新业态逆势增长潜力足 “稳外贸”又有新动作。根据海关总署最近发布的公告，海关总署将在北京海关、天津海关、南京海关等10个海关开展跨境电商出口新监管方式的试点，自7月1日起施行。 具体而言，试点的10个海关将增列两个新的海关监管方式，代码分别为“9710”（简称“跨境电商B2B直接出口”）和“9810”（跨境电商出口海外仓的货物）。 “这次试点的10个海关，大部分都在沿海地区，对外贸B2B出口需求较大，有助于解决疫情防控期间一般贸易出口受阻的问题。这一政策将引导一般贸易企业向跨境电商B2B出口发展，实现一般贸易向数字贸易的发展，是外贸的转型升级。”商务部研究院电子商务研究所博士后、助理研究员李峄对上证报记者表示。 李峄表示，对跨境电商B2B单列监管方式，可以提供更好的通关服务，提高全国跨境电商出口货物的物流配送能力。记者了解到，此前海关的跨境电商出口常见监管模式代码为“9610”， 主要特点是“清单核放、汇总申报”，主要针对销售对象为单个消费者的中小跨境电商企业服务，也就是B2C模式。 专家表示，此次海关增列两种跨境电商新监管模式对于海关统计全口径的跨境电商规模也很有意义。 “原来海关的统计当中跨境电商只有‘9610’和‘1210’这些针对个人消费者的B2C的跨境电商统计。这次海关推出新的监管代码，主要是把跨境电商的B2B统计也纳入到海关的独立统计当中，弥补了海关在跨境电商统计方面的一些缺失。”对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健对上证报记者表示。 事实上，在疫情影响下大量大型外贸企业通过跨境电商平台开展B2B出口。阿里巴巴国际站目前是全球最大的B2B跨境电商平台，本月初举办了网交会，首日交易总额就同比增长逾40倍。 从地方发布的外贸数据中，跨境电商出口的逆势增长也可见一斑。前5月湖南省跨境电商出口货值达到4.03亿元，达到去年同期的两倍，天津海关称前5月跨境电商出口单量达到75.46万单，超过2019年全年总量。 北京工商大学商业经济研究所所长、中国贸易商协会供应链金融委员会主任洪涛在接受上证报记者采访时表示：“预计今年中国跨境电商B2B交易额在全球B2B交易额占比将超过一半。” 今年以来我国外贸进出口总值有所下降，但新兴业态保持了较快增长。一季度我国通过海关跨境电商管理平台进出口就增长34.7%。洪涛说：“全球新冠肺炎疫情影响了全球经济与贸易的发展，跨境电商具有非直接接触的优势，预计2020年跨境交易额将达到12万亿元，增长16%。”
【思想如虹】 宜家的电商化设计，以牺牲消费者网购体验，秉持着“一切从自己出发”为主旨，无视或忽视消费者的使用习惯。 马虹玫 截至2019年6月，中国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年年底增长2871万，占网民整体的74.8%。2020年初，国家统计局公布数据称，2019年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。 来自瑞典的家居巨头宜家家居，在中国拥有33家线下门店，提供线下一站式沉浸式消费体验。人性化的宜家线下店面与“反人类”的线上操作系统，带给顾客截然不同的购物体验。线下的宜家商场，利用其完美的空间搭配，以及让顾客高度自由的游逛式购物，将游客变成客户，把单次客户吸引为忠实客户。但其线上系统，夸张地说，则直接将顾客变游客，游客成路人。体现在销售数据上，宜家中国销售额增速逐年下降，财报显示，2019年，宜家中国销售额增速仅为6%。 让我们简单回顾一下宜家在中国的电商化路径。 2013年8月5日，财付通与微信合作推出微信支付。微信支付正式上线。2015年05月，零钱用户突破3亿。2016年01月，微信支付接入线下门店超30万家。 深圳大街小巷，路边小摊贩都能微信支付。在此期间，宜家并没有开通微信支付，直到2016年底，宜家才缓慢开通了线下门店微信支付功能。宜家拖着沉重的身躯，追赶早已发车启动的中国电商化快车。 