11月16日晚间，芒果超媒公告，阿里创投有意至少耗资62亿元受让芒果超媒5.26%股份。若此举引入战略投资者成行，将助力芒果超媒发力电商业务。芒果超媒董事长张华立今年10月曾表示，今年底，芒果超媒会推出来小芒电商，这将是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。 芒果超媒公告称，11月16日，公司收到控股股东芒果传媒有限公司（下称“芒果传媒”）通知，经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集结束时间，芒果传媒收到杭州阿里创业投资有限公司（下称“阿里创投”）1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。 芒果超媒表示，将按照相关规定，尽快组织工作小组进行评审，对阿里创投提交的材料进行审核并确定最终受让方。 公司10月29日所发的公告显示，本次，芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9364.7857万股无限售流通股，占总股本的5.26%。 按照《上市公司国有股权监督管理办法》规定，本次公开征集转让的价格将以66.23元/股为基础。据此测算，本次协议转让总规模将超过62亿元。 根据征集公告要求，若阿里选择接手，阿里将独自受让全部征集转让股份，且锁定至少12个月。 “阿里最早的入股动机，可能就是看到了优质内容自制节目的魔力，更深层次的则是对湖南广电与芒果超媒创造能力与影响力的认可。”有湖南国资方面的人士认为。 另据记者了解，目前，在芒果TV注入芒果超媒并做大之后，湖南广电、芒果超媒的关键“第二增长曲线”已经明确，这便是小芒电商。 张华立在第八届中国网络视听大会上表示，在5G时代，下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。湖南广电将以芒果TV新媒体为主导，全力打造机遇长视频内容的小芒电商。 芒果超媒相关人士表示，“小芒电商”的建立，并不是单纯为了电商而电商，为追热点而追热点，更多是芒果优势内容资源多元变现的最新一步，是整个芒果生态产业链自身向前发展的必然诉求，是整个芒果生态资源实现内部大循环的关键一步。 行业人士预计，尽管各方在新内容电商方面将独立发展，未来，芒果超媒与阿里仍有望在内容+电商的创新模式上进行合作。
10月28日，奇麟鲜品完成了3000万元的A轮融资，由“鹤壁金鹤上市辅导投资基金”投资。对于融资事宜，采访奇麟鲜品方面，但是截至记者发稿，公司并未给予回应。 天眼查APP显示，奇麟鲜品隶属于德众星晖信息技术有限公司，是一家集生鲜电商、实体连锁、智能零售及大数据服务于一体的创新型互联网企业，目前旗下运营有四大品牌：奇麟鲜品、奇麟微店、奇麟云、麒易盒子。 生鲜电商行业“群雄混战” 几家欢喜几家愁，前段时间完成了7轮融资的易果生鲜“烧光”了近60亿元，对外宣布已经进入破产重组阶段。 而随着易果生鲜进入破产重组，生鲜电商究竟是“蓝海”还是“血海”的问题也重新被审视。 很多人认为，生鲜是一项薄利的生意，但在互联网人的眼中，生鲜电商是电商的“最后一片蓝海”。受今年疫情的影响，生鲜电商成为了电商行业最热的风口之一，甚至被誉为“下一个万亿级市场”。 对于上述观点，记者采访了百联咨询创始人庄帅，他表示：“生鲜电商仍然算是‘蓝海’，京东、阿里和美团都进入后，地产巨头万科、碧桂园等也相继加入，但这说明生鲜电商的竞赛也会很快的进入一个白热化的阶段。” 根据前瞻产业研究院发布的《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》。截至2020年10月26日，我国生鲜电商行业共发生21起投融资事件，投融资总额为79.41亿元。 庄帅表示：“生鲜电商目前是‘群雄混战’的阶段，老牌的生鲜电商例如每日优鲜，其前置仓的商业模式已经被验证了是可规模化的，但是市场上目前各式各样模式的生鲜电商都有，有实体店的生鲜电商进来了，以前做便利店的也进来了，但是后期资本对于我国生鲜电商行业的投资更加趋于理性，能拿到融资的一定是有好的、可行的商业模式的生鲜电商。” 