长期以来，日本品牌因为其极简主义的设计风格得到了中国消费者广泛的欢迎，而优衣库无疑是在中国最成功的日本品牌之一，然而最近优衣库又一次登上了头条，其在中国的门店数量第一次超过了日本，全面押宝中国能成为优衣库的救命稻草吗？ 一、优衣库ALL IN中国 据日本经济新闻10日报道，因中国新冠疫情基本平息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量（直营）首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。5月底时为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。优衣库在2015年8月底在中国只有387家店，5年内数量翻了一倍。 7月9日，优衣库母公司迅销集团发布2020财年第三季度销售数据。因受疫情影响，迅销集团该季度持续亏损，收入下降39.4%，经营亏损43亿日元。截至5月31日，迅销集团2020财年的前九个月，综合营业收入为1.5449万亿日元，同比下降了15.2%，营业利润下降了46.6%，为1323亿日元。 按市场来看，迅销旗下核心品牌优衣库第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%，经营利润下跌74%。而其在全球其他市场的收入则同比下降45%，运营亏损14亿日元。此外，GU品牌事业部营业收入同比下降19.1%，经营利润同比下降61.8%，同店销售下降27%。全球品牌事业部则在该季度内收益下降63.2%，运营亏损67亿日元。该季度的重大亏损与此次新冠疫情对全球零售业的冲击密不可分。据销售数据显示，今年5月，优衣库日本受疫情影响最重，有311家实体店暂停营业。而GU该季度最严重的时候也有192家店铺暂停营业。但是迅销集团旗下品牌的电商表现不俗，其中优衣库日本第三季度电商渠道销售上涨47.7%。 不过，自6月起，优衣库日本与GU的销售额开始出现回升迹象。该月内，优衣库日本总销售额增长26.2%，GU同店销售额增长16.4%。但优衣库在全球其他市场和地区的表现差异较大，大中华区收入和利润在5月已呈现增长态势，并正在以有力的速度复苏。该季度内，69亿英镑的减值损失，主要集中于美国和韩国的实体商店出现亏损。 优衣库于今年6月19日发售了AIRism口罩，该口罩采取速干透气面料，一经发售立刻引发消费者线上线下的哄抢。此次优衣库上架AIRism口罩，实质上想要强调“从社会的力量到服装的力量”这个卖点，通过精准定位特殊时期消费者的需求，找准疫情冲击中的商机所在。 这次优衣库中国门店数量首次超过日本让人不禁想问，优衣库这样的做法是不是想要通过中国来实现对自己市场的拯救呢？ 二、全面押注中国会成优衣库的救命稻草吗？ 其实我们之前已经跟踪优衣库相当长的时间了，之前优衣库中国作为优衣库增长最快的部分已经被优衣库广泛关注，2018年12月中旬，优衣库宣布，在中国大陆地区的门店数量突破了660家，计划在2020年中国店铺数将增至1000 家，超过日本，如今2020年还没过完，虽然中国的门店数没有之前预计的1000家那么多，但是已经实现了超过日本的目标，那么优衣库的做法到底该怎么看呢？ 首先，丛林法则一直都是优衣库的行事准则。在我们之前分析柳井正的行事作风的时候就曾经专门说过，和传统老派日本企业家喜欢采用终身雇佣制等做法不同，柳井正可以说深深受到了进化论“物竞天择，适者生存”的影响，在柳井正这里什么“终身雇佣制”这是不存在的东西，他只相信自己的判断，“不会游泳的人，就让他们沉下去好了”这句话始终在柳井正的嘴边挂着，按照这个原则，柳井正从来不会用所谓的情感来考虑哪个国家的店铺多一点哪个国家店铺少一点，在他这里只有一个法则“丛林法则”，如果店铺经营的好就开下去，店铺经营的不好就直接关掉。 