虽然受到新冠肺炎疫情冲击，中国游戏产业今年仍继续保持增长态势，其中电子竞技更是被视为当前游戏市场的巨型增量空间。专家认为，中国电竞产业正迎来前所未有的黄金时代，在国家大力发展新基建的背景下，随着5G、AI、VR等技术在电竞领域的加速应用，技术创新将成为吸引更多新玩家的重要入口。 电子竞技产业近年来在国内保持快速增长。中国音像与数字出版协会近日发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%；电子竞技用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%。无论是销售收入还是用户规模，均保持了较高增速。 在近日上海举办的“2020 Chinajoy全球电竞大会”上，《电竞赛事通用授权规范》也正式对外发布。中国音数协第一副理事长张毅君表示，制定这一标准，对推动我国电竞产业标准化建设、调动电竞产业链各环节企业积极性、激发电竞市场活力具有重要意义。这一标准的推出和实施，将对促进我国电竞产业健康发展、提升国际竞争力发挥无可替代的作用。 “十年来产业各方持续努力，中国电竞产业迎来前所未有的黄金时代。”腾讯游戏副总裁张巍表示，经过十年持续探索，电竞从游戏附属的一种营销手段，逐渐进化为一项独立的、有着无限商业潜力的新兴产业。根据最新预测，2020年中国将超越北美，成为最具商业价值的电竞市场。 在专家看来，作为一种新兴的体育文化，未来的电竞产业，一定会因为越来越庞大的用户基数、越来越便捷的线上参与度，以及越来越多的国际性赛事，逐渐成为连接全球的又一种文化交流语言。未来的电竞，能像传统体育、音乐一样，成为穿越地域和语言界限、连通人与人的一种重要纽带。 与此同时，未来的电竞也将更加快速地与新技术进行融合。张巍认为，当前，5G、AI、VR等技术正在电竞领域加速应用，这很可能会给未来的电竞赛事带来颠覆性的体验。腾讯现在已经开始尝试构建三维赛事场景、设置虚拟解说员、为选手提供AI训练师等。在未来，玩家或许可以自己选择观赛视角，还可以通过VR技术，在比赛的游戏场景中，享受更加沉浸式的观赛体验。 技术创新将成为驱动电竞产业未来发展的关键动力。完美世界CEO萧泓认为，目前，电竞的商业模式开发和发展还处在非常早期的阶段，行业未来将借助新科技，扩充所谓“电竞人口”。目前来看，AI技术可以成为吸引更多新玩家的重要入口。另外，远程比赛所用的沉浸式体验设备、虚拟演播厅等，都能够为用户带来全新体验。 “技术创新已经成为电竞产业崛起发展的发动机。”萧泓表示，5G、人工智能等科技与电子竞技深度融合，进一步巩固互联网技术+娱乐+体育的优势，将吸引和培育更多“电竞人口”，突破目前的商业模式。新冠肺炎疫情不会阻碍电竞产业发展，反而会激发新一轮需求与创新。在观众、玩家更加拥抱数字技术、更加注重线上娱乐体验的情况下，中国电子竞技产业将进一步高速发展。 除了更加积极拥抱技术创新和技术融合外，电竞产业未来还将向全域电竞、全民电竞、全球电竞三大方向发展。网易游戏总裁丁迎峰表示，对于电竞而言，首先，要做全域电竞，要打磨一款精品游戏，也要打造一个健康产业。其次，电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程，因此，营造文化氛围、强调粉丝参与感，是推动电竞“出圈”的关键。最后，要做全球电竞。
日前，2020全球电竞大会在上海开幕，“上海电竞周”也同步开启。在这场焦点汇聚的大会上，上海市人民政府副市长宗明宣布英雄联盟全球总决赛S10将于10月31日落地浦东足球场。7月初，上海政府宣布成立专注电竞学术研究的中国游戏产业研究院。同时，指导电竞赛事进一步规范发展的《电竞赛事通用授权规范》、《电子竞技直转播管理规范》也相继发布。曾经的玩物丧志，现在的体育赛事、风口产业，经过近20年的发展，电竞不再只是游戏这么简单了。1电竞有多火？今天，如果你不知道英雄联盟、绝地求生（以及它的手游版“和平精英”）、炉石传说、守望先锋这些电竞游戏，那你肯定至少是80后。近些年，顺应年轻潮流，电竞行业在中国蓬勃发展。2019年，中国电竞用户超过4亿，市场规模将近1200亿元。数据来源：艾瑞咨询尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但整体市场规模仍保持迅速增长趋势。数据显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%；用户规模达到4.8396亿人，同比增长9.94%。