每天有6亿用户搜索浏览、风头正劲的短视频龙头抖音,近日因存在传播淫秽色情低俗信息行为,被处以顶格罚款的行政处罚。新华热评同日发声:不管什么平台,都要守规矩! 据统计,2020年全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到反映涉“抖音”平台传播色情低俗信息的举报线索900余条。根据群众举报线索,近期抖音被北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队约谈,并遭受行政处罚。 全国“扫黄打非”工作小组办公室官微消息显示:经查,“抖音”平台中个别主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽烟、说脏话等行为,部分直播间评论弹幕存在低俗内容;个别主播直播的游戏未经审批,且含有血腥、暴力、恐怖等内容;部分主播和平台用户通过发布微信号、二维码等方式引流到其他平台进行违法违规活动。经执法人员勘验取证,相关内容属于“宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪”“危害社会公德或者民族优秀文化传统”。文化执法部门依法对“抖音”平台运营公司北京微播视界科技有限公司作出行政罚款的处罚,责令立即改正有关违法行为,并要求该公司严格落实主体责任,加强内容管理,对发布色情内容及引流信息的用户坚决予以封禁。 行政处罚消息公布当日,网民贺女士登陆抖音“同城”频道发现,原本“不堪入目”的显示栏已经恢复正常。“原本这些小视频的显示图片都是有些露骨的,虽然点开后可能并不是黄色内容,但开屏画面还是明显在打擦边球吸引人。”贺女士吐槽说。 作为短视频“风口”的新秀,抖音或者抖音模式一直是资本的热宠。此前有消息称,字节跳动正在洽谈新一轮融资,同时计划将部分成熟业务在香港上市,其中就包括抖音。与此同时,抖音的劲敌快手也在推进港股上市,冲刺“短视频第一股”,目标估值500亿美元。 1月5日,抖音发布《2020抖音数据报告》(以下简称“报告”),截至2020年12月31日,抖音日均视频搜索量突破4亿,每天有6亿网民在抖音上搜索他们想看的内容。 如今来看,资本簇拥下的舍命狂奔,让一些平台的双眼被蒙蔽了。抖音被罚,无疑向它们传递了监管的明确信号。 对此,新华热评直言:不能把快速发展变成野蛮生长,更不能把丑行恶俗当成流量和卖点!为了赚取流量而突破底线去迎合少数人的低级趣味,或许能赢得一时利益,但背离了人们对内容生产的更高需求和审美期待。而传播淫秽色情低俗信息,更是法律所不能容许的。只有把没有温度的算法变得充满温情,发挥平台价值挖掘人性真善美、传递社会正能量,才是赢得受众市场的正道。 全国“扫黄打非”办公室负责人指出,任何国家的法律都不容许把人的丑行、恶行当作网络流量和卖点。大型互联网平台用户数量庞大,动辄亿计,一旦有害内容公开传播,将会产生极其恶劣的影响。互联网企业既要讲发展,也要讲责任。唯有正视不足、知过改过,才能匹配企业应有的发展质量、规模和影响,才能行稳致远。 1月8日发布的《互联网信息服务管理办法(修订草案征求意见稿)》在第十六条明确规定,互联网信息服务提供者应当建立信息发布审核制度。 由此不难发现,内容安全已然成为互联网企业的生命线。无论你的流量有多大、技术有多先进、估值有多高,监管面前都是一视同仁;遵守宪法法律,遵守公共秩序,尊重社会公德,理应成为所有“0”之前的“1”。 有业界人士表示,抖音被罚不是第一个,也不是最后一个。这给所有的互联网平台敲响了警钟。高关注和大流量源自用户的信任和喜爱,但守不住底线,只顾着低品位迎合流量,可能自毁长城。 千里之堤溃于蚁穴。该人士同时提醒,业界应以抖音被罚为戒,严格落实企业主体责任,加强内容审核机制。引导“大流量”成为“正能量”,已经成为互联网平台的必修课。
