22%，这是免费网文APP 2020年12月的月活用户增幅，付费网文反降13.7%，但是论绝对值，免费网文和付费网文的差距仍然存在。而近日阅文旗下的免费网文App飞读小说悄然升级，但未来的运营将何去何从，阅文却保持了沉默。相比之下，第三方数据透露的信息更明确。QuestMobile显示，2020年除了疯读极速版App，其他免费网文App的月活基本都在下滑。在免费模式冲击网络文学的第4个年头，曾经的风口没了流量红利加持，有人开始犹豫，有人继续挺进。 停运后又上新 2019年4月，阅文推出了一款免费网文App飞读小说，截至2020年8月，飞读小说升级17次，平均一个月一次。但是从2020年8月2日后，飞读小说一直保持在2.1.1版本。没想到2021年1月29日，也就是将近半年后，飞读小说升级到了3.0.0版本。 对于恢复更新，阅文相关负责人向北京商报记者解释，“飞读小说在结合用户需求进行最新的产品运营策略调整。随着调整完毕，飞读小说希望通过产品升级、内容策略升级，为用户提供更加符合市场流行趋势、优质的免费阅读内容并带来良好的阅读体验”。至于会否持续升级，该人士并未回应。 版本记录显示，此次升级包括优化用户隐私弹窗、调整听书功能、优化登录等，几乎都是现有业务的升级，不见功能“上新”，也没有针对春节档推出相应的活动。 但在飞读小说半年不更新期间，以及恢复更新后，知情人士向北京商报记者透露的消息是：“飞读停运了，就是产品已经停止了”。 从App排名和预估下载量维度看，这次升级带给飞读小说的利好也十分有限，甚至可以说没有利好。七麦数据显示，1月10日-28日，飞读小说在苹果应用商店免费图书榜单排名90上下，1月29日后排名在200左右浮动。按照七麦数据估算的下载量，1月10日-27日在每日1000上下，1月28日之后该数据开始大幅下滑，到2月8日之后维持在每日370左右。 和米读小说、连尚读书等免费网文App相比，飞读小说上线时间较晚，坊间普遍认为这是阅文的一款防御性产品，阅文的核心产品是QQ阅读、起点中文网等。 事实上，上线全新品牌、推出独立App，只是网络文学尝试免费模式的路径之一，被归到付费网文范畴的QQ阅读、微信读书上也都有免费内容。 “我认为阅文不会放弃免费文学模式。在试水阶段，阅文可能采取渠道分发的方式，将自己的IP卖给免费渠道平台，例如目前微信读书可以阅读部分起点中文网的书。在免费模式成熟之后，再做资源倾斜，发展自己的免费文学入口。”艾媒咨询分析师刘杰豪这样认为。 在和北京商报记者交流时，文渊智库创始人王超说，“自建免费阅读App实际上是为了扩大用户基数，用免费策略拿到用户，再用增值手段完成商业收费。但在阅读领域是否成立并不一定，免费的文字资源全网太多了，文字资源的传播又非常方便，习惯免费资源的人未必看得上阅文提供的内容。阅文本身是正规平台，即便推出免费的App，它们也不敢使用太多侵权内容，对比海量的免费优质内容，在竞争方面肯定力不从心”。 流量易 留存难 还有一家前景不太明朗的免费网文平台是连尚读书。北京商报记者从知情人士处了解到，连尚文学CEO王小书已经离开。有接近连尚文学的人士告诉北京商报记者，“王小书离开，是因为身体原因，他现在还是顾问。现在连尚文学的核心团队都在，分工也很明确”。截至记者发稿，连尚文学对此未予回应。 要想更好地理解飞读小说和连尚读书的际遇，对比同行以及付费网文的日活、月活用户变化，是个好办法。 QuestMobile发布的《2020中国移动(港股00941)互联网年度大报告·下》显示，2020年12月，免费网文App行业用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿，增长了22%。付费网文App的状况正好相反，行业月活跃用户从2019年12月的2.54亿，下滑到2.19亿，降幅13.7%。 在整个网文行业月活排行榜中，免费网文App的表现也更好。2020年12月，月活千万级以上的网文App中，前两名都主打免费，分别是月活6162万的番茄免费小说、5434万的七猫免费小说，付费网文App华为阅读排在第三，月活5360万。2019年12月，榜单前两名掌阅、华为阅读，都是付费网文App，七猫免费小说位居第三。 观察2020年12个月的变化，明显的趋势是大部分免费网文App的月活都在下滑。 