影视行业开年第一股来了！ 2021年，市场对影视股的热情终于回暖。 元旦档13亿票房创下了档期历史纪录。1月4日新年交易第一天，猫眼娱乐、欢喜传媒、金逸影视、万达电影、横店影视、幸福蓝海等一批影视股继续上涨。 2020年12月31日《送你一朵小红花》公映当天，国内电影票房大盘突破200亿，超越北美成为全球第一。当天近八成影视股收红，横店影视、金逸影视等甚至涨停。 内地电影票房达到预期并领跑全球，横店的剧集赶拍潮持续了整个下半年，可以说，正在逐步复苏的影视行业，终于在年末等来了投资者的回眸。 也正是在影视股普涨的这一天，稻草熊娱乐集团宣布正式开启招股。稻草熊的到来似乎也在宣告，资本市场对影视公司的热情真正回温。 目前，稻草熊娱乐正处于火热招股中，预计1月15日于联交所主板挂牌上市。 图片来源：官方公告 1 背后资本“星光熠熠” 作为一家影视公司，稻草熊背后的股东可谓“星光熠熠”。 最引人瞩目的，莫过于坐拥刘诗诗、赵丽颖两大明星股东。招股书披露，演员刘诗诗(原名：刘诗施)和赵丽颖分别持股14.8%、0.79%。 不过，除了刘诗诗和赵丽颖，吴奇隆并未直接持股。最大的股东，则是此前不为外界熟知的“神秘人”刘小枫。 刘小枫是何许人也？他与吴奇隆又有何渊源？ 企查查显示，刘小枫是江苏稻草熊的法人和第一大股东，持股77.9%，他同时是此次拟上市公司稻草熊娱乐集团的实控人。在进入江苏稻草熊之前，刘小枫曾任南京传奇影业有限公司总经理、江苏省浪淘沙影业有限公司副总经理等职。 而在江苏稻草熊持股36%的江苏稻草熊文化传媒有限公司，吴奇隆、刘小枫分别担任董事长、总经理。 据了解，刘小枫与吴奇隆颇有渊源。在2017年《娱乐资本论》刊发的吴奇隆专访文章中，将刘小枫称为吴奇隆的合伙人。在吴奇隆出品的《新白发魔女传》《蜀山战纪》等剧集中，刘小枫均担任总制片人。 2015年12月，刘小枫将江苏稻草熊20%的股权，以200万元对价转让给刘诗诗，刘诗诗由此成为第二大股东；同时将1%的股权以10万元的价格转让给赵丽颖。刘小枫的持股比例相应减至79.00%。 IPO前股权架构显示，稻草熊的第一大股东为刘小枫，持股比例为58.41%，其余股东包括爱奇艺持股19.57%，刘诗诗通过Gold Pisces持股14.8%，赵丽颖通过Ice Princess持股0.79%。 图片来源：招股书 有媒体报道称，吴奇隆的股份是由刘小枫代持的。以此推测，稻草熊影业为吴奇隆与刘诗诗的“夫妻店”可能性较大。 作为公司的第一大股东，刘小枫是最大赢家。以稻草熊估值3.5亿元计算，上市后刘小枫的身家将达到2.04亿元。而与稻草熊深度绑定的第二大股东爱奇艺，持股价值为0.68亿元。 此外，稻草熊背后的明星天团也将从中分羹千万元、百万元。 以稻草熊估值3.5亿元计算，吴奇隆和刘诗诗夫妇的持股价值约为5180万元，赵丽颖的持股价值约277万元。相比当初二者分别以200万元和10万元入股，稻草熊的上市也让其财富实现增值。 不过，资本市场能不能买账还不好说。 2 背靠爱奇艺 成立6年的稻草熊，手握众多影视资源，并逐渐在行业占据一席之地。 从营收构成来看，稻草熊的收入来源于自制剧、买断剧的播映权许可，以及定制剧的承制服务。其中自制剧集收入在2020年前6个月达到4.81亿元，占比为83%；定制剧收入达到0.85亿元，占比为14.6%。 图片来源：招股书 在IP资源的储备上，稻草熊目前拥有30个IP，包括6个原创剧本及24个改编剧本。其中2015年播出的《蜀山战纪剑侠传奇》，是稻草熊第一个成功利用IP打造的电视剧，该剧率先采用“先网后台”的播出模式，在爱奇艺上线不到4小时播放量破千万。 据了解，作为公司剧集的重要分发渠道，爱奇艺的地位不容小觑。在稻草熊已播映的29部剧集中，有24部将爱奇艺作为主要播映渠道之一。接下来的2021年，稻草熊的两部定制剧集《一起深呼吸》、《灵域》也将通过爱奇艺播出。 而在前五大客户名单中，爱奇艺的身影也格外引人注目。2017年，爱奇艺作为稻草熊的第二大客户，贡献收入达1.16亿元，占公司全部收入的21.4%。自2018年，爱奇艺跃升为稻草熊的单一最大客户，分别在2018和2019年贡献收入2.45亿元和2.09亿元，占到稻草熊总收入的36.0%和27.2%。 2020年上半年，爱奇艺继续作为稻草熊的最大收入来源，贡献营收达4.01亿元，比重占到69.2%。对于上半年从爱奇艺获得的收入大幅增加，稻草熊在招股书中称，主要由于公司向爱奇艺授出《两世欢》的独家许可，从中获得2.38亿元。 算下来，短短三年半时间，稻草熊靠爱奇艺赚了近10亿元。 对稻草熊而言，爱奇艺的作用远不止于此。除了大客户，爱奇艺还兼任稻草熊的供应商。 2018年，稻草熊花费1.12亿元向爱奇艺采购买断剧集，这一数字占到采购总额的16.2%。2019年，稻草熊继续向爱奇艺支付1.49亿元，占到采购金额的15.8%，爱奇艺摇身成为第一大供应商。 爱奇艺的地位似乎已难以取代。