日前，2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会（以下简称“服贸会”）在京举办。短视频直播平台快手携多年来在文化、科技等领域的领先成果亮相本届服贸会，通过短视频、图片、文字等多元表达方式，集中展示快手平台丰富的内容生态、科技创新硬实力以及助力媒体融合加速发展、疫后复苏、扶贫攻坚等领域维度的内容。 融媒体时代下，各大媒体平台积极转型。作为短视频直播平台的快手，此次也亮相服贸会13号馆的媒体融合发展展区，并通过七大板块的丰富内容展示快手在国庆阅兵传播、央视春晚互动、疫后复苏、扶贫攻坚、文化传承等各个方面所取得的成绩。 其中，“疫后复苏与扶贫攻坚”的相关展区尤为亮眼。据了解，此次展会中快手着重介绍了今年“武汉重启”和“百城县长直播助农”两大主题活动。今年的直播风口，无疑是助力疫后复苏的重要引擎。据了解，在“直播+电商”领域，快手此前曾推出“暖春计划”，助力传统企业度过疫情难关。 在扶贫方面，数据显示，今年3月，快手发起“百城县长直播助农”活动，至今已覆盖海南、广西、河北、河南、山东、陕西、新疆、辽宁、湖南等地，各地基层干部举办了近200余场直播助农活动，累计销售额已超3亿元。据快手相关负责人介绍，从2019年6月22日至2020年6月22日，在快手平台获得收入的用户数达2570万人，其中来自贫困地区的有664万人。在中国贫困地区，每4人中就有1位活跃快手用户。
日前，2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会（以下简称“服贸会”）在京举办。短视频直播平台快手携多年来在文化、科技等领域的领先成果亮相本届服贸会，通过短视频、图片、文字等多元表达方式，集中展示快手平台丰富的内容生态、科技创新硬实力以及助力媒体融合加速发展、疫后复苏、扶贫攻坚等领域维度的内容。 融媒体时代下，各大媒体平台积极转型。作为短视频直播平台的快手，此次也亮相服贸会13号馆的媒体融合发展展区，并通过七大板块的丰富内容展示快手在国庆阅兵传播、央视春晚互动、疫后复苏、扶贫攻坚、文化传承等各个方面所取得的成绩。 其中，“疫后复苏与扶贫攻坚”的相关展区尤为亮眼。据了解，此次展会中快手着重介绍了今年“武汉重启”和“百城县长直播助农”两大主题活动。今年的直播风口，无疑是助力疫后复苏的重要引擎。据了解，在“直播+电商”领域，快手此前曾推出“暖春计划”，助力传统企业度过疫情难关。 在扶贫方面，数据显示，今年3月，快手发起“百城县长直播助农”活动，至今已覆盖海南、广西、河北、河南、山东、陕西、新疆、辽宁、湖南等地，各地基层干部举办了近200余场直播助农活动，累计销售额已超3亿元。据快手相关负责人介绍，从2019年6月22日至2020年6月22日，在快手平台获得收入的用户数达2570万人，其中来自贫困地区的有664万人。在中国贫困地区，每4人中就有1位活跃快手用户。（罗茂林）
9月3日，移动内容平台趣头条旗下的网络文学产品米读宣布，已与快手就短剧IP开发达成战略合作，双方将充分发挥各自平台的内容和资源优势，共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式，打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了全新思路。 在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力，共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。 米读CEO杨骥表示，此次与快手的合作模式是在行业内的一次全新尝试，开辟了免费网文平台的IP孵化新思路，有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式，并将逐步推动IP产业的良性循环，进一步放大IP价值。 快手相关负责人大可表示，短剧行业是一个快速成长的新领域，而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。此次快手跟米读战略合作项目中，优质IP的选取逻辑，不仅是符合网文用户的喜好，同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘。未来快手和米读也会基于IP改编短剧，进行更多商业化变现上的探索与尝试，共同携手找到一条网文IP+短视频的变现之路。快手短剧业务未来一年内，将会拿出超过百亿的流量支持精品化短剧内容在平台内的扶植与成长，同时也将会引入超过200部的精品优质短剧，共同探索短剧业务的成长。 米读首创IP短剧模式十部剧全网播放量达8.8亿 伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜，以及用户阅读碎片化特点越发显著，以快手为代表的头部短视频产品已快速发展为日活超过3亿的巨型流量平台，也因此成为了承载短剧内容播放的最佳载体。而快手小剧场经过近一年时间，已经有了非常高的用户渗透率，亟需更多优质内容提供方，给平台源源不断地输入诸如米读短剧类的精品短视频内容，以更好满足平台用户多元的内容需求，双方的强强联合为网文行业的IP孵化开拓了新的方向。 