证券时报记者 严翠 罗曼·罗兰说，世界上有一种英雄主义，那就是在认清生活真相后依然热爱生活。《阿甘正传》中说，人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。 或许正是这种对生活的执着热爱，与对未知的探索与尝试，以及由此带来的惊喜与快乐，催生并催热了盲盒经济。 证券时报·e公司记者调研发现，当下，盲盒之风席卷生活的方方面面，各商场、文具礼品批发市场、阿里淘宝京东等电商，盲盒注定是新近热点与销量大增品类，与此同时，“盲盒+X”模式正快速裂变，它作为一个创新的销售形式正由潮玩市场快速拓展至文具、服装、美妆、数码、考古、食品等各领域。 但毋庸置疑，盲盒只是各界切入年轻人潮玩市场的一个初级入口，盲盒的本质仍然在IP和产品。在中国，这样一个专注于年轻人的千亿潮玩市场刚刚起步，随着泡泡玛特的二次上市大涨，它成为舆论焦点，各方对此褒贬不一。 盲盒销量大增 12月中旬的一天，“盲盒第一股”泡泡玛特刚刚完成在香港二次上市，市值突破千亿港元，彼时，深圳已入冬，不过寒冷的天气并未能打消人们前往深圳市最大型的文具玩具交易中心——深圳市笋岗文具玩具礼品批发市场的热情。 或许有圣诞、元旦、春节等节日临近元素加持，整个市场内外洋溢着浓浓暖意，车水马龙。 与往年不同的是，在笋岗文具玩具礼品批发市场一些玩具、文具批发店铺门口及室内，整齐地摆放不少盲盒产品，它们有盲盒钥匙扣、盲盒玩偶、盲盒文具、盲盒笔盒等，大都摆放在了店铺非常醒目的位置，价格5元至59元均有，品牌层次不一。 有人怀着好奇心打探着各店铺的盲盒产品，但工作人员们几乎都忙得无心欢迎潜在新客户，照旧整理产品、打包、接电话，有人咨询便顺便回答下。 “这个59元一个，批发六折。”“这个最近我们卖的特别好，我自己前阵子也拿了些给小朋友班上同学做礼品，一个系列有12个玩偶，你拿多少，拿多可以5元一个。”“盲盒就是这样，你不知道里面是什么，但如果你确实想拿，我们这有拆开的一两个给你看看，大致知道是什么东西。”……各商家工作微信近期发布的也都是各类盲盒新品，一时间，盲盒的市场热度溢于言表。 在深圳福田区某大型商业广场生活日用品层，盲盒乃当下潮流热品之属性依然难掩。 在这一层内，设置有一家泡泡玛特旗舰店，不足100米处有一家泡泡玛特机器人商店，另外紧挨着的几家礼品玩具杂物店，如名创优品、九木杂物社等进口门都摆放着各类盲盒产品，生产厂家有如泡泡玛特、奥飞娱乐，也有其他小厂或日韩产品。 泡泡玛特旗舰店工作人员向记者介绍，这家旗舰店是在今年6月进驻该商场的，进入后销售就一直比较好，“有的顾客一拿就拿一个系列，因为这样不会重复，喜欢的款式都有，而且还有可能抽到一个隐藏款，但价格就是拿再多都是一样的”，“这里面除了29元一个的徽章抽到自己不喜欢的可以拿来换，其他产品都不能换”。 尽管热度空前，但各商家盲盒销售处醒目地摆放着“盲盒销售须知”，提醒售出概不退换等，可见，盲盒仍处于初期发展阶段。 “盲盒还没出来，设计师太忙了，合作伙伴好几个在催呢，我也好期待。”近日深圳一位潮玩企业负责人也向记者透露。 今年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店斩获高达1.42亿元的最终销售额，成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。据悉，泡泡玛特的主要消费群体由15~35周岁具有高消费能力，且热衷分享与展示的年轻人组成，女性居多。 中国内贸批发平台1688数据也显示，2020年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%。 据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月30日，今年中国内地新增260余家潮玩相关企业。目前，内地至少有800家潮玩相关企业，且状态为在业、存续、迁入、迁出。 引爆“惊喜经济” 盲盒起源于日本福袋，可追溯至上世纪80年代，国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，2019年被誉为“盲盒元年”。 