对于奇麟鲜品目前的商业模式是否可行，记者采访了网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青，她表示：“奇麟鲜品是以生鲜交易为主要模式，拓展贸易批发、社交零售和拼团、新零售社区店、本地化服务等多元化服务品类的垂直生鲜平台。” 值得注意的是，尽管2020年我国生鲜电商行业迎来了新的发展阶段，但基于行业这些年的发展情况，资本对于我国生鲜电商行业的投资更加趋于理性，数据显示，自2018年以来，我国生鲜电商投融资金融和数量持续下降。 莫岱青表示：“目前，生鲜电商行业玩家众多，在社区团购方面，阿里、拼多多、美团、京东等多个巨头的加入，市场竞争显得尤为激烈。同时，兴盛优选、叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商已获得多轮数亿元的融资，其市场竞争力突出。奇麟鲜品要想在生鲜电商中突围，更需要加强经营能力，根据市场变化随时调整经营策略，提升竞争力。” 通路模式“提高效率”和“降低成本” 记者使用奇麟鲜品APP后发现，奇麟鲜品为消费者提供了线上社交零售类入口。消费者可以在线上购买生鲜更加便利。 除了线上店，奇麟鲜品还在全国各地开设了奇麟鲜品社区店，并出售红酒、水果、海鲜为主，本地化蔬菜和水产。奇麟鲜品表示，社区店结合奇麟鲜品线上交易平台的优质生鲜资源，缩短了全球优质生鲜食材与消费者的距离，提高用户消费体验，减少冷链物流成本，将线下流量向线上引流，实现线上线下融合。 此外，奇麟鲜品还有针对B端的批发业务，B端用户和生鲜供应商可以通过其交易入口进行生鲜批发。B2B贸易批发入口与奇麟鲜品APP零售交易入口的业务形态区分，意味着奇麟鲜品将更加专业。 奇麟鲜品联合创始人、总裁徐兴春表示，奇麟鲜品未来将结合“通路模式”去解决“提高效率““和“降低成本”两大行业难题。奇麟鲜品将进行技术提升，融合人工智能算法，实现精准定位、精准配送、精准匹配。 此外，加大供应链开发力度，以城市为单位，深耕细作，解决用户和发展问题。启动OAO平台项目招商计划，为传统门店提供数字化服务，提供社区拼团新功能，赋予多元化的创业方式。着力于社区店运营，设定补贴政策，满足未来店仓合一的品牌价值。成立市场规范委员会和市场发展委员会，来规范、培训市场发展，真正参与到公司经营管理。 据了解，目前，奇麟鲜品合作服务商近10万名，近500家社区店，覆盖内蒙古、海南、湖南等16个省，北京、大连、成都等53个城市，用户规模在生鲜电商、生鲜零售的占比均在不断上升。
11月3日，电商智库网经社电子商务研究中心发布了《2020年10月中国电子商务行业投融资数据报告》（以下简称《报告》）。该报告根据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）（以下简称“电数宝”大数据）编制而成，每月发布一次。 网经社将狭义的电商定义为以互联网技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，主要指零售电商。而“泛电商”则是以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的零售电商，以在线外卖、旅游、教育、租房、医疗、出行等为代表的生活服务电商，以及跨境电商、物流科技。 《报告》显示，2020年10月电商行业融资有49起，同比去年同期48起融资增长2.08%，环比9月份49起持平；融资总金额超260.2亿元，同比去年同期95.8亿元增长171.6%，环比9月份73.7亿元增长253.05%。 这49起融资事件，包括生活服务电商23起，总融资额170.3亿元，平均融资额8.9亿元；零售电商13起，总融资额60.8亿元，平均融资额5亿元；产业电商8起，总融资额23.8亿元，平均融资额2.9亿元；物流科技2起，总融资额1亿元，平均融资额1亿元；跨境电商3起，总融资额4.3亿元，平均融资额1.4亿元。 