在这个理念的影响之下，优衣库最有特点的一个市场经营方式就是把开店和关店数目全部公布于众，这次公布中国超过日本就是基于这个模式。而且我们用丛林法则的角度出发，日本在当前全世界席卷的黑天鹅之下遭到了巨大的冲击，虽然从防控的角度来说，日本的成果虽好于美国与欧洲各国，但是远逊于中国，在这样的情况下，柳井正也是毅然决然把自己的重心放在中国，通过中国店铺实现对自己产业生态的平衡，这其实就是一种“失之东隅收之桑榆”的逻辑，在其他市场不好的时候，在中国把市场找补回来，在欧洲、美国市场不行的时候，在中国、日本发力，这就是优衣库的逻辑。 其次，线上线下同时发力才是优衣库的玩法。说完了丛林法则在优衣库业务中的重要性之后，我们再来看这次优衣库在中国的玩法，从今年6月开始，优衣库就加快了在中国市场的开店速度，仅6月、8月两个月就在20多个城市开出近30家新门店。其中，仅8月14日一天，该品牌就有19家新店同时开业。9月，优衣库的拓店速度不减，新开设15家门店。优衣库在中国市场还有约一半的生产基地。目前，该品牌合作的242家服装加工厂中，约有128家位于中国市场。与此同时，优衣库对于互联网市场也没有放弃过，一直大力参加中国的电子商务市场建设，在2016年优衣库就实现了线上下单、线下取货的数字化模式，之前在2015年至2019年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首，优衣库旗舰店被卖空也是屡见不鲜的事情。从目前的观察来看，优衣库在中国不仅仅是线下市场布局那么简单，更是线上线下一同发力的玩法，目的就是真正拓展中国的市场。 第三，优衣库基本款为王的策略也很适合中国消费者。优衣库除了丛林法则的战略和中国线上线下扩张的策略之外，还有一个让优衣库能够在国内各地开花的基因，这就是物美价廉的基本款为王，我们在优衣库中就能够发现，优衣库的价格定位不是无印良品那种莫名其妙的高价，而是真正的有品质的低价，基本上一个城市的工薪阶层是完全能够在自己的购买力承受范围内消费优衣库的服饰的。与此同时，优衣库有 70% 的产品都是基本款，基本款意味着百搭，再加上优衣库没有奢侈品品牌的强烈设计感，在其服装上你甚至看不到logo，这种低调可以满足几乎任何层级消费者的需求，由于又不像ZARA贩卖流行同款，因此也不会有人说这是便宜版的某某某，也就不存在撞衫的困扰，在这样的情况下，你会发现一件神奇的事情，无论是男性还是女性都可以用优衣库的服饰和自己原有的服饰百搭，真正白盒子的逻辑才是优衣库可以在中国一二线盛行，也可以在三四线乃至于县域、农村市场都可以大行其道，这就是其本质的基因。 无可争议的是优衣库大力发展中国市场是一件非常正确的举动，中国所爆发出来的内循环消费动能是优衣库在其他市场上难以看到的，真正用心做好中国市场，这就是优衣库能够实现全年业务利润预测与最近的预测保持不变的根本原因所在，中国的消费力也正是驱动优衣库对抗周期影响的关键所在。
中国出口表现仍将远好于世界整体水平，稳外贸和稳就业压力将相应缓和。另一方面，进口大概率已经重回增长轨道，有望保持个位数增速。 ■文 |沈建光 10月13日，海关总署公布9月外贸数据。按美元计，出口同比增9.9%，基本符合预期；进口同比增13.2%，远超预期和前期水平。我们认为，出口已由防疫、房地产等个别题材拉动转变为海外全面补库存拉动，而进口除芯片备货的一次性因素外，更反映了中国供需两侧双复苏的提振。 出口复苏较前期更加均衡。同8月相比，9月出口呈现三大特征。一是防疫物资出口继续放缓，纺织纱线和织物同比从48.5%下降至36.0%，医疗仪器及器械同比从39.0%下降至30.9%；二是家用物品拉动上升，家用电器同比从39.3%升至42.9%，家具同比从28.9%升至36.0%，灯具同比从18.2%升至41.8%；三是更多品类同比回正，在海关报告的28个重点品类中，有19个同比加速恢复，汽车零件、船舶、农产品(行情000061,诊股)出口由负转正。 