随着上游电竞赛事热度的不断高涨，赛事转播、衍生内容制作成各大视频直播平台布局的重点，今年以来各大厂商纷纷抢筹入场。 近日，2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南博鳌落下帷幕。自海南提出打造“国际电竞港”以来，该峰会连续2年落地海南。上海“全球电竞之都”的建设也在不断加码。此前，腾讯宣布2020英雄联盟全球总决赛（S10）将于9月25日至10月31日在上海举办。 各地竞相投资电竞的背后，是行业近年来的快速发展。数据显示，上半年我国电竞游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%，疫情防控期间我国电竞用户新增约2600万。到今年底，我国电竞用户预计突破4亿，中国将成全球最大的电竞市场。 “电子竞技是一种文化娱乐活动，本质上是内容的变现，因此下游视频直播平台将具有很大优势。”一位业内人士表示，今年短视频直播的火爆，推动各大视频直播平台向上游延伸，“大家都想在电竞领域形成相对完整的产业链布局。” 近日，快手宣布完成收购YTG战队，正式进军KPL（王者荣耀职业联赛）。YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部。今年以来，快手在专业电竞领域动作频频。在今年初的王者荣耀电竞战略发布会上，快手宣布成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，获得KPL赛事直播版权。快手游戏直播负责人表示，快手将继续发力专业电竞体系建设，打造游戏电竞生态闭环。 B站亦加速在游戏直播领域的布局。B站二季度财报显示，B站直播及增值服务收入达8.3亿元，占比达32.7%。8月1日，B站宣布与拳头游戏（Riot Games）达成战略合作，以8亿元的价格包揽英雄联盟全球总决赛2020至2022年连续3年的中国市场直播平台领域独家版权。 8月17日，B站成立旗下第二家电竞公司——干杯电竞。天眼查信息显示，干杯电竞经营范围包括体育赛事策划、组织体育表演活动、组织文化艺术交流活动、体育用品及器材零售、体育用品及器材批发等。 视频直播平台的竞争，少不了行业巨头腾讯的身影。根据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》，虎牙和斗鱼的市场占有率分别为45.9%和36.5%，今年以来，腾讯加速推动斗鱼与虎牙的合并。业内人士认为，二者“联姻”一旦成功，腾讯在游戏直播和电竞领域的资源协同优势将进一步凸显。 相较“虎鱼”组合，快手与B站也具备一些自身优势，其成熟的社区氛围，便于向上游产业延伸。
8月24日，蘑菇街（NYSE：MOGU）发布2021财年第一季度（2020年4月1日-2020年6月30日）未经审计的财务报告。财报显示，蘑菇街总GMV达31.2亿元，同比下降25.2%；其中LVB（直播业务）GMV同比增长72.4%达22.66亿元。 这个季度蘑菇街调整后净亏损为1440万元，相较2020财年同期的4230万元缩窄65.96%。对于这个季度净亏损收窄的原因，记者采访了蘑菇街方面的负责人，但是截至到记者发稿时，对方并未作出回应。 此外，蘑菇街的佣金收入也在下降，仅为8530万元，比上一季少了34.1%，对此蘑菇街认为，主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影响。 对于这个季度蘑菇街取得的业绩，公司董事长兼CEO陈琪在财报中表示：“在过去的一个季度里，我们见证了疫情的逐渐好转。我们的直播业务恢复了增长势头，这得益于我们对直播业务重组，同比增长72.4%。我们与KOL的长期合作也成为蘑菇街最宝贵的资产”。 蘑菇街相关负责人也对外表示，未来蘑菇街还将继续通过品牌广告、流量采买、微信社交裂变等多种方法推进直播用户规模增长、黏性提升。 可以看出，蘑菇街还是将业务的大头放在直播业务上。 事实上，早在2016年3月，蘑菇街就推出直播业务，比淘宝直播还早。但是有业内人士指出：“2017年年初，蘑菇街在内部复盘会上将自己定义为女性服装渠道商，把重心全部投入在了商家身上，款式、质量、售后以及优化电商购物体验成为重心，直播优先级被降低。” 对此，文渊智库创始人王超在接受记者采访时表示：“蘑菇街这种电商导流平台，极度依赖电商合作。对内容的运营方面以前比较欠缺，一旦和阿里关系变僵，对自己的营收将有极大的影响。