大大小小的本土和外资品牌，将入驻天猫开设品牌旗舰店作为拓展其线上业务的主要着力点，但宜家家居一如既往地缓慢，直到2020年3月，宜家家居天猫旗舰店病毒才正式上线。这是其在第三方平台上设立的第一个官方旗舰店。该旗舰店提供近4000种产品，但是，服务配送地区暂只包括上海、江苏、浙江和安徽等四个传统的包邮区。没有线下商场覆盖的更广泛的其他地区，暂时无法通过宜家天猫旗舰店购物。 虽然较早开通了官方网上商城，但这个官网系统很难用。比如，在手机上登陆宜家网站时，总会一遍又一遍提示更换浏览器，每换一个页面，就要跳出来警示一次。再比如网站上有个“back to top”按钮，总是浮在翻页页码上，华丽丽挡住页码数字，让人无法顺畅翻页。 千呼万唤，宜家今年终于推出了自己的APP手机应用。然而，该应用竟然不能和网站同时登录。消费者从网页端登录，APP就会被踢下线，从APP登录，网页端就被踢。APP也不带自动登录，每次登录，需要重输密码。忘记密码，那就惨了，用手机取回验证码，等到天荒地老也未必能收到那个验证码，即使收到了，输入之后，又提示你验证码不对。APP里的搜索功能，不带分类过滤也不可以按条件排序。设定非常简单粗暴。将产品添加到购物车这一步骤，依其他成熟的电商平台，这不是闭着眼睛须臾之间都能完成的事儿吗，然而宜家APP并不，需要至少留出三倍以上的耐心，耗去五倍或以上的时间，等待后台慢慢来。好不容易挑完产品，进入结算功能，对不起，购物车没有编辑功能。要么全部买单，要么就一项一项删除操作。每操作一次，等待期空白而漫长，不知道中间到底发生了什么。如果一个宜家会员，既有微信小程序，又想以该会员身份登录宜家手机APP，对不起，也是不可以的哦。 宜家的电商化设计，以牺牲消费者网购体验，秉持着“一切从自己出发”为主旨，无视或忽视消费者的使用习惯，网购习惯、行为模式，到底为什么？是外包技术公司不成熟？连抄作业都不会抄？在竞争越发激烈的新零售时代，不论洋品牌还是土品牌，求转型、求生存应该都是其共同的诉求，宜家电商化的缓慢蹒跚和笨拙，问题到底出在哪儿？面对庞大的中国网购市场，某些外资商家却总表现得后知后觉。从开始的毫无意识，到勉强上车后的蹒跚笨拙，究其根底，还是外企进入中国后缺乏对中国市场本土化的认知阙如。这里的本土化，当然也包括了电商化。 欧洲外派旅居多年后回国的朋友曾经告诉过我，在她生活的某国，商家的促销信息和优惠券，还是印在纸上派发或邮寄的，然后顾客拿着这些促销广告单到店按图索骥采购。网购这回事，离他们太远了。 （作者系深圳作家）
“等创业板注册制落地后，公司将根据新规对并购重组方案进行调整然后稳步推进。”6月8日，华凯创意召开2019年年度股东大会，会后公司董秘王安祺对投资者关心的并购重组进展做出了最新答复。 值得关注的是，华凯创意此次并购重组的标的易佰网络在疫情期间受“宅经济”推动，销售收入逆势增长，对海外电商市场的渗透率进一步提高。王安祺表示：“易佰网络一季度实现销售收入约11亿元，同比增长30%，‘宅经济’对健身器材、摄像头等产品的销售推动较大。” 易佰网络一季度业绩逆势增长 去年10月份，华凯创意发布公告，拟收购易佰网络90%股权，交易完成后，易佰网络将成为上市公司的控股子公司。同时，公司拟向特定投资者发行股份、可转换公司债券募集配套资金，募资总额不超过3亿元。 资料显示，易佰网络是一家依托中国优质供应链资源、以市场需求为导向的跨境出口零售电商企业。2019年易佰网络实现营业收入35.78亿元，同比增长97.42%，实现扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润1.75亿元，同比增长94.51%。今年一季度，易佰网络合计销售收款约1.57亿美元（折合人民币约11亿元），与2019年同期相比增幅近30%（未经审计）。 图片来源：易佰网络官网 “易佰网络基于疫情期间目标市场终端消费者的需求，加强开发和供应了消毒防护、远程办公教学、母婴玩具、厨房卫浴、园艺日用、室内健身等品类产品，充分发挥‘国内仓+第三方海外仓+亚马逊FBA仓’协同发展和运营平台、海外仓库、终端市场的多元化分布的优势，一季度业绩反而实现了逆势增长。”王安祺说。 