1月15日，快手通过港交所上市聆讯，其在A股的“小伙伴”们提前在市场上“嗨”了起来。当日收盘，因赛集团、引力传媒涨停，天龙集团、中文在线、首都在线等多股涨幅超过7%。 市场热点到来时，互动平台往往成为投资者向上市公司提问的重要途径。中国证券报记者注意到，今年1月以来，深交所互动平台共有11条与快手上市相关的提问。对于是否投资快手或者与其有无业务往来的问题，相关上市公司回复较谨慎，回答条数有限。 由于身处创业板，因赛集团大涨20%引人注目。因赛集团为整合营销传播服务商。对于与快手的合作，因赛集团早前披露，从2019年开始，公司已涉足网红直播营销。2020年，公司与快手签署了年度框架协议，推动公司核心主营业务与网红直播营销的融合发展。 引力传媒表示，于2019年末与快手短视频签署战略合作协议，双方就短视频内容的研发、生产、运营等方面开展全面战略合作，尤其就广电电视媒体平台及资源的短视频化深度合作。 互联网数据中心服务提供商首都在线曾在互动平台称，公司主要为快手提供IDC数据中心服务。大数据服务提供商数知科技亦表示，公司在智慧营销领域与快手有相关合作。浩丰科技在互动平台称，公司给字节跳动、快手平台有提供基于存储、视频培训等方面的IT系统解决方案，但整体金额占公司营收较小。 此外，新媒股份与一线互联网平台公司共同打造互联网电视多元产品矩阵，合作方包括腾讯、哔哩哔哩、快手、虎牙。其中，与快手合作的为“云视听快TV”。 有的A股公司游走于两大短视频平台。凯撒文化2020年12月底通过互动平台披露，由快手独家代理发行的《三国志威力无双》在苹果端于2021年1月14日预约上线。该游戏在地图和玩法上都有创新，且在港澳台地区已经上线。 此前，凯撒文化2020年6月12日公告称，公司与北京朝夕光年信息技术有限公司（简称朝夕光年）签署战略合作协议，将发挥各自优势，整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。合作期限120个月。朝夕光年是字节跳动的全资孙公司。 部分公司回复时点值得玩味。2020年12月22日，有投资者询问数知科技是否与快手有业务往来。公司直到1月15日才在互动平台称，在智慧营销领域，公司与快手有相关合作。
近日，网达软件公告称，预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润为7000万元至8000万元，同比增长103.51%至132.58%。 对于业绩增长原因，网达软件在公告中称主要由于2020年度在行业政策驱动下，公司主要客户积极投入大视频产业建设，与高清视频技术相关的订单增加，带动利润随业务规模的扩大同步增长。 网达软件董秘孙琳在接受记者采访时称，“未来结合国家‘新基建’建设，继续围绕大视频+5G+人工智能+大数据进行技术提升，重点瞄准超高清视频、行业视频、XR业务进行产品和技术创新，在服务好原有客户基础上，积极展开与行业客户和头部云服务、生态的合作。” 围绕视频业务发展 不断提升技术储备和产品研发 网达软件近年在打造融媒体技术平台基础之上，逐渐投入高清视频和人工智能技术，将人工智能赋能日常媒体视频运营，提升工作效率和提高用户体验，2019年和2020年度高清视频和视频智能化等创新业务已呈现出快速发展态势。 网达软件于2017年获得首批上海市人工智能创新发展专项资金扶持，目前“基于全景视频的智能图像识别与监控系统”项目已顺利通过验收。 据孙琳介绍，网达软件人工智能业务是基于客户实际需求与业务痛点出发，属于真正意义上的智慧赋能项目，结合公司长期的业务理解和研发超前投入，为大视频业务链上的各个环节进行微创新和智慧赋能，将公司产品、客户业务及行业应用有机结合，形成整体效率提升方案。 “另一方面，公司将视频内容理解与行业实际需求相结合，积极开展针对已有和新建视频监控的智能升级业务，针对新零售、食品安全监管、智慧海洋、安防等行业监控视频智慧赋能，通过对海量数据加工分析处理，形成业务支撑数据一站式解决方案。