彩电巨头创维正式对外公布了其8K内容生态新布局，并向游戏硬件领域进军。今日，创维电视宣布正式发布了高端OLED电视S81的升级款S81Pro及5G盒子，同时公布了8K内容生态新布局，以及移动智慧屏和SwaiotCONNECTOR百变触点设备适配的新进展。 深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示：“一个企业之所以有价值，在于其可以为他人创造价值。创维电视目前已经形成了高端技术与服务两大核心竞争优势。” 随着基站的逐渐铺开与技术探索的不断深入，5G取得了不少令人激动的进展。创维也正在以8K+AIoT的生态布局进行彩电行业升级转型。据了解，此次创维带来了LIFErecorder5G盒子，是业界首款为8K摄像机量身定制的5G模块。在5G网络规模化商用的时代背景下，5G盒子配合8K摄像机，能够真正实现随时随地5G+8K畅快直播。随着5G技术的逐渐普及，8K视频生态已经呼之欲出。此次创维布局的8K内容，将会是创维8K生态布局重要的一环。 同时，创维电视透露，其与4K花园、八开揽月形成8K内容合作伙伴关系，并有投资。创维电视还将与广电、优质内容制作平台/工作室、新锐导演合作，进行8K内容生态布局。 产业分析人士梁振鹏认为，在8K方兴未艾的当下，创维电视冲上5G浪潮，从产业链维度全面布局8K内容生态，不仅是对行业内容生态的扩充，也是对未来的前瞻性占位。在内容创作方面的投入将为创维未来8K产业运作赋能，内容生态的逐渐发展也将最终回馈至创维电视的产品，成为创维电视在未来8K竞争中领先行业的重要优势。 创维内部高层表示，此次创维电视发布首台“SKYWORTHGAMINGGADGETS创维游戏装备”，这也是创维首款OLED模组自制（OBM）的CSO机型，通过屏幕本身的震动进行声音传播，使画面和声音的出处完全相同，进而实现音画合一。S81Pro能够通过Swaiot小维智联让全屋家居更好地智能互联，同时适配SwaiotPANEL移动智慧屏，使多终端远程跨屏互联不再有障碍。 在5G与AIoT并行发展的时代，SwaiotPANEL移动智慧屏不仅能与电视大屏在内容和UI操控上实现屏屏互联。特别是SwaiotCONNECTOR百变触点，能够让SwaiotPANEL为无屏家电提供屏幕交互入口。极具颠覆性的跨屏交互方式与“公共屏”等新概念的提出大大扩展了电视的边界。 创维内部人士透露，目前SwaiotCONNECTOR百变触点适配设备有了极大进展，许多畅想成为现实。截至2020年7月份，百变触点已落地台灯、跑步机、智能电钢琴、音响、智能电暖桌、汽车六款设备品类。通过对屏幕交互模式与智慧物联的不断探索，创维能够为未来积蓄势能，站稳AIoT的未来先机。
7月21日，全筑股份与薇龙文化战略合作签约仪式在全筑大厦举行。双方在数字营销、IP孵化、家装新零售领域正式建?战略合作关系，在数据赋能、商机赋能、内容创意、发行资源等方面达成共识。 据全筑股份董事长朱斌表示，未来，双方将在家装设计版块和大家居版块展开紧密合作。具体为，通过在短视频平台发起家装改造真人秀，整合全网资源打造现象级栏目；优选100+设计师入驻各大网络平台，通过直播孵化设计师红人，打造垂直领域IP联盟；布局VR/AR平台（5G），为业主提供可交互沉浸式体验，实现“预装修”为家装营销注入新活力；严选全球好物，整合自营及非自营产品，通过电商带货，打造中国新中产品质家居品牌。 在行业人士看来，内容的商业价值带动了中国自媒体、短视频、直播平台的爆发式增长。品牌与专业MCN机构的合作可以打通内容渠道中心，基于内容营销商业化模式，将更好地满足零售市场数字营销需求。 全筑股份表示，依托全产业一体化供应链优势，公司已经累积了庞大的销售和设计师资源。