针对全国酒店，格林也推出减免10%的品牌使用费，对于优秀加盟商经营的酒店，减免20%的品牌使用费。减免期限自2021年2月1日至2021年2月28日止。此外，对急需资金的加盟商提供融资支持。 日前，格林已执行关于河北省石家庄、邢台两市酒店的免费退改政策，为了保障所有客人及员工的健康，所有河北省内酒店严格执行人人出示绿色健康码，做到“一客一测”，对所有出入酒店的旅客进行体温检测并记录，并严格执行酒店卫生消毒规范。
为了稳住股价，美克家居(行情600337,诊股)连员工利益都顾不上了。 2017年的员工持股计划，经过2018年、2019年两次展期1年后，12月18日再度宣布展期半年。 2019年以来，公司陷入业务瓶颈之中，叠加疫情影响，今年前三季度扣非净利润亏损1.72亿元。 美克家居凭借旗下全品类、多品牌的家居体系，近年高举高打试图走出一条家居品牌“卖场化”的“新零售”之路，转型阵痛或将持续。 没办法，股价大幅下滑，公司回购、高管增持、员工持股计划展期多措并举，才勉强止住了下滑趋势。 只是，没有基本面的支撑，这场艰辛卓绝的市值保卫战，到底能撑到什么时候？ 市值保卫战 12月19日，美克家居（600337.SH）对外披露，公司召开员工持股计划持有人会议并通过预案，对2017年员工持股计划存续期进行展期，展期期限不超过6个月。 值得一提的是，这已经不是公司员工持股计划第一次展期了。 美克家居2017年员工持股计划当年7月审议通过，两个月后执行到位，累计购买公司股票47534034股，占公司总股本的2.63%，均价为6.14元/股。 该计划存续期本来应该在2019年1月18日届满，但分别在2018年11月17日、2019年11月20日、2020年1月18日以同样的方式宣布展期，分别延展12个月、12个月、6个月，最新的存续期将在2021年7月18日届满。 到那时候，还不知道有没有第4次展期及第N次展期。 员工们本来只是想享受一下公司上升期的红利，没想到硬生生被逼成了财务投资人。 公司股票昨日收盘价为4.75元，即便复权，也仍然是略有亏损。 美克家居近期祭出市值保卫组合拳，员工持股计划展期只是其中之一。 近几年公司一直在回购股份，2018年、2019年以现金方式回购股份计入现金分红的金额分别为3.29亿元、3.88亿元，占当年归母净利润的比例分别为85.91%、70.89%。 2019年，公司加大回购力度。今年2月份推出的新版回购计划，到11月底，已经累计回购1.19亿股，占公司总股本的比例为6.68%，购买的最高价为6.15元/股、最低价为3.92元/股，已耗资6.04亿元。 这还不够，今年11月中旬，副董事长兼总经理牟莉、董事兼副总经理赵晶、董事兼董事会秘书黄新、董事兼财务总监张莉以及副总经理顾少军，计划斥资2000-3000万元增持公司股份。 原来，就在9月下旬至11月初的这段时间，美克家居市值连日阴跌，累计下跌超过20%。公司多管齐下，总算是稳住股价。 前三季度扣非亏损1.72亿元 股价波动直接反映了市场对美克家居业绩表现的态度。 美克家居是一家面向中高端市场的家居企业，旗下包括8个渠道品牌美克美家、A.R.T.、A.R.T.西区、A.R.T.都市、YVVY、恣在家ZestHome及美克美家子品牌Rehome、JonathanRichard，以及4个国际批发品牌Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles和 Rowe。 截至目前，公司在国内100多个城市布局超过300家门店，旗下品牌产品在全世界60多个国家的3900余个门店进行销售。 此前几年，随着收购而来的Caracole、A.R.T.、Rowe等品牌逐步融入销售体系，公司业绩实现稳步增长，直到2019年。 