对爱奇艺的高度依赖，稻草熊曾在招股书中表示，倘公司无法与爱奇艺维持业务关系，爱奇艺失去其领军市场地位或不再受欢迎，公司业绩将受到重大不利影响。 3 稻草熊谋求出圈 值得关注的是，影视公司的资本化道路在未来还有许多障碍要排除和克服。资本市场的快节奏与盈利导向，与内容行业的性质天然相悖，而这也是此前为何影视股相对“受冷落”的原因之一。 如今，在资本市场扩容的背景下，稻草熊娱乐此次上市也为行业开了一个好头。 除了稻草熊娱乐之外，去年11月，汇集张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国等一众明星股东的博纳影业顺利过会；去年7月在港交所挂牌上市的华夏视听，股价自上市至今已增长58.7%。 业内利好频传，或暗示出影视公司上市潮的信号。 根据弗若斯特沙利文报告，按2019年首轮播映电视剧数目计，稻草熊娱乐于中国所有剧集制片商及发行商中排名第四，市场份额为6.0%；按2019年剧集收入计，于中国所有剧集制片商及发行商中排名第六，市场份额为1.7%。 招股书显示，2017年-2019年，稻草熊娱乐影业收入分别为5.43亿元、6.79亿元、7.65亿元。尤其是2020年上半年，在全球经济受到疫情不同程度影响情况下，仍实现收入5.80亿元，净利润为5413万元，同比增长43%。 图片来源：招股书 后疫情时代，影视行业在经过洗牌后愈加趋于理性，行业资源也开始向头部公司倾斜。而稻草熊娱乐凭借其极强的内容制作和发行能力以及其前瞻性出圈。 招股书显示，公司正朝着定制剧的方向升级，目前定制剧为稻草熊娱乐业务的重点。定制剧模式与传统自制版权剧赚取发行收入的模式不同，通过提供剧集承制与制片管理等服务，公司可以提高资金周转率并最大程度的降低发行风险。 2020年，稻草熊娱乐已有3部定制剧播映，包括《猎心者》、《三嫁惹君心》和《我，喜欢你》。其中《我，喜欢你》自9月15日在腾讯视频播出后热度迅速飙升，最高单集播放量1.6亿。在招股书的未来计划部分，稻草熊娱乐即将开发的8部剧集中，定制剧占到6部。未来同样值得期待。 作为平台型运营模式的先行者，稻草熊娱乐或许能够在资本市场走出一条不一样的道路，成为那个平衡“内容理想”与“业绩追求”的行业颠覆者。 素材综合自：蓝鲸财经、风云资本界、财经杂志 乒乓一言
爱奇艺不仅是稻草熊影业的第二大股东，也是后者的第一大客户，两者深度捆绑下，稻草熊影业隐患重重。 “大家知道我现在在上课，而我们班上的格言是，去炒别人的股，不如做自己的股票，让别人炒。”虽为演员，但吴奇隆的心中一直有个上市梦。 时隔四年，他成功了。 859天没有电视剧作品出现的吴奇隆，如今因公司上市出现在了财经新闻版块。 港交所网站显示，江苏稻草熊影业影业有限公司（下称“稻草熊影业”）正式通过港交所上市聆讯，距离挂牌上市再近一步。 据招股书，稻草熊第一大股东为刘小枫（吴奇隆内地代理人），上市前持股58.41%，吴奇隆妻子刘诗诗持股14.8%，赵丽颖持股0.79%。 距离资本市场的大门口，只剩一步之遥，舆论却出奇平静，鲜少看见对这场上市的讨论。 年收7亿，严重依赖爱奇艺 2002年6月10日，由古龙小说改编的武侠剧《萧十一郎》正式播出，而后火遍大江南北，成为一批80后、90后的共同回忆。 饰演萧十一郎的台湾演员吴奇隆因此风头正盛，开始将工作重心转向中国大陆。 2003年，吴奇隆自立门户，创办北京稻草熊影视文化有限公司，大力布局影视领域。此次上市的稻草熊影业，为衍生的稻草熊品牌系列公司之一，于2014年正式成立。 作为一家剧集制片商和发行商，稻草熊影业涵盖了电视剧及网剧的投资、开发、制作及发行，并开创了国内电视剧“先网后台、网台联动、会员独播”的先河，出品多部原创IP影视作品。 资料显示，自成立以来，稻草熊共播映29部剧集，包括《蜀山战纪之剑侠传奇》、《不可能完成的任务》、《蜀山战纪2踏火行歌》、《两世欢》、《局中人》等。 根据弗若斯特沙利文报告，按2019年首轮播映电视剧数目计，稻草熊影业在中国所有剧集制片商及发行商中排名第四，市场份额为6.0%；按2019年剧集收入计，在中国所有剧集制片商及发行商中排名第六，市场份额为1.7%——在国内的影视剧制作中占据着一席之地。 制剧热情给稻草熊影业带来了营收增长。 根据招股书，2017年至2020年上半年，其营收分别为5.43亿元、6.79亿元、7.65亿元、5.8亿元，净利润分别为8560万元、7495万元、6539.6万元、5413万元。 这一成绩，放在凄凄惨惨戚戚的影视行业中，尚属不错。 从今年的半年报来看，影视公司业绩一片惨淡：27家上市公司中，26家公司营收出现同比下滑，其中19家公司的收入下滑幅度超过50%，遭遇“腰斩”。更有甚者，北京文化(行情000802,诊股)的营收只相当于去年全年收入的0.66%。 但与此同时，稻草熊影业越发依赖在线视频平台爱奇艺，后者还为稻草熊影业的第二大股东，持股19.57%。 