图片来源:网络 “颜值经济”风口正盛,但想在医美行业闯出一片天,却并非易事。声称要“逐步退出医美业务”的奥园健康(奥园健康生活集团有限公司,股票代码3662.HK),新年迎来人事变动。 1月27日晚间,奥园健康公告,现任执行董事郑炜获任总裁,统筹集团的全面管理及营运;原总裁苏波留任集团执行总裁,负责大健康业务营运管理。 郑炜和苏波所专注的领域不同,前者在科技技术等互联网领域有近15年的经验,后者则专注于医疗美容等大健康领域。 人事的变动往往是战略使然,在郑炜取代苏波成为一把手的背后,奥园健康也正调转船头:“回归物管”。 奥园健康于2019年3月在香港联交所主板上市,以“物业+大健康”产业为主,涵盖住宅物业、商业物业、康养、中医、医美等业务。但布局近两年来,奥园健康的大健康产业虽动作不断,却尚未贡献业绩。 奥园健康称,郑炜将利用其在信息技术领域的丰富经验助力公司发展智慧社区,以及智能物业管理服务和商业运营服务。 第三任总裁上任,战略重心回归物管 现年43岁的郑炜已在技术研发、营运管理及互联网通信领域拥有逾15年经验,系“科技”背景出身。2020年6月,加入奥园健康母公司中国奥园集团后,曾担任旗下奥买家集团、奥园科技集团的高级管理层。 对于奥园健康来说,虽然上市还不到两年,但郑炜已经是第三任总裁了。此前的两任总裁分别是有“物管”背景的苗思华,和“大健康背景”的苏波。 苗思华现年56岁,是奥园健康当之无愧的“老将”。自2013年9月起开始担任奥园健康总裁一职,至2020年4月离任任,任职7年之久。 在加入奥园健康之前,苗思华曾在铜锣湾、金鹰集团、宝龙集团、中天城投商业管理有限公司等企业担任重要职务,在物管行业是资深人士。 苗思华加入,为奥园健康助力不少。随着物管业务渐入佳境,不甘于做传统物业企业的奥园健康,开始寻找新的利润增长点。 2018年始,大健康业务逐渐成为奥园健康多元化业务中的一环,此后逐渐成为布局重点。 2019年3月,奥园健康成功登陆港交所。与诸多物业股相比,奥园健康因“大健康产业”的标签显得颇为独特。 上市一周年后,2020年4月,奥园健康更换总裁与CFO。“老将”苗思华辞任总裁仅留任执行董事一职,苏波接任新总裁,全面负责集团的管理及运营。 苏波非“地产人”,2019年10月加入奥园健康任执行总裁。此后半年时间里,负责大健康业务。在此之前,苏波曾任广州番禺区两家医院院长,还拥有广东省护老服务协会常务副会长等社会头衔。 彼时,正值奥园健康加码大健康的档口,苏波的上任并不难理解。如今,履职总裁仅9个月,苏波就“打道回府”重回大健康板块,职级降下一级,不再负责奥园健康集团的全面管理。 变故并非无迹可寻,继去年11月,终止收购浙江连天美企业管理有限公司(以下简称连天美)55%的权益之后,奥园健康曾多次提及将逐步退出医美业务的有关营运,专注于物业管理服务及商业运营服务分部。 布局两年,大健康业务未贡献业绩 奥园健康是中国奥园集团旗下物业上市平台,在2018年9月提交的招股书中,“投资中医服务、医疗美容服务、老年人照料服务及电信服务等”在IPO募资用途中位列第二。 2018年年报中,奥园健康进一步表示,将进行“双线并进”的多元化业务发展,把握大健康领域的机遇,打造“物业+大健康”产业。 2019年年报中,奥园健康再次明确,将持续拓展大健康业务,融合物业管理、商业运营和大健康三块业务。 奥园健康在大健康业务的布局上也一直持续发力,主要聚焦中医服务、医学美容、康养服务三大细分领域。 2018年,奥园健康先后与韩国KORACLE公司、韩国医疗美容服务供货商吉纽思株式会等机构签约开展合作,并在广州建立两家中医中心开展中医服务。 2019年,奥园健康开业三家医疗美容诊所,提供护肤、微整及整形手术服务,并打造自己的化妆品品牌和医美品牌。 同年,奥园健康以8200万元对价竞得上海“东方美谷”产业园区内奉贤地块,并引入中国奥园,合作共建“东方美谷”项目,加码医美意味甚浓。 2020年,奥园健康继续加码医美,将目光瞄准拥有三十多年发展史的浙江省最大的医美医院连锁集团连天美,并于3月份完成收购其5%股权。 9月份,奥园健康还曾对外称拟以6.91亿元继续收购连天美55%的股权,以完成医美战略布局的“关键拼图”,但该收购计划在年底宣告终止。 从布局上来看,奥园健康在大健康业务上投入了不少精力。但截止2020年中期,奥园健康仅开设三家医美诊所、两家中医中心、一家心肺康养训练营。 