公告，初步核算，2020年度，预计实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润455亿元左右，同比增长10%左右。 其中，贵州茅台全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司预计实现营业总收入94亿元左右(含税销售额106亿元左右)。 据披露，2020年贵州茅台生产茅台酒基酒5万吨，系列酒基酒2.5万吨。 今年以来，“股王”贵州茅台年内股价频频刷新A股纪录。12月31日盘中最高触及每股1998.98元，报收于1998元/股，总市值突破2.5万亿元。 在增量方面，1130元/股，这是贵州茅台2020年第一个交易日的收盘市值，如今，其股价已近2000元大关，全年涨幅为71.36%，市值净增长1.09万亿，相当于当前农业银行的A股市值，也比电子制造板块78家上市公司市值总和还多出一千亿。 海通国际12月29日发表研报分析，全球流动性宽裕、其他版块业绩不佳，推升了今年食品饮料版块整体估值。目前茅台集团正朝着 1100 亿元的营收目标稳步前进，预计“十四五”时期营业收入有望翻番，年复合增长率约 15%。
1月4日，中金公司发表研报表示，上调贵州茅台目标价至2739元人民币，2021年增长有望提速，看好公司长期成长潜力及业绩确定性。 分析师余驰等人在报告中表示，作为高端龙头，贵州茅台拥有行业强定价权，未来有望继续分享中国高端消费扩容。预计在显著的渠道价差下，公司隐含的长期提价期权仍然确定。2020年是公司调整年，且受到年初疫情影响，但公司仍保持了10%左右的增速，增长扎实、健康去年三季度后，公司直销逐步放量，旺季坚定控价，且2020年报表留有余力。 12月31日，贵州茅台公告，初步核算，2020年度，预计实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润455亿元左右，同比增长10%左右。 除中金公司外，华安证券、华泰证券均给予贵州茅台买入评级。 华安证券今日发表的研报指出，贵州茅台营收基本符合预期，归母净利增速略超预期的 8.9%。建议看 3 年利润增速，业务成长确定性仍最强，维持“买入”评级。 华泰证券01月03日发布研报称，贵州茅台收入目标如期实现，延续稳健增长态势，供需紧平衡使得飞天茅台价格高位平稳运行，21年有望迎“开门红”。给予贵州茅台买入评级，目标价2296.25元。 国泰君安指出，贵州茅台全年平稳运行，业绩符合预期，渠道体系优化下量价维持良性增长，延续高质量发展之路。根据最新业绩预告，上调目标价至2317元。 杰富瑞称，贵州茅台2020年销量符合预期，但净利润低于预期,预计主要因在去年四季度更高的捐资所致。杰富瑞下调今明两年盈利预测，将公司今明两年盈利预测均调降6%。对公司长期增长仍保持乐观,维持买入评级，目标价2300元。 截止发稿，贵州茅台股价突破2000元，再创新高。
辞旧迎新之际，全球经济在肆虐的疫情中艰难重启。中国经济“一花独放也是春”，引领全球增长。2020年第二、三、四季度，每个季度的中国GDP增速都超过了市场预期，人们低估了中国疫情防控工作对经济复苏所起到的作用。在得力的疫情防控、复工复产和托底政策下，中国工业、外贸和高科技部门在疫后始终保持高速增长；而消费、制造业投资等领域则由于其顺周期的特征而缓慢复苏。展望2021年，货币和财政政策退出不可避免，顺周期变量的企稳面临考验，决定中国经济未来能否继续企稳，有两个关键：（1）服务业、线下消费、制造业投资等前期复苏的薄弱部门能否顺周期继续回升；（2）工业、外贸等优势部门增长内生化过程能否顺利。目前来看，优势部门遵循着再通胀的逻辑，而薄弱部门复苏则遵循着顺周期的逻辑，两者相辅相成，总体上展现出复苏的韧性。2021年上半年，货币政策料将继续稳步回归常态，在保持宏观杠杆率基本稳定的政策框架下，信用收缩趋势将在一季度有所体现。而财政政策可能要比预期更加积极。市场利率水平在2021年下行空间很小，甚至不排除上行的可能。在此背景下，债市中期机会较小，但短期交易和长期配置价值仍在。顺周期力量加强，可能会推升周期股，因此与2020年不同的是，2021年周期跑赢成长的概率在加大。国际大宗商品价格传导至国内的渠道被压缩，但随着人民币汇率短期中升值趋缓，PPI和国内大宗价格上涨概率加大。2021年黄金价格涨幅或小于2020年，波动幅度大于2020年，长期中，实际利率保持较低水平，仍然是金价的支撑。剧透到此为止，更多精彩内容请看《报告》全文。如需获得报告PDF版本，可在“苏宁金融研究院”后台回复“2021宏观经济”，获取网盘链接和提取码~