据招股书，2017年，爱奇艺是稻草熊影业的第二大客户，客户前五名中还有腾讯、优酷等平台；2018年至今年一季度，爱奇艺已为其单一最大客户，腾讯、优酷等从客户名单中消失。 数据显示，2017年-2020年上半年，稻草熊影业来自爱奇艺的收入分别为1.16亿元、2.45亿元、2.09亿元、4.01亿元，分别占同期总收入的21.4%、36%、27.2%、69.2%。 ▲稻草熊影业收入概况。 与爱奇艺的深度捆绑，给稻草熊带来了稳定的营收，然而，过度依赖单一大客户，也让其业绩存在较大隐患。 “倘我们无法与爱奇艺维持业务关系，或倘爱奇艺失去其领军市场地位或不再受欢迎，则我们的业务、财务状况及经营业绩可能受到重大不利影响。”稻草熊影业在招股书中也坦言。 值得注意的是，稻草熊影业还面临着存货积压、应收账款攀升的问题。 财报显示，稻草熊影业的存货在报告期内逐年增加，从2017年的3.14亿，涨至2019年的9.1亿，存货占流动资产的比重也较高，分别为36.4%、50%和49.5%，直接反应出公司的作品同样存在大面积积压的情况。 另一方面，稻草熊的回款也同样遇到了麻烦，截至2020年一季度，其应收账款已累积至5.6亿，相比2019年期末增加了17.3%，占当季流动资产总值的32%。 此外，稻草熊影业的流动资产负债也在逐年攀升，2017年至2020年一季度，其流动资产负债分别为4.32亿元、6.59亿元、15.54亿元及13.87亿元。 存货积压、应收攀升、负债压顶，多疾缠身之下，赴港上市或许不仅仅是吴奇隆夫妇创富的期待，更是缓解公司资金压力之冀望。 吴奇隆再战资本市场 事实上，早在4年之前，吴奇隆已摸到了资本市场的大门。 2015年，稻草熊影业推出电视剧《蜀山战纪之剑侠传奇》，在当时以卫视为主流剧第一选择的环境下，其以付费VIP独播模式在爱奇艺全网试水独播，深受好评。 初出茅庐却一战成名，黑马成功吸引了暴风科技的注意。 2016年，风头正盛的暴风集团公开了一份收购案，计划以超15倍的溢价收购稻草熊影业60%的股权，交易对价约为10.8亿元。 这意味着，稻草熊影业的估值高达18亿元。此时，稻草熊影业仅成立一年余，投资拍摄了《蜀山战纪》和《不可能完成的任务》两部剧集。 时逢吴奇隆与刘诗诗大婚，这笔收购也被戏称为吴奇隆给刘诗诗的“聘礼”，“10亿元聘礼”的话题连续多日见诸报端。 暴风并非做无本生意。收购案显示，暴风与吴奇隆签署了一份对赌协议，规定从2016年到2018年，稻草熊影业承诺净利润累计不低于4.36亿元，达不到就得自己掏钱补上。 “稻草熊影业之所以深受资本青睐，很大原因是有‘吴奇隆+刘诗诗+赵丽颖’三大明星股东的加持。”有券商分析师却直言，对赌协议并非二者“联姻”的根本原因。 但最终，这笔令人瞩目的交易被叫停，证监会认为稻草熊影业的盈利能力具有较大不确定性，不符合相关规定。 兜兜转转四年后，暴风集团摘牌退市，冲击A股失败的稻草熊影业转战港股。 外界好奇，从A股转战港股，稻草熊如能顺利登陆港交所，是否会开启影视公司赴港潮。 政策收紧、监管趋严，从2016年8月幸福蓝海(行情300528,诊股)上市算起，已经连续20个月没有影视公司（院线类上市公司除外）独立上市获得通过，已上市影视公司一年来定增计划基本被否。 2017年，只有3家影视公司成功实现IPO；2018年，影视公司的A股IPO数为零，开心麻花、新丽传媒、和力辰光、华视娱乐先后宣布暂停IPO进程，嘉行传媒、中汇影视、德纳影业、唐德影视(行情300426,诊股)选择逃离新三板市场。 到了2019年，只有博纳影业、灿星文化处于IPO排队阶段。今年以来，博纳影业成为A股三年多以来首只IPO上市的影视股，也将是今年唯一一只。 诸多折戟，上市之于影视公司几乎成了一个遥不可及的梦，一些影视公司开始另谋出路，选择冲击港股市场，如力天影业、稻草熊影业等。 对此，专业书评人蔡辉向“大牌场BIG”表示，受管理规定出台影响，影视公司如今融资困难，去港上市很正常，可能会出现一个风潮。 不过，在港股市场，影视行业属于相对小众的行业，已经上市的欢喜传媒、力天影业等股价表现都难言出色。 今年6月，电视剧发行公司力天影业在港交所挂牌上市，然而首日股价就破发近40%；欢喜传媒过去一年股价呈下跌趋势，从最高峰的1.96港元/股缩至1.38港元/股。 影视行业“苦寒冬久已”，欢喜传媒、力天影业等“前辈”港股市场受挫在前，稻草熊影业的前路、吴奇隆的上市梦想，或许不会太美好。
