近年来，教师要求家长批改作业的现象屡见不鲜，不只给家长增加了负担，也激化了教师与家长之间的矛盾。12月10日，在教育部召开的新闻发布会上，教育部基础教育司副司长俞伟跃表示，对于杜绝将学生作业变成家长作业这一问题，教育部态度一贯坚决，对于违反有关规定，特别是布置惩罚性作业、要求家长完成或批改作业等明令禁止的行为，发现一起，严处一起。专家指出，家校共育需要厘清责任边界，改变“题海战术”则是解决问题的根本。 多地加强作业管理 “教育部一直高度重视作业管理问题，中发26号文件、减负三十条等都有一些明确的要求。目前，辽宁、山西、长沙等地都陆续出台了关于规范作业管理的意见，取得了很好的成效。”俞伟跃在发布会上说。 据报道，2018年至今，我国已有福建、辽宁、浙江、海南等十余省份教育部门出台了相关文件，“叫停”家长批改学生作业。 仅在今年12月，就又有辽宁锦州、河北邢台等地陆续出台政策，加强义务教育学校作业管理措施，对中小学生家庭作业布置和批改进行规范。如河北省邢台市教育局官网发布《邢台市教育局关于重申办学从教“26个严禁”的通知》，其中第十二条规定，严禁教师通过微信群、QQ群给学生布置家庭作业并让家长代为批改作业。 此外，内蒙古自治区教育厅近日也印发了《关于加强义务教育学校作业管理的通知》，规定不得要求家长批改教师布置的作业或纠正孩子的作业错误，不得要求家长通过网络下载并打印作业。对于教师的职责，更规定了学校要定期检查和统计各年级作业的总量及批改情况，提高教师布置作业的质量，教师对布置的作业要做到全批全改。 21世纪教育(港股01598)研究院院长熊丙奇在接受北京商报记者采访时表示，多地出台举措“叫停”家长批改学生作业，依据的是2019年发布的《中共中央 国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，意见明确，杜绝将学生作业变成家长作业或要求家长检查批改作业，不得布置惩罚性作业，教师要认真批改作业，强化面批讲解，及时做好反馈。 厘清家校共育边界 “作业的批改肯定应该是老师自己过手的。”在教育行业工作了六年的教师小武对北京商报记者表示，“因为只有批阅的时候才能知道这些孩子错在哪儿，然后有针对性地去解答问题。这是老师的职业态度问题，这种现象越来越多，说明教师队伍里有一些人的素质不是很好，喜欢取巧。” 教育部教育发展研究中心综合研究部副主任、副研究员张家勇在接受北京商报记者采访时指出，老师适当要求家长配合学校教育工作是家校共育的客观需要，大方向上是对的，但家校合作育人在具体操作层面出现了一些偏差。 在家校共育过程中，家长究竟要承担什么任务？北京师范大学中国教育政策研究院执行院长张志勇强调，作业是教师教育教学活动的一个组成部分，不是脱离课程教学活动回到家庭教育范畴的事情。 “家庭和学校在课后作业、家庭作业方面的职责边界要划清楚。家庭也好、父母也好，应该给孩子的家庭作业创造一个好的环境，应该支持孩子能够自觉地完成作业。布置作业的职责，组织孩子完成作业的职责，批改作业的职责，是学校的事情，必须把这些职责边界划清楚。”张志勇说。 张家勇也表示，“现在家长工作很忙，家校共育制度也不健全，家长很难做到随时放下工作配合学校，学校要加强家校合作共育的具体途径和重点内容研究，充分考虑可行性和科学性，不要对家长提出过多不切实际的要求。教育行政部门也需要进一步细化优化相关政策，提高政策针对性和可操作性”。 在强调批改作业是教师职责的同时，小武则吐露了另一种难处：“考完试后家长会问老师‘孩子的成绩怎么样？’很多家长只关注结果，不关注过程。”他表示，“年级越低，孩子就可能越缺乏自制力，越需要家长去陪同，不是批阅作业，但可以辅助听写等。如果家长完全把任务甩给老师，觉得‘我把孩子送学校了，都归你去管’，那肯定结果不会好的。” 对此，俞伟跃也呼吁，“不给家长布置作业，并不意味着家长把孩子交给学校就没有教育的责任了。