头一天定档，第二天便开播，电视剧《上阳赋》成为上周末剧集市场的焦点，据灯塔专业版显示，截至1月10日，该剧连续两天均位居灯塔热度排行榜剧集类首位。而《上阳赋》引起各方广泛关注的原因不只是因为较快的排播节奏，或是由小说改编而成的背景，更与该剧是演员章子怡从银幕转向荧屏，首次在电视剧作品中亮相密不可分。近年来，电影咖纷纷迈向电视剧，包括周迅、汤唯等演员此前也已出演多部电视剧，随着此次章子怡献出了自己的电视剧首秀，电影咖牵手电视剧的浪潮也随之再次升温。 从银幕走向荧屏 常在电影银幕中出现的身影，如今却登上了荧屏。1月9日，《上阳赋》正式开播，而该剧的领衔主演便是人们通过众多电影所认识的章子怡。 公开资料显示，《上阳赋》根据寐语者的小说《帝王业》改编，由导演侯咏、程源海执导，章子怡领衔主演，周一围、于和伟、左小青、杨祐宁、隋源、史可、刘端端、袁弘、赵雅芝、惠英红、郭家铭等联袂主演。2021年1月7日，该剧首次曝光了海报和预告，随后在1月8日宣布于1月9日开播。 自开播以来，《上阳赋》便在全网获得较高的热度。据灯塔专业版显示，1月9日首播当日，《上阳赋》便已在灯塔热度排行榜剧集类上位居首位，随后在1月10日截至17时，该剧依旧处于榜单第一位，超过了《巡回检察组》《大江大河2》《流金岁月》等作品。与此同时，在微博平台上，话题“上阳赋”的阅读量已达到4.5亿次，而在话题底下的评论中，章子怡首次在电视剧的亮相则引发了网友的热议。 章子怡并不是近年来唯一一位从银幕走向荧屏的演员。近年来，周迅、汤唯、秦昊等因多部电影而为人熟知的演员，同样也在电视剧中频频献身，出演了《红高粱》《如懿传》《大明风华》《隐秘的角落》等电视剧。而以上作品播出之时，无论是演员还是作品，均在当时获得较高的关注度，且包括《隐秘的角落》《如懿传》在内的作品，均成为开播当年的爆款电视剧作品。在电视评论人孙禹看来，这也反映出了电影咖亮相荧屏的原因之一，剧方与演员均需要更多尝试来拓展自己所面对的市场。 各有所需拓展市场资源 从《上阳赋》过往的宣传资料中可以发现，“打造电影级制作水准”曾是该剧的一个宣传亮点。2017年，该剧宣布正式启动之时，剧方曾表示，“将会起用华语影坛最顶尖的演员，并参照华语顶级电影的制作水准着力打造出一部华语电视剧里最具品质的‘剧王’”。 而随着由章子怡出演的消息正式确定并公开后，由于《上阳赋》是章子怡首次出演的电视剧，这便成为迅速抓住观众视线、增加记忆的要点，在未播阶段不时便会有网友发文，“章子怡出演的电视剧什么时候开播？” “电视剧市场每年上万集的产量可见竞争的激烈程度，因此剧方需要用作品和演员的亮点持续吸引观众以拓展市场。”在孙禹看来，当下的观众通过自身观看影视作品以及在市场的引导下，电影级制作标准的描述往往会令观众对作品产生好奇甚至是一些信任感，而以电影为主、较少涉足电视剧的演员，在首次出演电视剧时也会自然而然地带动观众的好奇心，这能为相关作品带来较大的流量。 与此同时，向电视剧转战的演员们，也通过出演更多剧集来开拓自己的市场资源。其中，演员秦昊曾在接受采访时透露，正因为接了这些剧集后，发现找自己出演的戏和剧更多了，并且有一些是以前自己没机会演的。 而值得注意的是，与此前《如懿传》《大明风华》等作品相比，此次章子怡出演《上阳赋》不只是出演剧中的主要角色，也在资本层面上有了连接的纽带。 公开资料显示，《上阳赋》的出品方包括喀什飞宝文化传媒有限公司、浙江天猫技术有限公司、北京完美影视传媒有限公司、霍尔果斯上象影视文化有限公司、北京娱乐宝影视传媒有限公司、极客影业（上海）有限公司、喀什华录百纳(行情300291,诊股)影视有限公司。另据天眼查的资料显示，喀什飞宝文化传媒有限公司由上海飞宝文化传媒有限公司100%控股，而章子怡正是后者的股东之一，持有9.35%的股份。 影视传媒行业分析师曾荣认为，优质剧本是市场上所稀缺的，同时演员也需要通过更多作品来展现自己并获得更多市场，因此拓展作品类型成为打破局限的方式之一，而通过资本层面的连接也能加深自身与作品以及市场的紧密度。 创作标准差异造就反馈不一 在知乎平台上，一个“作为演员，演电影和演电视剧有什么不同？”的问题正受到更多人的关注，而随着当下电影咖牵手电视剧愈发频繁，更多人相继发出了同样的疑问。 凭借电影《地久天长》获得第69届柏林国际电影节最佳女演员奖、成为中国内地首位柏林影后的演员咏梅，曾在知乎上回答过该问题，并称，“电影和电视剧的区别，在我看来其实是电视剧更面向于普罗大众，更通俗。电影相对更严谨，可以表达更深刻、深入的东西。我觉得对于演员来说，演电影和电视剧最大的不同是，演电影需要准备的时间长得多。在演电影的时候，如果演员的状态还不够，或者没有饱满表达的情况下，戏是不能过的，但在拍电视剧的时候，宽容度可能更高一些”。 不可否认的是，电视剧与电影虽同属影视作品，但在创作过程中仍存在着不同，这也令电影咖出演的电视剧作品往往会出现不一的市场反馈。 以《如懿传》为例，据灯塔专业版显示，该剧的累计播放量已达到约55亿次，然而该剧的口碑评价却褒贬不一，尤其是在演员层面，部分观众在认可周迅的同时，也有一部分观众认为周迅的表演与该作品未能实现更好地融合。除此以外，汤唯在出演《大明风华》之时，同样也面临着口碑争议。 影评人刘贺认为，电影与电视剧在创作上的不同，对演员也会有不同的标准和要求，演员在转变之时也需要随之进行调整，以更符合电视剧的方式高质量地完成表演，若无法较好地达成匹配，便会容易引起观众及市场的争议，无法实现预期效果。
中国经济网北京12月31日讯中国证券监督管理委员会北京监管局网站于近日公布的行政处罚决定书（〔2020〕15号）显示，经查明，2016年初，万达电影发布公告称，拟发行股份购买万达集团影视类资产，标的为万达影视传媒有限公司（以下简称“万达影视”，美国传奇影业公司为其名下资产）100%股权，涉及重大资产重组。 该项目引入北京弘创投资管理中心（有限合伙）（以下简称“弘创投资”）等27名投资者参与。弘创投资为北京弘毅远方投资顾问有限公司（以下简称“弘毅投资”）参与万达影视项目的投资主体。2016年8月，万达电影发布公告称中止重大资产重组事项，重组失败系“传奇影业收购完成时间较短、体量较大，且涉及中美两地电影制作业务”等原因。 2017年2月13日，万达影视与大连万达集团商业管理有限公司签订《青岛万达影视投资有限公司股权转让协议》，将美国传奇影业公司从万达影视中剥离。2月16日，弘创投资等投资者与北京万达投资有限公司签署《出资转让协议书》，将在万达影视的部分出资转让给北京万达投资有限公司。3月20日，万达影视股东会决议决定对公司进行减资。3月24日,万达影视与弘创投资等签订《股权回购协议》。4月1日，万达影视进行了定向减资，部分投资者退出，不再持有万达影视的股权。