尽管下跌，喧嚣的基金饭圈似乎并没有降温。 近几天，基金饭圈文化盛行，不少基金经理“火出了圈”，甚至已经有了自己的粉丝后援会和微博超话。“张坤yyds(永远滴神)！守护全世界最好的坤坤。”等粉丝语言让严肃的基金圈吃惊不已。 这背后，是浸淫着饭圈文化和网络思维的新一代基民正在跑步入场。 而他们，与其说是把基金经理“爱豆化”，还不如说是在基金经理身上寄托了对财富自由的极大渴望。 疯狂的基金饭圈文化 似乎一夜之间，身边无论是追星，买盲盒，玩密室，还是薅羊毛的年轻人们都在热烈的讨论：我有10块钱，买一只什么基金好？由此还衍生了基金饭圈文化。 基金饭圈中，最火爆的莫过于易方达蓝筹精选混合的基金经理张坤，甚至粉丝们还创造了“含坤量”这个热词。 另外，目前各家论坛上比较活跃的基金粉丝组织包括：银河战舰、诺安雄狮、海富通战车等。 比如，网友们信奉的“银河战舰”，主要是指郑巍山管理的银河创新成长混合基金。 很显然，这背后的主要推力正是那批正在入场95后甚至00后投资者，其正在迅速成为互联网时代炒基金的新力量。 数据显示，新增“基民”中，90后占据了一半以上。对于新基民来说，基金不仅是理财产品，也像是是一种社交工具。年轻人曾经在茶余饭后会聊明星八卦，如今话题则变成了基金。 生于互联网时代的新基民在投资基金上也具备了独有的特色： 比如他们跟随自己信任的小红书、B站等博主购买基金； 成立“某某基金护卫队”，身为粉丝尽心尽力； 甚至会用自己的角度挑选“基金”，比如——给基金经理看相…… “我估计，这批买基金的90后、00后有相当部分是前几年的候鸟股民。”成都本地某券商营业部的客户经理王林(音)告诉金妹儿：“此前只要股市行情好了，就会有一部分90后、00后来开户或是换密码，一旦行情下转，就会消失。现在，基金涨得好，且不需要像炒股那样耗费精力，年轻人选择基金一点都不意外。” 据他介绍，一些年轻股民们较为急功近利，多数很难坚持下来。“一些年轻股民们没多少耐心来盯盘，分析，没有形成成熟的投资体系，一般都是跟风及熟人推荐，估计他们炒基金也是如此。我印象最深的是一个00后的股民，她看了新闻说基金涨幅跑赢大盘，就割肉全部买了一只基金。我问她，她告诉我，是跟到小红书一个开马萨拉蒂的博主买的，希望通过投资理财慢慢实现财务自由。” 可以看出，这批年轻投资者对行业的了解大都来自于新闻报道和金融媒体，对基金的选择也多少参考了基金经理、身边朋友和自媒体大咖的建议。 渴望财富自由的年轻人们 很显然，基金饭圈文化盛行的深层次原因是大批年轻人渴望通过投资理财实现财富自由。 “宁愿自己被绿，也不想基金变绿”，对于这句著名的金句，有网友戏称，反应了广大基民想要盈利赚钱的迫切心理。 犹记得，去年有一个新造热词“深圳女孩”。 来源是有个微博大V带两个深圳女孩到北京酒吧玩。北京的女生们一直在讨论搞对象侃八卦，深圳的两个女孩听愣了：你们出来都聊这些？ 问深圳的女孩出来都聊什么？答曰：搞钱。 如今，不少年轻人都加入这一大军。 随着基金持续火爆，豆瓣讨论小组，像生活组、丧心病狂攒钱小组、甚至八卦组，有大量年轻人，在各种发帖讨论如何理财，怎么买基金等问题。 而在B站搜索关于“基金” “大学生理财” “年轻人炒股”等关键词就会发现，相关视频的数量都正在呈现指数级增长，播放量动辄几十万、上百万，每期视频下面都有很多互动留言。 不少网友表示，买基金是经济大势所驱，更是为了投资理财的需求。 有人士表示：“其实，从这几年可以发现，只要媒体报道哪方面投资赚钱了，都会受到年轻人的追捧。与其说，这些年轻人在追捧基金经理，还不如说，他们是在为自己财富自由的梦想打call。” 网红基金忙收紧 值得关注的是，目前被“饭圈文化”pick出来的，都是业绩非常出色的基金经理。 