互联网思维：碧桂园的数字化营销 2020年是一个极为特殊的年份。年初一场突如其来的“新冠疫情”改变了世界，重塑了商业。“数字化”、“互联网+”、“线上转型”等一些旧词在“新基建”的推动下，已经成了近乎所有企业和企业主面临的一个不得已的抉择。 11月24日，新华社主管的《经济参考报》发表了一篇《增长强劲，数字经济成发展新引擎》，充分肯定了数字经济在后疫情时代所起到的作用，并且已经被列入“十四五”规划之中。 （截图源自：经济参考报） 而在11月初国务院发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》文件中就强调要加快数字化发展。发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。 发展“数字经济”，让传统行业用“互联网+”来焕发青春活力。 在年初房企大肆宣扬“线上卖房”，至今已有大半年时间。其实，“线上卖房”并不是看谁的声量大，谁就是行业的先行者。 要说碧桂园拥抱互联网，2020年绝不是第一次，其线上营销的玩法，其实早在6年前就开始了。 在2014年房地产市场整体下行的背景下，碧桂园却出现了逆势上行，不仅实现了业绩的正增长，还顺利完成年度销售目标，年销售额同比增长超20%。最终，以销售额位居全国上市房企排名第五，销售面积位居上市房企排名第一。这一年良好的业绩表现，离不开碧桂园在互联网玩法上的探索。 2014年碧桂园频频“触网”，先后向电商进军如微信、淘宝、京东……都曾成为碧桂园的卖房平台，也曾一度被外界调侃为“不是在触网、就是在触网的路上”，这次“触网”给碧桂园直接带来了超百亿的销售业绩。 此外，碧桂园利用包括淘宝、微信、京东、搜房、Q房等线上平台，进行宣传促销，真正做到了“无电商，不营销”。同时，还曾重点在微信端发力，并顺势推出了凤凰通App。 碧桂园的“触网”行动，直接推动了营销系统的一次大改革，除了高效地完成了千亿的销售金额，还有效地降低了积存货量。 2020年，当面对诸多房企的高调“触网”，碧桂园则选择在市场情绪稳定后再次出发。 超级感恩季：年终大促“组合拳” “金九银十”犹在耳畔，配合年终大促的“双十一”和“双十二”战鼓再次响起。 碧桂园借机“双十二”感恩客户，带来超7万套房源供应，以低至7折的促销力度，开启瓜分百万物业费的年终感恩“大礼包”。 在2020年，“线上卖房”和“打折促销”已经不是什么新鲜事了。从年初疫情下，年中618时，到年底网上购物狂欢，均能看到房企打折促销的身影。 相比于过去的营销，如今的“线上卖房”，消费者更在意房企的“诚意”有多少。 碧桂园超级感恩季节的“诚意”在哪里？ 1、在于多平台玩法：包括有凤凰云平台，微信小程序，以及碧桂园天猫旗舰店等。 2、在于零门槛参与：不论你买房或是不买房，但凡参与均有机会，分别给你设置有，参与活动、下单抽奖，和购房签约等不同层次阶段。 3、在于多样式大礼：大到，低至7折抢房，低至5折秒商铺，一口价秒杀和12.12元最高抵扣20万房款等，小到，品牌家电，大疆无人机、华为礼品，百元购物卡、瓜分百万物业费。 具体玩法形式有这样两种： 1、凤凰云平台： 在2020年11月27日——12月31日期间。推出“万套特价房7折起”优惠购房促销活动，为购房者准备了上百亿的购房优惠，活动覆盖了全国近140城市县镇426项目约72000套房源。活动期间除有万套特惠房源外，还设置有限时瓜分百万物业费，百万礼品大抽奖，以及2万元华为智慧锦鲤礼包等。 具体线上互动玩法有：线上做任务和线上参与活动等方式。 长按图片二维码，即可进入凤凰云小程序 2、天猫旗舰店： 客户可通过淘宝搜索“碧桂园”或“碧桂园官方旗舰店”进入碧桂园天猫旗舰店，参与活动。