国内外其他宏观数据亦构成佐证。一方面，根据9月中国官方PMI，“新出口订单”分项读数为50.8，年内首次落在荣枯线上方。新出口订单指数是一项基于调查的扩散指数，所有受访企业不论规模均享有相同权重，当乐观企业数量多于悲观企业时，指数即高于50的荣枯线，反之则在荣枯线下方。今年4至8月中国出口金额总体上涨，但事实是织物、医疗、塑料、计算机等少数行业“一边倒”受益，其他大多数行业则在疫情下受外需影响拖累，因而出现出口金额上升、但PMI新出口订单指数下降的局面。9月新出口订单指数高于荣枯线，说明更多企业从外需恢复中受益。 另一方面，9月中国、韩国、越南三国全部录得出口正增长，为2020年首次。中、韩、越外贸竞争优势各异，中国具有全产业链优势，韩国主要出口半导体、机械、汽车、石化产品，越南主要出口电子消费品和服装鞋帽。亚洲三大出口国的出口全部回正，显示全球需求正从“抗疫应急”模式走向“整体反弹”模式。 究其原因，海外供需缺口迟迟无法解决，全球补库存仍依赖中国出口。从确诊曲线来看，全球疫情9月并无缓解态势，美国日新增确诊维持在4万至5万之间，英、法等欧洲国家则延续了7、8月份的加重趋势。其结果是，海外需求受财政刺激提振仍然较为坚挺，但生产因在复工和停工之间徘徊持续滞后，造成库存不足。9月全球制造业PMI（剔除中国）新订单分项为52.8，而库存分项仅有47.6。美国的库存不足十分突出，最新的7月零售业库销比跌至1.23，为1992年以来最低水平。 进口增速超预期则兼有一次性因素和基本面因素带动。集成电路进口同比上升27.2%，较去年同期增加79亿美元，贡献了进口增长的三分之一，这反映了企业在美国对华为禁令生效前加紧囤积芯片。构成印证的是，台湾9月电子产品部件出口同比跳升18.9%。 其他主要品类亦多有正面拉动。除能源进口（原油、天然气、煤炭）普遍下降外，无论是农产品（+23%）、铁矿石（+22.5%）、铜材（+74.4%）、钢（62.6%）等大宗商品，还是化妆品（+40.1%）、汽车（+32.8%）、计算机（40.2%）等民用消费品，均取得较为明显的增长。这可能表明，中国复苏已经从前期的投资和生产驱动转变为生产和消费双引擎拉动。 如何看待后续外贸前景？考虑到新冠疫情肯定将持续至明年，出口能否维持韧性，将取决于海外供需能否大体恢复平衡，而后者又取决于海外政府的防疫手段和刺激路径。但无论如何，中国出口表现仍将远好于世界整体水平，稳外贸和稳就业压力将相应缓和。另一方面，进口大概率已经重回增长轨道，有望保持个位数增速。
据海关统计，第三季度中国进出口总值、出口总值、进口总值均创季度历史新高。具体来说，前三季度，中国货物贸易进出口总值23.12万亿元人民币，同比增长0.7%；其中，出口12.71万亿元，增长1.8%；进口10.41万亿元，下降0.6%。 9月份，以人民币计价，中国外贸出口同比增长8.7%，进口同比增长11.6%，顺差达到2576.8亿元；以美元计价，出口同比增长9.9%，进口同比增长13.2%，顺差达到370亿美元。 内外因素齐发力，出口保持高增 三季度出口数据超预期，是中国经济复苏过程中的最大亮点。尽管数据呈现波动态势，三季度外需和出口逐步回归海外和中国经济复苏的真实基本面，即逐月改善的趋势。截至三季度末，中国出口已连续6个月实现正增长，9月出口又比8月加快4个百分点。 三季度出口持续超预期的原因，首先是欧美等国不顾疫情持续蔓延，经济重启步伐加快，外需相对迅速回升。美国和欧元区PMI显著高于荣枯线，带动中国PMI新出口订单指数在9月回到荣枯线以上。 其次是中国产业链和供给优势持续显现，出口占全球份额也在提升。 一是表现为“替代效应”，即欧美地区主要制造业产能出现了明显缺位，中国产品出口得以“补位”。