回首2020，一场突如其来的疫情，一度给全球经济划下了休止符。而国内影视行业上演了一曲“冰与火之歌”，线下影院搁浅长达半年之久；线上一派繁荣景象，网络视频平台上线内容层出不穷。 业内一致认为，影视行业经过过去几年的深度调整，已进入筑底阶段。尽管今年受疫情影响，影视剧开机率有所下滑，但不利影响在逐步消除，未来优质内容的持续供给能力将成为各大平台的核心。在网生内容行业高景气度的背景下，具有内容、模式和效率优势的原创剧集制片方无疑会更抢手，对下游议价能力将提升，其与平台方的利益分配模式将以分账为发展趋势。 在多项政策以及市场调整的影响下，影视行业迎来了新的开端。今年以来，港股市场也陆续迎来影视行业新贵。近期，备受市场关注的稻草熊娱乐集团（以下简称“稻草熊”）已于日前通过港交所上市聆讯。 据传雪湖资本为其IPO基石投资者之一。雪湖资本一向低调，但在资本市场的战绩却颇为亮眼，其在中概股市场中的几笔重要投资包括海底捞（6862.HK）、呷哺呷哺（0520.HK）、好未来（TAL.US）及华住酒店（HTHT.US），前述投资标的均在市场上表现良好，其投资可谓眼光独到。去年，因据传为瑞幸咖啡（LK.US）做空报告的实际制作方，雪湖资本被推至台前为众人所知晓。如今传其现身稻草熊基石阵营，无疑又为后者增添了几分吸引力。那么，稻草熊是如何获得顶级投资机构青睐的呢？ 一、国内头部剧集制片及发行商，首开先网后台播映模式 据招股书介绍，稻草熊于2014年创立于江苏南京，是国内头部剧集制片商及发行商，业务涵盖电视剧及网剧的投资、开发、制作及发行。 根据弗若斯特沙利文报告，按2019年在五大电视台黄金档首轮播映电视剧数目计，稻草熊国内市场（联合制片商）排名第一；按2019年首轮播映电视剧数目及剧集收入计，公司市场（制片商及发行商）排名第四和第六。 稻草熊是江苏省唯一一家拥有《电视剧制作许可证(甲种)》的剧集制片商，而2019年全国18000多家剧集公司中只有73家企业拥有该资质，其中非国有企业仅有29家。持有该证一方面证明了稻草熊的过往表现获得了市场的广泛认可，另一方面亦可以帮助稻草熊加快剧集的制作和发行，并吸引更多优质的行业资源。 此外，稻草熊也是2019年唯一一家在五大电视台（包括江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视及北京卫视）及三大视频网站（包括爱奇艺、优酷及腾讯视频）都有发行新剧集的剧集制片商及发行商。 而稻草熊之所以有如今的地位，与其创始人刘小枫的背景和战略眼光是分不开的。 据了解，刘小枫在影视剧集行业已有数十年从业经验，在业内具有较强的影响力和资源，曾先后打造过20多部、逾千集剧集，代表作包括《新白发魔女传》、《蜀山战纪》系列、《繁星四月》、《国宝奇旅》等。早在2015年公司成立之初，刘小枫便通过稻草熊首部自制剧《蜀山战纪之剑侠传奇》首次推出“先网后台”播出模式，引发行业广泛关注，成为当时全力拥抱新媒体时代的先行者。 据招股书披露，稻草熊公司目前拥有30个可影视化的优质IP储备，包括6个原创及24个改编IP，其中包括马伯庸的长篇历史小说《两京十五日》，为未来两年发展备足弹药。 如果说其天然的新媒体基因及行业资源的原始积累是其发展的压舱石，那平台型运营模式，则是对资源进一步整合推动公司快速发展的加速器。 二、平台型运营模式打开想象空间，深度绑定主流渠道进一步锁定风险 与传统影视制作公司不同，稻草熊独创平台型运营模式，即利用自身在资金、版权、销售发行等方面的优势资源，敞开怀抱与市场上IP所有者、创作者等进行多元化的合作，实现对剧集产业链上下游资源的整合，进而打开了未来的想象空间。 据业内人士分析，这一模式的益处显而易见：一方面，在产能及效率上，通过整合行业优势资源，可提高整体生产效率及产能最大化，且符合未来影视剧制作流程高度工业化发展趋势。招股书显示，自提交影视剧项目备案至剧集实现首轮播映，稻草熊平均需要大约17.8个月，显著低于业内平均周期（约22.5个月）。另一方面，在剧集类型上，借助与优势不同的制作公司和创作者的合作，稻草熊将拥有多样化类型剧集持续生产能力。因此，简单来说，稻草熊的平台化运营模式核心优势在于形成持续、稳定及多元化的剧集生产能力。 此外，稻草熊将着力发展定制剧。与传统的自制版权剧赚取发行收入的模式不同，定制剧模式下，稻草熊通过向头部网络视频平台提供全方位的剧集承制及制片管理服务，进而提高资金周转率并最大程度降低剧集发行风险。 招股书显示，稻草熊与网络视频平台爱奇艺早在2015年初便已开始合作，其先后在爱奇艺平台播出了自制版权剧《蜀山战纪》系列、《月嫂先生》、《一场遇见爱情的旅行》等。此外爱奇艺于2018年与2020年先后对其进行两轮投资，成为稻草熊的第二大股东。近年来，主流网络视频平台都在通过新设或参股制作公司的方式向影视产业上游渗透，而爱奇艺重金投资稻草熊，既是出于对内容制作赛道看好，也是出于其对该头部剧集公司能力的认可。 三、多元且协同的业务组合，营收逐年增长 招股书显示，稻草熊收入主要由三项业务构成，包括自制剧集播映权许可及出售、买断剧集播映许可及出售、定制剧集承制服务，三项业务各有优势且相互协同。 尽管过往几年影视行业处于深度调整中，稻草熊的营收依旧维持逐年增长趋势。2017-2019年，稻草熊收入分别为人民币5.43亿元、6.79亿元、7.65亿元。