国际劳工组织是联合国第一个专门机构,也是唯一一个汇集政府、雇主和工人三方代表的机构。《直播联合国》系列专访《联合国里看中国》第九集,让我们与国际劳工组织中国和蒙古局局长柯凯琳一起,走近国际劳工组织。 栏目介绍: 作为新华网、新华社音视频部、中国移动咪咕文化共同打造的融视频栏目,第二季《直播联合国》综合运用最新的互动视频技术,融合4K、AR、VR、3D动画等全新视觉体验,直播联合国台前声音,讲述和平发展故事。在传递联合国精神力量的同时,生动展现联合国与每一个普通人的息息相关之处。
12月24日,北京商报记者发现,微信苹果新版本对视频号进行了多项更新,不仅用户可以连麦、购买虚拟道具微信豆打赏,新版本还给视频号新增了两个流量入口,一个是将“发现”页面中的“附近的人”改成了“附近的直播和人”,另一个是在微信个人名片上。 上述一系列变化,让视频号集齐了推流、连麦、打赏三种功能。对于博主而言,直播基础设施的完善是利好,有流量又可以变现,对微信而言,多个功能上线可以盘活生态,也可以给自己带来新的变现渠道,一举两得。 喂养不停 自今年初推出视频号,微信就不断迭代功能,较小程序等其他产品,视频号的“进化”节奏明显更快。 微信团队相关人士告诉北京商报记者:“微信iOS 7.0.20正在进行灰度测试,更新到最新版本后,创作者在视频号发起直播,可体验美颜、滤镜功能,还可以通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。为了激励视频号创作者,我们推出了虚拟道具打赏的能力,用户可以在微信上用微信豆购买虚拟礼物,用于在直播中打赏视频号主播。在账号展示上,用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号。” 从大方向看,这次视频号更新,微信主要给予了流量和变现两方面支持。 在流量方面,微信将“发现”页面的“附近的人”改成了“附近的直播和人”,用户点击后不再简单显示附近的人以及距离,而是从左到右依次分成三栏:视频、直播、附近的人,用户还可以点击右上角按钮直接发起视频号直播。 北京商报记者点击进入最中间的“直播”发现,同城直播以两列呈现,会显示博主名以及多少人看过,右上角还可以点击更多直播。 这个变动,让视频号在微信“发现”页面有了两个入口,一个是“视频号”,一个是“附近的直播和人”,朋友圈和小程序各自有一个,且论入口位置,视频号较小程序更明显。 “基于位置给视频号设置入口,不能简单地理解为一个入口,从商业角度看,对本地生活服务类商家是个利好,直播+本地生活的模式对微信也有不小的商业想象空间。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示。 此次新增的另一个入口在微信个人名片上,如果用户同意开启视频号展示,微信朋友就可以在该用户的个人名片上看到视频号信息,点击可直接跳转该用户的视频号主页。 直播成必然 一个基于位置,一个基于熟人社交关系,微信对视频号的流量倾斜十分明显,在视频号与视频号之间,微信也在打通流量,这一点体现在连麦功能上。 北京商报记者体验发现,部分用户在完成更新后,可在视频号直播中看到连麦功能,进入直播间的粉丝可以发起语音连麦或视频连麦的申请,视频号博主通过后,即可实现视频或音频连麦。在用户分享的截图中,微信创始人张小龙曾以连麦的形式出现在某视频号主播间。 其实,连麦是主播平台的标配,此功能可以增强观众和主播的互动,提高用户黏性。“也可以这样理解,连麦能让视频号之间互相导流,让视频号多一种玩法,毕竟直播是一种互动形式。”李锦清说。 女性视频号博主更感兴趣的是美颜功能。这次升级,视频号推出了美颜、瘦脸、滤镜、镜像、翻转等功能。虽然视频号并没有强调娱乐直播的定位,但是上述功能对于提高视频号用户体验很重要。 直播预约和抽奖功能看似简单,但对于运营视频号的商家而言,也有吸引流量的作用。有商家告诉北京商报记者,“我可以把线下抽奖的环节搬到视频号上,这样就能把线下的人引到线上了”。直播预约功能也有类似的作用,博主发起直播预约后,只要用户刷到该博主的视频,就可以看到直播预约的提示。 打赏的算盘 不论是新增入口还是上线各种新功能,目的都是吸引更多的博主和观众。如果流量来了却沉淀不下来,就会丧失构建生态、盘活生态的机会。如何盘活,商业化是最直接的方式,体现在这次升级上,是视频号推出了可供观众打赏的虚拟道具微信豆。 按照腾讯的官方解释,微信豆是微信提供的用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具,目前仅适用于在视频直播中购买虚拟礼物。 北京商报记者体验发现,并不是每一个升级至苹果最新版本的微信用户都可以体验打赏。