而小红书从内容运营起家，接入电商，自己有比较大的独立性。直播电商行业，基本上以淘宝直播+抖音快手为主，其余的直播平台，都没有这么大的吸引力。要么有货源的优势，要么有流量的优势，蘑菇街两者不占其一。” 王超还表示：“拼多多和京东也在杀入直播电商领域，但是也对整个行业没有太大的改变了，格局已定。” 值得注意的是，财报中蘑菇街提及到，8月4日公司签署协议，以总价2.09亿元（约合2960万美元）购买了杭州紫金港科技园区的一栋办公楼。目前办公楼目前正在建设中，预计两年内完工。公司已支付了第一笔1.045亿元（约合1480万美元）的分期付款，预计将在未来2年内付清剩余分期付款，该办公楼预计将于2023年正式投入使用。对于蘑菇街斥资购买该办公楼的具体原因，记者再次采访了蘑菇街公司方面的负责人，但是该负责人也并未作出回应。
疫情之下 重庆大众创业激情不减 来自市市场监管局的消息显示，今年上半年，重庆市新设立的个体工商户数量，同比增长61.83%。 受疫情影响，不少产品或服务的市场需求受到抑制，一定程度上阻碍了创业，重庆市个体工商户数量却出现爆发式增长，原因何在？ 政府引导 朝天门商户转战线上销售业绩实现逆势增长 朝天门大融汇2楼，经营服装的“辉哥时尚购”店铺有些与众不同——不零售，批发客户从网上下单。 100多平方米的店里，摄像头、麦克风、环形灯、背景墙……与直播相关的设备应有尽有。这家个体工商户的老板李辉不吆喝，不拉客，而是对着手机展示着自己的各类服装。 李辉告诉记者，他在快手上开了直播号，粉丝10多万人，隔一天播一次，同时也在微信小程序上播。“一场快手直播带货量在200至800单不等，平均销售10多万元；微信小程序直播带货量在100至300单。” 疫情发生以来，不少实体门店遭受重创，但凭借直播，李辉的店铺经营却逆势而上，月销售额同比反而有小微增幅，比之前做线下批发资金回笼更快。 传统的线下生意搬到线上来做，源于政府引导下的传统零售商业转型。 2018年10月，渝中区政府引进阿里巴巴内贸平台1688。平台入驻一年半以来，累计服务该市场550多个商家，开展B端直播1600多场，单场服装直播销售突破1000单。 疫情发生后，渝中区又推出“2020渝中嗨购直播节”，联合1688等平台直播达人，开启近百场直播，引导商家利用直播、社群营销等方式升级。 受“2020渝中嗨购直播节”等活动的带动，朝天门不少商户像“辉哥时尚购”一样，利用直播销售业绩实现逆势增长。仅今年2至5月，在阿里巴巴1688平台上，商户们就开展直播469场，观看者628万人次，线上引导成交金额超过2000万元，其中下游批发商以试品为目的购买占95%以上。同时，平台面向C端消费者开发了“潮享GO”小程序和微信社群，服务了1000多个单品，累计交易超5万个订单。 减免税费 2至6月减免房产税城镇土地使用税16.8亿元 搭建直播平台，从线上引流，为商家创造新商机，是重庆市鼓励和扶持个体工商户发展的最新举措之一。近年来，重庆类似的举措层出不穷。 餐饮是受疫情影响最严重的行业之一。“春节后一段时间里开不了工，员工只能在家等消息，每天都要开支，但没有了收入，大家都非常着急。”位于北滨路的小龙火锅店老板罗先生坦言。 据了解，重庆主城有两万多家火锅店，大部分都是个体工商户。每30位重庆人，就有一位从事与火锅相关的职业。这样一个行业，该如何拯救？ 危急时刻，江北区税务人员与商户进行了沟通，及时掌握商户的经营情况，根据国家税务总局统一部署，集中调低了一批个体工商户的纳税定额。本来准备申请继续停业的罗先生，接到消息后松了一口气，“资金压力减轻了不少。我们上半年总计减免税费超过12.3万元，足够支付员工好几个月的工资了。”罗先生说。 据介绍，今年上半年，重庆市对受疫情影响实际经营额无法达到起征点的双定户（适用“定期定额”征收的个体工商户），运用个体工商户定额“淡旺季”等调节手段，主动、集中调整定额。同时，还将个体工商户统一调整为按季申报，进一步减少纳税人办税次数。 市税务局征管科技处处长许皓介绍，进行定额调整后，据测算，仅今年一季度，餐饮、住宿两个行业的个体工商户就可享受减免税1100多万元。 除了定额调整，类似的税收优惠还有房产税、城镇土地使用税减免等。数据显示，今年2至6月，重庆税务部门共为确有困难的3.1万户（次）中小企业及个体工商户减免房产税、城镇土地使用税16.8亿元。 这样的税收优惠政策还将继续。近日，重庆税务部门已明确，至2020年年底，除特殊情况外，不再重新调回个体工商户定期定额。 