如张坤，易方达中小盘任职回报787.33%、年化回报29.94%，易方达蓝筹精选任职回报232.50%、年化回报65.16%；郑巍山管理的银河创新成长混合基金则在今年以来的收益率在同类3327只产品中领跑。 由于对行业的了解大都来自于新闻报道，做出的判断也会掺杂着身边朋友和网络大V的意见，因此被饭圈看的基金一般都围绕着白酒、消费以及新能源这些热度最高的行业。 然而，最近公募基金“抱团”的白酒等板块最近两天现剧烈震荡，多只白酒股盘中急跌后又拉升。 行情数据显示，中证白酒指数昨天大跌2.36%，今天早盘一度进一步暴跌超过5%，不过其后又快速拉升，截至收盘，下跌3.13%。1月25日，该指数一度暴涨6.80%。 受此影响，粉丝们最爱的张坤掌舵的易方达蓝筹精选今日下跌1.25%。 还好，记者看了下，发现加入饭圈组织的投资者们，心态相对稳定，没有出现赚钱就是神，亏钱就骂人的情况~ 对此，有人士表示，当前年轻人急于获取收益，赚快钱的心态与基金经理长远价值投资化存在矛盾。 而投资，应该是一件理性的事情，在选择基金经理的同时，应该有自己的看法，理性看待理性分析。将任何一位投资人封神，都是向危险靠近。 另外要注意的是，1月27日早间，易方达基金发出公告，宣布调整旗下易方达蓝筹精选混合型基金大额申购及大额转换转入业务金额限制，即基金申购限额由原来的10万元大幅降至5000元！ 同时，上述基金还将采取暂停大额申购措施，暂停起始时间同样是2021年1月28日。 有观点认为，张坤紧急调低大额申购额度，或与最近几天频登热搜榜有关。 同时，也从侧面反应了在当前市场环境下，这些“顶流”基金经理对于新增规模持相对谨慎的态度，也是他们对于市场机会研判的体现。
2021年车厘子光环不在，今年你自由了吗？ 金融界网1月9日消息 不知道为什么，2021年到来以后，幸福来得有点突然，往年热点话题车厘子自由好像突然实现。在社交平台也有网友怀疑，难道今年的是国产货。 查询公开消息才发现，不是车厘子国产了，而是今年智利车厘子丰收了，还是大丰收。 此前，智利驻华大使馆商务参赞娜塔表示，今年智利的天气状况良好，2020-2021产季车厘子实现了丰收，预计今年的智利车厘子出口量将增加30%，将有50万吨左右的车厘子进入中国市场。同时，据说且今年智利樱桃在品相、硬度、甜度等方面都要好于往年。 2020年底，智利车厘子开始上市。上市初期，因为疫情影响，包机数量下降，船运也比往年要晚来了近半个月。据媒体报道，2020年第一批海运车厘子抵达中国只有240柜，分发到全国来看，到北京新发地的就只有1柜，根本不够分，智利车厘子价格达到每公斤300元-400元。 “1件”是进口车厘子最基础的计量单位，最常见的规格是5kg纸箱装，“1件”通常指5kg的一箱。再往上的计量是“1板”，是一级批发商的进货方式，一层是8箱，通常“1板”就是184箱，所以“1板”有920kg。最大的计量单位就是“1条柜”，海运的进口水果以40尺柜为主，1条40尺海运柜可以装20板，也就是3680件，20吨左右。 在此之后，各大生鲜平台开始货源充足，在12月左右基本售价在60元-80元1斤，但是在2021年到来前盒马的一波预售中，2.5kg小箱装下探到199元，平均1斤不到40元。 随着供应量的逐渐增多，价格持续下降。到了2021年，车厘子在大型商超的价格基本触及到了往年从未触及到的低点。 截图来自盒马 截图来自每日优鲜 截图来自盒马 以北京为例，同样选取智利JJ级车厘子来作为横向对比，1斤单独售卖的价格基本在50元以下，而成箱购买的山姆货源，5kg售价299，平均1斤不到30元，触碰到了往年甚至到销售末期也触碰不到的价钱。 截图来自山姆5kg一箱 2021年车厘子光环不在，今年你自由了吗？
