【搜狐财经年终策划】我的2020 2020即将过去，由于疫情影响，2020年被不少人称为“糟糕”的一年。 “病树前头万木春”，这一年里，中国由于率先控制疫情，经济逐渐复苏，成为世界上唯一一个实现经济正增长的主要经济体。 搜狐财经将目光聚焦各行各业最普通的个体，讲述他们的2020故事，希望通过每个个体的故事，拼接出最真实的经济世界。 今天推出专题第二期，走进三位地产销售的故事。 杨毅主业是滴滴司机，副业是地产销售。“主”与“副”之间，也可能随时发生变化。 在他的网约车手机支架旁边，放着两盒名片。名片上没有公司名称，而是印着两行字——欢迎来北三县看房，杨哥为您服务，背面是他的电话号码。 今年以来，房企“渠道争夺战”的背景下，新的“打法”层出不穷，例如“全民经纪人”和“线上旗舰店”。杨毅正是在今年“全民经纪人”浪潮中辞职成为一名“独立”的经纪人。 赵然的工作也在被“渠道争夺战”改变着。赵然在广州一家地产开发商售楼处工作，今年以来，直播卖房成为她工作的常态。 由于一季度的地产销售几乎停摆，为了完成全年销售目标，各家房企下半年的业绩压力都远大过往年，根据12月15日公布的今年前11个月数据，全国商品房累计销售额达到14.89万亿元，同比增长7.2%。 这种压力自然传导到一线销售人员。然而，多位地产人员反映，他们今年的收入并没有显著增加。 2020年末，搜狐财经采访了多地的地产销售人员，试图从行业基层人员的故事，窥见地产这一年的变化。 渠道争夺战 这是赵然第十次直播卖房。谈及今年的变化，她称“线上卖房”成为常态。 赵然举着手机，从小区大门一路走向售楼中心。“这里是已经竣工的一期、二期……这里是直通地铁的楼巴……这里是正在建设中的活动中心……”她的直播流程和线下代客参观时一样，只不过如今面对的是一部手机。 “线上销售就是比线下增加了一种获客办法。”赵然表示，“当然最后签约仍然要到线下进行，从线上引流到线下的客人，我也可以获得佣金提成。” 走进售楼中心，赵然站在沙盘前，很熟练地用激光笔标出项目和周边配套设施的具体位置。随后，她带领线上直播间的顾客看了几个样板间，全程大概1个小时。 楼市整体低迷，房企资金承压，受疫情影响，今年房企主要销售业绩来源于下半年，面对比以往同期更大的业绩压力，很多房企不得不想尽办法加紧卖房。 然而，更大的业绩压力下，赵然的收入并没有显著提升。赵然认为，这与中介渠道高昂的渠道费用不无关系。 中介渠道高企的佣金费用，与开发商自身渠道弱小无法摆脱对中介渠道的依赖，成为日趋尖锐的矛盾，横亘在地产公司与中介之间。 “与中介做斗争”是蒋涛今年新增加的工作。蒋涛是北京房山一家开发商的销售人员。由于项目位置较为偏僻，他所在的售楼处需要借助中介渠道完成销售目标。 据蒋涛描述，他了解到今年仅北京就有多起中介与房企销售人员的争执事件，双方甚至恶语相向。 这虽然不是一手信息，但是大量新闻表面，今年以来房企对中介的提防与日俱增。今年11月，有媒体报道称，多家售楼处安装了人脸识别系统。 一位男子“戴头盔看房”的新闻甚至引发热议。 “有的自访客户看完房以后，会找中介合作以求“返点”，如果这样的客户被判定为渠道成交的话，会增加不少销售佣金费用。”蒋涛称。所谓自访客户是指购房者自己主动去售楼处看房的客户。渠道客户则是由中介带到售楼处的客户，这样的客户如果成交，开发商就要付给中介分销佣金。 他也坦承，北京不少楼盘的售楼处确实装了人脸识别系统。此举目的并非侵犯客户隐私，仅是为了区分客户来源，把本来不该给中介的佣金费用节省下来。 “然而，仍然很少有楼盘有底气完全不用中介渠道。”赵然说。营销成本上升，渠道带客作用凸显，这背后的信号是供求关系发生变化，楼越来越难卖了。 “渠道暗战”愈演愈烈，渠道佣金返点最高已达两位数。 “广东这边渠道佣金一般在3%-6%，一些销售不理想的楼盘为了突击回款，甚至会给到两位数佣金。而随着佣金抬升，一些本来该由购房者享受的优惠可能会被渠道佣金成本挤压。”赵然表示。 在房地产日子“风光无限”的那些年，“财大气粗”的地产商并没有过度在意支付给中介机构的佣金开支，但伴随着疫情而来的2020，去化越来越难、毛利越来越低，房企不得不想尽办法降低销售费用。 为了降低销售费用，主流房企亦在想方设法争夺渠道。在这一背景下，不少房企亦相继尝试线上卖房，希望打通新的销售渠道。 其中，一些房企先后在天猫、京东等互联网平台开通线上官方旗舰店。今年“双十一”期间，天猫号称打造历史上最大规模的线上售房，碧桂园、保利、富力等品牌房企的房源被依次展出。 不过阅读房企线上旗舰店的销售说明可知，绝大多数房企线上销售的仅是优惠券，最终目的仍是导流到线下交易。 “希望通过线上渠道，可以提升获客能力，增加房企销售人员的收入，同时摆脱对中介的依赖。”赵然表示。 “独立”经纪人的获客成本 在今年三月份“全民经纪人”的浪潮下，杨毅离开了中介公司，成为一名“独立”经纪人。 “那时候疫情期间，中介公司一个多月都没开门，我2月份一分钱工资都没拿到。”杨毅回忆道。 杨毅说：“当时周围好几个亲戚朋友都靠着给大房企带客户，拿到了不菲的佣金，而且比在中介公司挣得还多，所以就萌生了自己干的想法。” 彼时，恒大等众多一线房企，相继推出线上看房平台。 “恒大还出台了专门针对兼职销售员的激励政策，兼职销售员通过邀请好友以及推荐成交，就可以宅在家里轻松赚取丰厚的佣金和奖励。”恒大彼时表示。 在恒房通的页面，实时滚动播放着“兼职销售员”获得佣金的数额。“在中介公司干，卖一套房子实际到手的佣金只有1%左右，自己干的话，佣金都是自己的。”杨毅说。他十月以来一共成交了三套房。 不过，房企的“全民经纪人”模式由于动了中介奶酪，遭到多家中介联合抵制。今年6月，中原地产、链家、Q房网、乐有家地产等中介机构发布联合声明，抵制“全民经纪人”，甚至称其为“违法违规营销模式”。 对于两种模式的优劣，杨毅也表示：“做全民经纪人的好处是佣金高，但地产商的一个通病是账期长，往往当月客户买了房子，佣金要两三个月后才到账，甚至更长。在中介公司，过去基本上给销售员都是当月结的。” 除了全国性购房政策的变动外，河北“北三县”又是一个特殊的存在。由于毗邻北京通州，任何一点政策上的风吹草动，都会影响到这个区域的房价。 “你别去看规划展览馆，你找这里的任何一个房地产销售，都能给你讲明白。”杨毅的脚频繁在刹车、油门之间切换，“这里规划一座通州到燕郊的桥，这里是北京地铁平谷线在燕郊的地铁站……” 东西干道长不过五公里的燕郊，杨毅带着搜狐财经记者绕了足足一个小时。下车时，他右手一划屏幕，金额显示57元。杨毅随手微信转回了一半的车资：“交个朋友，以后来燕郊买房一定要找我。” 在如今地产销售“渠道为王”时代，这一半车资，或许就是杨毅的获客成本。而他的收入并无显著增长。据其介绍，今年作为“独立经纪人”大概赚了20多万，而燕郊房子最为火爆的时候，他曾经一年的收入就买了两套房，然后又通过炒房实现收入翻番。 2020将过，无论北方的杨毅，还是身处南方的赵然，收入都经历了“V”型变化。根据国家统计局数据，今年一季度，全国商品房销售额仅2.03亿元，同比下降24.7%。 而根据12月15日公布的今年前11个月数据，全国商品房累计销售额达到14.89万亿元，同比增长7.2%，增速提高1.4个百分点；其中住宅销售额增长9.5%。 而在这场“渠道争夺赛”中，中介、个人、房企销售，究竟谁拥有更强的获客能力，谁会顺应变化，杨毅、赵然们都用脚投了票。 而结果如何，直播卖房能否成为风口？线上旗舰店能否战胜线下？“全民经纪人”能否长久持续？这些答案或许在2021年会逐渐清晰。
国家统计局中国经济景气监测中心 卓创资讯 据对全国流通领域9大类50种重要生产资料市场价格的监测显示，2020年12月中旬与12月上旬相比，33种产品价格上涨，13种下降，4种持平。 2020年12月中旬流通领域重要生产资料市场价格变动情况 产品名称 单位 本期价格(元) 比上期 价格涨跌(元) 涨跌幅 (%) 一、黑色金属 螺纹钢(Φ16-25mm，HRB400E) 吨 4092.2 94.2 2.4 线材(Φ6.5mm，HPB300) 吨 4293.5 79.4 1.9 普通中板(20mm，Q235) 吨 4335.6 200.6 4.9 热轧普通薄板(3mm，Q235) 吨 4597.9 238.9 5.5 无缝钢管(219*6，20#) 吨 4730.7 226.4 5.0 角钢(5#) 吨 4152.8 102.2 2.5 二、有色金属 电解铜(1#) 吨 58123.8 867.7 1.5 铝锭(A00) 吨 16735.4 32.0 0.2 铅锭(1#) 吨 14728.3 -181.7 -1.2 锌锭(0#) 吨 21783.0 449.9 2.1 三、化工产品 硫酸(98%) 吨 374.2 9.8 2.7 烧碱(液碱，32%) 吨 469.3 -7.0 -1.5 甲醇(优等品) 吨 2236.8 165.9 8.0 纯苯(石油苯，工业级) 吨 4416.8 -32.5 -0.7 苯乙烯(一级品) 吨 7377.8 -769.1 -9.4 聚乙烯(LLDPE，7042) 吨 8282.4 3.9 0.0 聚丙烯(T30S) 吨 8863.2 -112.9 -1.3 聚氯乙烯(SG5) 吨 8713.1 19.6 0.2 顺丁胶(BR9000) 吨 11021.7 -551.4 -4.8 涤纶长丝(FDY150D/96F) 吨 5775.0 337.5 6.2 四、石油天然气 液化天然气(LNG) 