政策扶持 支持复工复产免征部分社保简化办事流程 个体工商户通常处在产业链最末端，受市场冲击最直接。确保这个群体的资金链不断裂，除了减税降负，重庆市还在助推融资、降低社保费等方面狠下功夫。 例如，今年3月，市市场监管局、市发展改革委等9部门联合出台5个方面21项举措，千方百计支持个体工商户复工复产。其中，支持续贷续保方面，重庆市对6月30日前到期、单户贷款规模1000万元以下的，支持银行将贷款本金展期6个月，利息缓期6个月，免收罚息，各融资担保机构配合做好同步续保，并缓收担保费。 社保费方面，重庆市规定，以单位方式参保的个体工商户，参照中小微企业享受社会保险减免政策，免征2至12月企业基本养老保险、失业保险、工伤保险三项社会保险单位缴费部分。 重庆市还进一步简化个体工商户的办事流程。例如，对新申请设立仅从事预包装食品销售的个体工商户，在保障食品安全的前提下，采取“告知承诺”的方式，免予现场核查，优化合并申请表格、申请资料，实现食品经营许可与营业执照同步申请、同步办理、同步发放；对销售农副产品、日常生活用品，或者利用个人技能从事无须取得许可的便民劳务活动的个体经营者，依法予以豁免登记。 在市场主体中，绝大部分是个体工商户。各种优惠政策的扶持，激发了大众的创业热情，个体工商户注册数出现猛增。受此带动，重庆市在一季度新设立市场主体同比减少20.52%的背景下，二季度同比增长35.56%，从而实现了整个上半年全部市场主体12.64%的增幅。
作为中国制造业的重镇，日前佛山联合快手，首次引入5G技术的户外直播间，为当地制造业助力赋能。据了解，本次引入的佛山本土知名企业中，首批亮相的有宏宇陶瓷、万和电气、联邦家私、格兰仕、东鹏陶瓷、佛山照明等企业负责人。整个活动包含了，佛山知名品牌直播系列专场、佛山工业设计原创版权新品发布周、佛山全域旅游推广周等多个子项目。“我们希望通过此次活动，赋能佛山制造，打造城市产业IP，推动内需消费。”快手相关负责人介绍道。 除了日程丰富，此次直播方式也颇具新意。据了解，此次5G直播室利用半开放的展示空间，将网红对佛山制造品牌产品的推介全程呈现。“这一模式有两个很重要的创新，一方面我们将在平台面向全网推介展销；另一方面，我们半开放的直播间也与线下游客建立实时互动。”该负责人介绍称，“线上线下一体同步，为佛山企业达到品牌宣传和产品销售转化并举。” “因为5G的高带宽低延时，让直播间线上线下同步互动成为了可能”一位业内人士认为，一直以来，电商直播行业都在探索“品宣与品效一体化”的新零售场景，此次佛山的5G直播室也许会是一次有益的尝试，“这实际上是对电商直播中重要的人、货、场三大要素的又一次创新整合。” “未来，我们将与佛山电台合作，在当地建设短视频及直播电商产业基”据快手负责人透露，快手还将联合当地，采用多样的方式，赋能中小企业，“我们计划在旅游地标、商超、枢纽等人流量大的地方，设置灵活的主题快闪直播室。”此外，快手还将联合佛山电台，在当地家电、家具、工业设计等产业聚集地设置垂直产业直播及选品基地。（罗茂林）
在疫情冲击下，金融行业品牌传播呈现出线上化、场景化的新趋势。面对金融业态和信息传播方式变革的双重挑战，金融机构正面临在新的生态环境下找准企业品牌定位、信息精准触达客户、切实提升企业品牌价值等一系列亟待思考和解决的课题。 8月21日，由《中国银行保险报》举办的“金诺盛典·品牌力量”2020中国金融品牌影响力峰会在昆明落下帷幕。本次论坛邀请了来自业内外的众多品牌管理资深人士，共同探讨移动互联时代金融品牌建设的策略和路径。 在本次论坛的圆桌对话环节，腾讯微保市场营销部总监李晓聪表示，疫情以来，直播与短视频成为与用户沟通的新方式，微保充分发挥腾讯的流量和连接优势，通过好玩、有趣的社交玩法和脑洞大开的创意内容，提升了消费者对保险的认知度与认可度。未来微保将借助保险科技力量，持续探索更多玩法，携手行业共同推动保险国民教育，为用户提供更有力的保障后盾。 据了解，疫情发生以来，微保已举办几十场不同主题的直播，发掘了健康管理、投资理财、科学养生、保险理赔等诸多贴近用户需求的场景，以此唤醒用户对保险的认知，引导用户养成关注自身健康和保险配置的习惯。 今年7月8日，为助力提升公众保障意识，微保在业内首创“7·8全民保障节”，通过爆款古装短视频、大咖联合直播答题、创意H5等一系列创新玩法打造出一个好玩、有趣、有用的“保险符号”，把“7·8全国保险公众宣传日”推向每个普通用户。 “活动期间，微保7·8全民保障节累计参与用户突破1.48亿，爆款短视频点击量累计突破7800万，在无流量明星加持的情况下，连续三天直播间累计人气破千万。