随着消费群体和消费理念的变化,使得燕窝的消费群体也不再仅限于达官显贵等特定人群,中式滋补的回暖,消费群体的变化不仅带动了燕窝行业的销量,还加速了燕窝行业的变革。新的消费群体更加注重品质与便捷,在消费升级和“互联网+”的双重催化下,作为鲜炖燕窝品类的开创者,小仙炖鲜炖燕窝为何能脱颖而出,引领行业再创消费热潮? 一、用创新解决燕窝行业痛点 小仙炖鲜炖燕窝推出“鲜炖燕窝”理念,创新燕窝吃法,不仅打造了既新鲜又营养的鲜炖燕窝,也为消费者提供完整的日常滋补解决方案。基于食补需要长期坚持的方能有效的特性,小仙炖鲜炖燕窝还开创了周期滋补的服务模式,按照用户线上订购的月套餐、年套餐,每周进行配送。以此,全面挖掘用户价值,通过开创全新的服务模式,做深用户价值,增加了用户粘性。 无论是鲜炖燕窝的开创,还是C2M模式、周期套餐、自助下单的小程序以及获得专利的冷鲜包装、率先通过鲜炖燕窝方便食品SC认证等,这些都是小仙炖鲜炖燕窝自我驱动完成创新的过程。可以说小仙炖鲜炖燕窝的出现成功解决了干燕窝、即食燕窝时代下,原料难鉴别、不知炖煮方法等消费痛点的同时也顺应了消费升级的大趋势。 二、用品质打造行业精品 只有优质的产品才是品牌拥有核心竞争力的基础,而在把控品质方面,小仙炖鲜炖燕窝可谓是费劲心思,众所周知,马来西亚、印尼因其丰富的自然资源,是金丝燕栖息的天堂,岛上所出产的燕窝在行业内公认品质上乘。所以,为了保证小仙炖鲜炖燕窝原料的高品质,小仙炖创始人林小仙多次带领团队踏访马来西亚、印尼诸岛寻找优质原料。而且在炖煮工艺上小仙炖更是力求还原传统手工古法,小仙炖创新研发的360°旋转180次模拟手工炖煮,保证燕窝炖煮时受热均匀、水燕不分离,确保水和燕窝充分融合。燕窝口感浓稠爽滑,且能够有效留存燕窝营养。 同时,为了克服生产工艺和供应链管理上的种种困难,小仙炖鲜炖燕窝还建立了生产、配送及服务一整套完整体系。小仙炖鲜炖燕窝从原料、制作、物流等全链路环节都保证了产品品质的绝对优质。 除此之外,小仙炖鲜炖燕窝还通过直播等方式把它生产工厂全方位、透明胡的展现在消费者面前。坚持用专业性和服务思维,在直播中将品牌的核心价值清晰的输出给消费者。 在燕窝行业新格局下,小仙炖鲜炖燕窝能够脱颖而出,成为行业先行者,不仅是因为小仙炖鲜炖燕窝能够针对行业痛点不断的进行自我创新,亦或是紧随时代发展的用户沟通方式,更是因为小仙炖鲜炖燕窝对品质坚守为之后所有的动作打好了坚实的基础。 相关资讯 要闻 上海蓝十字脑科医院救治不幸遭遇意外的应急救援队队员 队长沈方德说，莫钢廷话不多，但为人实在，做事情尽心尽职。每次行动，他都冲在前头、全力以赴，不到最后一刻不休息，从不叫苦叫累。 汉堡王宣布京沪杭深四城同时开售“真香植物基皇堡” 这是汉堡王第一次在中国尝试“植物基汉堡”，这款“真香植物基皇堡”的配方和皇堡基本一致，只是把皇堡内的火烤牛肉饼换成火烤“植物基肉饼”。
年尾将至，除了冲刺业绩完成KPI，还要认真地做一些总结，为了明天更好地出发。2020年是不同寻常的一年，一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。受此影响，全年的消费市场大体上经历了一个“先抑后扬”的过程：一季度，为了防控疫情，居民大面积居家隔离，各地都采取了不同程度的交通运输管控措施，导致一些地区物流不畅，影响了消费的实现，部分企业的复工复产有所延迟，消费品供给受影响，市场需求难以被充分满足……种种原因，致使消费增速骤降。此后，随着国内疫情防控形势的日渐稳定与持续向好，各行各业复工复产复商复市稳步推进，国民经济运行日益回归正常轨道，消费增长势头不断恢复，8月份就实现了社零当月同比增速的由负转正，累计同比的负增长幅度也在不断收窄，既彰显出我国经济发展的强大韧性，又反映出国人消费的巨大潜力。其间，很多新消费业态和新模式涌现出来，国人的消费偏好和习惯也因为疫情的影响出现了新的变化趋势，而在举国上下倾尽全力促消费的过程中，不少政策手段发挥了重要的作用，比如发放消费券。如今，在“国内大循环”的经济发展新基调下，消费正变得越来越重要，而如何挖掘居民消费潜力也成为了各方人士无比关心的话题。正所谓“温故方可知新”，我们需要对2020年的消费市场各个领域进行详细复盘，发现变化，理解趋势，继而找到未来前行的方向。今日，苏宁金融研究院发布《2020年度中国消费趋势报告》（下简称《报告》），旨在对上述问题进行深度研判。