前三季度中国机电产品出口同比增速超过17%，汽车零部件、化工品出口都在持续回升，替换的都是欧美地区的产品份额。 二是以上替代效应或能够持续较长一段时间，主要是因为中国在上述大部分出口商品的生产成本上仍然比我们所替代的欧美国家更具比较优势，这一比较优势很难通过贸易条件的改变而明显改变，可以说即便疫情过后，这部分被我们抢过来的贸易份额还能继续维持。 内循环发力，进口超预期 在8月，我们预测进口累计增速会在年内回正，现在来看，不出意外下个月就能实现。中国内循环政策提振了很大一部分进口需求。这从原材料进口的回升可以验证。中国9月钢材进口同比增长159%，涨幅较上月进一步扩大。9月铜砂矿及其精矿进口量同环比均增长35%，为10个月以来的最高水平。9月大豆进口量978.9万吨，环比增长2%，同比增长近20%；9月铁矿石进口量同比增长8%，环比涨幅也为9%。9月原油进口量环比增长2%，同比则上涨18%。 总体来看，原材料进口在9月份的大涨，背后就是中国上游工厂生产活动的持续复苏。此外，主要发达国家的疫情虽然依然在蔓延，但经济重启也有助于中国进口订单交付，尤其是原材料的采掘活动并不会受到疫情社交隔离的过多影响。 贸易格局继续调整 调整主要有两方面：一是中美贸易改观，二是一带一路发力。 前三季度，中美贸易总值2.82万亿元人民币，同比增长2%。其中，对美出口2.18万亿元，增长1.8%，自美进口6408.6亿元，增长2.8%。如何看待前三季度中国对美国贸易顺差同比大幅上涨呢？总体来看，中国对美贸易形势有所改观。美国经济继续重启、社交隔离政策放宽，同时防疫物资需求仍然保持较高水平，催生了对中国消费品、防疫物资等商品的出口需求。 前三季度，中国对“一带一路”沿线国家累计进出口6.75万亿元，增长1.5%。中国贸易企业在对一带一路沿线国家经贸领域的参与度日渐提升，已经形成了市场基础，这是当前以及未来相关地区贸易持续增长的根本原因。相信未来一带一路沿线国家的市场仍然可以被进一步的开发。 四季度前景如何？ 四季度出口增长趋势面临比三季度更大的不确定性。从国外经济重启的情况看，复工复产比较迅速，但考虑到秋冬季来临，疫情已出现反弹迹象，未来海外经济重启的速度有可能再次被延缓，海外订单增长的不确定性仍然较大。进口方面，内需持续稳步扩张的前提下，四季度预计能够维持三季度的良好回暖态势。
10月16日，阿里巴巴集团天猫时尚配饰举办了“天猫助力原创新锐设计力量”战略发布会，宣布将促成国内顶级箱包供应链与新锐包袋设计师品牌合作，共同扩大市场版图。 开润股份是中国第一家，也是唯一一家箱包及出行消费品上市公司，与数十位新锐品牌代表共同参与盛会，成为首批阿里巴巴箱包供应链战略合作伙伴，以行业领先的技术创新实力、智能生产能力和全球化布局资源，推动中国新锐设计品牌市场进入全新的2.0升级时代。 据悉，天猫将在未来三年造就50个年度千万单品、20个5000万元俱乐部、5个1亿俱乐部、1个十亿俱乐部，整体市场规模达到100亿元。 开润股份始终致力于以互联网思维和差异化打法对传统行业进行升级与整合，目前全球布局在印度、印尼、新加坡、美国、中国香港、中国台湾等53个国家和地区，在中国滁州、印度、印尼等均设有生产基地，为国际龙头企业耐克、迪卡侬、威富集团（旗下品牌包括Kipling，Lee，JanSport，TheNorthFace等）、戴尔、惠普、华硕等提供包袋产品的研发、设计、生产等服务，过往十年营收保持平均40%左右的年增速，在整个行业内奠定了领跑者地位。 开润股份也是C2M超级工厂的积极践行者。依托阿里的淘宝天猫数据和前端积累的大数据，以强大的信息化系统和核心的数字化能力，能够探索运用云计算/AI/IOT/区块链等技术打造数字化、可视化、自动化、智能化的新型智慧环保工厂，以销定产，降低库存，通过互联网将消费者、设计者和生产者直接连通，可单件定制个性化产品，并大大缩短传统批量生产周期。这也为成为阿里集团箱包供应链战略合作伙伴打下扎实基础。 集合国内顶尖箱包原创设计、全生态数据的需求分析和强大的智能化生产能力，未来在C2M的新商业模式上，开润股份和阿里将与中国新锐设计师们在多维度上继续拓展合作，通过阿里大数据支持驱动智能自动化生产和产业链协同，提升运营效率，共同打造高效精准的中国新锐品牌发展新时代。
