1月27日，有消息称，元气森林完成对观云白酒的新一轮投资，金额数亿元，元气森林占股15%，这笔资金将更多用于建设具有“未来感的酒厂”。 对此，观云白酒创始人陈振宇肯定了上述融资消息，并对记者表示，融资主要用于建厂及线上线下（渠道）。 公开资料显示，观云白酒品牌所属公司北京观云科技有限公司，是90后陈振宇于2014年成立的，主营业务是白酒，观云白酒包装设计简约大方，酒瓶使用透明方瓶设计，目标客户定位为互联网工作人群。 天眼查APP显示，在此之前，观云白酒已于2016年7月获得创新壹舟500万元的天使轮融资，2017年8月获得挑战者资本、千贤资本的A轮融资，具体金额没有透露，此次“元气森林对观云白酒投资”也是通过挑战者资本进行实际投资的，而挑战者资本是元气森林创始人唐彬森成立的风投机构。 事实上，近年来，新生白酒品牌越来越受到消费者青睐。与传统酒企不将国内年轻群体视为目标消费人群不同，年轻群体有着巨大的白酒消费需求，据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》显示，90后与95后是酒水消费市场中唯一消费占比有所提升的两拨人群。其中，白酒在他们的酒水开销中占到了很大比重，远超果酒、啤酒等品类。 知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受记者采访时表示，观云白酒本身定位于互联网产品，加上近几年其品牌势能明显增强，产品的销量方面也得到了一定的提升。 由于传统中国白酒讲求品牌历史与产地优势，而新生白酒品牌更多的是营销端为突破口，因此两者的区别还是比较大的。在蔡学飞看来，新生白酒更多的是流行文化与社群文化的产物，本身品牌运营水平较高，但是由于中国白酒是民俗社交类产品，线下场景营造非常重要，口感培育是长期工程，因此短期看新生白酒品牌可能更多的依然是非主流市场的补充性产品。 方刚营销咨询机构创始人方刚对记者表示，新生白酒目前已经独立成为一个品类，例如江小白，未来新生白酒品牌发展会基于酒的传统，不拘一格，多口味多品种发展，百花齐放。 除了消费端，新兴白酒品牌在资本市场的影响力不容小觑。去年9月，江小白宣布完成C轮融资，华兴资本旗下华兴新经济基金领投，BaillieGifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。 此前江小白曾在2014年1月、2015年5月、2017年11月分别完成了A轮、A+轮、B轮融资，并于2019年9月完成股权融资。以“主打年轻人的酒”江小白曾自称在2019年就已经实现营业收入近30亿元。
日前，独立后的荣耀正式对外亮相，以成为全球标志性科技品牌为定位，以创造属于每个人的智慧新世界为愿景，保持“1+8+N”的产品战略，以万物互联的智慧科技，推动你与世界共同向前，坚持创新如一、品质如一、服务如一的战略，领跑新竞争时代。 研发人员占比超50%，致力成为全球标志性的科技品牌 荣耀品牌理念全新升级：以“创新”“高级”“自由”“可信赖”作为关键词，坚持底层创新，探索全新角度，以国际化的普世审美，关注人文与社会。荣耀将全力打造包括高端产品在内的全系列智能手机，和智能生态产品，为全球消费者带来设计惊艳、性能卓越、体验超凡的产品与服务，致力于成为全球标志性的科技品牌。 荣耀依旧如一：创新如一、品质如一、服务如一，一如既往的重视对研发和前瞻性的技术投入。而且，新荣耀继承华为基因，但比之前更加灵活高效，无疑将使荣耀更具竞争力。 