洛克曾言，法律的目的不是废除或限制自由，而是保护或扩大自由，同样政府也是。人们习惯将市场看作是自由的供给者，但市场带给人的自由是通过金钱的购买力实现的，正如 哈耶克所讲“金钱是人们发明的最伟大的自由工具”，因此市场自由的扩大也取决于市场上可以购买的产品的扩大，市场上可以购买的产品越多，一个国家的市场化程度越强，自由度也就越高。 在经济学中市场是私人物品的供给者，政府是公共物品的供给者。政府与市场同样是产品的供给者，为何私人产品就比公共产品可以为人们提供更多的自由？这是不对的，无论是私人产品还是公共产品，只要人民可以无差别的得到，对人类自由的贡献就是相同的。政府供给的公共产品又可以分为两类，一类是收费的，一类是不收费的，收费的公共产品与私人产品对自由的贡献度是一样的，不收费的公共产品对自由的贡献度要高于私人产品。比如你可以在开放式公园里免费的自由奔跑，也可以在健身房的跑步机上付费奔跑，哪个更自由，显然是前者。无差别供给的，免费的公共产品给人类提供的自由是最大的。 政府提供的绝大部分产品都是无差别消费的，因此从这个角度看，大政府与自由不冲突。而如果政府提供的服务是私人不能提供的，那大政府的存在还扩大了我们的自由。比如免费公路，城市街道，开放式公园等肯定是扩大了我们的自由，即使是收费公路也是扩大了我们的自由。如果没有政府提供的这些公共产品，我们的自由将会受到极大的限制。 虽然政府提供的自由是通过税收实现的，而市场提供的自由又何尝不是通过我们的收入支付的呢！市场提供的自由没有一项是免费的，而政府还可以给大家提供一部分免费的自由，即使你不是纳税者，你也可以通过“搭便车”享受到这些自由。总之从经济的角度，政府是自由的供给者，政府供给的公共产品越多，人民的自由度越高。 当然政府除了提供公共产品，也进行一些经济管理和经济管制，这些对自由的增进或损害则需要具体论证，不能一概而论。一些类似于法律的管制，初衷可能是为了保护和扩大自由，但如果管制过度，也会限制自由。比如城管对小贩的管理，在小贩没有妨碍交通的情况下，城管对小贩的管理就会侵害自由，如果小贩的存在阻碍了交通，其管理就是合理的。另外还有一些涉及卫生、消防、金融等的管理，这些都要具体论证。因此政府的经济管理职能需要在保护自由与扩大自由之间寻求一个平衡。 自由分为两类，经济自由和政治自由，经济自由由市场供给，政治自由由民主供给。对大多数人来说，经济自由比政府自由更重要。经济自由是所有人的需要，政治自由是少数人的需要，比如在西方国家，各种政治自由已经全部实现了，他们唯一要扩大的就是经济自由。绝大多数人都不需要出版，也不需要竞选官员，也不想参加政治活动，他们只需要美好的生活，而这种美好生活的实现却依赖于经济自由的扩大 其实经过很多年的探讨，关于政府与市场的界限相对是比较清晰的，目前世界面临的问题，不是政府提供的公共产品过多，而是政府提供的公共产品不足。因为税收对政府提供公共产品存在的最大约束。政府是不敢轻易征税的，任何国家加税都是禁忌，所以政府公共产品的扩大不是趋势。即使政府可以通过借债一时扩大公共产品供给，但也不是长久之计。 人类需要做的是在保证一定自由的情况下驯服市场。那些被政治迫害致死的人，人人会为他惋惜，怀念，而那些被市场迫害致死的人，人们却认为他死的很应当，丝毫得不到人们的怜悯，而且长期的市场教育，早已经对这些人污名化了，社会给了他们很多的污名化的称呼，而在这样一个高度发达的现代社会，优胜劣汰仍然在发挥着巨大的作用，每年竟然靠这些消灭大量的人口，这不是现代文明的表现，这是文明的耻辱。