图片来源:奥园健康2020年中期报告 在历年年报显示,奥园健康的大健康业务也未见具体收入,在营收结构上未占有一席之地,业绩增长还是依赖于物业服务。 2018年至2020年中期,奥园健康营收分别为6.1亿元、9亿元、5.47亿元。其中,物业管理服务分别占比73.24%、71.76%、75.38%。 7亿收购终止,将逐步退出医美业务 变化也在此时悄悄发生了,去年11月末,奥园健康一纸公告官宣“收购连天美55%股权作为医美业务的重要基石”交易“终止”。 此前,奥园健康已拥有连天美5%股权。在最初的收购计划中,奥园健康拟耗资6.91亿元再收购连天美55%股权,且不设置业绩承诺。 中报显示,奥园健康截止2020年6月货币资金为9.9亿元,其中还包含2.6亿元短期银行借款。上述交易总对价为6.91亿元,相当于花去70%的现金。为此,奥园健康还曾打算变更IPO募资用途支援本次并购。 交易戛然而止,不禁让人浮想联翩。在终止收购公告中,奥园健康给出的理由是:其将逐步退出医美业务。 “尽管本集团近期努力扩大于中国的医美业务,虽然收益为正,其业务仍未为本集团带来可观回报。”奥园健康还称,逐步退出医美业务不会对自身营运产生重大影响。 图片来源:奥园健康公告 在2020年12月收购博安物业的公告中,奥园健康再次表达了上述观点,并强调未来其将专注于物业管理服务、商业运营服务、其他大健康业务。 三个上市平台,或为解决同业竞争问题 变化似乎早有预兆,复盘奥园健康及母公司中国奥园2020年的相关产业布局,或可从中找到一些答案。 据中国奥园集团官网,其旗下涵盖地产、商业、科技、健康、文旅、金融、跨境电商等多元业务。 这些业务中,“地产”、“健康”板块已成功上市即中国奥园(3883.HK)和奥园健康,中国奥园间接持股28%的文旅企业中国文旅集团也已提交招股。 2020年5月,中国奥园11.6亿元入主河北房企京汉股份(SZ.000615),成为后者的控股股东,首次在A股市场上有了资本平台。 同年10月,京汉股份更名“奥园美谷”,并更改公司战略为“从绿纤材料出发,进军美丽健康产业”。同月,原任奥园健康高级副总裁的徐巍,还被调任奥园美谷执行总裁。 徐巍曾任伊美尔医疗北京医院院长、董事总经理,高特佳大健康产业基金执行合伙人,拥有逾 16 年大健康产业医疗医院管理经验。 紧接着,便出现了11月,奥园健康终止对连天美的收购。彼时,这就曾被市场认为是奥园健康有意暂缓医美业务拓展,主动退出与奥园美谷有重合的医美业务。 进入2020年,1月13日,奥园美谷披露一份投资者关系活动记录表,其于医美领域的发展野心以及对地产的无心恋战,被清晰的展现出来。 奥园美谷对投资者表示,“在存量地产项目上已做系统性考虑和安排”。另有媒体援引知情人士消息称,奥园美谷已将剥离地产业务提上日程,整体剥离或分批转让的可能性都有。 “短期内,公司将会加速推进医美下游服务机构的收并购,快速在消费端占领市场。”针对医美业务,奥园美谷表示,考虑到自建形式周期较长,将通过收并购的形式尽快切入。 图片来源:奥园美谷公告 换言之,在出清地产资产后,奥园美谷与中国奥园便再无同业竞争的问题。结合在2020年12月收购博安物业的公告中,奥园健康再次提及逐步退出医美业务。 可以预见,通过这一番操作,未来中国奥园集团在医美板块的资源投入,或将集中到奥园美谷这一个平台。由此,中国奥园健康旗下的三个上市平台,也将无同业竞争问题。 一位不愿具名的资深行业人士向搜狐财经分析道:“市场对奥园健康的定位,是轻资产物业股。而回看奥园健康在医美板块的大动作,无论是上海奉贤拿地,还是拟7亿收购的连天美股权,这些都是重资产项目,与市场期望有所冲突。” 在这位业内人士看来,回看奥园健康自身,“重资产”的医美是会蒸发奥园健康市值的,这也或是奥园健康退出医美赛道的一层原因。
对于大多数90后、95后来说,“衰老”俨然是一个颇为遥远的词汇。然而,近年来医美消费市场的变化却显示,越来越多的90后成为了医美市场的消费主力,她们对于衰老的焦虑以及在抗衰老方面的投入甚至还要高于80后。“可以死,但不能老”,成为了很多90后的信条。 这一现实背后,既有90后一代集体观念的转变,同时也与90后互联网原住民的成长环境有关。那么,90后对“变老”的态度与80后有何不同?哪些职业最在意脸部的衰老变化?是什么在影响他们对于衰老的看法?2020年12月25日,新氧携手第一财经发布新青年抗衰老调查报告,揭示当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择。 