最近几天,京东金融发布的一则短视频广告,在网上招来了很多差评和谴责。 其大意为,一名农民工模样的乘客,带老母亲坐飞机,老母亲呕吐,空姐提出让农民工花1200元升舱;后座位一位老板模样的乘客这时提出,“升舱的钱我来出”,接着拿过农民工的手机,用京东金条备用金借了15万。 从广告语看,这条短视频广告意在宣传从“京东金条”借钱,“随用随取、安全低息”。从网上的反馈来看,这则土味十足的广告翻车了,它把京东金融拐带进了舆论的漩涡。 综合网上的评论,有人认为,京东数科这条广告“雷人、低俗”;也有评论说,整条视频看下来,是一场大型的魔幻现实主义;也有评论说,这条广告严重缺乏价值观。 12月6日,京东金融在微博上进行了道歉。致歉信说,此次事故的原因系“短视频传播团队管理不善、审查不严,导致违规上线”。 此外,京东金融还说了正在采取的三点措施:一、对存量短视频进行复核,严格规范代理商;二、加强内容审核管理,从运营单一审核到多重审核;三、对相关责任人进行开除、降级、扣罚绩效等处罚。 致歉声明基本透露了翻车视频广告的生产链条:代理商制作了这条短视频,运营人员审核后进行了上线。再往上分析,应该是代理商从京东金条的业务部门处承接了短视频广告的制作需求,策划、制作完成后交付给了京东金融。 外界的评论中,缺少了一个追问:以京东这种调性“高端”的公司,制作这种土味短视频的动机或诉求是什么? 京东数科今年8月发布的科创板招股书,详细披露过京东金条业务的模式和数据。招股书称,京东金条是一款数字化无抵押的短期消费信贷产品,“年度活跃用户和交易金额均实现了较大增长”。 数据显示,2017年-2020年上半年,京东金条业务年度活跃用户数从302万户快速上涨到1424万户,促成的贷款规模从1036亿元上升到2612亿元。 按照金条业务的商业模式,消费金融公司为放贷方,京东数科从中向金融机构收取服务手续费。招股书显示,今年上半年京东金条促成了2612亿元的贷款额,从中收取了26.36亿元的服务费,费率接近1%。 中泰证券的研报显示,京东金条的服务费收入,在今年上半年已占到京东数科总营收的26%。 今年8月下旬,一篇题为“京东再贷金额超千亿元”的文章中提到,京东金条目前已达到日均放款10亿元,在贷余额超过1000亿元级别。 “在今年,内部人士表示,目标更是将在贷余额提高一倍。”上述文章说。 2017年底,有互联网现金贷产品经理,在网上发表过一份名为“谈谈互联网现金贷-京东金条竞品分析报告”。分析报告中写道,使用网贷产品的用户大都来自国有企业、私营企业及事业单位,用户年龄中,70后、80后、90后的占比最高,总占比超过82%;其中80后占比最高,达到46%。而60后和50后的用户占比,分别是13%和5%。 与此次京东金融广告翻车一样,此前360借条的一个雷人广告,也曾引起过争议。该条广告中,一位年轻靓丽的空姐起初拒绝了一个其貌不扬的农村大爷的追求,“你连360借条是什么都不知道”;在农村大爷申请到15万的360借条贷款额度后,空姐又改口说,“我再给你一次机会”。 360借条的母公司360金融在上市招股书中,披露了自己用户的年龄分布。表单显示,其借款人年龄集中在22-40岁之间;41岁至50岁借款人的占比为10.16%,而50岁以上借款人的占比仅为0.63%。 另一个层面上,目前占比少,就意味着“仍有潜力可挖掘”。特别是在“在贷余额提高一倍”等要求快速增长的KPI之下,通过运营和宣传,开发原来不借网贷的中老年用户,也算是挖掘蓝海用户了。 今年6月,财新网曾刊发过一篇文章,题为“月收入不足千元,这6亿人都在哪”。报道署名为北京师范大学收入分配研究院的万海远、孟凡强。 文章称,北师大的测算结果显示,中国有5.47亿人的月收入低于1000元,其中月收入低于800元的有4.2亿人。 文章还描述了这些低收入群体的特征:平均年龄38.5岁,80.85%的人学历为初中及以下学历,绝大部分生活在农村,大多分布在中西部地区。 搁置价值观不谈,这些土味雷人广告,确实能吸引起“低收入的老汉们”的兴趣:一个农村大爷因为点击下手机,就能借到15万,进而迎娶“白富美”空姐的机会;一个初次坐飞机的农民工,点一下手机就有了15万,进而可以给老母亲尽孝——这些钱来得如此轻松,成功简直是唾手可得。 借用近期一位被封杀的老者的话说,这样来骗69岁的老同志,这好吗?这不好。 早些年,现金贷平台纷纷瞄准没收入但有消费欲望的学生市场,做起了校园贷。那几年,由校园贷带来的负面影响频出:女大学生陷入“裸贷”无法自保;有大学生超额借贷无力偿还后自杀等。 2017年,银监会等三部门发文,明确要求网贷平台退出校园贷市场,暂停网贷机构开展在校大学生的网贷业务。 与接受过高等教育的大学生相比,那些初中学历的、月收入不到1000块钱的“农村老大爷”,自控能力未必高多少。 如果网贷平台不断刺激这些人的借款欲望和超前消费的冲动,“按一下手机就能借出15万”,这导致的结局,恐怕不会比校园贷美好——要知道,北师大的调研报告里说,低收入群体还有一个特征,就是“老人和小孩的人口负担重”。 于此,我们呼吁,监管部门应该及时介入,制止网贷机构面向低收入群体的“无底线”宣传、诱导低收入群体大额借款的行为,以防患于未然。