根据用户截图,在视频号直播间,1个微信豆可以送出一个爱心,最贵的礼物是桃花岛,需要8888个微信豆,1元7个微信豆。 微信团队相关人士告诉北京商报记者,视频号博主可以实时兑换礼物,一天兑换一次。 这跟主流直播平台的规则一致。不过该人士并未向北京商报记者透露视频号是否会对直播打赏抽成。因为采用虚拟道具打赏,平台抽成是行业惯例,业内人士普遍认为,视频号可能采用主流直播平台通用的五五分成,这对微信商业化有帮助。 按照腾讯财报的划分,微信没有独立披露,一般业内人士会通过腾讯社交及其他广告营收来观察微信商业化成绩。 2020年三季度,腾讯社交及其他广告营收177.52亿元,同比增长21%。李锦清认为,视频号在推出打赏功能后,微信商业化会在腾讯财报业绩上体现。文渊智库创始人王超则向北京商报记者直言,“暂时来看,微信能拉动的营收有限,毕竟微信的直播体量还达不到快手、抖音的规模”。
12月19日,2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局,在新的市场环境中为广告客户赢得先机。 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示:“在整个经济疲软的情况下,搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面,获得了明显的进步和改善。因此,2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年,真的非常不容易,搜狐公司盈利了,我骄傲地在此公布。” 直播化、视频化、社交化 搜狐媒体平台内容生产方式更迭创新 在新闻和内容打造上,搜狐坚持对品质的极致追求。“媒体价值”、“编辑分发”、“忠实记录”,体现搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。 搜狐的主要产品可简单概括成一个平台和五朵金花。一个平台指搜狐号媒体平台,五朵金花,搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。 受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响,媒体不可避免地受到冲击,逐渐被解构或重构,尤其在内容生产与分发方式上,今天的媒体呈多元样态生长。搜狐顺势而为,在产品迭代、栏目革新上均有创新。 目前,搜狐网在1000多个垂直类目形成60000多主题,优质文章日均16万篇。搜狐号已有80万入驻账号,日发文25万篇,社交传播超过1000万次,日均曝光达15亿。经过多年发展,搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态。而搜狐新闻客户端创新“关注流”模式,回归读者订阅模式,结合编辑推荐与算法分发,做到更准确、更及时。 以搜狐视频的直播为中台 整合媒体资产驱动媒体价值提升 疫情改变了人们的生活和工作方式,也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建,结合搜狐媒体矩阵,为用户提供实时、高清、高黏性的服务,帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。 张朝阳指出,“今年值得一提的就是直播,直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展,主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”。 2020年,搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台,通过技术创新,结合媒体资产,正在驱动媒体价值的整体提升。 目前,搜狐已经确立“直播作为集团中台,驱动媒体价值升级”的发展战略,并广泛应用在搜狐视频的自制综艺,搜狐旗下的原创活动IP,以及搜狐新闻的直播栏目上。 张朝阳表示,“直播综艺也是我们提出的,直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式,搜狐强调的是价值直播和直播综艺,我们的带货也是直播综艺。” 搜狐的营销活动,向来受到一线品牌的青睐,其创新的跨界营销模式,常常引领国内营销风潮。在刚刚收官的“2020狐友国民校花大赛”总决赛上,东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元就表示,“要携手搜狐,跨界将时尚进行到底。”东风悦达起亚已连续多届赞助狐友国民校草大赛及校花大赛。 