95后成抗衰老主力 皮肤松弛成“衰老焦虑”最大原因 “衰老”是人生命中一个必然会经历的过程,在过去的数百年里,“衰老”往往被看做是长寿的象征而受到肯定。但随着现代医学和公共卫生的发展,当代人的寿命被拉长,人们对于“衰老”的态度却在发生改变,而这其中尤为令人感到意外的是,年轻一代对于“衰老”的抵触要更甚于上一代。在80后与90后之间,90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后。 90后对“抗衰老”的重视,与其社交范围的扩大有着重要的关系。今年23岁的菲菲,在一家国企从事财务工作,在采访中她对记者表示,“我们这个年龄的小伙伴对容貌都挺在意,大家就是希望自拍能好看一点,视觉上赏心悦目一点”。菲菲还表示,自己的很多同学在高中毕业后就开始去尝试医美手术。可见,在90后一代人中,颜值已经成为一种非常重要的社交货币。 而在今年42岁企业管理者安安看来,90后的容貌焦虑很有可能是因为她们刚刚步入社会,“在职场上还没有什么机会,也没有太多工作经验。对于她们来说,外在反而是一个比较突出的优势,所以会对形象比较看重一点”。因此,通过抗衰老来提升自己在职场中的竞争优势,也成为很多90后的选择。 从调研数据来看,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一,因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛,高达85.95%的人最在意皮肤管理。此外,还有4成受访者表示压力来自于身材变形。而从职业方面来看,不同职业群体对抗衰老的需求也有所不同。服务行业从业者、国企职员/公务员和金融行业从业者位列衰老焦虑程度前三甲,其中尤以服务行业从业者最为严重。 而在调查中,令人感到意外的是20至25岁人群有最高的比例打出了对衰老“非常焦虑”的分数,接近1/5的人群对于衰老这件事情感到非常焦虑,部分90后受访者甚至喊出了“可以死,但不能老”的口号。而在35岁往上的人群中,对衰老焦虑的分值反而给出了非常理性的评分。对此,分析人士认为,这也许有可能是95后距离衰老较远,面对衰老后的对比反而能感到更多的恐惧。 双重压力催生抗衰老医美市场 “保持年轻”成90后新“刚需” 到底什么让90后的衰老焦虑与日俱增呢?从数据来看,“个人成长”和“同龄人压力”是其中两个最为重要的因素。57.19%受访者认为在个人成长的过程中,随着年纪渐长察觉到了自己机体衰老的变化;42.14%的人群认为,自己是迫于同龄人的压力,感觉到了对于衰老问题的焦虑。可见,“抗衰老”需求并不仅仅是个人的选择,同时也是社会共识变化的结果。 社交需求与发展需求的叠加,催生了繁荣的医美市场。91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一,信任度远高于排名紧随其后的“护肤”和“健身”选项,后两者分别拥有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮肤护理相关的医美项目中,“提拉紧致”以48.16%的倾向比例位居医美选项中最想尝试的比例第一位。 与消费需求的增长相对应的,是90后对医美消费的高投入。数据显示,近9成的消费者愿意加大在抗衰老方面的投入,23.41%的人群愿意增加1/4及以上。 来自新氧数据颜究院的数据也清晰地显示,紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。即使在疫情影响下,在2020年6月,紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%;而根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告,“保持年轻”是千禧年之后求美者最为风行的审美趋势。报告提到,在00后人群所有风行的医美项目中,“面部年轻化是刚需;‘拉皮’、眼袋去除较受欢迎”。 总的来看,虽然90后对衰老的态度以及其对医美消费的重视,表明其与80后已经有了很大的区别。但这种改变,却也非常符合90后的个性——从调查结果来看,90后对于更年轻的渴求往往来自于主观感受,而非需要更多的客观选择。91.97%的受访者认为,更年轻的状态对自己而言意当下味着更好的自我感受。至于其他的,统统排到“我开心”之后。这也可以从一个侧面表明,90后虽然有着衰老焦虑,但她们的医美消费观仍然是理性且健康的。
