12月15日，中央广播电视总台“美丽中国行”融媒体传播服务方案发布活动在北京香格里拉大酒店成功举办。 中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，中共山东省委宣传部副部长、省政府新闻办主任袭艳春，中共贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任哈思挺，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长刘全，中央广播电视总台财经节目中心召集人梁建增，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中央广播电视总台亚洲非洲地区语言节目中心主任安晓宇，中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目中心副主任张弘，中央广播电视总台华语环球节目中心副主任郭彦，以及来自各省市文旅、宣传部门和全国各广告公司的代表出席本次活动。活动由张斌、谢颖颖、唐天骄主持，央视新闻、央视频新媒体平台同步在线直播。 总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，党的十八大以来，在全国人民上下一心共建美丽中国的背景下，文化旅游产业迎来了高速发展，2019年我国实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。2021年，我国将在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的基础上，开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，向第二个百年奋斗目标进军，人们的精神文化消费需求将更加旺盛，文化旅游产业将迎来更大发展。近年来，总台和各省宣传部门、文旅部门紧密合作，为各地建设文旅品牌、发展文旅产业提供包括广告在内的整合传播服务，协助各地创建了“好客山东”“多彩贵州”“清新福建”等一批响当当的省域文旅品牌。本次推出的“美丽中国行”融媒体传播服务方案，旨在为各省、区、市的文旅品牌建设提供线上线下联动的整合传播服务，塑造全新城市(行情300778,诊股)形象，共绘美丽中国画卷。跟过去的广告传播方案相比，“美丽中国行”更凸显融媒体传播的特色，除了电视资源，还配置了央视新闻、央视财经、央视频等新媒体资源。“十四五”规划强调要进一步推动文化和旅游融合发展，这为文化旅游产业的发展指明了方向、规划了蓝图，带来了前所未有的机遇。总台将提供最好的资源和服务，支持在座各省市、各部门、各企业打造全新品牌形象，开启文旅品牌传播新格局！每座城，每颗心，牵手相约，天地同心！让阳光永远照耀着每座城，让阳光永远温暖着每颗心。 山东省委宣传部副部长、省政府新闻办主任袭艳春表示，山东是经济大省、文化大省、人口大省。这里有16座特色鲜明、繁荣发展、文明和谐的美丽城市，这里有11个地级以上市、12个县级市荣获全国文明城市称号。长期以来，山东省与中央广播电视总台保持着良好合作关系，总台策划的“美丽中国行”活动，是一次让人眼前一亮的创新，必将有力助推中国的城市形象塑造与推广。 贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任哈思挺表示，自2011年开始，“多彩贵州”形象片陆续在央视播出，有效提升整体品牌影响力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游总收入年均增长30%以上。2019年，贵州省实现旅游总收入超1.2万亿元，跃居全国第3位。今年总台给予贵州极大的支持：一方面是大力支持贵州打好“宣传促消费扶贫”组合拳，充分激发贵州文旅产业与12个农业特色优势产业的消费扶贫作用；另一方面，央视新闻融媒体8月在贵州举办“买遍中国-贵州站”直播带货活动，为疫情下贵州经济复苏注入新活力。 中国传媒大学教授丁俊杰在活动现场解读了城市文旅品牌建设价值及策略。城市品牌系统的每一个组成部分，其实都与民生有关，与民心有关。城市品牌建构过程中，必须明确文化是城市最大的不动产。竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”要做城市品牌，要借助品牌媒体。近年来，中央广播电视总台通过《魅力中国城》《坐着高铁看中国》《直播中国》《买遍中国》等丰富多彩的栏目展现城市风貌，讲好城市故事，建设城市文化产业，打造城市品牌。文化产业作为城市的内核隐藏、渗透于城市的方方面面，指引着城市建设及城市形象的塑造及传播。 中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君现场发布了总台“美丽中国行”融媒体传播服务方案。本次方案的产品设计理念是聚焦媒体融合传播，包含电视主线传播与新媒体亮点传播。具体的实现方式有叙事营销、活动营销与拦截营销。叙事营销是通过长秒广告讲述品牌故事，活动营销是借助直播活动等与观众拉近心理距离，拦截营销则是与消费者定时定点“约会”。“美丽中国行”的电视端产品涵盖新闻类栏目与旅游类栏目，涉及到《朝闻天下》《新闻联播》《中国地名大会》《中国考古大会》《远方的家》等总台重磅资源。新媒体融合产品则包括直播活动类与国际传播类，与央视新闻、央视财经、央视频、CGTN等总台新媒体平台进行深度定制合作，助力中国城市品牌和文旅品牌发展。 中央广播电视总台总经理室新媒体经营工作组负责人吴丹华解读总台新媒体矩阵传播价值。总台是一个拥有一云多屏、无处不在的新型主流媒体旗舰。在国内，总台有34个帐号粉丝数超过1000万，位居所有媒体之首。在国外，总台CGTN各语种帐号有超过3.3亿粉丝。今年以来，央视新闻在各平台的粉丝数都保持着快速增长，平均增长率接近50%，全网总粉丝数超4亿人。总台的直播带货火爆全国，“买遍中国”活动目前已在11个省份举办，推荐各地名优特产，促进国内经济大循环。 大美中国，如此多娇；牵手相约，天地同心。在媒体融合传播大发展的今天，总台与各省市、各企业携手合作，共同推动城市文旅产业高质量发展，依托国家平台，合力推动城市形象建设，对接经济“内循环”，共绘美丽中国的壮美画卷。
证券时报记者 刘宝兴天能电池集团股份有限公司（以下简称“天能股份”）即将登陆科创板。据悉，天能股份成立于2003年，总部位于浙江省湖州市长兴县，是一家以电动轻型车绿色动力电池业务为主，集电动特种车绿色动力电池、新能源汽车动力电池、汽车起动启停电池、储能电池、3C电池、备用电池等多品类电池的研发、生产、销售为一体的国内绿色电池行业领先企业之一。据了解，天能股份自成立以来，一直从事铅蓄电池及锂离子电池等绿色电池的研发、生产与销售业务，围绕“新材料、新结构、新工艺、新领域”的可持续发展战略，以“智能化、全球化、平台化”战略为方向，以客户体验为中心，坚持科技创新驱动绿色发展理念，全面推进质量变革、效率变革、动力变革，形成了“铅蓄电池+锂电池”为主的绿色电池产品体系，现已成为国内铅蓄电池行业的龙头企业，电动轻型车锂离子动力电池行业的优势企业。天能股份自创立以来一直秉承着以客户为中心的经营理念，为客户提供多元化的电池产品。一方面，基于天能股份稳定优良的产品品质、系统化的售后服务及强大的市场基础，“天能”逐渐成为知名的动力电池品牌，“天能”商标随之被认定为中国驰名商标、浙江省著名商标，并于2019年12月入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌，天能股份品牌逐步实现高端化。另一方面，天能股份与帅福得（SAFT）合资，双方在储能电池、电动轻型车动力电池的技术、市场领域将深入合作，有利于促进天能股份品牌的国际化。此外，天能股份持续加强其品牌宣传。随着近年来互联网、新媒体的高速发展，天能股份开始实行“去产品化”、“年轻化”、“C端化”、“全球化”等品牌战略，着力打造品牌吉祥物泰博，首创“8.19”电池节，进一步横向拓展品牌影响力的辐射范围、纵向加深品牌传播力度。未来，天能股份将以多年在绿色电池行业积累的技术优势、制造体系优势、市场渠道优势、品牌建设优势及信息技术体系优势，打造铅蓄动力电池的国际龙头地位，进一步扩大锂离子电池的产品竞争力及市场布局，积极拓展起动启停、储能等领域业务，持续探索燃料电池及等下新一代电池领域的技术，做到“应用一代、储备一代、研发一代”，力争发展成为全球领先的绿色能源解决方案商。