家长也要在家里引导培养孩子养成自主完成作业的良好习惯，跟学校密切配合，形成育人的合力”。 改变“题海战术”是根本 要求家长批改作业模糊了家校职责边界，在熊丙奇看来，其根本是“题海战术”的应试教育决定了这种现象。除了各地选择性执行相应政策举措之外，也要改变分数至上的氛围，更要建立严肃的问责机制，对不落实的地方、学校追究责任。 一方面是家长抱怨教师给自己布置任务，另一方面，则是教师沉重的工作负担。小武告诉北京商报记者，“教师压力一直都很重，像我带三个班，有100多个学生，作业要批100多份。每天要上三节课，上完课就批作业一直到下班，剩一个班的作业还要背回家去批。晚上又要备课，所以比较累”。 据教育部基础教育司司长吕玉刚介绍，教育部出台减负三十条规定，明确学校、校外培训机构、家庭、政府四方责任，构建了系统化减负体系。“十三五”期间，学生过重的学业负担得到了有效缓解。 内蒙古自治区上述新规也规定，要合理布置综合实践类作业，作业设计要符合学生年龄特征，能由学生独立完成，不得增加学生和家长负担。并要避免“校内减负、校外增负”的现象。 对于未来的治理措施，俞伟跃在会上透露，教育部将健全作业布置机制。包括学校作业的常规管理、年级和班级的统筹、教师试做和面批讲解、学生反馈和评估等方面的机制。同时，加强日常监管，对于违反有关规定，特别是布置惩罚性作业、要求家长完成或批改作业等明令禁止的行为，发现一起，严处一起，切实建立起有利于减轻学生过重的课业负担，促进学生身心健康全面发展的良好教育生态。 然而，在政策具体落实上，监管仍是难点。张家勇表示，完全依靠教育行政部门进行常态化全覆盖无死角的监管难度很大，如果家长或学生不及时主动提供线索，这种不良现象单靠教育行政部门是很难发现的，这就需要家长和(港股00001)学生勇敢地站出来反映问题。 “很多家长和学生很反感学校的做法，但多数情况下还是选择委曲求全，因为担心会给孩子带来极为不利的影响。教育行政部门处理这类问题要格外谨慎小心，千万不能让家庭和学校的关系产生新的矛盾。”张家勇说。
伴随着年末会议需求的激增，京城星级酒店市场终于感受到了暖意。12月10日，北京商报记者调查发现，截至目前，北京星级会议型酒店宴会厅预订量已接近饱和。随着预订量的增长，会议厅及晚宴的价格也较年中有所上升。不过，由于疫情防控要求，今年年会市场也出现了会议向小规模倾斜、餐饮标准下降等现象。业内专家表示，会议市场是酒店业年末的“大戏”，也是明年开年现金流的重要组成部分，不少酒店都欲借此冲一波业绩。 “一厅难求” 2020年仅剩不到一个月的时间，不少企业已经开始谋划举办年会的具体细节，京城酒店预订在会议市场的带动下快速升温。北京商报记者调查发现，目前京城大部分会议酒店12月的会场“档期”已经排满，部分酒店还出现了供不应求的现象。 北京歌华开元大酒店(港股00045)12月全月宴会厅基本全部被订，仅27日剩余一间宴会场所，且面积较小。北京雁栖酒店销售人员则表示，该酒店12月大宴会厅也基本“满员”，只有明年1月之后还有空闲。出现类似情况的还有北京日出东方(行情603366,诊股)凯宾斯基酒店，该酒店12月宴会厅大部分已经被预订一空。此外，北京JW万豪酒店销售人员也表示，酒店12月的全部周末会议厅基本被预订，明年1月预订量同样比较紧张。 北京中关村(行情000931,诊股)皇冠假日酒店市场传媒经理刘舒迟还介绍，从预订时间上来看，酒店从今年11月开始陆续接到年会的问询及订单，截至目前，最晚的年会订单在明年1月中旬左右。目前已与多家公司签订了年会合同。而北京燕莎中心凯宾斯基饭店方面相关负责人也表示，受疫情影响，酒店很早就开始筹备年会的相关事宜，并在今年5月开始准备方案；8月开始向客户进行年会推广，包括套餐、菜单和价格指导；10月就接到了最早的年会订单。截至目前，北京燕莎中心凯宾斯基饭店的年会订单排期已到明年3月。 