这个成绩给了我们继续与用户进行保险教育互动的信心。”李晓聪表示，以大体量、全行业资源贯通、品牌联动的方式，打造明星IP直播间，这是微保确立的直播运营线路。未来，微保将联合保险公司、保险垂直KOL、各行业品牌、全网泛娱乐红人、明星等，搭建起更为立体的合作体系。 由于保险是一个“慢决策”的产品，因此保险直播更多的是提供帮助用户正确认识保险的窗口。对于保险这个用户教育驱动的行业来说，通过直播、短视频形式，让用户在寓教于乐的环境中建立保障意识，有利于增强用户对保险的获得感和信任感。 李晓聪认为，新生态下金融品牌的传播之道首先是敬畏行业，然后是尊重用户。基于此，微保将会秉持“科技向善，保险为民”的价值观，继续把直播业务做深，在用户对保险的认知、吸引、决策全链条上充分释放价值，也会进一步探索短视频等各类媒介与营销的创新，通过保险科技的能力识别快、慢用户，精准营销触达，去构建一套完整的贯穿用户全生命周期的保险教育体系。
8月20日，辽宁省全省推动电商直播促进网红经济工作现场会在营口召开。会议通报了全省电商直播新业态发展情况，总结交流营口市老边区等地区的典型经验，安排部署下一阶段重点工作。 今年以来，辽宁省电子商务呈现快速增长态势，交易规模不断扩大，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场等方面的作用日渐凸显，成为助推全省经济社会发展的新引擎，成绩值得充分肯定。据统计，今年上半年辽宁省实物商品网上零售额实现611.2亿元，同比增长30.2%，高于全国15.9个百分点。营口市老边区网红小镇等一批电商直播示范基地发挥了引领作用。 会议强调，各地要充分意识到发展电商直播的重要意义，抢占机遇，让电商直播成为扶贫助农有力抓手，加快培育电商直播运营市场主体，从资源、产品、销售、服务等方面对电商直播运营企业进行多维度支持。 副省长陈绿平出席会议并讲话。
亿邦动力独家获悉，最快8月底，抖音会要求直播商家和主播使用抖音小店，或者挂在购物车里的外链必须进驻星图平台的商品库。 作为流量新贵，变现最容易的方式除了广告以外，便是成为电商平台的上游，然而，抖音却开辟了第三条路――自建电商闭环。 但是，这条路的不确定性也摆在面前：货从哪里来？商家跟不跟平台玩？动了下游的奶酪，未来要如何自处？ 面对诸多挑战，抖音的底气是什么？亿邦动力梳理了两年来，抖音默默做的电商关键动作，试图在其中找到答案。 萌芽期：为第三方平台带货 2018年3月，抖音与淘宝合作，针对百万级粉丝的红人账号内测了“购物车”功能，用户点击后，商品信息可以跳转到淘宝链接，陆续有100个内测账号接入购物车功能。也就是说，一开始抖音只是以短视频种草的形式为第三方平台带货，尝试给流量变现。 2018年5月，抖音红人的“商品橱窗”上线，可以直通红人自有店铺页面查看推广商品，再跳转到淘宝。这意味着红人可以在抖音里搭建自己的店铺了。 2018年12月，抖音购物车功能面向抖音所有红人全面放开，在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。2018年有超6万明星达人、企业蓝V账号开通购物车功能。当年双十二，抖音为天猫淘宝带货，促成单数超过120万单，Top50达人完成1亿元GMV。 同时，抖音成立了精选联盟。该联盟与淘宝联盟类似，定向招商，抖音达人可在联盟内挑选商品，并在抖音内查看佣金收益情况。 成长期：自建抖音小店 从2019年起，抖音的电商布局再度加强。2019年4月，抖音开始内测小程序，实现从短视频页面直接跳转到小程序商品购买详情页，支持小程序店铺页面展示、店内搜索及用户个人账户页面展示。 几乎是同一时间，抖音上线了抖音小店，这是为商家提供的带货变现便捷工具。用户在抖音平台下单时，如果商品来自抖音小店，则无需跳转至其他电商平台，可在观看直播时同步完成购物流程。这在当时已经被外界认定为字节跳动加码电商的标志。 此外，抖音还推出了购物车功能打通计划，继购物车可跳转淘宝链接之后，还接入了京东、唯品会等更多的第三方电商平台。 2019年5月，抖音在搜索栏增加了“商品”类目，通过抖音小程序进入商品库的商品全部被同步至站内搜索引擎，用户搜索关键词即可获取商品链接。这一功能使得用户寻找商品的路径更加直接，也意味着抖音小程序在搜索栏有新的触达用户的入口。 2019年6月，抖音成立“直播”部门，迅速成为带货的又一个重要内容阵地。