今年春节档有多火？ 据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。 值得一提的是，春节档到来之前，业内人士曾担忧“就地过年”的号召之下，三四线城市乃至乡镇影院票房将受到冲击。但最终，乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院产生票房1.48亿元，占全省总票房的近1/5，乡镇影院正逐渐成为票房增长的新引擎。 家门口的春节档 春节期间，记者来到江苏省镇江市辛丰镇的亿海影城，这里人头攒动，呈现一片火热景象，当地居民第一次在家门口感受到了春节档大片的精彩。 走进1号放映厅，现代化的银幕和音响一应俱全，6排蓝色座椅美观舒适。电影还未开场，已有不少居民在门口等待入场。 “这已经是我过年期间第二次来了。前两天看网上对‘李焕英’的评价不错，就想带着父母和小朋友一起来看看。从家走过来也就十分钟，很方便。”家住辛丰镇的刘女士在购票APP上提前买好了电影票，在拜年的茶余饭后，和家人一起来到影院观看《你好，李焕英》。 以前，刘女士想看一场电影，都要乘坐公交车去市区，来回路上就得花费两个小时的时间，十分不方便。自从镇上的这家电影院开业后，她在家门口就可以随时观看到最新上映的电影。 “不过，乡镇影院的硬件设施和市区综合体的影院相比，还是存在一定差距。”刘女士指出，影厅空间较小，座位排与排之间的高度设置并不合理，前排观众的头会挡住后排观众的视线，个头稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站着或者由大人抱着。 据了解，位于辛丰镇中天广场的亿海影城，于2020年8月15日正式对外营业，内设两个影厅，共115个座位，可同步上映国产、进口大片。 乡镇影院成票房增长新引擎 春节前夕，对于今年春节档的表现，市场一度存疑。一方面，由于疫情有所反复，即便是北京这样的绝对票仓大城市，上座率也被控制在50%，而全国的上座率依然没有放开75%的限制。另一方面，在“就地过年”的政策号召下，不少人选择留在城市中过年，许多业内人士曾担忧，这是否会对三四线城市以及乡镇影院的票房产出带来影响。 事实证明，这些担心是多余的。春节伊始，观众的观影热情就被全面点燃。大年初一，春节档首日，中国电影(行情600977,诊股)票房超17.36亿，观影人次超3451万，创造春节档首日票房新纪录。具体到江苏省，春节档期间，全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前80。不仅苏州、南京、无锡一如既往地实力强劲，苏北地区的影院也增长份额明显。 乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院放映场次4.34万场，观影297.71万人次，产生票房1.48亿元，占全省近1/5的票房。 亮眼成绩的背后离不开政策的支持。2018年起，江苏省开始对符合条件的乡镇影院进行补助。2019年，被纳入全国乡镇影院建设试点省份后，江苏明确按照“先建后补”的原则，在中央级电影专资补助的基础上，对符合条件的乡镇影院每家再补助50万元，2019年江苏省级电影专资对乡镇影院补助累计达2700万元。 目前，乡镇影院建设成效已然显现。截至2020年10月，江苏省已有160个乡镇建有267家影院，银幕1449块，乡镇影院覆盖率21.5%，占全省影院总数25%以上。2020年全年，江苏省乡镇影院票房3.05亿元，占全省总票房16.6%；放映场次116.91万场，占全省场次22.6%；观影人次876.97万，占全省人次17.1%。江苏省电影局副局长王明珠坦言，乡镇影院已成为支撑江苏票房增长的重要板块，成为票房增长新的引擎。 为乡镇留住更多年轻人 随着乡镇影院的建成，越来越多的小镇青年也能够体验到大城市年轻人手捧爆米花观看电影的娱乐方式。 “高中毕业以后，很多同学去了大城市读书、工作。有的时候他们会在群里聊一些热门电影，而我想第一时间看到其实挺麻烦的，对比起来，当然也会觉得有点失落。现在我也能第一时间看到最新的院线电影，聊天也不怕加入不了话题，朋友圈晒票根的时候还觉得挺骄傲的。”留在镇上工作的李平，说起新开的电影院，满是兴奋。 一位村委会工作人员告诉《国际金融报》记者，基层文化娱乐活动相对比较匮乏，电影院能与市区同步上映新片，很受年轻人欢迎。建了电影院，乡镇也更容易留住年轻人。 对此，辛丰镇亿海影城负责人高先生表示很知足。他告诉记者，当初选择开办电影院，是考虑到镇上没有电影院，竞争不大，加上政府的政策宣传，觉得可以尝试投资。“听到老百姓(行情603883,诊股)经常说看电影不要跑到市区了，在家门口就能看大片，心里还是蛮高兴的”。 不过，尽管乡镇影院可以享受到相关政策的帮扶，但建设过程仍是面临不少困难。高先生说，去年由于疫情，影院搁置了半年才顺利装修。