新兴乳企体量较小，必须通过高毛利的产品支撑企业实现高速发展，通过“无添加酸奶”差异性竞争破局；而对大型乳企来说，由于国内酸奶市场产品同质化比较严重，布局无添加酸奶能丰富产品矩阵，增厚利润，这也是“无添加酸奶”备受青睐的原因。 疫情之下，全民健康意识显著提高，消费者对于营养健康食品的消费比例上升，大健康产业迅速升温。其中，无添加酸奶成为乳企争相抢夺的赛道。 尽管无添加酸奶的概念在业内遭遇质疑，但其高毛利高附加值产品特性依然受到青睐，除了光明、君乐宝、简爱、乐纯等企业外，乳业乳头伊利也表示要跟进产品。 业内人士表示，目前常温奶市场已经成为红海，发展空间有限，随着冷链技术完善，低温酸奶市场的发展潜力持续释放，成为乳企布局的重点。而无添加酸奶做为低温酸奶中的一员，其毛利高、新生代粘度强，将成为近两年整个低温酸奶重要的细分品类。 乳企争相布局，新品牌快速崛起 6月初，君乐宝将上市7年的”纯享”酸奶升级再推出，主打便是无添加酸奶。 君乐宝对于无添加酸奶寄以厚望，君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示，将以天猫数字化战略合作为起点，进一步加深”纯享”品牌在线上渠道的布局，把”纯享”打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶领军品牌。 对于纯享无添加酸奶，杨洪滨将其未来目标锁定为该品类的第一品牌。 此外，伊利方面也对蓝鲸财经记者透露，马上会推出无添加酸奶产品。 事实上，老牌乳企光明早在2012年推出旗下无添加酸奶“如实”。 光明方面对蓝鲸财经记者表示，随着消费者对健康产品的认识和对清洁标签的关注，消费者希望获得最少配料、天然健康的发酵乳制品。无添加发酵乳更适合追求天然健康的消费者。长期以来，发酵乳制品通常添加增稠剂和香精，随着国民生活质量的提高，追求更为天然、健康的发酵乳制品成为消费者迫切的需求。 事实上，在无添加酸奶消费群体不断扩大中，新兴酸奶品牌如乐纯、简爱等均推出了“无添加酸奶”。 5月初，站在无添加酸奶风口上的新兴品牌简爱酸奶宣布已完成4亿元的A轮融资，其投资 方包括由经纬中国、黑蚁资本、麦星投资和中信农业基金。 除了简爱外，2018年，乐纯酸奶获得可口可乐领投的数亿元人民币战略投资，老股东IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投。这次融资是可口可乐在亚洲地区首次对一家创业公司的战略投资和合作。 资本市场用脚投了“无添加酸奶”一票。 借差异化杀出重围，毛利高达60%以上 蓝鲸财经记者了解到，市面上的无添加酸奶价格带主要在在8-20元，较其它酸奶略高。 一位十里堡盒马鲜生酸奶导购员对蓝鲸财经记者表示，目前无添加酸奶种类较多，主要是的年轻白领女性消费，其购买点主要在于无糖、健康。 事实上，无添加酸奶在业内屡被质疑。 乳业专家宋亮对蓝鲸财经记者表示， “无添加酸奶”是一个相对概念。此前受发酵、包装等工艺限制，酸奶中需要添加防腐剂、糖精、增香剂来保障产品的品质和口感。然而近年来，尤其是2014年以后，国内酸奶生产包装技术有了明显的提升，从奶源、包装工艺、菌落、菌种和原辅料几大要素均大幅提高，新包装技术可以使酸奶产品摒弃防腐剂。同时，蜂蜜、木糖醇代替蔗糖，对口感影响不大，于是减少糖的摄入。因此，无防腐剂和增稠剂的酸奶被成为“无添加酸奶”。 宋亮认为，随着技术水平的提升，越来越的企业将能够生产“无添加酸奶”，因此很难成长为一个大品类，未来高端酸奶的竞争主要在于菌种活性和功能性，以及酸奶的口感和健康。 尽管有所争议，乳企依然争相入局“无添加酸奶”。 简爱酸奶的运营方广州朴诚乳业有限公司相关负责人则向蓝鲸财经记者提出另一种看法：“在规定范围内的添加剂对人体是安全的。随着工业化生产水平的不断发展，一些厂商可以做到舍弃‘添加剂’带来的便利（比如香精相比真实水果而言可以达达降低成本），通过其他方式（比如原料选择、工艺技术、运输储存等）做出没有添加剂的产品，同时一些消费者想要选择没有添加剂、还原食材本身风味的食品，那么供需关系就能达成，‘无添加’产品便可以发展下去，事实上，在消费升级的大背景下，不止无添加酸奶，各行各业都相继出现了‘无添加’产品。” 事实上，业内人士对蓝鲸财经记者表示，“无添加酸奶”的生产成本较普通酸奶成本要高，但其毛利率至少在60%以上。 “无添加酸奶”能持续火爆靠的是差异化杀出重围。中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示，新兴乳企体量较小，必须通过高毛利的产品支撑企业实现高速发展，通过“无添加酸奶”差异性竞争破局；而对大型乳企来说，由于国内酸奶市场产品同质化比较严重，布局无添加酸奶能丰富产品矩阵，增厚利润，这也是“无添加酸奶”备受青睐的原因。 从中商产业研究院发布的报告数据显示，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元。 此外有数据显示，疫情期间44%的消费者表示会增加酸奶产品的消费，居食品相关品类首位，居民健康消费意识不断成熟，酸奶已经成为人们每日餐桌上必不可少的营养必需品。随着消费的不断升级，酸奶消费呈现出个性化、多元化需求的趋势。 朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示，目前常温奶市场已经成为红海，发展空间有限，随着冷链技术完善，低温酸奶市场的发展潜力持续释放，成为乳企布局的重点。而无添加酸奶做为低温酸奶中的一员，其毛利高、新生代粘度强，将成为近两年整个低温酸奶重要的细分品类。