2020年10月16日，中国社会科学院生态文明研究所、中国商务区联盟及社会科学文献出版社共同发布了《商务中心区蓝皮书：中国商务中心区发展报告No.6（2020）》（以下简称《报告》）。《报告》以“CBD：引领中国服务业扩大开放”为主题，基于国际贸易格局变化、中国全面深化改革和扩大对外开放的战略背景，准确研判全球服务业和服务贸易发展趋势和规则演变态势；系统分析国家扩大服务业开放的重点领域和政策走向；梳理总结中国CBD服务业扩大开放的进展、成效和问题，研究提出促进CBD服务业对外开放的总体思路、重点任务及对策建议。 2019年，全球贸易摩擦升级和经济不稳定性加剧，中国经济进入高质量发展的关键期。 《报告》认为，CBD在引领中国经济高质量发展和开放型经济体系建设方面做出了积极贡献，即便是在国际贸易摩擦和新冠肺炎疫情对全球经济造成极大冲击的情况下，各地CBD依然表现出了较强的经济韧性和发展活力。 《报告》显示，2019年中国CBD地区生产总值呈现明显的梯度变化特征。位居第一梯队的分别是广州天河CBD、深圳福田CBD和北京CBD，地区生产总值均超过了1500亿元，其中广州天河CBD的GDP达到3328亿元，居全国CBD首位；武汉CBD、杭州武林CBD和天津河西CBD位居第二梯队，GDP均超过了1000亿元；重庆解放碑CBD、大连人民路CBD、广州琶洲CBD和郑东新区CBD位于第三梯队，GDP达到500亿元左右；银川阅海湾CBD、重庆江北嘴CBD、南京河西CBD、西安长安路CBD和宁波南部CBD则位居第四梯队，GDP低于500亿元。从地均GDP来看，居第一位的是西部地区的重庆解放碑CBD，地均产值达到445亿元/平方公里，深圳福田CBD、北京CBD和广州天河CBD分居第二位、第三位和第四位，地均产值均超过100亿元/平方公里。由此可见，CBD作为高附加值、高成长性企业的高度集聚区，在经济产出效益方面具有绝对领先优势。 另外，《报告》指出，经过改革开放四十多年的发展，中国CBD已成为全球跨国公司、国际组织以及会计、法律、咨询等高水平专业服务业的主要汇聚地，引领CBD所在的城市、区域乃至国家参与全球经济竞争。由于中国具有典型的大国经济特征，各地CBD对外开放水平和经济发展能级存在地区差异，目前中国CBD的总部经济总体呈现梯度发展格局。陆家嘴金融城成为全球资管机构在华主要集聚地。同时，各地CBD基于全球技术变革和创新人才竞争的新形势，通过减负降税、优化产业生态圈、打造众创空间等措施，最大限度地激发创新创业活力。其中，通过市场化机制、专业化服务和资本化途径构建低成本、便利化、全要素、开放式的新型创业空间是各地CBD优化创新创业生态的普遍做法。北京CBD、杭州武林CBD、大连人民路CBD、西安长安路CBD、上海陆家嘴金融城、宁波南部CBD均拥有国家级的众创空间。北京CBD的国家级众创空间数量居首位。
近日，中国电信以“共筑百年梦，赋能新未来”为主题亮相2020年中国国际信息通信展览会。在展出项目中，中国电信带来诸多互动体验，其中，亚运漫画合影凭借新奇的互动体验成为展台上当之无愧的人气展项。 作为2022年亚运会官方合作伙伴，中国电信将把5G创新技术应用到场馆设计管理、媒体转播报道、赛事举办等亚运规划与建设中，着力将本届亚运会打造为集精彩与智能于一体的体育盛事。 与亚运精彩互动 亚运漫画合影体验是本次通信展中国电信展台上的人气展项之一，通过专属AR亚运漫画游戏，吸引了一波又一波观众前来体验。