吨 5954.9 1240.7 26.3 液化石油气(LPG) 吨 3590.4 183.1 5.4 汽油(95#国VI) 吨 6170.2 189.0 3.2 汽油(92#国VI) 吨 5921.0 188.5 3.3 柴油(0#国VI) 吨 5356.3 129.8 2.5 石蜡(58#半) 吨 5741.7 76.7 1.4 五、煤炭 无烟煤(洗中块) 吨 900.0 0.0 0.0 普通混煤(4500大卡) 吨 539.5 26.6 5.2 山西大混(5000大卡) 吨 612.0 26.2 4.5 山西优混(5500大卡) 吨 659.8 18.0 2.8 大同混煤(5800大卡) 吨 681.8 16.0 2.4 焦煤(主焦煤) 吨 1380.0 2.5 0.2 焦炭(二级冶金焦) 吨 2148.5 52.8 2.5 六、非金属建材 普通硅酸盐水泥(P.O 42.5袋装) 吨 479.3 -5.0 -1.0 普通硅酸盐水泥(P.O 42.5散装) 吨 442.3 -2.3 -0.5 浮法平板玻璃(4.8/5mm) 吨 2175.2 95.6 4.6 七、农产品(主要用于加工) 稻米(粳稻米) 吨 4019.0 -2.3 -0.1 小麦(国标三等) 吨 2465.8 -8.7 -0.4 玉米(黄玉米二等) 吨 2534.4 -0.4 0.0 棉花(皮棉，白棉三级) 吨 15075.4 113.0 0.8 生猪(外三元) 千克 33.9 0.6 1.8 大豆(黄豆) 吨 5023.3 -24.2 -0.5 豆粕(粗蛋白含量≥43%) 吨 3117.5 6.5 0.2 花生(油料花生米) 吨 9371.4 -35.3 -0.4 八、农业生产资料 尿素(小颗料) 吨 1913.7 24.3 1.3 复合肥(硫酸钾复合肥，氮磷钾含量45%) 吨 2290.0 0.0 0.0 农药(草甘膦，95%原药) 吨 27358.3 1327.0 5.1 九、林产品 天然橡胶(标准胶SCRWF) 吨 13737.7 -313.4 -2.2 纸浆(漂白化学浆) 吨 4371.5 222.6 5.4 瓦楞纸(高强) 吨 3743.8 18.1 0.5 注：上期为2020年12月上旬。 附注 1.指标解释 流通领域重要生产资料市场价格，是指重要生产资料经营企业的批发和销售价格。与出厂价格不同，生产资料市场价格既包含出厂价格，也包含有经营企业的流通费用、利润和税费等。出厂价格与市场价格互相影响，存在时滞，两者的变动趋势在某一时间段内有可能会出现不完全一致的情况。 2.监测内容 流通领域重要生产资料市场价格监测内容包括9大类50种产品的价格。类别与产品规格说明详见附表。 3.监测范围 监测范围涵盖全国31个省(区、市)300多个交易市场的近2000家批发商、代理商、经销商等经营企业。 4.监测方法 价格监测方法包括信息员现场采价，电话、即时通讯工具和电子邮件询价等。 5.涨跌个数的统计 产品价格上涨、下降、持平个数按照涨跌幅(%)进行统计。 6.发布日期 每月4日、14日、24日发布上一旬数据，节假日顺延。 附表：流通领域重要生产资料市场价格监测产品规格说明表 序号 监测产品 规格型号 说明 一、黑色金属 1 螺纹钢 Φ16-25mm,HRB400E 屈服强度≥400MPa 2 线材 Φ6.5mm,HPB300 屈服强度≥300MPa 3 普通中板 20mm,Q235 屈服强度≥235MPa 4 热轧普通薄板 3mm,Q235 屈服强度≥235MPa 5 无缝钢管 219*6,20# 20#钢材,屈服强度≥245MPa 6 角钢 5# 屈服强度≥235MPa 二、有色金属 7 电解铜 1# 铜与银质量分数≥99.95% 8 铝锭 A00 铝质量分数≥99.7% 9 铅锭 1# 铅质量分数≥99.994% 10 锌锭 0# 锌质量分数≥99.995% 三、化工产品 11 硫酸 98% H2SO4质量分数≥98% 12 烧碱(液碱) 32% NaOH质量分数≥32%的离子膜碱 13 甲醇 优等品 水质量含量≤0.10% 14 纯苯(石油苯) 工业级 苯纯度≥99.8% 15 苯乙烯 一级品 纯度≥99.5% 16 聚乙烯(LLDPE) 7042 熔指：2.0±0.5g/10min 17 聚丙烯 T30S 熔指：3.0±0.9g/10min 18 聚氯乙烯 SG5 K值：66-68 19 顺丁胶 BR9000 块状、乳白色，灰分≤0.20% 20 涤纶长丝 FDY150D/96F 150旦,AA级 四、石油天然气 21 液化天然气 LNG 甲烷含量≥75%，密度≥430kg/m3 22 液化石油气 LPG 饱和蒸汽压1380-1430kPa 