6月8日上午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍《海南自由贸易港建设总体方案》。发布会上，国家发改委相关负责人介绍，海南自贸港建设明确了两个阶段的重要任务，第一个阶段划定在2025年前，将围绕贸易投资自由化便利化，适时启动全岛封关运作。第二个阶段明确在2035年前，将进一步优化完善开放政策和相关制度安排，全面实现贸易自由便利、投资自由便利、跨境资金流动自由便利、人员进出自由便利、运输来往自由便利和数据安全有序流动等6方面的自由便利制度。 国家发改委副主任 林念修：第一个阶段，从现在起到2025年以前，主要是打基础、做准备。这一阶段的目标任务是突出贸易投资自由化便利化，在有效监管的基础上，有序推进开放进程，推动各类要素便捷高效流动，形成早期收获，适时启动全岛封关运作。围绕这一目标任务，我们将抓紧开展工作，争取用3年左右的时间能够取得突破性的进展，为全面封关奠定一个良好的基础。 第二个阶段，2035年以前，主要是全面推进自由贸易港政策落地见效。这一阶段目标任务是进一步优化完善开放政策和相关的制度安排，实现贸易自由便利、投资自由便利、跨境资金流动自由便利、人员进出自由便利、运输来往自由便利和数据安全有序流动，基本形成完备的法律法规体系、现代产业体系和现代化社会治理体系，打造我国开放型经济新高地。
最近一段时间，因为疫情的原因，大家都不太好找工作。前几个月，联合国发布了一篇报告，说全球有数亿人因为疫情失业，很多国家的失业率都创下历史新高。这几天的新闻又是：运动用品巨头安德玛裁员 600 人，新加坡航空裁员 20%，全球最大水晶品牌施华洛世奇裁员 6000 人，福特汽车裁员 1400 人，可口可乐裁员 4000 人…… 各大巨头无一幸免。 《当幸福来敲门》 现实生活也许比电影更糟糕 有工作的人，工作说没就没了。 刚毕业的年轻人，想找工作也不容易。之前有数据说今年的毕业生就业‘断崖式下跌’，连 985、211高校也没办法了，只能紧急求助校友帮毕业生就业，2020 年又将成为‘最难就业季’。 本来没觉得有压力的人，看了这些新闻和网上的讨论，也感觉焦虑恐慌，好像明天就要失业，失业了就要天塌下来了。 《未生》|进入社会越久越觉得 一帆风顺好像是个骗小孩子的‘童话’ 我倒是觉得，别一直看这些让人焦虑的文章，失业有什么可怕的。我认识这么多成功的商业大佬，几乎没有没失过业的。没有失业就没有就业，没有再失业就没有再创业。失业、就业、创业，无非都是一个‘业’字，换个动词就是人生的一个转换契机。 01 失业了，获得的是选择的自由 有人觉得失业是不幸，值得同情；也有人会说你自由了，能重新做下一次选择。自由了，不再受到局限，就能好好按自己的想法折腾去了。 之前我见过一个大老板，婚姻状况不填‘离异’，填‘第二次未婚’，就是想告诉大家他结束了之前不幸福的婚姻，现在自由了。失业其实也是这样，不再捆绑在原来的工作上，就好像‘第二次未婚’，可以开始下一段自由的人生了。 我也因为意外变故失业过。当时我身无分文，吃饭都是问题。但是我自由了，就趁着自由，好好折腾了一番，后来认识了一大批朋友，一起折腾，奔到海南开始做起了生意。如果不失业，我应该也就没有今天了。 冯叔与他的创业伙伴 失业肯定会带来生计问题，我失业的时候也没钱吃饭。但是，生计问题都是能解决的简单问题。关键是，你自由了，人生不再受到局限了，要去做出选择，开始新的人生轨迹。 02 有了自由，接下来怎么选择？ 自由了，重要的问题是接下来怎么做出选择？我觉得有两件事特别重要。 第一，你得去找新的机会，在家一直躺着睡觉肯定不行。怎么主动去找机会是个关键问题。 第二，就是要去学点新本事。学了新知识就能开启新的人生路径。学对了本事，就能为之后做好准备。 有人问企业家史玉柱，‘怎么看待自己在 1997 年遭遇的“巨人危机”？’ 