数据来源：《2020年1-6月中国游戏产业报告》目前几款主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的和平精英、王者荣耀，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。而电竞赛事也成为了各大游戏运营商引流、吸金的重点项目。2016年的英雄联盟世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。其中，冠军战的独立观看人数超过4300万，观赛规模甚至超过了NBA总决赛。到2019年，中国赛区职业赛事直播观看中人数突破200亿，内容观看量超过650亿；S赛系列热度不减，创下了4400万观众的最高纪录，历时一个月的赛事中，平均每分钟的观众人数突破2180万，已经达到世界级赛事的水平。至于今年3月份的中国赛区春季赛，微博上的赛事讨论人数3428万，热搜话题数294个，话题阅读量达401亿；在微博上观看LPL春季赛直播的数据达到1.4亿，LPL春季赛期间的微博短视频总播放量为23.7亿。现如今，从国际奥委会到各级政府，官方对电竞的态度已经释放出积极信号，而通过数据，我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，都让电竞成了引人瞩目的新兴领域。2有利可图，业内业外纷纷入场市场规模和用户规模的持续增长也让越来越多的企业相继加入到电竞的行列。天眼查数据显示，自2019年起，我国的电竞相关企业平均每月新增超270家，仅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我国电竞相关企业总数已超过1万家，其中有九成则为成立5年以内。这种规模流量的吸金行业，自然少不了龙头游戏商的身影。十年前，腾讯就开始在电竞领域布局。截至目前，腾讯电竞已与中央广播电视总台建立了电竞赛事远程制播中心，囊括以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多领域发展的11大电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。同时，腾讯也在不断“买买买”，入股或者收购了许多电竞上下游企业。开发方面，入股暴雪，收购拳头公司100%的股权；电竞直播方面，收购了虎牙和斗鱼平台。此外，国内第一个综合电竞体验馆腾讯电竞V-Station体验馆，将在今年10月1日落地上海。网易也不甘落后，在打造电竞园区、寻找培育专业人才等方面频频出手。去年网易就斥资50亿元建立网易电竞生态园，通过园区模式发挥集聚效应，进一步打通电竞上下游产业链；还发起了“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两个人才孵化计划。除了行业内的龙头企业之外，行业外的大公司也开始跨界电竞，奔驰、NIKE、宝马、GUCCI等都想在这个市场分一杯羹。今年疫情以来，电竞营销市场更为活跃。比如，为了与赞助LPL联赛的奔驰相抗衡，宝马赞助了全球5支顶级电竞战队；在LV牵手英雄联盟后，GUCCI和迪奥也纷纷开始跨界；苏宁易购和京东零售，则相继各自宣布携手两大电竞顶级职业联赛LPL和KPL。上市公司当中，已有许多游戏和非游戏相关企业进行了电竞方面的布局。巨人网络在大型线下电竞赛事之外，还布局线上线下多种形式的赛事类型，满足用户不同消费场景的需求，其旗下热门手游《球球大作战》也入选首批文化部CEST中国电子竞技娱乐大赛的移动电竞项目。深赛格此前与网鱼科技签署了《网鱼网咖区域代理合同书》，利用各自平台及资源优势进行战略合作，在公司旗下物业协同布点电子竞技实体店，发展电竞业务。房地产商莱茵体育创办了莱茵电竞，通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。就连苏宁易购也进入了电竞市场，大力打造国内第三方专业赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟，还创办了自己的电竞战队。资本市场上，投资者对电竞也是相当看好。2019年至今，电竞概念股中集体大涨，板块涨幅29%。其中电魂网络涨幅最高达到217%，掌趣科技、盛天网络、完美世界已翻番，其他个股涨幅不一。数据来源：同花顺3电竞的未来在哪里？电竞产业现在还处于发展期，蛋糕的切分已经比较复杂。以国内为例，电竞产业主要划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。但这个产业的商业模式还是简单的靠游戏赚钱，所有的赛事也是为了吸引玩家更多关注、更多游戏时长、更多消费，本质上还没有跳出游戏这个范畴。