它之所以吸引人，是因为玩家只有购买后才知道自己买到的是什么，而正是这种不确定性，成就了玩家购买产品的快乐、惊喜，或者不满足带来的复购欲。 目前，各界普遍说的盲盒，为潮玩领域的盲盒，即外盒未标明是何物，内部产品普遍为各类玩偶的盲盒，因为一系列盲盒一般有十几款或几十款，所以它很容易成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体。 但另一角度而言，盲盒本身也代表着一种创新的销售方式，目前正逐渐被文具、服装、美妆、食品、考古等各领域借鉴，一场由盲盒带来的“惊喜经济”正在各行业迅速裂变。 以文具领域为例，盲盒在这一领域的渗透已相对非常彻底。目前市场各文具店普遍都有售盲盒文具，它们有单独的盲盒笔、盲盒橡皮擦、盲盒礼盒，总之是将各类文具以盲盒的形式进行了创新性包装及销售，且颇受学生、年轻人喜爱。 “我最近购买了一些盲盒礼盒送给朋友，价格不高，每盒30元-50元左右。”深圳一位女性告诉记者，她之所以选择盲盒，是因为送价格不高的盲盒，不仅送的是一点小心意，更代表着她在分享和传递一种快乐，一种崇尚未知、惊喜的快乐，一种同为年轻潮流人士的快乐，这样的礼品送出去不刻意，收礼者也很乐意接受。 在食品领域，星巴克12月推出了圣诞盲盒——自主设计的7款小熊玩具，单价为108元，附赠到店消费的礼券。对于经常推出季节性周边的星巴克来说，盲盒是其首次尝试，目前在多个社交软件上可以看到盲盒广受好评，并且该系列隐藏款的出现率较高，许多购买者一次就能抽中隐藏款，消费体验得到较大满足。此前，瑞幸咖啡也曾推出刘昊然系列盲盒，不仅销售一空，还使得软件瘫痪。 在家具领域，宜家12月也首次推出了圣诞节主题盲盒，形象是瑞典比约小熊，总共5款造型，分别是笔筒款、便签款、礼盒款、瓶塞款和隐藏款，实用性可爱兼具。但与其他商家不同，宜家盲盒不作为商品单独售卖，而是顾客在消费额度达到之后可以免费领取的礼物，每日限量发放。 在淘宝网，记者看到以盲盒为中心的各类盲盒+X店铺林立，有考古盲盒店，购买的产品为考古类产品或用具，比如各种石头、挖矿锤子，有实物也有玩具产品；也有服装鞋类盲盒，每个盲盒价格均一，但鞋类或衣服款式不一；还有消费电子产品盲盒店，消费者最终购买到的产品有数据线、手机、耳机、充电器等；此外也有在线抽盲机，在线抽到什么将快递什么产品，一般显示不能更换。不过，有专业人士提醒，消费者在网上购买盲盒产品时，要谨防购买到二手产品，比如一些旧手机、旧耳机、旧衣物之类。 在阿里巴巴网站键入盲盒，会自动显示多个热门搜索，如盲盒空盒子、盲盒手办、盲盒玩具、盲盒定制、盲盒收纳、盲盒娃娃、盲盒自动售卖机等等。 “对任何产业来说，盲盒只是一个营销的方式，它以其不确定性，可激发行业的活力与生机，随着盲盒+X范围越来越广，一些拥有自有IP的企业将可能获得更多IP授权的机会，变现能力提升。”奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺向证券时报·e公司记者表示。 盲盒核心是IP+产品 “盲盒的重点还是盲盒里面的产品和IP自身带来的消费者情感体验。在一定程度上来说，盲盒仅仅是年轻人潮玩市场的一个入门级产品。随着对IP更多的认可和情感投入，用户对长在审美点上的高品质产品的需求越来越多，甚至会考虑其收藏的价值。”奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺告诉证券时报·e公司记者。 蔡金顺介绍，“盲盒”及“潮玩”是近年的新增长市场的关注点，奥飞娱乐旗下玩具品牌“奥迪双钻”在2019年开始试水儿童盲盒类产品，于去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦、小猪佩奇小人偶等盲盒系列，整体市场反馈不错，该系列产品销量超过了100万只。今年9月公司携手《阴阳师》游戏面向K12+市场推出由IP角色衍生的叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品及手办产品。