短视频的出现，改变了大众的娱乐生活习惯，也为广告主精准触达用户提供了新的路径，而在短视频的风口下，Netjoy Holdings Limited（简称：云想科技）也讲了一个凭借内容和技术实现“弯道超车”的故事，据艾瑞咨询的报告，云想科技已然成为国内第三大短视频营销解决方案供应商。 今年六月底，云想科技向香港联交所递交了招股书。 短视频风口下 云想科技业绩同步市场增长 2017年左右，网络基础设施的日渐成熟给短视频提供了肥沃的土壤，同时各短视频平台纷纷以流量和补贴的方式对优质短视频内容进行争夺，优质的内容成为平台的核心要素，自此，以短视频为核心的生产者、运营者纷纷迎来风口。 短视频以其极短的时间限制、丰富的内容呈现方式迅速吸引用户的注意力，2015年至2019年，内容市场规模已由2亿元增加至1265亿，复合年增长率高达401.5%，同时也为营销行业开辟了一片蓝海。 短视频兴起之初，云想科技就已率先转战短视频领域，并在大数据的驱动下实现了短视频营销服务的快速发展。据艾瑞咨询数据，2019年按短视频广告的用户流量消耗量计算，云想科技成为国内第三大营销解决方案供应商。 借助短视频的风口，云想科技的业务规模也实现了质的飞跃，2017年-2019年，公司分别实现营业收入2.35亿、11.86亿和23.13亿，复合年增长率为213.5%。 内容为基、AI支持 共筑核心竞争力 当下，短视频领域依然是“内容为王”的世界，云想科技拥有专业的内部内容制作团队，具备短视频制作行业领先的制作实力以及多年来泛娱乐内容制作的丰富经验。公开数据显示，云想科技已制作约30000条短视频广告素材及其他短视频内容，并在逾40个内容分发平台进行发布。同时，在泛娱乐行业领域，云想科技制作了两大短视频KOL品牌节目《偶像请回答》和《嬉游大娱记》，并在爱奇艺、腾讯视频等多家网络平台播放。 目前，云想科技还与AI领域领先的SaaS公司合作，透过机器学习训练AI工具，共同研发AI视频辅助处理技术。短视频内容是营销活动的价值来源，提高短视频制作能力意味着业务规模持续扩大的可能性。 在信息爆炸的时代下，大数据及AI技术的运用是大势所趋，云想科技自主开发的专有DMP，可以支持内部广告活动管理系统和内容管理及分发系统，通过实时收集网络平台数据，持续分析用户行为，优化活动效果，提高营销效率。 在此次赴港IPO的过程中，云想科技把加强研发能力及改善资讯科技基础建设列为主要的募资用途之一，其中包括升级资讯科技基建、升级具有自主知识产权的DMP以及升级全面内容制作、交流及分发平台等。 客户提效、渠道稳定 三方合作共赢 大数据驱动下的精准营销以及优质的内容制作实力是云想科技的优势所在，云想科技帮助广告主提升营销效率，树立了良好的口碑，同时，广告主的付费意愿也在不断提升，每位广告主的平均开支由2017年的50万增长至2019年约340万，复合年增长率160.8%，实现了“双赢”。据招股书披露，云想科技的直接广告主由2017年558个，增加至2019年669个，复合年增长率达到9.5%，而与云想科技有合约关系的广告主早已累计超过1000家，目前其客户主要分布于网络游戏、电子商务、网络服务、金融服务、广告及文化和媒体等领域。 自2016年起，云想科技就一直与国内顶级短视频内容分发平台保持良好且稳定的合作，在2017年短视频的风口，云想科技把握发展机遇，实现了业绩的飞速增长。据悉，2020年云想科技的分发渠道已经再次扩大，与全网各大主流平台均实现了合作，为广告主提供的投放选项更多，覆盖用户范围更广。 短视频正逐步渗透人们的生活，短视频产业规模日趋扩大，作为领先的短视频营销解决方案供应商，云想科技在港股上市，无疑将获得更大的发展助力，探索短视频营销的更多可能。