据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读从2020年2月起，就开始探索网文IP的短剧孵化模式，通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，米读率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。 古装爱情剧《权宠刁妃》以及高能甜宠剧《大叔乖乖宠我》、《宋小姐闹离婚》作为短剧第一梯队首发，邀请了抖快古风头部KOL@御儿、“当红鲜肉”邱赫南、“新晋人气王”杨咩咩、SNH48张茜等流量明星或博主参演，此外，音乐版权公司看见音乐定制OST，以快手抢先独播，多个头部在线视频网站二次发行的模式，获取了用户的广泛好评。 第一部IP短剧《权宠刁妃》于4月15日上线，凭借内容和形式上的创新及该剧精良的制作水平，甫一上线就收获了大量用户的关注，第一季全网总播放量轻松突破4亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1，在众多短视频中脱颖而出、爆红出圈。《大叔乖乖宠我》第二季单集播放量已突破千万，点赞破百万。《宋小姐每天都在闹离婚》 第一季总播放量突破6000万，首播72小时后快手账号“全能宋小姐”增粉30万。8月底上线的新民国玄幻风的全新类型短剧《河神的新娘》，更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。 经过半年时间的探索后，米读短剧团队已深谙网文孵化IP短剧的方法和技巧，并成功探索出一套高效落地的推广方式。 截至目前，米读已出品了10余部精品IP短剧，全网播放量已突破8.8亿，爆款频出，其中单集最高播放量达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名，且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。 破解行业IP孵化痛点米读持续创新领跑网文市场 自2018年成立以来，米读就致力于内容深耕，同时聚焦基于原创内容而衍生出的IP开发工作，以更好地实现上下游产业的深度联动。如何破解传统网文行业由来已久的IP孵化周期长、投入成本高等难题，一直是米读在思考的问题。 目前市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。这种模式的缺点在于，孵化周期长、资金投入重，一般至少需要3-4年时间，且动辄上亿元的资金成本才能完成。 米读一反传统模式下以长视频孵化为主的方式，在业界首创了短剧IP开发模式。在书籍还在更新的时候，就开始打造这个IP。同时，充分发挥互联网平台的数据优势，实时、快速地获取用户真实的阅读反馈，再以此为基础，选择书籍进行改编，以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场，将孵化周期缩短至一个月左右，也大大降低了制作成本，同时可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，有效解决了目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。此外，环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，帮助米读原创作品增粉固粉，提高米读原创作品和作者的影响力。 在模式跑通，并成功牵手快手之后，米读计划今年推出30部短剧，覆盖甜宠、悬疑、都市玄幻等各类丰富题材，以更好满足用户各异的阅读口味。 作为一个年轻的网络文学平台，米读自2018年诞生起，凭借其首创的“免费+广告”模式，迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展，平台发展两年，已累计服务近两亿用户。今年上半年，米读在迈过流量抢夺时代后实现再次进阶，在原创内容耕耘上也领先同行，截至6月30日，平台原创书籍已破万册，并孵化出一批优质的网文作者。米读在短剧IP孵化模式上另辟蹊径，并取得亮眼成绩，再次彰显了其团队持续创新能力。杨骥表示，接下来，米读将继续发挥互联网平台优势，不断激发团队的创新能力，持续扶持原创作者，打造优质作品与IP，以带给用户更好的阅读体验。
近日，快手电商营销中心负责人张一鹏在2020新榜直播电商大会上表示，为了进一步赋能服务商和商家，快手电商将推出两大全新扶持计划。 具体而言，首先是商家“双百”扶持计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化超10万个年销售额过百万元的新商家；另一个是服务商合伙人计划，快手电商计划在全国打造超100个精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化至少1万个产业带中腰部主播、开展超100万场电商直播。 如今，网购已经成为购物的主流方式。数据显示，截至2020年3月，中国网购用户占比达到78.6%。与此同时，直播电商市场发展迅猛，2019年直播电商市场规模达到4339亿元，预计2020年将达到9610亿元。市场规模快速增长的同时，直播电商也在加速传统行业的数字化转型升级。对比传统电商，直播电商作为新型商业模式对于各个产业市场的赋能价值不断升级，使得化妆品、服装、房地产、珠宝、汽车、农产品、食品、数码等全行业均已积极拥抱直播电商。 张一鹏认为，直播电商未来的市场规模非常巨大，所以快手电商并不太看重竞争思维，而是更加看重行业整体的长远、健康发展。能够让直播电商市场像有机体一样不断地繁荣、净化，最终使得产业链的参与者都能够在其中获得自己的商业收益，满足用户价值。（罗茂林）