23 汽油 95#国VI 国VI标准 24 汽油 92#国VI 国VI标准 25 柴油 0#国VI 国VI标准 26 石蜡 58#半 熔点不低于58℃ 五、煤炭 27 无烟煤 洗中块 挥发分≤8% 28 普通混煤 4500大卡 山西粉煤与块煤的混合煤，热值4500大卡 29 山西大混 5000大卡 质量较好的混煤,热值5000大卡 30 山西优混 5500大卡 优质的混煤，热值5500大卡 31 大同混煤 5800大卡 大同产混煤，热值5800大卡 32 焦煤 主焦煤 含硫量<1% 33 焦炭 二级冶金焦 12.01%≤灰分≤13.50% 六、非金属建材 34 普通硅酸盐水泥 P.O 42.5袋装 抗压强度42.5MPa 35 普通硅酸盐水泥 P.O 42.5散装 抗压强度42.5MPa 36 浮法平板玻璃 4.8/5mm 厚度为4.8/5mm的无色透明玻璃 七、农产品(主要用于加工) 37 稻米 粳稻米 杂质≤0.25%，水分≤15.5% 38 小麦 国标三等 杂质≤1.0%，水分≤12.5% 39 玉米 黄玉米二等 杂质≤1.0%，水分≤14.0% 40 棉花(皮棉) 白棉三级 纤维长度≥28mm,白或乳白色 41 生猪 外三元 三种外国猪杂交的肉食猪 42 大豆 黄豆 杂质≤1.0%，水分≤13.0% 43 豆粕 粗蛋白含量≥43% 粗蛋白≥43%，水分≤13.0% 44 花生 油料花生米 杂质≤1.0%，水分≤9.0% 八、农业生产资料 45 尿素 小颗料 总氮≥46%，水分≤1.0% 46 复合肥 硫酸钾复合肥 氮磷钾含量45% 47 农药(草甘膦) 95%原药 草甘膦质量分数≥95% 九、林产品 48 天然橡胶 标准胶SCRWF 杂质含量≤0.05%，灰分≤0.5% 49 纸浆 漂白化学浆 亮度≥80%,黏度≥600cm³/g 50 瓦楞纸 高强 80-160g/m2
12月19日，2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局，在新的市场环境中为广告客户赢得先机。 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示：“在整个经济疲软的情况下，搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易，搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。” 直播化、视频化、社交化 搜狐媒体平台内容生产方式更迭创新 在新闻和内容打造上，搜狐坚持对品质的极致追求。“媒体价值”、“编辑分发”、“忠实记录”，体现搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。 搜狐的主要产品可简单概括成一个平台和五朵金花。一个平台指搜狐号媒体平台，五朵金花，搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。 受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响，媒体不可避免地受到冲击，逐渐被解构或重构，尤其在内容生产与分发方式上，今天的媒体呈多元样态生长。搜狐顺势而为，在产品迭代、栏目革新上均有创新。 目前，搜狐网在1000多个垂直类目形成60000多主题，优质文章日均16万篇。搜狐号已有80万入驻账号，日发文25万篇，社交传播超过1000万次，日均曝光达15亿。经过多年发展，搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态。而搜狐新闻客户端创新“关注流”模式，回归读者订阅模式，结合编辑推荐与算法分发，做到更准确、更及时。 以搜狐视频的直播为中台 整合媒体资产驱动媒体价值提升 疫情改变了人们的生活和工作方式，也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建，结合搜狐媒体矩阵，为用户提供实时、高清、高黏性的服务，帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。 张朝阳指出，“今年值得一提的就是直播，直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展，主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”。 2020年，搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台，通过技术创新，结合媒体资产，正在驱动媒体价值的整体提升。 