腾讯影业、新丽传媒、阅文影视于10月19日在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下，三家公司以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。 在本次发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武表示，好创意从来都很稀缺，而滴水藏海，要打造出好作品，关键还是要搭建起一个更广阔的内容产业生态。 腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武 从2011年开始，在程武的直接推动下，腾讯逐渐搭建起了一个包含文学、动漫、影视、电竞等业务在内的数字内容业务矩阵，从“泛娱乐”到“新文创”的不断升级，在多个领域取得了领先地位，带动了行业的发展浪潮。 程武认为，从数字内容业态的完整度来说，目前，中国数字内容产业的 “新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容，还需完成“从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合，将是中国数字内容产业布局从广度转向深度，由高速转向高质量发展的关键。未来，腾讯和阅文都将以更大的决心和力度，持续加码在影视领域的投入，并将通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三驾马车”，充分凝聚行业力量，与更多专业人才和生态伙伴开放协作，共同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合，真正打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好故事、好内容，让影视为后续的IP开发创造出更大的空间与可能。
10月15日，我们发布《“隐形冠军”赛道升级，阜博集团（SEHK:3738）开启第二增长曲线》的文章后，阜博集团近两个交易日的股价上涨幅度达24.5%，创下了上市以来的历史新高。 在上一文中，我们指出阜博集团是全球最大的网络版权保护和内容变现SaaS服务商，随着阜博集团实现从内容保护到内容变现的赛道升级，公司突破了成长天花板，全方位迈入2.0时代。 那么，阜博集团所在行业的市场蛋糕到底有多大？市值和股价还有多少增长空间？想必这是很多投资者都非常感兴趣的。 一、以内容保护起家，扎根万亿网络版权市场 从阜博集团的收入来源来看，公司主要分为订阅型SaaS业务和交易型SaaS业务两大块，对应的分别是内容保护和内容变现两大领域。内容保护是阜博集团的基本盘，我们先来看内容保护的市场规模情况。 根据国家版权局网络版权产业研究基地2020年9月16日发布的《2019年中国网络版权产业发展报告》显示，2019年中国网络版权产业发展取得了非常好的成绩，整个市场规模突破9584亿元，同比增长29%。 其中，2019年中国网络长视频、网络短视频、网络直播、网络动漫、网络音乐的版权产业市场规模分别为1106亿元、1007亿元、660亿元、187亿元、281亿元人民币，这几大细分产业的中国市场规模累计超过了3200亿元人民币。 值得注意的是，2020年上半年，受新冠疫情的影响，线上娱乐需求持续上升，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长，中国网络视听市场规模还在持续扩大，尤其是网络短视频呈现爆发式的增长。根据《2020年中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。 因此，随着行业的高增长，参照过往约30%的市场增速，2020年中国网络版权产业的市场规模将妥妥地突破万亿规模。 版权保护环境更强的美国，同样是一个网络版权大市场。