中国游戏产业研究院今年ChinaJoy期间挂牌，有效提升上海游戏产业研究能力 中国游戏产业研究院，一个全新的国家级游戏产业研究机构，在上海张江国家数字出版基地正式落地。这个被视作游戏文化产业界“瞭望塔”的前瞻性专业机构，不仅将引领国内游戏行业向更高水平发展，也将带动上海成为资源要素更集聚、创新水平更前沿的电竞产业高地。 上海游戏产业整体实力强 中国游戏产业研究院将于今年ChinaJoy盛会期间正式挂牌。据介绍，这一由中国音像与数字出版协会设立，并与上海市共建的研究机构建成后，不仅得以全面掌握游戏产业发展态势，前瞻性地研判行业发展趋势，还能为业界定制一系列高标准的规范。 昨天接受记者采访时，中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君介绍，“在游戏产业，上海的集中度和规模在国内首屈一指。”单看产值，2019年上海游戏产业营收802亿元，占全国比重34.7%，其中，自主研发网络游戏销售收入约697.6亿元，相比2018年增量超过百亿元。 记者了解到，截至目前，研究院已先期开展了一系列专项研究工作，包括游戏产业的专题报告、游戏团体标准、电竞活动规范等。此外，研究院计划明年将在上海举办“中国游戏创新大赛”评选活动。 继续发挥改革优势 作为国内当前最权威的、最具前瞻性的电竞产业研究机构，中国游戏产业研究院为何最终选择了上海？ 近年来，上海游戏企业重视自主研发，一些深受消费者喜爱的国产游戏脱颖而出。提出建设“全球电竞之都”以来，上海游戏、电竞产业步入快速发展轨道。“上海有明显的政策优势，是我们选择上海的重要原因之一。”张毅君说。 自2014年起，上海在全国率先开展国产网络游戏属地化管理试点，使上海网络游戏审批时效大大提高。2018年，全国首创、针对小微企业和独立开发团队的“上海网络游戏出版申报服务平台”打通审批全流程环节，让游戏上线更为规范和通畅。 海外辐射力与影响力也是上海游戏产业的鲜明特点。去年，上海网络游戏海外销售收入约134亿元，同比增长率达26%。上海的莉莉丝、心动网络、游族网络、三七互娱等游戏企业，去年海外游戏收入均超10亿元。上海市委宣传部副部长王亚元说，游戏产业研究“国家队”的研究能力和国家政府主管部门“智囊团”的智力优势，将成为上海游戏产业提升能级的新机遇。
今天为大家带来【祖龙娱乐】的新股评级。本评级主要围绕基本盘、实操盘两大维度，针对目标公司各项核心指标进行打分评级，满分为 10 分，各指标单独评分， 按“(权重占比*分数)之和”计算，最终结果按照四舍五入得到。 新股研究根据已公开数据及独家的内部评级体系，给予【祖龙娱乐】的新股 综合评估分数为【6.1】，满分为 10 分），如下图： 祖龙娱乐新股评级详解： 一、行业前景（5%） 8 分 中国已成为全球最大游戏市场，2019年市场规模为2573亿元，预计到2024年进一步增长至3976亿，2019年至2024年期间的复合年增长率为9.1%。 其中，祖龙娱乐处于手游MMORPG优秀细分赛道，预计2019年-2024年复合年增长率有望达19.1%，增长潜力可观。 二、市场地位（10%） 8分 按自研游戏和自研MMORPG于中国内地产生的总流水计算，祖龙娱乐于2019年在所有中国移动游戏开发商中分别排名第五和第三。 2017年至2019年，公司四款游戏名列MMORPG手游20强，其中《龙族幻想》的平均月活跃用户数量于2019年在中国内地所有MMORPG手游中排名第一。 三、成长潜力（15%） 7分 祖龙娱乐2019年累计注册玩家规模增长至1.21亿人，2019全年新增注册玩家数量为2558万人，单年新增注册玩家数较2018年新增数量增加了406万人，平均MAU回升至342万人，但尚未恢复至2017年水平（当年主要是《梦幻诛仙》推出）。 