从视频内容采集到数据汇总、统计、分析、发布实现以视频为载体的业务创新公司将视频智能化作为战略方向，持续投入技术和产品研发，目前已逐步产生了良好的经济和社会效益。上个月，网达软件《北斗+5G融合通信网下的智慧海洋监管系统》成功入围上海地区十大移动物联网应用优秀案例。该实时监控管理体系功能完善、全域无缝衔接，为船只管理、防灾减灾、渔政执法监察等方面提供便捷实用的支持。”孙琳对记者表示。 随着5G加速大规模商业化和5G手机加快普及，超高清视频有望成为5G的首批应用场景，超高清视频产业目前处于萌芽期，行业增长潜力巨大。 按照工信部的产业规划，超高清视频产业规模将超过4000亿元。去年12月7日，国家广电总局发布《广播电视技术迭代实施方案（2020-2022年）》，重点强调了逐步关停标清频道，推进5G高新视频落地应用。未来随着用户对大屏、VR以及越来越多个性化内容需求的不断提升，超高清视频作为网络流量的的承载者将迎来巨大的发展空间。 面对5G超清视频带来给公司的机遇，孙琳表示：“网达软件始终围绕着视频业务发展，不断提升大视频领域方向的技术储备和产品研发，面对5G超高清视频的浪潮，网达软件在4K/8K超高清视频、VR内容生产和运营平台、视频智能化的应用都进行了商业应用，经受了市场的考验。” “围绕5G生态下的相关行业，会随着基础设施的完备，应用场景逐步完善，商业变现越来越成熟。而高清视频这一风口上的产业，有望成为首先享受5G红利的行业，未来随着技术的成熟和商业化的普及，变现会更加直观。”一位电子行业分析师对记者评价道。 融媒体产业链技术提供方 与三大运营商密切合作 网达软件作为融媒体完整产业链的技术提供方，长期支撑中国移动旗下“咪咕”品牌的建设运营。事实上，随着软件国产化的发展战略，一向低调的网达软件，已打开了与国内头部信息通信公司在终端业务上的合作模式。 早前，网达软件在线编转码软件获得了华为云鲲鹏云服务及国产操作系统统信UOS的兼容认证。 “网达软件产品通过鲲鹏及统信的兼容性认证，既是软件-操作系统-硬件协同发展的必要途径，也是公司不断深化产品生态合作，加强行业协作，扩大产品影响力的重要手段。网达软件在原有传统大客户基础上，积极开拓行业客户，完善产品销售渠道，目前华为已成为公司前十大大业务合作方，双方在智慧屏业务、VR产品方向上均有深度合作。”孙琳对记者表示。 不仅仅是华为，网达软件还与三大运营商进一步拓展了合作范围。 据了解，网达软件作为智慧营业厅的技术提供方，为运营商省级和集团级营业厅智慧升级提供基础技术能力。此前，公司携手运营商为营业厅赋能，以人、货、场为重点，AI人工智能+大数据为手段，实现“千店千面”，目前已建设54家厅店。“智慧营业厅作为各大运营商的5G试点示范应用之一，在集团和各省均有建设需求，网达软件正与其他运营商进行项目洽谈。”孙琳对记者补充道。 网达软件于去年5月26日披露非公开发行股票预案，拟募集资金总额不超过8.02亿元，用于高新视频服务平台项目、AI视频大数据平台项目和补充流动资金。去年8月31日获中国证监会发行审核委员会审核通过。 对于定增项目未来产生收入的规模和预期，孙琳对记者表示：“高清视频平台项目通过综合服务平台的建设，实现高新内容制作的快速实施与服务，将形成多个行业解决方案、建立多个应用场景，帮助公司下游客户从4G环境下视频向4K/8K/XR视频内容升级，满足高新视频产业化加速布局的需求。高新视频服务平台项目预计建设期为3年，自第1年产生收入，主要收入来自于基于平台为客户提供超高清视频、VR/AR/MR等新视频软件产品与服务产生的收入。”