前几天，胡润研究院发布了《2020胡润中国芯片设计10强民营企业》榜单，上榜企业以芯片设计为主营业务。图像传感器设计公司韦尔股份(行情603501,诊股)以1,590亿人民币价值成为中国价值最高的芯片设计民营企业。全球安卓手机第一大指纹识别芯片供应商汇顶科技(行情603160,诊股)以990亿人民币价值排名第二。 位于榜首的韦尔股份从去年开始，频频进入大家的视野。2019年12月25日，韦尔股份市值达到1407.68亿，成为名副其实的中国芯片第一股。此时其市值已是年初的5倍。 在整个2019年，A股市场的半导体行业以其128%的涨幅呈现了王者之资，而在这其中，韦尔股份以1238亿元的市值成为半导体行业的顶峰，成为A股第二家破千亿市值的半导体公 1、韦尔股份成半导体领军，创造中国芯片领域首富 转眼间今年已经过去一半，但今年年初开始，没有任何事情成功阻挠我国半导体行业不断增加的景气度。在国产半导体代替进口成为主基调之际，加上国家大力支持发展芯片自主，定调科技战略，我国的半导体行业以不可阻挡之势前进着。韦尔股份在这样的时代浪潮中冲到了前端。 截至22日，韦尔股份最近5个交易日上涨4.34%，陆股通累计净买入35.48万股，占流通盘0.23%，区间平均买入价182.26元；最近20个交易日上涨6.23%，陆股通累计净买入185.73万股，占流通盘1.19%，区间平均买入价184.79元。 韦尔股份的董事长虞仁荣的身家也水涨船高，以493亿元人民币的身家成为芯片领域的第一人，成为国内半导体行业的首府。而在2020年1月集微网发布的中国芯财富榜单中，他以452.09亿元位列榜单的第一，成为国内行业内少有的身家超过200亿元的企业家。在2020胡润全球富豪榜中，虞仁荣以500亿元人民币的身家位于全球富豪第281位。今年五月21日，又以493.1亿元人民币位于新财务500富人榜第40位。 2、浪潮工程师改行做销售，独自创业立足北京 1990年，虞仁荣从清华大学的无线电系毕业，进入浪潮做了一名工程师。两年后，他去了一家主营代理分销电子元器件的公司做销售，在这里六年的工作经验让他有了充足的做电子元器件代理分销的经验。 在1998年，32岁的他决定自立门户，他创建了华清公司，做电子元器件的贸易代理生意。在一开始，生意倒也算是风生水起，可归根到底他只能算是这个行业的做的比较大的个体户。 不过在2003年，他从供应商纳斯达克上市公司那里获得了指点，开始调整生意思路，除了正常供货，他开始着手提供设备方案。到了2006年，虞仁荣已经在在电子元器件分销领域已经有了很大的名气，成为北京地区最大的分销商。 3、从上海重新跳入国芯领域，收购成为发展主要动力 华清公司发展到2007年，虞仁荣看到国产芯片在电子通讯领域的应用越来越广泛，并且已经有几个品牌浮出了水面，他决定也在上海成立一家半导体元器件设计公司，这就是现在的韦尔股份。虞仁荣想到如果继续以企业内生增长的路线发展，韦尔股份只能是一个缓慢发展的企业，但是市场并不会停下来发展的脚步，所以他最终选择了内生增长和并购同步进行。 在2013年到2015年，虞仁荣连续发起收购，进行试水，积累经验。在2017年，韦尔股份成功上市，有了更多资金支持，韦尔股份开始进行大规模的收购，收购了北京豪威等公司，拥有了更多的设备和专利，公司总营收规模也大幅度提升，改变了命运。 4、国产半导体要耐得住寂寞，韦尔风中起飞踌躇满志 有了这些成就之后，韦尔股份更是脚步不停，以发行股份的方式收购了“思比科”和“视信源”，提高自己在CMOS图像传感器领域的竞争力。在2018年举行的第二届集微网半导体峰会上，虞仁荣就说过：“半导体市场的发展需要很长的持续性，只要耐得住寂寞，孜孜不倦地投入技术，不断耕耘这个市场，我觉得未来的机会在中国，因为中国市场有巨大的需求，只要我们深耕十年二十年，肯定会出现几千亿美金市值的公司。我对未来充满信心，特别是像 AI、5G 市场，半导体的增长很快。” 在风口中，想要飞起来容易，但被这巨大浪潮拍下也很容易。近期韦尔股份的新动态一直显示其想要在芯片领域继续做大做强的雄心，在开启常态化的并购之后，未来将会在芯片领域积极布局，有望成为平台型的半导体设计公司。