图片来源于网络 12月15日,京东金融官方发布声明,就此前网上流传的京东金条推广短视频涉及的诱导借贷问题道歉。 致歉信称,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。将对所有存量短视频全面复核,完善审核机制,对相关责任人及管理者予以处罚。 图片来源于京东金融 涉事的短视频中,一位农民工因母亲晕机向空姐求助开窗透气被周围人嘲笑,空姐想起推向1290元的升舱服务,主人公因没钱放弃升舱。这时镜头一转到了后排一位看似有钱的西装大哥,大哥霸气的说了一句:升!升舱的钱我来出!转头接过主人公的手机帮他在京东金条上借了15万,然后开始单方面介绍京东金条的优点而不提借贷风险。 在该条推广视频遭到众多网友批评之后,15日,又出现一则京东金条的土味雷人短视频,这次的主人公换成了外卖小哥,小哥在路边救起一位董事长,董事长醒来感谢恩人,一把抢过小哥手机帮他在京东金条上借了15万,接着就是与上条广告同样的推销话术。 无论是对视频中主人公“没见识”的夸张嘲讽,还是避重就轻的推销借贷产品,京东金条广告中透露出来的价值观都引发了舆论对于这类广告的声讨。 下沉市场诱惑下的错位广告投放 其实,这已经并非是互联网金融平台第一次因为“毁三观”的广告问题引起争议。 今年9月,360借条也投放的一则同样价值观扭曲的推广短视频。视频中一位衣衫褴褛的男子向空姐承诺会通过努力给她幸福,空姐因为男子不知道360借钱是什么就宣称二人不合适。视频引发舆论后,360借条致歉并下架了相关视频。 中央财经大学品牌传播与社会化媒体研究中心主任宫丽颖教授表示:“土味营销因其具有简单、粗暴、接地气、生活化等特点,与常规审美营销形成反差,确实能迅速抓住受众眼球,达到提升品牌认知度、引起话题的效果。但营销的根本是基于品牌的核心价值、提升品牌形象。过度土味营销,甚至价值观出现偏差反而会引起消费者反感、损害品牌形象。” 梳理此类土味短视频可以发现,借贷广告的目标受众变了,对象不再只有大城市的年轻人,而是将视线瞄向了农民工、外卖小哥这些三四线小城市甚至是农村的缺钱人群。 宫丽颖认为,在当前众多商家通过贩卖焦虑来营销商品的环境下,类似京东、360这样的企业纷纷加入土味营销大军,正是看中了广阔的下沉市场。 去年,北大光华与度小满金融科技联合实验室发布了《2019年中国消费金融年度报告》。报告称,90后、00后已逐步成长为消费主力。另一方面,下城市场拥有庞大的人口基数,更强的消费意愿:二三线城市消费意愿明显超过一线城市,特别是三线城市消费趋势指数增长最为显著。下沉市场已成为消费金融线上线下的必争之地。 但同时,宫丽颖也对于土味借贷广告的投放表示了担忧。她认为,互联网金融是高关注度的品类,具有高风险、消费谨慎等特点,而当前广告的目标受众普遍缺乏金融风险防范意识,加之广告过分夸大了借钱的容易与低成本,极容易诱导这类人群在不了解风险的情况下使用借贷产品,这种向风险信息不对等的用户投放借贷广告的做法是非常不建议的。 “万元日息一块九”背后的年利最高36% 此外,在微博输入京东金条出来的搜索结果中,有许多网友反馈都曾收到过京东金条的推销电话,有网友称最密集的时候5天内接到了3次邀请开通京东金条的电话。 据官网介绍,京东金条是京东数科旗下唯一自营类现金贷消费信贷产品,最高可借款20万,万元日息低至1.9元。 一直以来,互联网金融公司都乐于在财报中展示自己的普惠金融成果,但也一直有声音认为,当前许多互联网公司以普惠金融入局金融领域,确实在一定程度上做到了“普”,但很少能够达到“惠”。 搜狐财经从京东金融APP客服处获悉,京东金条借款有按日计息、按月等额、先息后本三种计息方式。其中,在按日计息方式下,最低日利率为0.019%,约合年化利率6.84%,而最高年化利率则是不超过36%,直抵高利贷下限。 