北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示，通常来看，会议需求集中在元旦前后，由于大部分企业均会进行年终总结，因此年会也算是市场的一个刚性需求，同时也是大部分会议酒店当年12月-次年1月的主要收入来源。 规模缩小化 在华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱看来，今年受疫情影响，大部分酒店现金流都比较紧张，急需“回血”，因此不少酒店摩拳擦掌，想借年底旺盛的会议需求冲刺一下全年业绩，保证现金流。不过，在各自出招揽客的同时，也注意到今年会议市场的一些新“风向”。 在北京燕莎中心凯宾斯基饭店中方总经理李波看来，疫情对年会市场的影响主要表现在规模及质量上。“今年消费者的不确定性比较大，不少客户都是询价早，但确定晚。”李波进一步表示，由于今年境外客人受疫情影响不能参会，酒店需将目光转向内需，更多关注本土公司，如能源、IT、医药、日化等行业。 同时，在会议规模方面，今年市场上也有向小规模年会倾斜的趋势。一家酒店相关负责人坦言，在疫情防控常态化之下，当前很少有企业举办大规模会议，会议人数受到限制，因此酒店接的更多是100-200人左右的会议。 刘舒迟还表示，目前来看今年消费者的需求量整体呈多元化发展，更多地考虑到年会会场及用餐的实用性。至于价格方面，据酒店相关负责人透露，虽然目前会场的价格较年中相比有所回升，但由于企业预算有限，有些公司还在谨慎观望中，而目前会议市场的价格还未涨到往年最热水平。值得一提的是，还有不少酒店负责人表示，虽然今年整体参会人数有所下降，但客户更愿意为健康和环境买单，婚宴、宝宝宴、老人宴受到市场欢迎，消费的安全意识、健康消费观念也在不断增强。 新需求下的新招 谷慧敏指出，今年受疫情影响，部分企业现金流压力较大，但年会可以调动员工积极性，还是有必要举办的，因此为了节约成本，会有企业选择减少参会人数或不再邀请客户，甚至降低餐食标准、削减晚宴环节等。 “今年企业整体参会人数及规模都有所下降，因此，酒店需及时跟进最新需求并进行调整，如将面积较大的会议厅隔为两个宴会厅，尽可能满足客户降低预算的需求，同时也能提高空置场地的利用率。”谷慧敏称。 据刘舒迟介绍，今年酒店重新装修了西餐厅，将可供客人选择的年会场所进行了扩展，西餐、中餐均可接受年会预订。李波也表示，今年的市场竞争更加激烈，酒店提前做了规划，由于不少消费者提出了新的需求，酒店还增加了健康果汁、定制环保桌花等服务，并利用各式设计活动将小众群体聚集到一起，扩大自身客群。 谷慧敏认为，除一些增值性服务外，酒店还可尝试一些打包产品，将公司与个人自费的项目相结合，推出一些优惠套餐。“举例来看，酒店可以将会议场所、晚宴销售与酒店客房、游泳馆门票，甚至是健身房、温泉门票进行打包销售，年会涉及部分由企业支付，休闲娱乐部分由员工支付，通过有吸引力的产品、优惠的价格来吸引消费者。另外，如酒店自助餐、亲子套房、酒店亲子互动项目等，都可以打包销售，这样既能延长酒店的留客时间，还能提高顾客消费水平。”
12月10日的游戏圈沸腾了，吊了玩家八年胃口的《赛博朋克2077》终于露出真容。尽管上线正值工作日，且正式上线时间是上午8时，但并不影响玩家的热情。据Steam官网数据显示，《赛博朋克2077》解锁1小时15分后，在线玩家峰值数便突破了70万人，而到了10时40分，这一数字便正式突破百万人的规模，截至北京商报记者发稿，《赛博朋克2077》的在线玩家峰值数为100.33万人，排在其他游戏的前面，位居榜单首位。 火爆的场面也一度令Steam的服务器“崩溃”。在多个社交平台上，《赛博朋克2077》引发了热议。其中在微博平台上，话题“赛博朋克2077”阅读量达7.1亿次，讨论量则为61万，并持续出现在热搜话题榜上。 《赛博朋克2077》的火爆并不是偶然。其开发商CDPR是波兰的游戏巨头，该公司2007年起推出一款名为《巫师》的系列游戏，也正是该系列游戏，凭借着较好的体验感获得高口碑，令CDPR名声大噪，且《巫师3》更是几乎横扫了2015年度各大游戏奖项。 