医美板块迎来节后开门红。2月18日,华东医药领涨创新药与医美板块,开盘后迅速拉升,当日以32.9元/股封住涨停板。 消息面上,华东医药盘前公告两笔重大交易,包括以1.895亿美元获得全球在研创新药PRV-3279两个临床适应症在大中华区的独家临床开发及商业化权益;以不超过8500万欧元收购西班牙能量源型医美器械公司HighTech的100%股权。以当前汇率估算,两笔交易金额合计约人民币19亿元。 华东医药董秘陈波告诉记者,“这两年国内医药行业发生巨变,仿制药公司受影响较大,而创新药在政策扶持下发展很快。公司立足于创新转型,一直在不遗余力地强化自身的研发能力,在创新药和医美领域持续投入布局。” 布局早期创新药研发 公告显示,本次披露的双抗产品PRV-3279具有治疗B细胞介导的自身免疫性疾病(如SLE)和预防或降低生物治疗(如基因治疗)的免疫原性的潜力。目前PRV-3279正在美国开展两个适应症的试验。其中SLE适应症已经完成1a和1b两项1期试验,2期临床研究预计将在2021年的下半年开展。 事实上,稳健增长是华东医药过去20年来经营发展的主基调。2020年半年报显示,2007年至今公司已连续13年保持净资产收益率(ROE)在20%以上。近年来,受集中采购影响,大品种仿制药面临较大的降价压力,中国仿制药的历史盛宴正在谢幕。在此背景下,华东医药主动求变,立足于创新转型,研发费用持续增加。 2019年公司医药工业板块研发费用投入达到10.55亿元,较上年同比增长49.14%。华东医药先后与美国R2、MediBeacon和瑞士Kylane公司达成战略合作,获得多个创新产品的国际商业化权益。此次合作引入PRV-3279是公司在自身免疫领域创新药研发的又一重要布局。 “这几年我们一直在加强对外合作,这次披露的双抗产品,是全球创新的产品,也与我们自身已经积累优势的领域,如糖尿病、免疫等相关,能发挥协同作用。”陈波告诉记者。 根据弗若斯特沙利文预测,2019年全球SLE治疗生物药市场规模约为8亿美元,预计2030年将达到132亿美元,中国SLE治疗生物药市场规模预计由2019年的0.03亿美元增加至2030年的23亿美元,复合年增长率预计为82.4%。 非手术类医美产线全面覆盖 另一笔重大交易涉及收购西班牙能量源型医美器械公司HighTech的100%股权。 公告显示,HighTech公司业务覆盖身体塑形和皮肤修复两大医美领域,主要产品包括冷冻溶脂及激光脱毛等系列产品。Medicalinsight行业报告显示,2019年其冷冻溶脂产品在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区的合称)塑形和紧肤设备市场占有率排名第二。 “我们涉足较早医美行业,2013年就通过代理韩国伊婉玻尿酸开始在国内布局,经过多年开拓,目前玻尿酸产品市占率在国内排名第一。通过销售代理我们对医美行业及其国内未来发展的潜力都有了更深的理解,因此看好中国市场的发展前景。”陈波表示。 2018年,华东医药通过收购英国上市公司Sinclair100%股权,实现了医美销售网络全球布局。本次收购完成后,HighTech公司将成为Sinclair公司的全资子公司。 “我们过去不断调整、增加医美产品的结构,这几年也引进了高端的玻尿酸、肉毒素,产品覆盖面部微整形、皮肤管理等。加上能量源无创产品的布局,华东医美产品线已经基本实现了非手术类产品全面覆盖。”上述公司负责人称。 ISAPS数据显示,2019年全球非手术类医美市场规模占当年总市场的比重为54.5%。Frost&Sullivan预计,中国非手术类医美项目市场2019-2024年复合增长率为19.2%,占比将于2024年增至45.3%。 中国整形美容协会教育培训中心主任田亚华在接受记者采访时表示,“手术类项目的受众群体主要集中在18岁至25岁两个年龄段,也就是高中毕业和大学毕业的年龄组,相比较而言,非手术类项目更适应生活美容医学化的发展趋势,有望成为未来中国医美市场主要增长驱动力。” 对于医美业务未来的工作重心,陈波告诉记者,“产线布局完善后,公司将在国际上加快各个国家和地区目标市场的注册进度和销售网络布局,国内加快相关重点产品的报批和商业化的落地。” “总的来说,医美行业还是一个新兴行业。就国内目前医美的渗透率来说,跟韩国相比相差5倍到7倍,也就是说国内医美行业的天花板远未到来。”田亚华表示。