影院开业到现在已有半年时间，目前来看，节假日的客流相对于影院的体量来说还不错，春节档的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平时大部分时间生意都不好，现在也只能抓住重大节日。结合房租、物业、人员工资、折旧等，影院还处于略微亏损状态。 对于影院今后的发展，高先生表示，现在影院空间比较小，还有很多地方没有完善，目前2个厅无法满足排片的需要，以后可能会增加一个放映厅。影院自身也需要一定时间的积累，让周边群众形成观影习惯，这大概需要一到两年的时间。 “暂时是比较困难，但不管怎样，我相信乡镇电影市场会慢慢向好。对我自己而言，丰富老百姓文化生活的同时，又能获得投资收益，就是最大的愿望。”放眼未来，高先生充满信心。
早料到2021春节档会火，但没想到会这么火。 2021年，中国电影行业迎来了开门红。 2月12日，大年初一《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等7部院线电影如期上映，虽然今年电影上座率仍然被控制在75%以下，但抵不住大众的观影热情。春节档首日，全国超3400万观众走进电影院，当日票房超17亿，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的新纪录。 与此同时，2021年春节档票房也创下了历史新高。灯塔数据显示，截止2020年2月17日24点，缺席一年的春节档院线票房已经突破80亿，超越2019年春节档68亿总票房，迎来深V反弹。 有网友开玩笑，“今年春节没看过几部电影，都不好意思跟朋友聊天”；而“一票难求”的情况也再次出现。 1 《唐3》领跑，《李焕英》逆袭 据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。 图片来源：人民日报微博 从单部影片来看，《唐人街探案3》以6天豪取35.52亿元，夺得今年春节档票房冠军，不仅超过了《唐人街探案2》33.98亿元的票房，而且首周末3天(2月12日至14日)3.98亿美元(25.73亿元人民币)的票房打破了《复仇者联盟4》保持的北美首周末3.57亿美元的单一市场票房纪录。 图片来源：猫眼影业 《你好，李焕英》以27.24亿元票房夺得今年春节档亚军。该片上映首日票房2.9亿元，与《唐人街探案3》差距非常大，但是凭借好口碑发酵，票房和排片占比不断逆袭，到大年初七时，单日票房仍有5.59亿元。尽管春节档票房大幅落后《唐人街探案3》，但如果能继续保持目前强劲的票房走势，最终票房有可能逆袭。 奇幻大片《刺杀小说家》以5.39亿元票房夺得第三名，《熊出没·狂野大陆》3.68亿元，《新神榜·哪吒重生》2.34亿元，《侍神令》2.1亿元，《人潮汹涌》1.51亿元分别位居第四至七名。 虽然受疫情影响，影院上座率与排片场次都有所减少，但在经历2020年电影荒与《唐人街探案3》等大IP的双重作用下，大众的观影需求反而在春节档得到了集中爆发。 灯塔数据显示，2021年春节档首日观影人次达3432.1万人次，较疫情前2019年春节档首日3229.3万人次增长6.27%。如果将时间放长可以发现，今年春节档较2020年下半年最重要档期国庆档1842万人观影人次也有巨大提升，增长幅度高达86.32%。 2 观影“一票难求” 从大年初一到大年初六，影院几乎场场满座。社交平台上，不少网友都“吐槽”今年电影票难买，价格也是“水涨船高”。 根据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。 图片来源：官方微博 据某一影城店长坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。” 对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”业内人士认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。” “等大家初七上班后，票价就会降下去。”业内人士这样说道。 值得注意的是，在就地过年的背景下，票房本应大涨的一二线城市却出现了负增长，反而是多为归乡目的地的三四线城市票房大幅上涨。数据显示，2021年春节档一二线城市总票房占比为56.2%，而三四线城市的票房占比分别为20.4%、23.4%，两者所占比例由2019年的34.5%进一步提升至43.8%，逼近一半。 3 万达电影成最大受益者？ 春节档相关影片的票房表现，左右着各家影视上市公司的神经，可以说是几家欢喜几家愁。 《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。 《你好，李焕英》的“逆袭”有望也让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。 而另外几家上市公司则没有这么幸运了。 