有《巫师》系列游戏的市场口碑在前，CDPR于2012年公布计划制作《赛博朋克2077》的消息后，玩家便表现出了高度期待，《赛博朋克2077》甚至获得了科隆游戏展消费者“最期待游戏”等多个奖项。 在游戏行业分析师赵勇看来，一家游戏公司此前作品的口碑高低，对后期游戏前期市场反馈有着一定影响，毕竟新游戏上线初期玩家只是看过预告片等素材，并未真正上手体验过，因此衡量是否值得体验的元素除了题材类型是否感兴趣外，便是开发商的制作水平。此外，《赛博朋克2077》多年的制作周期也产生了一种“犹抱琵琶半遮面”的吸引力，带动着玩家的好奇心。 为了获得更好的市场效果，《赛博朋克2077》在宣传上也下了不小的功夫。在《赛博朋克2077》此前的宣传中，主演了系列电影《黑客帝国》的知名演员基努·里维斯多次为游戏进行宣传，并拍摄了游戏宣传片、捕捉动作扮演了游戏角色；《赛博朋克2077》在上线前期还邀请不少游戏主播率先体验直播。 但《赛博朋克2077》的推出过程却波折不断，在终于确定2020年发售后，还几次跳票，从最初计划的4月发售先跳至9月，再延期至11月，最终到了12月才真正上线。 玩家徐铭风向北京商报记者表示，“很多等待的玩家都在开玩笑，最开始等待游戏时还是一名中学生，没想到真正能玩上游戏时已经大学毕业了。我也不例外，从一名大学生变成了一个孩子的父亲”。 “明星效应的作用已经不用多说，在各行各业均能起到增强曝光度的效果。而对于主播提前体验游戏，实际上也存在着挑战。”数字文创产业智库研究员李杰认为，挑战一方面在于主播能否与游戏契合，从而展现出游戏的亮点，另一方面则是直播后意味着大量内容随之曝光，是否能持续留住玩家，因此这对游戏的品质有较高的要求。 根据《赛博朋克2077》发售前透露的消息显示，玩家需要花费175小时来100%完成游戏。而随着更多玩家进行体验，相关评价也陆续浮现。 部分玩家对游戏画面、流畅度、剧情表示出认可，但也有玩家指出游戏存在的问题。其中，游戏主播贾宗明向北京商报记者表示，游戏中还是存在部分Bug影响了体验感，此外操作系统和手感或许是因前期的期待值较高，因此从当下体验来看，相关性能还有待提升。 针对后续游戏还有哪些计划，以及如何看待当下的市场反馈，北京商报记者联系了游戏开发商，但截至发稿未得到回应。而在赵勇看来，每一款游戏上线后均会持续进行优化和调整，后期《赛博朋克2077》能否继续保持热度便需要看玩家反映的问题能否及时得到解决，游戏能否提供更为高质量的体验感。
12月10日，京东宣布，线上京东超市和线下京东七鲜门店开始提供茅台，计划投放超过60万瓶53度500ml装飞天茅台。值得注意的是，天猫超市也于12月10日起开启最大规模茅台酒单月供应，预计超过40万瓶53度500ml装飞天茅台投放市场，约为去年同期的10倍。事实上，贵州茅台(行情600519,诊股)在近两年持续发力直销渠道，对传统经销商略显冷落。在加大电商、商超投放量的同时，传统经销商却还在因为违规而受到贵州茅台的处罚，这也导致2019年茅台传统经销商数量大幅下降。白酒营销专家蔡学飞表示，茅台选择在年底大量放货，是为了缓解因长期高价与缺货造成的舆论紧张。但在旺盛的市场需求面前，甚至有可能成为部分经销商进一步囤货的方式。 偏爱直销渠道 随着京东宣布投放60万瓶原价飞天茅台后，茅台此次在京东和天猫平台投放的总量也达到了100万瓶。事实上，贵州茅台在近两年持续发力直销渠道。据公开资料显示，苏宁易购(行情002024,诊股)将在12月放出50万瓶53度500ml装的飞天茅台；家乐福中国官方微博也表示，将在12月供应超过29万瓶飞天茅台酒。而在“双12”期间，1499元/瓶的飞天茅台也将再度上线顺丰优选，当天的放量也达到1万瓶；网易严选12月加量1.5万瓶原价飞天茅台；金鹰国际也宣布在12月份将投放10万瓶53度原价的飞天茅台。华润万家也在11月底供应超14万瓶原价飞天茅台酒，这也是华润万家近期的第二次放量。