A股长视频头部公司芒果超媒，2020年无论从话题、流量还是业绩都迎来了大丰收。 1月11日，芒果超媒发布2020年度业绩预告。公告显示，2020年度公司预计业绩同向上升，归母净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。此外，芒果超媒旗下的长视频平台芒果TV年末有效会员数已达到3613万人。 公告内容显示，2020年，公司始终坚持主流新媒体集团在媒体融合发展中的使命担当，强化战略导向，恪守内容为王，坚持将长视频作为核心竞争力的内容战略，持续发挥内容自制优势，内容创新屡创佳绩。同时，公司稳步提升互联网视频业务运营效能，优化收入结构，全产业链上下游业务实现协同发展。 自制内容推动 广告会员收入双增长 在互联网流量红利消退、多个长视频平台会员增速明显放缓的背景下，芒果TV会员却在2020年实现了逆势增长。公开信息显示，芒果TV年末有效会员数已达到3613万人，比年初增长了96.68%。 报告期内，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入增长。 据了解，2021年芒果TV拟开发自制剧60部。值得关注的是，即将推出的季风剧场成为芒果超媒的一大看点。“季风剧场采用每周2集、单集70分钟共12集的周播模式进行播放，相关剧集预计在湖南卫视和芒果TV双平台排播。”芒果超媒董秘吴俊对记者表示。 目前，芒果超媒已具备20支节目制作团队、12支队伍影视制作团队、15家“新芒计划”战略工作室，形成了成熟的内容生产体系，在筑就长视频内容护城河的同时，也为公司的内容创新提供了源源不断的生产力。 芒果超媒董事长张华立曾公开表示：“芒果超媒最大的核心竞争力就是建立了高门槛的长视频内容生产体系。在今后相当长的时间里，我们仍将专注于此，努力构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统，不断开拓芒果模式新境界。” 2021年推出多个产品 亮点吸睛 开年伊始，芒果超媒全新回归的《明星大侦探6》便获得了超高的人气和口碑。根据CMI网综指数排行榜，《明星大侦探6》高居榜单首位，豆瓣评分9.1分也对节目质量给出了充分的肯定。此外，《乘风破浪的姐姐2》未播先火，关于节目嘉宾名单以及相关的话题讨论刷屏了各大互动平台。 除了爆款综艺接档以外，芒果超媒布局全新赛道的切入口小芒App也备受期待。今年1月1日，小芒App正式推出。目前，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万种。 与此同时，基于芒果超媒的视频内容制作和艺人资源优势，小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款；并引入、制作了4万条短视频内容，真正做到为用户指路美好生活，让用户边看边买，轻松买到“向往的生活”。 吴俊表示：“芒果超媒拥有强大的内容基因和独特的芒果生态圈，小芒App这一新赛道的布局，正是对芒果内容基因的延展和芒果生态的完善，也是充分释放芒果体系价值的全新战略。” 对于小芒App的落地，天风证券分析师张爽在接受记者采访时也寄予了较高的期待。她认为：“芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势，以及优质付费用户，在流量变现上具备想象空间，公司基于长视频内容打造的小芒App垂直电商平台，有望成为芒果超媒后续重要看点。”
记者 | JT 编辑 | 张信宇 日前，一则京东金融的贷款短视频广告被骂上热搜。 这条80秒长的竖屏广告在一个模拟飞机客舱的摄影棚里拍摄，大部分镜头都是摄像头直怼到演员面部的特写，大字体字幕横亘在屏幕中央，配之以短视频流行的说唱BGM，讲述了一个网贷挽救普通人颜面的故事。 一位农民工打扮的男子带着妈妈坐飞机，妈妈晕机，男子询问空姐能否开窗而遭其它乘客嫌弃。空姐随后建议男子可以升舱，但升舱价格不低，男子手头没钱。正当无奈放弃之时，后排一个西装男路见不平说道“升舱的费用我来出”。然而，反转出现了，西装男拿过该男子的手机一顿操作，却开始推销京东金融。 舆论被这条低成本却充满情绪的广告刺痛了。一条微博网友评论此广告称“突出借贷者的困窘，弱化还钱的压力，夸大免息的福利”。新华网也措辞严厉地批评其“为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈”。 