就融资事件分布来看，北京融资20起，广东融资9起，上海融资8起，浙江融资6起，江苏融资2起，天津、湖南、山东、陕西融资各1起。 2020年1-10月份累计发生融资事件296起，其中1月25起、2月30起、3月51起、4月43起、5月43起、6月38起、7月39起、8月33起、9月49起、10月49起。 产业电商融资8起总额超23.8亿元 同比增长145.36% 网经社将狭义产业电商定义为通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。广义上指企业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料（MRO）及生产性资料（BOM）服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，以及相关服务商等业态。 据“电数宝”大数据显示，2020年10月产业电商领域共有8家平台获得融资，分别是小鹿科技、震坤行、好好采、一块医药、群杰印章、鸟语花香、美肉商城、网筑集团，融资总额超23.8亿元人民币，同比增长145.36%。 零售电商融资13起总额超60.8亿元 同比增长116.37% 网经社将狭义零售电商定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上零售电商是一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。 “电数宝”大数据显示，2020年10月零售电商领域共有12家平台获得融资，分别是多点Dmall、奇麟鲜品、魔筷科技、天天拍车、闻酒荟、粉象生活、叮当快药、嘿市、芬香、青岛优农、传播物、布童科技，融资总额超60.8亿元人民币，同比增长116.37%。 生活服务电商融资23起总额超170.3亿元 同比增长299.77% 网经社将狭义的生活服务电商定义为基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务（包括到店餐饮、酒店、影院等）与到家服务（外卖、家政等）两大类。而广义上的生活服务电商还包括：旅游、出行、医疗、教育、婚恋、房产、招聘等生活服务行业的互联网化。 “电数宝”大数据显示，2020年10月生活服务电商领域共有23家平台获得融资，分别为猿辅导、火花思维、自嗨锅、PP停车、少年得到、阿卡索、诸葛找房、Gofun出行、百家云、晓羊教育、小音咖、道远课堂、斯尔教育、榛果健康、三毛游、飞博教育、须印教育、奋斗猫、向日葵阅读、论答、医护到家、微医、Menxlab漫仕，融资总额超170.3亿元人民币（4家融资额未透露），同比增长299.77%。 物流科技融资2起总额超1亿元 同比下降41.17% 网经社将物流科技定义为以互联网技术为依托的物流生态，包括物流网络、电商自建物流、跨境物流、大宗物流、众包物流、仓储物流、货运O2O、同城配送、末端配送以及智能物流等。 “电数宝”大数据显示，2020年10月物流科技领域共有2家平台获得融资，分别是风火递、大马鹿，融资总额超1亿人民币（其中风火递未透露融资金额），同比下降41.17%。 跨境电商融资3起总额超4.3亿元 同比下降68.61% 网经社将狭义跨境电商定义为跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610和1210海关监管代码模式。而广义指电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）和相关服务商。 2020年10月跨境电商领域共有3家企业获得融资，分别是万拓科创、领星、店匠，融资总额超4.3亿元，同比下降68.61%。