在“活动即内容”的时代,搜狐面向不同垂直领域的活动覆盖了不同的用户圈层,通过这些活动产生优质的内容,跟消费者共情和共鸣,在圈粉的同时,也为品牌增加了好感度。 坚定且不同 搜狐视频精品自制将接踵刷屏 疫情的来临,也使人们宅家追剧的时间大大增加了。除了直播,在深受用户关注的长视频方面,2021年,搜狐视频有多部精品自制剧即将上线。坚持“小而美”的内核,搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”:短小,精华,高品质。剧集体量小,更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析,商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。 据透露,讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》,现实爱情题材剧《我爱你》,职场小白成长剧《亲密玩家》,旧案中寻找真相的《沉默的证明》,都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”项目。 自制节目方面,搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”,关注圈层的同时,强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目,关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季,已成为搜狐视频精品强IP代表之一。2021年,搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕,关注圈层,用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐!你真高》即将迎来第二季,直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。 与此同时,面向2021年,回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务协同发力。2020年4月,畅游回归搜狐,成为搜狐的全资子公司。搜狐畅游旗下《天龙八部》怀旧版的回归,也为广大玩家提供娱乐休闲的选择。此外,明年第三季度,航海冒险游戏《黎明之海》将在全球市场上线。还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《Rise of Gods》等。业内人士认为,有了5G,玩家在端和云之间互动,会得到更具真实感的游戏体验,5G也将助力畅游与搜狐的媒体和视频业务形成协同效应,为品牌提升市场竞争的能力。
12月19日,一年一度的“搜狐WORLD大会”在京举行。搜狐分别从“媒体平台、视频和游戏”等板块,与数百位国内一线品牌的嘉宾代表,分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。 会后,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体专访,他从四个方面总结了搜狐2020年的表现,并邀请大家关注2020搜狐时尚盛典:“今年的盛典使用直播技术,我们解决了延时问题,场内场外无延时,这个技术是我们独家的,今年广泛使用。红毯和时尚盛典都是跨时空的,全国各地的人通过直播来参与。不止是红毯,感受一下科技带来未来世界的一种跨时空的交流方式。” 四要素帮助搜狐盈利 直播使广告收入守得住 张朝阳总结2020年搜狐表现时说,第一,搜狐继续控制成本。第二,在渠道投入没有加大的情况下,通过产品的创新,保持用户群的稳定,以及通过活动即内容,创造性的直播技术使用,广告业务做到了稳定甚至是增长。第三,网络剧付费收入在增长。第四,网络游戏是惊喜。“整个加起来,让搜狐2020年在宏观经济疲软的情况下,今年盈利了赚钱了。如果不算搜狗,整个搜狐的三个板块(媒体、视频、游戏)加起来是盈利的。”张朝阳称。 他还透露,收入能够稳定且成长,和直播很有关系,并反映在报表里。张朝阳表示,“我们的直播是一种社交的直播,在关注流里面还有回放。同时,进一步的回放剪成很多片断,在网络上燃烧,形成更多的热度,甚至好多上了热搜榜。这种立体式的传播,让我们的合作伙伴还是很满意的,最后反映在报表里面还是不错的,广告收入守得住,而且有增长。” 搜狐视频进入“小精质”时代 明年将推多档直播综艺 关于2021年长视频行业是否继续烧钱,张朝阳表示,搜狐视频走过的道路,2017年走向“小而美”的道路,从“小而美”到“小精质”(短小、精华和高品质)。