在世界任何地方，资产过亿的人都不会是十分普遍的，除非是滥发钞票的津巴布韦、委内瑞拉等国家。早在2016年的时候，胡润曾经做过一次调查，以人民币资产计算，北京的亿万富豪大概是15600人，现在4年多过去了，人数应该增加不少，至少也有2万人以上了，但是北京常住人口差不多在2200万，也就是1000人里才有一个亿万富翁，所以也不能说较为普遍，毕竟也是千分之一啊！ 从表面上看，北京是中国的首都所在，名企业汇聚，高精尖人才众多，房价又高昂，因此北京的高净值人士确实有很多。但我们也别忘记，就算北京工资再高，年薪达到百万以上的人也只有几千人，赚一个亿需要100年。年薪50万以上的也有2万人，赚一个亿也得200年。年收入在10万以上的有800万人，赚了一个亿至少要700年。更何况，北京现在平均工资也只有7000多元，哪来的普遍资产过亿的可能？ 可能有人认为，北京一套房子价格就很贵，但实际上北京主城区的均价也就7万多，即使是100个平方米的房子也只有700万，如果要想资产过亿，那也要有十几套100平米的房子。 更何况，在北上广深等一线城市买房，基本上都是贷款买房。而贷款买房按首付三成来算。就算你购入一套100平米的房产，那也只有210万资产是属于你的，而另外这490万资产是属于银行，也要等到购房者把房贷全都还清了，才真正算是你的房产。 根据胡润财富的相关数据，我国亿元资产家庭的构成中，主要由以下几部分人构成： 第一，企业主大概占到85%。也就是说，做实业的人成为资产过亿较为普遍。其实这也不足为奇，现在很多人都想创办企业，办了企业之后拼命想扩大自己规模，等做了到一定规模后，就想上市IPO，一旦完成IPO之后，创始人肯定拥有大量股权，只要再过二三年，大小非解禁后，在股票二级市场上抛售，成为亿万富翁者也大有人在。而北京是中国的首都，企业上市还相对容易一些，所以，办企业成为亿万富翁，这样的例子不胜枚举。 第二，炒作房产成为亿万富翁，这个概率仅占到10%，远没我们想象中要高。主要是前些年北京等一线城市房价大涨，一些有一定经济实力的人正好赶上这个机会，从之前的有钱人，晋级为亿万富翁。但是，由于炒房也要有30%的首付资金，所以如果只拥有几套房产，肯定也成不了亿万富翁，弄不好还欠下银行很大一笔房贷没还。 第三，职业股民成为亿万富翁的占到5%。不过，自2015年6、7月份大牛市结束后，到今天一直没有超级牛市的出现，所以股民能成为大富翁的概率并不会太大，只能是少数人了。少数股民拥有一定的资金实力之后，就利用自己的资金优势，对一些中小盘股进行控制。先是提前布局，之后放出利好，并且将股价持续拉升，以吸引散户跟风追涨，然后高位出货。这样散户们的钱都跑到了操纵股价者的口袋里了。像徐翔等私募理财机构就是通过这种办法，将自己的财富快速推升至几十个亿的规模。 在北京资产超过亿的富豪人数不会很多，大概也就是2万多人，与北京人口2200万相比，基本上是一千个人中出一个差不多。这批人能成为亿万富翁，主要是靠办企业、把企业快速做大，然后上市IPO，这样资产会快速膨胀起来；此外，还有炒房，不过炒房也要有一定的自有资金，也是要有一定经济实力，更何况房地产投机受到遏制，炒房成功概率也不会太高。 而对于职业股民来讲，股市长期没有大牛市，很少有成为亿万富豪的机会，但是，一些人可通过私募基金，操纵中小盘股价波动，来达到赚钱的目的。总之，即使在北京真正成为亿万富豪的家庭也是屈指可数，也不会十分普遍。
腾讯又创新高了！6月23日，腾讯高开后，股价经短暂调整走高，截至发稿时间，腾讯股价大涨4.89%，报497.40港元，总市值47519.8万亿港元，成为港股总市值第一股！ 值得注意的是，自3月19日股价325.2元低位至今324港元反弹至今，累计涨幅达到49.64%，即在短短小半年的时间，对应腾讯港股市值增加超1.5万亿元。要知道，目前港股市场市值超过1.6万亿的公司除腾讯外，只有阿里巴巴和工商银行，更简单的来讲，腾讯三个月时间涨出了一个茅台！ 根据联交所权益披露资料显示，马化腾在6月9日至12日期间减持964.8万股腾讯股票，套现约42.7亿港元，减持后最新持股数为8.049亿股，持股比例为8.42%。按照这个比例计算，腾讯股价涨至498港元使得马化腾直接突破4000亿大关，成为中国首富。 2020年腾讯四面出击，在”新文创战略“上，从整合阅文集团，谋求收购爱奇艺56.2%股权到加码汽车领域，而在昨晚又出手6个亿参与零售药店龙头老百姓定增。2020年，进击的腾讯帝国形成了巨大的自身商业联盟圈子，从通信、社交网络、新闻资讯、视频、游戏，到电子商务、云计算、音乐、动漫、电竞、网络小说、本地生活、移动支付，无所不有。 而这次股价上涨主要推动力还是游戏。 腾讯，全世界没有人比它更懂中国游戏！2019年腾讯游戏营收高达1147亿元，占比总营收30%，在今年疫情影响之下的宅经济，游戏成为当下可选娱乐的主要方式之一。根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示，2020年1-3月移动游戏市场收入近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%。