天眼查信息显示，卡美啦运营主体杭州创年网络科技有限公司10月14日出现工商变更，百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司成为卡美啦股东之一。这意味着百度已完成对卡美啦的投资。 公开资料显示，卡美啦是国内最早接触短视频营销的营销平台，专注于打造全球正品货源的S2B服务平台，其主营业务涵盖了商家号代运营、达人视频推广、信息流广告投放、达人直播带货、厂家货源直销、红人一站式电商赋能等。入股卡美啦成为百度继上线购物频道后，发力电商的又一重要动作。 据了解，卡美啦是百度年度电商合作伙伴。通过本次投资，百度与卡美啦在业务上的合作或将更进一步。百度今年持续加码泛知识直播业务，不仅拿出巨额补贴和流量扶持优秀的创作者，还积极尝试在泛知识直播场景中进行带货，打造百度电商直播与其他电商平台的差异化优势。今年的“618”系列直播带货活动中，百度交出了单场成交额超1000万元的成绩。 此前，百度还完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资，持有约26.06%的股份，成为最大单一股东，并在双11前夕上线了购物频道。本次投资卡美啦是百度布局电商业务的又一重要动作。业内人士分析，借助卡美啦的电商直播资源、供应链能力、运营服务能力等，百度电商直播体系将进一步优化，未来围绕电商服务能力建设的投资动作或将更加密集。
欢迎关注36氪出海微信公众号（ ID：wow36krchuhai ），及时获取前沿资讯、了解全球新趋势。文末扫码关注并加入出海社群，遇见全球商业伙伴。 中国企业全球化 一加计划投资1300万美元拓展印度市场线下销售网络。据 The Economic Times 报道，中国一加手机计划在印度投资10亿卢比（约1300万美元），用以新建3000多家门店，增设14家大型体验店，加快向低线城市的渗透，完善其线下销售网络。 名创优品今晚 IPO，确认定价为20美元/ADS。每经 AI 快讯，中概股名创优品（NYSE:MNSO）将于北京时间今日晚间正式登陆纽交所，公司已确认 IPO 定价为20美元/ADS。名创优品此次 IPO 承销商为高盛和美银证券。据名创优品招股书，公司拟融资额度为5.76亿美元至6.47亿美元，股票代码“MNSO”，在纽约证交所挂牌上市。 东南亚 印尼美妆电商平台 Social Bella 计划将业务拓展至越南。据 e27 报道，Social Bella 在今年七月完成了5800万美元的 E 轮融资，最近，该平台宣布将利用这笔资金进军越南市场。Social Bella 创立于2015年，从最初的美妆电商平台逐渐形成了针对美妆和个人护理市场的完整生态系统。 马来西亚 Top Glove 计划在香港上市。据 DealStreetAsia 报道，世界最大的橡胶手套生产商之一， 马来西亚 Top Glove 计划在香港上市，预计通过本次 IPO 募集10亿美元。预计上市准备工作将在6-9个月内完成，受今年疫情影响，生产医用手套的 Top Gloves 今年业绩一路走高，得到投资人普遍看好。 印度 Zomato 平台获得来自 Kora Investments 的5200万美元投资。据 Entrackr 报道，Zomato 日前获得来自 Zomato 的5200万美元注资，这是该公司自9月开启J轮融资后的第三笔资金流入。Zomato 称，此轮融资将是其在2021上市前的最后一轮融资。据 Entrackr 估计，Zomato 估值已达3.5亿美元。 印度塔塔计划兼并多家电商公司。据 ET Tech 报道，塔塔集团正在积极考虑与多家印度电商平台合并，以增强其在零售行业，尤其是新零售领域的总和实力，目前，塔塔已经在与 Snapdeal、IndiaMart 以及 Bigbasket 三家电商领域的初创企业商谈合并事宜，近年来印度电商领域竞争激烈，作为老牌巨头的塔塔明显感受到来自信实和 Flipkart 的压力。 拉美 拉美电商服务平台 Nuvemshop 融资3000万美元。根据 Contxto 报道，阿根廷电商服务支持平台近日获得3000万美元融资以拓展其中小企业网站建设服务。Nuvemshop 2010年建立于阿根廷布宜诺斯艾利斯，在巴西和墨西哥均有业务，并计划在2021年拓展至哥伦比亚。该公司 CEO 称：“我们与亚马逊的最大区别在于我们更关注零售商，致力于缩减零售成本。