图片来源于京东金融APP客服 2020年8月20日,最高人民法院发布了《关于修改最高人民法院关于审理私人贷款案件适用法律若干问题的决定》,此次修订规定了民间借贷的司法保护利率上限为四倍同期LPR限额,据此计算,当前的民间借贷司法保护利率应为15.4%,较此前的24%和36%大幅下降。 京东数科招股书披露,2020年上半年,京东数科实现营收103.27亿元,归母净亏损6.70亿元。而作为京东数科的核心信用消费产品之一,招股书并未对京东金条业务的营业收入情况进行介绍,仅披露了其科技服务收入。 2017年-2020年上半年,京东金条实现的科技服务收入分别为 9.20 亿元、20.88 亿元、36.60 亿元和 26.36 亿元。 2019年,京东金条的科技服务收入占据了京东数科总营收的20.11%,2020年上半年,这一比例上升到了22.85%。 遍布生活场景的借贷业务 目前,京东金融共有九大业务板块,包括证券、供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、农村金融等。 其中涉及到借贷相关的细分产品有十余个,涵盖了日常生活的多个场景,生活中基础的大额借款需求,差不多都能找到对应的金融产品。 除了能够满足个人现金消费需求的京东金条和白条,京东金融还推出了面向企业的“京小贷”来为京东商家和企业主提供不同的贷款服务。依托京东大数据,京小贷为商家提供了信用贷、订单贷、极速收和极速结四种服务,为处于不同交易阶段的商家提供不同期限的资金支持。企业主贷的客户群体为企业法定代表人及股东,最高额度30万,日利息0.045%。 在农业生产领域,京东金融推出了“京农贷”,与杜邦先锋、新希望六和等合作,为农户提供先锋京农贷、仁寿京农贷、养殖贷特色产品,产品服务的场景包括农户的种植和养殖生产以及农产品的销售等。 对于有汽车消费需求的人群,京东金融旗下的“车白条”可以提供汽车分期服务。 在住房方面,京东金融提供了房产金融和租房分期两类服务。对于租房群体,京东金融提供了租房白条月付服务;对于“有房一族”,如果有装修需求,可以使用装修白条,如果有短期融资需求,则可以使用丽家贷申请住宅抵押贷款。
12月28日,微博发布2020年第三季度财报。数据显示,微博季度营收达31.96亿元,超过华尔街分析师平均预期,其中广告营收达28.58亿元,环比增长18%。 微博CEO王高飞表示,微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高,品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。 品牌广告收入同比环比皆有增长 第三季度,微博品牌客户数量提升明显,达历史新高。品牌广告收入同比增长8%,环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求,微博不断扩容服务能力,为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。 在效果广告领域,游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动,连续三个季度收入同比增长超过100%。微博计划继续升级产品和服务,在优化客户结构的同时扩大客户规模,帮助客户提升营销质量。 Socialbakers《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示,今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势,相比第二季度环比增长高达56.4%,尽管疫情带给世界很多变化,但社交媒体数字营销依然奏效。秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计,2021年中国数字营销预期增长率为20%,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。 微博视频号开通量超75万个 在竞争激烈的视频领域,微博视频号计划于今年7月正式上线,截至11月份,开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持,11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来,视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。 