2月2日,瑞丽医美、医美国际两家上市公司股价涨幅分别达到3.39%和4.30%。与此同时,医美赛道也于今年1月诞生了市值千亿元的上游企业,力撑“黄金赛道”的桂冠,这也将资本的目光继续引向上游。 近期,医美标准化产品供应商而庭科技宣布获得纽菲思集团的战略投资。而庭科技创始人Jasper在接受采访时表示,本轮融资主要用于产品的研发。“现在整个医美市场都是在抢时间和速度。虽然而庭科技还是初创企业,但预计今年可以在江浙沪地区的渠道扩展到30家医院。” 扎根江浙沪医美上游再迎新玩家 1月25日,医美标准化产品供应商而庭科技宣布获得纽菲思集团的战略投资,融资额未公布,双方将在产品、渠道方面进行战略协作,进而快速建立品牌形象,提高产品渗透率。天眼查App显示,而庭科技2021年1月19日刚刚成立,这家初创公司想打造的是渠道和品牌壁垒,目前主要面向B端数量众多的医美医院,提供标准化产品。 行业数据指向国内庞大的医美机构数量,确实可让而庭科技有利可图。天眼查App数据显示,我国目前有3.5万家在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业,企业名称或经营范围含“医疗美容、医美、整形”。此外,现有的3.5万家医美企业中,有3550家受到过行政处罚。其中,超过三成的医美企业行政处罚达到3条及以上。有3153家收到过法律诉讼,近半数企业法律诉讼信息在3条及以上。仅在2020年这一年,医美企业新增法律诉讼数量、失信信息、被执行人、经营异常、行政处罚和严重违法信息数量分别为1067、434、2093、297、760和14条。 艾瑞咨询发布的《中国医疗美容行业洞察白皮书(2020年)》指出,合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%,连锁机构数量依然相对较小。记者梳理目前已上市的医美企业发现,美股上市公司医美国际,作为中国第三大私人美容医疗服务提供商,将中国地区和新加波的医疗美容中心加起来也仅有21家。港股上市公司瑞丽医美,全国私人医疗美容机构数量为4家。 而庭科技创始人Jasper在接受记者采访时介绍,近些年医美机构发展速度虽快,但市场上绝大多数连锁医院占据的市场份额依然很小,在医美市场监管有限的情况下,不同医美机构在产品供应上有非常大的差距。 “大的连锁医院已经有自己的标准化流程和经营逻辑,但更多的B端小企业产品非常参差不齐,标准化不够的情况下,不同的医美机构就会为了利润最大化,随便选择一个当地的供应商。而一个成熟的行业,底层商品一定是相同的。而庭科技的目的就是通过扩张医院渠道,提供完全标准化的产品,覆盖术前、术中和术后修复。”Jasper说道。 而庭科技的战略投资方上海纽菲思医疗美容集团现共有4家分院,分别位于上海和安徽。Jasper告诉记者,纽菲思在江浙沪的影响力,能够帮助而庭科技更好地拓展产品;另一方面,也有利于后续研发涉及到的临床试验更好展开。 “一切顺利的话,上半年在现有的医院营收应该可以达到800万元,同时也会加快下半年融资的步伐,预计今年可以在江浙沪地区扩展到30家医院。”Jasper说道。 一条道走到黑不如“B+C”两手抓 根据Jasper介绍,现阶段而庭科技提供的产品,医用冷敷贴仍是大头,即大众认知上的“医美面膜”。 不过,仅“医美面膜”市场来看,想要增加营收,排名靠前的品牌无疑更偏重C端渠道。 标点医药数据显示,按销售额测算,2019年我国贴片式医用皮肤修复敷料市场上,敷尔佳、创福康和可复美排名品牌前三。天猫数据显示,在李佳琦直播间打响名气的敷尔佳,仅2019年“双11”当月旗舰店的销售额就突破9000万元。 此外,市场占比排名第二的创福康,母公司创而生物已于去年12月提交招股书申请科创板IPO。从招股书来看,在2013年以前,创尔生物主要以经销模式为主,产品通过经销商销售给医院及药房等终端机构,但从2018年开始,产品的直销比例逐渐加大,通过线上渠道等直接销售产品的比例高达60%以上。 而庭科技半年800万元的营收目标和敷尔佳一个月9000万元的实际营收对比,差距显而易见。对企业而言,加重产品向C端销售是否是未来提升竞争的必要手段? 娇美希北京凯丽汇美创始人、娇美希医美运营安全顾问、团火科技首席战略顾问赵思衡向记者介绍,从产品定位上,不是所有B端产品都适合从C端销售出去。