这有利于我们形成独特的电子商业模式，从而避开与巨头的竞争。 墨西哥智能高档酒店 Casai 完成4800万美元A轮融资。根据 Contxto 报道，Casai 近日完成了4800万美元 A 轮融资。该公司正在墨西哥城新建200套住所，涵盖了公寓和别墅等项目，希望在拉美建立一种集豪华居住设施、精美设计和智能家居为一体的新型居住模式。 其他 澳洲保险科技企业 Cover Genius 获得1100万美元注资。据 Tech in Asia 报道，澳洲保险科技企业 Cover Genius 完成了1100万美元的 A 轮融资，由 King River Capital 领投，Leap Capital 等参与。此前该公司曾与泰国电子商务平台 Shopee 合作，以推销保险产品。 寻求报道、与作者交流、商务合作、投稿转载，请扫码联系36氪出海运营。
流程更精简 通关更便捷(构建新发展格局·聚焦跨境电商) 核心阅读 简化申报流程，推出监管便利化措施；提供线上线下指导，帮助企业更好了解业务流程；聚焦行业痛点，助力企业商品“出得去”“退得回”……一段时间以来，广州海关发挥试点海关优势，打通海、陆、空多渠道，跨境电商B2B(企业对企业)出口试点工作正在有序推进之中。 在繁忙的广州南沙港码头，满载各种进出口货物的车辆在港区穿梭。今年7月起，这里又多了跨境电商B2B(企业对企业)出口货物的“身影”。一辆满载服装、家居用品、办公用品等货物的货柜车开往南沙海关监管作业场所，在15分钟内完成通关手续，随后货物从南沙港装船离境。 日前，广州海关发挥首批试点海关优势，积极推进跨境电商B2B出口试点工作，打通了海、陆、空等多渠道，实现跨境电商B2B直接出口(9710)、跨境电商出口海外仓(9810)监管方式下4种业务类型全覆盖。 高效便捷，新型监管方式落地 10月15日上午11时许，多批厢式货车顺序驶入，停靠在广州白云机场国际航空货站收货平台，工作人员将货物从车上卸下，送入收货平台的X光机中进行安检，同时向海关发送出口货物运抵指令。广州海关通过智能化系统将货物信息与查验指令进行对碰，发送“查验”或“放行”指令。 需要查验的货物被直接运往海关查验区，海关关员按规定对B2B出口货物实施优先查验，快速核对品名、规格和数量信息，并利用AI识图等技术对产品商标进行确权后快速放行。无需查验的货物则可直接组装，等候航班停靠后装载出口，通关用时不足1小时。 新模式下，不仅通关时间大大缩短，申报过程也更加简便。广州南沙港的广州市凯越货运代理有限公司办公室里，工作人员正登录“中国国际贸易单一窗口”，向海关申报9710清单出口货物信息。 “我们公司出口货物批量小、货值低、种类多，每次申报都很头疼。”公司运营总监黄金宁介绍，“相同的货物，之前以一般贸易模式出口，至少需要3个报关人员花一整天时间归类，现在通过新的9710模式简化申报，不仅比旧模式减少80%的处理时间，而且只需1人处理即可，能够大大减少商品归类差错。” “与一般贸易出口的10位商品编码申报要求不同，此次推出的新政策，允许在跨境电子商务综合试验区内申报，将单票价值在5000元以下且不涉证、不涉检、不涉税的货物按照6位海关编码以简化申报模式向海关申报电子清单。”广州海关所属南沙海关跨境电商监管科科长王中权说，这给中小企业减轻了不少负担。 除了简化申报外，跨境电商B2B出口监管推出一系列有针对性的监管便利化措施，包括企业一次登记、一点对接、优先查验等，为跨境电商企业提供更加便捷的通关选择。 试点前两个月，广州海关累计监管跨境电商B2B出口报关单及申报清单109.8万票，货值65.2亿元。 有序推开，为企提供业务指导 面对跨境电商出口新政策，海关工作人员在实践、推广过程中也做了诸多努力。 “新政策实施以来，海关工作人员主动与相关企业对接。部分企业由于对政策不太熟悉，积极性虽高却缺乏行动力。”王中权说。 “让企业充分了解新模式的含义、监管要求及相关便利举措，对于激发企业的参与热情来说，至关重要。”广州海关行邮监管处跨境电商业务科科长林键滨说。 