他说，‘看什么时候回答这个问题，如果你是 98 年问我，我说那把我搞惨了；如果你是 99 年问我，我觉得对我有伤害；如果你现在问我，我说我幸亏有这一段经历，因为如果没有这段经历，我现在还不知道在珠海的哪一个小公司，在一个很小的事情这上面摸爬滚打。’ 我认识的很多成功企业家都失业过，都是失业之后再去做出新的选择，屡败屡战，最终一战成功。如果有一个失业的时间，能寻找机会，学习新知识，其实是特别好的一个开始，恰恰是人生发展的新曙光。 03 什么样的人不会被裁？ 我做了这么多年的董事长，也会从另一个角度来看问题。公司里有些人，我们最先考虑让他离开；有些人，打死也不会把他裁掉。 我们也曾困难过，困难地一塌糊涂。我们高管全都不发工资，也一定要坚持给这些人发工资。这些人也和我们始终在一起。等到公司转危为安之后，大家也都会有很好的结局。 《未生》| 现实让人不无法努力 我们招人的时候，也会有很多反复，最后才意识到什么样的人对公司最重要。这些人不仅自己能成功，也能帮助企业成功，这才是我们无论如何不愿意裁掉的人。 就从我自己失业和当董事长的经历来看，能得到特别普遍的一个判断。人生不可能在一个轨道上一直这么走下去。不管怎么转换，只要人生态度积极，把失业当成一个再出发的起点，其实失业也没什么可怕。 失业不可怕，也不用焦虑。做好准备，用正确的方法和心态来应对，失业也能变成金矿。
虎哥在之前的节目中很少关心具体的政策，比如雄安新区、粤港澳大湾区、京津冀一体化、长江经济带等等，因为这些国家层面的战略和我们老百姓直接关系不大。但这一次，我愿意花一集讨论海南自由贸易港，虎哥认为这是中央推进的所有改革里最深入的一次，中央将在这里试验真正的自由市场经济！ 一、海南岛现在有哪些好政策？ 首先是，个人可以买买买。10万元免税购物额度，任何离开海南岛的人都能享受。请问这礼包大不大？所谓的购物天堂——香港，中央给它的合法免税额度只有5千元自用物品和三瓶酒、两条烟。海南岛离岛免税购物政策的10万元额度，已经在2020年7月1日开始执行了。毫无疑问，这将在未来分流、甚至取代香港的购物中心地位。 海南正在建设全球最大的免税购物城，而且是央企中免集团直接操盘，2021年就要面世，到时候去香港的购物人群可能会被再次分流。其实这不是这轮改革的全部，重点是我们将在这里打造一个类似台湾那样的高科技之都。 二、海南自贸港最核心的理念——虎哥认为是经济自由+产业带动 1、所有中央层面给的政策都在围绕“自由”两个字做文章。包括贸易自由、投资自由、跨境资金自由、人员进出自由、运输来往自由。比如为推进人员进出自由，国家移民局对海南省实施59个国家入境的免签。为推进运输自由，海南开放了第七航权，完全由第三国运输，简单说就是允许第三国航空公司在海南经营，在全国这是独一份；开放了三亚作为国际邮轮母港。为促进贸易自由，实行全岛零关税。为促进投资自由，全岛实行非禁即入，并完全按照世界银行的标准打造营商环境等等。 2、所有的落地配套政策都在围绕产业下功夫。比如说教育这一项本身不是《海南自由贸易港建设总体方案》的重点，因为教育本身是一项社会的基础服务。但是海南省在引进国际一流教育资源方面，可以说是下了血本。比如全球著名的英国哈罗公学，在中国一共设有三处办学点：香港、北京、上海，现在他们在海口江东新区办了中国第四家学校。 除此以外，人大附、北大附、北外附、华中师大附中、力迈（中美）国际等这些内地的名校纷纷扎堆进入海南，主要分布在海口附近。大家都知道海南全省人口只有940万，海口常住人口只有230万，约等于北京、上海的十分之一。 这些名校不可能是因为市场原因才大规模集中进入。海南省省委书记说的很清楚，来海南创业的人最担心的是他们的子女没有好的学校上，所以他们在全球、全国引进了80多家最好的学校，从幼儿园到中学，让大家没有后顾之忧，同时海南还引进了50多家国际医疗机构。虎哥认为，用心为产业做配套才是政府抓产业发展的核心。 