作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。 华策影视和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。 2月16日，港股春节后的首个交易日，媒体及娱乐板块迎来爆发，收盘涨幅高达14.48%，其中阿里影业涨幅为34.58%，IMAX China涨幅31.41%，欢喜传媒涨幅5.39%。 2月18日，A股影视板块开盘走强，北京文化涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨。 图片来源：东方财富截图 几家欢乐几家愁。今年春节档票房火爆的同时，春节电影市场的风险，也前所未有地凸显出来。并非所有参与者都能从中分一杯羹。如果影片体量不够大、类型和定位不符、宣传不到位的话，即使是在春节档上映，依然有可能血本无归。 这样的电影市场格局，用一半是火焰，一半是海水来形容最合适不过了。 素材综合自：商业数据派、中国网科技、北京日报 乒乓一言
2月3日，立春，本是温暖向上、万物生长的季节，可电影人之间却传播着两条冷冰冰且沉痛的消息…先是送走了年仅43岁的电影音乐人赵英俊，紧接着又有著 名电影人张昭去世，年仅58岁。张昭的突然离世，震惊电影圈。 3日晚间，其妻黄紫燕在朋友圈发出短短八字：永失我爱，悲痛万分。看到的人莫不为之动容。 黄紫燕在这条朋友圈同时公布了张昭治丧委员会名单：张艺谋任组长，副组长包括：贾跃亭、韩三平、任仲伦、王长田、孙喆一等11人。 图片来源：朋友圈截图 张昭毕业于上海复旦大学，九十年代初赴美留学攻读电影制作硕士学位。1996年，张昭加盟上影集团；2000年加盟过国务院新闻办（SCIO）所辖视点传播公司任职副总裁；2003年，张昭加入光线传媒(行情300251,诊股)，担任艺术总监。2006年，张昭创立光线影业并任职总裁。自公司创立四年期间，光线影业出品并发行了20余部商业电影，连续四年保持100%的增长速度。8年风雨历程，张昭一手创办的乐创文娱一度跻身民营影视公司五大的行列。2019年6月，张昭辞任乐创文娱董事长、CEO职务；2019年7月，张昭出任复星集团副总裁、影视集团CEO，但不到一年，张昭再度离开。2020年底，58岁的张昭选择了重新开始，创办橘品影业，踏上新的创业之路。 他被认为是中国电影(行情600977,诊股)行业最有影响力的代表人物之一，也被称为业内最懂电影的影视公司高管。 多位著名导演以及贾跃亭、甘薇等人发文悼念 他的去世给行业带来极大的震动，著名导演张艺谋、陈嘉上、陈思诚、光线总裁王长田等纷纷发文表示悼念，与此同时， 贾跃亭与甘薇也发文悼念。 张艺谋导演发文悼念，高度评价张昭对电影的热爱。 王长田发微博悼念，张昭“为电影而生，为电影而终，为电影耗尽了生命”。 贾跃亭发微博悼念，“他为电影而生，血液中流淌的全部是电影因子”。 甘薇也发微博悼念： 不敢相信、不愿相信，听到这个噩耗的人都是这样的心情。因为在大家心目中，张昭是执着坚韧、百折不挠的。他曾带领光线影业连续四年高速增长；他曾创立乐视影业，开启互联网与电影的新篇章，并在乐视大厦坍塌时，顽强地保存住了影视这一板块；他曾出任复星影视集团CEO，但未能实现产业抱负，选择创业重新开始… 职业高低起伏、行业顺境逆境，张昭从未离开电影，他将自己视作产业人，不会因内部外部的变化放弃对电影的坚守。 他永远记得自己小时候趴在门缝里看黑白电影时的震撼和触动；永远记得读大学时在复旦大礼堂观看电影《红高粱》的热血沸腾……电影在少年张昭心中埋下种子，这将是他毕生奉献热爱与激情的事业。他是这么想的，也是这么做的。 每经2020年5月11日报道：三次别离，张昭：不惋惜是假的，但该放弃时就要快一点 2020年4月，每经记者获悉，张昭已经辞去复星集团副总裁、复星影视集团CEO、复逸文化CEO的职位，他的第三次创业再度落幕。此后不久，张昭接受了每经记者专访。 那一次，张昭与记者聊了很多，聊到了他几次创业的经历，也聊到了他对电影的理解。当时，他说，“我们这群人把电影这个事儿看得至高无上，因为我们都曾被电影深深影响过，希望电影人能一代代做下去”。 耀眼和喧闹已经离电影行业很远了。影院停摆100多天，大家皱着眉忧虑“明天的早餐在哪里”，姜伟、叶宁、康利等高管分别从万达影视、华谊兄弟(行情300027,诊股)、猫眼娱乐等平台去职，都没能激起舆论热议。 可当离职的主角是张昭时，闻者不禁一声叹息。 稍微了解一点中国电影行业的人都知道张昭的行业地位，稍微知道一点张昭的人，都会有感于他的职业经历。他从零开始创办并掌舵光线影业、乐视影业，浇筑了心血，也看到了成果，但最后却总是离开，而且似乎都错过了“最好的时候”。 张昭的第三次别离，是前不久辞任复星影视文化集团CEO，这一次的任职时间比前两段都短得多——仅仅8个月。而这次离开，中国电影市场已大变。一场疫情让行业陷入前所未有的困难，这个时候要想再受到众多资本加持，轰轰烈烈地大干一场，几乎是不可能的了。 