为了在最短时间内把最新政策要求及支持措施通知到企业，广州海关联合广州、佛山两地商务部门、报关协会召开多场政策宣讲会及线上直播，参与企业有300多家，反响热烈。 不仅如此，为了让企业更好了解业务流程，林键滨和科里的同事仔细梳理业务流程及相关电子单证填报要求，以通俗易懂的形式制作成“广州海关跨境电商B2B出口通关指南”新媒体产品，通过相关公众号对外发布。 试点初期，不少企业不熟悉跨境电商B2B通关要求，经常遇到订单传输失败、海外仓未及时备案等问题。广州海关建立专门的试点工作群，提供业务指导，处理各种问题，帮助企业更好更快熟悉新模式。 “对于这种全新的通关模式及系统接入要求，我们一开始心存顾虑，担心系统对接及数据申报出现问题，影响通关。”佛山市文鼎绿电子商务有限公司业务经理江剑波说，“但在广州海关的指导下，一切都比我们想象的顺利得多。” “单列跨境电商B2B出口监管方式，有助于海关精准识别、准确统计跨境电商出口数据，更加系统、准确地反映我国跨境电商进出口情况。”林键滨说，为确保跨境电商B2B出口改革能够及时在全国海关复制推广，他和同事在推动试点有序开展的同时，也在积极总结相关经验和不足。 扩大规模，助力商家开拓市场 “新政策实施之后，海外仓备货以及跨国调拨更为便利，有助于我们持续扩大海外仓规模，帮助企业拓展海外市场。”广州文锋商贸有限公司是菜鸟国际海外仓业务的合作伙伴，公司供应链关务专家冯波表示，9810跨境电商出口海外仓模式可以帮助中国商家快速备货到东南亚海外仓。东南亚消费者下单后从海外仓发货，最快可以做到当日达，有助于提升中国商家在国际市场的竞争力。 冯波也认为，运作过程中，还有一些问题需要解决。对于卖家来说，有一部分中小电商通过批发市场采购商品，可能无法提供增值税发票，出口后可能涉及税务处理问题。对于这类商品，企业也迫切希望配套的税收、外汇相关政策细节尽快出台，让B2B出口焕发更多生机。 海外市场能“出得去”，也能“退得回”。今年以来，为帮助广大跨境电商企业抵御疫情影响，海关总署已在全国范围推广开展跨境电商出口商品退货工作。 黄金宁说：“以前退运成本较高，如果产品在国外销售不好，要么就得占用仓储，要么只能降价甩卖。现在有这项政策，能够大大减轻企业负担，也方便了企业更好服务境外客户，开拓市场。” “过去税务、商务等部门很难认定跨境电商B2B、海外仓等业务，很多政策不好推进。”广东网商协会秘书长刘飞娜说，随着跨境电商出口新政策的推出，相信各政府监管部门会出台相应配套政策，推动相关业务的合规化。 本报记者 姜晓丹
近日，易果生鲜、云象供应链和安鲜达宣布已进入自愿破产重组。易果生鲜此前曾踏入生鲜电商第一梯队，因被纳入阿里系电商平台而受到市场关注。而这三家企业的倒下，为连带反应，三家公司均为关联公司。其中，云象供应链为易果生鲜的上游采购商，安鲜达则主要负责易果生鲜食品冷链的物流运输，三家企业同一法人，共用一个办公地点。 受疫情等影响，今年的生鲜市场环境更加严峻，势必会加速行业洗牌，企业也在困境倒逼下加速进行转型升级。 生鲜电商企业站到了破局的十字路口，要么突围，要么死亡。面对变幻莫测的市场，企业该如何应对残酷的洗牌？ 过度依赖资本 无力偿债造血难 在中国生鲜电商的萌芽期，易果生鲜便成立，一度被业内视为是中国生鲜电商的“鼻祖”。 2013年后的两年里，易果生鲜先后获得阿里数千万美元A轮战略投资和B轮投资，并获得天猫生鲜区独家运营权，随后阿里巴巴再次联合KKR投资对其进行融资金额分别高达2.6亿美元及3亿美元的C轮和D轮融资。苏宁也很快跟上，领投C+轮融资，融资总额超过5亿美元，至此易果生鲜和苏宁建立全面合作，为苏宁小店供货。易果生鲜的总融资额高达60亿元。 随着资金不断注入，易果生鲜开始进入收购和扩张期，并将目光转到线下。2016年10月份和12月份，易果生鲜分别以2400万美元及8.5亿元收购新加坡健康食品公司SunMoon51%股权和21.17%联华超市股份。 然而随着新竞争者的不断入局，让生鲜大环境更为严峻。易果生鲜将此前负责的猫超生鲜运营转交给盒马生鲜，瞄准B端开始新一轮转型，打通线上线下，为盒马、大润发、天猫超市生鲜、饿了么等提供供应链、冷链物流方面的支持。 