辞旧迎新，又是新的一年。在最近这段的时间里，如果要问最火最燃的国民话题是什么？相信不少人给你的答案都会是一个月前嫦娥五号去月球挖土。 一、嫦娥归来背后的7.9万家公司 2020年12月17日凌晨，完成探月之旅的嫦娥五号怀抱月球"土特产"顺利归来。在为期23天的行程中，嫦娥五号首次实现了中国地外天体采样返回，这不仅标志着中国航天向前迈出的一大步，也是人类探索太空的新里程碑。 嫦娥的成功挖土与回归的每一步都牵动着每个中国人的心，也无时不刻地吸引着全世界的关注。在全球各大媒体的争相报道中，最精准的无疑是新加坡《联合早报》的一句话"中国过去几十年取得的经济成就为其科技进步奠定了坚实基础，中国成功的背后是海量的中国企业"。 根据相关媒体披露，在嫦娥飞天背后有着众多的中国企业，这些年来为航天工程(行情603698,诊股)不断贡献力量的中国企业多达7.9万家，其中不乏蒙牛、小米、康师傅、宁德时代(行情300750,诊股)等众多大家熟悉的名字。从他们身上，我们能找到一个共同的标签：民族品牌。伴随中国航天的崛起，这些为航天事业贡献力量的企业在不断发展壮大中逐步崭露头角，扬名海外。 那么，不妨让我们深入挖掘一下，中国航天崛起背后的中国企业崛起之路到底是怎么走的？ 二、经济腾飞中的民族品牌崛起 纵观中国经济的发展史，就是一部中国企业的发展史，更是一部民族品牌的发展史。改革开放四十多年来，1979年的时候我们还一家世界500强公司都没有，21世纪初的时候，我们在世界五百强中仅仅只有10家公司，但如今我们在世界五百强中已经有了133个席位，而且这个数字还在不断地增加中。 这些强势的民族品牌到底是怎么做到的？中国的民族企业又是怎么样像中国航天一样快速崛起的呢？ 1.从世界工厂到产品感动人心 当我们仔细研究中国品牌的全球崛起之路就会发现，中国制造之所以能够横扫全球，其最核心的优势在于我们极高的性价比，其中最有名的无疑就是小米公司。 最新财报数据显示，小米的智能手机出货量达到了 4660 万台，高端机更是占据欧洲市场第三。之所以能有如此高的销量，其实就是因为小米极高的性价比，无论在哪个市场消费者都是价格敏感型的，当一个物美价廉用户体验极好的产品摆在面前的时候，消费者都会被"真香定律"所打动，所征服。 不过，如今中国制造产品拥有这样的性价比和40年前凭价格取胜最大的不同在于，我们已经不用像当年一样贩卖廉价劳动力赚辛苦钱了，而是通过强大的工业制造能力将成本控制在极低的水平。故而小米可以竖起产品"感动人心、价格公道"的大旗，并启发了大量后继企业进行借鉴效仿。 同样的逻辑，还能在大疆科技身上得到验证，这家来自深圳的科创企业如今已占据全球无人机市场份额80%之多。在国民食品方便面市场上亦是如此。据财报数据，康师傅一年能卖出170亿包方便面，是全球市场销量最大的品牌。2020年上半年疫情期间，面对激增的市场需求，康师傅率先复工复产，保证每天超过435万包方便面投入市场。 而工厂满负荷生产的背后，却并非单纯的海量人力投入，而是全通路数字化管理。据悉，康师傅前几年就开始大规模布局数字化运营体系以及共享中心的数据整合。即使在去年年初的极端条件之下，康师傅也可以利用大数据及数字化应对，来支持方便面的生产、销售、物流工作的顺利开展。这就是为什么国内市场在经历了最初一段时间的供应短缺之后，很快就能实现大规模供应的恢复，甚至面向全世界供应各类应急物资的深层原因所在。众多像小米、康师傅这样具备数字化生产能力的企业，这才是我们的产品能以极高性价比征服世界的核心优势。 凭借强大的生产制造能力，康师傅复工复产后快速满足了市场需求 2.由占据份额到主导规则 对于改革开放前期的很多中国企业来说，生产制造都是低质量的微笑曲线底端，中国人通过制造赚的都是辛苦钱，这的确是一部分改革开放前期中国企业的写照。不过，随着中国经济的进一步发展，我们已经开始全面在各个产业方向上发力，中国标准和中国规则开始逐渐主导世界生产。 去年11月26日，中国泡菜国际标准公布，引发了韩国的激烈争论，而何止是泡菜国际标准，来自中国的企业正在全方位主导世界产业的规则。例如，在5G产业中，截至2020年10月份，5G标准专利数量华为以2993件的数量排名第一，远超后两位的三星和高通。可以说，华为已经在很大程度上在主导世界5G的市场规则。 