12月19日,2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局,在新的市场环境中为广告客户赢得先机。 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示:“在整个经济疲软的情况下,搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面,获得了明显的进步和改善。因此,2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年,真的非常不容易,搜狐公司盈利了,我骄傲地在此公布。” 直播化、视频化、社交化 搜狐媒体平台内容生产方式更迭创新 在新闻和内容打造上,搜狐坚持对品质的极致追求。“媒体价值”、“编辑分发”、“忠实记录”,体现搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。 搜狐的主要产品可简单概括成一个平台和五朵金花。一个平台指搜狐号媒体平台,五朵金花,搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。 受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响,媒体不可避免地受到冲击,逐渐被解构或重构,尤其在内容生产与分发方式上,今天的媒体呈多元样态生长。搜狐顺势而为,在产品迭代、栏目革新上均有创新。 目前,搜狐网在1000多个垂直类目形成60000多主题,优质文章日均16万篇。搜狐号已有80万入驻账号,日发文25万篇,社交传播超过1000万次,日均曝光达15亿。经过多年发展,搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态。而搜狐新闻客户端创新“关注流”模式,回归读者订阅模式,结合编辑推荐与算法分发,做到更准确、更及时。 以搜狐视频的直播为中台 整合媒体资产驱动媒体价值提升 疫情改变了人们的生活和工作方式,也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建,结合搜狐媒体矩阵,为用户提供实时、高清、高黏性的服务,帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。 张朝阳指出,“今年值得一提的就是直播,直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展,主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”。 2020年,搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台,通过技术创新,结合媒体资产,正在驱动媒体价值的整体提升。 目前,搜狐已经确立“直播作为集团中台,驱动媒体价值升级”的发展战略,并广泛应用在搜狐视频的自制综艺,搜狐旗下的原创活动IP,以及搜狐新闻的直播栏目上。 张朝阳表示,“直播综艺也是我们提出的,直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式,搜狐强调的是价值直播和直播综艺,我们的带货也是直播综艺。” 搜狐的营销活动,向来受到一线品牌的青睐,其创新的跨界营销模式,常常引领国内营销风潮。在刚刚收官的“2020狐友国民校花大赛”总决赛上,东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元就表示,“要携手搜狐,跨界将时尚进行到底。”东风悦达起亚已连续多届赞助狐友国民校草大赛及校花大赛。 在“活动即内容”的时代,搜狐面向不同垂直领域的活动覆盖了不同的用户圈层,通过这些活动产生优质的内容,跟消费者共情和共鸣,在圈粉的同时,也为品牌增加了好感度。 坚定且不同 搜狐视频精品自制将接踵刷屏 疫情的来临,也使人们宅家追剧的时间大大增加了。除了直播,在深受用户关注的长视频方面,2021年,搜狐视频有多部精品自制剧即将上线。坚持“小而美”的内核,搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”:短小,精华,高品质。剧集体量小,更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析,商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。 据透露,讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》,现实爱情题材剧《我爱你》,职场小白成长剧《亲密玩家》,旧案中寻找真相的《沉默的证明》,都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”项目。 自制节目方面,搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”,关注圈层的同时,强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目,关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季,已成为搜狐视频精品强IP代表之一。