本次定向减资完成后，余下的包括弘创投资在内的15名投资者共计持有万达影视30.28%的股权。剥离美国传奇影业公司和部分投资者退出是万达影视重大资产重组项目成功的必要前提。此后，万达电影组织中介机构探讨重组方案、进行尽职调查。2017年7月11日，万达电影发布筹划重大资产重组停牌公告称，本次筹划的重大事项为拟发行股份购买万达影视100%股权，涉及重大资产重组。 证监会北京监管局判定，万达电影2017年拟发行股份购买万达影视100%股权事项，属于2005年《证券法》第六十七条第二款第二项规定的事项，依据2005年《证券法》第七十五条第二款第一项的规定构成内幕信息，内幕信息敏感期为2017年2月13日至2017年7月4日。 当事人曾征时任弘毅投资的投资总监，作为弘创投资投资万达影视项目的团队成员之一（其他成员包括合伙人崔某芳、投资经理张某）全程参与了弘创投资对万达影视项目的投资、减资等过程，根据2005年《证券法》第七十四条第（七）项的规定，属于《关于规范上市公司信息披露及相关各方行为的通知》第三条所述内幕信息知情人。聊天记录显示，曾征曾于2017年3月15日与崔某芳就万达影视项目相关事项进行了沟通;3月23日与张某就万达影视项目进行了沟通。综上，曾征不晚于2017年3月23日知悉内幕信息。 曾征、张某系夫妻关系。内幕信息敏感期内，曾征主导其妻张某操作妻子证券账户交易“万达电影”。“张某”证券账户2017年3月21日至4月24日累计发生23次银转证业务，共计转入资金492万余元。2017年3月24日，“张某”证券账户首次交易“万达电影”，2017年3月24日至2017年4月25日，累计买入8.27万股，成交金额465.71万元；截至调查日2018年11月5日，尚未卖出案涉股票，账面亏损78.62万元。 证监会北京监管局判定，曾征上述行为违反了2005年《证券法》第七十三条、第七十六条第一款的规定，构成2005年《证券法》第二百零二条所述的内幕交易行为。 根据当事人违法行为的事实、性质、情节与社会危害程度，依据2005年《证券法》第二百零二条的规定，北京监管局决定对曾征处以10万元罚款。 经中国经济网记者查询发现，万达电影股份有限公司（“万达电影”，002739.SZ）成立于2005年1月20日，注册资本22.31亿元，于2015年1月22日在深交所挂牌，截至2020年10月26日，北京万达投资有限公司为第一大股东，持股9.45亿股，持股比例41.54%。 万达电影于2016年5月13日发布的《中国国际金融股份有限公司关于公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案之独立财务顾问核查意见》公告显示，公司拟向交易对方发行股份购买其持有的万达影视100%的股权，同时，拟采取询价发行的方式向不超过10名符合条件的特定对象非公开发行股份募集配套资金，本次交易募集配套资金总额拟不超过80亿元。万达影视100%股权的预估值为375亿元左右，各方协商暂确定标的资产交易价格为372.04亿元。本次事项构成重大资产重组，独立财务顾问为中国国际金融股份有限公司。 公司于2018年6月26日发布的《发行股份及支付现金购买资产暨关联交易报告书（草案）》显示，万达电影拟向万达投资等21名交易对方支付现金及发行股份购买其持有的万达影视96.8262%的股权，各方协商确定标的资产的交易价格为116.19亿元。万达影视100%股权的母公司口径的所有者权益账面价值为50.80亿元，评估价值为120.01亿元，评估增值69.21亿元，增值率为136.23%。 本次交易中公司向万达投资支付现金对价合计26.93亿元，分三期支付，第一期为自交割日起30个工作日内支付10亿元交易对价；第二期为自盈利预测补偿期第一个会计年度的年度专项审核报告出具后30个工作日内支付9亿元交易对价；第三期为自盈利预测补偿期第二个会计年度的年度专项审核报告出具后30个工作日内支付余下7.93亿元交易对价。 本次交易对方中除万达投资外的其他方所持标的资产股权对应的对价总额（即本次交易股份支付对价）为89.26亿元，依据发行价格50.00元/股计算，本次发行中上市公司将向交易对方中除万达投资外的其他方发行的股份总数为1.79亿股。万达投资承诺万达影视2018年度、2019年度、2020年度承诺净利润数分别不低于8.88亿元、10.69亿元、12.71亿元。 北京弘毅远方投资顾问有限公司成立于2005年11月17日，注册资本5000万美元。天眼查信息显示，北京弘毅远方投资顾问有限公司由弘毅投资有限公司全资控股，弘毅投资是联想控股旗下专门从事股权投资的机构，是市场上知名的PE机构，管理资金规模超800亿元人民币。 据东方财富网显示，曾征，男，中国国籍，1977年出生，于2010年获得耶鲁大学工商管理硕士学历，之前曾于2000年获得对外经济贸易大学国际金融本科学历。曾征现任弘毅投资PE投资部投资总监，自2010年加入弘毅投资至今任职超过9年，主要负责文化传媒、体育、教育和互联网等相关领域的投资。加入弘毅投资之前，曾征曾担任广源传媒控股有限公司首席财务官，在此之前曾征先生在美世管理顾问担任战略咨询分析师，以及分别在普华永道和安达信担任高级审计师。曾征在财务、投资、管理咨询、企业运营等领域有着丰富的经验。2020年5月22日任巨人网络集团股份有限公司非职工监事职务。 据中国基金报报道，2015年在深市上市的“万达院线”（2017年5月更名为“万达电影”），号称A股院线第一股，上述重组方案之所以引来市场关注，是因为，其估值达到370亿多元，其中包含美国传奇影业公司，它是万达影视名下资产。 当事人曾征没有想到，此次重组并没有让万达电影的股价大涨，而是迎来暴跌，复牌后连续跌停，由此他们的交易也是亏损很大，甚至被“套牢”。截至调查日2018年11月5日，“张某”账户尚未卖出案涉股票，账面亏损78.62万元。随后三个交易日，万达电影还是“一字跌停”，万达电影复牌后合计4个“一字跌停”。 2005年《证券法》第六十七条规定：发生可能对上市公司股票交易价格产生较大影响的重大事件，投资者尚未得知时，上市公司应当立即将有关该重大事件的情况向国务院证券监督管理机构和证券交易所报送临时报告，并予公告，说明事件的起因、目前的状态和可能产生的法律后果。 下列情况为前款所称重大事件： （一）公司的经营方针和经营范围的重大变化； （二）公司的重大投资行为和重大的购置财产的决定； （三）公司订立重要合同，可能对公司的资产、负债、权益和经营成果产生重要影响； （四）公司发生重大债务和未能清偿到期重大债务的违约情况； （五）公司发生重大亏损或者重大损失； （六）公司生产经营的外部条件发生的重大变化； （七）公司的董事、三分之一以上监事或者经理发生变动； （八）持有公司百分之五以上股份的股东或者实际控制人，其持有股份或者控制公司的情况发生较大变化； （九）公司减资、合并、分立、解散及申请破产的决定； （十）涉及公司的重大诉讼，股东大会、董事会决议被依法撤销或者宣告无效； （十一）公司涉嫌犯罪被司法机关立案调查，公司董事、监事、高级管理人员涉嫌犯罪被司法机关采取强制措施； （十二）国务院证券监督管理机构规定的其他事项。 