而腾讯一季度腾讯网络游戏收入为372.98亿，增长了31%，主要反映国内智能手机游戏的收入贡献以及海外游戏的贡献增加，比如《王者荣耀》《和平精英》等。 在近期腾讯游戏的表现也是十分优秀，根据SensorTower5月中国手游出海跟踪数据显示，随着第13赛季开启及新地图等内容更新，腾讯《PUBG Mobile》在5.13登顶美区iOS手游畅销榜，5月吸金1.06亿美元，环比增14%，同比增33%，再次刷新国产手游出海收入纪录。 同时有爆款潜力的《荒野乱斗》国服上线近一周中国区iOS下载量达到480万次（占全球的71%），首周中国iOS收入达到1750万美元（约1.24亿元人民币、占全球的61%），据Gamelook，据此首个自然月收入可能达到6-8亿元。 云游戏成为未来腾讯游戏业务发展点，同时也是近期市场关注热点之一，腾讯游戏年度发布会将于6月27日召开，云游戏将是重磅主题，从其海报宣传看，“一秒都不想等待，那就来云上爽快”，预示着云游戏将成为腾讯的发力点。从腾讯游戏的近期微博内容看，正在为即将到来的年度盛会预热，据悉腾讯将公布超过40款游戏的最新动态。 摩根大通称，腾讯正踏入2008年以来最强劲的游戏发布周期，将加快今明两年的盈利增长，尤其是今年很可能推出的《地下城与勇士》、《英雄联盟》的手游版。 小结： 不单单是茅台，腾讯也是中国资本市场的造福神话！如果投资者2004年7月只要买入13.5万元的腾讯股票，如今身家就达到1亿小目标了，同时也说明，在在过去十几年里，腾讯每次新高都是买入点。买一手腾讯究竟有多难？ 其实并不难！
一国货币成为国际中心货币，又会反过来增强其综合国力和国际影响力。但要想成为国际中心货币，又是非常不容易的，需要具备很多重要条件。 国际中心货币，主要体现在其要在国际贸易、投资和金融交易的计价与支付结算，以及国际储备中占据最主要的位置。比如，美元是当今世界的国际中心货币，其作为国际贸易和投资计价货币的比重在40%以上，在国际金融交易中占比在85%左右，在全球外汇储备中保持在60%以上。 一国货币成为国际中心货币，该国的中央银行也就在一定程度上成为隐形的世界央行，该国的金融交易市场也会成为国际金融中心，从而形成货币金融重要的国际影响力。一国货币成为国际中心货币，又会反过来增强其综合国力和国际影响力（金融与科技、军事共同构成国际影响力的三大支柱）。 但是，要想成为国际中心货币，又是非常不容易的，需要具备很多重要条件。其中至少包括： 一、国际领先的综合国力与国际影响力 一国主权货币要成为国际中心货币，最重要的条件和基础，就是该国的综合国力与国际影响力要世界领先。 首先，综合国力不仅体现在经济实力上，更不是仅仅体现在当年国内生产总值（GDP）的国际排名上，还包括公民教育水平、科技研发能力、经济发展活力、社会法制环境、持续发展潜力等多种因素。仅仅GDP排名领先，并不代表其货币就一定能够成为国际中心货币，甚至其货币的国际排名会大大低于其GDP的国际排名。 其次，综合国力强大，但如果闭关锁国，不能充分对外开放，其国际影响力并不一定同样强大，所以，还需要扩大对外开放，拥有广泛而雄厚的世界投资和贸易往来基础，以及严格规范的货币自由兑换与金融交易监管体系作为保障，拥有被世界广泛接受的语言和法律等作为支撑。这样，其货币才能得到世界范围内的广泛认可、接受、流通并成为国际中心货币。 正因如此，美国GDP在1890年已经超过英国，但美元一直没有取代英镑的国际中心货币地位，直到1944年布雷顿森林协议才确立了美元作为新的国际中心货币的地位；中国自2010年即成为世界第二大经济体（按GDP排名），但10年后人民币的国际地位还是很弱，与世界排名第二的欧元还相差甚远。 二、保持很大的货币净流出（国际收支逆差） 一国货币要成为国际中心货币，还需要有合法途径实现该货币对外净流出，从而更多地为境外所拥有。这主要包括： 扩大本币支付结算的净进口； 扩大本币对外净投资； 以本币对外援助或贷款； 央行与外国央行进行货币互换； 境外筹资者在该国发行当地货币债券等。 由此可见，一国货币要大量被境外所拥有，就需要保持对外贸易、服务和资本的充分发展，并保持其货币净流出（国际收支大额逆差，而不是顺差）。否则，其货币就难以更多地被境外所拥有，并在国际储备中占据最主要的地位。 这样，就需要该国充分对外开放，并具有足够大的国际收支规模与逆差。这就需要推动经济全球化的发展：经济金融全球化与国际分工合作越发达，对国际中心货币的需求和支持就会越强。如果没有国际经贸往来与全球分工合作，也就不需要国际中心货币了。 但是，这样又产生了一个新的问题：如果一国货币大量流出为境外所拥有，会不会造成国内货币供应严重不足，进而引发严重的通货紧缩，或者一旦出现货币大量回流，又造成严重的通货膨胀？ 在金银等实物货币体系下，在货币收付主要是现金收付清算的情况下，这确实是个非常现实而有影响力的大问题，历史上也曾因为贸易的失衡引发货币的失衡进而引发相互之间的残酷战争。 但是在废弃金属本位制，货币完全转化成为信用货币之后，货币收付清算更多地转化为由银行等清算机构进行存款账户的记账清算之后，这个问题就大大缓解了。 