平均月付费用户在2019年达50万人，同比增速24%，超过当年平均月活跃用户同比增速（12%），部分体现公司商业变现能力的增长，可以将流量转化为实际游戏充值及消费；付费率计算下来约为14.7%，相比2018年平均提高了1.5pct。 公司单个游戏的驱动力逐年提升，《龙族幻想》19年的月活及付费用户规模明显高于《万王之王》在18年下半年及19年全年的总和。付费用户渗透率方面，《梦幻诛仙》作为公司标志性游戏，付费转化能力较强且稳定性高，《万王之王3D》、《龙族幻想》等游戏在推出当年的付费用户渗透水平整体较高，均超过15%。 四、公司治理（5%） 7分 李青、向楠、白玮、张羽四位核心管理层人员分别通过各自全资境外控股公司间接持有CreseChorus已发行股本的81.96%、6.94%、5.55%及5.55%，由CreseChorus直接持有公司已发行股本的46.39%（根据上市规则，视其四人为一组控股股东）。 预计在完成IPO募资后，Cresc Chorus（由核心管理层持股）将继续控制30%以上的股权。管理层持股稳定，且占比适中。 完美世界、腾讯两大行业巨头分列祖龙娱乐第二、三大股东。 公司与腾讯的游戏发行、运营及分销合作紧密，在用户流量及云计算基础架构上具有较强的股东支持优势。 五、财务质量（15%） 5分 2017-2019年，祖龙娱乐营业收入分别为13.09亿元、8.70亿元及10.67亿元，同比增速于2019年回正至23%；公司未调整归母净利润分别为-1.59亿元、0.75亿元及1.19亿元，调整后的归母净利润则分别为4.23亿元、3.11亿元和3.55亿元，2019年的业绩逐步复苏。 销售费用率由2017年的17.6%下降至2019年的10.7%，管理费用率由7.6%下降至5%左右，体现公司的费用管理经营能力逐步提升 2017至2019年，经营性现金流净额分别对应为6.26亿元、1.35亿元及1.00亿元，与当期利润匹配程度不高。 公司账面现金储备较丰厚。2017至2019年，现金储备不断提升，分别对应3.84亿元、5.88亿元及7.28亿元。 六、基石投资者（10%） 7分 新加坡政府投资公司(GIC)，认投8,051万美元、紫龙游戏则认投1,000万美元、SNK认投800万美元、快手认投700万美元、而智冠科技则认投200万美元，按中间价计算，约占发售股份39.1%，设六个月禁售期。 七、保荐人（15%） 4分 保荐人：中国国际金融香港证券有限公司 圈内有名的佛系稳价人；截止2020/06/11，该保荐人项目共有76家，首日上涨29家，下跌35家，平盘12家，破发率46.05%。 中金最近一年的项目有10家，首日上涨为4家，下跌4家，平盘1家。最大涨幅启明医疗-B，首日涨幅（+30.45%），但其他三家的首日涨幅表现平平，涨幅在6%以下。 下跌4家中，两家首日跌幅在20%左右（中国抗体-B：-21.05%、云南建投混凝土：-20.83%），而剩下两家则跌幅几乎等于平盘，不超-1%。 总而言之，非常佛系，涨跌随缘。 绿鞋机制：有 八、估值（10%） 5分 按照上限价11.6元计算，市值约91.3亿元，以2019年经调整纯利约3.54亿人民币计算，市盈率约23.4倍。 挑选港股上市4家相似可比公司，平均市盈率为15.25，而祖龙娱乐根据最高限价计算得出市盈率23.4倍，公司的市盈率远高于同行平均。 九、打新氛围（10%） 6分 港股市场近日打新氛围浓厚，金融街物业认购倍数146.22倍，带动近日打新气氛高涨。 与祖龙娱乐在相同板块的新股，可比性最高为网易，网易上市日为2020/06/11，首日表现（+5.69%） 十、会员推荐度（5%） 6.5 该指标属于独家创新指标，由综合运用了先进的大数据和云计算技术，通过数十万级用户的点击查看、互联网真实投票及关联性数据统计得出。目前，祖龙娱乐在“会员推荐度”获得6.5分的会员推荐评价，该数据表示大部分专业的投资者对祖龙娱乐持乐观评价。