2005年《证券法》第七十五条规定：证券交易活动中，涉及公司的经营、财务或者对该公司证券的市场价格有重大影响的尚未公开的信息，为内幕信息。 下列信息皆属内幕信息： （一）本法第六十七条第二款所列重大事件； （二）公司分配股利或者增资的计划； （三）公司股权结构的重大变化； （四）公司债务担保的重大变更； （五）公司营业用主要资产的抵押、出售或者报废一次超过该资产的百分之三十； （六）公司的董事、监事、高级管理人员的行为可能依法承担重大损害赔偿责任； （七）上市公司收购的有关方案； （八）国务院证券监督管理机构认定的对证券交易价格有显著影响的其他重要信息。 2005年《证券法》第七十四条规定：证券交易内幕信息的知情人包括： （一）发行人的董事、监事、高级管理人员； （二）持有公司百分之五以上股份的股东及其董事、监事、高级管理人员，公司的实际控制人及其董事、监事、高级管理人员； （三）发行人控股的公司及其董事、监事、高级管理人员； （四）由于所任公司职务可以获取公司有关内幕信息的人员； （五）证券监督管理机构工作人员以及由于法定职责对证券的发行、交易进行管理的其他人员； （六）保荐人、承销的证券公司、证券交易所、证券登记结算机构、证券服务机构的有关人员； （七）国务院证券监督管理机构规定的其他人。 2005年《证券法》第七十三条规定：禁止证券交易内幕信息的知情人和非法获取内幕信息的人利用内幕信息从事证券交易活动。 2005年《证券法》第七十六条规定：证券交易内幕信息的知情人和非法获取内幕信息的人，在内幕信息公开前，不得买卖该公司的证券，或者泄露该信息，或者建议他人买卖该证券。 持有或者通过协议、其他安排与他人共同持有公司百分之五以上股份的自然人、法人、其他组织收购上市公司的股份，本法另有规定的，适用其规定。 内幕交易行为给投资者造成损失的，行为人应当依法承担赔偿责任。 2005年《证券法》第二百零二条规定：证券交易内幕信息的知情人或者非法获取内幕信息的人，在涉及证券的发行、交易或者其他对证券的价格有重大影响的信息公开前，买卖该证券，或者泄露该信息，或者建议他人买卖该证券的，责令依法处理非法持有的证券，没收违法所得，并处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得或者违法所得不足三万元的，处以三万元以上六十万元以下的罚款。单位从事内幕交易的，还应当对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处以三万元以上三十万元以下的罚款。证券监督管理机构工作人员进行内幕交易的，从重处罚。 以下为原文： 中国证券监督管理委员会北京监管局行政处罚决定书（曾征） 〔2020〕15号 当事人：曾征，男，1977年3月出生，住址：北京市海淀区。 依据2005年修订的《中华人民共和国证券法》（以下简称2005年《证券法》）的有关规定，我局对曾征涉嫌内幕交易万达电影股份有限公司（以下简称万达电影）股票案进行了立案调查、审理，并依法向当事人告知了作出行政处罚的事实、理由、依据及当事人依法享有的权利。当事人提交了书面陈述申辩材料。应当事人的要求，我局举行了听证会，听取了当事人的陈述申辩意见。本案现已调查、审理终结。 经查明，曾征存在以下违法事实： 一、内幕信息的形成和公开过程 2016年初，万达电影发布公告称，拟发行股份购买万达集团影视类资产，标的为万达影视传媒有限公司（以下简称万达影视，美国传奇影业公司为其名下资产）100%股权，涉及重大资产重组。该项目引入北京弘创投资管理中心（有限合伙）（以下简称弘创投资）等27名投资者参与。弘创投资为北京弘毅远方投资顾问有限公司（以下简称弘毅投资）参与万达影视项目的投资主体。2016年8月，万达电影发布公告称中止重大资产重组事项，重组失败的主要原因包括“传奇影业收购完成时间较短、体量较大，且涉及中美两地电影制作业务，交易各方经审慎研究后认为，交易标的宜在内部整合基本完成后，公司再探讨与交易标的间的整合机会”。 2017年2月13日，万达影视与大连万达集团商业管理有限公司签订《青岛万达影视投资有限公司股权转让协议》，将美国传奇影业公司从万达影视中剥离。2月16日，弘创投资等投资者与北京万达投资有限公司签署《出资转让协议书》，将在万达影视的部分出资转让给北京万达投资有限公司。3月20日，万达影视股东会决议决定对公司进行减资。3月24日,万达影视与弘创投资等签订《股权回购协议》。4月1日，万达影视进行了定向减资，部分投资者退出，不再持有万达影视的股权。本次定向减资完成后，余下的包括弘创投资在内的15名投资者共计持有万达影视30.28%的股权。剥离美国传奇影业公司和部分投资者退出是万达影视重大资产重组项目成功的必要前提。 2017年4月，万达电影组织中介机构探讨重组方案。2017年6月，万达电影组织中介机构进行尽职调查。 2017年7月4日，万达电影发布重大事项停牌公告称，公司拟筹划重大事项，该事项涉及影视类资产收购。2017年7月11日，万达电影发布筹划重大资产重组停牌公告称，本次筹划的重大事项为拟发行股份购买万达影视100%股权，涉及重大资产重组。 万达电影2017年拟发行股份购买万达影视100%股权事项，属于2005年《证券法》第六十七条第二款第二项规定的“公司的重大投资行为和重大的购置财产的决定”，依据2005年《证券法》第七十五条第二款第一项的规定构成内幕信息，内幕信息敏感期为2017年2月13日至2017年7月4日。 二、曾征内幕交易“万达电影”情况 （一）曾征为法定内幕信息知情人 曾征时任弘毅投资的投资总监，作为弘创投资投资万达影视项目的团队成员之一（其他成员包括合伙人崔某芳、投资经理张某）全程参与了弘创投资对万达影视项目的投资、减资等过程，根据2005年《证券法》第七十四条第（七）项的规定，属于《关于规范上市公司信息披露及相关各方行为的通知》第三条所述“由于业务往来知悉或可能知悉该事项的相关人员”，为内幕信息知情人。聊天记录显示，曾征曾于2017年3月15日与崔某芳就万达影视项目相关事项进行了沟通;3月23日与张某就万达影视项目进行了沟通。综上，曾征不晚于2017年3月23日知悉内幕信息。 （二）曾征主导利用“张某”账户交易“万达电影” 曾征、张某系夫妻关系。“张某”证券账户于2007年4月18日开立于国信证券股份有限公司北京呼家楼北街证券营业部。