“阴阳师”盲盒产品上市后，一直是处于供不应求的状态。在第四季度，“阴阳师”系列盲盒出货量大概在200万只。 “企业做盲盒，准确地说，是做游戏、动漫IP类的衍生手办的潮玩业务，核心竞争力在于创意、设计与演绎能力、市场渠道能力、供应链优势等。”蔡金顺表示，盲盒项目只是奥飞娱乐切入年轻人潮玩业务的第一步，当前K12+潮玩业务较公司整体业务规模来说，还是相当小的一部分，但公司已充分洞察到年轻人群的巨大消费潜力，以及互联网等新兴科技、年轻人新的消费习惯也在支撑着潮玩市场向前推进，因此未来公司将聚焦自身优势，探索和积累K12+潮玩业务行业经验，同时计划以公司自有IP，如镇魂街、贝肯熊等年轻人熟知的IP，作为公司K12+潮玩业务发力的第二梯队，进行二次创作。 “公司在K12领域玩具、动漫领域已做到国内头部位置，未来我们希望将年轻人的潮玩市场打造成公司的第二个增长极。”蔡金顺透露。 在泡泡玛特的招股说明书中，公司也明确指出，泡泡玛特的核心业务即是IP。目前，公司运营着85个IP，其中有12个自有IP，包括Molly、Dimoo等；22个独家IP，如Pucky等；51个非独家IP，包括米老鼠、Hello Kitty、Despicable Me等。围绕这些IP开发出的各种潮流玩具产品，在2019年贡献了82.1%的收入。 因此，除当下围绕IP进行产品销售外，如何围绕IP进行二次变现，已提上企业发展议事日程。 奥飞娱乐方面向记者透露，奥飞正在规划游戏、动漫类头部IP的衍生可动手办、精品手办，甚至是IP衍生雕塑品等潮玩产品，同时陆续落地线下乐园等，公司将持续以IP为核心，推进“IP+”全产业运营的商业模式。 据了解，泡泡玛特积极探索IP授权带来的额外变现机会，相关收入高速增长。2017-2019年IP授权费收入由70万元提升至1210万元，年复合增长率达315.8%，占总收入比例由0.4%提升至0.7%，2020H1授权费收入同比增长290.5%至820万元，占比进一步提升至1%。具体授权方面，公司先后将Molly授权给伊利、旁氏、卡西欧Baby-G、Za等。 潮玩市场“毁誉参半” 盲盒近来颇受关注，与泡泡玛特香港上市大火有关。12月11日，泡泡玛特上市当日高开超100%，目前市值已超千亿港元。 数据显示，泡泡玛特毛利率从2017年的47.6%增至2019年的64.8%，净利润在2017年至2019年3年时间内激增近300倍。 另据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，复合年增长率为17.7%；中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。 高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩。 据悉，目前潮玩行业惊人增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场。 此外，证券时报·e公司梳理发现，除前述泡泡玛特、奥飞娱乐外，近期不少投资者在互动平台咨询上市公司在盲盒领域的布局，对此相关公司给予了回复。 高乐股份表示，公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营。目前公司已开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、漂流瓶盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木兰从军盲盒产品系列等，并已向市场推出，其中2020年下半年计划推出四个系列盲盒产品，2021年计划至少推出十二个系列盲盒产品。 金科文化表示，公司围绕“会说话的汤姆猫家族”IP，已通过自主研发与授权开发等多种形式推出了潮流鞋服、日用家居、智能玩具、儿童早教等多个品类的IP衍生品，同时，公司IP业务团队也在积极尝试盲盒等符合年轻消费群体的潮流单品，持续扩大IP衍生品的消费群体及品牌影响力。 