电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，绝不应该只是一个“比较赚钱的游戏产业”。搞电竞，也绝不是只会闷头打游戏、获胜。电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。换句话说，电竞应该发展成真正的商业。LV、GUCCI的跨界提供了一种新的思路，大部分电竞游戏都有自身独立的世界观，这也意味着每款游戏都会产生各自的文化。电竞游戏联手文化产业，往往能产生更高的溢价。去年年底，拳头游戏推出英雄联盟和LV联名新皮肤，由路易威女装艺术总监为英雄奇亚娜和赛娜亲自操刀设计。当年12月之后，继虚拟皮肤之后，LV再推出与《英雄联盟》的联名服饰LVXLOL系列，共包括47款男女装单品，种类涵盖服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MonOGRAM 披肩等。一款普通LV T恤及连衣裙，在印上英雄奇亚娜形象后售价约在1450元到23800元之间。除此外，电竞能跨界联动的领域还包括游戏开发、科研、大数据、教育、动漫等，未来想象的空间非常大。上月底，由鹿晗、吴磊及宋妍霏主演的电竞主题电视剧《穿越火线》上线。豆瓣上该剧共有5.6万人评分，平均分达7.7分。一方面，说明了该剧质量尚好。另一方面，该剧主打电竞主题，说明电竞运动受众已有相当规模，且愈来愈多的路人已接受“电竞”作为一项正式运动存在。（图源：豆瓣）随着各地政府先后出台电竞鼓励政策，及行业逐步走向专业化、规范化，电竞产业将会向更多传统业态延伸，从前的“不务正业”甚至有可能发展成万亿蓝海，及国人为之自豪的优势运动项目。电竞的黄金时代，才刚刚开始。
近期苹果频繁现身于高光时刻之下。 在上周五公布的财季业绩超出预期之后，其市值继续攀升，一举超越沙特阿美，重回全球市值最高公司的宝座。 截止到7月31日收盘，苹果股价飙涨10.47%，收于425.04美元，最新总市值为18423亿美元。 数据来源：Wind 而在这一圆满的7月收尾之后，步入8月的苹果立即大刀阔斧发起新的动作，一举冲上热搜。 8月1日，苹果应用商店App Store下架超3万款中国区的应用。 数据来源：微博 根据相关数据显示，截止当日晚上9时，App Store中国区下架了31301款应用产品，其中App Store中国区一共下架的游戏达到26961款，占下架应用比例超过86%。 数据来源：七麦数据 这秋风扫落叶般的速度，可谓是超出了市场预期。 要知道，这一举措在一定程度上算是动了其自身的收入蛋糕。 “苹果严审iOS游戏版号，可能使苹果公司损失8.79亿美元的收入。”——咨询公司AppInChina 毕竟近年来，随着苹果逐步摆脱硬件收入的依赖，其应用商店带来的服务收入开始成为其业绩的重要支撑，而其中，在疫情冲击之下，游戏等主要应用服务更是功不可没。 “2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，约合人民币17256.9亿，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。在最新财报业绩中，来自服务业务的营收为131.56亿美元，同比增长15%...我们四年前做过关于2020年服务业务的营收将超过600亿美元这一目标假设，该目标已经提前实现。”——苹果 苹果收入业务构成情况 数据来源：Apple disclosures 但正所谓“成大事者需要将眼光放长远”，苹果自然也明白这一道理，本次下架举措也是基于满足监管要求以及维护自身核心利益的考量。 配合监管维护利益 事实上，早在7月1日，苹果就已宣布将实施App Store游戏新规，以配合相关监管要求而规避不良的内容传播。 “从7月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store，另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期，但若在7月31日前不提交付费（含APP内购买）游戏的版号信息，今年8月1日起，该游戏将无法继续在中国区App Store上下载使用。”——公开资料 同时，本次下架的无版号游戏主要针对付费产品以及含内购的产品，而在其中，“马甲包”自然是首当其冲，受到严打。这类游戏在拿不到版号的情况下，习惯利用市场规则漏洞，“改头换面”通过弹窗广告、开屏广告等方式为主游戏实现导流作用，进而吸金赚快钱。 而严格执行新规也将帮助苹果维护其平台的良好生态，打击游走在灰色地带的“马甲包”移动游戏运营商。 “App Store像是一家高大上的百货商店，他们有权利精心为用户选择最好的产品服务。