此次联手国内头部MCN机构——薇龙文化为家装设计领域的内容创作提供一个广阔的舞台，将完成从内容生产，到精准用户，到商业化变现全链布局，构成“数字赢销”新生态。 2019年，全筑股份提出“两翼一箭”战略，着力提升零售业务占比，通过在产品端、技术端、营销端、服务端发力，加大对零售市场的投入。以住宅装饰为入口，以家装全产业链为核心，以全家居智能运营系统为利器，开展家装零售商业模式创新，全方位满足各消费阶层的多样化、高品质家居生活服务需求。 以此次签约为合作契机，全筑股份将与专业MCN机构携手完成创意、制作、分发等不同阶段的工作，打造符合目标人群消费习惯的优质内容，形成完整的内容产业链，为其在深化零售业务过程中实现从内容价值到商业价值的稳定变现。（刘礼文）
2020年，以5G时代为契机，新基建在行动，大数据、云计算、物联网、人工智能等系列高新科技迎来了爆发期。但如何在5G网络环境运营新技术中让广大消费者受益，实现人民对美好生活的梦想，离不开消费市场的重要载体-商业、文化、旅游地产，这也是运营商投入实施网络建设取得投资回报的重要环节之一。 为了让5G及各类高新科技应用更多的被消费者认知和使用，为了让科技成果转化成生产力服务社会，中国房地产业协会商业文化旅游委员会联合华为科技集团、新浪乐居、中国酒店业优采联盟、中国购物中心网共同组织“中房杯”5G应用大赛，挖掘具有可以落地实施并具备商业价值的5G及高新科技应用场景成为“商业”、“旅游”、“文化”等产业聚集、消费活跃的商旅文开发项目的新动能。 7月10日，中国房地产业协会商业文化旅游委员会联合乐居，特邀中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云，华为5G室内数字化产品线副总裁徐之兵，中国购物中心网创始人尹进钱，益田集团信息中心负责人黄联宗，深圳梦幻视界科技有限公司总经理朱奕兴，世优（北京）科技有限公司创始人&CEO纪智辉，晤桥亚洲合伙人唐希言，商汤科技AR平台商务&战略规划负责人季浩宇，共同探讨“5G+”创新生态下，针对购物中心板块，该如何去实现产业、科技、金融无缝连接，并用智慧科技创新服务人民美好生活。 世优（北京）科技有限公司创始人&CEO纪智辉在交流中指出： 随着科技的发展，5G应用将无处不在，商业、旅游、文化、教育、游戏、娱乐、媒体等领域，在VR、AI等这些技术的推动跟加持之下，它的整个内容形态和体验方式将面临着全面升级。虚拟内容以及现实内容的虚拟增强和即时交互，已经是一个普遍的趋势。 如春晚或其他电视节目的虚拟包装提供炫酷的视觉效果，或常用的抖音美颜工具、虚拟道具电影、游戏特效等，都是由虚拟内容+虚拟技术组成。总而言之，虚拟技术对现实活动和现实世界的多元化有积极的作用。 在商业活动场景中，可以通过虚拟内容的制作，更换商业大屏的内容；可以利用虚拟技术，通过对实时的动作捕捉，实现实物的虚拟形象表演，或是与现场用户进行互动。然而，虚拟内容的制作虚拟设备，对场地的要求以及整个设备系统的价格总体较高，如果5G的技术完全可以通过网络来完成，把原来必须进行本地制作，变成远程协同制作，是无法想象的新的突破。 >>>点击报名
人民日报报道称，根据网民举报，国家网信办针对“学而思网校”APP存在低俗视频、教唆早恋内容等突出问题，指导北京市网信办会同属地教育主管部门，依法约谈网站负责人，责令限期整改，完善信息安全制度，加强内容审核，切实落实主体责任。 天眼查数据显示，学而思网校APP关联公司为北京学而思教育科技有限公司，成立于2005年12月，注册资本5000万人民币，法定代表人为樊保荣，经营范围包括从事互联网文化活动；出版物零售；技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；教育咨询；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）等。 