去年，公司营业收入55.88亿元，同比增长6.21%，远低于此前几年的增幅，归母净利润4.64亿元，同比增长仅2.76%，扣非净利润更是下降1.08%至3.91亿元。 疫情对家居行业的影响在今年二季度开始减弱，三季度整体回暖。毕竟，家居消费虽然会延迟，但不会缺席——该装修房子买家居的人总是要买。 与美克家居同处家居第一梯队的欧派家居(行情603833,诊股)、索菲亚(行情002572,诊股)、顾家家居(行情603816,诊股)，均在三季度增速转正，更优秀的头部玩家欧派和顾家，甚至已经实现前三季度的正向增长。 但是，美克家居2020年1-9月实现营业收入30.85亿元，同比下降26.79%，归母净利润2521.85万元，同比下降92.88%，扣非净利润直接下降155.55%至-1.72亿元。不仅创下了公司上市20年来的首个亏损记录，更成为家具板块今年前三季度业绩最惨淡的公司之一。 总体而言，美克家居旗下品牌多、品类广，但大而不强。 浪漫优雅的高端品牌美克美家，时尚个性的线上品牌恣在家Zest Home，亦或是紧跟潮流文化的YVVY等等，均未能在消费市场获得欧派、顾家一般的品牌影响力。 而公司产品横跨实木、沙发、饰品、睡眠等多个板块，远不如同行们多年经营的品牌与品类捆绑来得直接：欧派-橱柜，索菲亚-衣柜，顾家-沙发，这样的组合根植于消费者的品牌印象中，企业的护城河不断加深。 最像卖场的家居品牌 家具行业变革，美克家居也在积极拥抱新变化。销售端，公司近年开设多家上万平米的品牌馆，甚至还准备在北京开设生活体验式购物中心。 公司线下零售大升级的内在逻辑是，旗下拥有各种档次的多款品牌，几乎涉及了家居行业所有类型的产品，可以一站式满足几乎所有消费者的家具购买需求。 美克家居成了最像红星美凯龙(行情601828,诊股)和居然之家(行情000785,诊股)的家居品牌。那么问题来了，这到底是一个家具企业，还是一家家居销售企业？ 转型不仅影响了公司的业绩和盈利能力，更拖累了公司的财务表现。 2019年，公司财务费用1.50亿元，同比增长75.61%，成为当年影响净利润的首要因素。今年前三季度同样高达8791.39万元。 因为回购、投资、经营性现金流下降等原因，公司的货币资金从2018年度高峰期的20.58亿元，下降至2020年三季度末的8.40亿元。 上市公司的账面资产负债率并不高，今年9月底为43.81%，较上年度末增长0.78个百分点。但是，此前有媒体测算后发现，美克家居控股股东美克集团整体资产负债率不容乐观，大量负债在非上市资产名下，由上市公司提供担保。 熟悉红星美凯龙、居然之家等家居卖场操盘模式的投资者们，大多知道这是怎么回事儿。
植物人造肉距离大众的舌尖再近一步。近日，「财经女记者部落」注意到香港植物基品牌Green Common绿客门（后简称“绿客门”）在上海开设一家门店。对此，绿客门告诉「财经女记者部落」，这是其通过天猫国际触达内地市场后，在内地落地的第一家门店，将同时提供植物基餐饮以及产品零售。此外，后续绿客门还将在上海、北京以及广州陆续开出多家门店。 一直以来，植物基品牌进入内地大多倾向于与商家合作“试水”，或进驻商超、便利店等传统零售渠道和电商、买菜平台等渠道。此举则打开了植物人造肉一体化零售新场景。 随着雀巢、嘉吉等资金雄厚玩家争相布局，绿客门能否守住先发优势，通过自有门店渠道以及自主研发品牌“破局”，真正的挑战还在后面。 植物基品牌麓战消费端市场 植物基产品行走内地市场，布局越来越“胆大”。 与知名餐饮品牌合作是大多数植物基品牌进入市场的首选。譬如，星期零最早就与喜茶、奈雪梦工厂、文和友、棒约翰等一连串品牌联名进行销售，嘉吉与肯德基合作试水“植培黄金鸡块”，美国“人造肉第一股”Beyond Meat进入中国内地市场也借助星巴克的力量。 