据介绍，受疫情影响以及“宅经济”的推动，易佰网络在海外电商市场的渗透率进一步提升。王安祺表示：“欧美国家目前电商渗透率仅10%左右，远低于中国30%的渗透率，因此我们十分看好跨境电商的市场前景。” 根据业绩承诺，易佰网络2019年至2022年净利润分别不低于1.41亿元、1.7亿元、2.04亿元、2.51亿元。 对于投资者普遍关心的中美贸易摩擦对易佰网络业绩的影响，王安祺也做出了相应解答：“易佰网络经营的主要商品并不在加征关税的商品清单内，从近两年易佰网络的运营情况来看，标的公司业绩并未受到重大影响。” 并购重组方案将根据新规微调 今年3月1日正式施行修订后的《中华人民共和国证券法》明确规定，创业板并购重组实施注册制。在制度设计中，更加强调发挥市场机制作用，尊重市场规律，通过调整一些指标的认定标准、设置较短时间（5天）的注册程序，为创业板上市公司自主、便利和高效利用并购重组做大做强主业，提升“硬实力”提供有力的制度支撑。 王安祺表示，公司在做出相应调整后将继续稳步推进并购重组，并强调看好易佰网络的市场前景，不会因为政策变化变更并购标的。 值得关注的是，近日科创板上市公司华兴源创并购重组获上交所审核通过，成为第一例通过审核的并购重组项目。不过，该项目还需中国证监会同意注册之后才能实施。 “并购重组新规对并购标的的净利润要求有所放宽，允许未盈利的科技、生物医药、互联网公司通过重组并入上市公司。”CIIA投资分析师张海亮表示，并购重组实施注册制有利于更好地发挥资本市场优化资源配置的积极作用。 “这对券商和投资者提出了更高的要求。一是券商要具备定价能力，二是投资者要有企业估值的辨别能力，要有风险承受能力。”张海亮建议，进一步完善监管处罚措施，以杜绝金融违法、犯罪成本过低的现象。
“网络扶贫行动计划”实施三年多以来，贫困地区的网络通信基础设施不断完善。借助一根网线，特色农产品(行情000061,诊股)飞出大山，优质教育、医疗等资源走进农村，乡村触网升级、焕发新生机。网络扶贫有哪些新形式？还有哪些短板需要尽快补齐？请看记者调查。 一大早，江西崇义县聂都乡龙西村贫困户吕世谦就喜盈盈地来到乡电商服务中心，让中心管理员吕志梅把39罐土蜂蜜快递给预订的客户。去年，吕世谦在中心销售土蜂蜜增收1万多元，成功脱贫。“蜂蜜卖上好价钱，日子过得比蜜甜！” 以“网络覆盖”“农村电商”“网络扶智”“信息服务”“网络公益”五大工程为主要内容的“网络扶贫行动计划”的实施，给越来越多的贫困群众插上了脱贫致富的翅膀。 3975亿元 2019年全国农产品网络零售额 在全国电商扶贫示范市——甘肃省陇南市，电商销售成为很多农民的新农活。每天早上，礼县永兴镇龙槐村农民张加成都会在平台上做直播，带着众多“铁粉”参观他家的苹果园。说起电商销售，他喜不自禁：“苹果价格翻三番，去年我挣了20多万元。” “政府大力推动，我们在实践中探索形成了网店、产业、创业、就业、入股、众筹‘六路带动’的电商扶贫机制，成为贫困群众增收脱贫的重要路径。”陇南市委书记孙雪涛介绍，目前全市开办网店14372家，电商经营者超过3.3万个，2019年电商带动全市贫困户人均增收840元。 “全国学陇南电商带贫经验的国家级贫困县就有536个。”国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军介绍，电子商务进农村实现了对832个国家级贫困县的全覆盖，共建设县级电商公共服务中心和物流配送中心1700多个，乡村电商服务站点超过13万个，开展各类培训500多万人次。2019年，全国农产品网络零售额达3975亿元，比2016年增长了1.5倍。 中国商业经济学会会长马龙龙说，长期以来，贫困地区由于交通不畅、信息闭塞等原因，很多优质特产市场小、收益少。借助电商扶贫，贫困地区的特色农产品得以对接大市场、卖出好价钱，促进了贫困地区扶贫产业发展和贫困群众增收脱贫，对于如期打赢脱贫攻坚战发挥了重要作用。 99% 贫困村通宽带比例 最近，陕西柞水县小岭镇金米村的木耳火了。4月21日，某直播平台上村里的直播间在线观看人数接近2000万，一晚上就卖出了24吨木耳。 