天眼查股东信息显示，该公司工商披露的股东中，大股东为好未来创始人兼CEO张邦鑫，持股比例56.5%，第二大股东为曹允东，持股比例26%，另外刘亚超与白云峰各持股10%与7.5%。目前北京学而思教育科技有限公司对外投资企业多达76家，其中包括了沈阳学而思教育信息咨询有限公司、学而思乐未来教育科技（北京）有限公司以及杭州学而思教育咨询有限公司等。 值得一提的是，天眼查数据显示，2018年，北京学而思教育科技有限公司曾因出版、传播含有第二十四条所述禁止内容的网络出版物被行政处罚，罚罚款人民币6000元。 据人民日报报道，国家网信办有关负责人表示，我国未成年人网民数量与占比持续上升，对网络内容监督管理、家庭上网教育、互联网企业针对性保护机制提出了更高的要求，还需社会各界共同关注和参与。欢迎广大网民、媒体和社会各界积极参与监督举报，为广大未成年人营造健康的网络环境。
试问今夏哪个综艺节目最火？ 非芒果超媒的《乘风破浪的姐姐》综艺节目莫属。 即便是在《青春有你2》、《创造营2020》双重夹击下，“浪姐”还是凭借着宁静、伊能静、张雨绮一众成名已久的女艺人硬生生杀出一条血路，成为现象级综艺节目。 “上线29天，累计播放量破19亿，不断登顶各大平台热度榜单榜首，预计全年有望登顶2020年网综Top1；另外，“浪姐”的招商/赞助品牌数量目前也达到16家，是近两年综艺项目品牌数量之最。” （图片来源：网络） 而“浪姐”爆火之下，芒果股价自然而然地走出一道漂亮上升曲线。 从节目上线的6月12日至今，其股价累涨近40%，期间市值还首次迈过千亿大关。截至今日，其股价涨1.43%至73.89元，总市值为1316亿元。 (行情来源：wind) 1、上半年爆赚10亿元 7月11日，芒果超媒发布上半年业绩预告，“净赚10亿元”的成绩可谓让人眼前一亮。 2020年上半年，芒果超媒预计上半年净利润同比增长29.42%-41.86%，盈利10.4亿元-11.4亿元。而值得一提的是，芒果超媒半年度净利润已接近去年全年净利润，2019年其归母净利润为11.56亿元，同比增长33.59%，营收为125.01亿元，同比增长29.4%。 (图片来源：芒果超媒) 今年半年净利润接近去年全年净利润，如此增长水平，芒果超媒在众多影视上市公司中还是蛮厉害的。 众所周知，2020年初新冠疫情的影响，影视市公司们大多呈现亏损状态中，诸如横店影视、上海电影、奥飞娱乐等皆在业绩预告中道出了亏损的事实。另外，在长视频平台当中，芒果超媒目前也是为数不多实现了盈利的公司，去年爱奇艺、腾讯视频皆是亏损的状态。 回到财报上，芒果超媒上半年净赚10亿元，主要是得益于两大因素的助力： 一是，优质内容驱动广告与会员，该公司上半年推出《乘风破浪的姐姐》等多个优质剧集和综艺节目，由此带动会员数量大幅度提升及广告收入大幅度增长；二是疫情期间，公司运营商业务在线上教育、生活服务等方面发展提速。 那么，仅“浪姐”这一综艺节目就能够带给芒果超媒多大的收益呢？ 在赞助品牌数已达到13个的情况下，按照“独家冠名”“首席合作伙伴”“合作伙伴”“行业指定”分别为1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元的赞助价格计算，仅广告赞助一项，“浪姐”就能直接带来4.5亿元的收入。 （图片来源：开源证券） 而现如今其赞助品牌数量目前也达到16家，带来的广告收益或许将超过4.5亿元。 另外，除广告收益之外，“浪姐”芒果TV的付费会员拉动作用也无可比拟——目前“浪姐”累计播放量破19亿，预计全年有望登顶2020年网综Top1。在此基础下，开源证券预计，2020年其付费会员将去年的1837万人增长至2741万人，会员收入或为27.93亿元。 