又一次没有赶上“最好的时候”。 张昭的言语里却听不出一丝的“英雄落寞”。“职业经理人”张昭离开了公司，“产业人”张昭却还会坚守在电影这片水域，虽然现在这个产业是如此艰难。 “通过问我的选择，其实你问了为什么电影不会死。”张昭对《每日经济新闻》记者回忆起一段画面，十多岁时，他趴在门缝里偷看邻居家电视里放的越南电影《森林之火》，电影是黑白的，对少年张昭留下的心灵震撼，却让他下决心一生追随电影事业。 告别复星，在行业低谷时 “谢谢你们没有直接问我这次为什么离开。”当每经记者关心他离职后的去向时，张昭笑着说道。 在不同公司里做了很多年CEO，张昭很懂得说话的分寸。“我现在不代表公司了，仅仅代表我个人，所以很多话我能讲，别人不能讲。可能别人也觉得我现在是无官一身轻，站着说话不腰疼。这也是实话，对吧？因为如果在一家公司里做CEO、董事长，身上的压力是很大的，大家都有自己的难处。” 2019年6月，张昭离开坚守了7年的乐视影业。两个月后，他加盟复星集团，任复星集团副总裁、复星影视文化集团CEO。这段任期里，还没来得及看到打着鲜明张昭烙印的业绩出炉，行业就被突如其来的疫情打断了。 2020年上半年，疫情给电影带来空前的损失，每家公司都要解决迫在眉睫的问题。至于张昭最看重的事业抱负——产业升级，作为公司大多无暇顾及。“这个时候，反而你作为个人来梳理产业升级的逻辑，自由一点、作用会大一些。”张昭委婉地回应了他此番离职的原因。 离任复星的短短数日内，张昭的电话不断，原来的同事们给他发来各种消息，传言称他将前往某某公司或某某公司。“我都不知道他们是从哪看到的。”张昭说，“因为这些方面我真的没想，现在我觉得最重要的就是两个事：帮产业升级做梳理，与大家多交流我对产业的思考；与年轻创作者多合作，帮他们的影片做监制。” 张昭还记得做《小时代》系列时，前两部接连推出，在收获不错票房的同时也涌来许多负面口碑。初为导演的郭敬明问张昭：“《小时代3》和《小时代4》我们怎么拍？我们要不要也往成人世界的价值观上靠一靠？” 4部《小时代》总票房达17.91亿 图片来源：灯塔专业版 张昭毫不犹豫地say no：“不但不要，而且我们还要拍得更加‘小时代’。”之所以去做《小时代》系列电影，就是因为它“满足了少女的闺蜜梦想”，其他人的观感不重要。 “青年电影人了解我是怎样把作为电影导演的郭敬明做起来的，其实这几年我一直在试图和他们多沟通，只是之前产业没那么大调整时，这个行业不缺钱，他们也不愿意听我唠叨。现在聊就顺得多了，因为他们需要安全感，需要我这样的监制。”张昭说，“疫情的冲击，青年创作者们其实是最脆弱的，他们做电影的决心需要保护。” “为青年导演当监制，也是在做产业升级，产业升级就是这样一部电影一部电影做起来。对产业升级的推动，我肯定不是一个人在战斗，行业里有很多有识之士，我也有很多朋友，大家都想做些事情，帮助行业走出低谷。”张昭说。 乐视至暗时坚守，天亮后离开 2018年3月，张昭公开了一封内部信，宣布原来的乐视影业获融创中国及其他股东10亿增资后，大股东变为融创，原属于乐视控股的股权逐步以转让、拍卖等方式被处理，这标志着张昭带着整个公司正式与乐视剥离。 两个月后，一篇名为《张昭：挣脱乐视，走出至暗时刻》的文章在电影人们的朋友圈里刷屏。在那篇文章里，张昭讲述了2017年4月18日深夜，对他有知遇之恩的贾跃亭在乐视影业楼下待了很久，他想拿走影业的最后一笔钱，数目是3亿，用以抵押乐视的债务缺口。 上述文章显示，贾跃亭坚持要见张昭，张昭没有出现。在熄灭了60多个烟头后，张昭决定，“还是得借”。借款流程是贾跃亭与孙宏斌的融创协商，贾跃亭承诺在4月24日将这笔钱如数归还，可贾跃亭在孙宏斌和张昭面前失信了。 陷入危机的乐视体系拖累乐视影业的那一年时间，张昭形容为“至暗时刻”。幸亏经营乐视影业时，张昭严格的风险控制，再加上新股东孙宏斌的力挺，让乐视影业避免了与乐视体系一同崩塌的命运。 此后，乐视影业更名为乐创文娱，融入地产王国融创的大版图中，张昭为乐创文娱规划了线上影视与线下文旅联动的“蝴蝶矩阵”。而在公司平稳经营一年多后，2019年6月，张昭突然辞职，接任乐创文娱CEO的是孙宏斌的大儿子孙喆一。 至暗时坚守，天亮后离开，张昭的选择让人琢磨不透。 “当时大家的确不知道，现在我可以回过头来说这段选择了。”张昭对每经记者表示，“处在我那个位置上，就要对很多人负责。融创和乐视做了资本交接后，过渡期很重要，所以他们叫我守夜人也好，叫啥都没所谓，我肯定要对这段过渡期负责。” 那时候，张艺谋的《影》还没上映，《熊出没6》也在制作中。这些作品都是张昭在乐视影业时开发的，为了对创作者负责，张昭也断然不能立即离开。 “再有当然是对团队负责，跟了我很多年的创业团队，我不能自己先做自己的选择，要让他们先做选择。”张昭连说了三次“负责”，“先尽责任，再图发展。所以最后那两年，就是个责任问题。那么这些责任基本都尽到后该做什么？