截至目前，贵州茅台已放量超150万瓶飞天茅台。通过数据不难发现，贵州茅台今年在电商、商超平台的投放量相当之大。 蔡学飞表示，贵州茅台在临近第四季度末大量放货，是为了增加市场上的供给量，让更多消费者可以买到原价飞天茅台。在试图稳定终端市场价格的同时，缓解因长期终端价格居高不下以及缺货造成的舆论紧张。 酒类专家肖竹青表示，目前贵州茅台的市场终端价格维持在2850元/瓶，供不应求的状态也使得飞天茅台的价格居高不下。对于刚需的消费者而言，在飞天茅台的高价面前，可能会选择其他酱香品种。贵州茅台在电商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止价格过高，从而抑制了消费者对茅台酒真实的消费需求。 放量稳价 近年来，贵州茅台一直在进行控价稳市。据了解，贵州茅台为实现稳价，在销售战略上，加大直营和电商渠道，同时重整经销商和渠道扁平化。为缓解供不应求的情况，也在扩大产能、优化产品线。业内人士表示，我国的高端酒市场正迎来“快奢品”时代，从小众精英产品，开始逐渐转换到大众消费产品。贵州茅台作为我国高端白酒的代表，消费群体也发生了明显变化。 北京商报记者梳理飞天茅台终端市场价发现，目前飞天茅台的终端零售价基本为2850元/瓶。而在节假日前，终端零售价曾一度突破3000元/瓶大关。事实上，近几年飞天茅台的终端市场价格也是持续增长。据了解，2016年，飞天茅台的终端价格为1000元/瓶；2017年的终端零售价就已接近2000元/瓶，增长了近一倍；而在2019年，飞天茅台的终端零售价达到2700元/瓶。从数据来看，飞天茅台的终端零售价持续增长。在四年的时间里，飞天茅台的终端市场价格翻了近三倍。虽然贵州茅台对此作出了稳价的措施，但从目前的情况来看，并不理想。 终端市场价格居高不下，为进一步控制价格，贵州茅台在今年再度签约22家直销渠道成为茅台酒直销渠道商。签约的直销渠道商包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。 肖竹青进一步表示，贵州茅台放量，是希望通过加大市场投放量，从而实现稳价控价。但以贵州茅台目前的产能来看，依然无法平衡供求关系。供不应求的状态，也导致茅台的价格居高不下。 渠道矛盾加剧 事实上，贵州茅台在近两年持续发力直销渠道，对传统经销商略显冷落。在加大电商、商超投放量的同时，传统经销商却还在因为违规而受到贵州茅台的处罚，这也导致2019年茅台传统经销商数量大幅下降。据公开数据显示，贵州茅台2019年经销商数量减少610家，其中茅台酒经销商减少437家。 业内人士表示，贵州茅台传统渠道层级较多，这就使得在稀缺的状态下，过多的层级更容易使中间商囤货炒作，从而导致终端市场价格无法控制。 值得注意的是，贵州茅台早在2018年底的茅台酒经销商大会上就曾表示，贵州茅台在一段时期内，将不再新增专卖店、特约经销商和总经销商。同时，贵州茅台也将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。北京商报记者梳理发现，从2018年下半年开始，贵州茅台就已开始减少经销商，两年多的时间里，已有1500多家经销商出局。 贵州茅台每年的产量有限，这就使得在总产量固定的情况下，当贵州茅台加大在电商、商超平台的投放量时，必然会影响到传统经销商的利益。 蔡学飞表示，电商、商超平台大量投放直营产品，可以在一定程度上缓解飞天茅台一瓶难求的局面，但在巨大的需求面前，特别是临近春节旺季，供需矛盾尖锐，因此对于稳价的效果非常有限。同时，由于电商、商超平台设置了大量的门槛，可能实际落入消费者手中的酒并不多，从而成为经销商的囤货渠道。