5G之争，是市场份额之争更是规则主导权之争 此外，在动力电池产业，来自中国的后起之秀宁德时代已成功占据了三元锂电池的主导地位。2017年，宁德时代在与LG、松下等国际巨头的竞争中，不仅成功跃居全球动力电池市场出货量第一之位，还成为了新能源汽车巨头特斯拉的核心合作伙伴。 同样一个比较典型的案例，方便食品的龙头康师傅也在整个产品管理体系之上提出了可持续发展理念，成为了中国唯一一个进入联合国开发计划署案例的食品饮料企业。由康师傅倡导的"向好以善"的理念也在国际视野获得了认可。从企业安全经营和企业价值观两个方面着手，康师傅在产品品质、价值链、环境保护、以人为本、社区投资五大可持续发展领域的努力，从而不断推动长期可持续的发展。据了解，康师傅通过产业链的整体拉动，每年可令来自全球产业链超过4000万的农民受益。 3.凭产品取胜到实现文化影响 从制造力领先到主导规则，还只是大多数中国品牌国际化的前两步。如今，随着中国产品的全球输出与布局，我们不仅在世界各大商场超市能看到随处可见的中国制造商品，更伴随着强大的中国文化输出。所以我们可以看到像小米这样的科技企业也通过粉丝经济的运营模式扎根全球220国家和地区，拥有多达2.3亿国际"米粉"；大疆在牢牢占据全球无人机市场头把交椅之后，通过对年轻世代科技潮流的引导，令无人机成为了科技生活方式的代名词。 科技新锐征服海外的同时，中国企业也在推动饮食文化的席卷全球。据《全球中餐发展形势报告》数据显示，中国之外已经有了多达40万家中餐馆，中餐正在成为一股席卷全球的文化力量，国民女神老干妈如今已成为全球爆款，火锅、奶茶等品类也在持续向海外输出。 在代表中国饮食文化的众多品类中，方便面以它的高度快速可得性，无疑是最受欢迎代表之一。网上公开的数据显示，仅康师傅一个品牌旗下的泡面种类已经超过了200种以上。面对2020年上半年宅家餐饮需求的激增，康师傅经数据化分析决策后推出了面向家庭用户的创新产品手擀面，不仅满足了消费者居家用餐需求，还进一步促进了方便面正餐化的认知度，对于既想方便又想提升自己厨艺的年轻人带来了一次全新的机会，实现了由产品到饮食文化的受众沟通。 一碗方便面也可以成为不同国家消费者沟通的桥梁 把视野放到全球，伴随世界方便面市场需求的持续增长，不断推陈出新的泡面正在成为各国消费者享受中国美食最方便的一种方式。再加上康师傅为首的中国品牌能做到从单价一块五到几十块，足够广域的价格区间，可以说，任何消费者都能有自己触手可及的泡面产品选择。在凯度咨询2020年发布的亚洲最受欢迎快消品牌排行榜中，康师傅凭借全年8.25亿人次的消费者触达，与乳制品巨头伊利、蒙牛一起成为了中国企业的优秀代表。 三、界风云变幻再起，民族品牌该向何处去？ 如果说之前的性价比、主导规则、文化影响都是中国制造的优势的话，如今的中国制造其实更需要不断转型升级的力量。这就需要我们中国的各大企业不断推陈出新，不断通过在制造能力、市场规则、文化影响上发力，从而真正抢夺用户的心智，占据产业链的制高点，只有这样才有进一步推动中国品牌在国际市场全面崛起的可能，由小米、康师傅、宁德时代们的星星之火到中国品牌的燎原之势。 对于各大企业来说，如今产业升级的方向其实并不难找。无论市场怎么变化，消费者是最不变的决定性力量，满足消费者不同的需求，就是最大的方向，民族品牌们已经踏出的步伐，需要迈得愈发坚定。 1.让从便宜到消费升级，有适合自己的产品 当今的世界，既有高度发达的西方国家也有大量发展中的亚非拉国家，不同的市场需要不同种类的产品来填充。这就像小米的手机产品矩阵，从几百块的红米到上万元的小米Mix，也就像单价一块五的康师傅袋装面到单价几十块的速达面馆，中国企业需要从当地市场出发，通过丰富的产品设计，来真正让每个群体的消费者都能够满足自己的需求。 2.从有品质的产品到品牌全面可持续发展 性价比的核心并不单单是低价，更是有品质的价格优势，这就要求中国品牌在升级中不断以精益求精的态度追求产品品质的提升，并站在人类共同命运的格局去践行可持续发展。在这一点上，以宁德时代、蔚来汽车等为代表的众多国内新能源领域的企业已经开始代表中国在国际舞台崭露头角。 再比如说一碗泡面，看上去简简单单的方便面其背后却是康师傅为代表方便面企业创新了从农田到餐桌的全程可追溯管理模式，严控源头安全。