《报告》共分为五个部分：（1）消费形势年度复盘：依托统计数据来简要刻画全年的消费市场走势；（2）关键词与新业态：给出四个关键词与两个代表性新业态；（3）消费者偏好新变化：解析疫情如何影响消费者；（4）消费复苏指数各省排名：由于现实情况不尽相同，各省市、自治区消费市场恢复进度也有所差异，为了较为科学地评估各地的消费复苏水平，我们特别构建了相应的评价指标体系，基于官方统计数据与苏宁集团自身的大数据积累，经过系统的测算来给出各地的消费复苏指数排名，以此来帮助有关部门更具针对性地制定相应政策，提高经济发展质效；（5）提振消费六点建议：疫情既是挑战，也是机遇，针对未来如何进一步促消费、扩内需，给出相应建议。剧透到此为止，更多精彩内容请看《报告》全文。如需获得报告PDF版本，可在“苏宁金融研究院”后台回复“年度消费报告”，获取网盘链接和提取码~
2020年，我们邂逅了不止一只黑天鹅。新冠疫情是第一只，它创造了一个容易引发黑天鹅的环境，又孕育出更多的黑天鹅，使得2020变得如此不同：每个人、每家机构、每个国家，都受其影响。压力是最好的变革催化剂，所以人们才说不要浪费一次危机的机遇。黑天鹅的环境下，一些深层次的变革随之启动，为未来十年的发展埋下了引线。这些种子刚埋下时还只是一些新提法，不能改变什么，但未来十年的改变，大半由它们实现。刺激消费2020年，消费刺激经济的重要性凸显，但激活消费也变得愈发困难，不仅仅是部分消费者的钱包受到影响，更为普遍的是消费者心理发生了变化。2020年6月，北京推出了餐饮消费券，最低可享受62折优惠。优惠力度大，消费热情也高，但消费券一直发到12月，说明优惠不能停下来。随便去一家连锁快餐店询问客流量，服务员的回答多半还是较去年缩水明显，远未恢复常态水平。是的，虽然对疫情的担忧不复存在，但消费者的热情还是没能起来。我有一位朋友，工作稳定，收入未受疫情影响。前几天，我问他今年的消费心态，他的回答是“必要的开支该花还花，不必要的能省就省”。一叶知秋，谨慎消费，成为疫情之后很多消费者的典型心态。这一年，人们见证了在家办公，见证了空荡荡的商业街，见证了亲友离职，见证了地摊热潮，又被6亿中国人月入千元的事实震惊，潜移默化之下，消费心理变得谨慎起来。反映到网络空间，消费主义受到抵制，炫耀型消费受到群嘲，消费贷款几乎人人谴责，节俭再次成为主流的叙事背景。这种消费心理下，刺激消费变得困难重重。尽管消费券的杠杆拉动效果喜人，电商大促数据也依旧动人，但整体社会消费品零售增长依旧乏力，增速虽于8月份转正，较2019年同期仍有不小差距。与此同时，疫情之下的国际环境也发生了很多转折性变化，在此背景下，我们国家明确提出了“畅通国内大循环”和“促进国内国际双循环”的发展战略。双循环战略作为舆论热点，过多地被讨论，反而很容易被简单看过。某种意义上，这标志着我国发展思路迎来重大转折点，粗略地讲，可以理解为从“让一部分人先富起来”到“先富带动后富、追求共同富裕”的路径转变。国内大循环，简单理解就是推动国内生产的商品在国内消费。我国是制造大国，但并非消费大国，要畅通国内大循环，重点依旧是促进消费。但此时促消费，已不仅仅是疫情之下保就业、稳增长的权宜之计，而成为事关未来五年、十年发展大格局的顶层设计。要让民众有钱花、敢花钱、有时间花钱，全面提高中低收入群体的收入水平、做大做实中等收入群体规模就成为题中之义，同时，压制消费的养老、医疗、住房、教育等大山必然要被一一搬去，推动工作与生活的平衡以激活服务消费潜力也势在必行。为达成这些目标，必然会展开一系列影响深远的改革，每个人都身在其中、受其影响。房住不炒疫情伊始，GDP一度陷入负增长，不少人预测房地产调控要放松，不少城市的房价也一度出现热炒迹象。但很快人们就发现，房住不炒真的很坚定，调控始终没有放松。房子，一直承载着国人对家的期待，古往今来，无数人为杜甫的千古一问“安得广厦千万间”感动流泪；近二十年来，房子更是承载了民众对财富保值增值的几乎全部期待。2019年10月中下旬，央行城镇居民家庭资产负债调查课题组对全国范围内3万余个城镇居民家庭开展调查，调查结果显示，当前中国城镇家庭资产以实物资产为主，住房占比近七成，住房自有率达到96%，其中，有一套住房的家庭占比为58.4%，有两套住房的占比为31.0%，有三套及以上住房的占比为10.5%，户均拥有住房1.5套。房子，成为很多城镇家庭的主要资产，房价的持续上涨推动居民财富水涨船高。