内幕信息敏感期内，曾征主导，张某操作该证券账户交易“万达电影”，资金来源为曾征、张某共有的家庭资金。 （三）账户交易特征 内幕信息敏感期内，“张某”证券账户2017年3月21日至4月24日累计发生23次银转证业务，共计转入资金492万余元。2017年3月24日，“张某”证券账户首次交易“万达电影”，2017年3月24日至2017年4月25日，累计买入82,700股，成交金额4,657,077元;截至调查日2018年11月5日，尚未卖出案涉股票，账面亏损786,240.18元。买入“万达电影”期间，“张某”证券账户除新股申购外，其他证券交易均为卖出账户内已有股票。“张某”证券账户交易“万达电影”具有突击转入大额资金、交易品种单一、交易金额明显放大、重仓买入等特征。 以上事实有相关人员询问笔录、聊天记录、证券账户开户及交易资料、银行账户资料、相关协议、交易所数据信息等证据证明，足以认定。 曾征的上述行为违反了2005年《证券法》第七十三条、第七十六条第一款的规定，构成2005年《证券法》第二百零二条所述的内幕交易行为。 曾征在申辩材料及听证过程中提出：第一，万达影视剥离传奇影业是公开信息，并非本案内幕信息。第二，本案内幕信息是万达电影拟发行股份购买万达影视100%股权事项，是《证券法》规定的内幕信息，行政机关无权对《证券法》进行扩大解释。第三，本案内幕信息形成时间不早于2017年6月19日，本案认定2017年2月13日为内幕信息敏感期起始时间错误。第四，相关证据内容不能确认剥离传奇影业是万达影视重大资产重组项目成功的必要前提，本案中部分投资者退出是重组必要前提更没有依据。第五，本案主导、操作证券账户均为张某所为，曾征不是适格被处罚主体，且张某交易行为不符合内幕交易典型特征。第六，张某证券账户中的万达电影股票已经卖出，且存在亏损，责令处理万达电影股票不具备履行条件。 经复核，我局认为：第一，本案内幕信息及内幕信息起始时间的认定符合法律规定，事实清楚，证据确凿。 第二，剥离传奇影业及部分投资者退出，为万达影视的后续资产重组扫除了障碍，既是万达影视重大资产重组项目再次启动的起点，也是该项目成功的必要前提。该认定符合案涉重组事项的逻辑和进程，事实清楚，证据确凿。 第三，根据曾征与张某的聊天记录等证据，“张某”证券账户交易万达电影股票主要由曾征进行决策，张某进行具体下单操作，我局对于违法主体的认定事实清楚，证据确凿。 第四，对曾征提出的“张某”证券账户中万达电影股票已全部卖出且亏损的意见予以采纳，不再责令其处理非法持有的万达电影股票。 综上，采纳曾征关于已全部卖出万达电影股票且亏损的申辩意见，对其他陈述申辩意见不予采纳。 根据当事人违法行为的事实、性质、情节与社会危害程度，依据2005年《证券法》第二百零二条的规定，我局决定： 对曾征处以10万元罚款。 上述当事人应自收到本处罚决定书之日起15日内，将罚款汇交中国证券监督管理委员会，开户银行：中信银行北京分行营业部，账号：7111010189800000162，由该行直接上缴国库，并将注有当事人名称的付款凭证复印件送中国证券监督管理委员会行政处罚委员会办公室和北京证监局备案。当事人如果对本处罚决定不服，可在收到本处罚决定书之日起60日内向中国证券监督管理委员会申请行政复议，也可在收到本处罚决定书之日起6个月内向有管辖权的人民法院提起行政诉讼。复议和诉讼期间，上述决定不停止执行。 中国证监会北京监管局 2020年12月24日
过去一年，欢喜传媒无疑是中国存在感最强的影视内容投资、制作公司。年初，在春节档影片全部因为疫情撤档时，欢喜传媒出品的电影《囧妈》宣布在字节跳动旗下的多个平台在线首播，成为了国内“院转网”第一个吃螃蟹的人。 欢喜传媒勇走钢索的行为虽然获得了居家观众的赞美之声，但也招来了全国不少院线老板的联手抵制。在这场饱受瞩目的交易中，字节跳动向欢喜传媒支付了 6.3 亿元人民币，并签订了长期合作协议。在这之后，欢喜继续激进地推动影视作品走向互联网平台。今年8 月 31 日，欢喜传媒以 5.13 亿港元的价格将 9.9% 的股份卖给 B 站，张一白导演的剧集《风犬少年的天空》和头部院线电影《夺冠》在 B 站上线。 年底，欢喜首映又分别与华为、小米达成合作协议，在华为电视、华为手机及小米电视、小米手机设立“欢喜首映”专区，分享用户付费收益。 欢喜传媒总能在行业内掀起关注，一方面因为其多有特立独行的操作，一方面也因其签约了国内大量一流导演，并锁定了他们未来多年的多部作品，其中包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等等。 在 2020 年的末尾，欢喜传媒 CEO 项绍琨接受了 36 氪的采访。他在 2015 年与董平、宁浩、徐峥联合创办了这家公司，见证了它的上市，并在 2017 年推动了流媒体平台“欢喜首映”的上线。在这场对话中，项绍琨谈到了《囧妈》院转网的影响，也阐述了欢喜传媒选择与猫眼、字节跳动、B 站合作的原因。 欢喜传媒 CEO 项绍琨 以下为 36 氪采访实录，内容经过了不影响原意的编辑： 36氪：今年因为疫情的缘故，国内外院线与流媒体都存在激烈博弈。相比三年前欢喜传媒开始布局流媒体业务时，形势发生了什么变化？ 项绍琨：2014 年筹备成立欢喜公司的时候，我们意识到国内外整个电影行业的变化，因此我们想做一个非传统的影视公司。我们通过讨论得出了两个结论，此后欢喜传媒所有的业务实际上都是围绕这两点来做的。 第一是头部内容非常重要。中国票房增长很快，而且中国电影以导演中心制为主，导演本身就是很重要的资源。所以我们必须把我们和导演的利益放在一起，这样才能使我们开发和制作好头部内容。 第二是我们也看到了Netflix、亚马逊和国内的几个大平台也都做得越来越好，我们判断很多内容以后都会搬到网上去。我们后面做的布局，比如用公司股权来换取中国最好的导演的独家服务，以及做自己的流媒体平台等等，都是基于这两点判断。 今年是比较特殊的一年从宏观上来讲，我们的目标没有变。我们还是要靠我们的头部导演来做头部内容。今年有《囧妈》、《夺冠》，《一秒钟》，我们还参与了《我和我的家乡》和《温暖的抱抱》，这些都是头部的内容。 同时, 我们的流媒体欢喜首映也发展得很快。我们年三十的时候把《囧妈》放到网上，这对欢喜首映是一个推动。上个月的 APP 下载量已经达到了 2700 万，付费用户也达到了 500 万。作为一个比较新的流媒体平台，势头还是很好的。而且，我们基本上是针对中国流媒体市场下的一个细分市场，因为欢喜首映以精选和独家内容为主，目标用户比较偏白领人群。 其实在整个流媒体行业里，相对其他的大平台，我们是一个补充。整个中国的流媒体市场还在快速发展中，所以我们也有比较大的期望。 36氪：也就是说欢喜传媒的思路没变，但是今年节奏加快了不少。春节档电影《囧妈》在很短的时间内突然决定院转网，当时在公司内部有争议吗？ 