微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间,呈现两大趋势:一是微博头部作者开始“视频化”转型;二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作,构建全网影响力、实现出圈,过去一年大量外站视频作者入驻微博,平台新增大V用户中接近一半为视频大V。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会,又拉动了微博KOL规模的增长,为微博生态注入了更多活力。 整体来看,随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动,优质内容作者在微博获得有效激励,头部作者规模持续增长。数据显示,微博头部作者规模已突破100万,其中大V用户规模接近8万。 与此同时,微博形成了基于内容流量的完整分成体系,预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成,同比翻番。
消息 ·记者 陈妮希 递交招股书后,快手正加速商业化拓展进程。 近日,由快手凡星团队打造的“快手凡星创作者孵化基地”登陆杭州,举办为期四天的创作者集训营,这也标志着创作者孵化基地项目的正式启动,内容生态正加速扩容。 视频行业竞争已进入下半场,各家争夺重点从流量转变为优质内容和创作者。对于短视频平台而言,从混战到幸存,构建一个完善的内容生态,尤其是创建出一个良性的商业化模式,以确保源源不断的优质内容孵化和输出,已经成为平台的核心竞争力。 此前,字节跳动推出商业化扶持项目“繁星计划”,推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。B站发布视频剪辑App“必剪”,定位对准年轻人,拥有高清录屏和丰富剪辑功能。虽是不同类别的举措,但业内分析认为,这背后或许是一场不容闪失的内容生态保卫战。 如今,短视频平台已经是个不折不扣的流量聚集地,但商业化进程却仍在探索中。各家在构建出强大内容生态体系后,商业化进程有望再提速。快手亦是如此,招股书数据显示,今年上半年,快手实现收入253亿,同比增长48%。未来,快手在利润端的增长,将来自于结构的变化,而结构变化的根本还在于多元内容生态建设。 短视频平台打响内容生态保卫战 据《2020年中国网络视听发展研究报告》,截至2020年6月,短视频用户规模达8.18亿,网民使用率为87.0%。随着用户规模渐近天花板、增速放缓,视频平台对用户的争夺已进入白热化。 短视频竞争进入深水区,抖音、快手、B站等头部平台对流量的争夺,开始从前期的跑马圈地转变为精耕细作。其中,高质量的内容是流量获取和激活用户的有效方式。对于平台而言,要想占据视频赛道的制高点,就必须保证优质内容的持续输出,孵化、留存更多的优质内容创作者。 此前,字节跳动旗下巨量星图为提升高潜力达人的“商业变现能力”和“内容创作水平”,于6月30日推出商业化扶持项目“繁星计划”,首次面向“10万至100万”粉丝量级的抖音高潜力达人,推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。 同时,B站发布一款名为“必剪”的视频剪辑App,产品定位对准年轻人,拥有高清录屏和丰富剪辑功能,融录屏、剪辑、投稿等功能为一体,将帮助内容创作者更方便地进行视频创作。 快手也在今年9月举办的“电商开放日”活动上宣布,快手电商将在生态、营销、产品侧进行三大赋能升级。在生态侧,快手电商正式推出服务商合伙人计划和新商家“双百”计划之凡星计划,重点发力服务商及新商家培养。其中服务商合伙人计划是指将在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。凡星计划则是在2020年9月1日-10月31日入驻快手自建小店的新商家,均可享受价值200元的免费粉条流量、从入驻至累计销售额10万以内技术服务费低至1%,还有官方运营对接等扶持政策。 各家虽然是不同类别的举措,但业内分析认为,这背后或许是一场不容闪失的内容生态保卫战。 