不过，除了《乘风破浪的姐姐》之外，今年上半年，芒果超媒还推出了《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部热门剧集和爆款综艺，这些优质内容，也在一定程度上贡献了不少收益。 在赛道上远远跑赢其它平台，芒果超媒这也不是第一次了。 从“性价比指数”来看，2019年1月至2020年4月，芒果TV台网综的性价比持续保持在120%以上，远高于其它三大平台，说明了其综艺质量较高，内容更具竞争力。 （数据来源：国金证券） 从盈利能力来看，芒果TV作为率先实现盈利的互联网视频平台，上市以来一直保持30%以上的毛利率，归母净利率也逐年上涨。比起“爱优酷”的连年亏损，其盈利能力也算不错的。 （数据来源：国金证券） 此背景下，芒果自然颇受资本市场青睐，仅今年6月份，就有中信证券、国信证券、天风证券等12家机构给予芒果超媒“买入”或“强烈推荐”评级。 2、“乘风破浪”背后的秘密 前文已经提到，芒果超媒凭借着“浪姐”今年上半年收获一个股价与业绩齐飞的“戴维斯双击”。 但如果将时间线拉长一点，芒果超媒刚刚兴起的时候，靠得可不是乘风破浪的“姐姐”而是乘风破浪的“爸爸”。 芒果超媒的前身是湖南广电旗下的快乐购业务，主要负责湖南台的电视购物业务。2015年，湖南广电先将电视购物资产“快乐购”作为资本平台在A股上市。2018年，湖南广电又将包括芒果TV和综艺、影视等内容创作的5家子公司打包放入上市公司，更名为“芒果超媒”。 自此，经过湖南广电的这一番整合，湖南台通过芒果传媒间接控制新上市公司芒果超媒64.2%的股份。换言之，湖南广电总台是芒果超媒的控股股东。 由于靠着湖南广电这棵“大树”，芒果超媒自面世以来，就拥有不少独天得厚的优势。 最为明显的优势，则是可以通过较低的内容成本拿到高溢价的内容资源。 众所周知，国内长视频亏损的很大原因可归咎于高昂的内容成本，但这个问题上芒果超媒就有着明显的优势——即芒果TV可以用低价获取湖南卫视节目的独播权，并向市场分销部分节目版权获得收入。这不仅降低了芒果TV的内容成本投入，并且还能够向市场分销部分节目版权获得高溢价的收入。 2017年，快乐阳光互联网视频业务的内容成本和分销内容版权结转成本共计12.35亿，约占当期营收的36.5%，同时期爱奇艺内容成本占营收比重为72.5%。这样的内容资源倾斜，自然成为了芒果TV早早实现盈利的一大关键了。 此外，由于背靠湖南广电，芒果TV持有湖南广播电视台IPTV和OTT这两大牌照，手持这两张牌照后，该公司便拥有了牌照的渠道费收入这一优势；另外，湖南广电也能给它带来稳定的客户，2019年前几大关联方客户总共为芒果带来近30%的收入。 （图片来源：芒果超媒） 不过，单单是靠湖南广电“爸爸”资源加持，芒果TV是走不了这么远的。 没错，主要的原因还在于芒果超媒自身实力上。 一方面，芒果TV制作能力较强且高产，共有综艺工作室32个，19年自制综艺45部，在四大平台中位列第一，且自制综艺占比超过80%，而爱优腾的自制综艺占比均未过半。 （数据来源：国金证券） 另一方面，芒果TV创新能力也比较强，其先发优势难以被后续类似题材的综艺赶超，其他平台的综艺火爆之后也能在此基础上改进创新，打造新的看点和热点。 比如其具有先发优势的爆款综艺《向往的生活》首季播放量达20亿，而后续腾讯视频出品的《幸福三重奏》的首季播放量仅11.7亿；此次推出《乘风破浪的姐姐》虽然是在《青春有你2》、《创造营2020》之后，但热度和话题也完全不输，甚至颇有成为2020年最火综艺的势头。 综上来看，芒果超媒的兴起并非偶然，而是在天时地利人和等因素结合下的必然。 结语 虽说芒果超媒如其自制的热播综艺“浪姐”一般，乘风破浪，风头正盛，但实际上，如今其面临的问题也是蛮明显的。 