根据QuestMobile数据，这12个月里月活出现大幅增长的只有疯读极速版App，从49万涨至684万后降到377万。月活最高的是番茄免费小说，从8272万经震荡跌到6162万；七猫免费小说App的月活基本维持在5300万上下；连尚读书App经历两个小高潮，先从494万涨到721万回落至510万，又从611万跌到432万；疯读小说App月活较平稳，总体呈下滑趋势，从3200万下降到2371万；连尚免费读书App从457万一路降到107万。 另有第三方数据的月度独立设备数也显示，有人增长有人下滑。在刘杰豪看来，“平台的独立设备数增长率，很大程度上是和IP资源挂钩的。当平台IP资源丰富，并且掌握了一些优质火热IP之后，就有可能吸引一大批用户进入”。 谈到老平台各项数据表现不理想，一位业内人士道出了“秘密”，她告诉北京商报记者，“因为有些免费网文平台没有花大钱买量（新用户、装机等）。其实花钱买新用户，还是要看后续留存，如果留存做不好，买量的钱就白花了”。 说到底，还是流量价值几何的问题。当下的中国移动互联网，流量红利已经终结，整个行业陷入增长焦虑和价值恐慌。流量是否等同于价值不是个简单的是非题，但肯定的答案一定不够准确。 免费or付费 既然这样，从哪里找增量？怎么让流量更有价值？或者说如何给已经成熟的网络文学市场注入价值？后入局者或许更有发言权。 “我们的用户渠道是比较多样化的，疯读小说产品本身也会有自分发的能力，用户体验好的话，还会推荐朋友来阅读，更多以内容去带动用户的增长。”疯读小说母公司触宝董事长张瞰对北京商报记者说。 提到价值，张瞰觉得“内容的关键点在于怎样把内容生产者和内容消费者两端有效地匹配，这当中数据和算法是可以起到非常大作用的”。 从这一点看，米读小说和疯读小说有相似之处，米读小说母公司趣头条处于内容资讯领域，基于数据和算法的智能推荐是技术亮点，触宝在2018年成立，最初的核心产品是触宝输入法，输入法的背后是大数据、算法、机器学习等人工智能技术。2019年初，触宝开始孵化疯读小说，也是在这一年触宝产品被谷歌下架，在三季度遭遇巨大危机。2020年疯读小说成为触宝3个内容产品之一，并被张瞰排在首位介绍。 相比之下，阅文就本分得多。不论是2002年诞生的起点中文网、2008年成立的阅文集团(港股00772)前身盛大文学，都是围绕着网络文学做文章。 虽然被公认是网络文学老大，但阅文的用户规模、市值、营收在互联网行业不算出挑。在免费网文产品猛攻的背景下，腾讯在2020年4月大规模调整阅文管理层，互联网圈对阅文的关注度提升，网文行业有关付费还是免费的讨论也更加激烈。 其实，新管理团队上任后不久，阅文总裁侯晓楠就曾针对是否全面免费表态，“目前关于免费阅读的机制还在讨论中，未来考虑免费模式时，也会有明确的作家权益，无论哪种模式，都由作家自主选择”。 阅文CEO程武也没有直接选边站，但他在阅文发布2020年半年报时曾直言不讳地表示：“2020年上半年对阅文而言充满了挑战，突如其来的新冠疫情和复杂多变的宏观环境，对我们的业务产生了负面影响，且公司多年来首次录得亏损。令人失望的业绩表现也让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。” 2021年2月，有关付费还是免费的讨论仍在继续。张瞰觉得，“在网络文学行业，免费和付费可能是两个平行的市场，不是一个完全竞争的市场。我个人认为，免费网文是一个新的增量市场，可能比付费网文市场更加庞大”。
作为本轮房地产调控的重要一环，2021年以来，深圳、北京、广州等地监管部门从银行层面遏制投机炒房采取的管控政策正在显现威力。2月21日，“深圳将二手房参考价作为按揭贷款依据”词条冲上微博热搜，受到市场广泛关注。有消息称，深圳光大银行(行情601818,诊股)内部下发了一则《关于二手住房按揭政策调整的通知》，其中指出，根据《深圳市住房和建设局关于建立二手住房成交参考价格发布机制的通知》及监管要求，住建局发布的二手住房成交价格将作为按揭贷款参考依据。 上述变动正是相关银行落实深圳地区二手房参考价格新规进行的重要调整，此前，2月8日，深圳市住房和建设局发布《关于建立二手住房成交参考价格发布机制的通知》，建立二手住房成交参考价格发布机制，彼时业内认为，若后续深圳银行要求按照官方指导价评估房贷，就意味着楼市调控动真格，“高杠杆”炒房之风将逐渐降温。