2021年,搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕,关注圈层,用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐!你真高》即将迎来第二季,直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。 与此同时,面向2021年,回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务协同发力。2020年4月,畅游回归搜狐,成为搜狐的全资子公司。搜狐畅游旗下《天龙八部》怀旧版的回归,也为广大玩家提供娱乐休闲的选择。此外,明年第三季度,航海冒险游戏《黎明之海》将在全球市场上线。还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《Rise of Gods》等。业内人士认为,有了5G,玩家在端和云之间互动,会得到更具真实感的游戏体验,5G也将助力畅游与搜狐的媒体和视频业务形成协同效应,为品牌提升市场竞争的能力。
12月19日,一年一度的“搜狐WORLD大会”在京举行。搜狐分别从“媒体平台、视频和游戏”等板块,与数百位国内一线品牌的嘉宾代表,分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。 会后,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体专访,他从四个方面总结了搜狐2020年的表现,并邀请大家关注2020搜狐时尚盛典:“今年的盛典使用直播技术,我们解决了延时问题,场内场外无延时,这个技术是我们独家的,今年广泛使用。红毯和时尚盛典都是跨时空的,全国各地的人通过直播来参与。不止是红毯,感受一下科技带来未来世界的一种跨时空的交流方式。” 四要素帮助搜狐盈利 直播使广告收入守得住 张朝阳总结2020年搜狐表现时说,第一,搜狐继续控制成本。第二,在渠道投入没有加大的情况下,通过产品的创新,保持用户群的稳定,以及通过活动即内容,创造性的直播技术使用,广告业务做到了稳定甚至是增长。第三,网络剧付费收入在增长。第四,网络游戏是惊喜。“整个加起来,让搜狐2020年在宏观经济疲软的情况下,今年盈利了赚钱了。如果不算搜狗,整个搜狐的三个板块(媒体、视频、游戏)加起来是盈利的。”张朝阳称。 他还透露,收入能够稳定且成长,和直播很有关系,并反映在报表里。张朝阳表示,“我们的直播是一种社交的直播,在关注流里面还有回放。同时,进一步的回放剪成很多片断,在网络上燃烧,形成更多的热度,甚至好多上了热搜榜。这种立体式的传播,让我们的合作伙伴还是很满意的,最后反映在报表里面还是不错的,广告收入守得住,而且有增长。” 搜狐视频进入“小精质”时代 明年将推多档直播综艺 关于2021年长视频行业是否继续烧钱,张朝阳表示,搜狐视频走过的道路,2017年走向“小而美”的道路,从“小而美”到“小精质”(短小、精华和高品质)。“好几年来走过低成本坚定地走长视频的道路,但是也不乏爆款《奈何BOSS要娶我》,今年的《你成功的引起我的注意》、《法医秦明》、《班主任》等。”张朝阳称。 “搜狐视频如果独立拿出来,这条路还是能走通的。”张朝阳表示,“这里面涉及到‘小而美’带来的植入广告,还有剧库里面的付费收入,还有视频直播带货和直播综艺等等,整个加起来,搜狐视频亏钱亏的比较少,加上游戏收入,今年整体是盈利的。” 在今年的WORLD大会上,张朝阳多次提到直播,他认为,2020年是直播的翌年,搜狐走得很快,“直播综艺也是我们提出的,一个不太一样的,直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式,搜狐强调的是价值直播和直播综艺,我们的带货也是直播综艺。” 同时,张朝阳也透露,2021年将推出多档直播综艺。 视频技术、直播技术进展大 搜狐视频作为直播中台打通产品矩阵 有媒体认为今年WORLD大会搜狐提及技术的比重较大,张朝阳透露,2019年初,搜狐对搜狐视频和搜狐新闻客户端在产品上开始改革。2020年,这两个端,尤其是搜狐新闻客户端的改革到了一个阶段。 张朝阳表示:“我们今年在视频技术方面、直播技术方面的进展是很大的,为什么今天的演讲安排布局在这方面,你可能感觉到技术比较多,讲的很多都是营销案例,这些营销案例里面都包含了直播技术的发展,可能有这样的感觉,确实比2019年融合得更好了。” 同时,搜狐视频作为直播中台,还打通整个五朵金花产品矩阵。“包括社交媒体的资源,使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播,不是像业界那样只是一个秀场模式和带货模式,而是进入大型头部事件。这是一个直播人气的数据,直播会放完被切成碎片,多次传播那就更多了。”张朝阳称。