目前，搜狐已经确立“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，并广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。 张朝阳表示，“直播综艺也是我们提出的，直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式，搜狐强调的是价值直播和直播综艺，我们的带货也是直播综艺。” 搜狐的营销活动，向来受到一线品牌的青睐，其创新的跨界营销模式，常常引领国内营销风潮。在刚刚收官的“2020狐友国民校花大赛”总决赛上，东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元就表示，“要携手搜狐，跨界将时尚进行到底。”东风悦达起亚已连续多届赞助狐友国民校草大赛及校花大赛。 在“活动即内容”的时代，搜狐面向不同垂直领域的活动覆盖了不同的用户圈层，通过这些活动产生优质的内容，跟消费者共情和共鸣，在圈粉的同时，也为品牌增加了好感度。 坚定且不同 搜狐视频精品自制将接踵刷屏 疫情的来临，也使人们宅家追剧的时间大大增加了。除了直播，在深受用户关注的长视频方面，2021年，搜狐视频有多部精品自制剧即将上线。坚持“小而美”的内核，搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”：短小，精华，高品质。剧集体量小，更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析，商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。 据透露，讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》，现实爱情题材剧《我爱你》，职场小白成长剧《亲密玩家》，旧案中寻找真相的《沉默的证明》，都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”项目。 自制节目方面，搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”，关注圈层的同时，强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目，关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季，已成为搜狐视频精品强IP代表之一。2021年，搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕，关注圈层，用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐！你真高》即将迎来第二季，直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。 与此同时，面向2021年，回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务协同发力。2020年4月，畅游回归搜狐，成为搜狐的全资子公司。搜狐畅游旗下《天龙八部》怀旧版的回归，也为广大玩家提供娱乐休闲的选择。此外，明年第三季度，航海冒险游戏《黎明之海》将在全球市场上线。还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《Rise of Gods》等。业内人士认为，有了5G，玩家在端和云之间互动，会得到更具真实感的游戏体验，5G也将助力畅游与搜狐的媒体和视频业务形成协同效应，为品牌提升市场竞争的能力。
（原标题：头部券商年末论策：押注顺周期、可选消费、新能源三大主线） 导读：“在中国经济发展向好预期下，A股当前依然处于中期上行通道中。”回望即将过去的2020年，受新冠肺炎疫情影响，A股市场几经震荡。但在持续的结构性机会下，整体市场表现依然可圈可点。眼下，2021年的序幕即将缓缓拉开，后疫情时代已然来临。在市场人士看来，全球经济共振复苏将是2021年确定性的主线。对于普通投资者而言，如何抓住这一主线，岁末年初的头部券商策略分析无疑十分具有参考性。拆解2021年A股市场“在中国经济发展向好预期下，A股当前依然处于中期上行通道中”，中信证券首席策略分析师秦培景对明年的市场走势保持了乐观态度，他指出，国内经济已从疫情冲击中快速恢复，A股基本面明确好转，预计2021年中证800盈利增速将从2020年-2.8%回升至14.7%。