根据eMarketer的分析数据，2020年，美国线上广告市场规模将达到1346.6亿美元（线上广告收入包含了网络短视频、网络长视频及网络直播等细分市场）；美国订阅型流媒体的市场规模将达到240.79亿美元；美国网络音乐市场规模将达到68亿美元。以上三项加总，美国2020年的线上娱乐市场规模将达到1655亿美元，约等于11585亿人民币。 那么，在这万亿级市场中有多少蛋糕是属于阜博集团的呢？我们可以简单的从客户角度来看。阜博集团此前内容保护服务的主要对象是大型影视公司，这些内容巨头的收入主要来源于内容授权，其在版权保护方面的支出更多是规范市场的目的。而随着行业DTC化转型的到来，传统的影视巨头先后建立自己的DTC流媒体平台，而这也将成为其最重要的收入来源。10月12日，迪士尼宣布对其媒体和娱乐业务进行大规模重组，重组后公司的媒体业务、广告和发行以及Disney+将在同一个业务部门运营，这意味着DTC的重要性又提升了。 根据行业历史数据，传统有线电视市场通常能够拿出收入的大约7%来做版权保护。随着版权保护对流媒体平台变得越来越重要，行内人士保守估计，流媒体平台收入的1%左右将被用于版权保护。 流媒体平台收入的1%，看似比例不高，但实际是一个非常巨大的数字。举例来说，迪士尼推出的DTC流媒体平台Disney+，不到一年就获得了超过6000万的用户，增速非常之快，预计迪士尼旗下的Disney+、ESPN+、Hulu三大平台的订阅用户将为迪士尼带来每年至少几十亿美元的收入，这一家公司就将为内容保护服务商带来至少几千万美元的收入。 除了新入局的巨头Disney+，还有Netflix、Apple TV+、亚马逊Prime Video、HBO Max等诸多巨无霸，它们都在不断加码原创内容制作，为了确保平台内容稀缺性而进行版权保护，变得比以往任何时候都更重要，这为阜博集团带来了很大的增长空间。 根据阜博集团的财报显示，公司今年上半年的总营收为2158万美元，这意味着在DTC背景下的阜博集团，在内容保护行业还有着巨大的增长空间。何况赛道升级之后，通过内容保护和内容变现“双轮驱动”的阜博集团还面向另外一个万亿级的互联网广告市场。 二、扬帆万亿互联网广告市场，内容变现打开成长空间 阜博集团交易型SaaS业务主要包括交易型视频点播平台及内容变现平台。公司主要在YouTube、Facebook等平台上帮助版权内容方管理在线内容，提升内容变现能力，并与内容方按比例分账广告收入。 所以它面向的其实就是广阔的互联网广告市场。Statista的数据显示，2019年全球广告市场规模超过了5600亿美元。全球第一大广告市场为美国，市场规模为2425.4亿美元；排名第二的是中国，市场规模为875.3亿美元；第三是日本，市场规模为466.3亿美元。根据eMarketer报告预计，2020年美国互联网广告市场规模将达到1350亿美元。《2019中国互联网广告发展报告》显示，2019年我国互联网广告总收入约4367亿元，其中视频类平台收入同比增长43%。 从具体内容变现平台的广告收入来看，YouTube在2019年的广告收入达150亿美元，YouTube所属的Google在2019年的广告收入达到1348亿美元，Facebook在2019年的广告收入达689亿美元，Instagram在2019年的广告收入达200亿美元。国内的视频平台方面，爱奇艺2019年的收入达42亿美元，在线广告收入占比约29%；哔哩哔哩2019年的收入达9.7亿美元，广告收入占比约12%。 阜博集团管理的YouTube等社交视频平台的内容的观看次数正在持续增长，2020年第三季度Rights ID业务管理内容的播放量达到月均410亿次，同比增长21%。播放量的增长会带动广告收入的增长，从而提升公司的交易型SaaS收入。不同于内容保护，内容变现按照广告收入的一定比例分配，该部分收入较难量化，但是有一点是明确的，内容变现是一个完全还看不到天花板的新业务。 