项绍琨：没有特别大的争议。欢喜传媒是香港的上市公司，我们有责任在做决定的时候，要考虑广大股东的利益。作为管理层，我们有责任去使股东的利益最大化。所以当时我们内部没有太大的不同意见，最多可能只是在做法上有一些讨论。我认为我们最终的决定是正确的，不仅使股东的利益最大化，还使全国人民能够在隔离期间免费看到这部电影。 全国电影院因疫情关闭是一个猝不及防的状况，但《囧妈》与字节跳动的合作只花了两三天时间就谈好了。因为其实在这之前，我们跟字节跳动已经有一段时间在洽谈合作，所以这个具体的项目谈起来就很快。 36氪：当时《囧妈》的做法引起了院线比较大的抵制情绪，这件事在影院复工后真的对欢喜产生负面影响了吗？ 项绍琨：年初我们在特殊环境下采取了特殊做法，我们是很能理解院线合作伙伴们的反应的。后来我们也跟院线的合作伙伴们解释了，我们非常乐意让电影先在电影院上映，然后再上网，这是我们最理想的状态。 36氪：今年全球影视行业的窗口期都在缩窄，激进一点的甚至会院网同步上映。您怎么看待华纳和迪士尼的做法？这是疫情期间的特殊情况，还是一个长远的趋势？ 项绍琨：目前从欢喜的角度来说，最大的经济利益来源还是产生在电影院里，然后才是流媒体。所以我们认为关于电影院彻底消失的担心是不必要的。同时，观众看电影的习惯确实在改变。更多的人开始习惯在手机上、电脑上、iPad 上看电影和剧。不管有没有疫情，不管华纳和迪士尼做不做院转网，这个趋势都在发生。在美国，年轻人们说“我们看一部电影吧”， 很多时候是指打开电脑，大家在沙发上一起看。所以我觉得未来院线跟流媒体还是会共存。 36氪：迪士尼的做法是除了把从院线退下来的电影上线流媒体 Disney+ 以外，还会为Disney+ 专门制作一些网大和网剧。但大成本电影如复联系列，还是必须得上院线才能回本。欢喜未来也会是这个思路吗？ 项绍琨：我同意这个说法。比如今年上线的张一白导演的《风犬少年的天空》，这部剧的质感跟电影没什么区别。我们这部剧就是为了流媒体平台制作的。以后我们也有可能会专门为流媒体制作电影。 36氪：对于流媒体来说，网剧的用户留存肯定会比电影更好。关于网剧内容的需求欢喜传媒接下来要怎么解决？ 项绍琨：我们有做剧的计划，但还是要掌握节奏。比如说，也许明年欢喜首映达到某一个用户量级后，我们会上一些大体量的剧。但今年我们的用户量还有点小，这样做就不是很合适。电影毕竟还有院线的收入保障。 如果你仔细看我们跟导演的合同安排的话，会发现有几位很著名的导演跟我们合作的不仅是电影，还有剧。包括王家卫导演、顾长卫导演、张艺谋导演、张一白导演等等。这些都是欢喜很重要的资源。 现在海内外很多有名的导演，包括我们的导演，他们觉得做剧，特别是给流媒体做剧，是一个新的尝试。张一白导演已经做了《风犬少年的天空》，今天冯小刚导演也宣布杀青了一部给爱奇艺做的网剧《北辙南辕》。 36氪：为什么选择了跟字节跳动和 B 站合作？ 项绍琨：我们跟B 站合作，一是因为它的用户跟我们（欢喜首映）是互补的，B 站的观众更年轻，跟欢喜首映用户的重合率不是特别的大。二是因为把我们的内容放到 B 站上来播放能得到比较好的反馈。让我们了解年轻的观众喜欢哪些内容，什么样的内容能够打动他们。根据 B 站发布的信息，《风犬少年的天空》在 B 站的播放量名列前茅，我觉得这对于创作人和出品公司来讲都是比较重要的参考。 36氪：欢喜首映原本是走独播路线的，但过去一年把很多头部内容分了出来放在其他平台上播放。是否能把与字节跳动和 B 站的合作看作是欢喜首映为短期回报做出的牺牲？ 项绍琨：要在短时间内快速发展，必须得有渠道的合作。如果我们不跟任何人合作，就得需要更多的资源来推动发展。 36氪：那么您认为在接下来两年甚至更长时间内，欢喜的模式会逐渐以欢喜首映独播为主，还是以渠道合作为主？ 项绍琨：我觉得会是独播+渠道合作，两种都有。目前这样的平衡我觉得是可以的。如果我们完全靠欢喜首内部自然增长的话，恐怕时间就要长一点。现在有合作伙伴的渠道支持，发展速度就会更快。我们接下来会不断地调整，使两条路保持平衡，很难说会更偏重哪一条路。 36氪：新的一年欢喜传媒有什么目标或者计划吗？ 项绍琨：其实我们的目标和计划都挺清晰的，我们的业务线也比较简单。第一，开发制作头部的影视剧内容；第二，通过好的独家内容和合作伙伴合作，使欢喜首映的用户在短时间内获得比较大的发展。今年对大家来讲都是不容易的一年，希望明年能够重回正轨。
12月28日，江苏省电影局、南京银行和江苏省信用再担保集团有限公司举行三方战略合作签约仪式，正式对外发布“金融支持江苏电影产业行动计划”。 在省电影局指导下，南京银行作为地方法人银行业金融机构，主动担当作为，疫情期间联合省信用再担保集团，推出“苏影保”抗疫纾困特色产品，为江苏化危为机、打好电影业复苏之战备足粮草。三方将合力推进金融支持电影行动计划落地见效，为构建电影金融生态服务体系提供“江苏样本”。 参加签约的南京银行行长林静然表示，该行将依托省电影局政策支持与协调，充分发挥自身文化金融的业务优势，在未来三年为江苏电影企业提供不低于30亿元的授信额度，用于支持精品制作、电影科技、影视基地发展、发行放映等领域，助推江苏电影业高质量发展走在前列。 回首来路“苏影保”，三方合力“引活水” 江苏省是全国文化大省，也是票房大省，全省972家影院多数是小微企业，疫情发生后普遍无法正常营业，面临资金周转困难，人员无法复工等情况，承受着房租、人员工资、设备维护等刚性支付压力，现金流大多只能支撑一个月，整个行业更是面临着前所未有的危机。 危难时刻显真情。2月19日，江苏省委宣传部、省电影局等八个部门联合发布“影十条”，在全国率先出台措施，提升电影行业抗风险能力、降低电影企业损失。南京银行坚决响应党委政府和监管部门的号召，深入研究行业变化趋势，制定电影行业纾困政策。3月底创新推出支持全省电影业抗疫专项金融服务“苏影保”，主要面向江苏省内影院企业、影管公司，围绕全省电影企业疫情期间的经营实际，满足短期内影院租金与人力成本等支出需求，帮助影院企业在疫情期间纾困解难、复工复业。 “苏影保”依据省电影局、南京银行、省信用再担保集团三方共同确定的“白名单”，精准对接客户需求，灵活设定服务方案，专设绿色审批通道，以10亿元的专项额度保障，最大限度地扩大纾困覆盖范围。截至11月末，发放贷款超过2亿元，惠及36家影院企业。在疫情期间，尽可能多地解决符合条件的企业短期资金问题。 金仕达大地影城是首家获得南京银行“苏影保”服务纾困信贷资金的影院企业。该影城位于南京江宁区，成立于2018年，由多个自然人股东出资成立，因受疫情影响停业超过3个月，没有营业收入，周转资金也消耗殆尽，处境十分艰难。作为一家社区影院，此前经营情况良好，疫情发生前现金流宽裕，企业没有银行融资经验，面对疫情造成的现金流中断束手无策。