“好几年来走过低成本坚定地走长视频的道路,但是也不乏爆款《奈何BOSS要娶我》,今年的《你成功的引起我的注意》、《法医秦明》、《班主任》等。”张朝阳称。 “搜狐视频如果独立拿出来,这条路还是能走通的。”张朝阳表示,“这里面涉及到‘小而美’带来的植入广告,还有剧库里面的付费收入,还有视频直播带货和直播综艺等等,整个加起来,搜狐视频亏钱亏的比较少,加上游戏收入,今年整体是盈利的。” 在今年的WORLD大会上,张朝阳多次提到直播,他认为,2020年是直播的翌年,搜狐走得很快,“直播综艺也是我们提出的,一个不太一样的,直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式,搜狐强调的是价值直播和直播综艺,我们的带货也是直播综艺。” 同时,张朝阳也透露,2021年将推出多档直播综艺。 视频技术、直播技术进展大 搜狐视频作为直播中台打通产品矩阵 有媒体认为今年WORLD大会搜狐提及技术的比重较大,张朝阳透露,2019年初,搜狐对搜狐视频和搜狐新闻客户端在产品上开始改革。2020年,这两个端,尤其是搜狐新闻客户端的改革到了一个阶段。 张朝阳表示:“我们今年在视频技术方面、直播技术方面的进展是很大的,为什么今天的演讲安排布局在这方面,你可能感觉到技术比较多,讲的很多都是营销案例,这些营销案例里面都包含了直播技术的发展,可能有这样的感觉,确实比2019年融合得更好了。” 同时,搜狐视频作为直播中台,还打通整个五朵金花产品矩阵。“包括社交媒体的资源,使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播,不是像业界那样只是一个秀场模式和带货模式,而是进入大型头部事件。这是一个直播人气的数据,直播会放完被切成碎片,多次传播那就更多了。”张朝阳称。
本报记者 昌校宇 直播售假何时休?某主播带货假燕窝一事风波未平,近日又有某网红主播被曝售卖假羊毛衫,引发热议。 作为线上新型消费方式之一,直播带货成为拉动消费的新力量,但行业火爆的背后也出现了夸大宣传、售假等诸多问题。 直播带货为何假货频出?苏宁金融研究院高级研究员付一夫告诉《证券日报》记者,可以从生产者和消费者两个角度来看。从生产者角度看,经济效益是他们生产售卖假货的核心驱动力,由于假货商品的价值与正品相去甚远,且售卖价格又高于其真实价值,因此形成了极大的利润空间。从消费者角度看,则涉及“知假买假”与“上当受骗”两个层面,对于前者来说,购买假货更像是用来替代真货的一种选择;至于后者,则是由于买卖双方的信息不对称,使得消费者难以辨别产品质量的优劣,继而引发假货的“劣币驱逐良币”。 那么,消费者通过直播间所购买的商品出现质量问题,主播究竟应该承担哪些责任?消费者又该如何维权? 国浩律师(上海)事务所律师朱奕奕对《证券日报》记者表示,主播的责任承担根据其身份不同而有所区别。如果主播在直播间售卖的是自己店铺的商品,其本身就是商品的经营者,主播的个人行为视为企业行为,由品牌方承担相应责任。 朱奕奕表示,首先,民事责任方面,售卖假货构成违约,应当退换货、赔偿损失、支付违约金等,构成欺诈的根据《消费者权益保护法》第55条规定退一赔三(不足500元的,为500元),若售卖假货造成人身损害,品牌方应根据《消费者权益保护法》第49条、第51条赔偿损失以及承担损失两倍以下的惩罚性赔偿。其次,行政责任方面,根据《消费者权益保护法》第56条,由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正,根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下罚款,没有违法所得的,处以五十万元以下罚款;情节严重的,责令停业整顿、吊销营业执照。同时,刑事责任方面,金额达到《刑法》规定的入刑标准的,可能构成生产、销售伪劣产品罪或销售假冒注册商标的商品罪等。 “而若主播在直播间带货,售卖的是其他品牌方商品,其身份属于《广告法》中规定的广告发布者或广告代言人,如果主播只是介绍商品客观情况,并未用自己的名义或者形象进行推荐,那么主播应认定为广告发布者;如果主播通过自己的名义、形象进行推荐、证明,可能会被认定为广告代言人。”朱奕奕进一步向记者介绍。 在这种情况下,朱奕奕表示,民事责任方面,根据《广告法》及《消费者权益保护法》的相关规定,售卖假货由品牌方承担民事责任,若主播不能提供品牌方的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求其先行赔偿;若主播发布的是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,或明知、应知广告虚假的,应当与品牌方承担连带责任。