“‘医美面膜’最开始应用场景是用于医疗术后修复,B端主要用于光电项目术后、皮肤科和整形外科术后伤口护理,术后无菌,干净卫生清洁,不会或者避免产生二次刺激和感染的这样的产品,最开始主要供应医院和医美机构。B端的‘医美面膜’从制作工艺到安全技术的规格要求,都是非常精准的,需要专业的医生来介绍护理方式和方法,患者术后使用要配合医嘱等治疗方案的。这就注定它不能向C端市场使用的‘医美面膜’一样,回家贴一贴就可以。” Jasper则向记者透露,随着公司未来SKU的增加,而庭科技也会增加C端的产品线,不会仅提供“医美面膜”。“不可否认,随着医美市场逐步的扩大,产品供应势必会往上提升。但而庭科技的壁垒不在产品,而在整体的渠道资源。医美领域作为灰色地带较多的行业,如何标准化、规范化,在法律上没有问题这个才是最主要的。正因如此,我们才希望在这个过程当中建立起我们的品牌和渠道,加重和医院彼此之间的联系。” 天津医科大学讲师王者香向记者介绍,从品牌竞争上来看,C端的布局是必要的。“品牌与品牌之间的赛道竞争,会促使他们都做C端的触达销售。事实上对每一个医美品牌而言,起步都是一样的。如果别的牌子做了这件事,自己没做,那么在市场的占有就是落后的。所以不管是为品牌形象的树立,知名度的推广,还是销量,在和同类型其他品牌竞争的前提下,他们也会越来越重视C端的销售。”
近日,南都健康联盟课题组邀请了广州、佛山地区的六家主要整形美容机构,对新氧、更美、美呗、美黛拉、天猫、美团、京东七个医美平台APP进行测评,从五个主要维度,对这些医美平台APP进行逐一打分。作为上述平台的主要服务对象,他们对平台的优劣有着最为直观的印象和评价,也最为了解互联网平台应该如何契合当前医美行业的发展需要去进行改进。 综合六家评委机构的意见后发现,现阶段导流平台以新氧、美团(含大众点评)、天猫成为主要的引流渠道,其他APP的引流量相对有限。 其中,新氧APP虽然不提供任何的医疗服务,但是在大数据、资源分配、求美者影响力占有绝对行业优势,目前平台辐射全国较为广泛的整形美容医疗机构,从前期的中小机构,到中期的大型、超大型连锁机构陆续进驻,上市期间随着运营成熟也设定了准入机制。2020年推出了绿宝石严选机制,进一步完善了对医疗机构、医务人员的品质监管,应该是目前医美行业里仅次于协会的助力行业进步且具备市场化属性的互联网平台。 不过,参评机构也认为,后期美团、天猫这样的互联网平台潜力不容忽视。因为其依靠受众基数、大数据和泛女性数据绝对优势,未来3年将是行业内强劲的竞争对手。 有业界人士分析,天猫目前主要集中网红带货为主,后台并没有新氧等大众专业垂直的资源分发推广机制,很难有稳定产出效果,京东健康现在也处于医美市场化萌芽状态,要追赶新氧等垂直类医美平台APP,尚需一定的时间。 测评显示,新氧、美团总分稳居第一阵营,其主要加分项于在引流、渠道优势明显,此外在监管、为医美机构赋能方面也表现优异。为此,六家主流医美机构给出的总评分超过7分,稳居第一阵营。天猫和美呗APP、更美APP在医美领域发力也很大,其在监管、赋能方面表现同样优异,但在引流、用户黏性等诸多方面仍显不足,距离第一梯队较为遥远。京东、美黛拉作为医美平台APP,其在各个方面的数据相对落后,暂处于第三梯队。 医美平台App响应速度如何?在测评员成功提交咨询问题后,第一次收到回复所用的时间差距很大,最快不到1分钟,最慢的接近21小时。七款医美平台APP中,新氧响应速度最快,打开APP页面,下方中间醒目位置有在线咨询选项,点击在线咨询后即可选择免费视频面诊或免费图文面诊,点击免费图文面诊后,可以选择系统指派医生/咨询师,或指定在线专家,系统指派的免费,指定专家收费为5元/次。选择系统指派专家后,发送图文咨询内容,即时有签约面诊师语音回复,根据脸型提供初步的建议,整个咨询体验很顺畅、高效。 回复最慢的为更美APP,测评员于12月16日12:16开始咨询,该客服直到12月17日10:21才回复,且像是机器人发的自动回应。测评员于12月17日10:23再次询问能否推荐一些瘦脸的项目,两个小时后,客服才回应,问了一些基本的个人信息,给出了回答后,客服又发送一条机器人官方回答,再追问便没有回复,咨询全程客服没有提供任何有价值的信息。 在解答疑惑专业程度方面,新氧和美黛拉平台客服均能针对提出的问题提供合适的解答。新氧在选择系统指派专家后,发送图文咨询内容,即时有签约面诊师语音回复,根据脸型提供初步整形的建议,很专业。更美APP咨询的三个平台客服都没能针对具体问题提供选择,只是叫测评员去APP首页搜索提供相关业务的医院咨询。 在医美服务可选择范围方面,新氧推荐三种选择,签约面诊师根据脸型及整形需求,推荐了三位在线医生,建议可以视频面诊进一步进行咨询,再决定是否要做,怎么做?再问及是否有广州医生推荐,也能第一时间推荐广州在线医生供选择。美黛拉推荐了两家医院两种整形方案,天猫只提供了一家机构,没有推荐专业医生,测评员在更美APP上咨询三个平台客服均没有推荐机构或专业医生。