——库克 显然，虽然配合并遵守相关监管要求在短期内或将使得苹果收入受到不可避免的影响，但从维护应用生态的角度出发，从维系用户粘性的角度去看，却不失为一条必经之路。 数据来源：微博 中小厂商遭遇洗牌 而这一下架举措自然是对相关游戏厂商，尤其是对中小型企业带来“致命性”的打击。 在近年来，游戏行业受到强力监管，这一政策收紧主要就落在了版号审批的问题上，其合规性受到了前所未有的重视。 “未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。”——《关于移动游戏出版服务管理的通知》 根据相关数据显示，自2010年以来，我国监管机构发放了约4.3万张游戏版号，但在2019年这一数字骤降至1570张。目前截止到今年七月底，已核发游戏版号779款。 近年来国内游戏版号发放数量情况 数据来源：西部证券 “在苹果要求带付费和内购的游戏提供游戏版号的条件下，目前中国App Store在架游戏中需要上传版号的游戏App占比高达27.14%。”——七麦数据 而受到政策高压之下，再加上苹果的这记重拳，中小游戏厂商将直面生存危机，即游戏审批具备一定的高门槛，申请周期较长，开发成本较为高企，一旦遭遇版号暂停发放、总量控制的情况，其资金链或难以维系其运营模式。 与之相反，头部标的或将展现其护城河优势。基于存量多的版号储备，相关主流游戏大厂基本不受苹果新规影响，且可以通过这一轮洗牌更加巩固其市场份额，凸显其龙头效应。 2020 年至今游戏大厂的的游戏版号获得情况 数据来源：兴业证券 因此，这将给予中小游戏厂商一定的启示，即它们需要跟随市场形势变化而跟上头部企业的脚步，毕竟目前在游戏政策版号总量控制的限制之下，游戏版号“偏爱”大厂，这便说明：相对于那些“剑走偏锋”、求快而粗糙的流量游戏，精品化游戏才是市场的香饽饽，具备长期的核心竞争力。 尤其在移动游戏已成为游戏产业发展的主要贡献力量之后，在这一细分游戏上的有效投入或将带来可观的红利增量。 2020年第一季度国内游戏收入以及手游收入情况 数据来源：西部证券 根据相关数据显示，今年第二季度全球玩家在移动游戏上的支出达到193亿美元，同比增长27%，环比增长10.3%；下载量达到150亿，同比增长45.2%，环比上涨12.7%。其中，2020年上半年我国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%。其中，移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。 截止到今日收盘，游戏板块延续强势，涨幅明显。 数据来源：Wind 而从长期来看游戏板块，随着移动游戏的进一步发展，再加上疫情催化等因素，游戏产业的估值逐步从低位升至合理区间，呈现反弹之势，尤其在相关标的带来的良性业绩支撑之下，如完美世界预计上半年归母净利润12.4-12.8亿（同比增加22-25%）；三七互娱预计上半年归母净利润14.0-15.0亿（同比增加36-45%）；电魂网络上半年净利润预增117-164%、游族网络上半年净利润预增20-25%等，相关游戏标的配置价值具有一定的成长确定性，有望在云游戏等题材热潮下仍有成长空间。 结语 显然，为了配合监管要求，苹果本次大批量下架无版号游戏也是在意料之中，毕竟版号是游戏合规在线上运营的重要凭证，而这或打了游戏行业一个措手不及。 尤其对中小厂商而言，本就狭小的生存空间再一次受到压缩，但长久来说，这一次严格执行新规将为其敲响警钟，即在优胜劣汰的逻辑之下，本次下架也意味着新一轮的洗牌开启，App应用平台以及游戏行业将进一步趋近规范化、合规化。 而为了不使自身受制于版权桎梏，在马太效应再次强化之际，它们需要受此倒逼作用提升自身的产品优势，用具备高水准的研发能力的优质产品说话。
港股新旗舰指数——恒生科技指数于7月27日正式推出市场，该指数会追踪港股市场最大的30家科技企业，涵盖互联网、游戏、金融科技、云计算、电商等科技底色十足的业务领域，堪称“港版纳斯达克指数”。 据数据回溯，恒生科技指数于2019年全年及2020年上半年的回报分别高达36.2%及35.3%，显著领先于同期恒指涨幅（10.53%、-13.74%）。值得留意的是，腾讯、网易、心动、网龙等四家游戏知名企业入选成分股，合计权重接近12%，也显示出资本市场对游戏行业的认可。 受今年疫情影响，游戏行业景气上行。据游戏工委(GPC)最新发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，差不多是去年同期增速的两倍。 （来源：游戏工委） 据业内分析认为，三季度是游戏行业的传统旺季，受今年疫情导致线上渗透加快及暑期旺季到来影响，行业景气度望持续。这意味着游戏企业全年增长的确定性及弹性也都将更高，尤其是具有强周期IP及产品储备的游戏公司。 除游戏之外，教育是传媒板块在疫后开启新周期的另一大子行业。其中在线教育、教育信息 化是两大兼具确定性及成长性的主线。 一方面，受疫情影响，在线教育模式渗透提速，且下沉市场表现明显。据教育部数据，疫情期间超过2亿名学生通过在线渠道学习，截至5月11日，国家中小学网络云平台浏览人次数达到20.73亿，访问人次达17.11亿。同时，据腾讯数据调研报告，疫情期间K12在线教育用户中全新流入用户下沉去趋势明显，二线城市占比较高达27%，三、四线及以下城市合计占比53%。 （来源：国盛证券） 所以，在线K12培训凭借模式优势，成为2020年上半年教育投融资市场最吸金的细分板块之一。 （来源：国盛证券） 另一方面，疫后对于教育信息化的建设进入新阶段，主要体现在标考及服务平台的数字化升级。这个细分领域受政策引导作用大，线上教学发展的契机，推动了建设进程的加快。 据教育部发布的《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》中，明确提出各级政府在教育经费中按不低于8%的比例支付教育信息化经费，确保教育信息化拥有持续、稳定的政府财政投入。民生证券预计2020年教育信息化经费投入将升至3863亿元，未来还将继续攀升，行业景气望持续。 横跨两大景气行业，网龙双受益 而作为恒生科技指数成分股之一的网龙正好横跨这两大高景气行业，实现双受益。 游戏板块，凭借《魔域》、《英魂之刃》、《征服》等王牌IP，在今年春节期间表现不俗，为游戏业务稳定增长创造了有利的开局。这几款核心游戏仍处于增长阶段，后续新款游戏值得期待。在新游戏管线中，公司围绕魔域旗舰IP，推出《魔域Ⅱ》手游、《风暴魔域Ⅱ》手游、《魔域传说》H5等，《英魂之刃战略版》预计于下半年上线。 同时与B站合作试水二次元手游，新游戏《终焉誓约》是网龙首款自研的二次元手游，由B站独家代理发行，近期将开启公测，预计后期也将在日本、韩国等海外市场发布。 网龙2020年游戏产品储备 教育板块，公司通过软硬件结合，逐步完善教育生态，旨在打造全球最大的学习社区。现主要以海外为主，客户覆盖欧、美等发达国家和地区，以及马来西亚、泰国、埃及、尼日利亚以及肯尼亚等新兴市场。网龙旗下子公司Promethean以硬件销售（互动平板）为主，在欧美多个市场的份额稳居第一，并开始发力国内市场；旗下K12在线教育平台于2020年Edmodo也已逐步开始变现。受海外疫情蔓延影响，全球在线教育需求上升，Edmodo加速渗透。据浦银国际调研纪要显示，今年1-5月，Edmodo新增注册用户规模超2900万。 目前国内仍在布局阶段，以华渔教育为业务主体，主要通过政府招投标向各地学校或教育部门提供教育信息化解决方案。随着政府对信息化教育的持续投入，项目订单的增多，增长的预见性及能见度较高。 2020年所获新项目订单 （来源：WIND） 总体来说，网龙的游戏业务凭借王牌IP的超长生命周期，实收入持续高增长，预计2020年游戏业务总体保持平稳，随着新游戏陆续上线，收入规模将继续扩大；教育业务随着Promethean在国内市场布局展开及Edmodo于在线教育领域的深入，加速增长预期强烈。 入选恒生科技指数，估值修复或迎契机 对网龙而言，此次入选恒生科技指数，一方面，意味着科技含量得到认可；令一方面，为海外业务扩张增加了背书。 更为重要且直接的影响是，全球科技投资热潮下，被动式追踪恒指系列产品将带来持续的增量资金流入，推动成分股流动性提升。 据公开消息报道的数据，截至6月30日，被动式追踪恒指系列的产品的资产管理总值约343亿美元，当中与恒生指数和国企挂钩的ETF产品的资产管理规模分别约为200亿美元和50亿美元，合计占比接近约73%，这可给市场投资者带来相关预期，未来与恒生科技指数挂钩的ETF产品的资产管理规模或可能达至数十亿和上百亿美元，届时其成分股将跟随指数权重被配置而得到增量资金的支持。 据高盛于日前表示，中国内地和香港代表科技股的最新指数，可能在5年内从被动投资者那里吸引到250亿美元，合约1950亿港元。 随着阿里巴巴、京东、网易等大型科技中概股的回归，港股市场的科技属性大大增强，此时推出的恒生科技指数，不但能够比以往的恒生指数、国企指数更好地代表未来经济、未来行业的发展趋势，也利于吸引更多科技创新企业选择港股市场作为第一或第二上市地。 （来源：WIND） 实际上，自今年农历春节起，网龙便获内地资金持续买入，推动股价不断上行。目前虽有所流出，但较年初仍处于高位，股价随之出现回调。目前网龙PE（TTM）不到14x，较港股游戏企业的估值（PE在15-20x之间），以及在线教育企业估值（PE在23-30x之间）均处于相对低估的阶段。在流动性提升预期基础上，随着中报兑现，网龙的估值有望迎来修复。