一来，哪怕是美国“人造肉第一股”Beyond Meat产品，在内地知名度上远远不敌星巴克、肯德基等餐饮品牌；二来，星巴克、肯德基等具备了较好的门店资源以及一定经济能力的稳定消费群。 同样具备知名度与销售渠道资源的零食品牌紧跟其后开始打量起这一赛道，雀巢、百草味均是其中一员。另据天猫国际向「财经女记者部落」透露，过去一年进驻的“植物基”食品品牌数量翻了3倍。 在行业观察人士看来，内地植物基市场的爆发是品牌拓展布局的一大原因所在。 欧睿国际数据显示，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币，预计未来5年的年复合增长率为 2.7% 。市场研究机构Innova将“植物基跃进（Plant Forward）”列为2021年十大趋势之一，并且其认为该品类对主流人群吸引力增强，不同地区与不同品类形态的植物基产品会增多。 绿客门创始人杨大伟向「财经女记者部落」表示，2019年绿客门通过天猫国际首发零售版人造肉，最早快速触达全国消费者。过去一年国内消费者对健康食品的需求增强，天猫国际店铺的月销售额增速超200%。 「财经女记者部落」从门店注意到，绿客门不仅代理了Califia燕麦奶、Beyond Meat别样牛肉、美国素食品牌Gardein等六七家品牌，同时还推出了自主研发品牌omnipork新膳肉，包括炒饭、猪肉丝等多种6大中式SKU，弥补品类欠缺。 “我们注意到东西方餐饮习惯的差异，国外的植物基品牌大多聚焦牛肉、汉堡等，在亚洲市场则及时地补充了备受喜爱的猪肉风味。”一位店员向「财经女记者部落」称。 自主品牌表现成销售“后劲”关键 线下设立门店在丰富绿客门销售场景同时，也对其自主品牌表现作出挑战。 在此之前，少有植物基品牌会开辟完整的门店销售场景，一方面租金以及人力成本不容小觑。另一方面，拿一般植物基品牌来说，SKU不足以支撑一个店面，只能通过像绿客门这样由代运营以及自主品牌双举并进。 不过，也有分析人士向「财经女记者部落」表示，相较于其他渠道，门店销售其他品牌植物基产品在价格上并不占据优势。最终很大程度上还是要依赖自有品牌的表现。 绿客门也对自有品牌线上线下进行了最优化销售。在门店渠道，其推出了多款用新膳肉制成的辣子鸡、部队锅等地方化美食，价格上与普通同类菜肴差距不大；在线上方面，绿客门方面向「财经女记者部落」透露，明年计划在天猫国际首发100多款新品。 在品类上，进口植物基品牌将开拓更多新口味、新品类，例如植物奶口味已经从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还将陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油等。 值得注意的是，不止绿客门一家植物基品牌在致力于充沛植物基产品品类。日前，雀巢推出的6款产品也聚焦中式餐品，以及家庭晚餐、深夜加班和三代家庭等多重消费场景。农夫山泉则早在2019年在国内推出了首款植物基酸奶。 品类扩充背后势必意味着研发成本的增长。以Beyond Meat为例， 2019全年的研发费用在2065万，较2018年同期增加了115.4%，好在占比上，则由2018年的10.9%下降到6.9%。而这一切最终能否反馈为业绩上的增长，仍有待市场进一步发酵。 上述分析人士认为，不仅仅在布局植物基的企业数上，目前国内消费端对于植物基产品认知度远远不敌欧美市场。在此之前，如此丰富的品类中有多少会昙花一现，在消费端丧失新鲜感后，真正能获得市场认可的才能再来进一步讨论复购率。