新北洋透露，公司智能微超产品可用于盲盒发售，公司已有客户采购智能微超等产品用于盲盒等潮玩类商品发售。 开源证券在报告中表示，简单来说，盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。 国盛证券再发研报表示，泡泡玛特为国内潮玩行业龙头公司，目前头部IP储备充足且处于渠道快速扩张阶段，未来增长确定性较强。 但亦有人士对盲盒未来持观望或质疑态度。上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽接受证券时报·e公司记者采访时表示，目前盲盒线上线下都有销售，围绕盲盒，在年轻人中尤其是Z世代即95后已形成了一种潮流，他们之间交流、互赠、互换等，甚至已引发二手交易或黄牛等，但其玩法跟博彩或者彩票相似，都是利用不确定性吸引客户，“这对于不了解盲盒的人有吸引力，对于一些已经看透盲盒游戏规则的人而言，可能吸引力并不大。” 深圳一家民企CEO向记者表示，个人认为盲盒这种生意属于短期能获得利益，并非持续长久的生意，除非它获得的IP是独家并且众多用户喜欢。财务专家王耀武则表示，盲盒目前还处于萌芽阶段，其商业模式的可持续性还不明朗。
议论风生“考古盲盒”将文物跟“潮玩”概念结合，是让传统活起来的新尝试。拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌，欢乐也能因此双倍叠加……“考古盲盒”火了。据了解，“考古盲盒”是河南博物院推出的文创产品，它把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。在网上，“考古盲盒”处于脱销状态，每次补货都会秒空，河南博物院官微评论区则满是“催货警告”。“考古盲盒”为什么能火？就目前看，注重用户体验，无疑是个重要原因：文物爱好者或者盲盒玩家在挖掘过程中，能“感受到考古学家的快乐”——能挖出什么，充满不确定性，这种不确定性本就颇具刺激性。这对传统文化传播跟文创无疑不乏启示：在很多人眼中，文物连接的是“传统”，盲盒代表的却是“潮”，二者似乎不搭。但“考古盲盒”却将二者较好地捏合：让文物形象借盲盒形式出圈，也能让曲高和寡的文物形象跟包括年轻人在内的社会大众更贴近，还能如某些人说的，对传统文化进行时代化的“转码”，连接起过去与当下。而好玩的游戏化体验，也能带动人们学习与感受的热情。“文物+盲盒”，如果只是两张皮强行捏合，那可能也没太大价值。从这些“考古盲盒”的设计看，有关人员显然用了心：等级区分是盲盒产品吸引玩家的重要元素，考古盲盒就将盲盒内的藏物设置成传说级别、传承级别和史诗级别这三个等级。运气好的人，可以挖到“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”“武则天金简”“杜岭方鼎”等“宝物”，运气差的也能挖到一抔来自文物胜地洛阳邙山的土。到头来，这也能让很多文物形象走入寻常百姓家：从盲盒中得到的“宝物”，可以成为很多人家中的摆件，让微缩文物进入人们的生活情境，也让家庭氛围中多些文化气息。尤其对年轻人来说，“考古盲盒”也为解决文物走近年轻人的难题，提供了参考思路。对几十岁的大龄人群来说，童年时与古钱币、古董家具、陶制文物等物件的接触，可能会建立他们与传统文化之间的隐秘联系。但对于95后、00后的Z世代年轻人来说，他们与文物之间，永远隔了层玻璃罩子。在家长的陪伴下参观博物馆，虽然也可以体会震撼，但如果能真正拥有些许能与自己双手产生接触的微缩文物，感受会有所不同。“考古盲盒”就让其变得可能。近些年来，文创产品出圈动作频现，故宫文创日历就曾让传统文化活了起来。而“考古盲盒”将文物跟“潮玩”概念结合，也是让传统活起来的新尝试，类似的尝试也多多益善。当然需要提醒的是，“考古盲盒”这样的新兴消费热点，也应注意避开某些盲盒产品自掘的陷阱——要在正统性、品质感、价格与质量等方面多加考虑。毕竟，考古盲盒不是简单的生意，还被赋予了传播与延续文化的使命。□韩浩月（专栏作家）