就相关情况北京商报记者曾采访光大银行方面，截至发稿未获回应。 某大型银行内部人士对北京商报记者表示，深圳的新政策实际是用市场化手段遏制投机炒房行为，通过调整二手房评估方法，提升了投机炒房者首付比例，降低了炒房套利空间。“官方指导价比最终房子成交价低，银行能给的按揭贷款就低，炒房客就要多付首付，难以加杠杆。这一辅助政策有助于降低市场投机炒房行为，避免楼市价格非理性波动。”上述人士补充说。 实际上，2021年以来，各地陆续发布房地产调控政策“夹击”炒房漏洞。中原地产首席分析师张大伟认为，房地产市场调控核心看银行，银行的信贷额度决定了市场走势。管住了银行的放贷冲动，也就管住了房价。 面对近期部分热点地区房地产市场波动加大的情况，严控银行资金违规流入楼市，成为了本轮房地产调控的重要环节。春节前后，北京、广州等地监管部门纷纷出手严防经营性贷款等违规资金流入楼市。 就在春节前夕，2月10日，北京防范信贷资金违规入楼市再出重磅政策。北京银保监局、人行营业管理部发布《关于加强个人经营性贷款管理防范信贷资金违规流入房地产市场的通知》，要求北京辖内银行加强个人经营性贷款业务管理，防范个人经营性贷款资金被挪用于房地产市场。 从采取的核心手段来看，北京监管层要求银行严格实施贷前调查，审慎向近期申请过个人住房按揭贷款或购买住房的客户发放个人经营性贷款；严格执行受托支付制度；尽职落实贷后管理；审慎开展第三方合作，如审核发现为借款人违规获得个人经营性贷款提供“过桥”资金、以“空壳公司”包装借款人资质等行为的中介机构，应立刻终止业务合作等。 近期广州地区也传出新动向，2月18日，广州房协专家委员会委员邓浩志在微博发布消息称，年后广州各大银行将正式开始排查2020年初至今违规流入楼市的各类贷款（比如常见的装修贷，款项是否作为购房首付使用），如查到有违规使用情况，要收回已经发放的贷款。 2020年12月31日，央行、银保监会发布《关于建立银行业金融机构房地产贷款集中度管理制度的通知》，划定房地产贷款“两道红线”，此后，银行涉房贷款发放情况和趋势也一直是业内热议的话题。在张大伟看来，3月中旬之前，预计各种信贷政策仍会严管，买房要相对谨慎，判断是否买房核心是看银行的信贷政策，银行宽松房价涨，银行收紧房价跌。另有银行业人士对北京商报记者表示，国内房地产信贷或保持适度增长，监管的目标很明确就是遏制投机炒房，保护刚需，落实“三稳”任务，稳定预期，促进楼市健康可持续发展。
人数达“客流上限”“创历史新高”成为许多博物馆春节的标签。北京市文物局最新统计数据显示，春节期间有近80万人次市民参观了市属博物馆。北京商报记者查询订票系统发现，首都博物馆、北京文博交流馆等已是一票难求。在这场开年的“博物馆热”里，有“夜游”的引流，有网红文物的“非看不可”，与丰富的展演活动相伴，自此带火的还有文博文创的走俏。 进馆过节一票难求 春节假期结束，各地相继公布了文旅成绩单。在这次特殊的“就地过年”中，博物馆成为人们重要的“归处”。北京市文物局最新统计数据显示，截至2月17日20时，春节期间有近80万人次市民参观了市属博物馆；上海市开放的77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次；广州市75个重点公共文化机构接待72.1万人次。 在预约限流的规则之下，游览博物馆的总人数并不及2019年，但也由于“原年人”进博物馆过年的需求旺盛，使得一票难求。例如，故宫博物院目前每日预约观众数量为3万人，而北京鲁迅博物馆日限流为750人，春节期间门票均需提前2至3日方可约上。北京商报记者查询时看到，鲁迅博物馆本周末的门票在两日前已显示售罄。 “进宫”过年早已被大众追捧，但今年人们并非只爱扎堆故宫。网红文物的展出，就为“小众”的鲁迅博物馆带来了巨大的关注与人流量。据了解，流失海外近一个世纪的天龙山石窟第8窟北壁主尊佛首今年亮相春节联欢晚会，备受瞩目。作为2020年回归祖国的第100件流失文物，佛首在鲁迅博物馆中展出一个月。北京鲁迅博物馆副馆长李战崎表示，自佛首亮相春晚以来，该馆春节期间参观预约已接近饱和，建议观众错峰预约参观。 人数达“客流上限”“创历史新高”成为许多博物馆新春里的标签，并且这一热度还在持续——部分博物馆的延时开放等活动将延续至元宵节。 “往年春节期间，首博每日观众有8000至1万人。今年在预约、限流的背景下，每天限流3000人，但馆内人流攒动，几乎每天接待量都是客流量上限。”首都博物馆相关负责人告诉北京商报记者。数据显示，首都博物馆春节期间观众约有2.7万人。 据介绍，与往年同期相比，来馆人数创历史新高的为北京石刻艺术博物馆，除夕至初六参观总人数达4018人。大钟寺古钟博物馆相关负责人告诉北京商报记者，该馆春节期间也是日近“满员”。 夜游活动有备而开 除了网红文物的引流，今年的延时开放与夜游活动也是诸多博物馆的一大“卖点”。 据统计，北京市文物局局属12家博物馆在春节假日期间提供延时开放服务，其中，以现代建筑为馆舍的首都博物馆等3家博物馆初一至初六及元宵节提供延时开放服务至21:00，以古建为馆舍的9家博物馆受安全、照明等方面因素影响提供延时开放至19:30。 “前两年，夜游博物馆活动刚刚开启的时候，明显感到配套活动跟不上，空荡荡的场馆并没有什么客流量。今年春节期间，多家博物馆的延时开放是有备而开的，将博物馆的淡季转换为了旺季。”除夕夜，带家人来到大钟寺古钟博物馆体验敲钟活动的策展人、文博爱好者杨坤告诉北京商报记者。 从多家博物馆的预约平台可见，春节期间夜游的博物馆热度，将在元宵节达到另一波峰值。 北京商报记者于2月20日查询首都博物馆的预约情况发现，2月26日元宵节当天，首博夜游活动限额900名，截至记者发稿，仅剩100余个名额。而北京文博交流馆（智化寺）的元宵节夜场门票已显示售罄。 在一些观众看来，春节夜场活动的丰富，使得这些博物馆元宵节夜场一票难求。据了解，首博春节期间延时开放了6天，约有3600人次观众体验了夜游。市民吕女士表示，“多个具有京味、年味的展览在首博展出，适合打卡；还有吉祥物巡游、现场直播送祝福等互动活动参与。听说首博的元宵夜有有奖猜灯谜等节日活动，值得‘二刷’”。 元宵节门票已售空的北京文博交流馆，春节期间每日的延时活动都满员。北京商报记者在现场看到，观众可在这一胡同里的明代古建筑中，欣赏传承人现场演奏500年前的智化寺京音乐。 文博文创破圈热销 在这场开年的“博物馆热”中，参观潮也带起了文博文创的热度。 北京商报记者看到，天龙山石窟佛首的展出，让北京鲁迅博物馆及该馆东南角的鲁迅书店和咖啡馆都迎来了更多的客流量。有观众表示：“之前对名人故居纪念馆关注的并不多，为了看佛首来到鲁迅博物馆。发现这里的馆藏非常吸引人，文创产品也是宝藏。” 据店员介绍，与《咸同斯福——天龙山石窟国宝回归暨数字复原特展》相关的明信片、书签及帆布袋都是热销品类，还可加盖佛首及鲁迅“孺子牛”的纪念章。此外，鲁迅形象本身的文创产品也在展览的热度之下提升了销量。 除了登陆央视春晚的佛首文物“破圈”，今年春节，河南春晚的《唐宫夜宴》舞蹈火遍网络，也让地方博物馆及相关文创走红。 据洛阳博物馆宣教部相关负责人介绍，“春节期间，洛阳博物馆每日限流7500人。假期头两天，客流量保持平稳。随着舞蹈节目《唐宫夜宴》的走红，自初三起，该馆客流量大幅增加，每日都达到客流上限，其中有不少游客是冲着唐三彩去的”。在微博热搜可见，不少网友创作起了唐宫夜宴的卡通IP形象。汉服体验店店主申蕾告诉北京商报记者，近期已有不少客户询问是否能做唐宫夜宴的妆造。在淘宝平台，标榜“唐宫款”的古风服饰已经遍布各个网店店铺，在年轻人中掀起了一波唐制妆造热潮。 与新晋走火的品类不同，一直以来备受关注的故宫文创，在今年同样是受宠的文化年货。在故宫淘宝官方旗舰店里，一款文具礼盒月销量7000余份，据客服介绍，相比以往增长约三成。 在业界人士看来，“就地过年”的特殊春节，博物馆游成为“原年人”、亲子家庭选择的重要去处与消费场所；限流措施之下的丰富活动，让博物馆参观体验更佳。