在一二线大城市中，以房价衡量的百万富翁比比皆是，千万富翁也不少见。但家庭主要资产集中于房地产的背后，对应的是金融资源向房地产大量积聚。于是，房价涨跌，不仅关系到居民家庭资产，还关系到金融机构的贷款安全。如银保监会主席郭树清近日撰文（《郭树清：完善现代金融监管体系》）所称：“目前，我国房地产相关贷款占银行业贷款的39%，还有大量债券、股本、信托等资金进入房地产行业，可以说，房地产是现阶段我国金融风险方面最大的‘灰犀牛’。”何为灰犀牛？根据《灰犀牛：如何应对大概率危机》一书的定义，灰犀牛事件是指“概率极大、冲击力极强的风险，是一个我们应该意识到的风险，就像是一头两吨重的犀牛，把牛角对准我们全速向我们攻击。”一旦灰犀牛开始攻击，阻止它的概率接近于零，我们能做的是提前防范风险。于房地产来讲，斩断房地产与金融体系的风险传播链条依旧是未来的主线，房住不炒便是重要抓手。从这个意义上看，不能指望“房住不炒”的基调会放松；未来十年里，也别期待买房投资还能带你走上致富快车道。所以，“房住不炒”对普通人的意义，在于扭转财富观念的紧迫性。若还抱着买房致富的理念，会错过下一个致富风口。这段时间，亲友群中的投资理念开始分化，大部分人依旧认为财富升值只能靠买房，对“普通人不可能通过炒股赚钱”的血泪教训深信不疑；也有一些人，跃跃欲试，准备抓住股票市场的大风口。孰对孰错，这里不做预判。但无论你是否准备好，把财富升值的全部期待都押注房地产，已经不合适了。银行让利1.5万亿这一年，银行从业者大概会颇感失望。疫情对实体经济冲击最厉害的时候，不少人的职业安全感急剧下降，但银行从业者却体会的是旱涝保收的好处。不过，“不懂藏拙”的上市银行一季报太过于靓丽（36家上市银行净利润同比增长5.7%，其中18家实现两位数增长，而GDP同比下降6.8%），众人皆苦我独乐，实体经济“吸血鬼”的论调卷土重来。不久，银行向实体让利1.5万亿的政策出台，接着银行降薪的传闻陆续出现，传闻虽陆续被辟谣，但重要的是信号意义：让利1.5万亿，短期看是疫情之下金融抗疫的有效措施，中长期看，可能也是金融持续让利实体经济的开端。金融服务实体经济，已经成为共识，可何谓“服务实体经济”呢？鉴于“实体经济吸血鬼”的言论由来已久，金融服务收取较高的费用，大概不能算“金融服务实体经济”中的服务了。从这个意义上看，金融更好地服务实体经济，除了提供服务外，还有让利之意。金融业赚钱人尽皆知。但在大家的朴素认知中，中国金融业相较美国还是应该有很大差距的，毕竟人家是国际金融中心，美元是国际货币，金融机构可以辐射全球。可从数据上看，中国金融业增加值在GDP中的比重已经比肩美国。当然，背后有一些结构性因素，但这一事实本身已足以论证“金融让利实体”的必要性。金融让利实体，狭义讲是让利润，广义上还应包括“让人才”。不久前，施一公教授在一次发言中称，清华70%至80%的高考状元去了经济管理学院，并感慨“不是说金融不能创新，但当这个国家所有的精英都想往金融上转的时候，我认为出了大问题”。具体的比例或有争论，但金融业对高端人才的虹吸效应却有目共睹。早在十年前，高考状元扎堆金融的现象就已存在，这个问题一直没能缓解。今年以来，国家层面对硬核科技、对实体经济的重视空前，势必要引导优秀的人才回归实体。薪资是人才流动的最佳指挥棒，缩小金融与实业关键岗位的薪资差距是必然选择。未来，控制金融业薪资增幅、提高制造业薪资水平，成为大概率事件。在此背景下，状元扎堆金融的现象，或能有所缓解。人才流动的分水岭能否出现，要靠时间来验证，但金融与实体的此消彼长，则是板上钉钉、确定无疑了。作为金融从业者，“金领”的光环还能保持多久呢？2021，你好啊风起于青萍之末，2020年埋下的种子，可能会成为左右未来十年经济格局的核心变量。写作《万历十五年》时，黄仁宇曾在书中自问，“在历史上，万历十五年实为平平淡淡的一年。既然如此，著者又何以把《万历十五年》题作书名来写这样一本专著呢？”，并随即自答道：“当年，在我国的朝廷上发生了若干为历史学家所易于忽视的事件。这些事件，表面看来虽似末端小节，但实质上却是以前发生大事的症结，也是将在以后掀起波澜的机缘。其间关系因果，恰为历史的重点。”用这种精神来回顾2020年，我们不难找到一些信号与迹象。这些信号能否在更大的层面掀起波澜，现在自是无法断言，但于特定产业、特定机构而言，2020年的转折性意义毋庸置疑。时光如白驹过隙，2020眼看就要过去。凡时光能带走的，谁也留不住；带不走的，将与我们一同迎接未来。对于未来，我们只能接受、无法拒绝，所以，你准备好了吗？