随后，京东金融及其母公司京东集团先后作出道歉。京东方面称这条广告反映出操作团队的“导向、文化和价值观出来问题”，“迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心”，因此将“对下属企业出现的问题严格问责，面向全集团进行反省教育”。 实际上，在短视频营销领域，这类广告流行已久。金融网贷公司本来就是短视频平台的大客户，而京东金融作为客户之一，由于大量投放，不可避免终于有一次走进了以微博微信为代表的另一个舆论场，在此之前，360借条也曾因低俗短视频广告而致歉。 但是，还有一个很重要的问题没有回答。这些流行在短视频平台的夸张广告到底都是谁在生产、怎么生产出来的？ 常规情况下，京东金融、360借条等品牌方的短视频广告是外包给广告代理商，没有内容生产能力的广告代理商还会找专门的视频内容供应商。内容供应商和代理商做出视频，甲方审核通过后，由代理商在广告后台投放到抖音、快手这样的短视频平台里。 36氪采访了一位短视频广告的创业者秦雨，他曾为金融平台提供短视频内容，以20人左右的团队，每个月可以产出五百多条短视频广告。他经历过“一支视频成本几十块、提成十几万”的风口期，也曾目睹过这一行的残酷。他们随着抖音快手的兴起而生，目标是瓜分这个千亿级别的广告市场。 红利期时，一支成本在千元内的爆款广告，最高能带来百万级别的收益，这种回报率足以让无数传媒人，前仆后继地进入这个位于行业鄙视链最低端的领域。跟抖音快手的非广告类视频内容一样，一支广告转化的用户越多，效益越高，代理商就能获得更高提成。 如果说抖音快手里的短视频内容竞争是“速生速死”，短视频广告的竞争则更为血腥。 同处在短视频信息流里，广告要比正常内容更吸引用户才能达到转化的目的。而现在的大多数短视频广告，在小范围流量池里测试后就会被算法立刻放弃，拿不到更多的流量、也带不来任何回报——这支广告废掉了，废掉的广告占了短视频广告的99%。 秦雨认为，京东金融这条广告只是借贷短视频广告里的常规款，是因为搬运出了抖快平台才会被舆论引爆。在事件之后，大家都选择了“躲一躲”，等过了风头再拍。 他并不觉得京东金融广告招致的批评会毁灭这个行业，或者能发生什么实质性改变。很多批评者并不知道，短视频用户确实爱看这些广告，所以无论平台还是品牌，有决定权的人，却没有动力去变革。 以下是这位从业者的自述。 用户喜欢正能量，就批量生产正能量 我之前是影视行业的编导，做网大的，2018 年进入信息流广告行业做了这家公司。 我们公司现在有 20 多个人，一个月要做五六百条视频出来。最开始这个行业很暴利，平台给补贴、加上广告转化用户的分成，三个员工加一两个演员拍一天广告，轻松到账三五万，最高我们一条片子能提成十几万。我朋友的公司挣得更多，最多的时候一个月挣四五百万，毛利超过80%。当时在这个行业就是捡钱。 京东金融出事儿的那条广告，在借贷广告里很常规，短视频平台上的借贷广告全都是这个套路。 为什么这类广告火？因为大家就喜欢看这类广告。如果用户不喜欢，这类视频就不会存在。 大众就是喜欢一夜暴富、喜欢古道热肠、喜欢离谱和刺激。 举个例子，拍两个人谈恋爱，看拉手的情节你可能没什么感觉，拍两个人接吻你可能觉得有点害羞，但如果直接拍两个人更刺激的情节，你不想看吗？ 在这个平台上，每天有几万、几十万的视频，你想靠广告挣钱，就要变本加厉的去抓住流量，流量在这个行业就等于现金。我们要做的是在最短的时间内用这条视频把这个东西卖出去，那就必须要一秒钟抓住大众眼球。 具体到借贷场景里，大家爱看的就是，比如我推倒了一个老太太，然后老太太让我赔钱，但我拿不出钱来，这时候来了一个特别正义的老板，说这小伙子我帮你下载一个XX贷款，一秒到账。 再比如，一个员工突然被老板扇了一耳光，老板质问，为什么不让我们的用户下载XX贷款？员工解释说因为放出去的额度太大，我们公司会亏损。接着老板义正言辞地说，我们应该对用户的利益负责，宁愿亏损也要保护用户利益，把额度放开！ 