三、小结 回到最初的问题，阜博集团所处的两条赛道都是万亿级的市场规模。所以即便业绩、股价、市值创下历史新高之后，公司也远未达到各方面增长的天花板。 在港股的SaaS概念股中，阜博集团拥有更高的业绩增速（2020年上半年收入增速167%），但目前其PS（TTM）估值仍然低于明源云、中国有赞、金蝶国际、微盟集团等公司。今年新上市的房地产SaaS业务公司明源云，其PS（TTM）已经高达约40倍，阜博集团与其相比仍有很大的估值提升空间。 尤其是随着业绩高增长，阜博集团的PS估值还会迅速回落，如果按2021年8120万美元的年收入预估，其PS将回落至4倍多，那这和明源云就是一个近10倍的估值差异。因此，阜博集团近期股价上涨主要还是赛道升级、突破成长天花板之后，迎来的“戴维斯双击”行情。
10月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作。双方将在多部重磅纪录片的内容共制及IP衍生开发等领域，展开一系列深入合作。 根据协议，B站将与BBC Studios联合出品自然历史类巨制《绿色星球》（The Green Planet）、The Mating Game等头部纪录片作品。其中，《绿色星球》是BBC继《地球脉动2》、《蓝色星球2》后的又一力作。而The Mating Game为BBC首部采用8K标准摄制的大型自然历史纪录片，由《蓝色星球》制作团队制作。在英剧领域，改编自科幻小说《碟形世界》的BBC鸿篇力作TheWatch也将在B站独家上线。此前，双方已在版权内容方面建立了长期深入合作，未来还将有大量BBC精品纪录片与旗舰英剧陆续登陆B站。与此同时，双方还将在内容承制、IP联合开发等领域展开更多合作。《绿色星球》 此外，B站将与BBC联合推出科学巨制Odyssey into the Future，中国科幻小说代表作家刘慈欣已确定加盟该片。后续，BBC Studios还将参与B站自制内容的出品与国际发行，将更多中国原创作品带去海外。未来，双方还有望以动画开发等形式，对双方内容的旗舰IP进行深度开发。 对于此次战略合作，B站副董事长兼COO李旎表示：“很高兴能与BBC Studios进一步达成战略合作伙伴关系。纪录片是B站用户最喜爱的内容品类之一，目前吸引了超8336万的活跃纪录片观众。通过持续布局，我们已上线超3000部、累计出品百余部纪录片，构建了独特的内容生态。而BBC Studios不仅拥有丰富的内容制作经验，也具备强大的全球影响力。希望在未来能结合双方生态优势，共同探索更丰富多元的内容表现形式。在打造行业优质IP的同时，也将更多的中国原创精品带去海外。” BBC Studios亚太区执行副总裁Jon Penn表示：“中国是全球最有活力和潜力的市场之一，我们很高兴能够更深入了解和参与中国市场。与志同道合的合作伙伴通力协作并勇于创新，是我们了解中国市场和观众需求的最佳途径。此次与B站达成战略合作，正是我们进一步探索中国内容产业潜能的有益突破。B站拥有庞大且粘性极高的年轻用户群体，更有成熟的社群运营和与用户互动的经验，相信此次战略合作，将有助于双方合力构建一个更多元、更优质、更开放的内容生态。” 目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一。近年来，B站与央视、BBC、国家地理、探索频道、NHK、ARTE等多个国内外顶级厂牌建立了长期的稳定合作，并联合推出多款口碑之作。 截至今年9月底，已上线的超43部B站出品纪录片，不仅累计播放次数超过5亿，还荣获了国内外40余项荣誉。其中，《人生一串》获“中日韩电视制作人论坛中国代表作品奖”等十余个国内外奖项，并发行至欧美等国家；《未至之境》、《极度深海》、《天行情歌》三部作品接连入围2020美国Jackson Wild电影节；《但是还有书籍》荣获第30届中国电视金鹰奖“最佳电视纪录片奖”。 近年来，中国故事受到越来越多海外市场的关注。在此次战略合作中，双方还将基于群体洞察与行业积淀，筹备制作更多讲述中国文化和中国视角的纪录片，深度挖掘中国故事背后的文化背景和文化价值。