体验者站在展示台前，根据屏幕提示摆好姿势，就可激活游戏，体验者将化身亚运选手鏖战“赛场”，篮球、马术、羽毛球等五个场景画面体验，让人乐在其中。体验结束后扫描二维码还可定制专属亚运漫画合影，分享至朋友圈，成为“圈中赢家”。 利用5G创新技术，中国电信为精彩赛事带来更多新“玩法”。近日，中国电信成功保障第11届浙江省新时代先锋羽毛球赛，作为亚运会压力测试赛，中国电信不仅为赛事提供坚强的通信支撑，还让观赛体验变得更震撼。中国电信在比赛场馆中架设4K全景相机，利用5G+VR技术，将赛事画面通过5G网络传输至直播平台，观众使用VR眼镜观看比赛仿佛身临其境，置身于赛场。这种新鲜的观赛体验是基于中国电信坚强的通信网络，和日益成熟的5G技术实力，未来，还有更多硬核技术将应用于亚运赛事中。 点燃亚运智能引擎 2019年7月，中国电信正式成为第19届亚运会官方通信服务合作伙伴，在签约仪式上，中国电信描绘出未来亚运生活的智能蓝图。 “智能”是杭州亚运会的重要办赛理念，中国电信全力助推“智能亚运”建设。在为2020年杭州亚运会提供通信网络服务保障的同时，中国电信综合运用5G、人工智能、云计算等技术优势，为“智能亚运”定制了智能指挥、智能场馆、智能生活、智能安防、创新技术应用等10个领域的21个解决方案，成为提供解决方案最多的应征企业。其中，智能指挥、智能生活、智能场馆、AI+AR亚运多场景应用等多个方案，成功入选智能亚运“最佳解决方案”。 根据规划，当观众进入亚运会场地后，城市大脑城管系统将根据现场情况指导，智能辅助停车，并进行无感支付；智能安检在5G技术支持下，直接利用人体3D生物识别技术辨别人群，并查验违禁品；观看比赛的过程中，在5G+VR的技术支持下，观众将获得360°沉浸式观赛体验……在很多人看来，这番想象似乎距离现实还很遥远，但在未来的两年中，中国电信将把理想照进现实，将这番智能畅想一一变为现实。 事实上，2018年伊始，中国电信就启动了杭州亚运会的通信和信息服务规划工作。从赛事组织方的角度出发，对赛事服务、媒体服务、指挥服务、公众服务四个服务维度所需的通信需求和解决方案进行潜心钻研，以智能亚运的基础网络、完整的业务体系、可靠的安全保障、风险预知和防控、领先的智能应用、专业的保障能力、广泛的宣传渠道、独特的保障领域等八大绝活，全力为“智能亚运”护航。 5G新基建为亚运保驾护航 自2019年5G商用牌照发放后，5G应用的发展全面加速。2020年，新基建发展大潮不断加快，以5G为代表的新科技、新技术将为智能亚运建设提供有力保障。 据悉，中国电信已对2022年亚运会42个场馆进行5G规划，计划建设5G室外宏基站500个、室外微基站150个，实现场馆5G室分全覆盖，保障亚运会场馆的室内外5G信号覆盖。其中亚运村计划建设室外宏基站33个、室外微基站24个；亚运村内所有楼宇计划进行室分建设，保障室内外5G信号深度覆盖。同时，中国电信5G建设也在有序推进中，截至目前，中国电信在杭州市已实现主城区、各县市城区及重要乡镇连续覆盖，完成对西湖景区、钱江新城、未来科技城、高校、奥体中心等区域的重点覆盖保障。 近年来，中国电信在G20杭州峰会、历届世界互联网大会、庆祝新中国成立70周年等重大通信保障工作中发挥了重大作用，未来，中国电信将不断加快5G基础网络建设，积极推进云网融合，为2022年亚运会的顺利举办提供坚强通信与技术保障。