到了放弃的时候就一定要快一点放弃。” 再上一次别离，是他离开了一手打造的光线影业。光线影业和乐视影业都没有实现他最初寄予厚望的独立上市。在转身离开后，公司所享受的鲜花与荣光也不再属于曾经的领袖。 “熊出没”系列是张昭打造品牌化、系列化影片的最好案例 图片来源：灯塔专业版 “你要说惋惜有没有？当然有，我干一件事都是全情投入的，而且都希望它能在自己手上开花、结果，还能遍地都是。”张昭坦言，“但应该这么想，每个阶段我都把为产业做得贡献最大化了。” “老实说，每一次平台或资本，都给我很多回馈，方方面面的。但现在电影产业里的资本还是第一代资本，我这样一个做产业的人，对它们的作用一定是阶段性的。”张昭告诉每经记者。 用互联网为电影导流，推动品牌化、系列化影片，目标受众精准化、聚焦青年观众……种种理念都是张昭在不同平台从业时留下的，这也是他一直推崇的产业升级——像迪士尼一样做电影。对不同的资方而言，张昭的去留总有时，可对产业而言，这些实践和经验却留下了注脚。 “娱乐”与“快乐”一字之差，本质之别 1996年，张昭结束美国留学后回国，他第一份职业本是一名电影导演而不是产业人。在美国就读电影制作专业时，他拍摄的短片《木与词》获得了学生奥斯卡奖。 “过去我是立志要造车的，回来一看发现根本没有路，那你造一跑车干嘛呢？”张昭这样阐释他从创作者转为产业人的原因。 那时候，中国电影市场还非常弱小，2000年，张昭来北京的第一年，当时的年度电影票房才8.6亿元。2006年张昭开始做光线影业，年度总票房约20亿元，到2011年创办乐视影业时，票房数字已翻了五倍到达100亿元，2019年飙升至642亿元。 “步子太快了”，一路走来，张昭感慨。尤其是在2010年之后，资本涌入，影视公司迎来上市潮。虽然全年影片产量只从2010年的526部增长到2019年的616部，但这期间票房增幅却超过500%。 乐创文娱从2011年成立以来，参与投资发行的影片。截至2019年6月24日，在张昭的带领下，乐创文娱先后通过旗下公司参与的影片有66部，合计票房高达130.08亿元。 “资本进进出出，都忙于推高票房炒股价，股价高了就赶紧溜。这20年发展得太快了，但产业要一步步地积累，高速发展势必需要‘补课’。前几年我也做了一些产业升级的实践，把依赖单片票房的盈利模式变为品牌化的模式，就像迪士尼和漫威，本质上是轻资产，最值钱的就是它们的知识产权、它们的品牌。” 张昭自嘲，人已不在乐视了但还总给“熊出没”打广告，这是乐视影业和华强方特当年合作开发的，从一部影片衍生成系列、再衍生成品牌，在他心目中，这确实是一个电影品牌化的先例。 印象中，张昭还是一名互联网与电影融合的旗手。 2011年，贾跃亭向张昭抛出橄榄枝，当年的《失恋33天》大获成功，让张昭意识到，电影产业必须通过互联网平台与消费者联动，但光线已无法满足他在互联网上的尝试。 执掌乐视影业期间，陆川和张昭有一场关于电影可否先在互联网点映的争执。2015年乐视影业出品电影《消失的凶手》，张昭想让这部影片在100万台乐视电视上率先点播，为影片上映前的营销造势。陆川急了，“先是胶片电影没了，转数字拍摄了，现在又是电影的首发在互联网电视而不在电影院了。虽然咱们是好朋友，但你要是这么做，我就在你办公室静坐、拉横幅。” 与《囧妈》转战互联网的情形如出一辙，当初影院和院线也剧烈反弹，采取了“撤映”、“退票”等强势的抵制方式。迫于压力，《消失的凶手》在超级电视里的播放宣告取消。 “陆川现在见到我，还说那个话。”而张昭也依然坚持自己当初的观点，“对互联网，大家不要拒绝，不要怕。” 《囧妈》在电影院点映时，张昭也去看了，很多人猜豆瓣评分至少7、8分，因为都看哭了。可最后转到网上，反响就比较差了。 “为什么呢？逻辑很简单，电影院是一个创造共情的场所，120分钟黑着灯、音效视效冲击，观众产生与人物与主题的情感连接。而网上看这个故事，周围亮着灯、旁边一堆人，手机一响我就退出，想哭也哭不出来。网上看电影只提供‘娱乐’，电影院才能提供‘快乐’。” “多一个观影场景，对内容来讲不是坏事。你要品牌的沉浸、情感的共鸣，手机绝对做不到。而且就算是流媒体，也不可能消化这么多的电影成本，不会都转到网上的。”张昭认为。 “通过问我的选择，其实你问了为什么电影不会死” 一场疫情，捅破了票房增速放缓、影视公司净利润下滑的窗户纸，甚至让本就风雨摇摆的电影产业几乎直面“生死”。更为严峻的是，当下不只是电影业面临困难，整体的经济形势都不容乐观。曾经被资本青睐的影视产业，还可以再次吸引资本的回眸吗？ “我觉得这个阶段就别想了。”张昭断言，“正视危机，抛弃幻想！花小钱调整商业模式，盘活行业里存量的这些钱。其实做电影、调整模式这件事真的不需要太多的钱，‘穷则思变’，慢慢做、耐心做，做出样板、做出增长来。资本不是慈善家，当你调整完了，价值资本自然会来。” 目前，各大影视公司手中都有不少大片压着，现在面临着无法确定的定档时间和锁死的业绩报告时间点，压力的确大。 