据了解，康师傅食安中心每年对原料及最终产品质量指标检验超过350万次，检测食品安全监控指标逾1500项。也正是如此，在外卖、冷链食品的安全性逐渐被大家疑惑的时期，康师傅方便面几乎已经成为了疫情期间最放心的食品选择。这其实是康师傅长期食品安全投入的结果，量变积累的消费者认可度正在逐步实现质变。 在凭借产品获得广大消费者认可的基础上，康师傅还积极践行"向好以善"的企业发展模式，从企业经营和价值观打造着手，实现了产品品质、价值链、环境保护、以人为本、社区投资五大可持续发展领域的全面提升。这种全面可持续发展的模式也得到了国际的认可，被证明是一种可以兼顾经营与社会环境的可操作路径，不仅为康师傅的长期可持续发展提供了不竭的动力，更为中国企业更多参与国际企业治理规则定制竖立了榜样。 3.从研发升级到全面的数字化演变 如今在这个全面数字化的时代，90后、00后这样数字化社会的原住民正在逐步成为最重要的市场受众。在这样的情况下，不仅是小米、大疆、华为这样的科技企业，所有企业都必须面临数字化发展的需要。 以康师傅为例，其多年前就开始积极探索渠道数字化升级、大数据和人工智能等领域，并先后自主研发出数字化开放式渠道管理平台和大数据人工智能平台，通过机器学习进行商圈预测，力求在现有销售模式上实现响应式铺货，帮助小店针对消费者需求作出更快速反应，从而实现品牌下沉并扩大线下渠道的销售份额。 除此之外，康师傅还积极与阿里、腾讯、京东等互联网企业合作，通过对线上消费者数据的挖掘，逐步摸索出了一条可为快消企业参考借鉴的精准营销模式。在2020年，随着直播带货热潮的带动，康师傅也针对性地将速达面馆、手擀面等产品通过薇娅、老罗等人气直播间推向了更多消费者，并收获了连续售罄的好成绩，一代"美食制造王者"也在线上全面开花。 我们不难看出，随着中国企业数字化升级的不断推进，大数据分析的用处将更加广泛、更加精确，能够帮助企业在短时间内寻找到最适合消费者的产品，配合直播带货实现快速的产品销售，这就是全面数字化对于企业的最大意义，也是中国品牌跻身国际舞台的根本。 毫无疑问，数字化驱动已经成为了几乎所有企业发展的方向，在这个言必称"大（大数据）智（人工智能）云（云计算）移（移动互联网）"的时代，全面数字化升级的趋势已经势不可挡。 在全面数字化的时代，唯一不变的唯有变化本身 "星空浩瀚无比，探索永无止境"，正如我们现在在月球挖土，未来要去更远的火星、乃至于太阳系其他地方，"我们的目标是星辰大海"这不仅是我们航天工程的目标也是广大民族品牌的共同目标，在梦想的带动下，一切其实皆有可能。如果说航天事业代表着中国人对宇宙探寻的梦想，那华为、小米等科技企业的崛起代表着中国消费者对智能生活的向往，而宁德时代这样制造新锐则代表着对民族企业向高端转型努力，以康师傅为代表的食品企业则象征着国人是美味、便利、安心、健康生活的追求。 对于广大中国民族品牌来说，我们之前的成功源于勤奋努力，而未来的发展源自科学可持续的内部管理和顺应时代的科技赋能，这就是产业升级的力量。民族复兴的大背景下，每一个中国企业都应主动担当起这份历史赋予的使命，即不断抓住产业升级的战略机遇，并作为民族品牌积极投身国际舞台的交流和竞争，成为中国梦的一份有力支撑。 站在2021开年年头眺望，民族复兴的伟大中国梦正如大江浪潮般不可阻挡！从嫦娥五号到它背后的7.9万家企业，从航天事业到保护科技、汽车制造、食品等多个行业，民族品牌的崛起终将势不可挡！
12月29日，2020年首届TBI中国杰出品牌创新奖（TopBrandInnovationAwards）颁奖典礼在上海举行。每日互动（股票代码：300766）品牌营销服务——“个灯”凭借创新的营销工具、技术领先等多项优势，一举拿下年度品牌服务奖。 伴随消费者群体的全面数字化，数据逐渐成为营销内核，越来越多的品牌希望将数据应用于营销实践中，以完成与消费者更有效的沟通。每日互动品牌营销服务通过多年来的沉淀，积累了海量数据资源，凭借对大数据的深入洞察和前沿的技术算法，能够快速地帮助品牌找到目标消费群体，让品牌实现最大程度的精准曝光。同时，每日互动品牌营销服务基于大数据洞察，能够为品牌制定不同阶段、不同群体间的差异化营销策略，提升品牌营销效率，最大化达到“实效”营销。 