2020英雄联盟全球总决赛启幕在即；哔哩哔哩（以下简称“B站”）蓄势待发。 据悉，8月1日，拳头游戏与上海市政府在2020Chinajoy全球电竞大会上，正式宣布2020英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举办，2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国。同天，B站与拳头游戏宣布达成战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。 时隔三年，重返中国，对国内电竞产业发展而言，意义不言而喻。而对垄断国内独播权的B站而言，更是非同小可。 所以，自去年底消息一出，便在互联网圈及媒体圈炸开了锅，传言“8亿元”看似天价的购买成本一时成了舆论的中心，且看法不一，好坏参半。记得当时曾有媒体冠以“豪赌”、“B站疯了”等标题，颇为吸引眼球。 如今尘埃落定，临近比赛，对投资人而言，最在乎的显然是这钱花得值不值？能否给股东带来长期回报？ 一、B站最终能换回什么？ 首先，必然是大规模的流量。 众所周知，英雄联盟全球总决赛是英雄联盟赛事体系中规格最高的比赛，也是目前全球最具影响力的电竞赛事。迄今为止，全球总决赛已举办了九届，一般在每年10月-11月开赛，正是传统游戏直播平台的旺季。 据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。 （来源：英雄联盟中国电竞白皮书2019版） 2018年S8和2019年S9冠军均为国内战队（IG和FPX），也是国内观赛人数增长的主要原因之一。如今，S10-S11赛事重返中国，更具本土优势，加上拳头公司和腾竞体育计划将其打造成媲美世界杯的电竞盛事。另外，S9赛事并未实行直播垄断，S10赛事由B站直播垄断中国区，这都意味着B站流量将获得进一步爆发。 目前英雄联盟S赛的影响力，已不亚于全球顶级体育赛事NBA。所以，其实不止是可以吸引到核心游戏用户，还能吸引泛娱乐用户，利于B站进一步出圈。 另外，由于流量的聚集效应，势必也会会吸引更多的主播向B站靠拢，同时随着比赛持续进行，进而带动更多的内容生产，不断引发用户关注和互动，不断放大B站的“内循环”效应。 其次，建立长期的用户习惯。 B站一举拿下S赛三年的独播权，说明公司对英雄联盟这个电子竞技项目在未来三年持续向上发展走势的判断非常笃定，在此基础上，B站可通过不断直播输出赛事内容及再创作，以达到长期培养用户习惯，并带动其他内容品类消费的目的。目前，B站拥有16个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签。 哔哩哔哩内容分区 （来源：东北证券） 再者，把握分销转播权的主动权。 此外，特殊时点下，腾讯的加持。 据悉，B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为了致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。 此外，据最新消息，在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目，部分节目将24小时不间断播出，并邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾将参与。 通过开辟多条线路，实现分流，不仅可以缓解人气爆棚、流量过于集中导致观看体验可能不佳的问题，也给用户提供了多个视角，来参与和进行互动分享。 二、后续留存率是否有保证？ B站之所以不惜重金拿下S赛独播权，显然是想扩大其用户基本盘。基于英雄联盟如今的影响力，B站借此加速流量增长，预计基本问题不大，但这些流量最终能否留在平台，能留下多少，对于B站来说，才是关键。 在互联网平台中，留存率是直接反映用户粘性的硬指标，最终决定了平台的变现能力。 从数据来看，B站的用户一直是上行趋势，如下图，18Q1-20Q1平台季度平均月活规模环比、同比均呈正增长，而且同比增速维持在30%-40%之间。到今年一季度，B站的平均月活达1.72亿。 在用户高增长的基础上，B站的正式会员12个月内留存率长期保持在80%以上。尽管今年一季度受到疫情因素影响，用户增长明显加速，不过从稳定的留存率水平来看，增长仍然具备持续性的基础。