张昭直言：“到底需要多少时间来消化这些存货，消化会不会造成一些投资的损失，我觉得还很难说”。 “我听到电影人们都很‘丧’，但哪个行业现在不难？咱们做电影的首先要自救，别等着别人来拯救，电影要做强者，不要做娇娥，要自强才能强。” 回顾张昭的成长，是“精英主义”的经历，其父亲是中国第一代核潜艇研究专家，考大学时他不顾父母反对，报考了军艺导演系，被父亲知道后硬是给拽回复旦读计算机。张昭在复旦念哲学系硕士时，张艺谋带着还未上映的《红高粱》来到复旦大礼堂，想看看复旦学生的观后反响。台上，唱起了“喝了咱的酒啊，见了皇帝不磕头”；台下，张昭热血沸腾，少年时趴门缝看越南黑白电影的感动再次被唤醒。 后来，张昭去纽约大学攻读哲学博士，纠结再三，还是把专业改成了电影制片。人生不过大梦一场，他还是遵从自己的内心，选择电影梦。 “我接受过那么多采访，还第一次有人问我这个问题。”当每经记者提起他的精英主义教育背景，为什么对这个尚处于混沌状态、准入门槛也不高的电影行业情有独钟时，张昭停顿了一会。 “我觉得通过问我的选择，其实你问了为什么电影不会死。我们这群人把电影这个事儿看得至高无上，因为我们都曾被电影深深影响过，希望电影人能一代代做下去，让我的孩子也能捕捉到电影的价值。”张昭说。
2021年春节档电影预售迎来开门红。根据灯塔专业版数据显示，春节档电影开启预售第二日（1月30日），票房累计已经突破1亿元；截至2月1日16时，春节档影片预售总票房已经达到1.94亿元。 据灯塔专业版数据，截至2月1日16时，开启预售的春节档电影中，万达电影(行情002739,诊股)出品的《唐人街探案3》以1.41亿元的预售票房遥遥领先。由北京文化(行情000802,诊股)参与出品的《你好，李焕英》、华策影视(行情300133,诊股)参与出品的《刺杀小说家》、华谊兄弟(行情300027,诊股)参与出品的《侍神令》的预售票房分列第二名—第四名。 刚刚过去的2020年，中国电影(行情600977,诊股)行业因疫情影响遭受重创，而春节档影片承载着各家影视上市公司的期待。在2020年凭借《八佰》一举拿下票房冠军的华谊兄弟，正不断回归到内容创作，随着2021年春节档临近，华谊兄弟表示，公司储备的多部优质影视作品将接连进入市场。 在接受记者采访时，中国青年剧作家导演向凯对电影板块的复苏表达了乐观预期，“疫情考验、资方转变等带来了行业洗牌，最终留下来的都是真正做电影的人，他们会更加坚定电影事业，也将加速电影行业打造优质内容。” 1月31日，记者来到杭州市西湖区的几家影城，陆陆续续有不少观众前来观影，有影迷向记者表示，春节档最期待的是全家可以一起看的喜剧大片，弥补去年没有和家人过上一个热热闹闹新年的遗憾。 据了解，博纳影城、万达影城、大地影城、保利影城、CGV等纷纷推出了春节档观影优惠套餐。一家CGV影城的负责人向记者表示，整个春节档的排片已经定了，《唐人街探案3》的场次最多。灯塔专业版数据显示，截至2月1日16时，《唐人街探案3》的首日排片场数达到9.98万场。 杭州市西湖区一家影院经理告诉记者：“一般不会太早确定整个春节档的排片，目前我们只定下来了前两天的，后续会参考影片的口碑和上座率对场次作一些调整。春节档时间较长，哪部影片最终胜出也很难说。” 博纳影城一名工作人员表示，出于疫情防控要求，所有电影票均通过网上出售，影城严格执行观众验码测温、影厅消毒、全程佩戴口罩等措施。 “在‘就地过年’的倡议下，今年过年的主要娱乐消费会集中在电影市场。”向凯认为，“整体来看，在疫情可控的背景下，今年春节档观影需求会有一定释放，票房可能会出现一个高潮。” 2020年，不少因疫情原因无法在线下公映的院线电影纷纷转战线上。网络电影凭借自身的渠道优势，在数量、质量、票房等方面都获得了重大突破。公开数据显示，在爱奇艺、腾讯双平台上线的《奇门遁甲》，分账票房登上2020年网络电影票房榜首，排名前三的另两部影片《倩女幽魂：人间情》和《鬼吹灯之湘西密藏》，其分账票房也均达到5000万元以上。 深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向《证券日报》记者表示，网络电影从立项到投放的时间比院线电影更短，成本低效益高，因此会逐渐吸引资金投入。此外，从观影价格来看，网络电影也具备一定优势。 “不过，线上电影由于资金投入低，难以有更高水平的制作，难以与院线电影的质量相比。观影效果来说也不如院线电影，因此剧本题材会受到限制。但是总体来说，尤其是在当前全球疫情形势下，网络电影没有观影场所的限制，优势更显著，网络电影必然保持快速增长的势头。”伍岱麒向记者分析称。 记者了解到，网络影院也推出了春节档首部定档的线上影片，宣传力度与讨论度并不亚于院线影片。向凯向《证券日报》记者预测称：“ 2021春节档票房有望达到50亿元到70亿元，网络电影和传统院线在春节档的收入可能齐头并进。”