除了天猫官方双12福利外，还可通过12.12元最高抵扣总房款20万，另有全国特惠房源限时秒杀，和多重好礼相送。 具体活动优惠如下：领取无门槛优惠券；抽奖赢取华为礼品或天猫超市卡；店内下单参与抽奖，赢取天猫超市卡、大疆无人机等；完成购房，抽取全屋家电大礼包、网红楼盘特价房源及3天2夜游等奖品。 通过特定房源打折促销是一件既利好企业，也利好购房者的互利共赢。 主要体现在这样两点： 1、有助于房企加速消化掉一些项目的尾盘，从而达到压缩项目的周期，降低房企的积货存量； 2、通过实实在在的让利让购房者得到“捡漏”实惠，也能借此引来客流量，带动其他房源的销售； 同时，盘活了“尾盘”，让购房者得到了实惠，也能带动房企的销售业绩增长，从而实现提高项目的周转和加速房企的回款。 回过头来也许会有各种猜疑，是不是业绩不及预期，被迫以打折促销的方式来实现销售业绩的增长。 说是为业绩增长做最后的年终“冲刺”可能会有的，这也是近乎所有企业在年底都会面临的一种抉择，但说它是为了实现业绩目标的被迫“举措”，显然是有失偏颇。 从确定的正增长到销售业绩的新高度 碧桂园的销售业绩已经超过了2019年全年总和。 据碧桂园11月业绩公告显示：11月单月实现权益销售金额约571.4亿元，权益销售面积约661万平方米，权益销售均价为8644.48元每平方米。 （数据源自：碧桂园月度业绩公告） 再回过头来我们也可以看到，碧桂园2020年的月度销售业绩，自从5月份开始便出现持续月销售额500亿的优异成绩，即便是在疫情冲击影响最大的3月和4月份，碧桂园的销售业绩也分别达到了470亿和490亿元。 结合此前10个月的业绩公告数据，前11个月实现累计权益销售金额5578.4亿元人民币，相比上年同期的5398.4亿元增加180亿元，同比增长3.33%，同时，也超过了2019年全年5522.0亿元的权益销售金额；实现累计权益销售面积6587万平方米，相比上年同期的6092万平方米增加495万平方米，同比增长8.12%，也超过了2019年全年6237万平方米的权益销售面积。 简言之，2020年全年的销售金额和销售面积的正增长已经是毋庸置疑了。这最后一个月的销售业绩，决定的是全年业绩的增长率。
据最新统计，上汽通用汽车别克品牌12月份销售128,591辆，同比增长62.2%，当年月度销售实现连续9个月同比增长，并创下2018年至今的月销新纪录。2020年别克品牌累计销售926,328辆，实现同比增长6.3%。在销量跑赢大盘的同时，别克高端车型销量占比达到58%，产品结构与销售质量持续优化向好。在销售强劲增长的拉动下，别克品牌在11月份实现中国市场累计销售突破1200万辆，为品牌的快速发展再添一座里程碑。 2020年，别克品牌全面布局主流细分市场，密集推出13款全新及换代车型 2020年，别克品牌全新布局市场，推出近15款全新或改款车型，形成MPV、SUV、轿车三大家族和Avenir艾维亚、GS两大高端子品牌以及微蓝新能源子品牌的全新品牌与产品矩阵，以强大产品阵容与领先技术实力完成对细分市场的深耕，赢得广大消费者的高度认可。 在MPV市场，全新一代别克GL8家族12月销售19,988辆，继11月之后再度刷新单月销售历史记录，全年累计销售156,879辆，同比增长5.9%，继续巩固在国内大型MPV高端市场的领军地位，并不断扩大领先优势。其中，GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱的月销量持续高企，为全新一代GL8在国内大型豪华MPV市场开创的崭新格局不断夯实根基；而GL8艾维亚四座尊礼版与六座贤礼版自上市以来一直供不应求。