品牌记录历史，也见证着时代。在即将过去的2020年，面对新冠肺炎疫情的严重冲击，中国品牌同心协力、攻坚克难，为中国经济持续稳定恢复作出重要贡献，期间的中央企业更是表现不凡，以品牌彰显出中国力量，切实肩负起了推动国家高质量发展主力军的使命与担当。 近年来，为进一步确保中央企业发挥品牌引领作用，国资委不断加强顶层设计与统筹推动，制定印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》、《中央企业“十三五”发展规划纲要》、《国资委加强中央企业科技创新的工作举措》等指导性文件，旨在进一步提升央企的品牌形象、完善央企的品牌体系和增值央企的品牌资产。 其中，由品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永参与起草的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》（国资发综合〔2013〕266号，下称《指导意见》）曾明确指出，提升品牌建设水平是推动中央企业转型升级、做优做强的重要举措之一，并从“准确把握品牌定位” “拓展品牌营销传播渠道”“严格开展品牌保护”等八个方面，提出了“加强组织领导”“加强资金和人才保障”“加强交流合作与培训”等五项主要措施，倡导央企切实加快转型步伐，树立品牌自信心，提升品牌影响力，向具有国际竞争力的世界一流企业看齐。 “以实促名，以名促实，名实循环，实至名归”，王永认为，品牌建设是一项系统工程，中央企业的首要问题是让“一把手”站在企业战略的高度上亲抓品牌建设，在企业内部全方位增强品牌建设意识，协调多部门配合，促进各项措施尽快落地。针对央企单位在品牌建设中遇到的各类问题，如普遍面临的“国际化发展过程中的品牌标识统一化”“品牌融入业务的路径”“品牌建设的目标受众”“品牌建设的系统步骤”等，王永也给出专业建议，阐明“更新形象、讲好故事、做活传播、主动交流”的重要性。 作为《指导意见》的主要起草人，王永近年来一直活跃在品牌建设发展一线，以丰富的品牌战略咨询经验，持续助力央企品牌建设优化工作。为了能更好践行这一社会责任，让品牌专业咨询更好地服务央企，王永创办了国内首批专业品牌咨询机构――品牌联盟（北京）咨询股份公司。作为一家新三板创新层企业和国家高新科技企业，品牌联盟以“央企品牌咨询专家”为定位，集中精力，帮助中央企业确定品牌定位、建立品牌管理制度、完善品牌架构、梳理品牌产品、树立品牌形象、提升品牌价值，目前已为中国石化、中国节能、中国有色、中国华电、中国交建（601800）、中信集团、中国航天等十余家央企的品牌建设提供了重要支撑。 以中国华电为例，品牌联盟深入贯彻关于培育具有全球竞争力的世界一流企业的重大部署，根据国资委“三个领军”“三个领先”“三个典范”的世界一流企业创建要求，以对标世界一流管理提升行动为核心，按照中国华电对标管理提升创建世界一流工作和深入推动"五三六战略"安排，做好2021年中国华电品牌建设规划。截止目前，品牌联盟已完成《中国华电集团有限公司一流品牌影响力创建专项方案》、《中国华电集团有限公司品牌管理办法》、《中国华电集团有限公司创建世界一流知名品牌评估标准》、《中国华电集团有限公司品牌体系与架构方案》、《中国华电集团有限公司2021年公关传播方案》，将持续为中国华电的品牌推进工作赋能助力。
自10月末以来，全产业链鸡肉食品龙头——凤祥股份(09977.HK)持续走出强势行情，较行情启动前的阶段性低价涨超70%，领涨两市鸡肉板块。截至发稿，公司股价收报3.76港元/股，最新总市值已达53亿港元。 （来源:wind） 机构近期密集覆盖，指明潜在回报空间 12月以来，先是天风证券针对凤祥股份，密集发布了两份研究报告。 天风证券新兴产业研究组在《隐形冠军系列之凤祥股份：即食低温鸡肉行业龙头，进军健康零食新蓝海》中指出，凤祥股份通过重仓“优形”品牌，成功切入健康零售的蓝海领域，顺应和把握住了食品健康化的大趋势，在3万亿元的新型消费赛道上打开向上成长空间。