2020年让人感慨万千，即将来临的2021年对我们是否能更温柔一点呢？在本文中，我拣几个好消息讲一讲。股市长期赚钱效应还在2020年7月，指数的大涨让很多人惊呼“牛市来了”，我也应景写了一篇文章《在牛市里，你要骑上一匹快马！》，建议大家通过买基金的方式分享股市收益。但随即指数便被困在“3200点-3500点”的箱体中区间波动，持续考验并消耗着投资者耐心。临近年底，很多券商发布2021年策略报告，乐观者预测指数突破4000点，甚至还能向上再看1000点；也有悲观者担心指数仍无法挣脱箱体波动格局。不过，在很多人看来，2021年的投资收益大概率难以媲美2019年和2020年（截止2020/12/17）。这两年，沪深300指数的涨幅分别为36%和22%，创业板指数更是录得44%和55%的靓丽表现，同期市场交易量也是逐年抬升。面对量价齐升的表现，谁也不能否认过去两年已是牛市；但也正因为过去表现太好，市场才对2021年能否再创佳绩心存疑虑。分析师靠股市预测吃饭，但投资者不能靠预测来赚钱。对投资者来讲，一年的涨跌不可能精准判断，投资布局只能着眼于长远——未来三五年内上市公司业绩增长，归根结底是对十四五期间经济转型和增长的信心。只要这个信心是足的，股市长牛的基础就是扎实的，三年内不用的钱继续在2021年买入就没有错。至于买什么，还是建议买基金。以国内1700余只股票型开放基金为例，今年以来加权平均收益率高达48.9%，算数平均收益率为31.3%，中位数为29.6%。把时间拉长，近三年（其中仅783只成立3年以上）加权平均收益率81%，算数平均收益率48%，中位数41%。足以吊打其他主流理财产品。再以沪深300指数基金为例，自2015年1月起，每周的周一定投1000元，截止到2020年12月共计投入31万元，收益16.6万元，总收益53.57%，年化收益14.43%，同样吊打其他主流理财产品。对于普通投资者来讲，2021年无论指数升到4000点还是跌至3000点，长期看都是相对较低的点位，可以继续买入基金，长期赚钱效应还在。此外，十四五规划中也明确提出“多渠道增加城乡居民财产性收入”，在房住不炒的背景下，居民财产性收入的主要来源也只剩下股市了。随着居民财富逐步流入股市，会对股市形成长期支撑。扎实推进共同富裕相比高收入群体的买无可买，中低收入群体未被满足的消费缺口最大，消费意愿更强，在同等增量收入中会拿出更高比例用于消费。所以，无论是基于社会结构的稳定有序，还是经济层面的促消费、内循环，提高中低收入群体收入水平、夯实中等收入群体都是基础和保障。几个月前，当6亿中国人月入1000元的新闻刷屏时，很多人被这个数字震惊，但继而也让我们看到了未来的发力方向和消费市场的巨大潜力。过去十年，在政府、企业、居民三大部门中，居民部门的收入占比持续提升，这是好事，但不可否认，缩小居民部门内部收入差距、提高低收入群体的收入水平也同样重要。近日召开的中央经济工作会议明确提出，“扩大消费最根本的是促进就业、完善社保，优化收入分配结构，扩大中等收入群体，扎实推进共同富裕”。要推进共同富裕，大致来说，共有提高工资收入、拓宽财产性收入、税收调节三个途径。具体措施在十四五规划中已经讲明，主要包括：（1）提高劳动报酬在初次分配中的比重，完善工资制度，健全工资合理增长机制；（2）探索通过土地、资本等要素使用权、收益权增加中低收入群体要素收入；（3）多渠道增加城乡居民财产性收入；（4）完善再分配机制，加大税收、社保、转移支付等调节力度和精准性，合理调节过高收入，取缔非法收入等。2021年，GDP高增长值得期待，加薪有了基础。2020年GDP增速被疫情砸出一个坑，2021年触底反弹，有望实现高增长。