11月中旬上市的2021款别克GL6采用最新迭代的别克eConnect 3.0智能互联科技、双10.25吋高清全彩仪表中控联屏以及48V轻混技术，产品力全新升级，12月销售2,825辆，受到越来越多新生代家庭用户的关注。 全新一代GL8艾维亚四座尊礼版与六座贤礼版自上市以来一直供不应求 在SUV市场，别克SUV家族强势集结，1-12月累计销量超过228,800辆，同比劲增43.4%。别克SUV旗舰昂科旗系列12月销售4,736辆，其中，旗舰车型和昂科旗艾维亚一直稳定占比近50%，有力助推别克产品结构与销售质量的持续提升。全新上市的时尚运动SUV别克昂科威S上市后月销量迅速破万，凭借其全新时尚运动风格持续圈粉年轻精英人群。中型SUV主力畅销车型别克昂科威自5月起持续保持月销过万的稳健表现，1-12月累计销售137,423辆；别克昂科拉GX和昂科拉双车1-12月累计销售38,120辆，同比增长78.3%。 别克昂科旗“一步到位的豪华”品质深入人心 别克“五好”轿车家族在2020年完成全新布局，在各细分市场销售全面奏凯。领衔车型2021款别克君越和君威凭借全面升级的产品力和丰富的配置，销量稳健高企，1-12月合计销售190,852辆，同比增长16.7%，继续领跑中高级车细分市场。其中，2021款别克君威以“新驾值之美”而备受青睐，12月销售15,517辆，创造了单月销售历史最好成绩，并在当月迎来第150万位车主。中级车市场畅销主力别克英朗系列自年内推出2021款英朗典范及轻混动车型后，销量连月迅猛攀升，12月销售42,233辆，创造了单月销量的新纪录，并进一步巩固了其在中级车第一梯队的主力地位。 大型豪华轿车君越Avenir艾维亚担当2020中国—东盟博览会“唯一指定贵宾接待用车” 在新能源车市场，别克微蓝家族销量持续增长，12月共销售2,823辆，环比增长35.1%，1-12月累计销售16,061辆，同比增长4倍以上。在2020年，别克“微蓝”家族全新推出微蓝6插电式混动车和微蓝7纯电动SUV，不仅以时尚潮流的设计和全球领先的新能源技术树立行业标杆，同时还为用户度身定制了多种低门槛购车、用车方案，并提供轻松上牌、免购置税以及超低使用成本等诸多便利与实惠，让消费者能够轻松便捷地畅享更安全可靠、更高品质的新能源出行生活。 别克微蓝7纯电动SUV与微蓝6插电式混动车重磅布局新能源主流市场 别克品牌的全方位努力，得到业界及广大用户的一致认可。在本年度J.D. Power（君迪）发布的针对中国汽车市场的多项调研报告中，不仅别克品牌在魅力指数榜及销售满意度榜单上均排名第一，GL8、昂科威、威朗的魅力指数高居细分市场榜首，同时，别克GL8、威朗同在新车质量榜夺魁。在“中国心”2020年度十佳动力系统和十佳新能源汽车动力系统评选中，别克王牌动力第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机与别克插电式混合动力系统，连同搭载车型别克昂科旗、微蓝6插电式混动车联袂上榜。全新一代别克GL8 Avenir艾维亚一举斩获全球四大设计大奖之一的G Mark设计大奖、2020中国设计红星奖金奖以及2020“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛一等奖。在服务方面，别克品牌还荣获了“2020中国汽车服务金扳手奖——服务标杆奖”。 在刚刚过去的2020年，别克品牌迎难而上，依托品牌扎实的体系竞争力，紧扣品牌发展战略，快速、有序推进产品与技术的更新换代，同时积极应对市场变化，大力开展营销模式创新，升级用户体验，产品综合竞争力与品牌体系能力获得全面提升，Avenir艾维亚、GS两大高端子品牌以及微蓝新能源子品牌的影响力稳健走高，品牌“全面向上”又迈出扎实一步。背靠1200万用户的强力支持，别克品牌以更充沛的活力和更高端、更科技、更年轻的焕新风采，阔步迈进2021年。