特别是公司2C端业务快速增长，成为未来核心成长看点，看好公司品质管控、新品研发、C端营销的全方位能力。 天风证券食品研究组发布《凤祥股份（9977.HK）：鸡肉全产业链深耕细作，争当肉制品升级领导品牌》，从中提到，肉制品行业升级的大背景下，凤祥股份凭借品质+品牌+研发的综合优势，新零售业务快速增长，体现了出色的抗周期能力与价值创造能力，看好公司的中长期发展，首度覆盖予以公司“买入”评级，目标价格约5.55港元。截至发稿，公司最新股价较此目标价而言，仍存在54%左右的潜在回报空间。 随即，开源证券近日发布《凤祥股份（9977.HK）：白羽鸡注入消费品属性，领军企业释放新活力》。 该报告显示，凤祥股份为白羽肉鸡一体化企业，积极探索盈利稳定性更强的深加工环节，同时积极向C端发展，有效的平抑了产品周期性波动对公司业绩的影响。且公司多年专注打造自主品牌，渠道与品牌协同发展，产品质量有保证，同时拥有以市场为导向的研发体系，已经进入销售放量阶段。可比公司估值方面，公司PE低于行业平均水平，首次覆盖，给予“买入”评级。 价值重估背后，增长逻辑强势支撑 企业价值的反应，在根本上依托于增长前景。凤祥股份的价值重估背后，同样拥有着优秀的市场表现与业务增长态势。 2020年上半年，凤祥股份逆势实现营收19.03亿元，同比增长13.2%，其中新零售业务出现爆发式增长，实现营收3.73亿元，同比增长高达431.5%；营收占比达19.6%，较去年同期提升近3倍；深加工鸡肉制品收入同比大幅增长24.6%至8.22亿元，占总营收的43.2%。以期内收入与市场占有率计，公司旗下的优形品牌为国内最大的即食鸡胸肉品牌。与此同时，凤祥食品系列引入健康理念，衍生出咸蛋黄嫩骨鸡、加个鸡腿众多重点单品。 第三季度单季，凤祥股份创下9.88亿元的营收，继而逆势环比增长6.2%，其中新零售业务实现收入2.02亿元，同比增长132.6%，接近公司2019年全年新零售业务的总和；深加工鸡肉制品取得收入4.68亿元，同比增长28.4%，营收占比扩大至49.73%。 且双11期间，凤祥股份又一次交上亮眼“战报”。据天猫官方统计数据，公司旗下的凤祥食品旗舰店及iShape优形旗舰店，分别斩获生鸡肉类目和鸡胸肉类目的销售冠军，销售额较去年双11同期分别增长705%、548%。 除历来被看重的产品、渠道赋能外，今年凤祥股份在营销方面动作频频，为其高增长注入新鲜动力。上市后而言，优形先后签约“人气姐姐”万茜、全能艺人许魏洲，凭借“万优引力CP”、“WEI他而来”等一系列涉及活动迅猛出圈，锁定地铁、电梯及微博、腾讯视频等各类场景进行策略性品牌投放，共促品牌美誉度、好感度、网络议题设置能力、粉丝转化率等诸多方面提升，整体品牌力得以大幅提高。 结语 早先，投资者多将凤祥股份视为鸡肉养殖企业，以至于公司在资本市场中的表现，在一定程度上受制于传统鸡肉行业周期性的影响。但实质上公司通过悄然转型升级，C端业务和深加工食品的占比不断上升，逐渐成为与养殖企业完全不同的现象级“新物种”，蜕变为食品板块的消费股。 上述机构研究中，也侧面强调了这一点：凤祥股份已体现出色的抗周期与价值创造能力，能够有效平抑产品周期性波动对公司业绩的影响。 这样的良好转变，给凤祥股份带来了更稳健、可观的业绩预期，同时随着市场对公司消费属性的进一步认知，不排除其估值有继续重塑的可能。