私域流量战略将带来更多市场红利 纵观整个短视频行业,虽然发展迅猛,成为近年最炙手可热的新经济代表,在资本市场上却始终空缺。 其中,很大一部分原因在于短视频行业虽有流量,但如何变现至今仍在探索中。今年,快手先于抖音一步,向港交所提交了招股书,冲击短视频第一股。 从吸金能力来看,在快速收割流量之后,快手商业化已经取得明显收益。2017年、2018年、2019年收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币,三年增长近4倍。截至2020年6月30日,公司实现收入253亿,同比增长48%。 其中,直播、线上营销、电商三大业务是目前快手的主要收入来源。直播依然占大头,但此部分收入占比正在逐年降低,招股书显示,其比例已经从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。此项收入结构占比优化,是由于快手线上营销服务收入的快速增长。近两年快手引入大量明星入驻打造品牌形象,商业领域拓展至游戏、教育、带货等。招股书显示,今年1至6月内,快手在线营销业务收入达72亿元,较去年同期增长222.5%。 为了保持竞争优势,快手也在努力加速商业化进程,大力推动创新业务发展,切入汽车、教育等领域,用内容频道和聚合页撬动营销和变现,并且通过构建品牌矩阵号帮助客户沉淀私域流量,探索机构达人孵化和商业变现的模式。 凡星计划正是其中一步。据悉,凡星计划旨在为各行各业的素人朋友提供成为优质带货主播的途径和方法,帮助素人实现快速成长。 作为“凡星计划”的重要一环,由快手凡星团队打造的“快手凡星创作者孵化基地”则会依据平台设定的潜力标准,从全社会吸收学员,通过提供专业的成体系课程,加速创作者成长,并对接官方、MCN等机构,同时整合多种资源为创作者提供晚会、影视、综艺等露出资源。 与一般MCN机构不同,快手创作者孵化基地致力于以“高度垂直且与产业相结合的孵化”为目标,将内容生态与地方产业结合,帮助其在日后进行垂直品类直播带货打下良好基础。就在近日,“快手凡星创作者孵化基地”登陆杭州,培训4天时间里,优质学员快手账号实现近2W的粉丝增长,单条优质视频作品累计播放量达630W,点赞量达4.7W,并获得了极高的用户互动,在同类内容当中表现优异。 对此,业内分析认为,快手凡星计划的落地,是快手为创作者提供的另一种内容变现方式,突出了快手在私域流量方面的优势,私域流量利于腰部及底部用户变现,它的优势是流量稳定,变现可控,将为快手带来更多的市场红利。未来,快手在利润端的增长,将来自于结构的变化。
12月23日晚间,最新版本的微信(7.0.20版)“低调”上线,其中有两个一级入口直接给到了视频号相关业务,这在微信历史上尚属首次。同时,微信端还推出了“微信豆”作为虚拟道具,支持粉丝在观看直播时打赏视频号主播,进一步支持视频号的生态建设。 24日,记者通过IOS的APP store升级微信后,进入微信的“发现”页面,其中除了“视频号”入口外,还增加了一个名为“附近的直播和人”的一级入口,点击后可以直接进入视频号的“直播”栏目。对于微信这一坐拥12亿月活跃用户的国民级APP来说,在一级页面同时出现两个视频相关业务入口,足见其对于视频号的重视。 追溯微信“发现”页面的功能增加历程不难看出,从最早的“朋友圈”“扫一扫”到后来的“小程序”“摇一摇”“看一看”“搜一搜”等,每一个新增模块都是作为微信强“连接”的重要入口出现,而进入“发现”页面就意味着,该模块获得微信公域流量的机会大幅提升。“视频号”与“附近的直播和人”虽然在呈现载体上有重叠,但可以相对公平地获得微信公域流量的倾斜。 记者随机采访了几个视频号主发现,那些尚未尝试过直播的号主对于这项升级的兴趣最大,希望可以尝试直播获得的引流效果,增加主号的黏性和活跃度。 此外,通过此次升级后,创作者在视频号发起直播,还可体验美颜、滤镜功能,并通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。同时,用户可以在微信上用“微信豆”购买虚拟礼物,用于直播中打赏视频号主播。 今年以来,微信持续加大对于视频号的扶持力度,并将其作为“短内容”的重要组成部分。