7月6日晚，世纪华通再次就《传奇世界》IP确权相关案件发布公告，旗下全资子公司盛趣游戏于近日收到上海市浦东新区人民法院寄送的民事判决书，《传奇世界》IP再度确权成功。 公告披露，就韩国娱美德公司针对《龙腾传世》手游提起的相关诉讼，上海浦东法院于近日判决驳回原告娱美德及株式会社传奇IP针对盛趣游戏的全部诉讼请求。 法院经审理认为：“娱美德早在2007年就通过调解协议承认了盛趣游戏享有《传奇世界》的著作权，且未对该游戏画面的呈现手段和终端作出任何限制，应视为其认为无需作出限制；并且该和解和承认也应当涵盖随着技术发展而必然会出现的其他游戏细分市场。法院判决认定盛趣信息有权行使其关于《传奇世界》游戏的完整著作权，《龙腾传世》手游未侵害原告的改编权、信息网络传播权。” 据了解，虽然娱美德近些年就世纪华通旗下《传奇世界》IP纠缠许久，在中国多处起诉《传奇世界》授权改编的游戏；但实际上一向注重保护本国本土IP权益的韩国法院早在驳回娱美德关于盛趣游戏《传奇》续约无效的案件中，同时也明确认定盛趣游戏作为中国网络游戏《传奇世界》的著作权权利人，当然拥有不受限制的对外授权改编等权利。由此可见，娱美德在中国就《传奇世界》IP“侵权指控”的屡战屡败就不足为奇了。 就国内而言，《传奇世界》网络游戏作为盛趣游戏的核心自研产品之一，自推出十七年来在国内屡获最受网络游戏玩家喜爱的网络游戏、最受欢迎民族网络游戏、最受欢迎原创网络游戏、最佳原创网络游戏等荣誉，所以基本上国内诉讼《传奇世界》完整著作权权利更是多次得到确认。 2019年11月，娱美德公司起诉盛趣游戏《传奇世界》授权改编、并由三七互娱运营的《屠龙破晓》手游侵犯著作权诉求被法院依法全部驳回。2019年11月末，上海普陀法院的相关判决中，也明确认定娱美德与盛趣游戏的调解协议中并未涉及对《传奇世界》著作权行使方式的限制。2020年6月，上海浦东法院关于《传奇世界》手游的相关判决驳回娱美德相关诉讼请求，紧接着本次《龙腾传世》手游判决《传奇世界》再度胜诉，实质上已经证明盛趣游戏拥有不受限制的《传奇世界》完整合法著作权的事实已经在游戏界及司法界形成了共识。 值得一提的是，世纪华通2020年下半年最受瞩目的自研产品《龙之谷2》将于7月9日全平台上线，这款游戏将由腾讯独家代理，邀请到人气歌手周深代言。据公司方面透露，《龙之谷2》目前预约人数已突破1500万，后续有望持续带动世纪华通业绩增长。同时，截至7月6日收盘，世纪华通报收16.1元/股，总市达值1002.5亿元，成为A股唯一一家市值超过千亿的游戏企业。
7月1日，北京柠檬微趣科技股份有限公司（下称“柠檬微趣”）创业板发行上市获得受理。 柠檬微趣称，其拟发行1700万股，占发行后总股本的25%，计划募资11.5亿元。其中，4.25亿元的资金将用于消除类游戏的开发与升级，3.65亿元的资金将用于开发休闲对战游戏和模拟经营游戏。 2019年，柠檬微趣实现了1.38亿元的归母净利润。不过，其有近90%的营收来自于一款产品——宾果消消消，而该游戏的月活已有下滑。通过发展广告业务及控制推广支出，其当年的归母净利润大幅增加。 尽管主力产品月活下降，柠檬微趣仍计划将37%的募资投入消除类游戏，但其该类游戏的用户规模与行业第一相比还有较大距离。而且，其在休闲对战游戏、模拟经营游戏上也没有长时间持续运营的商业化项目。 自2016年7月起，A股没有一家游戏公司通过证监会的首发审核，目前A股仅剩3家游戏公司排队IPO。虽然创业板注册制改革将会为市场带来新变化，但A股对于游戏公司的接纳态度尚需观察。 月活减少导致游戏分成收入下滑，广告收入补位 产品集中度较高，是柠檬微趣在招股书开篇就点出的风险因素。 2015~2019年，宾果消消消分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收，占柠檬微趣主营业务收入的比重分别为94.7%、99.7%、96.5%、74.4%及88.9%。 同一时期，全部消除类游戏占柠檬微趣主营业务收入的比重更是分别达到97.5%、99.8%、100%、99.8%、99.7%。