15日，国家统计局公布2020年1-11月份全国房地产开发投资和销售情况显示，1-11月份，全国房地产开发投资129492亿元，同比增长6.8%，增速比1-10月份提高0.5个百分点。其中，住宅投资95837亿元，增长7.4%，增速提高0.4个百分点。 从典型指标来看，数据均有所好转。1-11月份，房地产开发企业房屋施工面积902425万平方米，同比增长3.2%，增速比1-10月份提高0.2个百分点。房屋新开工面积201085万平方米，下降2.0%，降幅收窄0.6个百分点。房屋竣工面积59173万平方米，下降7.3%，降幅收窄1.9个百分点。商品房销售面积150834万平方米，同比增长1.3%，增速比1-10月份提高1.3个百分点。商品房销售额148969亿元，增长7.2%，增速提高1.4个百分点。 中原地产首席分析师张大伟表示，11月年内首次同比销售面积上涨。根据国家统计局数据计算，11月单月房地产销售面积为1.75亿平米，同比上涨12%，销售额为1.73万亿，同比上涨18.6%，也是我国历史上单月销售最多的11月。 上海易居房地产研究院研究员沈昕表示，3月以来随着各地房企复工复产，商品房销售逐渐恢复正常，同比降幅开始持续收窄，1-11月全国商品房销售面积同比转增。但从商品房成交均价来看，1-11月同比上涨5.8%，低于2018年和2019年同期，楼市整体呈现量增价稳的良好态势，基本实现了年初制定的平稳健康发展的目标。(梁倩)
1月5日，恒大发布业绩公告显示，去年实现合约销售额7232.5亿，同比增长20.3%，销售面积8085.6万平方米，同比大增38.3%，累计销售回款6531.6亿，同比增长38.5%，均创历史新高。 回顾全年，在行业普遍走低背景下，恒大销售情况逆市大增，关键在于一系列贴合市场的政策，力保“高增长”。 去年2月，恒大实施了“网上卖房”的营销革命，并辅以系列让利组合拳；进入金九银十，恒大又推出“全线7折”优惠抢跑楼市，两个月大卖1820亿，再创历史新高。 得益于此，恒大全年实现销售7232.5亿，超额完成全年6500亿销售目标的111%；全年累计回款6531.6亿，双双创下历史新高，成为少数实现销售、回款大幅增长的龙头房企。同时，恒大年内回款率已高达90.3%，位居行业领先水平。恒大在公告中表示，2021年销售目标为7500亿。 “降负债”是恒大新战略核心，除了通过销售“高增长”、土储“控规模”以外，恒大还多管齐下全力降负债。 一方面通过资本市场吸引高质量战投，如恒大去年在地产、汽车、物业等板块，共引入318亿港元的股权投资。另一方面，还加快优质资产上市，如恒大物业于去年12月成功登陆港股再募资约70亿港元，此举进一步增加了公司净资产，推动负债率大幅下降。 得益于销售的强劲增长、土储规模的严格控制，以及资本市场多重利好动作，恒大截至2020年年底有息负债较3月份宣布新战略时下降1578亿，预计恒大2021年有息负债减少1500亿的目标有望顺利实现。 据此前媒体报道，恒大汽车已与海通证券签署上市辅导协议，拟在科创板上市，根据恒大汽车9月25日公告显示，预计发行的人民币股份的初始数目不超过16亿股（行使超额配股权前）。 此外，恒大汽车亦披露了募资用途，其中约70%将投向新能源汽车项目研发、生产及营销网络建设，以持续增加在相关领域的技术储备，进一步提升研发实力与生产能力，扩大营销渠道，增强持续发展能力，最终实现在研项目的产业化，助力长期发展；而另30%则将用于补充营运资金及一般企业用途，以改善财务状况。