此次获奖的是每日互动品牌营销服务与MARS玛氏合作的品牌营销案例，基于每日互动品牌营销服务大数据能力，通过人群洞察、人群聚类分析以及精准投放定向等服务，助力MARS找到了更多的精细目标消费者，在投放时进行优先触达，提升了广告的投放效能。这也是每日互动品牌营销服务在程序化广告投放中的又一次创新实践，为未来该领域的发展提供了标杆性的借鉴作用。 MARS是全球领先的食品制造商，旗下拥有包括德芙、士力架、M&M’s、绿箭、益达等诸多知名快消品牌，且各子品牌目标客群涵盖不同年龄段人群。在此背景下，MARS希望对既有客群做进一步洞察分析，实现精细化运营；同时也希望在既有消费圈层的基础上，借助每日互动品牌营销服务大数据精准吸引更多的新用户，有效积累品牌消费者，保持品牌活力。 面对MARS复杂的营销需求，每日互动品牌营销服务过流量识别和TA优化两种方式，助力MARS在广告投放过程中，实现了投放效能的提升。 如今，在信息碎片化、营销周期缩短、注重品效协同三大背景的加持下，品牌想要俘获用户、突出重围，越来越需要借助具有数据和技术能力的平台，完成用户洞察、触达及效果分析，实现进一步增长。目前，每日互动品牌营销服务已与母婴、快消、美妆、汽车等领域的众多品牌达成合作，为品牌主们提供深度消费者洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。未来，每日互动品牌营销服务还将与更多的合作伙伴携手，打造并引领行业品牌营销趋势。
2020年出现了很多新现象：“60后”在健身“90后”在养生，不论男女都爱无性别服饰，年轻人不爱吃米饭爱吃蛋白棒、人造肉、即食火锅，可以没有男女朋友不能没有猫，小学生网课让家庭打印机成为刚需，男士粉底液悄然走红…… 这些趋势背后是新的生活需求。疫情之下，大家更加关注健康和悦己，有了更多小治愈和小确幸。每一个微小需求的满足，都推动了新品牌的生长。由此造就了花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER成为2020年度天猫十大新品牌。 天猫双11更是见证了新品牌的“现象级爆发”：16个新品牌成交额破亿元，360个新品牌拿下细分类目第一，而2019年天猫双11这个数字是11个。完美日记创始人陈宇文发出感慨：“今年有太多新品牌出来了，过去10年从未有过的，这不是一个偶发事件。” 2020年已被视为中国新消费品牌下一个“黄金十年”的开启。 “无人区”迎来探路者 每一代消费者总有属于他们的新品牌，而每一代新品牌背后都是时代的新需求。 数字显示，天猫上Top500的新品牌，多数在新需求“无人区”领域出现，当新的跨界需求出现，当人们的爱好出现变化，当大牌居高临下看不到新机会，新品牌就来了。有的甚至还开拓了全新的品类，比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。 其中云鲸扫地机器人抓住了疫情后家居清洁的风口，年销售额同比去年增长了70倍。而火鸡消毒刀筷架也乘势而起，创新解决了日常新刚需，拿到了消费者的赞成票。 宠物依然是今年最佳治愈伙伴，很多人对待宠物比对自己还要好。宠物新品牌pidan的创始人马文飞，因为买不到喜欢的猫厕所，于是从互联网跨界进入宠物用品行业，为自家猫设计的猫砂盆获得红点设计奖。当下，宠物智能家居用品已经成为新的投资热点。 主力消费者也在不断变化，从人群来看，相比国际大牌，90后年轻人更爱国货，女性则比男性对新品牌更感兴趣。由此，一些原本属于特定群体的小众爱好在天猫上汇聚时便成为一个大市场，潮流家居品牌GOTO的创始人陈梓能，毕业后即开始创业，之所以想到做潮鞋收纳盒，就是为了放下自己心爱的300双球鞋。2019年10月，GOTO入驻天猫，今年双11一跃成为细分品类冠军。 当人们惊讶于中国人平均身高不断增加时，不少创业者敏锐地发现中国女性的胸围也在不断突破，很多女生却为此烦恼，希望能“大胸显小”。于是立志于为大胸女生做文胸的奶糖派火了，Ubras则瞄准了“无钢圈”舒适贴身穿着。 食品、美妆依然是新品牌主阵地，母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的朝阳赛道。跑出最多“黑马”的竟然是母婴行业，乍看意外却在情理之中——儿童零食、玩具、汉服等层出不穷，国人养娃越来越讲究。 