以进出口贸易为例，假设A国企业a从C国企业c进口商品，需要支付货款100万美元，在记账清算方式下，a并不需要真的将100万美元现金交付给c，其支付结算等流程是：a向其开户银行BOA发出付款通知，要求BOA将100万美元从其存款账户中转给c在其开户银行BOC的账户中。BOA收到通知后，据以将该款项从a的存款账户中扣除，增加登记到BOC在BOA的存款账户，并向a和BOC发出扣款和入账通知；a收到扣款通知后，据以登记减少自己的银行存款。BOC收到通知后，据以登记增加自己在BOA的存款，同时增加登记c在本银行的存款，并向c发出入账通知；c收到入账通知后，据以登记增加银行存款。 由此，不仅大大减少了现金跨境流通的数量和相关成本，提高了货币跨境收付清算的效率和安全性，而且有效解决了货币供应和流动性问题：记账清算方式下，所谓的“货币流出/流入”，实际上是指货币所有权的流出/流入，而真正的货币（头寸）并未发生跨境流动。对A国银行BOA而言，此笔款项只是由其对境内企业a的负债，转变为对境外银行BOC的负债而已，其整体流动性并未发生改变。对C国银行BOC而言，则因此增加了境外债权或资产，相应增加对境内企业c的负债。 由此可见，在记账清算方式下，货币的跨境流动，实际上只是货币所有权的跨境流动，而不是货币本身的跨境流动，是以往来双方债权债务账户记录的变化代替了货币（现金）的直接收付。 也正因如此，一国货币被境外拥有的越多，该国的外债就会越多，但并不会减少该国货币实际流通量，反而使该国金融机构的资金实力随之增强，更有利于其发展成为国际金融中心，增强其货币和金融市场以及国家整体的国际影响力。 三、建立高效便捷、安全稳定的国际收付清算体系与金融交易市场 为便于货币的跨境流动，就需要国际中心货币的发行国必须建立起与世界各国广泛连接高效便捷的国际收付清算体系（如SWIFT），并要建立起货币流动严密的监管体系，确保货币流动过程中的安全，防止其被盗窃、挪用、无故扣押或被用于非法途径。 同时，记账清算方式的运用，又使得境外货币所有者不得不将货币存放在发行国，从而大大增强货币发行国的资金实力，为该国发展国际金融中心提供了重要条件。而发展包括股票市场、债券市场、外汇市场、大宗商品交易市场等在内的、主要以本国货币计价清算的各种金融交易市场，并允许境外货币所有者平等地参与市场交易，不仅有利于保护境外货币所有者的利益，增强其所持货币的流动性和盈利性，而且又反过来能够更好地促进本国货币的国际化（金融交易市场的交易规模远远大于国际贸易与投资的规模，不能成为金融交易市场最主要的计价清算货币，其国际化就会受到很大束缚）。 当然，一国货币成为国际中心货币并大量为境外所拥有，一国金融市场成为国际金融中心并吸引大量国际投资者参与，既有利于增强其货币金融的国际影响力，同时也为其货币金融管理带来更大挑战，需要该国中央银行和货币金融监管部门能够更好地坚持国际准则，更好地保护境外货币所有者的合法利益，很好地控制货币投放与流动性调节，确保金融市场流动性的合理充裕与健康稳定，增强防范化解金融风险乃至金融危机的能力。 所以，建立规则完善、高效便捷的国际收付清算体系，努力提高货币运行效率、降低货币运行成本、严密货币合规监控，以及发展公平公正、公开透明、便捷高效的金融交易市场，增强本国货币国际化的流动性、安全性，也是一国货币成为国际中心货币非常重要的基础条件。
随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。与此同时，政策制定、行业规范和岗位技能培养，已然是当务之急。 01 我是怎么知道直播电商的 我第一次目睹直播电商这回事，是在去年的9月初。 当时，我正在拍摄《地标70年》的杭州篇。一个炎热的下午，摄制组拍完梦想小镇，我突发奇想说，去拍一下四季青服装市场吧。 四季青：中国最大的服装批发市场 四季青创建于1989年，是中国最大的服装批发市场，极盛之时，有26个专业市场、2.5万个档口，年交易额过500亿，一个四平方米的热门档口年租金要80万元。一条50元的裙子从四季青批发出来，拐过两条街，挂在临街的服装店里，可以卖150元，如果进商场专柜，可以卖300元。 就在那里，我遇见了85后的秋枫。 秋枫满面笑容地接待了我 秋枫四岁的时候，随妈妈从丽水乡下来到四季青。妈妈租下附近的一小间农民房，购了一台缝纫机，每天把做好的衣服拿去市场卖。几年后攒了点钱，租了一个档口，成了批发商贩。 秋枫从小帮妈妈看铺子，中学毕业后去读了大专，再回来的时候，妈妈老了，她接下档口。在四季青，像她这样的姑娘为数不少。可惜的是，当她接班的时候，在电商的冲击下四季青江河日下，交易日渐萎缩，当年80万元的档口租金下降到了20多万元。 我见到秋枫时，她正在自己的档口里做直播。每天六个小时，最少的时候卖出六七件女装，最多的时候有200件，在抖音上，她有3万多个粉丝。秋枫的脸上没有愁苦，她告诉我，“妈妈做批发的时候，不知道衣服最后卖给了谁，现在，我知道它穿在谁的身上。” 