可以说，消除类游戏养活了柠檬微趣整个公司。 柠檬微趣的盈利来源包括移动游戏分成收入和广告收入。移动游戏分成收入主要出自游戏内收费，广告收入主要来自于游戏内信息推广运营。 2016~2019年，柠檬微趣广告收入快速增长，占主营业务收入的比重由5.5%提升至33.4%。柠檬微趣称，2019年广告收入大幅增加，是由于2款主力游戏——宾果消消消、飞屋消消消在改版后增加了信息推广接口，且受益于字节跳动网络推广联盟的高速发展。 （柠檬微趣按服务类型分类的营收） 另一方面，游戏分成收入则在2018~2019年连续下滑，两年的降幅分别为18.7%及18.2%。而柠檬微趣主营业务收入在2018年下降了14.2%，在2019年增加4.8%。柠檬微趣称，这主要为宾果消消消活跃用户数量下降所致。 从招股书披露的数据来看，尽管宾果消消消的各项运营数据在2019年4~6月有所回升，但与2017年的巅峰相比已有明显下滑。 2017年，该游戏的月度活跃账户数从未低于2500万人，而2019年的月度活跃账户数大约在1800万人之下。2017年，该游戏的月度充值金额平均值超过5300万元，而2019年的月度充值金额平均值超过3000万元。 （宾果消消消的主要运营数据） 而其第二大产品——飞屋消消消的月度活跃账户数、月度充值金额，在2019年同样下滑。柠檬微趣称，这是由于其将资源投向宾果消消消的研发和运营。 虽然柠檬微趣2018~2019年的营收比2017年明显下降，但其归母净利润均保持着上涨势头。 2018年，柠檬微趣实现营收3.32亿元，同比下降14.2%；实现归母净利润9820.19万元，同比增长9.2%。2019年，其实现营收3.48亿元，同比增加4.8%；实现归母净利润1.38亿元，同比大增41%。 不过，柠檬微趣2018年归母净利润的增长，主要是由于其2017年实施股权激励1750.96万元，导致当年的非经常损益较高。其2018年的扣非归母净利润为9797.75万元，同比下降9.1%。 而其2019年的扣非归母净利润为1.36亿元，同比增长38.5%。柠檬微趣称，这主要是因为其在营收同比增加的基础上，进一步优化推广模式，提升推广效率，控制推广支出。 （柠檬微趣主要财务数据） 销售费用的变化，印证了柠檬微趣的上述说法。2019年，其销售费用为1.13亿元，同比减少21.2%；销售费用率也由2018年的43.1%降低至32.4%。 柠檬微趣招股书显示，一款游戏从进入市场到最终退出市场，要经历引入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段。其中，成熟期运营的主要目的是维护玩家的忠诚度，获取较大利润。 目前，宾果消消消正处于游戏生命周期的成熟期。柠檬微趣称，2019年，该游戏的活跃用户月平均停留时间比2017年高出近20%；月度充值金额、月度活跃账户数较2017年有所下降，但仍处于较大规模。 由此可见，虽然现在柠檬微趣可以通过控制推广支出获取较高的利润，但其主力游戏宾果消消消已不再拥有高成长性。寻找业绩新增长点的工作，亟需提上议程。 消除类游戏国内第二，其他类游戏商业化项目较少 截至2019年末，柠檬微趣的货币资金为4.34亿元，占总资产的比重为86.4%；应收账款为3497.3万元，无存货；资产负债率为5%，无有息负债。从财务数据上看，柠檬微趣并不缺钱。 但柠檬微趣也承认，其资金实力较薄弱，在现有业务规模和资金实力的约束下，无法同时开展多个游戏项目的研发；且涉及游戏维护的相关支撑平台如客户服务中心、安全技术平台等建设还不完善。 为此，柠檬微趣决定拟募资11.5亿元。其中，6.26亿元将用于开发与运营6款新游戏，1.65亿元将用于宾果消消消的升级开发与运营，1.3亿元将用于建设运营中心，另外的1.3亿元则将用于建设游戏共用后台系统。 