日前,“苏宁环球医美产业投资者线下调研活动”在江苏无锡举行,来自平安证券、野村证券、华菁证券、中银证券、中泰资管、国金资管、金库资本和安信基金等全国各地的医疗美容行业专家、投资者齐聚一堂,与公司及医美产业管理层就公司医美产业的发展和经营情况进行了深入交流。 期间,苏宁环球股份有限公司董事会秘书梁永振介绍,苏宁环球目前是以房地产开发为主,文化、医美、金融等产业齐头并进的多元化发展格局。目前房地产业务占比90%以上,截止到今年三季度,公司实现营收24.79亿元,净利润8.48亿元,相较于同行业的其他房地产公司,公司负债率非常低,约为50%,净利润率约为34%,远高于同行业平均水平。 地产业务的稳定发展,为苏宁环球的转型打下了坚实的基础,医美业务发展得到雄厚的资金支持,“公司在产业转型方面有条不紊,稳步推进”。 苏宁环球通过并购的方式实现了在北京、上海、石家庄、唐山、无锡等地医美产业的战略布局,实现了“苏亚医美”品牌的强势落地。梁永振在活动上补充,“公司多家医美医院盈利能力和盈利水平不断提升,公司医美产业发展逐渐步入快车道。” 具体到苏亚医美,苏宁环球医美产业集团无锡苏亚医美总经理向喆介绍称,经过近几年的大力发展,苏亚医美已经成为江苏省卫健委批准的“二级”专科医院,业务涵盖医疗美容科、美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科、麻醉科、医学检验科、医学影像科等。苏亚医美传承了苏宁环球不断创新、努力拼搏的企业精神,在经营上秉持“品牌、正品、合规、信誉”全新理念,立志成为亚洲第一医美品牌。 此外,在活动上苏宁环球医美产业集团副总裁史历和与会者讨论了医美产业发展的方向,从深度方面,将通过市场的渗透,提升苏亚医美医院的市场竞争力,把“苏亚医美”打造成为中国医美产业第一品牌,并且在这个基础上,把产业或者医院的触角往下延伸;从广度方面,通过内生式和外延式的发展途径,加上成熟的管理模式以及运营产业的资金支持,在其他地市开设新的医美医院、医美门诊,不断壮大产业规模和产业实力。 与此同时,苏宁环球计划整合上下游产业链,向医美产业上游延伸,如生物医药、医美的医疗器械,通过产业链的延伸,实现公司医美产业全产业链的覆盖优势,让公司的医美产业有一个更好的发展。 此外,苏宁环球不仅重视医疗、医院及设施等硬件方面的实力,对医美人才的培养也颇为重视。已引入拥有十多年丰富经验的资深医美运营团队,设立人才培训学院及技术研发中心,并打造垂直化管理体系,对人才充分授权、充分激励,并引入医生合伙人计划,进一步打造品牌优势,提高服务质量。 从需求端来看,全球医疗美容器械市场的发展处于高速上升期,发展空间巨大。国海证券研报指出,2014-2019年,中国全国人均医美开支复合年增长率高达29%。相比美国、韩国,中国医美全国人均消费额及每千人诊疗次数渗透率依然拥有至少4倍以上增长空间,年轻群体以及医美渗透率的提高,是医美市场的关键驱动力。同时一线城市的潜在市场及人口占比95%的一线以下城市的下沉空间巨大。整体来看,医美在中国的渗透率不足2%,渗透率提升可期,未来3年医美市场预计将达3600亿元,远期规模有望达到2万亿元。 苏宁环球相关负责人在活动中表示,将紧紧围绕“稳中求进”、“低负债,高收益”的目标开展生产经营活动,在确保主营房地产业务持续稳健发展的同时,进一步有序推进产业转型升级发展,不断增强公司产业优势和市场核心竞争力。随着“颜值时代”的来临,追求美丽和展示美丽的效应使医疗美容的需求与日俱增,医疗美容行业成为“朝阳行业”。苏宁环球有望搭乘时代的顺风车,借此增厚公司业绩。