02 一个薇娅干掉了一家上市公司 遇见秋枫前没多久，许知远约我拍摄他的《十三邀》，我们走进了小丸子姐姐的直播间。 这位姑娘之前是一家广告公司的美术师，从2019年初开始做直播，同样是每天六个小时。那天知道我要去，她临时准备了一款我投资的牛奶品牌。就在我和知远手足无措地站在镜头前面的时候，小丸子姐姐在十分钟里一下子卖出了2000箱牛奶。 和小丸子姐姐一起直播 她的经纪人告诉我，这笔交易可以得到20%的佣金，其中，6%属于电商平台，其余的由直播网红与MCN机构平分。 我问小丸子姐姐：“你的偶像是谁？”她脱口而出：“薇娅。” 这是我第一次听到薇娅这个名字。淘宝的人告诉我，在2019年，薇娅通过直播卖出了27亿元的女装。我回去查了一下资料，结果大吃一惊。 中国的A股市场上有27家女装上市公司，其中一半公司的年销售额在20亿元上下。也就是说，一个薇娅干掉了一家上市公司的销售额。 紧张直播中的薇娅 12月30日，我把薇娅的案例带到了《吴晓波年终秀》上。 事实上，不止一个薇娅。在淘宝平台上，年卖货超过十亿的还有李佳琦和雪梨，在快手上有辛巴和散打哥，在抖音上，也同样活跃着数以十万计的直播电商网红。 2019年，全网直播电商的GMV约3000亿元，尽管在10万亿元的总盘子里占比不高，但却是增长最为强劲的一股势力。 03 我的第一次直播体验 我第一次体验直播卖货，是5月底，飞到昆明去帮忙卖茶叶。 和我一起上直播的是云南省农业厅厅长谢晖。我们见面的时候，他看上去很紧张，手中还卷着几张要念的稿子。 结果在两个多小时的直播里，他根本没空看稿子，而预备的数千份茶叶居然秒杀而空。有几个茶品实在受欢迎，谢厅长现场打电话，连续补了三四次货。 与谢晖直播卖货现场 事后总结一下，我有三点体会。 其一，厅长上阵卖茶叶，人设背书足够可靠，而且现场推出的十多款茶都是近年来评选出的云南十大名茶； 其二，谢厅长是林业干部出身，业务相当娴熟，他可以细数每一家茶厂的历史及茶叶品质特征，还分得清澜沧江流域茶叶与怒江流域茶叶的不同风味，观众如同上了一堂普洱茶科普课； 其三，茶叶的价格也的确足够平民，普遍比市场价便宜30%到60%。 品质信用、知识科普、性价比。回到基本面，也许所有的销售都离不开这三点吧。直播电商无非又增加了一份现场的互动体验感。 04 一个风口与三大争议 到我写这篇专栏的时候，距离第一次遇见秋枫，也仅仅过去了9个月。但是，直播电商已经成为最炙手可热的新零售创新运动。 甚至连我自己，也将在6月29日，开启我的“新国货首发”直播秀。 1月底，突如其来的新冠肺炎疫情袭击中国，导致城市封锁、产业停摆。而直播电商则以最快捷的方式，成为诸多企业自救的一根脆弱的“救命稻草”。最高领导人走进了助农直播间，企业家们纷纷上阵直播，甚至很多县长、市长和局长们纷纷叫着“宝宝们”“老铁们”，上网卖货。 董明珠直播带货现场 有数据显示，从2月到5月间，全网共进行了400万场直播卖货。到6月的今天，每天的直播数量已经超过20万场次。 经过一段时间的密集调研，我得出了一些可预见的数据： 到2020年底，直播电商的交易额将增长三倍，约9000亿元，到明年可望冲到2.5万亿元，约占互联网电商总量的20%。 与之相匹配，直播电商将成为一个新的产业承载模式，全国的直播电商基地将实现爆发式增长，明年底约达到200万到300万个直播间的规模。在这条产业链上，将新增就业人口约2000万，其中绝大多数的就业者为95后人群。 目前，一些城市已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。5月，杭州和广州相继提出建设“直播电商第一城”和“直播电商之都”的口号，争夺产业头把交椅；上海提出打造“消费时尚直播之城”；四川则迅速出台了全国首个省级直播行业发展计划。临沂、沈阳等二三线城市也纷纷跟进布局。 与此同时，争议之声四起，其主要聚焦在三个方面： 1．直播电商会不会是又一个骤起骤散的泡沫风口？ 2．“全网最低价”模式，是不是对制造厂家的又一次掠夺式挤压？ 3．头部直播网红的数字泡沫到底有多大？鱼龙混杂的直播网红如何进行职业规范？直播电商的商业及政策风险如何防范？ 05 直播电商的商业本质是什么？ 直播电商兴起的本质，是消费者关系的迁移。 在电商经济的猛烈冲击下，中国的传统零售市场早已面目全非，尤其是随着在线支付、物流及快递产业的完善，人们的刚需性购物基本向线上转移，经典意义上的百货商场模式彻底式微。近年来，印象城、大悦城等新商业空间业态成为主流，购物广场成为生活体验和消费体验的一部分。 新商业空间业态成为主流 手机成为一个新的要素变量。到2019年，中国手机用户每日在线时长超过五个小时，今年上半年受疫情影响，更长达六七个小时，其中，视频类消耗时长是社交信息时长的两倍多。其导致的结果是，在碎片化的域场中，人成为信息发布及传播的唯一和终极节点。 电商基础设施的完善，使得社交型流量和购物型流量的边界越来越模糊，这直接构成微信小程序、快手及抖音得以发力电商的根本性原因。 