在前述的6.26亿元募集资金中，柠檬微趣拟将2.6亿元、1.83亿元及1.82亿元，分别用于开发2款新型消除游戏、2款休闲对战游戏及2款模拟经营游戏。 这意味着，柠檬微趣计划将37%的募集资金用于消除类游戏的开发和升级。在宾果消消消月活下降的情况下，该类游戏的前景如何？ 根据App Annie发布的移动市场报告，在2019年热门游戏中国市场月活跃用户数的排名中，宾果消消消排名第六，同为消除类游戏的开心消消乐排名第二，两者的排名均同比下滑一位。 而在2019年热门游戏全球市场月活跃用户的排名中，开心消消乐位居第四，同比下滑三位；国外公司开发的消除类游戏糖果传奇位居第二，同比上升一位；宾果消消消近两年均未进入前十。 这些第三方数据表明，尽管国内消除类游戏在2019年仍有着可观的用户规模，但月活增速已落后于其他类型的游戏。 此外，在消除类游戏细分市场，柠檬微趣与开心消消乐的开发商乐元素也有较大差距。 乐元素招股书显示，2017年，其主力游戏开心消消乐实现营收14.66亿元，是宾果消消消营收的3.92倍；其全部消除类游戏实现营收15.32亿元，是柠檬微趣全部消除类游戏营收的3.95倍。 （柠檬微趣按产品分类的营收） 除了专注于消除类游戏，柠檬微趣还拟将31.7%的募集资金用于开发休闲对战游戏和模拟经营游戏。但据招股书披露，其仅有一款属于这两类游戏的商业化项目。 柠檬微趣主要产品中唯一的模拟经营游戏——梦幻蛋糕店，于2011年开始商业化。在2014年、2015年、2018年及2019年，该游戏分别贡献了45.8%、2.5%、0.2%及不足0.1%的营收。2016年及2017年，该游戏未实现营收。 需要注意的是，招股书将拟募资1.15亿元开发的“模拟经营游戏1”新产品，介绍为“一款经典的模拟经营类游戏，玩家在游戏中经营一家蛋糕店，制作各种精美的蛋糕”。该游戏目前处于策划、研发阶段。 同样在招股书中，柠檬微趣对梦幻蛋糕店的介绍也是“模拟经营类游戏”、“经营一家自己的蛋糕店”，描述信息与“模拟经营游戏1”颇为类似。这两款游戏之间有怎样的渊源及联系，柠檬微趣并未说明。 至于休闲对战游戏，此前的招股书上仅显示柠檬微趣有一款该类游戏处于在研状态，截至目前并无商业化项目。 目前A股仅剩3家游戏公司排队IPO 招股书显示，柠檬微趣选择的具体上市标准，为深交所今年6月发布的创业板股票上市规则的新增条款——“发行人为境内企业且不存在表决权差异安排的，最近两年净利润均为正，且累计净利润不低于5000万元”。 2018年及2019年，柠檬微趣的归母净利润分别为9820.19万元及1.38亿元。两年累计归母净利润为2.37亿元，高于创业板新规中的上市门槛。 今年6月创业板注册制改革落地后，上市发行审核权也由证监会发审委下放至深交所创业板上市委。6月30日，第一届创业板上市委委员和行业咨询专家库专家名单已经出炉。 但这能否改变A股近年来对游戏公司的接纳态度呢？ 2016年6月，游戏公司电魂网络、吉比特先后主板首发过会，之后的四年时间里再也没有一家游戏公司的IPO通过证监会审核。 2017年11月，由于未取得牌照而从事游戏出版发行和网络游戏运营、主要收入来源于海外、多款游戏进入衰退期等原因，游戏公司尼毕鲁的主板首发申请被否。 此后，在A股IPO排队的游戏公司纷纷撤离。2018年，在网络游戏版号冻结的行业寒冬中，绿岸网络、多益网络、无端科技、苏州蜗牛、波克城市等5家公司终止审查。 尽管2019年初世纪华通重组盛大游戏过会，促成了A股“游戏王”的诞生，但游戏公司的IPO审核并没有松动的迹象。趣炫网络、华清飞扬、四三九九等3家公司也在当年申请了终止审查。 搜狐财经检索发现，截至7月2日，除柠檬微趣外，仍在A股IPO排队的游戏公司仅有两家。其中，米哈游、乐元素在主板排队企业中分别位居第8名、第13名，两者的审核状态均为“预先披露更新”。