2020年，消费金融不是一般的难。冲击疫情是2020年大多数行业叙事中的主线。于经济而言，消费、投资、净出口三驾马车受到全面冲击，而其中，又以消费受到的冲击最大，恢复也最慢。与消费强相关的消费贷款也受到了强烈冲击，出现了自2009年消费金融公司试点以来的首次负增长，金融机构短期消费贷款已经回到2018年的同期水平。疫情冲击后的修复水平同样不容乐观。从消费贷款的全年发展来看，与消费复苏缓慢一样，消费贷款的增长保持低位运行，1-11月新增8100亿，为2017年以来新低。增速不振的消费贷款来源于两个方面：需求的减弱和供给的收紧。在需求端，虽然疫情得到控制，经济恢复较快，但主要靠投资及净出口拉动，消费的恢复十分缓慢，实物类消费品中，消费信贷渗透率较高的家电、服装、家具等消费品迟迟难以恢复到疫情前水平（见图2）。服务型消费受到消费场景的限制，恢复更加缓慢。旅游、教育、医美场景等目前复苏态势仍然较弱。同时，可支配收入下降，特别是城市中下收入水平人群收入的下降，使人们更加不敢消费，极大的影响了消费及消费贷款的复苏。从供给端来看，疫情对居民收入及现金流的冲击，影响了用户还款能力，多数金融机构都采取了防御性措施，加强风控审核，收缩信贷额度。监管2020年是互联网金融风险整治收官之年，一系列政策在下半年密集发布。包括银行、消费金融公司、小贷公司、网络小贷公司、民间借贷、助贷机构等在内的各类消费金融参与者，都有或收紧或放松的政策发布。5月发布《商业银行互联网贷款管理暂行办法》，规范商业银行的互联网贷款，及相关助贷机构的业务。8月发布新修订的《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》，民间借贷上限大幅度压降，四倍LPR的利率上限成为金融机构贷款利率的隐形天花板；9月18日发布《金融消费者权益保护实施办法》，金融消费者权益保护的重要性更进一步；10月发布《个人信息保护法（草案）》，金融机构对用户个人信息的保护将在未来成为重头戏。11月发布《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》，联合贷款被纳入监管，网络小贷公司的明星光环褪去；11月末，银保监会首席律师刘福寿表示，实际运营的P2P网贷机构清零……这些政策贯穿了消费金融全年的发展主线。从2017年开始对于现金贷的整治，近年逐渐细化到大数据风控、催收、获客和联合贷款等方面，消费金融粗放的发展模式已经得到初步治理，政策已经基本覆盖了提供消费信贷服务的机构，及消费贷款的全流程。发展监管的目的是为了更好的发展。2020年有多个促进消费金融发展的政策发布：3月，银保监会发布《中国银保监会非银行金融机构行政许可事项实施办法》，消费金融公司可以发行经监管许可的其他债务和资本补充工具；9月15日发布《关于加强小额贷款公司监督管理的通知》，规范小额贷款公司行为，对外最高5倍的融资杠杆，让小贷公司暂时缓了一口气；12月发布《关于促进消费金融公司和汽车金融公司增强可持续发展能力、提升金融服务质效的通知》，降低拨备覆盖率要求，拓宽融资渠道和资本补充方式，提升消费金融公司的可持续发展能力。除了政策之外，消费金融公司的牌照也正在开闸。2020年以来，消费金融公司批筹速度加快，小米消金、阳光消金、蚂蚁消金、唯品富邦消金、苏银凯基消金共五家消费金融公司获批筹建。虽然其中一些机构是出于转型的迫切需求，或对于之前申请的批准，但仍然能够看到，消费金融公司牌照的审批已经明显放宽、加速。目前，银行系消费金融公司仍然是主流，但未来在监管政策的溢出效应下，电商系或其他互联网系消费金融公司将逐渐增多。变局暴雷的事情年年有，今年轮到了场景金融。蛋壳公寓的暴雷，将场景金融推向了舆论的漩涡，一时之间成为众矢之的。从医美、教育培训到长租公寓，场景金融的分期模式并非第一次暴雷，也不会是最后一次。理论上讲，场景金融是金融服务经济的完美结合，消费场景方得到了发展，金融机构取得了利息收入，消费者分期减轻了付款压力，堪称一举三得。医美、教培、长租公寓等场景，也都属于大额消费，本身都是适合分期消费的场景，既能刺激消费，又能促进行业发展。但这些场景金融的发展，一边高速挺进，一边不断暴雷。直至蛋壳暴雷带来极其恶劣的社会影响后，终于引发了行业对于场景金融的质疑。