2021年春节档电影预售迎来开门红。根据灯塔专业版数据显示，春节档电影开启预售第二日（1月30日），票房累计已经突破1亿元；截至2月1日16时，春节档影片预售总票房已经达到1.94亿元。 据灯塔专业版数据，截至2月1日16时，开启预售的春节档电影中，万达电影(行情002739,诊股)出品的《唐人街探案3》以1.41亿元的预售票房遥遥领先。由北京文化(行情000802,诊股)参与出品的《你好，李焕英》、华策影视(行情300133,诊股)参与出品的《刺杀小说家》、华谊兄弟(行情300027,诊股)参与出品的《侍神令》的预售票房分列第二名—第四名。 刚刚过去的2020年，中国电影(行情600977,诊股)行业因疫情影响遭受重创，而春节档影片承载着各家影视上市公司的期待。在2020年凭借《八佰》一举拿下票房冠军的华谊兄弟，正不断回归到内容创作，随着2021年春节档临近，华谊兄弟表示，公司储备的多部优质影视作品将接连进入市场。 在接受记者采访时，中国青年剧作家导演向凯对电影板块的复苏表达了乐观预期，“疫情考验、资方转变等带来了行业洗牌，最终留下来的都是真正做电影的人，他们会更加坚定电影事业，也将加速电影行业打造优质内容。” 1月31日，记者来到杭州市西湖区的几家影城，陆陆续续有不少观众前来观影，有影迷向记者表示，春节档最期待的是全家可以一起看的喜剧大片，弥补去年没有和家人过上一个热热闹闹新年的遗憾。 据了解，博纳影城、万达影城、大地影城、保利影城、CGV等纷纷推出了春节档观影优惠套餐。一家CGV影城的负责人向记者表示，整个春节档的排片已经定了，《唐人街探案3》的场次最多。灯塔专业版数据显示，截至2月1日16时，《唐人街探案3》的首日排片场数达到9.98万场。 杭州市西湖区一家影院经理告诉记者：“一般不会太早确定整个春节档的排片，目前我们只定下来了前两天的，后续会参考影片的口碑和上座率对场次作一些调整。春节档时间较长，哪部影片最终胜出也很难说。” 博纳影城一名工作人员表示，出于疫情防控要求，所有电影票均通过网上出售，影城严格执行观众验码测温、影厅消毒、全程佩戴口罩等措施。 “在‘就地过年’的倡议下，今年过年的主要娱乐消费会集中在电影市场。”向凯认为，“整体来看，在疫情可控的背景下，今年春节档观影需求会有一定释放，票房可能会出现一个高潮。” 2020年，不少因疫情原因无法在线下公映的院线电影纷纷转战线上。网络电影凭借自身的渠道优势，在数量、质量、票房等方面都获得了重大突破。公开数据显示，在爱奇艺、腾讯双平台上线的《奇门遁甲》，分账票房登上2020年网络电影票房榜首，排名前三的另两部影片《倩女幽魂：人间情》和《鬼吹灯之湘西密藏》，其分账票房也均达到5000万元以上。 深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向《证券日报》记者表示，网络电影从立项到投放的时间比院线电影更短，成本低效益高，因此会逐渐吸引资金投入。此外，从观影价格来看，网络电影也具备一定优势。 “不过，线上电影由于资金投入低，难以有更高水平的制作，难以与院线电影的质量相比。观影效果来说也不如院线电影，因此剧本题材会受到限制。但是总体来说，尤其是在当前全球疫情形势下，网络电影没有观影场所的限制，优势更显著，网络电影必然保持快速增长的势头。”伍岱麒向记者分析称。 记者了解到，网络影院也推出了春节档首部定档的线上影片，宣传力度与讨论度并不亚于院线影片。向凯向《证券日报》记者预测称：“2021春节档票房有望达到50亿元到70亿元，网络电影和传统院线在春节档的收入可能齐头并进。”
今日，2021年春节档7部电影正式开启预售。据灯塔专业版数据，目前总票房已超过1000万。其中《唐人街探案3》预售已过900万，首日排片占比达到37.4%；《你好，李焕英》预售票房超过150万，首日排片占比达20%；其次为《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》。
阔别两年的春节档，终于即将在半个月后正式回归，此时的电影市场也已声势渐起，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》在内的10部定档影片纷纷摩拳擦掌，并计划在两天后正式开启预售，率先让2021年春节档的热度掀起一个小高潮。而在一片热闹的氛围中，电影市场从业者同样也保持着理性，在按计划进行一系列宣传营销的同时，也根据市场情况做好各项准备，以保证人们能在电影世界里过一个开心而又放心的好年。 15天倒计时 “大年初一，有如神助”“大年初一，笑顺爸妈”“大年初一，浴火重生”……春节档影片各式各样的宣传口号现已令人们目不暇接。如今，距离电影春节档的正式到来仅剩下15天时间，此时，各个定档影片纷纷喊出自己的口号，不仅为自身呐喊助威，也令春节档的热度骤然攀升。 