其次,行政责任方面,作为广告代言人的主播若明知广告虚假,由市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下罚款;作为广告发布者的主播若明知广告虚假,由市场监督管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。同时,刑事责任方面,如果主播主观上明知其售卖的商品为假货,客观上为品牌方直播带货,此种情况下应当认定主播与品牌方实施了共同犯罪,金额达到刑法规定的入刑标准的,可能构成生产、销售伪劣产品罪或销售假冒注册商标的商品罪等。 “直播带货行业的‘打假’,不仅涉及商品质量,还包括数据注水、流量造假等问题。”付一夫对《证券日报》记者表示,从根本上讲,直播带货中的虚假繁荣,不仅扰乱了市场秩序,滋生了不正当竞争的风气,还容易构成欺诈,导致商家和消费者利益受损,同时也会降低消费者对于主播、商家乃至直播平台的信任,久而久之会严重阻碍整个行业的健康发展。 对于消费者维权方面,朱奕奕建议,消费者从直播间购物时应当注意保留相关购物记录,如主播在直播时的质量宣传信息、购买及支付信息等。一旦发现购买到的商品有质量问题,应第一时间收集好上述证据,联系主播或者品牌方进行协商赔付。协商未果、无法获得合理赔偿的,可向市场监督管理部门及消费者协会等有关部门申诉。 谈及有关部门应如何加强直播行业监管,朱奕奕建议,首先,需要完善相关法律法规,在现有法律体系上进一步细化,区分网络直播平台、经营者(品牌方)、主播之间的责任关系,明确各自的责任承担。其次,需要强化监管措施,加大对网络直播平台的审核,加大对经营者和主播的监督,加强对违法违规行为的打击力度,鼓励直播行业内部建立自律制度。同时,相关部门可以建立直播投诉举报平台,通过该平台将违规违法行为纳入主播诚信档案,情节严重的实行直播市场禁入。此外,建立多元化的消费者维权渠道,便利消费者维权。 “有关部门应加强对直播平台的监督,及时发现直播带货中的虚假宣传行为与假货售卖现象,并明确惩处细则,提高各方‘造假’成本;同时要畅通投诉渠道,简化处理流程,降低消费者维权成本;此外,消协组织应积极履行消费监督公益性职责,充分运用消费公益诉讼,帮助广大消费者维权,倒逼直播平台和带货主播自我约束。”付一夫补充说。
记者获悉,YY直播“牛气播大年”活动正式启动,这场活动将从2月2日开始持续到2月26日。活动期间,YY直播APP将和百度一起发好运红包,还将给用户带来超过一千场的春节主题直播活动。用户可以登录YY直播APP抢好运红包,还可以看明星大咖、网红艺人和主播带来的精彩直播节目,过一个别开生面的“云春节”。 作为百度在直播领域的重要布局产品,YY直播将和百度APP、好看视频、百度地图、爱奇艺等百度生态成员一起,为用户带来“好运中国年”福利红包。2月2日起,参与百度“好运中国年”集卡和红包活动的用户,进入YY直播APP参与指定活动,就能瓜分22亿红包福利。 同时,参与手机百度集卡的用户,在YY直播APP还能参与特别福利活动,完成观看直播、关注主播等简单任务,即可获得现金红包。此次“好运中国年”活动,则表明百度和YY直播的融合已经深入到用户生态和新用户拓展层面。 为了给用户提供更多福利,YY直播还启动了“牛气播大年”福利加码活动。用户每日登录YY直播完成任务,均可获得现金红包,连续多日完成任务还有更多现金加码福利。YY主播在直播的同时也将送出众多福利礼包。同时,YY直播还将在每晚定时送出多个最高千元的“锦鲤”大奖。 开展丰富红包福利活动的同时,YY直播还充分发挥平台生态多元化优势,联动明星、网红艺人和主播,带来新春音乐会、拜大年、财神爆奖、答题抢红包、看比赛玩竞猜、贺岁经典影视等精彩内容,让用户在线上也能体验到春节“吃喝玩乐”的欢乐。 2月4日“小年夜”起,郑希怡、李润祺、胡彦斌、娄艺潇、檀健次、大张伟将联手带来“星年你最牛”系列直播。出道于《明日之子》的李润祺,将在YY直播的王牌明星直播综艺《爱豆周五见》带来贺岁版。2月7日,胡彦斌将献上一场“新年沙发音乐会”,将音乐现场特有的感染力和直播的实时互动感交织在一起。2月8日,娄艺潇将和网友一起回顾《爱情公寓》的美好时光。在YY直播长期开播的大张伟,更将从大年初一起连续带来五场精彩直播。 春节期间,很多人都选择留在工作地过年,线上娱乐是大家“云过年”的重要消遣娱乐手段。作为国内领先的泛娱乐直播平台,YY直播在推出红包福利活动的同时,还发挥独特的多元生态优势,携手娱乐主播、网红艺人、明星共同带来丰富的内容,营造热闹喜庆的线上春节氛围。