如据国家统计局原副局长贺铿预测，2020年全国GDP增速将在1.9%-2%之间，2021年有望达到8%。十四五规划中明确提出，要确保“居民收入增长和经济增长基本同步”，2021年，面对8%的经济增长，很多人可以期盼一次像样的加薪了。拓宽财产性收入，更多要指望资本市场。调查统计显示，2019年我国城镇家庭金融资产中，九成以上为固定收益类资产，股票和基金占比仅为9%，提高财产性收入，要持续扩大股票和基金占比，从这个角度看，A股的长牛、慢牛至关重要。税收调节，2021年有望看到一些新变化。在经济高速增长四十年以后，社会积累了大量的存量财富，为财产税（主要是房产税和遗产赠与税）创造了条件，财产税的开征则能为继续降低收入税（工薪所得、劳务所得、稿酬所得、财产租赁所得等）创造条件，在一增一减中优化收入分配。当然，收入分配优化是个持续渐进的过程，2021年未必能有大进展，但趋势很值得期待。从促消费中受益“迈好第一步，见到新气象”，作为十四五开局第一年，在收入分配之外，2021年还有望出台一系列促消费新举措，每个人都可能从中受益。比如各位“打工人”的休假问题。这几年下沉市场崛起，“有钱有闲”是最受认可的一个原因：买房压力小所以有钱，工作节奏慢所以有闲。有钱有闲才有高品质生活，商品消费和服务消费才有发展空间。就一二线城市而言，有钱的消费者很多，但有闲的很少，导致的结果就是商品消费需求满足率高，服务消费仍有很大潜力，因为前者消耗金钱，后者还需要消耗时间。为激活服务消费潜力，必须给年轻人更多自主时间，所以我们在十四五规划中看到这样一句话，“完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费”。方向已经明确，相信大家的休闲时间会越来越多，生活品质也能越来越高。再比如压制消费需求的养老、医疗、教育、住房等难题，在2021年大概率会出现一些破局点。整体方向是逐步降低家庭层面的支出，由社会公共服务进行承接，以降低个人的负担和后顾之忧，激活消费活力。目前看，发展普惠型养老、完善婴幼儿照护服务、扩大医疗保险保障范围、推动教育均等化、房住不炒、租购同权、合理调控租金水平等正成为未来政策的着力点。此外，对于消费主义的认识有望更趋客观。就国内情况看，过去几年，消费主义思潮逐步崛起，一定程度上加速了消费升级进程；但其弊端在疫情之下被放大，又引发了广泛的反思与争议，也在相当程度上逆转了消费行为。从各国历史来看，在相似的发展阶段几乎都伴随着消费主义的兴起，无他，消费崛起必然伴随着消费文化的兴起。经济发展初期，自我实现追求的是温饱和安全，这个阶段，民众满足于攒钱存款，勤俭节约是主流文化诉求；经济发展处于中高级阶段时，自我实现更多地侧重享受生活、要求工作与生活的平衡，勤俭节约不再是唯一的声音。这个时候，节俭与享乐的持续相抗会成为一种显著的社会文化现象。考虑到国内消费市场仍有很大的潜力，消费热潮只是刚刚兴起，这种争议，更像是“进两步、退一步”中的暂时后退，主流文化对消费的接受度，预计会越来越高。具体参照《“精致穷”背后的真相！》。对未来保持一份敬畏好消息暂且说这么多吧，接下来再泼一点冷水。虽然本文对2021年做了一些乐观预测，但未来变幻莫测，没有谁能看清它的样子。在《管理咨询的神话》一书中，咨询顾问界专家马修•斯图尔德评论说，“就后知后觉而言，战略家的理论总是100%精确的，但是，当把他们的理论投向未来时，战略家整体上都表现得极为糟糕。”这句话或有绝对之处，但的确点出了预测之难。面对即将来临的2021年，我们需要一些预测带给我们确定性，但与此同时，我们也要清楚，所有的预测（比如上文的几个预测）都可能错得离谱。这种情况下，我们需要始终对未来保持一份敬畏，无论环境如何变化，都能着眼于长远、稳步前行。【公告】苏宁金融研究院系苏宁金融旗下大型研究智库，聚焦金融科技、互联网金融领域，长期专注行业研判、业务发展、金融科技转型等领域研究，对外提供业务转型咨询&培训、用户体验提升咨询、研究报告定制、投资理财&商业保险方案定制、商业推广、业务合作咨询等服务，相关需求请发送邮件至sncfzx@suning.com，感谢您的支持！
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