2021年1月8日，长城汽车发布2020年12月产销数据，销售新车15.01万辆，同比增长41.6%，环比增长3.4%。2020年销售新车111.16万辆，同比增长4.8%，超过102万辆的年度销量目标，目标完成率达109%。 2020年在制造业尤其是汽车行业受到疫情冲击的大环境下，关于长城汽车超额完成销量目标，中钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受记者采访时谈道：“应当说得益于汽车下乡、购车补贴、牌照松绑等消费刺激政策，2020年汽车行业整体表现都很亮眼。而长城汽车作为国产知名品牌，一是加大了线上营销力度，二是调整产品结构，加快新款汽车的推出，三是技术驱动，加大在智能汽车和新能源汽车领域的布局，取得了显著成效，所以2020年超额完成销售目标应该是预料之内的。 新能源与智能网联汽车产业专家智库成员张翔在接受记者采访时谈道：“长城汽车额完成销售目标主要两个方面原因，一方面是2020年推出了一系列新产品和新概念，扩大了产品的频谱；另一方面是市场营销做得很出色。这两方面这个叠加起来促成长城汽车2020年的销量。” 北京看懂研究院研究员由曦则认为，“长城汽车的成功来自于它对目标客群和细分市场的把握。2008年长城汽车调整方向，将目标人群锁定为越野车客户（而非所有类型的汽车客户）。自此长城汽车发展成为越野车细分市场的领先者，在竞争激烈的汽车市场占据一席之地”。 四大品牌新品全面爆发 品类优势持续巩固 2020年，长城汽车充分洞察市场与消费者需求，以新品类力量实现突破，推出哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红车型，带动四大品牌销量全面爆发。其中，哈弗品牌第11次夺得中国SUV市场年度销量桂冠；长城皮卡连续23年保持国内、出口销量第一；欧拉品牌销量持续破万，稳居新能源汽车第一阵营；WEY品牌用户累计突破40万辆；海外市场累计出口新车70110辆，同比增长8%。 具体来看，哈弗品牌2020年销售75.02万辆，12月销售10.55万辆，同比增长34.6%。至此，哈弗品牌全球累计销量已超650万辆。其中，“国民神车”哈弗H6年销量达37.69万辆，连续8年夺得SUV年度销量冠军，12月销售5.56万辆，同比增长33.4%，累计91个月稳居SUV月度销量冠军。 长城汽车相关负责人在接受记者采访时透露，“年轻人的第一台车”哈弗初恋将于2021年1月11日上市，为国内SUV市场注入新活力。 皮卡品牌方面，长城汽车12月销售21636辆，2020年全年长城皮卡销量达到22.5万辆，同比增长51.2%，市占率近50%。长城炮连续8个月销量过万，年销达11.49万辆，稳居皮卡市场销量冠军宝座。长城炮、风骏5、风骏7包揽皮卡市场单车型销量前三名。据悉，长城皮卡已连续23年夺得国内、出口销量第一，全球累计用户近190万。WEY品牌2020年推出一系列新品，全年销售7.85万辆，成为首个累计达成40万辆的中国豪华SUV品牌。 2020年10月份，国务院常委会会议通过了《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》，为未来15年我国新能源汽车产业发展指引了方向。同时，地方层面也纷纷出台政策鼓励新能源汽车消费。 长城汽车旗下主打新能源汽车的欧拉品牌实现月度销量10连涨，11、12月销量连续破万辆。2020年销售新车56261辆，同比增长44.8%。欧拉品牌推出的黑猫、白猫、好猫全新猫系产品，主力热销车型欧拉黑猫12月销售达10010辆。 深度科技研究院院长张孝荣在接受记者采访时谈道：“从资本市场来看，新能源汽车是2020年资本市场引人注目的焦点。新能源车未来会进一步结合智能化联网化功能，成长空间巨大。 在胡麒牧看来，从需求侧来看，国内的汽车消费在升级，汽车的智能化和新能源是汽车消费发展趋势。从供给侧来看，为实现碳中和与碳达峰的目标，十四五期间大力发展新能源汽车将是汽车产业政策的一个重要导向，所以国内车企必然会加大在新能源汽车上的投入。作为国内知名汽车品牌，长城想要保持或不断增强竞争优势，则布局新能源汽车，加大对旗下新能源汽车品牌欧拉的投入，就是必然选择。 