进一步来看，这也都体现出了B站极高的用户粘性，而背后是B站围绕ACGN内容所建立起良好的社区成长氛围，这也成了B站重要的护城河。 B站季度平均月度活跃用户增长趋势 （来源：东北证券） B站正式会员（12月内）留存率 （来源：西南证券） 更进一步来看，对B站常驻民而言，B站不止是一个视频播放平台而已，而是一个爱好者聚集地。B站是社区，本质上是社交圈，不同于斗鱼和虎牙等直播平台，泛娱乐属性更强，良好的社区关系和氛围需要长期的培养和沉淀，比如B站独特的弹幕文化，可以直接体现UP主与用户之间的互动活跃度，进而看出整个社区氛围的导向。 如下图来看，B站的互动量一直是高增长态势， 且每月活用户的互动活跃度也呈上行趋势，这背后是B站的社区氛围优势在不断加强。 B站视频日均播放量及没MAU月均观看量（1Q17-1Q20） B站月均互动量及每MAU月均互动量 （来源：天风证券） 如果说良好的社区氛围，是B站实现高用户粘性的基础。那高度重合的用户群体，便是B站加注电竞赛道的原动力。 从ACG出发的B站，尽管走上了泛化路线，但游戏底蕴依然浓厚。 B站是以PUGV主导的内容生产模式，目前创造了91%的视频观看量，这也决定了其内容壁垒。其中，游戏凭借近四成的产出，依然占据着五大内容分区之首。 （来源：《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》） 从用户年龄结构来看，根据腾讯互娱、拳头以及腾竞体育联合发布的《英雄联盟中国电竞白皮书2019年版》显示，64%的电竞用户集中在16-30岁之间；而B站一季度的平均月活是1.72亿，在国内互联网用户的渗透率达到19%，其中近八成用户在18-35岁之间，两者重合度相当高。 所以，由于B站用户群体天然具备“电竞”基因，在其独特的社区氛围优势上，实现较好的吸收和转化应该不成问题，增长能见度较高。此外，电竞相对覆盖更多年龄段的群体，对于内容持续泛化的B站而言，也是推动其他内容品类渗透的机会。 结语 赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值成为平台发力的重心。 这笔交易带来的结果，着实是令人期待的。对于B站来说，拿下S10-12总决赛独家直播权，是其正式进军电竞直播领域的关键性标志，相较虎牙、斗鱼等头部游戏直播平台，B站切入直播较晚且在头部游戏主播的占有量方面不及前两者。不过凭借良好的社区氛围和内容生态，借此次赛事版权，吸纳更多电竞用户，做大流量生态，加快实现2021年达2.2亿MAU的目标。 从盈利角度考虑，B站未来可以通过广告、直播打赏、分销转播权等多种方式实现货币化，尽管尚无法判断收回成本的时间，但长期来看，对于用户基本盘扩大将发挥显著推动作用，进而做大电竞、直播及游戏发行等营收规模。 目前来看，B站的多项业务，包括直播、广告等，相比行业头部的成熟公司而言，在客单价上仍有明显的提升空间。同时由于电竞用户具备较高的氪金能力，变现潜力更强，有望与游戏业务联动。若能充分把握好赛事大年机会实现用户规模的加速扩张，并随着对技术和运营的持续投入，业绩再上新台阶只是时间问题。 （来源：公开资料） 同样值得关注的是，也就在B站与拳头游戏宣布正式结盟前一日晚，B站刚发布了11款二次元新游戏，对后续业绩将形成持续支撑。
在近日举办的中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）上，电子竞技再次成为行业讨论的热点之一。“今年上半年，电竞行业整体受新冠肺炎疫情影响很大，但从收入上而言，影响却并不显著。”完美世界CEO萧泓认为，疫情不但没有摧毁这个新生的行业，反而让该行业有了更大的想象空间，并得以迅速成长。官方数据显示，上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。 重大赛事宣告落地上海 在同期举行的2020 China Joy全球电竞大会上，一系列好消息让电竞圈兴奋不已。会上，腾讯旗下游戏公司拳头游戏宣布2020英雄联盟全球总决赛（S10）将于9月25日开始，其中冠亚军决赛会10月31日将在浦东足球场进行。并且，明年的S11也将落户中国。当天，B站和拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。 这一赛事在电竞圈有多火？根据拳头游戏官方数据显示，去年S9赛事期间，平均每分钟观看人数达到2180万，巅峰值高达4400万。在国内，决赛之夜快手平台的观看人数达到2500万。 此外，尽管今年的DOTA2国际邀请赛（TI10）尚未发布最终的竞赛方案，但是萧泓透露，目前奖金池积累已经超过3000万美元，直追去年上海举办TI9比赛的3429万美元规模，大众热情可见一斑。 