目前而言，芒果超媒的市值已飚升到1300亿元了，市盈率也高达108倍，但在市盈率远高于影视公司的同时，其上半年净赚10亿元的业绩水平仍撑不起千亿市值的。 同时，相关协议显示，2020年12月30日之前，湖南台制作的内容，快乐阳光是拥有独家采购权的，而2020年之后，只有同等条件下的优先购买权。这种情况下，随着快乐阳光等并购标的业绩承诺到期，低价购买的优先权将难以为继，届时芒果超媒业绩不确定性较高。 简单来讲，当湖南广电“爸爸”给予的特权消失了，芒果超媒还能实现如今这样的利润吗？ 最后是，现金流状况不佳的问题。据财务数据显示，芒果超媒的经营活动现金净额常年为负，2017-2020年上半年，芒果超媒经营活动产生的现金流量净额分别为-0.6亿元、-3.77亿、2.93亿及-3.53亿元，赚那么多钱也依然没有改善现金流较差的问题。 因此整体来看， 虽然芒果超媒乘着“浪姐”之风火得一塌糊涂，但是，在上述问题的围绕下，芒果能否更进一步还有待时间的检验。
7月10日，小猪联合小红书正式宣布达成战略合作。此次合作预计将为小红书带来超2000家品牌民宿。目前，小猪已打通小红书民宿预订入口，首批已有超过300家民宿入驻小红书。 天眼查信息显示，小红书创办于2013年，是一家深耕UGC购物分享社区。旅游出行是小红书平台仅次于美妆的第二大品类，平台5月份民宿预订的GMV已经超过去年全年总量。比达咨询的报告显示，2020上半年度，小红书成为用户最常使用的旅游出行决策平台，有63.7%用户使用。（潘蕾伊/制图） 据悉，小猪是第二个与小红书在民宿预定领域达成合作的平台。此前，小红书已经与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作。 据介绍，此次合作首批入驻的300家民宿以乡村美宿、度假精品民宿为主。 疫情影响下，国内短途游和周边近郊游场景下的消费潜能加速释放。 小猪平台的数据显示，端午假期74%的用户选择省内出游，其中同城出游的订单占比达63%，平台高品质的乡村美宿产品受到热捧。 小猪联合创始人王连涛表示：“小红书用户是具有社交分享力和消费力的年轻人，与小猪的用户群体重合度很高，希望通过与小红书在内容领域的共创，整合小猪在内容、渠道、营销的运营能力，更好地帮助和服务民宿主，为民宿主带来更多品牌曝光和业务增长机会。” 对于此次与小猪的合作，小红书公司负责人对记者表示，“民宿是小红书社区中非常受欢迎的特色内容，希望通过与小猪的合作为用户带来更丰富的民宿内容，也为民宿主提供更多打造品牌的机会，和与用户连接的方式。” 文渊智库创人人王超对记者表示：“小红书从一开始做跨境电商，逐渐摸索，现在已经清晰了自己的定位。就是一个优质内容的流量带货平台。除了一些自己有优势的美妆产品，小红书把自己的流量导给一些平台。只要是能赚钱的，对商业化有利的，小红书都会试一试。” “并且民宿和酒店，是小红书很擅长的内容，也产生了许多优质的内容，这些内容需要商业化，尤其在不伤害原创内容的情况下，增加平台收入，也能从整体上给优质内容创作者一定的收入补贴。”王超表示。 但王超提醒：“在商业化的过程中，一定不能损害平台创作者的积极性，也不能用劣质的内容替代优质内容，因为这些优质内容，才是小红书的立身之本。”
近期，“承包”了热搜的《乘风破浪的姐姐》引爆全网话题。从该节目上线的6月12日至7月10日，其出品方芒果超媒股价上涨了29%，在突破千亿元市值大关后仍在一路“乘风破浪”。 7月10日，芒果超媒发布了一份靓丽的2020年半年度业绩预告，其吸睛度不亚于《乘风破浪的姐姐》。报告期内，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿元至11.4亿元，比上年同期增长29.42%至41.86%。 