据猫眼专业版显示，此次春节档共有10部新片计划陆续上映，既包括延期一年之久、终将登上大银幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在内的电影作品，也有《你好，李焕英》《侍神令》等新片的身影，覆盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画等多种题材类型。 随着春节档的临近，以上10部新片也已整装待发，并将自1月29日8时起开启预售。而从猫眼想看人数来看，多部影片现已显现出火热之势。其中，截至1月27日14时，《唐人街探案3》凭借411.31万的猫眼想看人数位居所有春节档影片的首位，同时该片也成为猫眼平台历史首部猫眼想看人数破400万的影片。而《你好，李焕英》以91.71万的猫眼想看人数位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺杀小说家》则均以超40万想看人数紧随其后。 影评人刘贺认为，春节档是电影市场历来的大档期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春节档，同时该档期虽然只有短短7天，但票房规模却往往能在全年总票房中占比约一成，因此备受市场关注。而2021年春节档又适逢前一年电影市场曾遭受冲击，随着此次多部重磅影片定档2021年春节档，从业者们也试图在这一大档期内实现较好的市场反馈。 抢占渠道联动造势 回顾历年春节档的票房可以发现，2015年春节档票房规模还不足20亿元，但到了2016年便增长至30亿元以上，而2018年和2019年，春节档分别实现57.7亿元和58.6亿元票房，逐步向60亿元逼近，这一票房走势无疑吸引着电影从业者。 然而，春节档电影票房在持续走高的同时，头部效应显著也已成为该档期的常态，不仅档期冠军可独占三成左右的排片和票房，档期内位列三甲的作品更是能垄断整个春节档约八成的票房，这也使得春节档的市场竞争不可小觑。为了获得更大的市场，此时瞄向2021年春节档的定档影片也早已行动起来。 在这10部定档影片中，除了将海报、预告片、特辑、主题曲MV等宣传物料按部就班地对外发布外，在渠道层面，定档影片则纷纷在线上线下进行多元布局，联动造势。以《你好，李焕英》为例，该片便举办了多场线上直播路演活动，仅首场便实现累计在线人次近160万，同时还与酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”等进行跨界营销，在相关门店推出联名套餐及线上抽奖活动，通过不同渠道抢夺人们的注意力。 与此同时，动画电影《新神榜：哪吒重生》则与曾实现4.7亿元票房的动画电影《白蛇：缘起》进行联动；而《侍神令》则是在B站等平台上多次发布相关宣传物料，40余条视频的播放量在B站均过万次；此外，《刺杀小说家》的主演则在1月27日晚间走进薇娅的直播间，也将展开一轮新的热潮。 “若要在春节档中获得更大的空间，便需要凭借过硬的内容和良好的宣发来抢占头部地位。”影视传媒行业分析师曾荣认为，头部效应已经不可避免，因此影片便需要为自身争取到头部的位置，以帮助自身获得更大的市场空间。 热度与冷静并存 不可否认的是，经过过去一年春节档的“消失”，当下的电影市场对2021年春节档更为期待，尤其是半个月前，元旦档以12.99亿元票房打破档期历史票房纪录的景象，还令人们意犹未尽，使得半个月后便将到来的春节档也更加受到青睐。 中金公司(行情601995,诊股)(港股03908)曾对2021年春节档的市场进行预测，并认为2021年春节档和全年票房增速均有望加速回暖，预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元，较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。 而在热潮之下，电影市场也保持着一份冷静以应对疫情防控常态化的要求。且中国电影(行情600977,诊股)发行放映协会日前发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，提出各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版）。各影院应严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩戴口罩等。 某影投公司经理周翔向北京商报记者表示，保证卫生消毒是当下影院的关键工作，针对春节档及观影潮的到来，近段时间相关影院均在加强卫生消毒工作，并安排好工作人员以保证届时能够有效应对。 在中国电影评论学会会长饶曙光看来，2021年春节档的影片类型还是非常丰富多元的，可以满足不同观众群体的多样化、个性化和精致化的需求，而谁能成为票房的大赢家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法论。
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