3月25日，获悉南京银行推出“苏影保”纾困贷款产品，企业即决定尝试申请。4月3日中午，影城实际控制人蔡在学到南京银行紫金中心支行填报申请材料、现场审核、总行审核。当天下班前，91万元的贷款就审批通过，利率比市面上绝大部分贷款产品都要低。而且9月底前这笔贷款一分钱都不用还，10月以后才开始还本付息。蔡在学说：“万万没有想到，这笔救命钱这么快就获批下款了！” 把握当下创特色，“鑫动文化”显初心 南京银行始终致力于服务实体企业，坚持将科技文化金融作为战略业务推进，为支持文化产业转型发展、培育业务新增长点，较早开始探索文化金融业务，以培育特色、树立品牌为目标，不断创新产品和服务，积极打造特色化、差异化的文化金融服务模式。截至2020年11月末，全行文化企业贷款超50亿元，文化企业客户数500余户，已累计支持初创型文化企业超1000户，累计发放贷款超200亿，客户主要涉及新闻出版、广告传媒、影视制作、动漫游戏等行业。特别是在影视文化金融领域，南京银行的创新步伐从未停歇。 据了解，在影视文化金融领域，该行致力于创新影视文化企业特色金融产品。针对不同阶段文化企业的特点和经营模式，不断创新特色金融产品和业务模式。推出了“鑫动文化”专属金融服务品牌，其中就包括了专门针对影视行业的“影视贷”。 南京银行还注重打造影视产业园专属金融服务包。该行一直注重整合政府、投融资平台及园区等多方资源，积极搭建“银行+政府+创投+担保”的风险共担、利益共享的业务模式。推出“鑫文创”专属金融服务包，制定专属支持政策，支持包括无锡国家数字电影产业园在内的园区快速发展，更好地为电影产业园内小微企业提供有效金融服务。 在业务模式上，南京银行注重专业运作，培育影视文化金融专门团队、专营支行。在总行小企业金融部下设文化金融部，专门推动全行文化金融业务发展，并坚持科技文化金融一体推动的原则，在全行挂牌科技文化支行，组建专门的科技文化金融服务团队，科技文化支行作为分行直属支行管理，实现单独授权、单独考核、单独管理、单独资源配置。 展望未来“五政策”，“鑫”随影动耀苏影 南京银行想做的事情还不止于此。进入疫情防控常态化的阶段后，南京银行始终在探索创新，着力解决服务电影产业的深度与广度问题。 12月28日，江苏省电影局、南京银行与江苏省信用再担保集团有限公司举行三方战略合作签约仪式，并正式对外发布“金融支持江苏电影产业行动计划”。具体包括支持电影精品项目融资、支持电影科技企业项目融资、优化发行放映企业金融服务、升级“苏影保2.0”专项金融服务、支持影视基地（园区）创新发展、创新探索电影企业融资产品与服务模式等。未来三年，三方将探索建立“江苏省电影金融风险补偿机制”。 如今，江苏电影产业已经全面复业，在过去的半年时间，江苏电影票房全国领先。电影兴则文化兴，文化兴助力经济兴。未来，南京银行将更加坚定地推进影视文化业务的发展，用“鑫”服务江苏电影，为璀璨苏影喝彩！
2020年即将收官，新的一年已向人们大步走来。此时，作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平淡的市场表现，更令此次元旦档备受期待。 据猫眼专业版显示，自12月31日起，将有6部新片陆续上映，且为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，使得截至12月27日便已有单片预售票房超亿元，同时12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别，令元旦档逐渐升温。 “小红花”“抱抱”预售居前列 正当人们对即将到来的元旦小长假兴致勃勃之时，电影行业的从业者也正摩拳擦掌，准备趁着节假日掀起一场电影盛宴。 公开资料显示，在此次元旦档期间，共有6部新片计划登上大银幕。其中，包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等在内的4部影片将于12月31日起率先在国内登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵，另有2部影片将在2021年1月1日元旦当天正式亮相。 随着元旦档的临近，多部定档影片也陆续开启预售，令元旦档的市场热度提前燃起。据猫眼专业版的数据显示，截至12月27日16时，仅12月31日的单日预售票房便已达到1.11亿元，同时2021年1月1日的电影预售票房也已实现千万元规模，达到2892.2万元，且仍处于持续增长中。 除此以外，现阶段电影市场也已诞生元旦档首部预售票房超亿元的影片，即《送你一朵小红花》，截至北京商报记者发稿，该片预售总票房累计达到1.1亿元，其中首日预售票房为7864.2万元，排片则已有5.8万场，实现首日排片占比达41.8%。 而另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，当下预售总票房也已获得3614.2万元。反观其他影片，预售总票房则在数十万元或百万元之间。 “有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始不时流出宣传物料，逐步为今后上映打下铺垫，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”影评人刘贺如是说。 线上线下营销不停歇 尽管距离元旦档越来越近，但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度，定档影片也未松懈宣传营销工作，并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传，同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。 以《送你一朵小红花》为例，近10天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引影迷与粉丝相继点击使用。 此外，《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片，带动更多的互动。 在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示，目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动，用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布，便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。 