此外，根据稻草熊更新聆讯后的资料集显示，2020年上半年，稻草熊实现净利润人民币5413万元，同比增长43%；同期毛利率为23.4%，同比提升了12.2个百分点。可见，在今年疫情的影响下，稻草熊依然显示出了良好的抗风险能力和稳定性。 （数据来源：公司招股书） 不难发现，不论是从创始人背景还是整个发展路径来看，稻草熊拥有多元化的内容储备及行业资源。而其平台型运营模式，正好提供了持续有效且多元化生产内容的能力。或许这两点正是其受资本看好的核心所在。 结语 众所周知，影视行业以内容为王，最大的不确定性在于高品质内容的持续输出能力，技术则是重要推动力。 稻草熊在科技创新方面亦有所布局。招股书显示，稻草熊于2020年6月收购诺华视创，据悉，该公司专注于视觉效果及虚拟拍摄以及研发其他先进拍摄及特效制作技术，其已自主开发出一系列先进的制作基础设备，例如绿幕背景、3D数码摄影及实时虚拟实境制作。稻草熊有望在技术驱动下，把握技术应用创新，提升剧集出品质量，并不断升级观众视觉体验。 此外，稻草熊也正在积极筹谋出海，其进军全球市场的战略布局可见一斑。招股书显示，公司已经开展了对海外剧集市场的调研，包括用户偏好的主题及题材以及比较目标市场的剧集行业等，并开始购买相关的IP、制作剧本并组建摄制团队。初期计划选择国内的演员和制作工作室以更好地控制成本，从而尽量降低拓展新业务的风险。 招股书显示，稻草熊本次募集资金将主要用于剧集制作相关的事项。不难预见，在上市之后，稻草熊凭借上市平台资源，有望加速其产业布局，逐步成为多元化和国际化的娱乐集团。
1月15日，稻草熊娱乐正式登陆中国香港资本市场。上市首日，稻草熊娱乐股价一路上涨，盘中股价一度高达11.36港元，较发行上涨93.20%。最终收盘价报10.80港元，涨幅高达83.67%，成交额24.98亿港元，换手率44.82%，市值71.61亿港元。 值得一提的是，稻草熊娱乐股份公开发售获得了投资者的积极认购。其中，国际发售项下初步提呈的发售股份获超额认购约13.41倍，而香港发售获得了403.54倍的认购。如果按发售价每股发售股份5.88港元计算，假设超额配股权未获行使，公司将按发售价收取全球发售所得款项净额估计约为9.28亿港元。 对于稻草熊娱乐此次IPO，安信国际分析师王煜在研究报告中写道，稻草熊娱乐拥有强大的发行资源，与主流电视台和网络视频平台合作关系紧密。公司拥有较多IP资源，现共保留31项IP，包括根据初步构思撰写的6份原创剧本及根据被许可IP撰写的25份改编剧本。 事实上，随着影视行业持续复苏，行业变现有望释放。在此背景下，在产业链布局更深的平台型公司，变现能力可能被进一步放大，尤其是像稻草熊娱乐这种拥有一整套剧集产业链经营模式的企业，在同业中优势更明显。 募资方向主要围绕剧集制作 根据稻草熊娱乐发布的招股书显示，公司是一家中国剧集制片商及发行商，业务涵盖电视剧及网剧的投资、开发、制作及发行，主营业务收入主要来源于自制剧集播映权许可、买断剧集播映权许可和定制剧集承制服务。 根据弗若斯特沙利文数据，按2019年首轮播映电视剧数目计，公司在中国所有剧集制片商及发行商中排名第四，市场份额为6.0%。公司自成立以来合共播映了32部剧集。公司的自制剧包括《蜀山战纪2踏火行歌》、《局中人》等，买断剧包括《醉玲珑》、《凤囚凰》等，承制剧集包括《猎心者》、《我，喜欢你》等。股东包括刘诗施（刘诗诗）、赵丽颖等知名影视明星，第二大股东是爱奇艺（IQ）。 对于此次募集资金的使用，稻草熊娱乐表示，公司拟将该等所得款项净额约70%将用于拨付公司的剧集制作；10%将用于拨付对可提高公司市场地位及加快公司剧集开发、制作及发行的公司进行的潜在投资或并购；10%将用于取得更多IP以透过收购一家专注于网剧投资、开发、制作及发行的优质版权公司，确保剧集制作及发行稳定增长；10%将用作营运资金及一般企业用途。可见，稻草熊娱乐计划继续在剧集赛道中提升自身竞争力，力争更进一步。 中商情报网数据显示，中国电视剧市场的市场规模保持着12.6%的复合年增长率，预计2021年市场规模可达到1451亿元。更喜人的是，越来越多的优秀作品得到市场认可。随着互联网（特别是移动终端）日益普及，观众可以利用闲暇时间自由观看剧集。 “乘着互联网使用激增的浪潮，网络视频平台（尤其是爱奇艺、优酷及腾讯视频）在过去几年间迅速吸纳庞大用户群。在此情况下，网剧市场于2015年至2019年以约23.9%的复合年增长率快速增长，在2019年达至约人民币181亿元。预测网剧市场未来几年将保持快速增长，于2019年至2024年的估计复合年增长率约为11.1%。”王煜在报告中如此表示。因此，稻草熊娱乐此次登陆资本市场，不仅能为其后续发展提供更强的资金支持，同时还将极大增强其在市场上的知名度，有利于吸引更多的优质资源，进而做大做强。 公司持续盈利增强投资价值进一步释放 上市不是终点而是企业发展的新起点。伴随着稻草熊娱乐IPO首战告捷，公司也进入一个新的发展阶段。