其中，预计金融和非金融板块增速分别为8%和24.9%，后者将达到近年来最高水平。具体而言，秦培景将2021年A股拆解成三个阶段，分别是轮动慢涨期、平静期、共振上行期：从跨年直到明年二季度中期，市场都将处于轮动慢涨期。在此期间，国内基本面明确修复，海外基本面预期随着疫苗接种而强化，宏观货币环境偏松，政策事件密度高，市场上行动能较强；明年二季度中至三季度市场整体则处于平静期。在此期间，基本面预期上修已比较充分，内外货币政策正常化成为关注重点，全市场注册制改革落地，市场相对比较平静；明年四季度市场将进入共振上行期。在此期间，发达经济体基本走出疫情阴霾，国内基本面增速放缓，国内国际双循环充分修复，全球权益市场正向共振。与中信证券相似，天风证券首席策略分析师徐彪也将市场划分为大致三个阶段。他用两句话概括明年的企业盈利，一个是“前高后低”，一季度很有可能会出现开门红，但是二季度很可能就开始走下坡路；另一个是呈“V型态势”，在经历二、三季度的调整后，年尾可能出现盈利上升的翘尾行情。海通证券首席策略分析师荀玉根则将2021年定为“盈利和情绪驱动的牛市泡沫期”。他指出，当前经济转型大背景下，我国长期股权投融资时代已徐徐展开，权益投资出现三大特征：赛道化、龙头化、机构化。长期股权时代与小牛熊周期不矛盾，2021年市场有望进入盈利和情绪驱动的牛市泡沫期。随着宏观经济复苏至正常水平，宏观政策也将逐步调整，整体看明年宏观流动性将不及今年宽松，但微观流动性依旧充裕。“预计2021年全部A股归母净利润累计同比增速为15%，市场情绪将从目前的60度进一步上移，明年股市将是‘股’舞人心的一年”。荀玉根称。不过，也有不少券商对明年A股行情表现得相对冷静。招商证券首席策略分析师张夏就表示，2021年中国信贷周期将会进入下行周期，利率将会上行至高位，构成偏紧的金融环境；经济、通胀和企业盈利加速上行至二季度出现拐点；科技继续延续上行周期；股票市场进入后政策红利期，股票市场供求关系边际恶化。综合以上，A股将会演绎从基本面驱动到转折的过程。A股整体呈现前高后低的局面，预期回报率将会明显低于2020年。中信建投证券策略首席分析师张玉龙也持有相似的观点，他指出，经济复苏后货币政策正常化带来的流动性边际收紧将主导市场。除此之外，信用风险暴露、人民币升值影响出口等因素都会对经济和市场产生影响。市场上行的驱动力主要来自经济复苏，全年市场走势呈现出一波三折的特征，“明年的收益率水平可能不会有过去的两年那么高”。除关于2021年A股走势的论战外，不少券商也在今年给出了明确的指数点位预测。国泰君安预计“上半年维持3100-3500点震荡格局，破局待下半年”。华西证券认为上证综指有望在3200-3800点位区间。国开证券预计2021年上证综指的主要波动范围预计在3200-4000点左右。东北证券则预计，“2021年进入牛市第二阶段初期，3800点后再上看1000点”。粤开证券在点位上则最为乐观，认为2021年上证指数最高预期点位约在4300点区域。三大板块获一致追捧把脉大势之后，细分的行业配置也同样重要。整体而言，头部券商对2021年板块布局策略表现出高度的一致，均聚焦在顺周期、可选消费、新能源三条主线。中金公司首席策略师王汉锋表示，当前复苏深化交易可能仍将占据主导，综合行业分析员对基本面的判断、估值以及仓位等因素，建议未来3-6个月三条行业主线：一是消费中估值依然不高、景气程度可能进一步改善的行业，包括家电、汽车、轻工家居等；二是部分景气程度在改善的先进制造业，包括新能源、新能源汽车产业链、部分科技硬件等；三是部分估值低、预期可能在改善的周期板块，包括部分资本品、化工、龙头券商、保险、部分原材料等。90后国泰君安首席策略分析师陈显顺则将之称为“三朵金花”，即：从地产基建的周期转向全球原材料的周期、消费方面从必选转向可选、新能源科技。 秦培景表示，顺周期板块方面，继续推荐基本金属、能源金属、基础化工。可选消费方面，推荐家电、汽车、白酒、家居、酒店等。同时他还提出年末两条轮动副线：一是今年相对滞涨但景气度向好的品种，包括出口产业链中的电子、汽车零部件和轻工，以及优质地产蓝筹；二是医药、新能源和食品饮料板块快速轮动机会。荀玉根进一步分析称，本轮牛市是转型升级牛，科技和消费是中期主线。牛市在主线上涨过程中也要注意其他行业轮涨，比如以大金融为代表的板块低涨幅、低配置、低估值在四季度可能被资金追逐。而展望2021年，荀玉根认为板块配置的第一梯队为科技类，新能源车产业链、计算机、传媒等产业发展空间较大。紧接着是券商，牛市成交额攀升和金改都将提高券商盈利水平。第二梯队为内需，“双循环”背景下大众消费有望崛起，预计大众消费和服务消费将崛起。