10月12日晚，中文在线数字出版集团股份有限公司（简称“中文在线”，300364.SZ）发布了2020年前三季度业绩预告。预告显示，公司前三季度预计归母净利润为3，947万元—4，447万元；预计第三季度归属于上市公司股东的净利润为1，400万元-1，900万元，实现持续盈利。 据前三季度业绩预告，报告期内，中文在线归属于上市公司股东的净利润实现扭亏为盈，主要原因为公司“文学+”业务的收入大幅增长，致净利润较上年同期有较大幅度的增长。 根据公开资料显示，中文在线“文学+”业务拥有17K小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台，在夯实文学内容优势的基础上，中文在线近年来持续布局版权衍生开发，在有声内容领域铸造了核心优势。在音频领域，中文在线旗下子公司鸿达以太凭借海量的独家有声内容形成护城河，成为喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、酷我畅听等音频平台的主要内容提供方之一。 此外，第三季度站群模式成为中文在线今年网站形态生态的主要发展方向之一。中文在线平台以“作家服务平台”为中心，服务作者创作成为产品运营的中心指导思想，同时内容方面打造站群模式，根据题材或者风格类型，中文在线将在17K小说网这一全类型的大型综合站外再建立一圈卫星站，各个卫星站集中发力专项内容，充分挖掘市场需求。 据了解，四月天小说网新站上线是中文在线“站群模式”第一步。四月天小说网依托众多资深编辑和大神作家资源的优势，主打古风言情小说，对优质网文进行短剧、影视、文创周边等同步开发，与创作者分享多元收益，探索网文连载+IP轻衍生同步开发的新模式。
在巨头云集、竞争激烈的中国网络文学领域，成立时间并不长的金影科技依靠在IP孵化运营方面的经验，受到业内关注。金影科技由前盛大文学CEO侯小强创办，公司致力于发掘和培育网络文学、影视、动漫、有声等领域的优质IP。 经过多年发展，目前金影科技已在国内IP孵化运营领域占据一席之地，建立起了自身对IP的筛选模式、评判标准。近日， IP多线孵化 王晶：火星女频的定位主要是女性向内容，内容出口方向是影视改编，另外我们会推动有声、漫画、出版等内容制作和运营；而火星小说是我们的男性向阅读平台，它的内容出口主要还是以付费阅读为主。两个平台的内容受众群体不一样，运营侧重方向也不一样。 王晶：目前公司的主要收入来源还是IP孵化运营业务。我们的阅读平台其实某种意义上是ToB的，是一个可以让影视、有声、漫画等平台发现好内容的地方；我们并没有把阅读平台做成流量型平台，编辑在签约的时候就有一些标准，只有优质的，我们觉得有变现价值的才会签约，而不是那种开放式的。我们希望以做精品为主。 王晶：我们是先从一个点开始，然后多条线对IP进行孵化。我们平台上一些优质的内容，比如很多悬疑类小说，现在基本上都跟喜马拉雅这些有声平台进行了合作，产出的一些有声产品的播放量、付费收听量都非常高。我们有一部小说叫《猎罪者》（又名《阴间神探》），有声产品在喜马拉雅FM的各项数据非常优秀，上线之后，位居喜马拉雅付费榜、免费榜双第一。后来又改编成了漫画，数据也非常好；现在网剧影视改编权也出售了，我们一般会对IP进行整体的运营，而不是简单的运营。 王晶：我们的平台基本上不买流量，不花钱买用户。虽然没有大流量，但来我们平台看小说的读者都很忠诚，并且读者都会通过好内容留下来。我们最擅长的是IP变现，尤其是女频的小说，二三十万字的作品占80%以上，不像很多阅读平台，小说动辄几百万字，依靠付费阅读就能获得很高的收入，对于我们的作者来说，影视改编、出版的吸引力是最大的，而在这方面火星女频还比较有实力，能够快速为优秀的作品匹配到合适的团队。 