7月2日，由完美世界游戏研发、发行的首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》在中国电信天翼云游戏平台独家首发。完美世界方面表示，公司将加大力度研发原生云游戏，多方面筹备以把握云游戏机会，保持研发优势。 强强联手 布局精品云游戏内容 据悉，《新神魔大陆》是中国电信在云游戏领域首次大规模推广的产品。在今年5月份举行的中国电信"云游无界共享未来"云游戏能力平台生态合作发布会上，该游戏作为唯一云游戏合作内容登场。 完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅在会上表示，公司将打造原生云游戏产品矩阵，与中国电信在内容、平台、营销等方面持续合作，围绕精品化、标准化在中国云游戏生态领域更多道路上启程探索，携手同行。 在云游戏布局方面，目前完美世界游戏旗下十余个游戏工作室中，已有三个游戏工作室正在基于公司原创IP与创新IP筹备和研发原生云游戏，已储备有《完美世界》《诛仙》《武林外传》《笑傲江湖》等众多重量级知名IP。 分析人士指出，完美世界与中国电信的通力合作，将为公司游戏精品内容打通新的优质增量用户池，助力公司游戏业务增长利好。 加强研发 探索5G游戏新生态 近年来，完美世界游戏在PC端游、移动游戏、主机游戏三个细分领域精品频出。完美世界方面表示，这与公司出色的研发能力和人力资源优势密不可分。 在研发投入上，完美世界早在2015年研发支出便已超过10亿元，近年来始终维持着高研发强度。2019年，公司研发投入达到17.99亿元，同比增长27.28%，占当年营业收入的比例为22.37%。 在高研发费用投入的同时，完美世界研发人员也呈现高配比态势。截至2019年底，公司拥有研发人员3200余人，接近公司员工总数的七成。 在研发及人力优势加持下，完美世界全面布局MMORP、回合制、开放世界等多类型云游戏产品。近年来，MMORPG品类游戏在所属细分品类市场中流水占比高达15.2%。据悉，完美世界游戏在2019年共上线了4款MMO类游戏产品，并且无一例外地冲入过iOS畅销榜TOP10。 完美世界方面表示，未来，用户流量、优质内容、顶级技术将是5G云游戏产业生态建设的三大核心。完美世界游戏将与中国电信天翼云游戏、视博云等产业顶尖力量加深战略合作，提供高质量游戏内容推进生态合作，共同探索业务场景、商业模式创新，助力云游戏产业生态持续发展。
7月3日讯(记者 宗高 实习记者 谭梦桐) 6月28日，据媒体报道，触手直播已陷入经营困难，并向平台签约主播发布通知，根据合同约定，经纪公司将指定的独家直播平台更改为快手直播平台，请签约主播自2020年6月26日起按原合同约定继续继续履行独家直播义务。 对此，记者联系触手直播及快手直播。截至发稿前，触手直播表示目前暂无法回应，以主播收到的通知为准。而快手方面回复目前无确切消息，不予置评。 数据显示，截至3月底，中国游戏直播平台活跃用户规模TOP榜单中，触手直播活跃用户规模为423.5万人，在行业内仍居第三。曾经在游戏直播“百团大战”脱颖而出的触手直播，如何走下神坛？ 此外，记者注意到，近年来直播乱象频现，直播带货中也存在违规营销行为。监管及行业如何肃清直播乱象？违规行为将如何受到约束？直播行业未来的发展趋势又将如何？ 游戏直播行业“二八分化”愈演愈烈 曾几何时，触手直播也是资本青睐的宠儿。2015年7月，触手直播正式上线。随着王者荣耀等大IP手游站上风口，触手在2015至2018三年内拢获注册用户1.1亿，日活主播达50万。在此期间，触手也扶植一波如“剑仙”、“蓝烟”、“若月”等的自有主播，在业内小有名气。 在主播为平台带来高流量的同时，触手也获得了资本青睐。据天眼查数据显示，2016年4月触手直播获得美盛文化（002699）2000万美元融资，估值1亿美元，8月再获2000万美元融资，2016年12月，触手直播平台获得纪源资本、顺为资本领投的4亿人民币融资。2018年，获得谷歌领投的1.2亿美元D+轮融资。 不过好景不长，随着腾讯系入局头部平台虎牙、斗鱼，及二者的上市，游戏直播行业“二八分化”加剧，触手也渐渐掉队。 