门店承载着老字号企业的诸多愿望。12月10日，位于右安门外的北京稻香村“南城生活店”正式开业，新增象棋棋局、传统石磨、人力黄包车等摆件，通过增加体验功能展现京城美食文化。同为老字号的吴裕泰、六必居、荣宝斋也相继围绕文化体验加大布局力度，迎合消费者的新需求，并借此刺激消费。 北京商报记者了解到，南城生活店包含糕点、熟食、节令食品等北京稻香村上百种特色产品，同时，门店工作人员将所有产品的分类、摆放进行了重新规划，方便消费者集中选购某类商品。与门店之前的情况比较，新开业的南城生活店增加了冷鲜肉专区和饮品区，以及现打鲜啤销售区。 在南城生活店购买熟食的消费者李女士表示，几十年来，已经有了在北京稻香村买东西的习惯。新开业后，门店的装修、布景，勾起了老北京人的许多回忆。 北京稻香村相关负责人介绍，未来北京稻香村将陆续推出“胡同印象店”“工厂店”等特色门店。特色门店将根据周边商圈消费特征和原有门店基础，陆续进行改造升级。该负责人认为，老字号是地方历史文化的载体，应该成为记录民族文化记忆的活化石。 实际上，北京稻香村已尝试将隐藏在后端的制作流程在门店呈现，并吸引消费者到店购买。近日，北京稻香村传统现摇元宵上架销售时，部分门店也将展示现摇元宵产品。在中秋节期间，现烤月饼的烤箱也出现在门店中。 从老字号行业来看，品牌早已注重门店的体验感。北京商报记者了解到，吴裕泰王府井(行情600859,诊股)旗舰店、北新桥门店进行门店升级，以销售为主的门店升级成为茶文化体验馆。内联升在门店设立了手工布鞋非遗工艺展示区，大栅栏总店三层开设博物馆，展示品牌的百年发展历程。今年内联升在长楹天街购物中心开设了生活体验店，门店进行了国风、国潮设计和装饰。据内联升副总经理程旭介绍，长楹天街店开业以来在不断调整产品种类以及售卖方式等。这家新店的亮相，也标志着内联升品牌的全新升级。 除此以外，六必居在前门店旁开设品牌博物馆，展现600多年来的供给传承与美食文化。荣宝斋教育也曾尝试在前门大街店推出了体验中轴夜间文化活动，活动项目吸引了2万名儿童在傍晚时分前往前门大街。 业内人士指出，新零售趋势下，门店不只承载销售功能，也是老字号展示传统工艺、与消费者近距离体验式互动的场所。文化消费已经成为越来越多消费者的选择，体验店和博物馆就是老字号企业迎合消费者的文化消费需求创新而成。老字号门店通过增设体验场景，在一定程度上提升了品牌认知度、推广品牌文化且能够刺激消费。
特殊历史时期的北京商业是一本值得反复翻阅的书籍。12月8日，被商业界誉为“首都商业发展指南针(行情300803,诊股)”的2020年度（第十四届）北京商业高峰论坛在北京王府半岛酒店隆重举行。在危机中探索，在争议中调整，在机遇中顺势，在此背景下，本届论坛以“国内大循环·消费新格局”为主题，聚焦北京商业在特殊历史时期的新发展思路。 2020年度（第十四届）北京商业高峰论坛由北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社联合主办，是北京市商业联合会、北京日报报业集团共同主办的公益性品牌评选活动“北京十大商业品牌评选”的重要组成部分。 本届论坛以强大的嘉宾阵容、鲜明的主题、极具实战性的内容、生动的会议形式，全方位读懂“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”。北京市商务局等政府主管部门领导、行业研究机构和行业协会负责人以及来自零售、电商、生活服务业、文化、旅游、金融等多个领域的企业嘉宾悉数到场，激辩国内大循环背景下新的发展趋势与动能。 抽丝剥茧、去繁从简，商业高峰论坛选取代表性领域和标杆性企业，用以小见大的方式洞察北京商业过去一年的发展脉络。 过去一年，商业历经了前所未有的考验，商业主体、商业模式实现了彻底的跨界和破圈。对于实体零售和制造业企业来说，消费互联网辐射产业互联网，商业企业在全领域的竞争加剧，倒逼从业者寻找更多能够握在手中的“筹码”，将更多关注度和资源投向线下，实现线上线下更为紧密的融合。实体零售企业也将成为互联网巨头竭力争取的对象，后者在数据乃至技术上提速赋能输出。