影视作品改编可以给作者带来一部分收入，还可以放大作者的个人影响力，这一点不仅仅是女频的作者，每一位网文作者都希望自己的作品能够出圈、跨界。 如何挖掘IP 王晶：我们有一个“故事猎手”机制，大约60名“故事猎手”负责300多个渠道，每周“故事猎手”都会上报几十部经过他们初步筛选的作品，然后公司会现场开会再做一轮筛选，经过筛选的作品会交给策划人员进行评估打分并公布，8分以上的高分作品我们可能会立即去购买。整体来看，我们的IP基本上都是“万里挑一”，甚至“十万里挑一”的。 王晶：我们制定了一个挑选优质IP的标准，我们称之为“三高”，即基础数据高、微博讨论度高、豆瓣评分高，“三高”是基础数据，然后再通过其他维度进一步挑选。我们有一个“爆款模型”，首先人设要有辨识度，是不是经典的故事模型，再加上广谱情绪、迭代审美等，“故事猎手”围绕这些方法论进行筛选，我们的策划也是按照这些方法论对内容进行评估，通过这些标准筛选后，我们的IP对外合作效率是非常高的。 王晶：肯定会存在同质化的问题，所以我们要在模型的基础上再进行评估，基本上同质化的项目在讨论前就已经被删掉了。我们的“故事猎手”每天都在接触大量项目，他们看一眼后，项目合不合适就大致有数了，公司也要求“故事猎手”、策划等岗位人员除了看书外，还要大量看电视剧、看电影；对微博热搜、抖音等新媒体平台也要进行研究，必须对内容保持高度敏感。 王晶：读者的反馈很重要，读者反馈热烈，就是经过了市场检验。如果有很多人在讨论一个作品，你就不用质疑作品到底好不好，因为读者的眼睛是雪亮的；你也不用考虑作品的价值观等问题，因为群众都是喜欢真善美、正能量的，“坏人当道”的内容不会受欢迎，大家都有自己的筛选标准。 不只是买和卖 王晶：实际上金影科技并不是以买卖版权为目标，我们合作出去的版权，经常还会提供很多服务。比如有些团队会委托我们为合作的IP作品寻找合适的编剧、导演，或者连接到合适的平台合作。尤其是编剧这部分，因为我们比较了解内容，在对方有需求的情况下，我们会为每一个合作的IP寻找合适的编剧，至今已经有五六个项目都达成了一个好的合作。此外，在开发过程中他们遇到了问题，我们也会协助解决。对于一部优质作品，我们还是希望能找到一个合适的团队，共同为项目的开发赋能；另外我们也希望能够参投这些项目，大家一起把事情做好。 王晶：现在价格确实比原来低了，但依然还处在一个相对较高的位置。以前市场繁荣时，优质作品会有很多公司竞价，IP的价格自然就会走高；现在参与竞价的企业减少，企业对IP的开发成本也在压缩，价格自然也会降低一些。作为IP运营公司，IP价格下降我们中间的利润就会低很多，因为上游采购成本比较刚性，但下游影视公司能够承受的有限，所以我们的筛选标准需要更严格，尽量挑选出最优质的、性价比更高的IP。 王晶：不能说免费阅读模式不好，只是各个平台的定位不一样。网络文学产业从最早的免费阅读开始发展到付费阅读，商业模式基本上成型了。在付费模式下，作者能够获得一些收入；优质内容也能得到检验，只有优质的内容才能吸引读者付费，所以付费阅读依然是一种很好的商业模式。 免费阅读需要通过广告去变现，作者的收入可能会受大环境等很多因素影响。在这个过程中，作者为了多吸引流量，可能会产生一些良莠不齐的作品，导致我们更难找到优质的作品。