大赛落地，行业建设也在加码。腾讯副总裁王波表示，将继续全力支持上海建设“全球电竞之都”，腾讯电竞在上海建立了世界水准的远程制播中心。网易游戏联席总裁丁迎峰透露，网易去年宣布投入50亿元在上海打造的电竞生态园区，目前已经动工，包括产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块都将落户这里。 相关报道显示，自2017年上海提出建设“全球电竞之都”以来，上海已经集中了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台。全国每年500多项具有一定影响力的电竞赛事中，超过40%在上海举办。 数据显示，2019 年，中国电竞用户已经超过4亿，市场规模达到1200亿元。 5G时代催生电竞行业革新 “电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，目前商业模式开发和发展还在非常早期的阶段。”萧泓认为，未来行业将成长为一个“巨量的市场”。电竞对标的不是游戏而是传统体育竞技，和足球篮球一样，竞技才是电竞的核心。 眼下，5G等新兴技术的逐步成熟与普及，将为行业带来新的发展契机。萧泓用“超互动化”描述未来电竞将给行业带来的变化。他认为，随着5G结合云计算，再配合越来越成熟的虚拟现实技术，通过可穿戴设备，观众可以直接参与到比赛中，甚至即时与选手的比赛环境互动，这将彻底颠覆传统体育竞技带给大众的体验。“足球赛场上，摄像师技术再高超也不敢跑到赛场中心去拍，但是电竞赛场就没有这样的掣肘。”萧泓表示，互动可能性的增加，将增加行业内容生产可挖掘的深度。 另一方面，AI技术的不断成熟，也让电竞行业人才的培养变得更加可靠。“顶级运动员训练很难，因为世界级选手要找到同级别的陪练并不容易。”但在萧泓看来，电竞训练中AI的优势尤为明显。虽然目前AI技术尚不足以和电竞顶尖战队抗衡，但早已成为顶级战队的重要训练工具。并且，AI作为软件，只要下调难度，普通玩家、新手完全可以用“傻瓜级”机器对手入门，从而成为吸引更多新玩家的重要入口。 上下游加快探索布局 “电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。”丁迎峰认为，这其中人才作为上游环节，在整个电竞生态中至关重要。 “目前，中国的电竞行业人才缺口高达50万。”丁迎峰表示，未来网易将加大在电竞人才培养上的投入。据他介绍，目前网易发起了两项人才孵化计划，其中针对高校大学生的“网易电竞社”已覆盖全国150多所高校，成立了近200个电竞社团。 下游的分发与转化同样需要“给力”。作为一项文化娱乐活动，电竞赛事的本质仍是一种内容的生产与消费。此次大会上，快手游戏负责人唐宇煜宣布，推出50亿元资金扶持及千亿流量曝光计划，继续加码扶持游戏内容创作机构。 作为腾讯系重要的盟友，快手在游戏直播领域一直有着举足轻重的地位。数据显示，截至今年5月，快手游戏直播月活跃用户已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。从去年开始，快手在顶级电竞赛事直播版权上频频出手，目前已拿下王者荣耀职业赛事（KPL）直播版权等。唐宇煜表示，未来快手将加大在游戏内容上流量的支持，进一步打造快手的游戏直播生态。
借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏开始云化测试，为后续全面云化打下基础。同时，双方也将共同探索、研发直播互动等新型娱乐场景，拓展跨终端、跨场景的游戏内容服务，拓宽云游戏产业边界。 创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇表示：“5G技术与云计算技术深度融合，将推动游戏产业颠覆性变革，为产业带来新的发展机会。创梦天地将携手腾讯云，一起探索和构建云游戏产业全新生态，实现云游戏的创新力与生命力。同时，创梦天地将持续投入云游戏相关精品内容的研发、发行和战略投资，并持续整合全球的优质内容资源，构建创梦独特的内容优势。” 腾讯副总裁徐翊鸣表示：“创梦天地是最早一批使用云服务的游戏厂商之一，也是腾讯云紧密合作的伙伴。云游戏浪潮即将到来，借助腾讯云在底层技术和音视频领域的技术积累，我们希望为创梦天地提供低成本、优体验、易管理的云游戏解决方案。依托创梦天地在游戏内容上的优势，我们相信双方的合作将为游戏行业树立新标杆。”
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