质疑者认为：“场景金融叠加了场景的交易风险和金融的信用风险”，当场景受到冲击出现经营困难时，风险就会向金融传递，扩大风险的传递范围。赞同者认为，场景金融的暴雷，不过是场景惹祸，金融背锅。金融机构在场景中做足了C端用户的风控，B端的风险更应由监管管理。然而，无论如何，由“蛋壳暴雷”引发的从业人员思考，对于重新审视场景金融中存在的风险，都弥足珍贵。展望消费金融仍然存在广阔的发展空间。长期来看，消费作为拉动经济增长的最主要动力，消费率（最终消费占GDP比重）仍然有提升的空间，这也是消费信贷仍将增长的基本逻辑。同时，消费信贷的覆盖率及杠杆率仍有较大的拓展空间，当前市场中存在的过度授信、多头借贷等问题更多是结构性问题，而非普遍问题。事实上，中低收入群体仍然存在金融的供给不足。未来，在居民财富稳步增长、行业监管规范化的保障下，这部分人群的消费升级，或将成为消费金融的发展机会。行业增长趋于稳定。另一方面，经过了几年的高速发展后，不论是居民杠杆率，还是消费信贷渗透率，都已经到达了阶段高点。监管严控风险，行业内机构要消化疫情带来的不良，用户开始反思“消费主义”的隐患，市场中的各种参与主体，都缺乏支持消费信贷高速增长的动力。在恢复疫情的影响后，消费金融将会迎来成熟期稳定的增长。存量的运营将成为竞争壁垒。流量见顶，获客成本居高不下，存量客户已经成为消费金融机构的基本盘，而新增客户的占比将会越来越小。各大机构都推出了会员制、积分制等权益系统，用以增加用户的黏性。谁能更好的掌握自身的基本盘，谁就能构建更高的竞争壁垒。消费金融公司谋局上市。近几年来，消费金融公司的一级资本充足率和核心一级资本充足率都呈逐渐下降的趋势，而随着不良的逐渐暴露和信贷规模的扩张，也会加剧消费金融公司对资本的渴求，以债券市场未来几年的发展趋势看，上市也许将是补充资本的最佳选择。马上消金被批准IPO申请，将是一个开始。更多的巨头在走向消费金融的路上。2020年，多个第二梯队的互联网巨头已经布局或正在布局支付牌照，支付之后，将是贷款。以支付为入口，将流量导入金融业务，是诸多互联网公司探索出来的行之有效的变现方式。同时，贷款服务还能有助于提升用户的黏性，获得用户更多维的使用数据，二者相辅相成。
搜狐财经《基金佳问》栏目（点击进入专题） 2020年关将至，回顾今年，新冠疫情冲击为全球经济带来了不确定性，A股市场行情持续变幻。 搜狐财经《基金佳问》栏目特别推出“基遇2021”专题系列报道，盘点A股市场以及细分领域年内行情，展望及预测2021年各行业板块未来中长期的投资机遇，挑选具有投资潜力的基金产品。 做客本期《基遇2021》的基金经理，是来自华夏基金的投资研究部总监黄文倩，本期聚焦的主题为分享2021年食品饮料等大消费行业投资机遇展望。 黄文倩，复旦大学金融学硕士。曾任中国国际金融有限公司高级经理。2011年11月加入华夏基金管理有限公司,曾任投资研究部研究员、投资经理，现任华夏基金投资研究部总监，具有12年消费行业跟踪研究经验。 银河证券数据显示，截至12月16日，黄文倩管理的华夏消费升级A，今年以来收益率为61.59%，近三年收益率94.1%，均跻身同类前1/5行列。 今年上半年，在短暂经历了疫情冲击后的消费板块，成为了今年内备受追捧的热门板块，行情一路走高。 从今年消费板块的各大细分板块表现来看，据同花顺显示，自今年二季度以来，食品饮料、白酒、家电几大热门板块累计涨118.43%、205.12%、28.34%。 此外，线上经济和直播电商的发展，为消费板块提供了新的发展“思路”，疫情期间，助力消费板块快速复苏，一定程度上改变了传统行业的消费习惯。 随着消费板块估值的大涨，消费板块也曾遭部分机构“唱衰”，2021年，消费板块及细分领域的投资机会又将呈现怎样的走势？ 华夏基金黄文倩表示，预计明年，国内零星的疫情不会形成大范围影响，另一方面疫苗陆续推出，整体消费的基本盘是可以恢复正常的。 不仅如此，黄文倩认为，更多线下需求转移到了线上，这是长期的趋势，又被疫情进一步加速，整个线上出现非常快的增长，无论是传统品类还是新兴消费品类，这个特征表现的相对明显。 以下为访谈实录： 基金佳问：今年面临新冠疫情的爆发，消费板块整体短期面临调整，但自二季度以来，消费板块异军突起，白酒、食品饮料、家具等板块轮番上演大涨行情。请您分析目前国内整体的消费及相关子行业行情。 黄文倩：从需求侧来看，消费来自于两个驱动因素：人口和收入。从人口结构来看，中国总人口红利已经慢慢淡去，但结构性红利是存在的。 