为了留住这些产业人才，海南省对注册在海南自贸港并实质运行的鼓励类的产业企业，按15%的比例征收企业所得税。对在海南自贸港工作的高端和紧缺人才，如果他们在海南岛内待满183天，他们个人所得税实际税负超过15%的部分免征，这个税率已经低于香港16.5%的比例了！ 海南明确鼓励发展的产业有三大类：旅游业、现代服务业和高新技术产业。国家为了鼓励海南发展高新技术产业，在第十三届全国人民代表大会常务委员会第十七次会议上决定：授权国务院在海南自由贸易试验区暂时调整适用《中华人民共和国土地管理法》、《中华人民共和国种子法》、《中华人民共和国海商法》，期限至2024年12月31日。在国家层面为一个地区立法极其罕见，目前只有香港、澳门这两个特别行政区享受过这种待遇。 三、海南的改革对我们个人投资者有什么好处？ 除了购物之外，聪明的投资人都会关心自己如何能从中受益。虎哥很早就说过，财富的本质就是认知的变现。我们先看几个重要的时间点： 2015年海南省暂停对房地产批地、对未开发的暂停批建；2018年4月13日习主席提出建全岛自贸港；2018年4月22日海南省全域限购，防止炒房。2020年6月1日中央印发《海南自由贸易港建设总体方案》，推出了一系列史无前例的政策。包括所得税率15%、进口关税全免、进口原料在海南岛加工增值30%以上进内地市场免税；2025年前要启动封关运作，那个时候海南岛将成为“国内关外”。 在可以预见的未来，这里的钱会变得更多，企业会得变更大，工作机会也会大大增加，房地产投资的机会首当其冲，具体的投资方式有很多种，建议大家亲自读读政策的原文、亲自走访，自己总结。除此之外，就是到海南投资实体，高科技研发制造、贸易、服务业，虎哥认为都是非常好的选择。
贵州茅台毫无疑问是A股市场上的当红炸子鸡，自上市以来，无论是营业收入、净利润还是扣非净利润，全部保持正增长，且长期保持90%的毛利率、50%的净利率、30%的ROE，冠绝A股。即使在2013年八项规定对三公消费做出限制之后，茅台在2014和2015年的低估期依然顽强的保持了3%的营收增长与1%的净利增长。茅台的伟大不仅在于为投资者创造了巨大的财富，还在于其强大竞争优势打造的让人一眼望不到边界的天花板，更在于其高增长与总股本40%的流通盘解决了很多投资机构兼顾资金规模、流动性、收益率的不可能三角问题。本文就从自由现金流、品牌优势的角度来谈谈茅台对我们投资的启示。一什么是好的净利润？投资者看净利润，企业家看现金流。利润表编制是权责发生制，现金流量表编制则是收付实现制，因此上市公司利润表更容易被会计手段操纵，现金流更接近企业的真相、投资的本质。上图展示的是2004年-2019年贵州茅台自由现金流、净利润与股价涨幅的对比（特殊处理：这里把2004年的初始值都赋为1，图里展示的是相对涨幅），其中自由现金流可以简单计算为经营活动产生的现金流量净额减去构建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金。可以看到，茅台的自由现金流涨幅是高于净利润涨幅的，从茅台市场表现来看，股价在自由现金流高于净利润的时候也明显表现更好。自由现金流比净利润更有说服力，也更加能反映出公司的竞争优势，因此越是成熟的投资人，对自由现金流的重视程度越高。比如年年净利润为负的亚马逊，股价不是在创新高就是在创新高的路上。其创始人贝佐斯是自由现金流理论的拥趸，亚马逊上市以来始终致力于创造源源不断的自由现金流，所有的投资都是为了提高效率，为客户提供更好的服务。投资人对亏损根本不担心，因为竞争优势被不断巩固，净利润迟早会释放出来。