这种故事我随口就能跟你讲几十个，这些都是短视频广告里的常态，过分的是那些擦边球的情节。 比如一个男生回家，发现自己爸爸和自己媳妇在房间里独处。他冲进去一看，看到爸爸在给媳妇按摩，他就生气地问媳妇，你怎么能让咱爸给你按摩？咱爸把我含辛茹苦的拉扯大，应该你给咱爸按摩。然后媳妇就笑着说，没事，我给咱爸买了XX保险。 这种广告很硬，第一个独处的情节就是打擦边球，然后很硬地去卖广告。 做这种广告情节就是要离谱，只有离谱才能筛选出那批“智商不高”的用户。这种广告对你来说可能就像“秦始皇给你发短信，说我现在被封印了，给我打2000元帮我解除封印日后还你5000元”。你不是目标人群所以对它嗤之以鼻，但你爸妈那一代就可能会相信。 我们自己分析了一个常规的视频广告套路，跟好莱坞电影的结构有点像：第一步，主人公陷入了一个困境；第二步，靠他自己的力量解决不了问题；第三步，旁边的人讲了一个方法，帮主人公解决困境，主人公也随之变强；第四步，问你要不要也试试这个解决方案，如果你现在还不试试的话，你就比别人落后了。最后再加码个优惠之类的，比如现在下载再送你个电饭锅。 这套情节和理发店卖会员充值有什么差别吗？剧本也很容易，我们的编剧什么背景的都有，零门槛。 做短视频的，每过一段时间平台就会流行一类主题，不只是擦边球的会受欢迎，卖惨的、下沉的、土味的、炫富的，每个阶段用户就是爱看那个主题。比如之前有个很火的扶贫主题，一个人扶贫一个老大爷，给他饭吃给他买新衣服，这个时候大家就会感动，觉得好人一生平安。 扶贫情节完了之后这个人就去帮老大爷卖货，因为老大爷家里有个桃园，桃子滞销大甩卖，本来6块钱一斤，现在就老铁们5块钱一斤就行了。卖完桃子卖衣服、卖完衣服卖羊肉，比如羊肉25块一斤，其实拼多多上10块一斤，剩下15块钱就是广告费了。 用户以为是正能量扶贫，其实全都是策划出来的脚本。大家既然喜欢正能量，“正能量”的内容就会被批量生产出来。 有决定权的人，没有人想推动这个行业 我不会把这个广告完全定义成“骗”，因为这些产品确实提供了借贷机会，是有价值的。假如我有急事但从朋友那儿借不到钱，借贷平台就能应急，而且它毕竟不是那种违法搞裸贷的。 但它确实隐瞒了一些东西，比如利息。你借钱的时候没问题，借1000元然后一年要600元的服务费，利滚利。在这件事上其实银行、贷款公司的做法本质上都是一样的，这是放贷这个行业本身的问题。 你去查一查这个行业，会发现全是大公司做的，什么360、百度、京东、平安全都在做。然后用各种方式去忽悠别人去转化，分好多梯度结算，第一层是下载或者注册、第二层是授信，一直能考核到是谁的用户把钱借出来这一层；越往后面回报越大。 京东金融那个飞机客舱上的广告本质上不算欺诈。我妈晕机想升舱但没有钱，一个老哥说我帮你弄点钱出来，“我出钱”后面那部分说清楚了是借贷行为。如果这个场景不是农民工第一次坐飞机晕机，而是生命垂危、借钱救人的话骂声可能就会小一点。 短视频平台上全是这类型的广告，之所以会爆就是因为被搬运到了微博上，传播的过程中离谱的部分被放大了，他们觉得你就是无条件诱导高利贷，所以就批评。但微博和抖音快手完全不是同一个受众群，微博没抖音快手那么下沉，他们觉得这不是我的价值观，但其实这就是抖音快手用户爱看的情节，要不然这广告就不会出现。 价值观这个事情你怎么去判断对错？ 这个事情出来之后，金融、贷款广告基本都停拍了，要避一避风头。从经验来看，最近涉及飞机客舱、农民工这类要素的都会是敏感话题，有钱人推荐产品这个情节应该也不能拍了；接下来几个月贷款广告的份额会变少，因为品牌方也不敢投放了。最近金融广告应该会强调价值观积极阳光。 但过一段时间、风头过了，这类故事又会回来的，直到下一次又有哪个广告被转发到其他平台曝光。 从机制来讲，这个市场的进化是很慢的。它是几方的博弈，上面的监管、平台方，下面是用户、广告代理和我们这种制作内容的公司，这几方相互作用才能慢慢推动这个市场的变化。 平台和品牌对这种广告的审核之前都是放过去的，因为每个部门都有业绩考核。