导致游戏直播平台“二八分化”的原因中，大平台挖脚小平台主播已是“老生常谈”，这也是触手走“下坡路”的主要原因之一。 天眼查显示，近两年触手与其他平台间涉及多起不正当竞争纠纷案件，触手作为一审原告的有数十起。其中斗鱼作为一审被告的多达25起，涉及主播魏杰、陈才浩、马丽等25人。 4月20日，触手在其官方微博发布了《关于违约主播的判决结果及追责声明》，其中附上了部分已判决及起诉追责中的违约主播案例。 图片来源：触手直播平台微博 不过，记者注意到，天眼查显示，目前这些纠纷因“原告提出撤诉申请”、“已与被告刘鑫达成和解”等缘由均已撤诉。 随着自有流量主播的流失，资本对触手的加持也随之减少。自D+轮融资之后，近两年半的时间，触手再无融资。4月22日，有消息称，百度或将收购触手直播，不过双方均未给出明确回复后，收购再无音讯。 分析认为，触手只是中小游戏直播平台的一个缩影，没有资本加持的平台或终将走向结束运营。曾经红极一时的熊猫直播，因“长达22个月的时间没有任何外部的资金注入”，而最终在2019年3月被迫选择结束。 直播行业乱象频现 各类套路“迭代更新” 近年来，直播行业与热度相伴的还有乱象丛生。前有游戏、秀场主播为求打赏“博出位”，后有企业大佬带货宣传违规。 近期，国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查。核查情况表明，这些平台普遍存在一些女主播衣着暴露、男主播言行粗俗恶俗、传播不良价值观等直播乱象。其中，“斗鱼直播”等10家网络直播平台因存在传播低俗庸俗内容等问题，被国家网信办指导属地网信办依法依规约谈。 对于一些平台售卖假货、为博出位进行低俗表演等违法行为，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《法制日报》记者采访时表示，获取粉丝的花费如此之大，主播们开始了快速套现之路。一方面，主播缺乏忠实的粉丝，只能通过持续不断的话题或抓人眼球的表现留住粉丝；另一方面，除了“传销式”层级获利外，售卖假货可能是变现最快的方式。 此外，不乏有平台借助免费“网课”推广“网游”，利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏，利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。日前，央视新闻频道就在报道中点名批评斗鱼等直播平台，因为在免费网课渠道中推广网络游戏。 记者发现，近两年来，未成年人高额打赏主播现象屡见不鲜。“南京12岁女孩巨额打赏主播9999元”、“海南12岁小学生打赏主播花掉环卫工母亲4万辛苦钱”诸如此类的新闻在网络上比比皆是。 与传统的秀场直播、游戏直播出现的问题不同的是，电商直播问题多出现在营销环节中。 6月29日，中国消费者协会发布《“618”消费维权舆情分析报告》显示，监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条。问题主要集中在部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题、产品质量货不对板、兜售“三无”产品、假冒伪劣商品、直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”、售后服务难保障等方面。 多方发力规范直播行业 专家：全方位监管提高违规成本 面对直播行业热潮涌动之下的乱象频发，相关部门和行业协会陆续发布相关举措，加强监管。 5月，最高法出台《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见(二)》，明确未成年人“打赏”返还标准。