小木耳成了金米村脱贫致富的“金耳朵”，离不开网络通信基础设施的支撑。村里建起了两座4G基站，光纤宽带资源全部到位，村民在秦岭深处畅享“移动+光网宽带”的“双百兆”网络生活。 近年来，网络扶贫行动深入实施，贫困地区的网络通信基础设施不断完善。中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年10月，我国行政村通光纤和4G比例均超过98%，贫困村通宽带比例达到99%。 互联网不仅让特色农产品飞出大山，也深刻改变了贫困群众的生活。 “一堂课两位老师教学，名师通过网络直播传授专业知识，学校老师担任助教，解答疑问，拓展知识。” 河北省广宗县葫芦乡中学九年级一班的李子敏说，在“双师课堂”上，同学们都聚精会神听讲，生怕错过一个细节。2016年高考，广宗县一中只有1名学生上“一本线”，2019年跃升到112名。 北京师范大学中国扶贫研究中心主任张琦说，“互联网+教育扶贫”将名师、名校、名机构等优质教育资源分享给贫困乡村，更好阻断贫困代际传递。 在甘肃省平凉市灵台县人民医院远程会诊中心，该院医生正与独店镇卫生院医生进行视频连线，为张坡村贫困户张宏才进行远程会诊。张宏才高兴地说：“用视频就能请县医院的医生看病，省钱又方便，真是太好了。” “‘互联网+健康扶贫’打通省—县—乡村三级医生资源合作体系，通过网络分级诊疗和远程会诊等方式，让贫困群众也能方便地享受优质医疗资源，对缓解因病致贫、返贫发挥了重要作用。”华中师范大学减贫和乡村治理研究中心主任陆汉文表示。 96.6% 设立快递服务网点的乡镇比例 “‘钱袋子’越来越鼓了！”四川通江县春在镇石板店村农民潘国峰的13亩蔬菜喜获丰收。他跟县上冷链物流公司合作，蔬菜顺利送进冷库储存，延长了销售周期，价格还高出市价3%左右。冷藏车定时、定点进出村里，村民种的时令蔬菜、新鲜水果源源不断运出大山。 “网络扶贫要想发挥更好的减贫效益，必须尽快补上物流短板。”张琦说。 数据显示，目前，全国已经有96.6%的乡镇设立了快递服务网点，但快递直投到村的比例只有35%。今年的《政府工作报告》指出，支持电商、快递进农村，拓展农村消费。为了带动更多农产品飞出山沟，国家邮政局已于近期启动“快递进村”工程，力争用3年时间推动符合条件的建制村基本实现村村通快递。 做好网络扶贫还要提升产业链水平。受疫情影响，湖北秭归县约有17万吨成熟的脐橙无法及时采摘、销售，农户、平台商家携手解决难题。“视频监控采摘、分选、包装等全过程，圈尺测量果子大小，测试仪一键测甜度，一旦发现异常，立即核查。”某电商平台负责人介绍道。 缓解人才缺乏的瓶颈，网络扶贫才能行稳致远。山东省鄄城县创建网红学院，定期开展短视频直播培训，一批批懂网络、会直播、能线上销售的“网红农民”，通过“线上直播+线下产业”模式，将特色农产品卖向全国。 “随着网络扶贫深入推进，乡村也将跟着触网升级，焕发新生机。”张琦说，网络扶贫将进一步推动乡村治理和农村现代化进程。
6月8日，中国有赞（08083.HK，简称“有赞”）发布公告称，已完成对电商直播购物平台爱逛的收购。 公告称，爱逛透过可变权益实体架构对境内集团具有实际控制权，并享有其经营爱逛平台产生的全部经济利益。收购交易完成后，有赞持爱逛10%股份，并拥有于爱逛任何股东大会2.94%的投票权。 积极发展直播业务 据悉，爱逛是一家电商直播购物平台，通过微信朋友圈的分享形成用户裂变。 事实上，在5月11日有赞就对外宣布了认购杭州爱逛网络信息服务有限公司（简称爱逛网络）10%股权一事。 据天眼查数据显示，有赞和爱逛的关系实际上非常紧密。首先，在业务上，爱逛是有赞云的开发者，其直播平台与有赞店铺也早已打通。同时，天眼查信息显示，股权穿透后，爱逛被朱宁间接控股，而朱宁正是有赞创始人及CEO“白鸦”。 对于此次有赞收购爱逛10%股权一事，《证券日报》记者采访了百联咨询创始人庄帅，他表示：“有赞想要积极进入直播电商的服务，收购可以弥补他在直播电商上的短板。另外，有赞一直没有做成中心化的平台，有赞一直都只是工具提供商，没有流量的沉淀。有赞试图通过直播后脱离工具提供商这一属性。” 