随着5G等新技术的加速推进，家电巨头与内容提供商之间的接触更为密切，频频联手。 近日，四川长虹与爱奇艺再次联合推出行业首个主打“AI投屏”的智能终端，发力5G智能家庭场景。不仅如此，腾讯START云游戏也日前与TCL等硬件厂商进行了深度合作。 在5G新时代，家电厂商与内容提供商之间的关系更为微妙，市场格局之下，其如何分羹？又将建立怎样的商业模式？ 家电厂商瞄准内容加速渗透 据了解，长虹与爱奇艺再度牵手，双方将充分发挥各自优势，如长虹电视在智能电视研发、5G智能制造、高效供应链、大屏用户深度运营、服务快捷等方面有一定积累，而爱奇艺在互联网内容生产及运营、产品创新、AI应用、投屏技术、视听体验等方面拥有强大的互联网创新力。 长虹新闻发言人饶彬彬接受记者采访时表示：“此前长虹刚推出了自制草莓台，发力内容服务领域。AI投屏是长虹规划的新品类，高效融入AI与5G等技术。未来，长虹将继续推出新品类下的新系列产品，结合草莓台内容宣发，与合作方掀起5G智能时代家庭娱乐场景新革命。” 他透露，长虹与爱奇艺共同推出了奇异果“AI投屏”电视，由双方共同研发、联合创新的智能大屏产品，以解决客厅场景下用户多屏交互的诸多痛点。 粤成股份创始人洪仕斌表示，该款电视目前是行业内首个主打“AI投屏”电视的智能终端新物种，开创智能电视投屏3.0时代。长虹与爱奇艺的深度战略合作，或将掀起5G智能时代家庭娱乐场景的新革命。 近年来，长虹一直向内容领域跨界渗透，今年以来更是加快步伐。 随着革新技术出现和融合，家电产业在智能时代的竞争不仅是单个产品的竞争，而是智能生态的竞争，产业链涵盖智能终端、操作系统、内容提供与服务等。今年以来，长虹也加快在智能平台、智能应用、智能操控、内容服务等领域的渗透，布局直播、内容等产业。此前，长虹刚刚成立了首个自主短视频及直播平台-草莓台，并透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议，同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。 钉科技创始人丁少将接受记者采访时表示：“投屏电视具有一定的产业价值和用户价值，但单独无法支撑一个产业，所以目前家电厂商都在加快布局全产业链，加速渗透电视产业链的内容服务领域。目前，投屏的产品和技术都不是问题或者都是发展中的问题，关键挑战还在于使用场景的塑造上，以及这样的场景能否转化为高频应用的用户核心痛点。在新智能时代，跨界布局内容，扩充自家阵营，是家电厂商目前正在快速进行的，它们都在高效提升综合竞争力，搭建更广泛的生态平台。” 厂商频繁跨界合作造就新业态 实际上不仅是长虹，近年来众多家电巨头都选择与内容提供商共同分羹市场。 此前，长虹与腾讯、爱奇艺已在内容等多方面展开合作。TCL联手爱奇艺也已推出TV+，创维与阿里合作推出的子品牌“酷开”智能电视。优酷土豆也采取和家电厂商合作发布联合品牌电视的方式。 而内容商进入硬件领域的也比比皆是，在和TCL共同合作发布电视产品后，此前甚至传爱奇艺也在计划生产发布独立品牌电视，PPTV也有意全面进军电视硬件。 5G时代下，家电娱乐大规模爆发，智能硬件层出不穷，促进智能家居产业链的快速发展。而家电厂商与内容提供商合作分羹，则将共同做大市场。在收益模式上，内容提供商可以通过内容收费、游戏和广告合作进一步扩大运营，增强营收能力。而家电厂商则通过与内容提供商合作，进一步引流，并扩充营销渠道，提升营收水平。 丁少将认为：“家电厂商和内容提供商之间的合作，在近些年里频繁发生。软硬件企业跨界深度合作，目的是为用户提供更好的体验，提供新的用户价值的同时，也打造出新的商业运营模式。软硬件的融合发展是大势所趋，但产业链依然会有相对明显的产业分工，单个企业覆盖全产业链的做法只适合极少数企业。在整条产业链上，家电厂商、内容商、路由器厂商、互联网企业及新兴企业已经充分面对面，共同扩大智能电视生态建设。” “家电厂商和内容提供商、互联网企业等出现竞合发展态势，家电企业要对家电实现完整的智能化，不仅在智能家居上，还将以家电为核心从数字家庭延伸到整个领域，构成一个庞大的系统。而在这一个融合5G、超高清等新技术大生态市场中，产业链企业需要共同联手挖掘，将电视产业由红海变为蓝海。”洪仕斌对记者表示。
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