作者 | 袁露华 直播带货风起两年多,而今最大受益者是谁?是主播,而不是品牌。 这两天就又演绎了一个生动的案例,演员吴孟达首踏直播江湖,遭“惨淡翻车”,承诺最低销售10000单,但最后只卖出了9单。不过,吴孟达收了15万坑位费,目前消息商家协商退还坑位费未果。 直播带货最大的受益者,并非品牌 商家为“占坑”,需要对有影响力的头部主播付出动辄数十万、上百万元的坑位费,这其中很大部分来自于MCN机构、公关公司的层层加价。 除了巨额的坑位费,直播带货这件事上,往往还“坑里有坑”,品牌方面临的雷区太多。 在影响颇广的杨坤带货翻车事件里,一位卖阿胶糕的商家向杨坤团队付了12万元坑位费,直播当晚销售额高达120万元左右,但是在其后两天内,退款高达110多万元,留下来的销售额只有4万元。由于无法直接证明这种“显而易见”的注水、刷单,商家至今仍未实现妥善维权。 有的直播间观看人数达到300多万,但其中90%以上是机器人;高流量名人和明星遭遇低成交量的话题更是见怪不怪,甚至都失去了登上热搜的资格。 而此前,双方签订的合同里白纸黑字写着“不保证销量”,让品牌方只能“苦水往肚子里倒”。 甚至,一些主播借着卖货的假数据为自己积累流量,转头成为流量网红,而品牌方似乎只是在“为他人做嫁衣裳”。 还有一个更隐形但可能致命的成本——对品牌形象的损害。例如某保温杯品牌请了一些知名明星为其带货,然而某女星在直播过程中甚至没有触碰产品,另外一位歌手不仅对着口播稿照本宣科,还没有展示出多次强调的核心卖点。更大范围来看,直播行业的低门槛让大量涌进来的中小主播水平参差不齐,主播专业性缺失,难以抓住核心卖点促成销售转化,只能一味追求低价……长远而言,如此不专业对品牌美誉度的伤害,远甚于没卖出多少货的损失。 也就是说,这场直播带货的大买卖里,稳赚的是主播和MCN机构,而品牌方是否受益,难说。尤其是对于中小品牌、不熟悉电商运营的商家,这种信息不对称造成的成本更高。 成本高就不参与了吗?答案显然是否定的。流量向电商平台、直播平台转移的趋势早已明朗,这对品牌和企业而言,甚至关乎生死存亡。正如一些商家所面临的真实困局:如果不能完成线上转型,既无法获取新的消费群,也无法留住原来的顾客。 那么,品牌企业究竟应该如何避开行业bug,让直播带货为己所用呢? 官方直发——红周刊打造上市公司好物直播间 “红周刊上市公司好物直播间”正在成为一个桥梁,致力于做“上市公司的官方直发超市”,让上市公司的优质产品直接走近更多消费者,而且全程对于企业不收取任何坑位费,是零坑位费,希望极大减轻企业的负担,并让广大有品质的成长中企业也能积极参与其中,让消费者和企业实现真正的互惠互利。 为什么要做这件事? 《红周刊》作为资深证券媒体,在对粗放生长的直播购物业态做了长时间的深度了解后,深感行业亟需变革。初心就是整合上市公司供应链,减少中间环节,让上市公司的各种优质产品直接被广大消费者所了解、所享用,打造直播购物新业态!赋予行业新能量,让直播购物从此实惠买、放心购! 我们为什么能做到? 作为专业的证券媒体,我们已与上千家上市公司无缝对接。2020年中国股市迎来了超过4000家上市公司,他们构筑起中国经济的中流砥柱,提供了大多数国民的生产与消费产品,然而许多普通消费者并不知道,上市公司大多数是各细分行业的头部公司和佼佼者,除了生产销售环节受到各个部门的监管,还有资本市场的监管和媒体的监督,产品质量相对更有保障,生活中很多品质好物其实都来源于A股上市公司。《红周刊》专注服务职业投资人,恰能通过把上市公司产品带到向投资者、消费者身边的同时,传递优秀公司的价值所在。而这正与《红周刊》一直倡导的价值投资的理念——寻找好公司好价格的方向相一致。 另外,《红周刊》有资深的记者、编辑和研究人员,能够深度挖掘上市公司和产品的优势和核心卖点;加上在策划、传播方面的优势,未来除了培养自己全新类型专业主播外,还将与有潜力的专业中小主播合作,形成专场垂直品类产品平台化的集群效应,在直播带货的同时增加企业品牌曝光度,创造更大的附加值。 在红周刊上市公司好物大集抖音直播间里,有专业人员对产品进行全方位了解、选品、呈现,根据消费者需求,挖掘产品最佳卖点并促成销售转化;在直播间之外,产品将24小时陈列在售卖橱窗里,帮助消费者实现随时购买;产品渠道均由上市公司掌控、从公司仓库直接发货,实现最短链路、最小化成本。 多节将至正是促销购物好时机 经过数月策划与筹备, 11月26日感恩节,《红周刊》的第一场上市公司好物大集抖音直播正式上线,目前每晚7点半都有直播节目。 2020年即将结束,圣诞节元旦春节将至,岁末年初正是各品牌商家促成售卖的绝佳时机,值此时节,红周刊上市公司好物直播间将在圣诞节前后带来更为浩大而持续的直播活动,让消费者过上一个“仓廪实”的牛年春节。同时,也诚挚欢迎更多的上市公司加入,与消费者分享更多好物! 万千上市公司好物,官方直发,超值低价,品质保障,共享美好生活! 记住:买上市公司产品,来红周刊抖音直播间!