10月8日，美团APP发布《2020十一长假生活消费报告》显示，“双节”期间被压抑大半年的国民消费欲望全面释放，首先表现在电影和演出市场，美团App的电影订单量与五一同期相比增长超过260倍，演出订单量也获得7倍的增长。 走出去智库特约专家、商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，由于疫情影响，有人认为今年消费增长没有达到预期，而今年“双节”消费的火热现象，这还仅仅是中国经济在疫情下的一个“热身”，表明我国经济发展有足够潜力，未来消费对推动形成“双循环”新发展格局的意义重大。 今天，走出去智库刊发魏建国先生对“双节”假期消费情况的分析文章，供关注疫情后中国经济发展的读者参考。 正 文 文/魏建国 今年，受疫情影响我国消费受到抑制，上半年消费增速有所下滑，让不少人关心，近年来拉动我国经济增长的第一动力——消费这一“主引擎”是否依然强劲。 一、“双节”消费市场“火热” 今年国庆节与中秋节相逢，在做好“双节”疫情防控常态化的基础上，中国消费市场有序回暖，部分地区和行业呈现消费市场的“火热”局面。据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。据文旅部数据，假期全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元，分别同比恢复79.0%和69.9%。 在今年电影行业遭受疫情重创、目前影院上座率仍控制在75%的情况下，国家电影专资办的数据显示，截至10月7日14:30，国庆档收获36.96亿元票房，虽然比去年国庆档44.66亿元有所下降，但仍取得中国影史国庆档票房第二的成绩。现场观众说：“中秋又连着国庆，我觉得应该是很值得团圆的日子，全家出动一起看个电影，我觉得还是非常有意义的一件事情。” 从消费热点城市来看，据北京市商务局数据，假日8天重点监测的百家企业实现销售额65.7亿元，同比增长18.6%。上海市商委数据显示，双节期间上海437家大型商业企业实现销售额123.8亿元，同比增长13.7%。其中，商品消费、夜间消费热点频出，文化、旅游、体育等服务消费回暖，餐饮消费人气回升。 中国“双节”期间消费的火热局面，也引起了世界的关注。近日，西班牙旅游推广协会秘书长卡洛斯·阿韦利亚表示，西班牙政府应该借鉴中国经验，争取早日控制住疫情，重启西班牙低迷的旅游业。当地时间10月6日，南非经济专家劳拉·霍德斯在接受央视记者采访时表示，“双节”假期中国国内旅游业的火热将带动中国其他产业的共同增长，从而有助于进一步促进中国经济快速平稳发展。 二、疫情过后，四大消费领跑市场 “双节”假期消费火热的局面，证实了习近平总书记的重要论述：“中国不断拓展的内需和消费市场，将释放巨大需求和消费动力”、“中国经济发展正在从以往过于依赖投资和出口拉动向更多依靠国内需求特别是消费需求拉动转变”，这也为下一步扩大消费指明了方向。 事实上，因疫情影响，今年上半年的消费都受到严重影响，但我国的消费能力、水平都没有改变，只不过因为疫情的防控而受到抑制，下半年疫情过后，消费即呈现井喷式发展，未来中国的新型消费、升级消费、实物消费、服务消费四大消费将领跑消费市场。 1.新型消费。包括文化及健康养生，在疫情过后将会获得更大的发展。假日期间，图书馆、博物馆等假期“充电”场所成为不少市民的首选“打卡”地。各地艺术团体推出的戏剧、电影、音乐、舞蹈等活动，为市民带来高水准的文化大餐。这次疫情前，我国电影行业一直呈现快速消费趋势，但在疫情影响下，号称“最强春节档”的影院全部撤档、停业，疫情以后，“双节”假期迎来了观影潮。 此次疫情给全国民众带来的最大经验，就是通过锻炼提高免疫力。疫情过后，将会出现全民运动的高潮。因此，网球、排球、篮球等各种球类和田径、马拉松、体操、瑜伽等运动，都会得到进一步兴起。与此同时，养生、中医药为主的老年健康需求也会兴起，这将带动中国中医药健康发展。 2.升级消费。此次疫情的冲击也恰恰是中国进行一场“新型消费革命”的最好时机。升级消费有三个核心抓手：一是消费方式升级，可以通过线上线下、移动支付，以及大数据、云计算实现消费的便捷化；其次是消费服务的升级，通过个性化服务、点对点的服务，精细化的服务，使消费对象得到最大的消费满足，从而乐意消费，同时要引导环保消费、绿色消费；第三，升级消费要进一步推进消费的区域化、国际化，也就是要发展好跨境电商服务。 