1月29日,记者获悉,国内短视频创作品牌等闲内容引擎(以下简称“等闲”)已完成新一轮融资,领投方为掌阅科技(603533)。等闲方面表示,此次融资将主要用于对优质作品的持续投入和对拍摄场景等基础设施的建设,已与掌阅就部分优质IP的开发达成了合作意向。 据介绍,等闲成立于2018年,业务主要包括信息流广告制作、品牌广告制作、MCN业务及IP短剧业务,为客户提供创意策划、拍摄制作、后期剪辑、成片发布等全流程服务,是首家同时入驻抖音、快手、今日头条、百度、腾讯等全平台的短视频内容创作品牌。 等闲自成立以来就一直专注于短视频内容的创作,公司拥有签约导演、专职制片和演员等数百人,基于用户喜好数据调研,依托专业的创作团队及其对互联网热点趋势的敏锐捕捉,等闲已累计创作7000余支优质原创内容视频及爆款短剧,成为行业内名副其实的领先品牌。 2019年12月,等闲开始尝试创建内容类账号,成立自己的内容MCN。目前已在抖音平台上有两个成熟账号《奇妙博物馆》和《人生回答机》。《奇妙博物馆》每期视频以一样物品为线索,结合当下热点或长期被讨论和关注的事件为主题,以单集剧情的形式为内容方向进行创作。该账号在抖音上线55天粉丝量就突破了1000万,代表作品包括《拐杖》《玩偶》《面具》等,其中《拐杖》发布后连续两天登上抖音热点视频榜单TOP 10,点赞总数达到342万,播放量高达1.1亿次。 作为此次融资的领投方,掌阅科技发展十余年来积累了海量优质版权内容,且此次融资前,等闲已与掌阅有过合作和接触,对其IP情况早有了解。据介绍,掌阅原创网络文学品牌掌阅文学自诞生伊始就坚持精品策略,旗下包括掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网等原创平台,培育优质独家原创作品15万余部。 等闲方面透露,目前双方已就部分优质IP的开发达成合作意向,将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作、信息流广告制作等方面进行多维度合作,深入挖掘IP商业价值,持续为用户提供更丰富的高品质短视频内容。
1月29日,短视频创作领先品牌等闲内容引擎消息称,公司近期获得国内领先的数字阅读企业掌阅科技投资,将主要用于公司对优质作品的持续投入和对拍摄场景等基础设施的建设。目前双方已就部分优质IP的开发达成了合作意向。 据了解,成立于2018年的等闲内容引擎是国内领先的短视频创作品牌,业务包括信息流广告、品牌广告制作,MCN及IP短剧创作业务等,为客户提供从创意策划、拍摄制作到后期剪辑、成片发布等全流程服务,已累计创作7000余支优质原创内容视频及爆款IP短剧。旗下还有《奇妙博物馆》和《人生回答机》等多个优质内容类账号MCN。 等闲方面表示,此次引入掌阅科技主要是看重公司海量的优质版权内容,以及公司对IP衍生创作领域的布局,且此次融资前,等闲已与掌阅有过良好合作。目前双方已就部分优质IP的开发达成合作意向,将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作、信息流广告制作等方面进行多维度合作,深入挖掘IP商业价值,持续为用户提供更丰富的高品质短视频内容。
视频截图海外网12月20日电近日,一只“施展功夫”的大熊猫在网络上引发关注。视频画面显示,这只现居住在俄罗斯动物园中的熊猫一掌就轻松拍下了一个雪人的脑袋。据今日俄罗斯等媒体报道,在这段18日上传到网络上的视频中,主角是莫斯科动物园的一只大熊猫。在和一个雪人的“较量”中,这只大熊猫一掌拍下雪人的脑袋,之后还开心地啃起了对方的鼻子装饰——胡萝卜。在吃完后,它更是开心地在雪中嬉戏。这段熊猫大战雪人的视频在社交媒体上引发外国网友的转发和评论,称这只熊猫“好可爱”“它看上去过得很愉快”。(海外网 张霓)本文系版权作品,未经授权严禁转载。海外视野,中国立场,浏览人民日报海外版官网——海外网www.haiwainet.cn或“海客”客户端,领先一步获取权威资讯。
1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。 除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。 字节跳动CEO张楠表示,抖音一直希望帮助更多普通人更好地连接和表达。过去一年,越来越多人开始习惯用短视频交流。现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。抖音希望和春晚一起,陪大家过好这个特殊的春节。 张楠还表示,作为国内领先的视频平台,春节期间抖音还将推出50多款具有节日特色的视频拍摄玩法,帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里,都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚,在线团圆”主题发起活动,用户无论是否回到家乡,都可以和家人在春晚“团聚”。 据悉,这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,向全国人民传递新春祝福,相关视频播放总量达247亿次。