因此，我们看一家公司净利润的时候，必须结合公司所处阶段与自由现金流一起看：如果公司处在高速发展、巩固竞争优势的阶段，即使净利润不理想，只要公司证明了创造源源不断自由现金流的能力，那么根本不必担心，净利润迟早会释放出来；如果公司处在稳定发展时期，已经建立强大的竞争优势，那么自由现金流是其净利润最好的试金石，有助于我们判断净利润质量的高低以及持续性。二消费品逻辑如果用一个词来总结茅台最重要的逻辑，你觉得是哪个？笔者的答案是：奢侈品！投资消费品公司最重要的逻辑有三个：品牌、渠道、品类拓展。其中，渠道建设的护城河比较浅，通常只需要花费几年的时间就会看到效果，且需要不断的资本开支来消耗现金流，通过渠道建设获得业绩大幅增长的公司数不胜数；品类拓展风险较大，消费者的偏好琢磨不定，成功有很大的运气成分，饮料界那么多品类，元气森林也只有一个。品牌的逻辑是消费品中最为强大的，品牌的至高境界就是奢侈品，茅台酒毫无疑问已经成为一种社会意义的奢侈品。奢侈品的品牌优势有两个：第一、用某种因素占领用户心智，让用户心甘情愿、乐此不疲的为产品付出高溢价，集中体现就是高毛利。茅台的毛利率常年保持在90%，位于消费品中第一位，秒杀LV、Gucci、Tiffany等国际奢侈品大牌。第二、产品可以不断提价，茅台酒在过去几十年里，平均年化涨价幅度为10%，不仅跑赢通胀，甚至可以跑赢绝大多数资产。这也不难理解为什么大家都在囤积茅台酒了——产品供给增长缓慢，产品永远不会过期，价格稳定上涨。我们不要质疑囤积白酒到底合不合理，市场几十年的结果就是如此，做投资不能有偏见，必须尊重市场。高高在上的毛利率，稳定的提价却依然受到消费者的追捧，不需要任何大额的资本开支来维持品牌优势，只需要享受源源不断的自由现金流即可，竞争者无计可施，投资者开心数钱，这就是茅台的品牌强大之处。那么接下来就会有另外一个问题，品牌的本质是什么？为什么同样是白酒，却只有茅台可以获取如此高的溢价，这背后和什么有关？答案是：定位！或者也可以理解为如何讲一个好故事。消费品属性有两个，一是功能实现，买来就是为了用的，我们只在乎实现同样的功能，哪款性价比最高；二是自我表达，消费的目的不仅仅实现功能，更多的是表达自己的身份、社会地位、偏好等个人色彩。奢侈品品牌主要跟第二个属性有关，比如茅台的定位，从一开始就是中国国酒，其中的几段故事虽不知真假，却流传天下。1915年，万国博览会在巴拿马举行，当时的民国政府曾以茅台公司的名义将一些茅台酒送到博览会参展，但放在比较偏僻的角落，毫不起眼，外国人对此酒不屑一顾。幸好前去参会的一名中国官员急中生智，将一瓦罐茅台酒摔在地上，一时间，酒香四溢，震惊众人，一举夺冠，获得金质奖章，从此成为世界三大名酒之一。1949年10月，在举行开国大典的前一天夜里，新中国的开国元老们就在中南海怀仁堂以茅台酒互为敬贺。据媒体报道：北京饭店举办了开国大典当晚的开国第一宴，整个宴席的菜单酒品都是由周恩来总理亲自审定，茅台酒当时被定为主酒。由此可见，茅台国酒的定位从几十年前就存在了，国酒的定位已经成为几代人的共同记忆。白酒里没有任何品牌可以挑战茅台的地位，现在没有，以后也不会有。高端品牌一旦长时间被大众认可，其对用户心智的占领将无法改变。茅台现象告诉我们，当一家消费品公司不断增长的自由现金流来源于其独一无二的品牌优势的时候，我们必须提醒自己，很有可能发现了一家伟大的公司。招募公告：苏宁金融于2020年8月启动“苏宁金融APP-财顾频道大V激励方案”，每月按阅读量和发文活跃度，奖励排名前50名大V，奖励金额300元-2000元不等。如果您是财经作者，欢迎入驻苏宁金融APP-财顾频道。入驻方式：关注“苏宁金融研究院”公众号，向后台发送“财顾”二字，小编将第一时间联系您办理入驻事宜。
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估