人对商品的信任关系，微妙地被人对人的信任所取代，这是社交电商兴起的秘密所在。短视频及直播电商无非把这一链路进一步地快捷和效率化。当网红直播们通过日复一日的直播，在用户中建立了“导购者”的角色后，就可以将碎片化的社交流量聚集并转化为销售。 冰冷的顾客关系转变为“粉丝”或“好友”“老铁”等半熟悉关系，顾问式营销替代传统的促销，售前、售中及售后全面在线化。 06 直播网红与侯总的区别在哪里？ 常常有人将直播电商类比于电视购物，把薇娅、李佳琦相较于当年卖“八箭八心”的侯总。不过仔细分析，他们之间存在着极大的差别。 侯总的电视推销，是单向式营销，脚本录播、人设虚构，流量来自电视台，推销者无法与消费者建立互动和信任关系，更不可能体现复购的效率。 而在新兴的直播电商中，一个直播网红的人设很难是虚构的，她对一个商品的了解和喜爱程度，观众从她的眼神和言语中就能够直接地感受到。在这个意义上，一百个王府井百货商场的售货员与一百个中央戏剧学院的学生组队PK直播电商，我押注前者赢。 李佳琦、薇娅：公认的带货一哥一姐 如果在1960年就有直播电商这种模式，全中国最红的主播应该是北京百货大楼的张秉贵，他有一个“一把抓”的功夫，顾客要半斤糖果，他一手便能抓出5两。当年很多人慕名去他的柜台就是为了见证这份绝活。在互联网时代，张师傅“转世投胎”李佳琦，无非把他的七尺柜台搬进了直播间而已。 直播电商的流量来自于两个公域——社交平台、电商平台和一个私域——朋友圈。前者用于关系触达和裂变，后者用于售后交付服务及增强信任。其消费者关系的扩充与维护，及供应链的完善程度，更呈现为公司化模式。 日前，我去雪梨的公司调研。在外人的印象中，这位小女生身上的两个“标识”是90后网红和“王思聪的前女友”。而到了实地我才发现，雪梨的公司居然有600多个员工，其中有60个网络工程师、20多个服装设计师，其旗下有十多个具有IP人设的网红，去年的营业额达到30多亿元。 相比雪梨，同样处于杭州的薇娅，公司员工也多达700人，旗下的签约主播近60名，包括李静、林依轮等明星艺人，其供应链展厅的面积就超过了2万平方米。 在商业零售理论的意义上，直播电商重新定义了人、货、场三者之间的关系，把“人”的要素前置为节点，进而再造“货”的流通效率和“场”的场景化呈现。 07 一个直播网红敢不敢卖假货？ 尽管人成为终极节点，不过，人、货、场的核心还是货。 于是，就油然而生了一个疑虑点：直播电商会不会成为假冒伪劣的泛滥之地？ 在四十余年的中国商品演进史上，假冒伪劣如同人体中的病毒，从来没有被根除过。1980年代的义乌市场、2000年代的淘宝网、近年崛起的拼多多，无不曾深受其困。而最关键的课题是，它有没有可能诱发癌变？ 在如今的直播电商中，直播网红们的夸大其词、种种诱导套路，可以说是一个极普遍的现象。不过，当一个网红决定把直播电商视为职业的时候，他就必须考虑货的质量和供应链。 职业主播必须考虑质量和供应链 我问一个直播网红：“你敢卖假货吗？” 她的回答很干脆： 如果播几场就撤，也许敢；如果每天播，真不敢。一个人买了东西很满意，她最多会给我点个赞；如果不满意，她会来我的直播间骂上一个月。 她说的这段话在互联网界有一个新名词，叫“信用货币”。一个好的商业模式，既不依赖人性，也不应该考验人性。 目前，全国涌现出7000多家MCN机构，服务于数以十万计的直播者。与此同时，各大平台也开始致力于建设专属于直播电商的供应链基地，这将在不久的将来，极大地改善直播电商市场的供应现状。 08 “全网最低价”让制造工厂无利可图？ 到我写这篇专栏的时候，参与直播售货成为众多品牌的试水场，如果没有弄过几场，似乎就与2020年无关了。 几乎所有的直播网红，都说自己是“全网最低价”，而且越是头部的主播，越是强调这一点。我去厦门调研，一家橱柜公司的总裁说，他们做了两场直播后就停下来了，最大的担忧是“扰乱价格体系”。 海尔的张瑞敏也在最近的一次演讲中警告说，“直播带货非常红火，一晚上可以过亿，但是所有的直播带货，不管你多么红，都缺不了一句话，‘全网最低价’，很可能你要陷入价格战了。” 张瑞敏在演讲中警告 如果此次直播电商热把中国的商业竞争重新拉回到“没有最便宜，只有更便宜”的价格战泥潭，这将是一个巨大的悲剧。不过在我看来，这个可能性不大。 其一，在庞大的新中产群体中，理性消费渐成主流，性能比偏好、颜价比偏好的比例越来越大，人们更加青睐“物美价平”的商品。 其二，与脉冲式的销量相比，很多品牌公司更关注品销合一和有效用户的获取。 我调研了一家上海的饮品公司，它参与了两次直播带货，每场的坑位费是15万元，给出了20%的佣金，如果从直接投入计算，几乎无利可图。但是创业者告诉我，在每次直播后的一周内，品牌的百度和微信指数上涨了150%，天猫和京东店的粉丝日均增长提高了40%。“对我们来说，直播卖货不是销售运营的终点，而是起点或其中的一环”。 其三，越来越多的品牌开始尝试店内直播带货，它成为了互联网销售的常态性动作。甚至有品牌正在进行24小时全天候直播的试验。 