与以往国货单纯地用好“制造红利”不同的是，新品牌通常能够综合用好中国的“制造红利”、“设计红利”、“需求红利”、“电商红利”，创业者年龄更小了，成长速度更快了。 梳理天猫Top500新品牌的所在地，大部分集中在一二线城市，广东最多、浙江次之。从城市来看，上海拿下第一，深圳、杭州、广州、北京排名前五，产业带集中地区，比如苏州、宁波、东莞、佛山也跻身前十。但中部、西部、东北地区并未缺席，武汉有汉口二厂，成都有付小姐，西安有劲面堂，哈尔滨有豆小小，青岛、长春、石家庄、海口等地，都有新品牌冒出来，商业活力满满。 “黄金十年”才刚刚开始 尽管挑战不断，今年完美日记、泡泡玛特上市，成为商业新现象，Ubras、三顿半、王饱饱、拉面说等获得新一轮融资，还有众多新锐“黑马”亮相，有望成为下一个独角兽。 过去3年，有10万新品牌入驻天猫，相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来。 相比传统商业时代，互联网大大缩短了品牌从0到1的时间。一些今年刚入驻天猫的新品牌，已经实现成交额破亿的小目标，比如以红酒和果酒出名的醉鹅娘，专营少女美瞳的moody。 在投资人眼中，新品牌的集体爆发可谓“天时地利人和”。云锋基金合伙人李娜认为，今年新品牌爆发是过去10年数字化基础设施逐步完善的厚积薄发，更为重要的是，新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中，而人的变化最终会带来行业的变革。 “入驻天猫，意味着一店触达最具消费力和最大的统一市场”，有新品牌创始人感叹。在天猫不仅有机会直接触达8亿消费者，还能通过工具精准找到目标人群并建立高效连接，增加品牌认同感，此外，天猫矩阵打通了盒马、饿了么、商超等不同的商业业态也能让新品牌立体破圈。 天猫的大数字洞察、趋势中心、超级新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等，则为新品牌提供了创新基因，快速抓住细分市场和新消费机会，实现从0到1，从1到100。 有评论认为，2020年互联网没有新故事，只有新品牌。而今天涌现出的新品牌，还只是一粒种子、一颗幼芽，新消费品牌的黄金十年，才刚刚开始。 （CIS）
我国是自行车产销大国。随着环保和健康意识的增强，新商业模式的涌现，这几年，我国自行车行业加速升级，中高端化趋势明显，一千元以上的自行车在市场上销售火爆。 中高端自行车国内市场销售火爆 在位于上海外高桥(行情600648,诊股)的一家综合性体育用品商场内，自行车区域陈列着几十种各类型自行车，价位从800元到15000元不等，中高端自行车不在少数，不时有消费者前来选购。 店长告诉记者，自行车作为一项运动，在一二线城市拥有不少爱好者，这类消费者往往会选购价位更高的产品，今年门店的中高端自行车销量也出现了爆发式增长。 某国际体育品牌中国区自行车运动品牌经理赵跃武：今年中高端自行车的销量有近100%增长，旅行自行车、折叠车、山地车、公路车等车型销量都非常好。 近年来，自行车产品中高端化趋势明显。中国自行车协会数据显示，千元以上自行车产量连年增长，2019年千元以上自行车产量占总产量的比重已达13.7%，预计2020年将继续提升。 02、出口订单排队 中高端自行车变速器缺货严重 国内销售火爆，疫情之下，自行车更是在全球迎来了“大流行”。我国出口的自行车在不少欧美国家都出现了一车难求的景象，根据海关数据，今年10月我国自行车出口就达到了588万辆，同比大增53.1%。其中中高端自行车出口一片红火，江苏昆山的自行车生产厂家，目前都处于产能赶不上销售的状态。 在捷安特生产车间，6条产线正在满负荷运作。负责人介绍说，今年订单火爆，叠加近期华东地区招工难，工人一直处于加班加点的状态。 据介绍，公司主营中高端自行车，产品从一千元到七八万元不等，在全球市场份额中位列前三。目前各零配件中，变速器缺货最严重，作为中高端自行车的核心零部件，这也成为制约整车生产的最重要因素之一。 某国际自行车品牌总经理刘晓雨：全球最大变速器品牌禧玛诺的零部件，目前仅仅一季度订货得到了确认回复。到二季度，估计达交率不到50%，高端自行车市场处于产销失衡的状态。 