12月19日，一年一度的“搜狐WORLD大会”在京举行。搜狐分别从“媒体平台、视频和游戏”等板块，与数百位国内一线品牌的嘉宾代表，分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。 会后，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体专访，他从四个方面总结了搜狐2020年的表现，并邀请大家关注2020搜狐时尚盛典：“今年的盛典使用直播技术，我们解决了延时问题，场内场外无延时，这个技术是我们独家的，今年广泛使用。红毯和时尚盛典都是跨时空的，全国各地的人通过直播来参与。不止是红毯，感受一下科技带来未来世界的一种跨时空的交流方式。” 四要素帮助搜狐盈利 直播使广告收入守得住 张朝阳总结2020年搜狐表现时说，第一，搜狐继续控制成本。第二，在渠道投入没有加大的情况下，通过产品的创新，保持用户群的稳定，以及通过活动即内容，创造性的直播技术使用，广告业务做到了稳定甚至是增长。第三，网络剧付费收入在增长。第四，网络游戏是惊喜。“整个加起来，让搜狐2020年在宏观经济疲软的情况下，今年盈利了赚钱了。如果不算搜狗，整个搜狐的三个板块（媒体、视频、游戏）加起来是盈利的。”张朝阳称。 他还透露，收入能够稳定且成长，和直播很有关系，并反映在报表里。张朝阳表示，“我们的直播是一种社交的直播，在关注流里面还有回放。同时，进一步的回放剪成很多片断，在网络上燃烧，形成更多的热度，甚至好多上了热搜榜。这种立体式的传播，让我们的合作伙伴还是很满意的，最后反映在报表里面还是不错的，广告收入守得住，而且有增长。” 搜狐视频进入“小精质”时代 明年将推多档直播综艺 关于2021年长视频行业是否继续烧钱，张朝阳表示，搜狐视频走过的道路，2017年走向“小而美”的道路，从“小而美”到“小精质”（短小、精华和高品质）。“好几年来走过低成本坚定地走长视频的道路，但是也不乏爆款《奈何BOSS要娶我》，今年的《你成功的引起我的注意》、《法医秦明》、《班主任》等。”张朝阳称。 “搜狐视频如果独立拿出来，这条路还是能走通的。”张朝阳表示，“这里面涉及到‘小而美’带来的植入广告，还有剧库里面的付费收入，还有视频直播带货和直播综艺等等，整个加起来，搜狐视频亏钱亏的比较少，加上游戏收入，今年整体是盈利的。” 在今年的WORLD大会上，张朝阳多次提到直播，他认为，2020年是直播的翌年，搜狐走得很快，“直播综艺也是我们提出的，一个不太一样的，直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式，搜狐强调的是价值直播和直播综艺，我们的带货也是直播综艺。” 同时，张朝阳也透露，2021年将推出多档直播综艺。 视频技术、直播技术进展大 搜狐视频作为直播中台打通产品矩阵 有媒体认为今年WORLD大会搜狐提及技术的比重较大，张朝阳透露，2019年初，搜狐对搜狐视频和搜狐新闻客户端在产品上开始改革。2020年，这两个端，尤其是搜狐新闻客户端的改革到了一个阶段。 张朝阳表示：“我们今年在视频技术方面、直播技术方面的进展是很大的，为什么今天的演讲安排布局在这方面，你可能感觉到技术比较多，讲的很多都是营销案例，这些营销案例里面都包含了直播技术的发展，可能有这样的感觉，确实比2019年融合得更好了。” 同时，搜狐视频作为直播中台，还打通整个五朵金花产品矩阵。“包括社交媒体的资源，使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播，不是像业界那样只是一个秀场模式和带货模式，而是进入大型头部事件。这是一个直播人气的数据，直播会放完被切成碎片，多次传播那就更多了。”张朝阳称。
财政部网站23日消息，国务院关税税则委员会近日印发通知，自2021年1月1日起，我国将对883项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。其中，为减轻患者经济负担，改善人民生活品质，对第二批抗癌药和罕见病药品原料、特殊患儿所需食品等实行零关税，降低人工心脏瓣膜、助听器等医疗器材以及乳清蛋白粉、乳铁蛋白等婴儿奶粉原料的进口关税。 此外，为满足国内生产需要，降低燃料电池循环泵、铝碳化硅基板、砷烷等新基建或高新技术产业所需部分设备、零部件、原材料的进口关税。为促进航空领域的国际技术合作，对飞机发动机用燃油泵等航空器材实行较低的进口暂定税率。 为改善空气质量，支持环保产品生产，降低柴油发动机排气过滤及净化装置、废气再循环阀等商品进口关税。为鼓励国内有需求的资源性产品进口，降低木材和纸制品、非合金镍、未锻轧铌等商品的进口暂定税率，并适度降低棉花滑准税。 