天眼查APP显示,此前,腾讯科技(深圳)有限公司新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020年10月29日,国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等,商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。 由此可见,帮助视频号实现虚拟道具的打赏功能,不是微信一时兴起的决定,而是有备而来。 记者体验发现,微信豆可以通过微信端右下角的“我”,再点击微信头像进入“个人信息”栏后,点击“微信豆”进行充值购买,价格为1元7个,以此类推,最高一次可以充值518元。 记者从微信方面了解到,微信豆的推出主要是为了激励视频号创作者,用虚拟道具可以实现打赏的功能。除此之外,用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号;微信端也完善了更多能力,用于支持视频号主的直播。 一个细节是,此次微信视频号增加的一些功能,既对标了抖音等业内同行,也保留了二次创新的空间。例如,视频号的“推荐”子目录下的内容支持滑屏浏览。此外,视频号主页下的“动态”预留了很多子目录入口,例如微信官方账号“微信派”的动态就保留了“腾讯公司财报”“视频号”等若干话题,为号主进一步的营销传播保留了空间。
12月23日晚间,最新版本的微信(7.0.20版)“低调”上线,其中有两个一级入口直接给到了视频号相关业务,这在微信历史上尚属首次。同时,微信端还推出了“微信豆”作为虚拟道具,支持粉丝在观看直播时打赏视频号主播,进一步支持视频号的生态建设。 24日,记者通过IOS的APPstore升级微信后,进入微信的“发现”页面,其中除了“视频号”入口外,还增加了一个名为“附近的直播和人”的一级入口,点击后可以直接进入视频号的“直播”栏目。对于微信这一坐拥12亿月活跃用户的国民级APP来说,在一级页面同时出现两个视频相关业务入口,足见其对于视频号的重视。 追溯微信“发现”页面的功能增加历程不难看出,从最早的“朋友圈”“扫一扫”到后来的“小程序”“摇一摇”“看一看”“搜一搜”等,每一个新增模块都是作为微信强“连接”的重要入口出现,而进入“发现”页面就意味着,该模块获得微信公域流量的机会大幅提升。“视频号”与“附近的直播和人”虽然在呈现载体上有重叠,但可以相对公平地获得微信公域流量的倾斜。 记者随机采访了几个视频号主发现,那些尚未尝试过直播的号主对于这项升级的兴趣最大,希望可以尝试直播获得的引流效果,增加主号的黏性和活跃度。 此外,通过此次升级后,创作者在视频号发起直播,还可体验美颜、滤镜功能,并通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。同时,用户可以在微信上用“微信豆”购买虚拟礼物,用于直播中打赏视频号主播。 今年以来,微信持续加大对于视频号的扶持力度,并将其作为“短内容”的重要组成部分。天眼查APP显示,此前,腾讯科技(深圳)有限公司新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020年10月29日,国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等,商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。 由此可见,帮助视频号实现虚拟道具的打赏功能,不是微信一时兴起的决定,而是有备而来。 记者体验发现,微信豆可以通过微信端右下角的“我”,再点击微信头像进入“个人信息”栏后,点击“微信豆”进行充值购买,价格为1元7个,以此类推,最高一次可以充值518元。 记者从微信方面了解到,微信豆的推出主要是为了激励视频号创作者,用虚拟道具可以实现打赏的功能。除此之外,用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号;微信端也完善了更多能力,用于支持视频号主的直播。 一个细节是,此次微信视频号增加的一些功能,既对标了抖音等业内同行,也保留了二次创新的空间。例如,视频号的“推荐”子目录下的内容支持滑屏浏览。此外,视频号主页下的“动态”预留了很多子目录入口,例如微信官方账号“微信派”的动态就保留了“腾讯公司财报”“视频号”等若干话题,为号主进一步的营销传播保留了空间。