“盲盒、汉服、JK、潮鞋、电竞……如果这些你都没消费过，那么就别硬装年轻人了，认命吧。”看到这个段子的你，是不是扎心了？以上提到的几个关键词是某短视频平台对95后年轻人的用户画像。你可能没想到，95后凭“一己之力”，让不少小众文化变成了资本觊觎的“大生意”。近日，“盲盒第一股”泡泡玛特即将上市，95后的消费潜力再次引发热议。不妨来看看，你在这几个领域消费了多少钱？ “掏空”年轻人钱包的企业要上市 近期大火的盲盒，让原本小众的潮玩圈出现在大众视野。 “我大概一年多之前开始玩盲盒，只要有新出的系列就会去了解一下，虽然也会克制自己，但不知不觉就会积累一大桌子娃娃，加起来也是不少钱。”刚毕业不久的白领小樊表示，自己除了购买盲盒作为消遣外，还会关注社交媒体上的圈内玩家，不少人“入坑”后动辄花费数万元购买盲盒，也有玩家以超高溢价购买潮玩，仅为收集某一个系列。 据了解，市面上盲盒的单价通常为50-70元不等，但掉率超低的“隐藏款”在二手市场可能会被炒出数十倍价格。闲鱼数据显示，一款“潘神圣诞隐藏款”盲盒曾被卖出2350元的高价，溢价近40倍。 热情的盲盒玩家们更是把头部潮玩公司“买”上了市。12月11日，以销售潮玩、盲盒而知名的泡泡玛特将在香港联合交易所挂牌上市，被业内称为“盲盒第一股”。其招股书显示，2017年至2019年，公司营收从1.58亿元增长至16.83亿元，2019年净利润达到4.51亿元，相当于2017年的289倍多。 招股书还提到，泡泡玛特自有IP包括Molly(茉莉)、Dimoo、BOBO&COCO等，其中Molly的发布时间最长，带来的营收占比也最高，在2019年带来了4.5亿元的收入。
随着中国“情人节”七夕的临近，各个行业都在借势营销、创新玩法，在经济复苏的背景下抢夺消费者注意力。 近日，记者获悉，同程旅行联合多家航空公司和机场推出“盲盒旅行家七夕再出发”活动，以99元抢购内含情侣双人往返机票及多晚高星酒店的盲盒形式，刺激旅游消费。 所谓“盲盒”，就是在盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，正是这种神秘、随机、刺激的体验，让消费者尤其是年轻人群体欲罢不能，成为当下最热门的营销方法之一。此次同程旅行推出的“盲盒”玩法更加刺激：8月21日10：00、12：00、14：00、16：00整点，用户在同程旅行微信小程序上抢购99元的限量盲盒，盲盒中包含1套情侣双人免费往返机票及2-3晚高星酒店免费入住。 盲盒的亮点在于“拆”出惊喜。“盲盒旅行家”活动其实就是一次未知旅行，目的地到底是哪里，消费者只有在抵达机场、拆开盲盒的时候才会知道。据悉，该系列盲盒共有20条旅行线路，在4个指定出发城市中，南昌出发飞往广州、深圳、昆明、青岛、西安，可住3晚酒店；广州出发飞往兰州、成都、昆明、海口、三亚，可住2晚酒店；郑州出发飞往西宁、南宁、惠州、三亚、重庆，可住2晚酒店；无锡出发飞往长春、成都、昆明、南宁、张家界，可住2晚酒店。 同程旅行机票事业群负责人表示，“盲盒旅行家”玩法是针对时下年轻人追求神秘刺激心理的一次创新尝试，在七夕这个节点上推出，将节日的浪漫气息再度升级，相信能够给消费者带去全新的出行体验。
在近期递表的公司中，泡泡玛特格外亮眼。 港股打新总强调“稀缺性”，电子烟龙头思摩尔成了7月港股新股最亮的星，泡泡玛特以一己之力开创了一条新赛道，把盲盒从小众文化变成大众宠儿，又将在资本市场掀起怎样的惊涛骇浪？ 盲盒之流行，始于泡泡玛特，最热门的娃娃在二手市场卖出了天价，最高比原售价高出40倍之多。也让泡泡玛特的利润一骑绝尘，64.8%的毛利润让秒杀一众同行。 但随着重氪玩家的“幡然醒悟”，也有用户开始对盲盒断舍离。互联网上，网红如蜉蝣，朝生而暮死，泡泡玛特如何能留驻人气？ 从玩具市场到资本市场，收获了年轻人狂热的泡泡玛特，是否能受到投资人宠幸？ 且听特约分析师Simon来为你一一道来！ 来不及细说了，快扫码上车！ 有人说，打新就是买免费的彩票，全凭运气吃饭，但其中有很多小技巧值得我们去琢磨。 比如—— 资金和运气都是有限的， 如何选择那些最优质的新股？ 如何提高中签率？ 如何选择卖出时机？ 这些问题都没想过，恕我直言，那你只怕要一直给市场交学费了！ 想想看，连创业板都要推出注册制了，你还指望“盲打”能赚零花钱？ ——end—— 打新直播间会在新股研究群内进行通知，点击“阅读原文”即可预约会议，想要每一期都不错过，赶快扫描二维码，获取课程通知吧！