为推动共建“一带一路”高质量发展，实现高质量引进来和高水平走出去，根据我国与有关国家或地区签订并生效的自由贸易协定或优惠贸易安排，2021年我国将对原产于相关国家或地区的部分进口商品实施协定税率。其中，中国与毛里求斯自贸协定从2021年1月1日起生效并实施降税。进一步降税的有中国与新西兰、秘鲁、哥斯达黎加、瑞士、冰岛、巴基斯坦、智利、澳大利亚、韩国、格鲁吉亚自贸协定以及亚太贸易协定。原产于蒙古的部分进口商品自2021年1月1日起适用亚太贸易协定税率。2021年继续对与我建交并完成换文手续的43个最不发达国家实施特惠税率，特惠税率适用商品范围和税率维持不变。 2021年7月1日起，我国还将对176项信息技术产品的最惠国税率实施第六步降税。 北京国家会计学院财税政策与应用研究所所长李旭红对《经济参考报》记者表示，根据相关通知的内容，本次关税的主要调整集中在改善民生、满足生产、促进航空领域合作、改善空气质量、满足国内资源性产品的需求五方面，并助力推动“一带一路”高质量发展。 商务部研究院外贸所研究员尹政平认为，2021年我国调整部分商品进口关税，既涉及部分药品、医疗器械、食品及其原料等消费品，也包括飞机发动机用燃油泵等航空器材、集成电路的零件等生产所需的部分设备、零部件和原材料。体现了惠民生和促进产业升级的政策导向，也为我国形成强大国内市场构建新发展格局提供重要支撑。 尹政平指出，其中，国家对包括多元件集成电路存储器等在内的共计8位税目484项信息技术产品提出适用的最惠国税率，将进一步降低相关产业的进口设备、零部件、原料成本，有助于促进产业链供应链安全稳定，推动产业高质量发展。(孙韶华 王文博)
12月23日下午，金融街控股发布关于为控股子公司债务融资提供担保的公告。 公告显示，金融街控股为资产负债率超过70%的子公司北京融晟置业有限公司债务融资提供担保，担保金额3.6亿元。 北京融晟置业与中国工商银行股份有限公司北京金融街支行签署《经营性物业支持借款合同》， 以门头沟永定镇融悦中心项目自持物业抵押方式向中国工商银行股份有限公司北京金融街支行融资不超过4.5亿元。 今年前9月，被担保人利润总额为-599.40万元，净利润为-449.55万元。 事实上，金融街控股在自身偿债压力高企的同时，近期频繁为其他公司提供财务资助和担保。 12月21日，金融街发布《关于对外提供财务资助的公告》显示，为广州信茂房地产开发公司提供财务资助。广州信茂的控股股东为中国金茂，截至今年10月末，广州信茂总资产3.76亿元，总负债2.17亿元，资产负债率58%。 广州信茂与金融街无任何关联关系，广州信茂为金融街子公司广州融方置业有限公司的另一方股东，二者各持有广州融方置业50%股权。 根据公告披露的财务资助情况，金融街通过其子公司向广州信茂提供不超过7.2亿元的借款，借款期限为3年，借款不收取利息。 截至目前，金融街累计处于有效期的对外财务资助金额为154.97亿元。 值得注意的是，金融街自身偿债压力巨大。 近3个月的时间，金融街已经发行了三期中期票据。2020年9月18日、9月21日，金融街发行了第一期中期票据，发行总额为29.6亿元；11月16日，金融街发行第二期中期票据，发行总额为19.4亿元，12月8日，金融街发行了第三期中期票据，发行总额25.3亿元，三期合计融资74.3亿元。 据金融街2020年三季报显示，前三季度实现营收105.18亿元，同比下降21.22%；净利润9.1亿元，同比下降33.87%；扣非净利润5.31亿元，同比下降62.31%。 此外，2020年上半年，金融街有息负债约884亿元，净负债率约202%，现金短债比0.55。上述指标均触及了监管层设定的“三道红线”。 具体来看，金融街各项有息负债合计接近900亿元，短期借款约为73.06亿元，一年内到期的非流动负债为170.89亿元，二者合计243.95亿元；而金融街的货币资金却只有133.74亿元，无法覆盖短期借款，在货币资金与短期债务之间，存在超过110亿元的缺口。 面对高企的负债压力，金融街近期退出了多个项目。 其中12月21日，金融街发布了《关于公司与北京中信房地产有限公司协商解除北京中信城B地块合作协议的议案》，回笼资金约86.08亿元。 金融街退出的上述地块位置不可谓不好，该项目位于北京市西城区菜市口东南角，位于二环以内，距离天安门4-5千米，距离西单商圈2.5千米。 同日，金融街还出售了金融街·万科丰科中心项目股权，该项目位于北京市丰台区丰台科技园区三期，接盘方为平安人寿，交易价格暂定为37.1亿元。 计算可知，退出上述两个项目，金融街将合计回笼资金约105亿元。
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