9月3日，移动内容平台趣头条旗下的网络文学产品米读宣布，已与快手就短剧IP开发达成战略合作，双方将充分发挥各自平台的内容和资源优势，共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式，打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了全新思路。 在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力，共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。 米读CEO杨骥表示，此次与快手的合作模式是在行业内的一次全新尝试，开辟了免费网文平台的IP孵化新思路，有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式，并将逐步推动IP产业的良性循环，进一步放大IP价值。 快手相关负责人大可表示，短剧行业是一个快速成长的新领域，而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。此次快手跟米读战略合作项目中，优质IP的选取逻辑，不仅是符合网文用户的喜好，同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘。未来快手和米读也会基于IP改编短剧，进行更多商业化变现上的探索与尝试，共同携手找到一条网文IP+短视频的变现之路。快手短剧业务未来一年内，将会拿出超过百亿的流量支持精品化短剧内容在平台内的扶植与成长，同时也将会引入超过200部的精品优质短剧，共同探索短剧业务的成长。 米读首创IP短剧模式 十部剧全网播放量达8.8亿 伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜，以及用户阅读碎片化特点越发显著，以快手为代表的头部短视频产品已快速发展为日活超过3亿的巨型流量平台，也因此成为了承载短剧内容播放的最佳载体。而快手小剧场经过近一年时间，已经有了非常高的用户渗透率，亟需更多优质内容提供方，给平台源源不断地输入诸如米读短剧类的精品短视频内容，以更好满足平台用户多元的内容需求，双方的强强联合为网文行业的IP孵化开拓了新的方向。 据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读从2020年2月起，就开始探索网文IP的短剧孵化模式，通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，米读率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。 古装爱情剧《权宠刁妃》以及高能甜宠剧《大叔乖乖宠我》《宋小姐闹离婚》作为短剧第一梯队首发，邀请了抖快古风头部KOL@御儿、“当红鲜肉”邱赫南、“新晋人气王”杨咩咩、SNH48张茜等流量明星或博主参演，此外，音乐版权公司看见音乐定制OST，以快手抢先独播，多个头部在线视频网站二次发行的模式，获取了用户的广泛好评。 第一部IP短剧《权宠刁妃》于4月15日上线，凭借内容和形式上的创新及该剧精良的制作水平，甫一上线就收获了大量用户的关注，第一季全网总播放量轻松突破4亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP1，在众多短视频中脱颖而出、爆红出圈。《大叔乖乖宠我》第二季单集播放量已突破千万，点赞破百万。《宋小姐每天都在闹离婚》第一季总播放量突破6000万，首播72小时后快手账号“全能宋小姐”增粉30万。8月底上线的新民国玄幻风的全新类型短剧《河神的新娘》，更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。 经过半年时间的探索后，米读短剧团队已深谙网文孵化IP短剧的方法和技巧，并成功探索出一套高效落地的推广方式。 截至目前，米读已出品了10余部精品IP短剧，全网播放量已突破8.8亿，爆款频出，其中单集最高播放量达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名，且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。 破解行业IP孵化痛点 米读持续创新领跑网文市场 自2018年成立以来，米读就致力于内容深耕，同时聚焦基于原创内容而衍生出的IP开发工作，以更好地实现上下游产业的深度联动。如何破解传统网文行业由来已久的IP孵化周期长、投入成本高等难题，一直是米读在思考的问题。 