盲盒这一小众“潮玩”正进入资本视野。6月10日下午，布局盲盒已有时日的金运激光在上海举行IP数字化战略发布会，向投资者详细讲述了公司对于未来发展的规划。 盲盒的消费主力是“95后”乃至“00后”，“潮玩文化”正是伴随着这一群体的成长而逐渐出圈。据介绍，所谓“潮玩”，即指潮流玩具，是一类具有艺术性的手办、雕像，一般分为价格昂贵、主打限量的明盒，以及面向大众、以随机拆盒为乐的盲盒。盲盒最早源于日本的“扭蛋文化”，“收集”、“随机”是这一玩法深得消费者喜爱的关键。有数据显示，仅2019年1年内，就有近20万名“盲盒玩家”花费超2万元。而盲盒交换的火热，也在闲鱼平台上催生了一个千万量级的交易市场。 目前，行业第一的泡泡玛特在国内所占的市场份额仅为8.5%。对于这一潜力巨大的市场，金运激光早有布局。在去年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，金运激光实控人梁伟携公司参股的“IP小站”项目参展，现场买家的热情超乎梁伟的想象：“都是00后的年轻人在买，这消费力不可思议。我这两年在反思，如果不懂年轻人消费特点，现在做生意就很难赚钱。”而就在本月初，公司正式披露相关方案，拟将运营“IP小站”的实体玩偶一号收入囊中。 在昨天的发布会上，公司进一步宣布，将集合现有在智能设备方面的能力，将区块链等数字技术运用到IP衍生品运营行业，打造一种全新的IP消费商业模式。 其中，在盲盒手办中植入NFC芯片的设计颇为引人注目。盲盒兼具观赏与社交双重属性，交换流通价值对于盲盒而言至关重要。据了解，爆款产品的隐藏款价格可能是售价的五六倍，其真假性为玩家所重视。金运激光通过将NFC芯片植入玩偶中，利用区块链加密溯源技术，保证每一个玩偶的独一无二性，从而保证了交换流通的可靠。 同时，嵌入的芯片也为上游生产提供了支持。盲盒的销售场景主要是安放在商场中的无人售货机。按照公司规划，拥有芯片数据的反馈，依靠强大的渠道能力和AI技术能力，将进一步为B端提供IP、网红及用户的赋能，建立为B端服务的物联网平台。哪些款式的盲盒更受欢迎？哪些区域盲盒销售得更火爆？大数据护航之下，上游的IP孵化、产品生产把控、运输分发都将实现数字化与智能化。 在IP孵化方面，相较于泡泡玛特偏爱独家IP授权，金运激光选择了更加开放的“IP池”策略，更加广泛地与IP厂商合作。据介绍，目前，公司全资子公司金运互动已搭建了IP运营团队，并与腾讯QQ Family等IP大厂达成战略合作。同时，公司还展开相关设计师孵化项目，未来公司将采用多种形式，支持设计师独立设计玩偶，打造自有IP，实现IP的可自生能力。 此外，由金运激光与国广环球共同投资设立的国广金云也在发布会上正式揭牌。据此前公告披露，国广金运将开发具有直播资质的智能盲盒线上APP平台，以及具有网红直播及广告功能的无人零售机，搭建网红带货线上线下推广渠道。 按照公司规划，未来3年内，公司将铺设80家线下潮玩体验店，4年内增设8000台无人零售终端。通过消费环境打造、零售互动形式、IP场景定制等运营方式，最大化提升企业文化传播效果，吸引消费者，取得品牌效应。
高乐股份8日在互动平台上回答投资者提问时表示，预计今年7月份《花木兰》电影将上映，公司还将向市场推出花木兰电影盲盒系列。公司还介绍，自2018年起就已经开始盲盒的设计生产和销售。通过已获得的知名动漫IP授权包括迪斯尼、hellokitty 等，开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列。
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