此前，有赞在一季度财报中也表示，有赞希望成为直播行业内的引领者，与多家直播平台合作，为商家提供更多的直播解决方案，商家可以通过直播的方式售卖商品。未来，有赞还会与更多有直播能力的平台合作，扩充商家在直播场景下的销售渠道。 记者通过使用爱逛APP后注意到，消费者可以从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间购买下单，无需下载APP。消费者同时也是分销员，有赞帮助消费者无缝链接有赞及京东CPS商品池，消费者可以通过朋友圈分享商品链接，从而实现裂变，如果朋友通过该链接购买商品后，分享者可以从中提成。 有赞目前尚未盈利 有赞是一家主要从事零售科技服务的企业，主要通过的SaaS软件及人才服务等帮助商家经营移动社交电商和全渠道新零售。目前，有赞拥有面向开发者的“有赞云”PaaS云服务，面向品牌商的有赞推广、有赞分销，面向消费者的有赞精选、有赞微小店等服务。 从有赞5月12日发布的一季度财报看，公司80.4%的营收来源于Saas，其他延伸收入仅占19.6%。庄帅认为：“有赞这一类Saas服务电商企业目前在中国的发展已经告一段落了，如果有赞不从工具提供商向内容提供商转型的化，未来盈利的可能性很渺茫。” 对此，《证券日报》记者采访了有赞公司的相关负责人，该负责人表示：“并不认同以上观点，从一季报看，有赞的SaaS业务增长很快。” 记者梳理了有赞从2017年-2019年的年报后发现，公司一直处于亏损状态，而且其损益额正在逐年扩大，而从其对标的公司微盟集团的2019年财报看，该公司已经实现了营收利润双增长并实现上市后全面盈利。 对于有赞什么时候才可以扭转亏损实现盈利，记者再次采访了有赞的负责人，但是该负责人并未对此作出回应。 （潘蕾伊/制图） 事实上，业内人士认为，中国SaaS产业表面风光无限，但内里却未必有那么健康，甚至很难盈利。
毫无疑问，明星直播带货火了。 聚划算66盛典上，聚划算官方优选官刘涛带着10万件爆款补贴商品走进直播间，掀起购物狂欢浪潮。其中，上万件产品价格补贴纷纷低至一分钱还包邮。史上最大的补贴优惠力度加上阵容庞大的爆款商品，让消费者参与度、购买力空前增长，下单总额突破2.2亿。 这是刘涛入职阿里后的第四场直播，同时也是销售额破亿的第四场直播，聚划算百亿补贴X刘涛，直播生态效应正在凸显。 与此同时，拼多多6月6日也通过明星直播推荐等方式，开始了618预热，除“百亿补贴”之外，又叠加了“推荐官补贴”。相比之下，聚划算的618明星直播合作度更深，这一次618更是把刘涛直播模式全面进阶升级，打造了新的辉煌战绩。 聚划算618开启直播新模式、新玩法、新赛道 618期间，各大电商平台加码促销布局，除了促销力度越来越大之外，聚划算超级星播团的模式更吸人眼球。 聚划算搭台直播不同于常规的在直播间简单卖货，其更注重场景化购物场景打造。66盛典直播中，明星主播刘涛除了介绍产品功能、功效之外，在长达6小时的直播中，还分享了居家生活小技巧、唠家长里短，将商品融入家庭情境中，现场与彭昱畅、俞飞鸿的互动，也为消费者带来与以往完全不同的直播购物体验，开创了沉浸式直播带货新模式。 这一模式的可行性已被刘涛证实，也获得了消费者的一定认可。 5月14日，聚划算官方优选官刘涛首次直播创下带货佳绩，引发全民关注。在开播短短三小时后，刘涛就卖光1.48亿，创下全网明星直播的新纪录。并且推介了近50款顶尖好货，超过九成的“尖货”一上架就秒光，光是补货就有二十多次。 除此之外，聚划算618直播间还开创了很多花样直播玩法。 聚划算携手官方抠价官李好开创互动娱乐直播带货模式，与消费者进行答题、接歌等互动游戏的同时，分享各样爆款好货，把简单种草、讲述产品变为有趣的互动和段子，将硬广告通过综艺化变得使人更易接受，并产生购买欲。 值得注意的是，聚划算与大明星合作、开创沉浸式直播玩法之外，还涉猎新直播品类，为用户提供多类爆款。聚划算618期间开启包括汽车在内的大量垂直新品类，亦在渗透全域市场满足用户多重购买需求，开创了一条直播带货新赛道。 总之，618期间聚划算的新模式、新玩法、新赛道，彰显出了聚划算竞争实力。 