目前市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。这种模式的缺点在于，孵化周期长、资金投入重，一般至少需要3-4年时间，且动辄上亿元的资金成本才能完成。 米读一反传统模式下以长视频孵化为主的方式，在业界首创了短剧IP开发模式。在书籍还在更新的时候，就开始打造这个IP。同时，充分发挥互联网平台的数据优势，实时、快速地获取用户真实的阅读反馈，再以此为基础，选择书籍进行改编，以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场，将孵化周期缩短至一个月左右，也大大降低了制作成本，同时可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，有效解决了目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。此外，环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，帮助米读原创作品增粉固粉，提高米读原创作品和作者的影响力。 在模式跑通，并成功牵手快手之后，米读计划今年推出30部短剧，覆盖甜宠、悬疑、都市玄幻等各类丰富题材，以更好满足用户各异的阅读口味。 作为一个年轻的网络文学平台，米读自2018年诞生起，凭借其首创的“免费+广告”模式，迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展，平台发展两年，已累计服务近两亿用户。今年上半年，米读在迈过流量抢夺时代后实现再次进阶，在原创内容耕耘上也领先同行，截至6月30日，平台原创书籍已破万册，并孵化出一批优质的网文作者。米读在短剧IP孵化模式上另辟蹊径，并取得亮眼成绩，再次彰显了其团队持续创新能力。杨骥表示，接下来，米读将继续发挥互联网平台优势，不断激发团队的创新能力，持续扶持原创作者，打造优质作品与IP，以带给用户更好的阅读体验。
9月3日，快手8.0版本正式上线，同时官方宣布启动品牌升级。快手相关负责人表示，这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。不仅更新了品牌LOGO，发布全新Slogan，产品主交互界面也随之更新。 从界面来看，快手8.0版本兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式，旨在为用户提供更好的消费体验。并且增加了底部导航栏和“精选”Tab，支持单列沉浸式上下滑体验。新版本同时还支持1080P视频上传和播放，相关负责人透露，这也是为5G到来做好技术储备。 此外，快手在品牌Logo与Slogan上也做出了诸多调整。快手的Slogan由“看见每一种生活”，调整为“拥抱每一种生活”。相关负责人表示，从“看见”到“拥抱”，是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。“这次产品和品牌升级，是希望更好地支撑快手社区内容生态发展，更好地诠释快手的初心和发展方向。让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。” 此次产品迭代和品牌升级，背后是快手更大的野心和面向用户需求和产品价值的战略思考。据QuestMobile数据显示，今年一季度，快手用户时长从此前的2.7％，增至5.1％，在流量红利见顶的当下增速可观。同时，快手全网用户渗透率达到44.7%，同比涨幅达到41.5%。 此次升级，快手也首次提出了自己的内容价值主张，即真实、多元、美好、有用。“这代表着快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。”该负责人表示，快手会继续坚持普惠价值观，在发展社区内容生态的同时，服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求，看到更大的世界，拥抱每一种生活。（罗茂林）
9月2日消息，快手电商营销中心负责人张一鹏近期发表演讲表示，直播带货这件事，可以说是一个时代的大潮，我特别同意这个说法。 关于直播电商的市场前景，张一鹏认为，针对很多商家面临着投放贵、确定性低、ROI不可控等问题，直播电商带来的是确定性的品牌曝光、确定性的品牌互动以及确定性的品牌品效合一的解决方案。随着5G等技术的发展，短视频、直播带货这些碎片化的场景成为未来增长的快车道。 张一鹏表示，总体来说，直播电商市场非常光明，非常有信心在未来的时间里跟大家战斗在一起。 谈及快手电商的发展，张一鹏快手第一关心的是用户价值，用户在快手电商是不是满足了他的价值；第二关心商业价值，是不是有越来越多的商家在快手得到了发展、赚到了钱。 关于快手电商的优势，张一鹏表示首先在于多元市场，这个优势体现在随着高线人群的增长，整个市场纵深会更深；第二是普惠生态，普惠生态会让整个平台达人的角色成长得更快；第三在商业基因和信任关系方面，是快手最大的优势，即基于信任关系带来的商业基因。
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