随着生鲜实体店、传统超市、社区拼团、社区团购全面入局，生鲜电商竞争日趋激烈。还未完全实现自主盈利、主要靠资本支撑的生鲜电商在2019年经历了残酷的淘汰赛。 易果生鲜也在这一年经历了“寒冬”，资金出现问题，长期对供应商欠款，诉讼官司缠身，甚至在2019年被上海长宁区法院列为被执行人。这正是其破产重组的前兆。 目前，因无法清偿到期债务，易果生鲜已经涉及诉讼近50件，其银行账户及其子公司股权被查封或冻结，严重缺乏清偿能力。 易果生鲜在鼎盛时期，相继成立了安鲜达和云象供应链，两家公司分配承担着易果生鲜的采购、物流配送等工作。据记者查询资料显示，这两家公司前身分别为上海易果信息科技有限公司和上海易果供应链管理有限公司，成立于2015年和2016年，均为易果生鲜的子公司，三家公司的办公地也在同一地方，法人均为张晔。张晔还在其他多达18家公司担任法人代表。然而如今，三家公司受易果生鲜的连带反应，倒塌也在一夕之间。 就在2020年8月份，易果生鲜还以200亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第108位。 谈及易果生鲜倒闭，中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰接受记者采访表示：“除了模式和行业竞争之外，企业过于激进，遭遇挫折就盲目转型，是其快速退出的关键所在。” 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从易果生鲜的破产重组可以看到其转型的失败。转型后，易果生鲜在供应链方面并不擅长，同时其团队自身也存在问题，这些都加速了易果生鲜的“倒下”。 “生鲜电商目前普遍成本较高很难盈利，但易果生鲜业务构成过于单一，现金流极易断裂，在转型后难以产生收益，没有持续的资金注入，倒塌就在一瞬间，其倒闭主要是自身模式的问题。这也是很多对资本过度依赖、难以完成自身造血的生鲜电商所面临的共同问题。”电商天使投资人，前京东电商战略分析师李东成对记者表示。 生鲜电商面临洗牌 企业破局还需自身硬 在刚刚过去的寒冬里，生鲜电商可谓经历了一次生死之战，众多知名电商消失，多家生鲜电商相继裁员。这也被业内视为继无人零售之后，新零售领域的一次生存地震。 生鲜电商黑马平台呆萝卜、吉及鲜、我厨及社区生鲜电商妙生活，或因规模盈利不达预期经营不善、或因资金链断裂，陆续清算、闭店、悄然退场。 莫岱青表示，从去年开始，生鲜电商频频倒下，众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道、发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。 周锡冰认为：“生鲜电商的前景还是巨大的，很多企业走到了破局的十字路口。生鲜电商的最大问题是，小型生鲜电商无法快速、及时地获得品质较好、价格相对合理的提供给用户的生鲜产品，这不仅需要自身的谈判能力和采购规模，同时也需要配套的物流体系。企业无论是在C端或是B端，必须一步一个脚印，而不能稍稍遇到一点困难就转向。另外，此类企业需要大量的资金，但不能过于为了追求融资，就激进地边界扩张，这样容易导致现金流断裂，要尽快建立健全的配套物流体系。” 新零售专家、前万菱集团电商副总裁云阳子对记者表示，疫情之下，即使很多生鲜电商在2020年缓了过来，但也面临系统的不稳定、运力不足等现象，也暴露了生鲜电商在极端消费情况下的问题。“众多生鲜电商需创新模式，尝试社区团购和社区拼团等新商业模式，解决运力短板，增强自身盈利能力。” “与菜鸟、顺丰等物流大佬进行跨界合作，利用其完善的物流系统来配送，也能够在一定程度上提升自己的竞争力。生鲜电商在经营过程中，资金的需求是很大的，但是需要多元化的融资体系，而非死死盯住风投。生鲜电商在前期可能无法盈利，必须拥有专注和一定亏损预期的准备，否则，无法培养和创造需求，同时也不可能拥有忠诚的客户群。”周锡冰如是说。
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