金融公司想今年借贷业务要做到大盘的30%，那就要靠短视频平台里的广告拉新，抖音快手也要挣这个广告费冲一冲收入。大家都是要吃饭的。 有决定权的人，没有动力推动它进步，大家就想着一起躲一躲就好了。之前就有一个广告因为色情擦边球被点名了，里面的演员被平台算法封杀了一段时间，甚至长相身高相似的其它演员都被封了，但过了一阵子就又回来拍了。 互联网的记忆跟鱼一样。 但如果不考虑回报的话，我立马就不干了 这个行业里，我给自己公司的定义就是内容批发商，就把成本压到最低给人批发内容。 从内容的质量上来看，除了特定的甲方，大多数人都觉得没必要提高质量，提高质量意味着提高成本。因为一个广告只投放一次，绝大多数广告又都是炮灰，大家要考虑成本的问题。既然是批量做内容，成本就要压的越低越好，几百块一个片子就够用了。 我感觉这个行业挺割裂的。从某种意义上来讲，这个行业是有意思的，它比别的行业更自由，你每天研究爆款是好玩的，想拍什么拍什么，别触碰太过的红线就行了。但你心里也清楚，很多时候你做的东西是很“弱智”的。 而且这个行业比一般做内容的更残酷。钱在哪里，竞争就在哪里。你投一个几百万的网剧可能回报最多几千万，但你在短视频广告这个行业里是有机会拿几百倍甚至上千倍回报的。 所以我们很累，要不断去想用户今天心情好还是不好，他们最近想看什么东西，他们会为什么样的内容买单，还要揣摩平台会给哪一类视频流量。 所以我们每天做得最多的事情就是去翻拍爆款视频，一天拍几十条。这个行业就是这样抄来抄去的，一个视频火了，所有做短视频广告的就都赶着去抄爆款，去分析爆款用什么音乐、写什么脚本、节奏怎么样，然后再“升级”一个爆款出来。只要把爆款的要素分析全了之后去升级一个，坚持下来一定能有爆款。 我们自己也有一些原创爆款，爆了我们一边翻拍一边赶快告诉这行的朋友去翻拍，拍得快就有机率能爆。反正你这视频迟早要被抄，为啥不让朋友抄？有钱一起赚不好吗。 有时候就算你想创新，代理商也不会理你，他会扔给你一个片子说这个爆了跑了100万流量，赶快抄几条出来让我拿去投放，抄的快就有可能小爆。关系好的代理才会这样给你递消息，给你一个爆款确定性高的方案，不然你原创做 100 条也不一定能爆一条。 平台的机制也不封杀雷同视频，我们有一次拍广告，一模一样的剧情拍了十几套，就给演员换了身衣服也能过审核，而且也有几条跑出量。 这事情很好理解。因为一个广告没法直接覆盖所有用户的，抄得快就有机会爆，而一条广告爆了之后就是真金白银的收入。就像你写文章在公众号下面挂一个茶叶的链接，文章爆了之后茶叶就能稳定卖几万，这事情你干不干？你又不是傻子。 但红利期过了之后，大家的收入就降下来了。现在我们这种制作公司很多都是片子不算钱，或者客户给片子的出价根本覆盖不了成本的，大家就靠提成过日子，那就更依赖爆款带来的收入了。我身边朋友的公司有连续亏了几个月的，现在我们一条片子的提成封顶就是两三万，挣一点微薄的收入。 所以这个行业流动率超级高，2个月挣不到钱大家就会想换一份确定性更高的工作。 我们已经忙到麻木了，一直拍一直拍也会掏空你，你没时间去想这个事情的意义啊价值啊什么的。朋友、前同事们从来不评价我在做的事，大家都很忙也比较麻木，没有那么敏感的，身边哪有那么多艺术家。 但就算这个行业再不好，但它至少能让我生存下来，能带着一帮人一起做个事情，我觉得这就挺好的。疫情期间，影视行业全停工的时候，我们至少还能有个事情干、能吃口饭。这个行业本身的门槛没有那么高，能容纳一批人活下来。 不考虑回报的话你还会选择这个行业吗？那我立马就不干了。 —————— 应采访对象要求，秦雨为化名；文娱、教育行业交流、爆料加微信 jtaihuoguo