过去十年中国零售总额每年年化增速是13%，超越整个经济复合增速，占经济总量在2010年时只有50%，到2019年已经上升到了占经济总量的55%，也就是说，我们投消费其实投的是消费在整个中国经济里结构性的增量。 人口方面，第一，80后和95后在未来五到十年占整个消费比重会快速提升，他们主导了线上渠道的变化、新的品牌的变化、新的品类的变化、消费习惯的变化等等。 第二，60岁以上老龄化的消费占比会提升，主要受益的是一些医药和医疗服务。第三，K9人口，即14岁以下义务教育阶段的人口，这部分会带来教育等方面的结构性增长。 收入方面，最重要的是高收入阶层的占比和对消费的贡献的提升。过去十年整个中国高收入阶层平均增速是20%，这也是体现了整个中国经济实力，而且是可持续的。 不仅如此，消费升级也是广泛存在的现象。无论是商品类还是服务类，都是在升级的。首先，中高端消费方面主要是价格的提升。而传统行业里，家电、汽车也在升级，整个产品结构和均价也是在往上拔的。还是要看供给，如果有好的供给，消费者是愿意升级的。 个别行业，如服装行业，原来受电商影响，均价是往下走的，但直播电商的推出，使得一些中高端品牌和产品能够得到消费者的认知和认可，也使得有些行业反而又开始均价掉头往上走。比如女性内衣行业，起来的趋势很猛，也都是一些国产品牌。 基金佳问：回顾今年您认为疫情对消费有哪些影响？展望2021年，消费板块的行情是否会迎来全面复苏？ 黄文倩： 2020年是非常艰难的一年，可喜的是中国对疫情的管控得力，到8月份时，整个社会消费品零售总额同比已经转正。目前来看，商品类的消费基本完全恢复了。 但一些服务类消费，如餐饮，仅恢复到八九成。预计明年，一方面零星的疫情不会形成大范围影响，另一方面疫苗陆续推出，整体消费的基本盘是可以恢复正常的。 之前市场担心劳动力成本上升，甚至担心产能转出，这次从整个管理能力、人员素质来看，中国制造的竞争力进一步加强。在调研过程中发现大家对国内的生产制造能力，对自己收入的预期，以及对消费的信心都有明显提升。 个别公司借助线上机会，打造了一些新的品类和市场，也有很多借助互联网出海，做国外线上市场。 总体来说，消费持续的恢复，以及龙头公司相对份额竞争力提示，甚至有些公司已经去做全球市场，我对明年消费的基本面还是比较乐观的。 基金佳问：疫情期间，线上经济为国内经济复苏提供了助力，不仅如此，电商直播，电商购物的推动也助力消费板块行情提振，展望2021年，您认为线上经济还会有新的增长点吗？ 黄文倩：线上方向是中长期持续性的方向。线上实物销售，占整个社会消费品零售总额在去年年底大概占比20%，到了今年2月份，线上占比提升到了23%，有人担心疫情结束后，线上消费习惯又回到线下。但是线上销售占比还在进一步提升。 到了6月份时，比重已经提升到了25%，一直到10~11月份，占比还是维持在25%以上。大家已经习惯线上消费行为了，而且从效率或体验来说是更好的，买到的产品的性价比也是更好的。 在细分里，最早大家说线上实物消费，第一想到的是淘宝、京东这种搜索类电商，如果非实物消费，大家首先想到的是社交，即微信、游戏。现在线上又有新的东西在出现，像短视频行业。 今年疫情，其用户增速是整个线上所有市场里最快的。另外一些服务行业，如在线办公、在线教育和在线医疗，以前线上化比例不高，提升速度要比实物销售更猛，而且在疫情后也保留了下来。 实物类消费也在发生变化，以前在搜索类电商更多看到线上渗透率特别高的品类，比如家电、3C、服装。随着短视频的崛起，带动了直播带货，这个过程中使得品类在变化。 以前渗透率比较低的非标行业，如食品类、珠宝类，由于直播展示的能力要比传统搜索类电商更好，所以这些品类线上渗透率快速提升。最近兴起的新模式——社区团购，使得以前渗透率特别低的一些生鲜品类快速提升。从品类结构来说，线上渗透率比较低的行业今年在快速往上拔。 基于此，线上的一些新趋势以及新的品类渗透，都会使得今后会有很多新的细分的赛道和增长点。 基金佳问：展望2021年，您认为消费细分领域有哪些投资机遇？ 黄文倩：我认为家电或将成为传统行业的新亮点。今年上半年，比较传统的家电行业受损比较严重，一直到了三季度，整个家电收入才出现全面转正，我们认为明年主要看点包括以下几方面。 第一，持续修复。现在线下还没有恢复到去年同期水平，明年还是在持续恢复的过程当中。龙头市占率提升，基于龙头份额集中的趋势，在量和价上对于龙头公司明年收入的驱动都是非常正面的。 