创新如一，荣耀近一半员工是研发人员，有五大研发基地，100多个创新实验室，研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力，他们曾经打造出创新的Magic 系列、V系列，获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖的HONOR系列，深受喜爱的X系列，以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等优秀产品；面向未来的技术储备和能力上，荣耀也做好了充分的准备，提供更高价格段覆盖和新技术迭代更新的产品提供创新弹药，如一碰传技术、超级快充技术、GPUTurbo、RYYB、link Turbo、EROFS超级文件系统等。 品质如一，荣耀拥有世界级的质量控制能力，400+严苛测试标准，20+全球认证标准，为高品质产品保驾护航，荣耀品质，经得住千锤百炼。 服务如一，荣耀以其全球性、全链条、稳定可靠的上下游体系，保证生产到销售的全面覆盖和全球的服务竞争力，在全球82个国家和地区，拥有3000+服务中心、43个呼叫中心，持续提供快捷、高效的服务方案，为已售和在售的荣耀产品提供安全升级以及售后服务。 毫无疑问，以创新、品质、服务如一的荣耀，以及一半以上研发人员的创新加持，新荣耀将在创新、品质、和服务上树立标杆，引领新竞争时代。 荣耀再向上：创造属于每个人的智慧新世界 过去的三年，荣耀凭借着强大的研发能力和产品口碑，获得越来越多消费者的青睐，荣耀一直保持着中国市场手机线上的第一品牌，荣耀并非从零开始，而是继往开来，更进一步。 荣耀CE0赵明表示：“市场不是说出来的，是打出来的”，无疑表明荣耀对接下来在市场上必胜的信念。 据悉，独立后的荣耀将突破过去的品牌定位，成为完全商业化的独立个体，新荣耀不再有战略包袱，产品布局上不再有任何限制，将会面向全场景、全渠道以及全人群来打造品牌和产品，满足更多的人群对于未来的智能全场景身份的需要，以万物互联的智能科技，创造属于每个人的智慧新世界。 2021新品首发，荣耀后续将爆发性突进 近期荣耀发布多款产品，包括荣耀V40、全新的MagicBook 14/15系列产品和荣耀手表GS Pro秘境星空新配色。 荣耀V40手机，采用一块支持10亿色、120Hz刷新率、300Hz触控采样的视网膜级超感屏，搭配重构秩序的先锋ID设计、全新升级的黑科技GPU Turbo X图形加速引擎、66W有线+55W双超级快充、X+Z轴双线性马达，致力于为消费者带来前所未感的使用体验。 荣耀还带来了全新的MagicBook 14/15系列产品，以屏幕、性能和提升生产力为核心卖点，充分覆盖个人消费用户中的主要群体；荣耀手表GS Pro联合Discovery探索频道，推出秘境星空新配色，重新定义腕上时尚。 本次品牌亮相和产品发布仅是荣耀市场迈进的一小步，据悉，2021将是荣耀的爆发之年，后续荣耀将进一步推出更多爆款机型，在高端市场、大众市场全面突击。
作者 | 袁露华 直播带货风起两年多，而今最大受益者是谁？是主播，而不是品牌。 这两天就又演绎了一个生动的案例，演员吴孟达首踏直播江湖，遭“惨淡翻车”，承诺最低销售10000单，但最后只卖出了9单。不过，吴孟达收了15万坑位费，目前消息商家协商退还坑位费未果。 直播带货最大的受益者，并非品牌 商家为“占坑”，需要对有影响力的头部主播付出动辄数十万、上百万元的坑位费，这其中很大部分来自于MCN机构、公关公司的层层加价。 除了巨额的坑位费，直播带货这件事上，往往还“坑里有坑”，品牌方面临的雷区太多。 在影响颇广的杨坤带货翻车事件里，一位卖阿胶糕的商家向杨坤团队付了12万元坑位费，直播当晚销售额高达120万元左右，但是在其后两天内，退款高达110多万元，留下来的销售额只有4万元。由于无法直接证明这种“显而易见”的注水、刷单，商家至今仍未实现妥善维权。 