芒果超媒董秘吴俊对记者表示：“公司核心平台芒果TV多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升，同时随着优质内容持续产出，芒果TV广告收入实现大幅增长，此外运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速，使得公司整体收入结构得以优化，促进业绩持续增长。” 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受记者采访时表示：“芒果超媒近期市值破千亿元的标杆性事件背后实际上是有多点支撑的，自制内容核心竞争力、渠道传播能力、广告开发覆盖以及省级播控平台牌照等，都是其不可复制的优势。” 市值超越爱奇艺 Choice数据显示，芒果超媒2018年、2019年的市值涨幅分别为24%、61%。2020年1月2日至7月10日，市值涨幅达到89%。仅今年6月份，就有中信证券、国信证券、天风证券等12家机构给予芒果超媒“买入”或“强烈推荐”评级。 作为拥有A股首家国有控股视频平台的上市公司，芒果超媒市值已经超越了爱奇艺。截至7月10日，爱奇艺市值为169亿美元（折合人民币约1183亿元），而芒果超媒当日市值为1297亿元。在实现市值超越的背后，芒果TV付费用户数仅仅是爱奇艺的五分之一。 在2019年年度股东大会上，芒果超媒董事长张华立表示，与“资本型驱动”的BAT相比，芒果超媒一早就确立了“内容型驱动”的路线，从创立伊始就坚持自制为王、内容为王，芒果TV所有业务线的扩张都是基于内容的扩张。 据介绍，这几年芒果TV建立起了近20支综艺自制团队，用10%的成本收割市场上50%的爆款产品，“自制能力”成为芒果超媒绝对优势的鲜明标签。2019年年报显示，芒果TV自制综艺占比高达80.36%，芒果TV的网综市场份额从2018年的22.9%进一步扩大至36.3%，这一比例远超同业。 海量内容自制，不仅带来用户定位精准、内容制作全流程控制的优势，更带来了广告的灵活覆盖。相关数据显示，2019年其他视频平台的广告收入基本持平甚至下滑，而芒果TV的广告收入同比增长高达39%、会员收入同比增长102%。 陈端认为：“得益于芒果超媒的基因属性，其在广告主的服务以及广告资源最大化的开发利用方面更具优势，公司通过将广告以不同的载体形态来呈现，而非生硬的贴片广告，实现了在有效的内容时长内更高的转化率。” 传媒板块中的稀有物种 从2020年的财报来看，影视传媒板块上市公司受疫情影响大多呈现亏损状态，而芒果超媒成为了该板块中的稀有物种。根据业绩预告，芒果超媒预计2020年上半年净利超过10亿元，已接近去年全年净利。 伴随业绩和股价的攀升，芒果超媒的投资者也收获了丰厚的回报。2019年年度股东大会上，上海国和作为股东代表在发言中表示，重组以来众多股东始终坚定持有芒果超媒股票，充分享受了公司快速发展的红利。 近两年财报显示，在芒果超媒的十大流通股东里，包括中欧、交银施罗德基金在内的多家基金都是从2018年公司重组上市以来就一直持有股份，认可并看好稀缺标的的“长期价值”，成为公司的忠实粉丝。 值得一提的是，在近日中央全面深化改革委员会通过的六大改革方案中，强调将继续加大国企改革和深化推进媒体融合，这也为有着国家队身份的芒果超媒带来发展“天时”。 目前，在湖南台上下，新老媒体业务联动创新发展在进一步加深融合。据了解，芒果超媒在以长视频为核心制作内容的同时，持续对短视频业务进行多元化布局探索，长短融合发展或将成为未来发展趋势。 对此，陈端认为：“芒果超媒自身的强大内容制作能力，能为网红以及明星打造更高门槛的IP升级空间，不同于其他MCN短视频包装的雷同，其内容创意和渠道传播的赋能能力更值得期待”。
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