第二，线上化的趋势。小家电的线上化已经非常高了，普遍在30~40%以上。大家电方面，线上销售占比超过30%。这些企业，今年都做了很大的努力去改变，包括线上的销售，体系的信息化，仓储物流的打通，统仓统配等等。也借助直播渠道推出一些新的品类。 第三，电商出海。中国家电企业在制造端和产品端全球竞争力很强，大量企业用电商方式去出海。以前可能做OEM贴牌，不做自主品牌，如果做自主的话只能走线下，效率非常低。但是现在走线上，完全可以用自主品牌，甚至吊打海外公司，全球份额和竞争力都进一步提升。 基金佳问：请问您在管理消费主题产品时的配置和运作情况是怎样的？ 黄文倩：目前我管理的华夏线上经济主要配置方向包括：第一，部分2C互联网公司，这里投资了包括社交、游戏、LBS生活服务，也有社区团购有关的企业。 第二，线上消费占比较高的一些商品消费或服务消费，包括小家电，特别是面向全球、产品和品牌力都吊打全球的一些公司。也有一些保健品、高端白酒的布局。 第三，在互联网医疗、互联网办公、互联网教育的2B计算机公司里，有些布局，但整体仓位不是特别高。
制图：沈亦伶农村消费是消费市场的重要组成部分，发展潜力巨大。今年10月份乡村消费品零售额增长5.1%，增速较上月加快1.1个百分点。农村消费稳步复苏，为促进经济社会发展提供了强劲动能。潜力大前三季度农村居民人均消费支出名义增速由降转增最近添置的物件，哪个最能提升幸福感？“建了淋浴房，装上智能热水器，一共花了5500多元，真是值！”江苏徐州市铜山区棠张镇跃进村村民胡敏说，“过去一到冬天，洗澡要去大澡堂，如今方便多了。”“客厅有柜式空调，卧室装了挂式空调。这几天，气温降到零摄氏度以下，空调一开，暖风呼呼地吹，过冬不遭罪。”细数这些年添置的大件，胡敏打开话匣子，电视从“大疙瘩”变成大屏幕，洗衣机升级成全自动，家里还买了电动车、面包车……消费升级同样发生在四川丹棱县张场镇廖店村。“算算这些年电费变化，就知道村民消费水平噌噌涨。以前每家每年用电几十千瓦时，现在每家每月用电就有几十千瓦时。”村党支部书记蒋光慧说，电视、洗衣机、电冰箱等家用电器已经成了“标配”，全村小汽车有几十辆。国家统计局数据显示：前三季度，农村居民人均消费支出9430元，由上半年下降1.6%转为增长0.8%，名义增速年内首次由降转增，农村消费市场动能充沛。农村消费热情为何高涨？口袋越来越鼓，农民敢消费。“这些年收入高了，买东西底气足了，日子越过越好。”胡敏在村里卫生纸厂上班，老伴儿承揽附近建房工程，全家一年收入能有10万多元。“收入是消费的前提。农村居民收入持续较快增长，城乡收入差距明显缩小，农民潜在的消费需求被逐步唤醒，农村消费市场不断活跃，为我国消费增长提供了源源不断的动能。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛介绍，一方面，农村消费水平提升，城乡消费更加平衡，能够促进我国消费市场提质扩容；另一方面，在城市市场趋于饱和的消费品，在农村市场潜力巨大，企业可以挖掘新增长点。优惠政策落地，农民愿消费。汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费，是消费市场的顶梁柱，也是打开农村消费市场的重点。多部门出台政策，鼓励有条件的地区开展新一轮汽车下乡和以旧换新。工信部装备工业一司司长罗俊杰介绍，农村地区具有推广新能源汽车诸多优势条件，为促进适合农村地区的新能源汽车消费升级，多部门7月组织开展新能源汽车下乡活动，据初步统计，新能源汽车下乡车型近4个月销量已超过18万辆。“强农惠农富农政策力度不断加大，一系列有利条件不断释放农村消费市场的潜力。”中国社科院农村发展研究所研究员李国祥分析。亮点足1—10月农村网络零售额同比增长8.8%群山环抱的廖店村，过去因交通不便，农产品出不去，消费品进不来。一根网线改变了廖店村。今年6月，在县里支持下，多家快递公司把快递点延伸到村。“快递点就设在村委会大院，村民动动手指，就能享受送货上门服务。每天村里能有50多件快递。”蒋光慧说。优质消费品下乡，土特产品出山。村里发展3500多亩山茶、3000多亩脆红李。不少村民搞起电商，“网红”农产品、乡村直播员涌现。“农产品销路不用愁，一亩茶叶收入达5000元，脆红李亩均收入更是过万元。预计2020年全村人均收入能达1.8万元。”蒋光慧说。电商进村，是农村消费一大亮点。