有的直播间观看人数达到300多万，但其中90%以上是机器人；高流量名人和明星遭遇低成交量的话题更是见怪不怪，甚至都失去了登上热搜的资格。 而此前，双方签订的合同里白纸黑字写着“不保证销量”，让品牌方只能“苦水往肚子里倒”。 甚至，一些主播借着卖货的假数据为自己积累流量，转头成为流量网红，而品牌方似乎只是在“为他人做嫁衣裳”。 还有一个更隐形但可能致命的成本——对品牌形象的损害。例如某保温杯品牌请了一些知名明星为其带货，然而某女星在直播过程中甚至没有触碰产品，另外一位歌手不仅对着口播稿照本宣科，还没有展示出多次强调的核心卖点。更大范围来看，直播行业的低门槛让大量涌进来的中小主播水平参差不齐，主播专业性缺失，难以抓住核心卖点促成销售转化，只能一味追求低价……长远而言，如此不专业对品牌美誉度的伤害，远甚于没卖出多少货的损失。 也就是说，这场直播带货的大买卖里，稳赚的是主播和MCN机构，而品牌方是否受益，难说。尤其是对于中小品牌、不熟悉电商运营的商家，这种信息不对称造成的成本更高。 成本高就不参与了吗？答案显然是否定的。流量向电商平台、直播平台转移的趋势早已明朗，这对品牌和企业而言，甚至关乎生死存亡。正如一些商家所面临的真实困局：如果不能完成线上转型，既无法获取新的消费群，也无法留住原来的顾客。 那么，品牌企业究竟应该如何避开行业bug，让直播带货为己所用呢？ 官方直发——红周刊打造上市公司好物直播间 “红周刊上市公司好物直播间”正在成为一个桥梁，致力于做“上市公司的官方直发超市”，让上市公司的优质产品直接走近更多消费者，而且全程对于企业不收取任何坑位费，是零坑位费，希望极大减轻企业的负担，并让广大有品质的成长中企业也能积极参与其中，让消费者和企业实现真正的互惠互利。 为什么要做这件事？ 《红周刊》作为资深证券媒体，在对粗放生长的直播购物业态做了长时间的深度了解后，深感行业亟需变革。初心就是整合上市公司供应链，减少中间环节，让上市公司的各种优质产品直接被广大消费者所了解、所享用，打造直播购物新业态！赋予行业新能量，让直播购物从此实惠买、放心购！ 我们为什么能做到？ 作为专业的证券媒体，我们已与上千家上市公司无缝对接。2020年中国股市迎来了超过4000家上市公司，他们构筑起中国经济的中流砥柱，提供了大多数国民的生产与消费产品，然而许多普通消费者并不知道，上市公司大多数是各细分行业的头部公司和佼佼者，除了生产销售环节受到各个部门的监管，还有资本市场的监管和媒体的监督，产品质量相对更有保障，生活中很多品质好物其实都来源于A股上市公司。《红周刊》专注服务职业投资人，恰能通过把上市公司产品带到向投资者、消费者身边的同时，传递优秀公司的价值所在。而这正与《红周刊》一直倡导的价值投资的理念——寻找好公司好价格的方向相一致。 另外，《红周刊》有资深的记者、编辑和研究人员，能够深度挖掘上市公司和产品的优势和核心卖点；加上在策划、传播方面的优势，未来除了培养自己全新类型专业主播外，还将与有潜力的专业中小主播合作，形成专场垂直品类产品平台化的集群效应，在直播带货的同时增加企业品牌曝光度，创造更大的附加值。 在红周刊上市公司好物大集抖音直播间里，有专业人员对产品进行全方位了解、选品、呈现，根据消费者需求，挖掘产品最佳卖点并促成销售转化；在直播间之外，产品将24小时陈列在售卖橱窗里，帮助消费者实现随时购买；产品渠道均由上市公司掌控、从公司仓库直接发货，实现最短链路、最小化成本。 多节将至正是促销购物好时机 经过数月策划与筹备， 11月26日感恩节，《红周刊》的第一场上市公司好物大集抖音直播正式上线，目前每晚7点半都有直播节目。 2020年即将结束，圣诞节元旦春节将至，岁末年初正是各品牌商家促成售卖的绝佳时机，值此时节，红周刊上市公司好物直播间将在圣诞节前后带来更为浩大而持续的直播活动，让消费者过上一个“仓廪实”的牛年春节。同时，也诚挚欢迎更多的上市公司加入，与消费者分享更多好物！ 万千上市公司好物，官方直发，超值低价，品质保障，共享美好生活！ 记住：买上市公司产品，来红周刊抖音直播间！