行业人士表示，一直以来，中高端变速器市场高度集中，日本、美国的两个品牌占了全球绝大多数份额。今年随着这些品牌供应紧缺，一些整车厂商也开始选用国产品牌进行替代。 某国产变速器品牌总经理刘春生 ：因为今年没有变速器，这个自行车就生产不了，所以自行车品牌就被动地选用我们的变速器产品，之前他们不敢尝试，所以对我们绝对是一个绝佳的转机。我们今年销量翻了4倍多，明年的订单排到6月份以后了。 位于江苏昆山的国家自行车检测重点实验室，隶属海关，承接我国自行车、运动器材等出口产品的质量认证工作。据介绍，今年实验室业务量大幅提升，直观反映了自行车出口的旺盛。实验室共有约210台检测设备，排期到年底已经全部排满。 国家自行车检测重点实验室负责人袁兴启表示，4月份突然一下子订单就来了，检测量也突飞猛进。出口的订单很迫切的要求拿到报告出关，因为有些来不及检，只能介绍到别的地方去。
12月28日，微博发布2020年第三季度财报。数据显示，微博季度营收达31.96亿元，超过华尔街分析师平均预期，其中广告营收达28.58亿元，环比增长18%。 微博CEO王高飞表示，微博品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高，品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。 品牌广告收入同比环比皆有增长 第三季度，微博品牌客户数量提升明显，达历史新高。品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求，微博不断扩容服务能力，为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案，来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。 在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。微博计划继续升级产品和服务，在优化客户结构的同时扩大客户规模，帮助客户提升营销质量。 Socialbakers《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示，今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势，相比第二季度环比增长高达56.4%，尽管疫情带给世界很多变化，但社交媒体数字营销依然奏效。秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年中国数字营销预期增长率为20%，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。 微博视频号开通量超75万个 在竞争激烈的视频领域，微博视频号计划于今年7月正式上线，截至11月份，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。 微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间，呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作，构建全网影响力、实现出圈，过去一年大量外站视频作者入驻微博，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会，又拉动了微博KOL规模的增长，为微博生态注入了更多活力。 整体来看，随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动，优质内容作者在微博获得有效激励，头部作者规模持续增长。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。 与此同时，微博形成了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。
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