实力肌肉展现：甄选优品、孵化爆款 618电商节是电商平台秀肌肉的舞台，而聚划算的“肌肉”从其爆款计划、百亿补贴计划就可见一斑。 在电商市场，做到满足用户对商品价格、质量方面的需求，又能为品牌商制造爆款是电商平台入门门槛，而聚划算显然已具备制造更多爆款的能力。 一方面，聚划算背靠阿里电商生态，既有各种流量资源支撑，也已构建成自己一套流量激励、孵化爆品的路子，能够根据不同品牌特性给出不同爆款孵化方案。另一方面，聚划算联合超级明星团制造超强话题，形成一个自带热搜的“关注体”，进而为品牌爆品孵化蓄力蓄能。 刘涛在线喊话张翰，更新“为你承包整片鱼塘”的网络梗的话题，快速登上各大平台热搜，新京报等主流媒体也报道点赞，品牌曝光率噌噌噌上涨。 不得不说，爆款孵化计划彰显了聚划算背后强大的商品供应能力以及洞察消费者需求的能力。而618电商节，特别值得关注的还有聚划算的价格力。 电商节期间，折扣或补贴一直是吸引消费者下单的关键，而聚划算在电商市场纵横多年，深谙补贴、折扣玩法，一直凭实力惠民。今年聚划算推出百亿补贴年度战略，加码头部品牌持续补贴、8大行业直补等消费激励举措，给用户无限的优惠空间，也推动品质实惠经济的成长。 为消费者提供更多物美价廉的产品是促销活动的主旋律，聚划算百亿补贴正中下怀，所以备受消费者关注、热捧。据悉，在聚划算百亿补贴66盛典中，刘涛淘宝直播下单金额超2.2亿，自入职阿里以来4场直播每每破亿，而且被补贴吸引而来的品牌新客占比超90%。 聚划算长期积累的品牌资源、孵化爆款的能力在此次618有所体现，截至目前，已有超过1800家品牌官方旗舰店进驻聚划算，是全网最大的品牌正品补贴平台。而聚划算赋能品牌，帮助品牌商家打造爆款、提高销量，形成了良好的商业闭环。 所以说，聚划算百亿补贴66盛典的爆发，不是偶然的结果，而是“爆发力+补贴力”汇集产生的必然结果。 聚划算效应全面升级：开启电商2.0数字经济新时代 除了高品质、多爆品、低价格之外，聚划算的明星直播商业模式成效显著，凸显了平台独一无二的革新力，也带来了聚划算效应全面升级。 一来，创新明星合作模式，重构直播带货玩法，引领直播卖货经济的发展。在直播内容表现上，沉浸式的氛围增加了产品展现力，提升了交互体验。且相较于其他主播带货,明星直播自带流量有更高的话题热度，李好在直播间展示自己的综艺老本行、俞飞鸿大方分享美丽秘诀，彭昱畅把“抽二条”游戏带进了直播间，聚划算持续多天不断邀请不同的超级明星，热度效果更持久也更佳。 二来，维持原有品牌优势并积极探索汽车新领域，扩大了产品品类规模。在万物皆可播的时代里，像汽车这样的高价值商品开始走进直播间。聚划算升级品类体系既是顺应市场趋势，也满足了用户的购买需求，提高自身服务能力和质量。 聚划算百亿补贴每天狂补5亿、打造直播营销IP带货，为品牌增值、助力疫后行业经济复苏，这样创新内容营销玩法、涉猎新领域开拓新赛道的革新举措，也保证了平台的活力。而聚划算效应升级也将为相关品牌带来新客转化、创造更大生意增量，进而实现平台、用户、品牌多赢的局面。 618电商直播大战背后：更是平台综合实力的PK较量 阿里、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、聚美优品……电商市场一路走来塑造了不少神话也埋葬了很多忠骨，平台战火不断升级。 以往，电商节期间平台比拼的是价格和物流，然后在这基础上进阶到商品品类、内容营销。随着时间的推移，平台之间的比拼项目也就更多，电商节秀肌肉、5G时代秀人工智能新技术、直播带货…… 电商战火升级趋势从618电商节各大平台直播带货策略的较量，也可以窥视一二。 聚划算的“刘涛”直播带货模式，在内容形式、话题热度、甄选产品上都实现新突破。对消费者来说，综艺式、沉浸式等直播内容和方式上的创新弥补了线上购物体验不足的遗憾，是一种乐于接受的全新的全新的消费体验。 对商家来说，增加品牌曝光力、提高商品销量是根本目标，而聚划算基于品牌特性去塑造的新颖的直播内容、直播模式既能达到曝光和促销的目的，也能让品牌形象深入人心，相比其他平台更有优势。 换句话来说，聚划算沉浸式直播新模式探索了直播带货新的发展方向，也升级了电商平台比拼高度。 结语： 直播内容、方式、渠道、品类上的调整和创新，都是电商平台资源整合的结果，十分考验电商平台综合实力。618电商直播的战场，更是一场电商平台供应链、口碑、资源等综合实力的较量。 物竞天择、适者生存依旧是电商平台之间的主旋律，平台随着用户需求的转变而演进升级，也因促销节而越战越勇。但不管怎样，平台和品牌始终为用户服务，消费者依旧会是电商平台大战中的最大受益者。 刘旷L