薇娅几乎每天都会直播 根据阿里的数据，一个天猫或淘宝店铺，其商品介绍用短视频替代图文后，动销率可以提高2.6倍。而把直播模式引入到店铺之中，可以极大地提高流量的效率和获取新增用户，不出预料的话，到年底，直播将成为很多店铺的内嵌型标配。 其四，随着直播供应链的完善，品牌将尝试推出专门的“直播款”商品，或者把库存、爆品以限时或特价的方式投入直播销售。在品牌营销上，线上发布会+多渠道直播电销成为新品首发的主流模式之一。 09 四个趋势正在或即将发生 趋势一：直播电商将崛起为一个万亿级的新零售赛道，成为促进国内消费和解决就业的重要手段之一。它第一次让有温度的人成为了商品导购的终极节点，从而重构零售业的基本逻辑。 趋势二：“无直播，非平台”，短视频+直播成为新的流量模式，社交流量与电商流量的边界将彻底模糊，经典意义上的电商平台面临前所未见的降维攻击，新一轮的合纵连横之战已经爆发。 趋势三：供应链和数字化工具的应用，成为品牌竞争的新核心能力，传统渠道的瓦解将进一步加快。个性化的产品表达与标准化的供应链管理相结合，渠道倒逼生产线的柔性化和小批量化。 趋势四：随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。与此同时，政策制定、行业规范和岗位技能培养，已然是当务之急。 “我看见了风暴，激动如大海”。
01 最近几天，第一财经·新一线城市研究所发布了《2020城市商业魅力排行榜》，而成都力压杭州、天津、武汉等城市，位居“新一线”城市第一名。这也是成都连续5年蝉联新一线城市榜首。 在商业魅力方面，成都连续多年排名第一，是有底气的。 优越的气候和地理条件，造就了成都“天府之国”的美誉，这里衣食无忧，气候宜人，因此自古以来“成都风俗喜行乐”。千年的传承，塑造了这座城市浪漫休闲的气质，也使当地人形成积极前卫的消费观念，乐于花钱享受，喜欢新鲜事物。 而这种浓烈的氛围，也让成都成为中国的新时尚之都。根据赢商大数据显示，早在2018年底，30家主要国际奢侈品牌就在成都开设门店52家，超过广州深圳，成都奢侈品购买力仅次于北京上海，位列中国第三名。而在2019年抖音举办的美好生活节中，成都购物打卡视频播放71亿次，排名全国第一，超过4000个购物场所被打卡，数量超过北上广，显示了人们超高的消费热情。 随处可见的火锅店、酒吧、茶馆，遍布各处的网红打卡景点……成都，是一座你来了就想花钱的城市。 02 但是，如果你对成都仍然只是“少不入川，老不出蜀”的刻板印象，那就大错特错了。成都人爱生活，也爱拼搏。 2019年，成都GDP总量1.7万亿，在主要城市中排名第五，GDP增速7.8%，成绩亮眼。如此强大的经济实力，是千千万万成都人奋斗出来的。所以，不要再以为成都人生活很轻松，每天喝茶逛街打麻将了。时代在发展，成都人的生活节奏也在加快，而在高新区的天府软件园，996也是常态。 近年来，成都发力创新产业(行情300832,诊股)，成为西南科创之都。仅2019年上半年，成都新增国家入库的科技型中小企业2703家，在全国副省级城市当中排名第四；高新技术产业完成营业收入4700亿元，增长14%，发明专利授权4976件，增长21%，增速高出全国9.1个百分点。 而在文创方面，成都更是强势崛起。从现象级的手游王者荣耀，到刷新票房纪录的电影《哪吒》，再到全球旅游热门城市，成都对年轻人的吸引力也越来越强。再加上政府这些年持续加强人才引进的力度，越来越多年轻人选择成为“蓉漂”。 2019年，成都人口增量25.1万，在主要城市中排名第六，虽然不及杭州、深圳等长三角、珠三角强势城市，表现仍很亮眼。此外，在本地大学生留存率上，成都也超过了60%。 蜀国文化、汉服、二次元、千游之城、电竞、太古里街拍……历史与现代并存，创新与包容齐驱，成都已经成为中国最具识别度、最具话题性的城市。 03 不过最近几年，楼市的火热在成都人平静的生活中激起一圈圈涟漪。 2016年之前，很多在成都买房的人都觉得买亏了，因为2016年之前的成都楼市，涨幅显著弱于长三角、珠三角同等经济体量的城市。除了成都，西安和重庆也是如此，西部大城市房价的洼地效应明显。 但是从2016年下半年开始，大量外来资金涌入扫货，西部大城市的房价开始填坑，纷纷大涨。成都也不例外，房价的迅速上涨，驱使很多当地人恐慌入场。 ▲2016.1-2020.5各大城市涨幅 此外，由于土拍价格不断走高，以及限价政策，部分区域新房和二手房之间出现明显的价格倒挂，有些项目新旧房的价差甚至达到百万。虽然新房摇号中签率不高，还有限购、限售、限贷一系列调控政策，仍然抵挡不了大家的热情。尤其是一些区域热门项目，万人摇号抢房的新闻屡见不鲜。 根据CRIC克尔瑞发布的5月份成都楼市数据：目前大成都均价为1.25万元/㎡，主城区则稳定在2万以上。 不过，随着2017年前低价土地项目陆续售罄，留给成都人的低价新房也越来越少。而无比复杂的区域限购政策也让人倍感头疼，很多人对成都楼市的前景感到迷茫。
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