直播和购物车打通后，抖音创作者有了更多元、更直接的变现手段。 2019年11月，抖音更新了平台商品橱窗开通权限，用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗，链入抖音覆盖淘宝、京东、考拉、唯品会等第三方电商平台的巨大商品链接库。 成熟期：断外链、调费率，走向独立 如果说抖音电商在2020年前的动作都算小打小闹，那么今年才算是抖音在电商领域真正发力，开始谋求最大的独立性。 4月1日，罗永浩作为“交个朋友科技首席推荐官”在抖音开启直播首秀。这场直播最终观看量超4800万、GMV超过1.1亿元，共带货23件商品，10款指向淘宝链接，13款链接至抖音小店。随后，抖音电商开启了声势浩大的“明星直播”带货模式，陈赫、刘敏涛等明星也在抖音开播。此后抖音进一步放开直播带货权限，抖音用户0粉丝也可以申请“购物车”。 5月中旬，字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎旗下“巨量星图”平台上线达人直播服务。自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地购买相关服务（营销数据分析等）。 据知情人士透露，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，已接近百万级别。 6月初，抖音小店推出了App“抖店”，作为抖音卖家的官方移动版管理工具。有资深电商运营从业者判断，“抖店”App的上线表明抖音电商正在加速变现的节奏，它在未来承载的功能会类似淘宝卖家的移动工作台“千牛”，不仅可以方便商家移动运营店铺、处理消息，还会承担更多数据分析的工作。 6月上旬，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。 7月中旬，字节跳动旗下今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答5大平台逐步实现内容互通，即某一个平台上发布的内容支持一键同步至另一平台上。值得注意的是，在五大平台上实现流转的内容还包括部分带商品链接的视频，也就是说，创作者在一个平台上发布广告视频后，能够在五个平台上同时实现转化。 7月底，抖音电商与苏宁易购（002024）达成深度合作。在供应链服务和直播品牌IP打造等方面，双方展开全方位融合。据了解，苏宁易购将输出其供应链服务能力，全量商品入驻抖音小店，且开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成购买。 8月初，巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，若想要挂直播购物车，非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单，小店链接则可以直接挂载。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。从平台角度来看，断外链是打造电商闭环必经的一步，字节电商大闭环将如何实现还有着很大的想象空间。 8月17日，巨量星图平台又发出直播带货专项服务费率变化的通知。通知称，自2020年8月20日零时起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费；对于小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。此前在巨量星图直播带货，如果商品链接来源为第三方电商平台，星图收取达人直播小时费用总额的5%作为平台服务费；如果商品链接来自小店，星图则抽取GMV的1%作为服务费。也就是说，星图对直播带货收取的服务费全面上涨。 一步一步，抖音完善起了平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。 有业内人士指出，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部分的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。 而这一步，无疑是电商行业的新拐点，维系多年的格局也似乎迎来了变化的可能。
登录
工商服务
危机公关
金融律师
app开发
财税服务
金融牌照
网站建设
知识产权
企业征信
审计评估