临近春节，各大电商平台的“年货大战”也在积极蓄势。 1月28日，黛米集团旗下品牌“慕梵”与梦饷集团旗下去中心化品牌特卖平台“饷店”战略合作框架协议签约仪式在上海举行，双方表示，将共同发挥各端优势，慕梵的优质产品也将陆续上线饷店平台，为消费者提供更多珠宝时尚系列精品，带去更多个性化选择及服务。 据悉，黛米集团2003年在上海南京东路步行街开设第一家实体店，截至目前，涉及天然珍珠、银饰、宝石、翡翠玉石等多个行业，拥有慕梵、黛米、海蒂等6个品牌。从2010年至今，公司已连续10年占据互联网珍珠类目销售榜首。 黛米集团董事长郑宗斌对记者表示，“此次与饷店进行深度的战略签约，也是我们看到了私域流量发展的巨大空间，相比传统电商平台，饷店在帮助企业去产能、搭建品牌社区、构建稳固的粉丝群体和拓宽周边市场有着巨大的优势。这些都是目前黛米集团以及所有品牌都在积极探索和追寻。” 就双方的合作，梦饷集团CEO冷静告诉记者，“黛米集团产品入驻饷店，也就意味着饷店平台上的逾200万店主将为商家开设了超过200家门店，黛米集团可以轻松布局线上渠道。同时，慕梵的产品能够提供满足饷店用户高品质、多元化的需求，而饷店则是能够发挥自身新电商的强大动力帮助品牌建立起与消费者的直线连接。双方对产品品质和服务水平都有极高的标准和要求，推动着两者的强强联合，我们将用好产品+好服务满足客户的更高需求，最终实现双方的共赢与新发展。” 除了引入珠宝等新品类入驻以丰富平台SKU（库存单位，电商中多指商品编码，用于品类区分）外，针对本次年货节，饷店也加大了休闲零食领域的流量投入与支持。 “与往年相比，今年我们更早策划和上线年货商品。考虑不同区域防疫实际，我们会满足提前采购的需求。同时，还与部分知名品牌携手打造了我们渠道的专供款：比如跟百草味、老街口、洋河集团合作，给我们的消费者提供专供款的礼包，在价格和产品上都会有一定的新意和差异。”饷店生活美食部负责人如是表示。 与百草味、洋河等品牌相比，老街口属于深耕浙江市场的区域性品牌。老街口创始人兼运营总监王俊对记者表示："老街口的初衷是做好一条供应链，让更多不同平台的消费者能享受到老街口的产品。所以对于老街口来说，老街口与饷店的合作能更好的发挥出双方各自的资源优势，更好的满足消费者需求，为他们提供更便捷、更高效的服务，最终实现双方的互利共赢发展。” 在王俊看来，不同的平台对应着不同的模式：有的平台主要依赖自主运营，销售和发货都由老街口自己团队完成；有的平台则需要接入平台方仓库，销售是老街口自己团队配合平台方销售团队完成，而饷店的销售主要是由饷店的海量店主们去销售，更加省心，不同的模式对应了不同层次的消费者群体，但是终端消费者享受的商品都是统一的品质。 冷静总结称，此次饷店与诸多年货品牌合作，意在打造强强联合模式。基于优质坚果、粮油品牌等多年的供应链及研发体系与饷店的新电商渠道优势，双方的合作有助于相关品牌商家的产品将"人货场"进行更加有效的匹配连接。同时，与国内优质的企业合作，也将进一步促进饷店平台以此为基础、为根源，放眼全方位的供应链布局。