持续深耕核心科技 深化全球研产销体系布局 2020年面对行业变局，长城汽车在积极变革的同时，保持战略定力持续深耕核心科技，深化全球研产销体系布局，为转型之路夯实基础。 据梳理，依托成熟的“七国十地”全球研发体系，2020年，长城汽车在科技创新领域持续进阶，发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。在混动、自动驾驶等领域，基于新平台赋能，长城汽车相继发布“柠檬混动DHT”、“咖啡智驾”。 在全球化布局方面，2020年长城汽车在国内签约湖北荆门整车生产基地项目，泰州智慧工厂投产和光束汽车工厂的打桩施工，于海外先后收购印度塔里冈工厂、正式获得泰国罗勇工厂所有权。2020年9月底，长城汽车俄罗斯图拉工厂与俄罗斯联邦工业和贸易部正式签署在俄特别投资合同（SPIC），并于11月启动长城汽车俄罗斯发动机工厂项目。 对于2020年的靓丽“答卷”，长城汽车相关负责人表示，去年公司“以用户为中心”推进自我变革，加速向“全球化科技出行公司”转型。在全新技术品牌、全新品类布局、全新产品命名下，长城汽车全面爆发，销量屡创新高的同时，也跳出资本市场对传统车企的估值模型，市值突破3500亿，实现新一轮高质量发展。2021年，公司将继续以锐意进取的发展决心加速转型，于变局中开新局，为全球用户提供更有价值认同感的产品与出行体验，蓄势领创中国汽车发展新高度。
1月9日，记者获悉，在全新启航的珠海长隆海洋科学酒店，携程与长隆度假区共同发布了长隆星球号，这也是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。 据了解，作为2021年的重点项目，携程给予品牌星球号强势流量扶持。例如，在携程搜索长隆即可直达长隆度假区官方星球号。记者看到，目前上线的首期星球号中包含官方动态发布、全部产品展示、官方活动以及携程全站旅行家和用户发布的长隆玩法和榜单。另外，星球号还具备商家自开播功能，发布当天，长隆度假区就使用星球号开展了一场海洋科学酒店探店直播。 “星球号是长隆度假区在携程平台上的官方阵地，我们会第一时间在这里发布长隆的最新活动和产品；同时这里也是我们和用户交流的阵地，长隆的最新玩法，推荐榜单我们也非常希望用户帮大家筛选和总结出来。”长隆集团副总裁兼集团演艺总经理苏展航表示。 随着用户决策的线上化趋势以及内容需求多样化，加之商家品牌也希望建立与用户的直接、顺畅的互动渠道，以完成私域流量的沉淀、转化，携程星球号便应运而生。 从功能上来说，星球号集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能。其中，拥有近1亿用户的携程社区，日产出旅行内容4万篇。品牌星球号能有效聚合与之相关的内容信息，同时也可以自己发布官方图文、短视频、话题互动等优质内容及活动精准触达潜在客户。 作为旅行垂类最具流量和影响力的直播品牌，携程直播将商家开播功能开放在星球号。除直播间爆款产品外，品牌可以通过直播获取的流量成功“种草”潜在用户，提升非直播产品的销量。 与此同时，星球号官方产品的聚合推荐功能可以帮助用户完成从灵感启发到产品下单的完整消费链路，助力品牌完成从私域流量沉淀至转化的闭环。 “星球号作为携程开年发布的第一款营销产品，高度契合了我们强化内容建设的战略目标”，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍，携程希望通过商家和用户共建内容，将自身从过去单纯的交易平台，迭代为集“寻找灵感和优惠”为一体的平台，同时也成为旅游行业品牌商家、目的地的营销运营平台。
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