在各式宣传下，如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示，现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达到64.43万人和29.34万人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。 在影视传媒行业分析师曾荣看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。 合理制定排片计划谋高效率 据猫眼专业版显示，截至12月27日16时，2020年全国电影票房已经实现193.83亿元，距离实现此前业内预计的200亿元只剩下不到7亿元。且观察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了进口片《信条》排在第十名外，其余均为国产影片，并有4部国产影片实现票房超10亿元。 中国电影(行情600977,诊股)评论学会会长饶曙光分析认为，今天，几乎没有人怀疑国产电影的主体性地位，而互联网、5G、人工智能技术的迅猛发展，让今天的电影全行业面临着自电影诞生以来之从未有过的大变局，很多新的问题让人们一时半会还无法找到有效的应对策略和方法。 十年前电影市场尤其是贺岁档“忽悠”是非常有效的，不过今天“忽悠”的效果已经大打折扣，最多只有一天半的时间。此外，差异化、多元化电影市场体系建设的任务依然是任重道远。 目前，电影市场各环节的从业者正持续为元旦档进行更多准备，并根据疫情防控的形势随时进行调整，且部分地区已对电影院等文化娱乐场所提出新的要求。以北京为例，北京市人民政府副秘书长陈蓓此前在新闻发布会上宣布，严格文化娱乐场所流量可控，并按照75%限流开放演出场所、娱乐场所、网吧、电影院、各级图书馆、博物馆、美术馆等场所，严格落实测温验码、佩戴口罩等常态化防控措施。 某影投公司经理周翔表示，经过前几个月的复工经验，目前影院工作人员面对防疫政策及卫生消毒已经能够较为迅速地应对相应变化，实现各项工作实施与卫生消毒安全两不误。而对于75%限流，电影院也将制定更为合理的排片计划，以保证获得更高的工作效率。
寒冬时分，国内电影市场迎来了冬天里的第一把火。来自国家电影专资办的统计显示，12月14日-12月20日，全国票房为6.47亿，环比前一周增加约6000万。本周，随着《拆弹专家2》《明天你是否依然爱我》《晴雅集》的上映，以及下周 《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》的候场，分析人士认为，在2020年最后的7天时间，中国电影(行情600977,诊股)市场将迎来一个爆发档期，而相关影片的票房战也将打响！ 岁末档争夺战打响 数据显示，上周观影人次超1700万。其中，《紧急救援》《沐浴之王》和《神奇女侠1984》分别以2.35亿、1.54亿和1.23亿斩获上周票房的前三甲。截止记者发稿时，《紧急救援》总票房突破3亿元大关。但业内人士却表示，《紧急救援》上映6天票房破3亿，虽说在同档期电影中表现不错，但就林超贤过往的票房成绩来看，这个票房实属低迷。 《紧急救援》由林超贤导演，彭于晏主演。与之前的《红海行动》《湄公河行动》相比，《紧急救援》的豆瓣评分仅6.3分，远低于前两部作品。目前，猫眼对《紧急救援》的预测票房已降到了5.2亿。由此可见，《紧急救援》有不能收回7亿投资成本的风险。 再来看本周上映的电影。其中，《拆弹专家2》由刘德华、刘青云主演。《晴雅集》则汇集了当红明星赵又廷、邓伦，而导演郭敬明此前因遭111位影视从业人员联合抵制而备受争议。 从上映时间上看，《拆弹专家2》先于《晴雅集》，出品方为寰宇娱乐。寰宇娱乐在香港上市，受疫情影响，今年上半年寰宇娱乐营业收入仅2.27亿，归母净利润为亏损2706万。目前《拆弹专家2》披露的预售票房是2100万，该片投资总成本是3亿元，按票房分账比例计算，至少要9亿票房才能回本。 《晴雅集》出品方为阿里巴巴影业，虽比《拆弹专家2》晚一天上映，但该片的全网同档期预售票房已突破3000万。这使得郭敬明激动不已，连发多条微博以表达对该片的期待。不过，和之前的“抄袭”事件一样，《晴雅集》虽然在预售票房一骑绝尘，但又爆出抄袭《奇异博士》的阵法。从预告片上来看，《晴雅集》的魔法阵设计和《奇异博士》几乎一模一样。对此，网友表示有点无语。业内人士表示，这下郭敬明的《晴雅集》又要被锤了。 值得一提的是，这部电影是郭敬明在《爵迹》失利后首次发布的新电影，如果该部电影“翻车”，对于郭敬明来说，后续恐难再得到资金方的信任。 重磅剧集播出遇冷 除了多部电影打开岁末档，12月亦有多部大剧争相上映。从12月1日大型古装历史剧《大秦赋》的播出，到接下来《有翡》的上线，再到《巡回检察组》《小风暴》《大江大河2》等等。 市场上有年底大片压轴播出的习惯。比如2019年年底的《庆余年》，数据显示，《庆余年》的网络播放量为48.8亿次。此外，2018年，《大江大河》也在岁末压轴播出，其平均收视率超过1.0。 但今年播出的多部压轴电视连续剧，市场表现却不及预期。 首先是《大江大河2》。作为《大江大河》的续集，该片在东方卫视、浙江卫视两大平台播出，结果几集下来，东方卫视的平均收视率不过0.4%，浙江卫视更惨，只有0.3%。 另一部大秦帝国三部曲的姊妹篇，《大秦赋》在央视八套已播出了一段时间，但豆瓣评分从8.8分跌到6.1分。而之前大秦帝国的三部剧集分别是9.3、9.3和8.5的评分，这差距着实让人汗颜。 再来看《巡回检察组》，作为《人民的名义》的姊妹篇，从到湖南卫视的那一天，因为底盘低，仅有0.6%的收视率开盘，随着观看人数的激增，《巡回检察组》双网实时收视破4%。可以说，截止目前只有《巡回检察组》稍微站稳了脚跟。 业内人士表示，市场对三部重磅剧的预期不一，这种情况反映出电视剧市场的尴尬和变化。 最后，再来看看由赵丽颖、王一博主演的《有翡》。与上述大剧一样，豆瓣评分只有5.9分，但上线9天，单个平台的累计播放超8.3亿，相当于每天近1亿的播放量！对此，有不少粉丝认为，这似乎是口碑会慢慢变好的征兆。但最后不管怎样，看了一圈下来，截至目前，2020年底的电视剧市场似乎还没有出现真正意义上的爆款。