在美妆消费市场持续升温的背景下，诞生于广州的“互联网+美妆”独角兽完美日记（PerfectDiary）母公司逸仙电商又有了新动作。6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’sChoice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。 自2017年推出彩妆品牌完美日记（PerfectDiary）以来，逸仙电商以其迅猛的发展态势广受社会关注。 逸仙电商联合创始人陈宇文在接受《证券日报》记者采访时表示，看好中国美妆市场的发展，公司会加速推进新零售战略，随着市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。 护肤品行业发展前景广阔 今年以来，受疫情影响，美妆消费欲望受到一定抑制。 但最新数据显示，5月份以来美妆行业回暖趋势明显，而以面部护理、精华等功能性护肤品为代表的护肤产品表现突出，销售额增速超过彩妆产品。据中商产业研究院预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。 据了解，完子心选通过C2B模式，一端连接消费者、另一端连接上游供应链，能更加高效、真实地呼应年轻肌肤需求。陈宇文解释：“我们整合全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，坚持从世界各地甄选优质原材料，并与国内外知名代加工及生产企业合作，以确保产品的专业性和高标准。” 此外，据透露，未来三年，逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。 值得一提的是，逸仙电商在2019年制定了新零售的战略。受疫情影响，逸仙电商的线下发展受到影响，但新零售战略反而在加速。 对此，陈宇文在接受《证券日报》记者采访时表示，“2019年起，新零售即成为逸仙电商具有战略意义的业务板块，按照计划，2020年我们要在全国各地开设门店200家。突如其来的疫情让线下销售受到冲击，但我们对推进新零售战略的决心是非常坚定的，2020年开200家的店目标升级到400家”。 疫情让各行各业都身处“寒冬”，美妆行业也不例外。但陈宇文认为，总体而言冲击是暂时的。相信待疫情过后，整个时尚行业都有机会迎来更好的发展。 逸仙电商多品牌战略落地 在成功打造出国货彩妆头部品牌完美日记后，完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。 陈宇文还表示，在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队就有两个重要的预判：中国一定会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率。在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略。目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。 因此，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。 “我们的战略规划是，首先始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说。
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