伴随复工，各大商场的春节数据陆续出炉。2月21日，北京商报记者收集各大商场在春节期间的客流、销售数据发现，在疫情常态防控的情况下，北京各大商场节日期间的销售额、客流实现双增长，甚至反超2019年春节期间的数据。餐饮业态中正餐销售大幅增长，影院观影上座率不容小觑，可见“就地过年”刺激了各大商场彻底复苏。而借着“开门红”的利好，各大商场也对一整年的业绩充满期待，加强会员运营，更加深度的营销将成为牛年的侧重点。 “碾压”平日周末 今年的春节比以往更加热闹了一些。北京商报记者收集的大量北京商场及商圈数据显示，多家商场的销售额、客流量同比大幅增长，有的商场已经超过了2019年的春节数据。以中粮·祥云小镇为例，在2月11日-17日期间，该商场销售额超过2200万元，客流近25万人次。今年的销售额与2020年春节相比同比增长近6倍，是2019年春节同期的1.5倍，其中今年大年初一、初二和初三的销售额同比2019年分别增长了67%、69%、86%。 北京商报记者从合生商业获悉，2021年春节期间，合生商业旗下项目的总销售额同比2019年增长81%，节日总客流达到350万人次，同比2019年客流增长15%。在领展购物广场·京通项目中，春节期间零售和餐饮业态实现销售双增长，相比2019年春节同期销售额增长近50%。 与此同时，春节期间的热闹程度“碾压”平日周末。北京朝阳合生汇春节期间比1月周末日均销售增长25%，日均客流增长18%。与2019年同期相比，今年春节侨福芳草地的整体销售业绩实现86%的增长，与平日周末相比增长47%。 以开放街区形态为特色的奥特莱斯业态在今年春节假期中也表现突出。首创奥莱公开数据显示，200余万到店顾客在首创奥莱全国13城消费超8亿元，相比2019年春节有超过64%的增幅。北京赛特奥莱从除夕至初六期间共计完成销售额5929万元。 再从区域来看，通州区商务局对区内17家重点商业企业销售情况进行监测和统计，春节假期期间共实现销售额1.1亿元。其中，重点监测贵友大厦、华联商厦、万达等项目共实现销售额7200余万元。北京市商业信息中心海淀商联会分中心对翠微百货、超市发连锁、双安商场、金源新燕莎MALL、城乡购物中心、清河万象汇等海淀区26家百货购物中心、超市的春节期间销售数据监测显示，2月10日-17日，海淀区重点监测企业共实现销售6.3亿元，较2020年同期增长64.26%，服务顾客304.49万人次；超过2019年同期销售水平，并达到32.6%的增长。 此外，根据猎豹商场机器人(行情300024,诊股)对北京102家商场监测发现，大年初三当天，在情人节浪漫经济的加持下，北京商场单日总客流实现超460万人次。由此可见，北京各大商场基本脱离了疫情的影响，恢复了正常运营。 影院餐饮消费火爆 新店开业为春节消费增添了一些新意，其中以餐饮业最为集中。北京商报记者在走访期间发现，多家新店纷纷在春节前夕营业，海底捞(港股06862)、烹然四季椰子鸡火锅、粤洱堂入驻祥云小镇。新中关购物中心在节前引入巴奴毛肚火锅、布歌东京、南锣肥猫和泸溪河等新晋餐饮、甜点品牌，春节期间实现销售同比增长514.04%，餐饮销售贡献率最高。 伴随影院经济复苏，电影票更是一票难求。北京商报记者大年初二、初三从猫眼平台上看到，当天电影票基本售空，只有个别夜场电影有少量座位。祥云小镇相关负责人介绍，大年初一到初七期间，橙天嘉禾(港股01132)影城祥云小镇店累计观影人次达29000人，票房213万元，是顺义区影院业绩中的第一，“平均上座率39.76%，初一至初三峰值上座率47.25%”。 合生商业集团首席品牌官张西表示，零售、餐饮业态及文娱体验业态表现突出，其中影院、电玩类文娱体验业绩表现最佳，另外高端超市、电动汽车、珠宝奢侈品、化妆品、3C电子等品质生活类消费增长均超过300%。餐饮业态中正餐销售大幅增长，家庭及友人外出聚餐明显增多。 侨福芳草地相关负责人介绍，今年春节期间，消费者较以往更加看重商场的整体环境、氛围和商品品质，尤为注重自身与家人的消费体验，不再仅仅限于节日购物及聚会用餐需求。高端消费品，如珠宝腕表、高端服饰等品类的购买需求也在节日期间明显攀升。 春节黄金周受到“常态化疫情防控”和“就地过年”形势的影响，消费市场、消费趋势呈现多样化升级。在领展购物广场·京通项目中，年货礼盒、电子家居、休闲食品、换季服装等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆护肤、电子礼品等品质商品消费尤为旺盛。餐饮消费也表现得红红火火，许多餐厅普遍出现一座难求的景象；而休闲娱乐方面，春节黄金周期间电影票房收入亦突破新高。 将加码会员服务 “开门红”为商场在这一年的运营鼓足了士气，接下来各大商场将专注于会员服务、运营等多方面。 祥云小镇相关负责人透露，今年，祥云小镇将会利用开放式街区的特色，通过打造景观四季以及灯光渲染手法来持续不断完善网红小镇、夜经济产品标签。