大兴安岭林区位于我国的北部边陲,眼下,那里的最低气温在零下五十摄氏度以下,可谓是滴水成冰,这种严寒的气候,打造了大兴安岭独特的北国风光。随着商业采伐的停止,林区群众的生活一度受到了较大影响。不过现在,在冰天雪地的林区出现了很多新鲜事儿,百姓们也多了不少增加收入的新门路。 烧烤店主变直播网红5元的桦树茸卖到100元 大雪节气过后,我国最北部的黑龙江省大兴安岭林区白雪皑皑、寒气袭人,这里全年无霜期只有70天左右,放眼望去,一派独特的北国风光。在漫长的冬季,“冬捕”是这里的人们获取食物的一个重要来源。 在短视频平台上拥有120多万粉丝的潘玉成,是阿木尔林区小有名气的网红,主要拍摄林区的自然风光和风土人情。他网络直播的 “冬捕” ,一天时间播放量就达到了20多万,粉丝也增加了1000多个。 潘玉成原本在镇上经营一家烧烤店,每个月能挣2000多元,小日子过得平稳安逸。四年前,他无意间在雪地里拍了一条小视频,上传到短视频平台后,点赞量超过了一万多。有一次,他发布了一条在大兴安岭林区采摘木耳和蘑菇的视频,没有想到,居然有网友留言想要购买当地的农产品(行情000061,诊股)。 潘玉成盘算着,开烧烤店一天最多能赚100多元,而通过网络平台,一次就卖掉了200多元的山货。在互联网上发短视频、搞直播,给他打开了一扇认知外界的大门。于是,他不顾父母的反对,偷偷将烧烤摊抵押了9000元,用这笔钱购买了一套直播设备。 大兴安岭特有的自然风光、风土人情和他真实、淳朴的风格,让潘玉成的粉丝开始越来越多,潘玉成也越来越愿意花心思,打造更具特色的内容来回馈粉丝。 隆冬时节,大兴安岭的气温降到了零下30摄氏度,在距离阿木尔镇10公里的河边,潘玉成和三个伙伴花费了20多天时间,用了 500 多块取自冰河里的冰块,搭建了一个20多平米的冰屋。 在这个冰屋里,有冰桌、冰床,潘玉成还在冰屋里涮火锅、吃烧烤,吸引了很多粉丝在网上围观。直播到兴头上,潘玉成还脱了衣服,穿个短袖跳进冰河里,让网友们看看冰河里取冰的场景,这让父亲很心疼。 在潘玉成眼里,大兴安岭处处都隐藏着宝物,他走进树林深处,把木耳、蘑菇、桦树茸等山珍的生产环境、采摘过程,一一呈现给网友。这些原生态的山货,在过去很多年,没有畅通的销路,大伙采摘回来就只能等着外面来收山货的老板上门才能销售。而定价权全在收购商手里,高低贵贱都是老板说了算。 自从潘玉成在网上开始直播、发布短视频之后,可以直接随行就市把这些农特产品销售出去,曾经价格不到5元的桦树茸,现在每斤可以卖到100元以上。今年,潘玉成通过发布短视频销售当地的农产品,销售额累计突破了100万元。父母也由原来的不理解变成打包发货的好帮手。 下午六点,冰屋外亮起了灯笼,潘玉成迎来了一批来冰屋体验的粉丝,他提前准备好了食材,要让大家在这个玲珑剔透的冰屋里,吃一顿热气腾腾的火锅。 十分之一当网红阿木尔林业局发展经济有妙招! 离阿木尔镇80公里外的龙河林场,进入冬天,除了林区管护人员外,几乎见不到其他人,何喜艳夫妇是当地的林区管护人员,已经在这里居住了20多年,每月接近4000元的工资虽不宽裕,但也能安稳度日。 但没想到,他们的女儿出生后患有先天性重症脑瘫,光是医疗费每年就要花掉十几万元。为了给女儿治病,家里欠下了不少债务,日渐艰难的生活,压得何喜艳有些抬不起头。最困难的时候她出去给人打工、铲地、薅草都干过,15、20元地挣钱。 2014年,大兴安岭全面停止了商业采伐,放下斧头、锯子的林区职工们,大部分收入来源都靠采山货和在附近打零工。山货只能等客户来收购,卖不上价格。为了改变这种窘境,阿尔木林业局决心谋求新路子,开始打造 “大北极全域旅游”计划,开发北极岛等各类景区。 何喜艳家门口的公路是通往景区的必经之路,每到旅游旺季,路过何喜艳家的游客络绎不绝,何喜艳看准机会,在家门口摆起了摊子,向游人推销自己采摘的山货,价钱比之前收购商上门收购高了很多。不仅自己的山货销售一空,热心的何喜艳还开始帮助周围老乡把货都卖了出去,到了旺季,一个月就能卖掉5000多元的山货。 在潘玉成、何喜艳这样的网络红人的带动下,在冰冷的北疆,网红经济日渐火热了起来,吸引了不少游客慕名而来。大家的收入也水涨船高,平均每户一年能增加两万元收入。腿脚勤快、脑子活络的甚至在整个冬季就能有十几万元的收入。 夜幕降临,阿木尔小镇上的网红创业中心格外显眼,每天晚上这里都是最热闹的地方,直播唱歌的、讲故事的、做菜的比比皆是,他们很多都是林场职工,利用自己的专业优势发挥所长,直播的同时把当地的土特产和精加工产品销售出去。 楼上的网红们直播带货,刘桂霞夫妇就在楼下发快递,最忙的时候一天能发到300多单,甚至都顾不上吃饭。做林区防火的他们,原来一进入冬季就回家休整,几乎没事做。眼瞅着小镇上的网红们带货能力逐渐发展起来,夫妻两人感觉发现了商机,投资了近10万元开设了一个快递点。 据统计,2020年阿木尔镇当地居民,利用各种网络平台宣传当地的风土人情、农特产品的视频作品,传播量就超过了3亿,累计销售农产品7万余单,销售额突破了1500万元,比去年同期增长了近一倍。 【半小时观察】短视频助力乡村振兴 为了支持新业态、激活消费市场、扩展就业空间,国家发改委联合多部门印发了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》。眼下,各种新业态、新模式层出不穷。凭借体量小、传播快、门槛低、内容海量等特点,眼下短视频和直播的行业格局正在逐渐形成。根据国家广电总局监管中心发布的《2020短视频行业发展分析报告》显示,2019年中国短视频市场规模近1007亿元,2020年我国短视频用户数量已占网民总量的87%。 通过短视频和直播,给林海雪原里的乡亲们带来生活上的巨大变化。我们希望更多的人能够掌握网络传播的新手段,为乡村振兴助力,为精彩生活添彩。