中国经济网北京12月15日讯（记者马先震孙辰炜）江西省药品监督管理局网站于今日公示的《江西省药品行政处罚案件信息公开表》（编号：樟药监经202011号）显示，江西仁和中方医药股份有限公司因销售通宣理肺片劣药被立案（（樟）药监药品经营罚[2020]03号）。 江西省樟树药品监督管理局依据《药品管理法》（2015年修正）第七十四条、《药品管理法实施条例》（2015年修正）第八十条，参照《江西省药品监督管理行政处罚裁量权适用规则》第十四条的规定，决定对其没收违法销售的药品和违法所得，免除其他行政处罚。 经中国经济网记者查询发现，江西仁和中方医药股份有限公司成立于2009年11月18日，注册资本500万人民币，江西仁和药业有限公司为第一大股东，持股比例85%。江西仁和药业有限公司为仁和药业股份有限公司（“仁和药业”，000650.SZ）全资子公司。 仁和药业成立于1996年12月4日，注册资本14.00亿元，于1996年12月10日在深交所挂牌，截至2020年11月19日，仁和(集团)发展有限公司为第一大股东，持股3.25亿股，持股比例23.24%。公司2019年年报显示，江西仁和中方医药股份有限公司为公司3级子公司，持股比例85%。
牧原股份2021年1月3日晚间带头披露的2020年12月份销售数据引得北向资金抢筹猪肉概念股。2021年1月4日晚间，金新农也披露2020年12月份销售情况，数据同样亮丽。 2021年1月4日，猪肉概念股全线大涨，龙虎榜数据显示，涨停股牧原股份、正邦科技、新希望现北向资金净买入。具体来看，牧原股份获买入3.53亿元，遭卖出1.6亿元，估算净买入1.93亿元；正邦科技获买入2.4亿元，遭卖出5276万元，估算净买入1.87亿元；新希望获北向资金买入1.5亿元，遭卖出1.19亿元，估算净买入3064万元。 公告显示，金新农2020年12月生猪销量合计18.87万头，销售收入合计5.26亿元，生猪销售均价39.96元/公斤（剔除仔猪、种猪影响后商品猪均价为33.34元/公斤），生猪销量、销售收入和销售均价环比变动分别为50.66%、179.03%和-19.15%。 2020年，金新农累计销售生猪80.36万头（含前10个月托管生猪销售4.37万头），累计销售收入21.5亿元。财务数据显示，2019年金新农畜牧养殖板块营业收入为7.27亿元。以上述数据推算，金新农2020年业绩将大幅增长。 实际上，牧原股份率先披露的去年12月份销售数据，已经预示生猪养殖企业在2020将收获一个“肥年”。 公告显示，牧原股份2020年12月份销售生猪264.1万头，销售收入66.86亿元；12月份，公司商品猪销售均价30.15元/公斤，比11月份上涨14.55%。截至2020年12月底，公司能繁母猪存栏为262.4万头，后备母猪存栏为131.9万头。 2020年，牧原股份共销售生猪1811.5万头，销售数量同比增加了76.68%。其中，公司销售商品猪1152.4万头，仔猪594.8万头，种猪64.3万头。
天眼查APP显示，近日，上海苏宁易购(行情002024,诊股)销售有限公司新增一则被执行信息。案号为（2020）沪0115执30800号，执行法院为上海市浦东新区人民法院，执行标的为968545元。关联司法案件为上海皇佳刀片实业有限公司与上海奉浦苏宁易购销售有限公司、上海苏宁易购销售有限公司相关房屋租赁合同纠纷。 上海苏宁易购销售有限公司成立于2002年4月，注册资本约5.8亿人民币，疑似实际控制人为张近东。
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