同时，祥云小镇将着重维护会员服务，通过优化积分环境和手段，挖潜会员价值，从而实现与商户和消费者的直接互通。 合生商业也将持续在加强自有会员的维护和运营工作上发力。张西透露，合生商业将不拘泥于吸引会员“到店来”的营销策略，将持续加强会员线上下单“1小时达、1日达”的服务内容，加强内容营销，让更多商家的商品内容得以展现，让会员自由选择线上与线下的服务。同时，合生商业还将不断拓展场内及异业商户的合作，给予会员，特别是付费会员更多的权益和体验。 对于具有社区属性的领展购物广场·京通而言，创新会员服务模式和品牌升级调整是新一年的重点任务。2021年领展购物广场·京通项目计划对会员系统进行升级调整，提高会员忠诚度、促进会员返场。通过消费券、积分的发放与会员礼品兑换等服务，提高会员的消费意愿及客单价，更好地经营与增新会员群体。 此外，十分注重商场公共环境、艺术品及艺术装置的侨福芳草地仍会在新一年强化布局。侨福芳草地相关负责人透露，2021年侨福芳草地将从“都市新社交”角度出发，运用建筑的“内外结合、步移景异”特色，多举办一些富有启发性的季节社交空间及活动，激发消费活力。
今年春节档有多火？ 据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。 值得一提的是，春节档到来之前，业内人士曾担忧“就地过年”的号召之下，三四线城市乃至乡镇影院票房将受到冲击。但最终，乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院产生票房1.48亿元，占全省总票房的近1/5，乡镇影院正逐渐成为票房增长的新引擎。 家门口的春节档 春节期间，记者来到江苏省镇江市辛丰镇的亿海影城，这里人头攒动，呈现一片火热景象，当地居民第一次在家门口感受到了春节档大片的精彩。 走进1号放映厅，现代化的银幕和音响一应俱全，6排蓝色座椅美观舒适。电影还未开场，已有不少居民在门口等待入场。 “这已经是我过年期间第二次来了。前两天看网上对‘李焕英’的评价不错，就想带着父母和小朋友一起来看看。从家走过来也就十分钟，很方便。”家住辛丰镇的刘女士在购票APP上提前买好了电影票，在拜年的茶余饭后，和家人一起来到影院观看《你好，李焕英》。 以前，刘女士想看一场电影，都要乘坐公交车去市区，来回路上就得花费两个小时的时间，十分不方便。自从镇上的这家电影院开业后，她在家门口就可以随时观看到最新上映的电影。 “不过，乡镇影院的硬件设施和市区综合体的影院相比，还是存在一定差距。”刘女士指出，影厅空间较小，座位排与排之间的高度设置并不合理，前排观众的头会挡住后排观众的视线，个头稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站着或者由大人抱着。 据了解，位于辛丰镇中天广场的亿海影城，于2020年8月15日正式对外营业，内设两个影厅，共115个座位，可同步上映国产、进口大片。 乡镇影院成票房增长新引擎 春节前夕，对于今年春节档的表现，市场一度存疑。一方面，由于疫情有所反复，即便是北京这样的绝对票仓大城市，上座率也被控制在50%，而全国的上座率依然没有放开75%的限制。另一方面，在“就地过年”的政策号召下，不少人选择留在城市中过年，许多业内人士曾担忧，这是否会对三四线城市以及乡镇影院的票房产出带来影响。 事实证明，这些担心是多余的。春节伊始，观众的观影热情就被全面点燃。大年初一，春节档首日，中国电影(行情600977,诊股)票房超17.36亿，观影人次超3451万，创造春节档首日票房新纪录。具体到江苏省，春节档期间，全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前80。不仅苏州、南京、无锡一如既往地实力强劲，苏北地区的影院也增长份额明显。 乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院放映场次4.34万场，观影297.71万人次，产生票房1.48亿元，占全省近1/5的票房。 亮眼成绩的背后离不开政策的支持。2018年起，江苏省开始对符合条件的乡镇影院进行补助。