3.实物消费。我国商品零售占社会消费零售总额的比重很大，2019年中国商品零售总额为364,928亿元，占2019社会消费品零售总额411,649亿元的89.3%。尤其疫情之前，中国可支配的人均消费30,733元，实际消费21,559元。特别应该提到的是，农村居民的消费呈上升趋势，2019年农村居民的消费倾向高达83.19%，总体来看，主要是零售商品的销售。疫情当中通过快递、线上订购较多，预计今年全年商品零售将会稳步发展。 4.服务消费。包括餐饮酒水咖啡和家政，中国是全球酒类消费的大市场，疫情过后，无论是白酒还是葡萄酒都会呈现较大的、跨越式的消费。中国还是茶叶之乡，全国有茶园面积约4400万亩，茶叶年产量约260万吨，分别占世界的60%和45%，稳居世界第一位。咖啡是年轻人的爱好，疫情后也会有很好的发展。另外，疫情后家政服务更显重要，高水平、高质量的家政服务需求会增加，目前中国家政服务从业人员总量逾3000万人。 三、当前消费的特点和消费结构的变化 “双节”消费火热的现象，体现出当前我国整体消费的三个特点： 1.消费结构创新升级。以前我们都是大众化产品的消费，如柴米油盐酱醋茶，现在消费升级为电子产品、化妆品、养老健康等方面。2019年，通信器材、化妆品等消费升级类商品销售同比分别增长8.5%、12.6%，明显高于消费整体增速。 2.服务消费增长高于商品消费。近年来居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，生活必需品和耐用品消费占比下降，而通信和交通增长更为明显，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。 3.农村消费增长率超过沿海城市消费。当前农村消费水平和城市消费水平不断趋同，尤其值得注意的是，移动支付和网络购物使得农村居民消费增速及消费升级趋势反超城市居民，农村消费市场正被激活，农村消费需求呈现出井喷式增长。 同时，当前民众的消费理念和消费结构也出现了相应变化： 1.从跟风式消费转向个性化消费。过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在民众的消费从“越便宜越好”逐步转向个性化、高端化、品牌化，这也给制造业提供了巨大的市场缺口，这个缺口就是中国制造业的一片新蓝海。 2.从追求数量的消费转向追求质量的消费。根据发达国家的经验，进入高收入国家后，民众对生活质量越加关注，从追求数量型消费向讲求质量型消费转变。中国将进入世行划定的高收入国家行列，改善居民消费从而推动整个经济良性循环发展成为当前重要的工作。 3.从商品消费转向服务转变。目前中国人均GDP约1万美元，与之相对应，民众已经从一些生活必需品消费转向享受型消费，这在结构上表现为从商品消费向服务消费转变。 当然，“双节”消费虽然火热，但也暴露出我们的一些短板，如景区人山人海、服务水平不高等问题，我们还要致力于解决消费中的“难点”、“堵点”。除了适当增加一些长假来拉动消费外，还应加强对各个不同阶层消费偏好的研究分析、精准施策，培育新的消费热点。另外，我国虽然已经成为全球第二大的消费市场，但乡村消费整体占比较小，未来还要加大发展，特别是在供应链和服务链方面，在保证商品品质和购物便捷的同时，提高物流效率，降低物流成本。而且，要继续营造公平有序的消费环境，让老百姓(行情603883,诊股)放心消费、快乐消费，获得感不断增强，使消费潜力进一步释放。 总体来看，当前“双节”消费火热仅仅是疫情后的一次“热身”，更多的消费将延续到年底，甚至在整个“十四五”期间，消费都会成为中国经济增长的主引擎，而且在疫情后对推动我国形成“双循环”新发展格局的意义重大。
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