早料到这个春节档会火爆，没想到竟然火爆到如此程度。 公开信息显示，大年初一全国单日电影总票房达到17.36亿元，不仅胜过了疫情尚未爆发时的2019年大年初一，还创下了全球单一市场单日票房的最高纪录。来自灯塔专业版的实时数据也显示，截至2月15日晚20时46分，2021春节档期内总票房（含预售）已突破60亿元，继续刷新着春节档票房影史纪录；其中，《唐人街探案3》以近31亿暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超过17亿排在第二，第三位的《刺杀小说家》票房也超过了4亿。 正当市场为春节档票房的一路高歌猛进而振奋之时，却有不少人颇有微词，只因电影票价实在是贵得“令人发指”，堪称是“史上最贵春节档”。 就拿最火的《唐探3》和《你好，李焕英》来说，在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。这还不算啥，个别影院的票价居然卖到了680元一张，真是让人瞠目结舌。 不止北京，上海、深圳、广州等城市的春节档票价亦是不菲，这免不了会让人心生质疑：按照“票房=票价X购买人数”的计算公式，票房的暴涨完全有可能是高票价抬起来的，而观影人数却可能不升反降。 事实上，春节档的高票价已然“劝退”了不少人，我身边就有好多朋友表示要等到节后再去观影。而若是打开社交媒体，你一定会发现各种各样吐槽的文字： “花100块钱看《唐探3》，是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗？” “看电影本是春节期间一件乐事，但这么高的票价实在是给人添堵。” 其实，这并不是首个因电影票涨价而引来争议的春节档，2019年春节档期间的电影票价同样涨幅明显，这让“电影票自由”成为了像“车厘子自由”一样的网络流行词。而当年的高票价也着实“劝退”了很多观众，根据猫眼研究院发布的《2019春节档数据洞察》，2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春节档综合票房超过58亿元，同比增长1.4%，但这更多要得益于票价上涨拉高了整体票房，因为观影人次同比下降幅度高达10.3%。 春节档的电影票为何如此之贵？在我看来，主要原因有二。 一方面，春节假期市场供需变化使然。 在春节这个特殊的时间段，全民放假让市场上的观影需求暴涨，而“大年三十看春晚，正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流，正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故，春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”，各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来，按照经济学中最简单的供需定理，一面是需求激增，另一面是优质供给面世，电影票价上涨自然就在所难免。 于今年的春节档而言，“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。 另一方面，影院对于前期经营亏损的弥补。 众所周知，2020年的新冠疫情对很多行业都造成了冲击，而电影行业无疑是最为严重的领域之一。 国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近6个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。 这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。根据2020年中国电影(行情600977,诊股)家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示，受疫情持续影响，在参与调研的187家影院当中，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急，半只脚踩出了悬崖，多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险，只有10%的影院有可能转手继续经营，还有28%的影院表示“等待总部统一安排”。另有报道显示，最严重的时候，很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计。 如今，伴随着国内疫情防控形势稳定向好，国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放，而时隔一年重新回归的春节档，无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机，从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损，其中亦不排除一些濒临倒闭的影院，他们已顾不上考虑长远的发展，只能靠涨价来缓解燃眉之急了。 值得一提的是，受各地疫情防控措施的影响，很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75%，有些城市和地区还会更低，导致影院的接待能力比正常时期有所下降，再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，而这些也都可能会在票价上得到体现。 除此之外，还有另外几个不能忽视的客观因素： 比如，自2014年开始影响电影市场的线上“票补”手段，于2018年10月1日起正式取消，意味着前些年9.9元、19.9元的便宜票价已是一去不复返； 再比如，为了迎合消费升级浪潮，不少影院大刀阔斧地升级设备改善环境，各种IMAX、4D、杜比影院接连闪亮登场，而各项成本投入的增加也会抬高票价。 经过上述分析，各位或许能够对于春节档电影票涨价这一现象多点理解，电影行业回血依旧不易，涨价某种意义上也是不得已而为之。不过，市场经济的本质正是在于自由选择，如果真的嫌贵，我们大可将自己的观影日程往后延几天，等到春节过后再兑现也不迟。 然而从另一个角度看，相比于春节档电影票的短期提价，为了追求高票房而不停地涨价才更令人担忧。 客观地讲，电影是最典型的大众化艺术，也是大众文化的重要组成部分，同样是各种文艺样式中大众属性最强的那一种。这里的“大众”，不仅是指内容和剧情上的雅俗共赏、老少咸宜，更包括电影票价对于普通老百姓(行情603883,诊股)的亲和力，让所有人都能平等参与进来。 在全社会促消费扩内需的今天，电影消费无疑扮演着非常重要的角色。如果为了追求商业利益而持续抬高电影票价，继而忽略了电影消费的大众属性，其后果必定是越来越多的观众都选择远离影院，电影也将随之变成了一种远离大众生活、只属于少部分人的奢侈品。这不仅会有损于电影行业的可持续发展，还不利于国民经济的稳定增长。 毕竟历史已经证明，如果没有大众的买单，电影产业势必不能发展到今天这般地步。“树高千尺不忘根”，切勿让千千万万的普通老百姓面对高涨的票价望而却步。
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