2019年，被纳入全国乡镇影院建设试点省份后，江苏明确按照“先建后补”的原则，在中央级电影专资补助的基础上，对符合条件的乡镇影院每家再补助50万元，2019年江苏省级电影专资对乡镇影院补助累计达2700万元。 目前，乡镇影院建设成效已然显现。截至2020年10月，江苏省已有160个乡镇建有267家影院，银幕1449块，乡镇影院覆盖率21.5%，占全省影院总数25%以上。2020年全年，江苏省乡镇影院票房3.05亿元，占全省总票房16.6%；放映场次116.91万场，占全省场次22.6%；观影人次876.97万，占全省人次17.1%。江苏省电影局副局长王明珠坦言，乡镇影院已成为支撑江苏票房增长的重要板块，成为票房增长新的引擎。 为乡镇留住更多年轻人 随着乡镇影院的建成，越来越多的小镇青年也能够体验到大城市年轻人手捧爆米花观看电影的娱乐方式。 “高中毕业以后，很多同学去了大城市读书、工作。有的时候他们会在群里聊一些热门电影，而我想第一时间看到其实挺麻烦的，对比起来，当然也会觉得有点失落。现在我也能第一时间看到最新的院线电影，聊天也不怕加入不了话题，朋友圈晒票根的时候还觉得挺骄傲的。”留在镇上工作的李平，说起新开的电影院，满是兴奋。 一位村委会工作人员告诉《国际金融报》记者，基层文化娱乐活动相对比较匮乏，电影院能与市区同步上映新片，很受年轻人欢迎。建了电影院，乡镇也更容易留住年轻人。 对此，辛丰镇亿海影城负责人高先生表示很知足。他告诉记者，当初选择开办电影院，是考虑到镇上没有电影院，竞争不大，加上政府的政策宣传，觉得可以尝试投资。“听到老百姓(行情603883,诊股)经常说看电影不要跑到市区了，在家门口就能看大片，心里还是蛮高兴的”。 不过，尽管乡镇影院可以享受到相关政策的帮扶，但建设过程仍是面临不少困难。高先生说，去年由于疫情，影院搁置了半年才顺利装修。影院开业到现在已有半年时间，目前来看，节假日的客流相对于影院的体量来说还不错，春节档的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平时大部分时间生意都不好，现在也只能抓住重大节日。结合房租、物业、人员工资、折旧等，影院还处于略微亏损状态。 对于影院今后的发展，高先生表示，现在影院空间比较小，还有很多地方没有完善，目前2个厅无法满足排片的需要，以后可能会增加一个放映厅。影院自身也需要一定时间的积累，让周边群众形成观影习惯，这大概需要一到两年的时间。 “暂时是比较困难，但不管怎样，我相信乡镇电影市场会慢慢向好。对我自己而言，丰富老百姓文化生活的同时，又能获得投资收益，就是最大的愿望。”放眼未来，高先生充满信心。
中国央行今日开展200亿元逆回购操作，因今日有2800亿元逆回购到期，当日实现净回笼2600亿元。 另外，央行今日开展2000亿元1年期MLF操作，利率维持在2.95%不变。今日有2000亿元MLF到期。
贴窗花、挂中国结、摆牛年公仔，各大银行在精心布置下呈现一派喜气洋洋的节日气氛。 除了陈列布置外，《国际金融报》记者走访了解到，有银行对就地过年的外来务工人员及企业提供专属福利礼包，也有不少银行推出DIY红包封面、抽盲盒、领抵用券等活动，助力“就地过年”。 送上暖心祝福 2021年，对于刚刚毕业的肖沫（化名）来说有些特别。她在今年找了第一份工作，同时也第一次体验“就地过年”。身在异乡的她，在银行办理业务时意外获得“特别的礼物”。 春节期间，银行网点随处可见喜庆的中国结、新春对联、窗花等装点，业务柜上也摆上了憨态可掬的牛年吉祥物，有银行还推出牛牛盲盒，为客户营造浓浓的节日气氛。 “我年前刚收到了单位下发的社保卡，在大年初二时前往银行打算开通。那天过节，银行里并没有什么来办业务的人，不过大堂经理等工作人员都在。在银行工作人员熟练的操作之下，我的社保卡很快便成功开通。”肖沫告诉记者，令她意外的是，办理完业务，客户经理还送给了她一沓银行特制的大红包袋，并祝福她“新春吉祥、大吉大利”，这一切让她感觉到格外的温暖。 按照《中共中央办公厅、国务院办公厅关于做好2021年元旦春节期间有关工作的通知》要求，提倡春节假期非必要不流动，有利于减少疫情传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康。而为了响应春节假期非必要不流动的号召，许多在外地工作的人都像肖沫一样选择就地过年。 在此背景下，不少银行也送上“暖心礼包”，提升就地过年群众的幸福感。