每天早上6点至下午6点，每隔30分钟便有一班大巴从浙江义乌火车站旁发出，开往40多公里外的东阳市横店镇。 位于横店的横店影视(行情603103,诊股)城，是中国影视产业链条上一个有着标志性意义的地方。数据显示，全国约有1/4的影视剧、2/3的古装剧在横店拍摄制作，仅在横店演员公会注册的群众演员，就有8万多名。 在新冠肺炎疫情影响下，今年国内影视产业经历了长达数月的停工，不过，在复工复产后，影视行业很快迎来了拍摄制作热潮。进入12月，本已是传统拍摄制作淡季，但横店影视城的剧组数量依然维持在高位。 园区“一景难求” “累，实在是累，现在让我回去睡觉，感觉我能睡一天一夜。但现在这个剧组已经算好的了，之前我在的一个剧组一天就4小时休息，其他时间全在拍摄，早上不到5点就起来拍。”正在横店影视城拍摄的某剧组工作人员金阳（化名）告诉证券时报记者。 金阳所在的剧组正在拍摄的是一部网络电影，11月20日在横店开机，目前已经拍摄了半个月左右。金阳告诉记者，剧组计划在横店继续拍摄三天时间，这两天正在加快赶工期。 “你要是想知道现在有多少剧组在拍，你就晚上来，看天上有多少个大灯就行了。现在年底了，大家都在赶工期，拍完后面的剪辑、字幕、特效、发行还需要很多时间，要是春节档赶不上还有情人节、清明节、五一档。”金阳表示。 在横店，像这样的剧组还有很多，一些大剧组为了加快拍摄进度，甚至分成了两个剧组在园区内拍摄。 自今年疫情复工以来，来横店影视城拍摄的剧组数量持续增加，园区长期处于“一景难求”的状态。往年12月份已进入淡季，但目前横店影视城内拍摄或筹备的剧组数量依然处于高位。 12月6日，记者在横店影视城明清宫苑、广州街·香港街、秦王宫三大园区中游览时发现，各园区都有多个剧组正在拍摄。而据工作人员介绍，除了游客能看到的这些剧组，在一些封闭的拍摄场地以及摄影棚中，也有不少剧组正在拍摄。 “今年我们的剧组接待量创下了历史新高，之前最高的是2017年，现在已经远远超过了，今年累计接待的剧组有400多个了。”横店影视城管理服务有限公司副总经理兼营销总监杜珊珊介绍。 杜珊珊提供的数据显示，今年8月1日到11月15日，在横店影视城拍摄的剧组有142个，而去年同期仅有81个，同比增长75%。目前正在横店影视城拍摄的剧组超过50个，另外还有60多个剧组在筹备中。 “不论什么时候来横店拍摄，都是需要提前预约的，现在不是特别热门的场景需要提前一个月左右预约，除了预约场景还要预约房间住宿，这两样现在在横店都一样紧缺。”杜珊珊介绍，往年这种景象只有在暑期才会出现，过了暑期就开始缓解，但今年以来却一直维持在高峰状态。“筹备和在拍的剧组加起来达到110-130个，今年这个数字就没有下来过。” 除了园区的各类场景，横店影视城大大小小100多个摄影棚，也基本处于满负荷使用状态。“现在的状况是，摄影棚也紧缺，场景也紧缺。”杜珊珊表示。 群演工资涨了 古装剧、年代剧对于群众演员的需求量较大，完备的群众演员服务体系，正是横店影视城的一大优势。今年夏天，由于剧组爆满，横店影视城一度出现群演紧缺的局面，而目前横店群演的紧缺状况已有所缓解。 在横店，“横漂大酒店(港股00045)”是当地群众演员每天的集散中心。12月6日晚上6点左右，记者在横漂大酒店门前看到，一辆辆大巴将结束工作的群演送到这里，周围的马路开始堵了起来；一旁的“横漂食堂”、“横漂美食城”灯火辉煌，各类小吃摊位挤满了整条街。 横店演员公会为群演提供完善的服务，在基础条件合格的情况下，只要办好暂住证、银行卡、手机号等，便可办理演员证，成为群众演员。 12月7日周一上午，记者在横店演员公会办证窗口看到，等待办理演员证的群众演员和办理车辆通行证的剧组人员，在窗口前排起了长队。队伍中有人抱怨排队的人太多，一名领队回应称，“这还多？你是没看到多的时候，队伍都排到外面去了！” “现在还在招啊，只要你愿意做就能来，办证、考试手续很快。”有群演领队对记者表示。在当前剧组数量较多的情况下，群演也不必担心工作不饱和。“只要你愿意接，每天都有活干。”该领队表示。 “现在我们演员公会管理的群众演员有7200多人，群众演员的流动性是比较大的，有一些人只是来体验的，现在接近年底了，有一些横漂演员也准备回家了。”横店影视城演员公会负责人周丰来介绍。 “目前群演不是很紧张了，我们现在有50多个剧组同时在拍，如果大场面同时开拍，群演肯定是远远不够的，但大剧不一定每天都在拍，而是会相互错开；另外，我们每天晚上都能知道第二天有多少剧组，要多少群演，我们会进行合理的调配，现在基本上能够保证剧组的需求。”周丰来表示。 或许是受到市场需求的影响，今年横店群演的收入水平也有所提高。今年9月，横店影视城演员公会将群演的基础工资由原来的100元/天，调整至120元/天。据介绍，演员公会主要根据市场调研情况，以及生活水平的变化对演员价格进行调整，原来100元/天的标准已经保持了多年。 大制作项目增加 在政策和市场的快速变化下，近两年，影视行业的大制作剧持续偏少，而今年情况出现了变化。 横店影视城每周都会公布正在园区内拍摄的剧组动态。“今年和往年相比一个明显的区别是，大项目比去年多了很多。”杜珊珊表示，“一个重要原因是，受疫情积压的影响，原来一些项目筹备了较长时间，需要尽快制作，所以今年在横店拍摄制作的大项目非常多。” 横店影视城公布的信息显示，近期在横店拍摄的影视剧中就有多部重量级作品，如大型现当代剧《乔家的儿女》、《风起洛阳》、《九州朱颜记》、《光荣与梦想》等。 今年早些时候，横店影视城还接待了《长歌行》、《皓衣行》、《斛珠夫人》、《大唐明月》等剧组，这些剧多数都是国内大型影视公司的重点作品。 当然，在当前的市场行情下，网络短剧、网络大电影等各类快节奏的影视剧市场需求也较大，在今年疫情的影响下，投拍这些剧的风险也相对较小。据记者了解，除头部大剧外，网剧、网络电影在横店剧组中占据了相当大的份额。 东阳启洋影视器材租赁有限公司相关负责人告诉记者，目前横店在拍的剧组中网剧、网络大电影较多，公司今年除了接到《千古玦尘》这部古装大剧外，目前影视器材主要租赁给了这类剧组。 横店积极求变 作为国内重要的影视剧拍摄制作基地，横店影视城一直被誉为国内影视行业的“晴雨表”。在这里，能够更为直观地感受到国内影视产业的冷暖。 “现在剧组比较集中的状态可能会保持到明年年中，这一点从剧组看景（考察场地）的数量就可以大致判断出来。”杜珊珊介绍，比照往年情况来看，如果有600个剧组看景，大概有300个剧组会到横店拍摄。而今年仅9月1日至11月30日的三个月里，横店影视城看景的剧组就达到了272个。 基于对影视产业的乐观判断，横店影视城计划在未来几年内，继续增加摄影棚数量，同时投入资金，通过多种方式，整合或建设部分现当代戏的场景，补齐现当代剧拍摄场景上的短板。 现当代剧场景是横店目前重点开拓的方向之一。以往横店以拍摄年代戏、古装剧为主，今年通过整合周边地区的各类资源，横店接待了30多个现当代剧剧组，记者在横店走访时，也在当地见到了多个现当代剧剧组。“我们现在是全场景都可以提供，不管是古代的还是现代的，都可以拍摄。”杜珊珊表示。 在政策上，近两年来，横店针对剧组推出了不少常态化执行的优惠措施。比如对数量较多的年代剧和古装剧组，给予住房费用优惠，针对现当代题材、科幻题材、院线大电影等类型的优惠力度更大。 “首先是摄影棚，这些题材的剧组租用摄影棚有比较大的优惠，住宿方面，除了给予较大的折扣外，住宿费用达到一定额度后，还可以用于抵扣摄影棚的支出。”杜珊珊介绍。 据了解，这些优惠政策制定于2019年年底，当时疫情尚未暴发。而在疫情过后，虽然横店影视城场景、酒店供不应求，但优惠政策一直在执行。 “横店影视城制定政策的出发点是让利给剧组，虽然现在横店很繁忙，但毕竟行业跟以前相比还是比较困难，投资方也会更加慎重，方方面面的预算都会卡得比较紧，所以我们也会帮助剧组减少各项费用。”杜珊珊表示。
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