稻草熊娱乐通过资本的赋能，加上拥有一整套剧集产业链的平台型经营模式，为公司后续发展增强了动力。 中泰国际分析师余浩樑在研究报告中表示，稻草熊娱乐储备剧集充足，同时与中国五大电视台及三大网络视频平台维持良好的合作关系，具备强大的发行能力。 余浩樑表示，稻草熊娱乐的平台型业务模式可将IP方、主创人员、拍摄及制作工作室、外部品控专家及发行渠道，有效地整合至完善的生态系统，实现协同效应及产业化。公司可快速选定剧集题材、参与人选，缩短剧集由孵化到制作再到发行的周期，公司由提交备案公示申请至剧集首轮播映一般需时约17.8个月，远低于同业平均22.5个月水平。此外，公司高度重视IP的开发，一般会同时持有20-30项的IP储备以满足制作及发行剧集的需求。 根据稻草熊娱乐近三年来业绩可见，公司经营保持了稳定的增长态势。数据显示，2017年-2019财年及2020上半年，公司收入分别为人民币5.4亿元、6.8亿元、7.7亿元及5.8亿元，其中来自自制剧的收入占比分别为17.6%、65.6%、74.7%及83%；毛利率分别为28.0%、30.9%、14.1%及23.4%；存货包括剧本IP版权、制作中的剧集、尚未发行及已购买剧集播映权的剧集，分别占同期流动资产总值约36.5%、50.7%、49.5%及37.9%。 爱奇艺高级副总裁陈潇日前在接受记者采访时表示，国内大约有1000多家影视公司，与爱奇艺常有合作往来的伙伴大约70多家，其中在“最最核心”的有15家-20家，稻草熊娱乐就在其中。 对于稻草熊娱乐的未来发展，万联证券分析师夏清营在研究报告中表示，稻草熊娱乐开创了“先网后台”播出模式再到网台联动、着力发展定制剧，由此可窥见公司的精准战略制定能力。在制作上，公司成功打造了“平台型运营模式”充当平台角色与内容、制作型公司深度合作；播出上，与网络视频平台合作定制剧，实现商业上共赢、优化资金结构并降低风险。视频平台掌握C端数据，内容、营销、渠道优势明显。公司通过与头部网络视频平台的合作，向其提供全方位的剧集制作服务可实现双方商业上的协同共赢。
春江水暖鸭先知。在去年最后一个交易日，影视板块已开启“普涨”模式。今年元旦档影视行业喜迎“开门红”，票房再创新高。随着影视行业复苏的脚步愈发稳健，影视公司股价持续回暖。在行业加速复苏背景下，港股市场也即将迎来开年首家头部影视公司——稻草熊娱乐集团（以下简称：稻草熊娱乐）。 日前，稻草熊娱乐开始招股，预期定价日为2021年1月8日；发售价为每股发售股份5.1港元至6.16港元；招商证券国际、中信建投国际为其联席保荐人，预计于2021年1月15日于联交所主板挂牌上市。 稻草熊娱乐背后最受关注的当为其明星股东。稻草熊娱乐董事会主席以及CEO刘小枫作为公司的创始人和第一大股东，在全球发售前持有58.41%的公司股权，爱奇艺、刘诗诗、赵丽颖分别持股19.57%、14.80%、0.79%。 爱奇艺高级副总裁陈潇日前在接受记者采访时表示，国内大约有1000多家影视公司，与爱奇艺常有合作往来的伙伴大约70多家，其中“最最核心”的有15家-20家，稻草熊娱乐就在其中。 被重量级投资者看好 事实上，为配合国际发售，稻草熊娱乐已与3家基石投资者订立基石投资协议。据此，基石投资者协定投资合共5000万美元。该3家基石投资者包括雪湖资本（香港）有限公司、OriginFlairLimited（由IDG资本合伙人最终控制的投资实体）及唯品会。 而在此之前，稻草熊娱乐已经获得爱奇艺两轮战略投资。 那么，这些顶级机构投资者以及行业巨头为何选中稻草熊娱乐呢？ 陈潇表示，（爱奇艺）对于合作方的考量标准有三点：第一，业务规模；第二，管理团队的经验以及在行业内的口碑；第三，对业务长期发展方向的认同。 具体到稻草熊娱乐而言，陈潇称对其业务能力信心十足。“稻草熊娱乐能深入理解互联网用户和传统卫视的需求。稻草熊娱乐本身不具备toC平台，但它比其他合作方要更接近市场、更了解市场，因此可以把专业的服务能力赋能给上游的供应伙伴，这就是中间平台的价值。” 谈及稻草熊娱乐和爱奇艺的关系，陈潇进一步表示：“首先，稻草熊娱乐拥有扎实的原创团队，对合作伙伴来说可以提升项目的工作效率；其次，稻草熊娱乐创新能力突出，在各平台之间协商能力较强，可以填满平台供应链中的缝隙；第三，稻草熊娱乐在影视发行、服务以及与卫视合作方面经验丰富，可以与爱奇艺形成协同和补充作用。” 事实上，稻草熊娱乐与爱奇艺渊源已久。2015年网络视频平台崛起时，稻草熊娱乐抢占行业先机，率先与爱奇艺深度合作，开创了“先网后台”的播放模式。虽然当时争议很大，打破了原有的播放模式。但是，这种前瞻性的合作方式和合作理念，称得上影视行业停止内卷化的缩影和标志。此后网络视频的蓬勃发展，证明了稻草熊娱乐的市场敏锐度。 资料显示，稻草熊娱乐成立于2014年，其业务覆盖电视剧及网剧的投资、开发、制作和发行。据弗若斯特沙利文报告，按2019年首轮播映剧集数目及剧集收入计，稻草熊娱乐的市场排名分别为第四和第六。 