商务部数据显示：今年1—10月农村网络零售额同比增长8.8%；前三季度，全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长34.3%。“电商畅通了农产品进城、工业品下乡渠道，进一步拉近城乡距离，促进下沉市场消费崛起，提升农村消费便利化。”李国祥说。让农村电商从“一时火”到“时时火”，还有短板需要补齐。“冷链物流、网络通信等基础设施欠账多；农村点多面散，物流成本高，市场主体布局农村积极性不高，这些都是制约农村电商发展的瓶颈。”洪涛介绍。改造提升农村流通基础设施，健全农村物流体系。商务部会同财政部、国务院扶贫办等部门深入开展电子商务进农村，累计支持1338个县，对832个国家级贫困县实现全覆盖；建设县级电商公共服务中心和物流配送中心2000多个，乡村电商站点14万个。此外，农村消费市场面临优质产品供给不足问题。“农民消费理念从‘不讲究’向‘不将就’转变，更加追求产品品质。但同时，农村地区的商贸市场、连锁超市、便利商店等布局少，农民买不到想买的。”李国祥建议，加强县域乡镇商贸设施建设，构建大型市场、流动集市和便利商超相互配合的网络。各类市场也应积极研发生产更多贴近农民的产品， 让农民能买到品类多、品质好、品牌优的商品。商务部有关负责人表示，要以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费，发挥以城带乡作用，加快形成城乡消费融合发展新格局。强监管为农民营造舒心的消费环境让农村消费持续强劲，要有完善的“硬设施”，更要打造有序健康的“软环境”，营造风清气正的市场环境。近日，在徐州睢宁县，一场整治农村市场“三无”“山寨”产品行动开展。县市场监督管理局出动执法人员50余人次，检查食品生产经营户160余户，立案7起，查扣涉嫌问题食品55件（箱）。当地还在农村集贸市场设立投诉服务窗口，鼓励村民提供相关线索。“加强农村消费市场的监管，势在必行。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。农村消费市场有其特殊性，市场主体点多面广，其中一些是流动商贩；基层监管力量薄弱，难以触及各个角落。这些都给了不法商贩可乘之机。刘俊海介绍，从商品种类上看，方便食品、休闲食品、酒水饮料、服装鞋帽等“三无”“山寨”产品是监管重点。从时间上，农村庙会、节假日和婚丧嫁娶是侵权高发期。有关部门应出台针对性措施，维护农村市场秩序。不能让农村成为监管死角。近日，市场监管总局、公安部、农业农村部、商务部、中华全国供销合作总社5部门联合部署农村假冒伪劣食品专项执法行动。专项执法行动重点关注农贸市场、食品批发商、小餐馆、校园周边小超市小商店等食品生产经营主体；重点关注传统节令食品集中上市、群众集中消费、食品消费量大的重要时间节点，重拳出击整治农村假冒伪劣产品。“维护农村市场秩序，离不开农民消费维权意识的提升。”李国祥说。农民对商品品牌和品质的鉴别能力需要提升。李国祥建议，一方面可在集贸市场，采用农民喜闻乐见的方式集中宣讲；另一方面，结合社区网格化治理，开设流动维权窗口等，强化监管力量，降低维权成本。（记者 王 浩）数据来源：国家统计局、商务部等《 人民日报 》（ 2020年12月15日 第 02 版）
2021年的CES消费电子展即将上线。作为消费电子领域的风向标，CES上各大电视厂商的举动也格外引人关注。近日，海信方面透露，海信在今年CES上发布的ULED旗舰系列将采用XDR技术，海信也将成为行业第一家推出XDR电视的厂商。 据了解，XDR可以将动态范围推向极致，向再现人眼看到的明暗对比、再现自然世界中的颜色发起全新挑战，也推动着高动态范围（HDR）的发展。想要呈现XDR显示效果，首先就要具备业界顶尖的硬件规格，尤其是亮度、色彩和控光水准。 不难看出，作为业内第一家推出背光分区（LocalDimming）的电视厂商，基于ULED领域的积累和技术，海信此次推出ULEDXDR电视应该是硬件、画质芯片、控光能力等综合实力的一次大幅升级。 据透露，海信此次还会推出全新一代图像处理芯片——信芯U+超画质芯片，全面赋能画质核心能力，这也是成就XDR显示效果的核心技术支撑。 2021，海信ULED电视到底将进行哪些升级？答案很快揭晓，我们拭目以待。
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