腾讯“追光”2020新闻新视频大赛正式官宣启动,追光发起人陆川联合杨澜等15位大咖评审发布内容征集令,助力选手追光。呼唤热爱创作的你,和我们共同探索新视频的内容想象力。经过数日的大众投票评选,《看鉴》荣获新知人类赛道“最受欢迎赛道奖”. 本次大赛“新知人类”赛道的主题是“上知天文地理,下晓鸡毛蒜皮。来吧!向世界分享你的知识。”其奖项得主“看鉴”团队摸准了时代脉搏,将当今时代母题放置于历史长河中,在以幽默方式解读历史的同时,又与热点紧紧相连。因此,深受各位评审嘉宾及大众评委的青睐。 不仅如此,“看鉴”近期正在系统性地筹划一个新系列《拍一拍宋朝》,本系列将联合考古研究院等11家文博单位,结合博物馆3个月以上超长主题巡展,开展10余场线下互动活动.同时邀请20多名宋史研究专家及10多名艺术领域学者,录制80期文化知识视频.结合线上联动小程序及线下活动,同时“看鉴”联合今日头条、咪咕、百度等60家新媒体平台,发起“拍一拍,宋朝”媒体系列活动,针对泛历史爱好者人群,线下展开交互活动,线上同步推出10期特别节目《超简公开课·宋》,配套专家解读,每一期围绕一个主题,生动讲解宋朝不为人知的趣事,同时,“看鉴”推出《超简中国史·宋》,用10集的内容,每集10个知识点,从宋朝的十个层面,由宏观到微观,为一个朝代做出3D式梳理。 此外,“看鉴”还打造了一款视频与图文形式结合的《宋朝知识局》栏目,以浅入深、层层递进的为大家拓展更多的宋朝文化,其中包含《书法之美》(10集)、《盛世余晖》(10集)、《词牌记事》(10集)、《优雅集》(7集)、《微观历史秀》(5集)、《宋画回忆录》(1集)、《宋画风流》(6集)、《最美中国色》(15集)、《百家姓》(20集)共9档节目,预计将深度覆盖3亿网民! “看鉴”主创人员解释说,“拍一拍”既有唤醒,又有分享的双关含义。宋的文化“遗留”到今天,通过服饰、建筑、调香、赏花、烹茶、饮酒、诗歌、绘画等方方面面体现出来,此次活动的目的,正是借由宋朝的相关话题,联合各方媒体、博物馆、宋史专家,提升当代年轻人对中华民族文化的自豪感,同时引发一场对生活现象的讨论,让大家发现身边被“忽略”的宋朝美学,积极地感受并以“拍一拍”的活动形式参与其中。 腾讯新闻运营总经理黄晨霞也在本次大赛大会中表示,腾讯新闻从去年开始坚持办这样的活动,是希望能够从年轻人当中挖掘出更多优秀的创作者,能够用某一种方式来长期持续地激励大家,坚持自己心中的热爱,把更好的审美传递给大众。而荣获奖项的“看鉴”也将继续在这个短视频发展竞争激烈的时代,发挥自身优势,继续坚持匠心打造泛文化领域优质内容。
12月19日，一年一度的“搜狐World大会”在京举行。搜狐分别从“媒体平台、视频和游戏”等板块，与数百位国内一线品牌的嘉宾代表，分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示，“今年值得一提的就是直播，直播几乎形成一种现象。”他指出，“直播在今年营销方面的进展，主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播以及带货三个方面。”他强调，“我们是直播综艺，大家看直播综艺愉快的观看感受中，把东西给买了。” “在整个经济疲软大势不好的情况下，搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易，搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。”他说。 以下为张朝阳致辞全文： 今天是一个大日子，是一年一度搜狐WORLD大会，还有今天晚上的搜狐时尚盛典，下午我们讨论一些业务严肃的话题，到晚上我们大家可以轻松一下，时尚娱乐明星，星光灿烂。 今天我率领我们的团队，刚才Sherry张雪梅已经介绍了，我们团队坐在第一排，来向尊贵的合作伙伴们汇报一下，我们一年来的工作。我简短讲一个框架，下面听我们的团队来详细解说。 整个搜狐的产品业务基本框架，我们是一个媒体平台，媒体平台在内容方面，搜狐新闻，过去这一年也是很不平凡的，做了很多方面的报道，值得一提的是，上半年疫情的报道以及下半年美国大选和国际局势，包括现在还处在胶着状态。 产品内容方面，我们将会听到王海涛的介绍。在产品方面，我们将继续打磨文字、图片、视频，再加上直播内容形式，在如何分发的情况，这是我看待内容平台的基本框架，内容的产生和内容的奋发。