比如，邮储银行(行情601658,诊股)(港股01658)湛江市分行从1月28日起至2月底，推出“留湛过年，邮我同行”系列活动，对就地过年的外来务工人员及企业提供专属福利礼包、“一分购”、购车补贴等惠民折扣活动。 花式好礼来袭 DIY红包封面、抽奖、免费用……春节期间，各大银行推出花式好礼。 民生银行(行情600016,诊股)(港股01988)、招商银行(行情600036,诊股)(港股03968)、微众银行等纷纷送上多款红包封面，教你玩转朋友圈。同时，民生银行还和中免联名推出“新春云上购物节”活动，春节期间刮奖即可获得中免会员积分，最高可抵扣2021元。 2月1日到2月28日，交通银行(行情601328,诊股)(港股03328)信用卡推出“新春周周刷、天天领现金红包”活动，客户参与幸运矿车抽奖有机会获得新春刷卡金或实物礼品。 也有多家银行选择用代金券、支付券的形式给客户送上福利。比如，浦发银行(行情600000,诊股)推出“领新春支付券”活动，涵盖叮咚买菜、每日优鲜等平台的商户消费券。而在成都银行(行情601838,诊股)“年夜饭，我买单”活动期间，参与抽奖有机会获得话费和最高1000元的“年夜饭”代金券。 蓝海银行则玩起了盲盒游戏。在“新春嘉年华”活动期间，该行用户每天均可参与“疯狂抢红包”游戏活动，单次游戏分数达到666分，即可获得1次盲盒抽奖机会。盲盒包括华为Matepad、各类京东e卡等。 此外，为了新年讨彩头，不少银行特别推出了具有纪念意义的牛年卡。交通银行信用卡经理对记者介绍，该行设计了独特的十二生肖卡，“新客户可以送美的烤箱等礼品，春节期间有优惠活动，开卡免开卡费”。 浦发银行也推出牛年贺岁存单和贺岁借记卡“鸿牛卡”，客户可以自选“靓号”。“客户可以自助在线上挑选生肖牛卡，根据靓号付费18至2500元不等，春节期间办‘鸿牛卡’还有甜蜜好礼，比如上支付宝集五福，有机会领浦发银行红包。”浦发银行某客户经理告诉《国际金融报》记者。 解小微企业之渴 过大年，换新钱，春节期间对现金流的需求大增，各家银行也提前做好措施，既准备了新钞，也做好了消杀防疫工作。比如，中国银行(行情601988,诊股)(港股03988)潍坊分行加大各种券别原封新券投放力度，保障新钞供应；邮储银行山东省泰安市分行也为广大客户备足新钞，做好现金消杀工作，让客户用上“放心钱”。 与此同时，今年春节，全国各地将有不少中小微商家留在工作地原地过年、营业，他们也享受到了各类定制金融服务。 记者了解到，北京传能科技有限公司就因春节期间的福利和津贴而犯了难。“这么多员工留在北京，公司要提供留岗津贴，要保障这些员工的过年福利，我们公司主要研发、销售石油化工行业生产相关零部件，年初接到了很多订单，所以周转资金都优先安排采购货物了，员工过年福利的资金我真不知道怎么办好。”该公司总经理杨总表示。 不过，问题很快便迎刃而解。中国银行特意针对小微企业春节期间紧张的现金流，推出了《“惠过年”普惠金融服务方案》。该行“惠过年”金融服务方案通过“中银企E贷抵押贷”为企业提供了1000万元短期流动资金贷款，帮助企业员工开心过大年。 投资理财“不打烊” 春节放长假，但理财的脚步不能停。 “如果大家年底有年终奖、压岁钱以及其他零散资金想要投资，我行有多款产品可供大家选择。”湖州银行嘉兴嘉善某支行工作人员表示，现在该行有一款大额存单，20万元起存，三年利率4.18%，欢迎大家来网点咨询。 广发银行的客户经理也告诉记者，春节前特别推出过一款利率不错的大额存单产品，助力大家安心过大年，停工不停钱。 南京银行(行情601009,诊股)南京分行优选发售多款理财产品，包括逸稳封闭式净值型理财产品等，可满足不同类型投资者的理财需求。邮储银行推出的理财产品则涉及存款类、理财类、基金保险类以及贵金属产品等。 浦发银行相关业务负责人对《国际金融报》记者表示，春节期间，客户可通过网上银行、手机银行等渠道，随时随地购买理财产品，还有基金、保险、实物金等全品类投资产品，使春节投资理财“不打烊”。 “为了满足春节期间广大客户的理财需求，还引入多款拳头产品，进一步丰富银行理财产品的节日供给，满足客户多样化投资需求。”浦发银行上述负责人称。
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