创立平台型运营新模式 在采访过程中，陈潇多次表示，看好稻草熊娱乐的平台型运营模式。公司凭借此业务模式及优质行业资源，将主要行业参与者有效地整合至完善的生态系统，以实现协同效应及产业化，缩短剧集从孵化到制作再到发行的周期，并令剧集实现最大价值。 一位不愿具名的券商分析师对记者表示，稻草熊娱乐的平台型运营模式有助于其突破剧集行业因优质资源有限造成的扩展瓶颈，从而提升公司的领先市场地位。 招股书显示，稻草熊娱乐从提交备案公示申请至剧集首轮播映一般需时约17.8个月，而业内平均需时约22.5个月。据悉，在筹划剧集《局中人》时，公司直接找到在该类题材上富有经验且知名的编剧兼导演刘誉进行创作及制作，之后根据项目的题材和投资规模选择适合的制作工作室（稻草熊娱乐的战略伙伴之一）和外部品控专家。该项目从申请公示到完成拍摄，仅用了11个月。 依托于规模化、产业化的娴熟运作能力，稻草熊娱乐得以保持其在业内的影响力和规模化运营能力。截至目前，稻草熊娱乐共有32部播映剧集，其中23部由公司发行（包括自制及买断剧集）。 在渠道方面，稻草熊娱乐首创“先网后台”模式，抢占与网络视频平台合作的先机。据了解，公司已设立4个内部内容制作工作室，为主要网络视频平台伙伴提供服务。其中，稻草熊娱乐于2017年、2018年、2019年及截至2020年上半年，来自网络视频平台的收入分别占同期总收入的65.2%、36.0%、40.6%及79.7%。 受益于高效的平台型运营模式以及与网络视频平台的深度合作，稻草熊娱乐近年来业绩始终保持平稳增长。招股书显示，2017年-2019年，公司收入分别为人民币5.43亿元、6.79亿元、7.65亿元。2020年上半年，在全球经济受到新冠疫情影响的情况下，稻草熊娱乐仍实现收入5.8亿元人民币；调整净利润为7，208万元人民币，已超过2019年全年。此外，同期毛利率大幅提升至23.4%。
剧集制片商及发行商稻草熊娱乐集团（简称：稻草熊）12月30日宣布于香港联交所主板上市计划。公司计划全球发售1.66亿股股份，作价每股5.1港元至6.16港元。为配合国际发售，稻草熊娱已与3家基石投资者订立基石投资协议。据此，基石投资者协定投资合共5000万美元。该3家基石投资者包括雪湖资本（香港）有限公司、Origin Flair Limited（由IDG资本合伙人最终控制之投资实体）及唯品会（Vipshop International Holdings Limited）。 资料显示，稻草熊作为中国主要的剧集制片商及发行商，业务覆盖电视剧及网剧的投资、开发、制作和发行。根据弗若斯特沙利文报告，按2019年首轮播映电视剧数目计，公司于中国所有剧集制片商及发行商中排名第四，市场份额为6.0%；按剧集所得收入及发行的首播及重播剧集集数计，公司于2019年在中国所有剧集制片商及发行商中排名第六，市场份额分别为1.8%及2.1%。公司的收入从2017年的人民币5.429亿元增长到2019年的人民币7.651亿元，复合年增长率为18.7%。 招股书显示，直至2020年12月21日，稻草熊共有31部播映剧集，其中23部由公司发行，包括自制及买断剧集。此外，截至2020年12月21日，公司有2部电视剧（《我的砍价女王》和《一起深呼吸》）及1部网剧（《灵域》）待播映。
据港交所网站显示，稻草熊娱乐集团（以下简称“稻草熊”）已于日前通过港交所聆讯并更新聆讯后资料集，登陆港股主板的节奏进一步加快。 对于稻草熊，首先受到市场关注的是其背后坐拥刘诗诗、赵丽颖两大明星股东。一位不愿具名的券商行业分析师在接受记者采访时表示，实际上，稻草熊真正独到的是其“平台型”运营模式，同时在IP资源和发行方面也具备较强实力。早在成立之初，稻草熊就与爱奇艺合作，率先尝试了“先网后台”的播放模式，并获得了市场的广泛关注。这也体现了稻草熊敢于革新、全力拥抱市场变化的文化基因。 从招股书来看，稻草熊成立6年已经播放29部剧集，此外还握有大量IP待开发。 上述分析师表示，影视公司特殊之处在于，作品周期很长，作品的决定性因素几乎在于操盘团队，“成熟的老牌影视剧公司往往采用项目制，多个项目同时开机，借此分散风险。近年来包括稻草熊、柠萌影业、五元文化在内的影视新贵渐露锋芒，在项目数量方面也有赶超之势。” 上半年收入5.8亿元，毛利率达23.4% 新媒体基因带动多元化发展 资料显示，稻草熊成立于2014年，其业务覆盖电视剧及网剧的投资、开发、制作和发行。据弗若斯特沙利文报告，按2019年首轮播映剧集数目及剧集收入计，稻草熊的市场排名分别为第四和第六。作为头部影视类企业，其上市也备受市场瞩目。 从财务情况来看，稻草熊的收入主要来源于三大方面：第一，向电视台、网络视频平台或第三方发行商出售自制版权剧集播映权;第二，向版权所有方买断剧集播映权出售给电视台、第三方发行商或网络视频平台;第三，网络视频平台的定制剧。