1月27日，中证新华社民族品牌工程指数（简称“民族品牌指数”）收报2358.25点，跌1.32%。35只成分股中，15只上涨、2只平盘、18只下跌。 在指数成分股中，汽车、化工、医药类个股昨日涨幅居前。其中，一汽解放涨4.39%、氯碱化工涨3.02%，步长制药与佛慈制药上涨逾2%，中盐化工与东风汽车上涨逾1.5%。 消息面上，杭萧钢构昨晚发布2020年业绩预增公告，预计实现净利润7.1亿至7.9亿元，增长约50%至70%。据公告，杭萧钢构业务订单承接持续向好，去年承接钢结构业务订单超百亿元。此外，公司去年还获得了部分资产处置收益、投资收益。 资金面上，昨日多只成分股现溢价或平价大宗交易。其中，贵州茅台大宗交易合计成交7.98万股，有4.16万股以较当天收盘价溢价2.53%成交，其余以微幅溢价或平价成交。
1月18日，中证新华社民族品牌工程指数（简称“民族品牌指数”）收报2339.54点，涨0.19%。35只成分股中，22只上涨、1只平盘、12只下跌。 昨日涨幅居前的成分股主要集中在医药、汽车、调味品等领域。其中，广誉远涨7.42%、齐翔腾达涨7.01%、金杯汽车上涨逾6%，广汽集团、恒顺醋业上涨逾5%。 消息面上，昨晚今世缘发布2020年度业绩预告，预计去年实现营收51亿元左右，同比增4.7%左右；预计实现净利润15.5亿元左右，同比增6.3%左右。公司表示，预增的主要原因在于白酒产品销售收入稳步增长，产品结构也进一步优化，“特A+类”产品销售增长较好。 近期，多只民族品牌指数成分股发布2020年业绩预增公告：如科沃斯预计2020年实现净利润5.9亿至6.3亿元，增长388.79%至421.93%；泸州老窖预计2020年盈利55.7亿至60.3亿元，增长20%至30%。 资金面上，昨日北向资金净买入泸州老窖6.93亿元。
新式茶饮赛道迎来新玩家。 1月12日，天眼查APP显示，新式茶饮品牌未来茶浪WILLCHA（简称“WILLCHA”）完成了数千万元天使轮融资，投资方为小罐茶和品品香茶业。 资料显示，WILLCHA诞生于北京，专注于健康精品茶饮，为注重生活品质的年轻人提供零负担、轻养生的现制茶饮、茶点和精品袋泡茶等原创产品。WILLCHA所属公司为北京青春朝露茶饮有限公司，该公司成立于2019年12月2日，法定代表人为李桂香，持股比例为40%，由李桂香控股的天津青春朝露企业管理中心（有限合伙）持股30%，北京小罐茶业有限公司持股20%，福建品品香茶业有限公司持股10%。 “小罐茶对WILLCHA进行了天使轮投资，但是WILLCHA的运营、规划完全是独立的，和小罐茶本身没有关系。”小罐茶方面相关负责人1月13日对记者表示，“未来公司会持续关注WILLCHA的发展，以及新茶饮赛道。” 除了小罐茶和品品香茶业入局，有媒体报道称，WILLCHA已经启动了新一轮融资，由浪潮资本担任财务顾问。 记者就融资、未来发展等问题采访WILLCHA公司相关负责人，但是截至发稿，并未收到回复。 事实上，近年来，海底捞、呷哺呷哺、小龙坎、娃哈哈等越来越多的品牌开设了奶茶店/茶饮店。 奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年，新式茶饮消费者规模正式突破3.4亿。 “随着整个新中式茶饮消费人口基数的扩容，新式茶饮进入多渠道、多场景、多消费人群的‘三多’利好阶段，消费层次的拓展让中国新式茶饮赛道允许更多的品牌进入。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示，新式茶饮与咖啡品类成了新生代青睐的双子星产品。 但前瞻产业研究院分析认为，近年来虽然奶茶店开店数量增长迅速，但关店数量也在持续攀升。根据行业统计数据，奶茶店的存活概率为20%左右，即大部分新开奶茶门店处于亏损状态。空间效益、规模效益和经济效益如何平衡仍是茶饮行业面临的主要难题。
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