该意见明确限制民事行为能力人未经其监护人同意，参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项，监护人请求网络服务提供者返还该款项的，人民法院应予支持。 除了相关部门的监管，行业内治理直播乱象也有了“行规”。日前，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，自今年7月1日起施行。对于常见的违规宣传等问题，《规范》明确规定商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可，并亮证亮照经营；明确主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。 同时，对于屡禁不止的刷单造假行为，《规范》也提出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受《经济日报》采访时建议，政府和相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前事中事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本；同时，直播产业本身要深耕内容创作，利用大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，不断迎合消费者复杂多变的心理需求，满足用户多样性的文化需要。
字节跳动或将再次迎来发展的全面提速。 7月1日，SensorTower平台最新发布的全球App榜单显示，今年上半年度，抖音及其海外版TikTok的下载量达6.26亿次，位列全球第一。同期，其在苹果和谷歌系统内产生的收入为4.21亿美元，位列全球第三。此前数据显示，截至今年一季度，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay的累计下载量已突破20亿次。 海外市场拓展初见成效，字节跳动在国内的招兵买马也即将启动。消息人士称，近日字节跳动将宣布在上海开展新一轮投资计划。据介绍，自2014年在上海设立分公司以来，目前字节跳动在沪累计投资已达75亿元，员工总数超6000人。未来3年，字节跳动在上海的员工数量将增至2万人。去年，字节跳动已在北京新招近2万人。该人士透露，按照近期字节跳动制定的新投资计划，未来3年在京员工总数预计将突破6万人。 就在今年3月初字节跳动成立8周年时，公司首席执行官张一鸣发布内部信表示，公司全球员工人数今年将达10万人。这一规模将超越腾讯的6万人，比肩阿里巴巴。 值得注意的是，此次加码上海投资后，在沪电商相关业务也将整合升级为抖音电商板块。这一调整正好呼应了此前公司架构的变动。6月18日，有媒体报道称，字节跳动内部正式成立电商事业部。该部门将作为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门，向字节跳动中国区首席执行官张楠和董事长张利东双线汇报。此前，字节跳动的电商业务职能分散于多部门。 一向低调的游戏板块也开启了扩招。前述人士透露，此前字节跳动在上海收购的游戏团队，未来也将迎来扩充。“近期公司在行业内招聘量极大。”公开消息显示，去年3月，字节跳动旗下负责游戏业务的全资孙公司北京朝夕光年与三七互娱达成协议，将收购后者子公司上海墨鹍100%股权，这被视为字节跳动在游戏领域的重要一步。 此前业内人士预计，字节跳动的游戏业务或迟至明年才会正式登台亮相。如今看来，风口不等人，从内部正式成立游戏部门，到业务团队快速扩招，字节跳动正加速追赶。“今年游戏行业发展很迅速，下半年也有较好的预期。”一位游戏业内人士分析，“字节跳动大规模招人也算是在人才上的提前布局。” 广告、游戏和电商，作为互联网企业营收的三驾马车，如今字节跳动在这方面的布局俨然初现雏形。
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