内容产生就是搜狐号，到时候杨田会介绍。分发三种方式，从传统的PC门户、手机搜狐网编辑的分发和算法的分发，算法分发大家很熟悉了，社交分发也是我们过去一年来的重点。 今年值得一提的，就是直播，直播几乎形成一种现象，我们对直播的看法纳入整个内容的产生和分发的框架内。在今年我们在直播方面的产品迭代方面取得很多进展，值得一提在营销方面的进展，今天很多合作伙伴我们的金主想听听营销方面的内容，我们大篇幅主要讲营销方面。 直播在今年营销方面的进展，主要梳理三个方面。 首先，大型活动。大型活动可以交Town Hall Meeting，疫情上行的会议模式大家比较熟悉了，如何下行流，有延迟的时间以及很多人观看的大型会议是搜狐视频在今年重大的进展，我们实现了跨时空的无延时的对话。今天晚上时尚盛典将会感受到，很多明星没有到场，但是胜似在现场。很多活动，包括刚开始张雪梅介绍的无人机大赛以及搜狐新闻马拉松四地联合跑步，还有校花大赛。 第二，高端访谈和价值直播，我自己也参与了，和晏成做很多高端《BOSS1+1》访谈，很多医生入驻搜狐视频。 第三，带货，搜狐的带货跟其它不一样，我们是直播综艺，大家看直播综艺愉快的观看感受中，把东西给买了。前两天我刚做了一场做饭的带货，很欢乐。 不要让每个部门重新发明，整个视频影像内容的处理集中在搜狐视频，以搜狐视频为中台来打通产品矩阵，这样今年的直播和短视频长视频，尤其直播短视频的分发方面都是以搜狐视频为中台，张波团队今年在这方面做了很多工作，其它几个资产都会打通，我们的五朵金花直接把流量聚过来，这样形成头部规模化的直播，我们的直播，校花大赛的直播人气达到1800万。 未来作为社交分发，希望短视频方面和视频方面纳入长尾所谓的私域流量，我们希望在2021年呈现爆发的态势。 回到传统的搜狐视频发展方向，如果站在视频的纬度上，我们是所谓的双引擎战略，就是长剧模式和短视频分发模式，而在长剧里面讲会听到长视频和网络剧以及网络综艺方面带来的一些作品和营销机会。同时，刚才介绍了搜狐WORLD第一次重要的畅游公司将来介绍游戏方面的进展，这是今天的框架。 在2020年我们的业绩还是不错的，我们有效地控制了成本，在控制成本的情况下，通过开拓独特的品牌营销机会，像我上述讲的，在整个经济疲软大势不好的情况下，保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。 首先，搜狐的同仁们你们辛苦了！感谢广大合作伙伴，金主们对搜狐平台的青睐，希望你们对搜狐继续保持信心！ 在听过我们同事很多案例营销之后，希望大家能获得很多启发，让我们在2021年做得更好，也希望搜狐的平台能够协助各位在2021年做得更好。 下面把舞台留给我们的团队们，让他们来讲一讲我们的2020和未来的展望。 谢谢大家！
12月16日消息，话题“糖水燕窝曝光者隐私遭辛选泄露”登上微博热搜。据媒体报道，辛巴直播间糖水燕窝曝光者张红个人隐私被辛选泄露，张红遭遇了网暴、电话骚扰，本人辞职后确诊为抑郁症，搬离住所。此前张红在辛巴直播间购买了糖水燕窝，随后本人发布了质疑视频，表示“喝的时候没什么固体是糖水”，这一视频播放量高达千万级，燕窝品牌方找到了张红本人，欲出万元求删掉视频。随后辛选泄露其隐私指其敲诈，张红辞职后确诊抑郁，搬离居所。如今辛巴方面承认在直播间推广销售时存在夸大宣传，承诺退一赔三，广州白云区市场监督管理局已经对辛巴带货地燕窝事件展开调查。律师表示，辛巴作为“广告经营者”，有义务提供燕窝品牌方的真实信息及联系方式，否则消费者可以要求他先行赔付。此外，辛巴团队如果明知或者应知燕窝存在虚假宣传，仍为品牌方设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与燕窝品牌方承担连带责任。- THE END -转载请注明出处：快科技#燕窝#辛巴
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