(原标题:医美概念继续火爆,朗姿股份六连板,多股发布股价异动说明) 记者 | 陈慧东 12月14日,医美概念股表现活跃。当日,东方财富医疗美容板块整体上涨4.12%。东宝生物(300239.SZ)、悦心健康(002900.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、奥园美谷(000615.SZ)涨停,华邦健康(002004.SZ)、昊海生科(688366.SH)、常山药业(300255. SZ)等涨幅超5%。 自12月7日至12月14日连续六个交易日涨停的朗姿股份,已成为板块当之无愧的人气龙头股。朗姿股份原本主营女装业务,2016年通过收购医院的方式进军医美行业。截至目前,朗姿股份有18家医疗美容机构,主要分布在成都、西安等地。目前,医美业务已发展成为朗姿股份重要的业务板块。 12月14日盘后数据显示,朗姿股份获多路资金买入,光大证券余姚南雷南路等5名游资合计买入1亿元,方正证券上海南丹东路等5名游资合计卖出1亿元。今日朗姿股份获主力资金净流入2.6亿元。 12月11日公告显示,深交所向朗姿股份下发了关注函,要求公司说明医疗美容业务的开展具体情况、业务增速、盈利模式、主要产品/服务、核心竞争能力,以及2020年前三季度营业收入及占比情况。 12月14日晚间,朗姿股份回复深交所关注函称,2020年前三季度,公司实现医美业务营收及净利润分别为5.98亿元、0.47亿元,占比分别为29.93%和94%。 悦心健康也已连续两日涨停,该股12月14日晚间发布股价异动说明。公司称关注到近日有媒体在网络上发布了将公司归为“医美概念股”的文章,需补充说明:公司于2016年11月注册设立了全资孙公司上海悦心综合门诊部有限公司,该公司下设医疗机构上海悦心综合门诊部,增设了医疗美容科美容外科、美容皮肤科的诊疗科目。上述医美诊疗科目营收金额很小,预计对公司2021年度的业绩不会产生重大影响。 东宝生物此前曾因人造肉业务受到市场关注。此次大涨或是由于东宝生物在互动平台的一则问答。12月10日,东宝生物在互动平台回复投资者提问称,目前公司主营明胶、胶原蛋白产品已应用到食品、医药、健康等领域以及化妆品行业。资料显示,东宝生物专业从事明胶和胶原蛋白及其延伸产品的研发、设计、生产、销售,主营产品为明胶、胶原蛋白及磷酸氢钙。 近期,东宝生物多位大股东及高管披露减持计划,2020年三季度报告显示,公司报告期内实现营收3.01亿元,同比减少11.22%;实现归属于上市公司股东的净利润分别为0.11亿元,同比分别减少55.49%。 12月14日盘后数据显示,东宝生物获中国银河上海浦东南路等5名游资合计买入0.86亿元,兴业证券平潭综合实验区等3名游资合计卖出0.38亿元,2名机构卖出0.1亿元。 奥园美谷也已连续两日涨停,股价阶段性涨幅约21%。公司12月14日晚间发布股价异动公告称,公司目前的主营业务为房地产和化纤新材料业务,2020年前三季度,房地产及相关业务收入占比79.4%,化纤新材料业务收入占比20.6%。公司绿色生物基纤维素纤维(Lyocell)项目(一期)已于2020年12月8日进行带料调试,绿色纤维及上下游产业尚未有收入来源。 资料显示,绿色纤维以天然植物纤维为原料,通过NMMO溶剂溶解提炼而成,兼具天然纤维和合成纤维的多种优良性能,可应用于护理防护、医美健卫、航空航天等领域。2018年4月,奥园美谷与奥地利ONE-A工程公司签订技术合作协议,将年产10万吨(两期)的绿色生物基纤维素纤维项目落户湖北襄阳。月初,绿色纤维一期生产线投料试车成功,年产4万吨,建设总投入近12亿元。 奥园美谷原名京汉股份,过去主业为房地产开发。2020年前三季度,公司实现营收14.61亿元,同比下降15.67%;实现归属于上市公司股东的净利润为0.96亿元,同比下降125.64%。 12月14日盘后数据显示,奥园美谷买入金额前5名获游资合计买入1.92亿元,卖出前5名也均为游资,合计卖出0.92亿元。 伴随着医美概念热度攀升,机构调研上述个股频率也显著升高。国融证券认为,相比美国、韩国,中国医美市场全国人均消费额及千人诊疗次数渗透率依然拥有至少4倍以上增长空间。整体来看,2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超过15%,这也远远高于全球医美市场在疫情前10%以内的增长速度。未来几年,中国医美市场规模增速将逐年提升,到2023年预计可突破3000亿元。 华安证券研报认为,预计2025年医美市场空间可达4332.99亿元。供需共振,未来5年医美行业赛道成长性和确定性俱佳。