其中，定制剧已成为稻草熊业务发展核心，通过向头部网络视频平台提供全方位的剧集承制及制片管理服务，稻草熊提高了资金周转率并最大程度降低了剧集发行风险。 2017年至2019年，稻草熊分别实现收入人民币5.43亿元、6.79亿元和7.65亿元；同期实现经调整后净利润分别为人民币6403万元、5153万元和6540万元。2020年上半年，公司实现收入人民币5.8亿元，经调整后净利润人民币7208万元。同时，2020年上半年稻草熊实现毛利1.356亿元，毛利率23.4%。这些均显示，即使身处受疫情冲击较大的影视行业，稻草熊依然显示了良好的韧性，业绩实现稳步增长。 从招股书来看，稻草熊作品播放平台分布平均，除与国内传统卫视紧密合作外，其亦与国内头部三大网络视频平台进行成功的合作，其中与爱奇艺合作更为紧密。 值得一提的是，爱奇艺亦是稻草熊第二大股东。2018年，爱奇艺完成对稻草熊的首轮投资，2020年爱奇艺进一步对稻草熊进行第二轮投资，并成为稻草熊第二大股东。由于稻草熊的互联网基因以及网台联动的发行模式，自2018年起，爱奇艺作为网络视频平台客户持续为稻草熊创造稳定收入。 事实上，据其招股书介绍，稻草熊和爱奇艺早在2015年便开始了业务的深度合作。彼时，受互联网普及和视频网站逐渐崛起影响，传统电视台的广告、发行等受到冲击，台网播出状态正处于强烈的竞争胶着时期，而稻草熊在这一拐点上，让其制作的《蜀山战纪之剑侠传奇》首先在爱奇艺上映，并随后在安徽卫视播出，首创“先网后台”模式，在业内引发风潮。 在新媒体基因的驱动下，稻草熊得以打造多赛道、多资源、多体量、多元化的剧集，以满足不同观众的需求。上述分析师认为，在视频网站已然占据绝对播出权重的今天，回望2015年稻草熊开创的“先网后台”模式，以及后续爱奇艺的入股，让稻草熊的新媒体基因在影视剧制作行业中显得尤为突出。 一位擅长网剧的出品公司创始人在接受记者采访时表示，目前互联网平台已经成为出品方的首选，影视剧通常选用“先网后台”或“台网同步”的方式进行轮播。网络播放平台以爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）为采购矩阵的基础，平台手中不但掌握采购权，还有大量定制剧的需求，他们就是收入的保障。 平台型运营模式 手握大量IP 随着网剧市场规模快速增长，以稻草熊为代表的一批影视新贵抓住视频网站的东风迅速崛起。而稻草熊近年创见性地搭建了平台型运营模式，开放拥抱全行业创作人才，更被业内外津津乐道。 与传统影视制作公司不同，稻草熊将自己定位为一个合作“平台”，它利用自己的专业团队、IP版权、销售发行等优势资源，敞开和所有市场中的内容、制作型公司合作，并同时聘请高能力的品控专家评估和判断项目，以确保能够在市场中吸引和选择到优质项目和优质创作者。由此，稻草熊亦可以与行业优秀创作团队形成良好的战略合作，提高产能并形成协同效应。有业内人士认为，这种合作方式和合作理念，将推动行业向更纵深的工业化发展。 这种平台型模式既解决了业界创作人的痛点，也能更好地实现各个制作和发行阶段的高效合作，缩短剧集从孵化到制作再到发行的周期。招股书显示，自提交影视剧项目备案至剧集实现首轮播映，稻草熊平均需要大约17.8个月，显著低于业内平均周期（约22.5个月）。 稻草熊同步还储备了大量的IP，但这些IP不仅仅是独自孵化，而是按照平台型的思路，交由市场中优势匹配的团队去创作。据招股书披露，公司现拥有30余个可影视化的优质IP储备，其中包括马伯庸的长篇历史小说《两京十五日》。目前稻草熊拥有多个筹备中剧集项目，也预示着其未来两年具有良好的成长性。 稻草熊也对其发行能力充满自信。招股书显示，2019年稻草熊是唯一一家在五大电视台（包括江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视及北京卫视）和三大网络视频平台（包括爱奇艺、优酷及腾讯视频）都有发行新剧集的剧集发行商和制片商，其剧集从获得发行许可证到首播的时间基本不超过半年，远低于行业平均时间约12个月。 从本次募资投向来看，稻草熊亦主要用于剧集制作相关事项，持续提升其核心竞争力。招股书显示，公司本次募资金额将用于，第一，剧集制作，用于包括《公子倾城》、《月歌行》、《浮图缘》等预期于2021年或2022年播映的剧集；第二，剧集制作行业相关的收购；第三，收购IP；第四，营运资金及一般企业用途。 上述分析师表示，经过过去几年回调，影视行业已经进入筑底阶段，尽管今年受新冠疫情影响影视剧开机率有所下滑，但疫情不确定性影响正在消除，未来优质内容的持续供给能力将成为各大平台的核心力量，而在网剧时代，原创剧集的制片方与平台方的收入模式更加趋向于分成模式，换句话说，收入流量都将流向拥有更好内容、更优模式和更高效率的公司，强者更强。
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