近日，国内直播行业首例优先续约权纠纷案正式宣判。据裁判文书网显示，广州市中级人民法院就虎牙直播与成都AG超玩会及其队员合同纠纷一案作出终审判决，维持原一审判决，即后者连带承担违约金1000万元，返还收益330万元。 根据公开文书显示，2017年8月成都星锦玩家科技有限公司旗下的王者荣耀AG超玩会电竞战队与虎牙公司签署了《独家合作协议》，约定五名核心队员在虎牙直播平台独家进行网络直播及解说。独家合作期为一年，合作期满在同等条件下，虎牙公司拥有优先续约权。 然而在合同期满后，星锦公司在没有通知虎牙公司其与新平台的合作条件情况下，入驻了企鹅电竞，该电竞战队及明星队员也随即转战，虎牙公司遂将其诉至法院。 据了解，“优先续约权”是指根据合同约定，债权人在特定条件下，享有优先于不特定第三方，与合同相对人继续签订合同的权利。目前“优先续约权”并非我国的法定权利，而是作为约定民事优先权的一种，普遍适用于体育、影视文化娱乐领域的经纪合同中。 据业内人士介绍，主播、演员等在成名前期，不同程度需要平台给予一定的资源支持培育，成名后市场价值有可能大幅提升。面对这样的情况，合同期满后，原平台大多希望能够享有优先续约的权利，以保障前期投入能够有更大机会获得长期回报。但在以往实际操作中，凭借该条款胜诉的案例却十分鲜见，多是在合同中增加“在同等条件下，经纪公司有优先续约权”的条款。 近年来随着电竞的发展，主播与平台的矛盾也不断增多。此前斗鱼诉著名主播韦朕（网名“韦神”）的天价违约金案一度引起热议，与此同时，主播韦朕也起诉斗鱼存在欠薪的情况。有业内人士认为，作为新兴的泛娱乐产业，直播行业仍有很多规则有待建立，对于争议，双方都应在平等自愿的原则下，在合法范围内解决。主播也应该增强法律意识，维护自身权益。（罗茂林）
七匹狼实控人大宗交易增持1.37%股份 拟继续增持 七匹狼公告，公司实际控制人周永伟、周少雄、周少明于2020年12月9日通过大宗交易方式，受让公司特定股东厦门市高鑫泓股权投资有限公司所持公司股票10,357,400股，增持均价为5.20元/股，增持数量占公司总股本的1.37%。此外，自前述增持完成之日起12个月内，周永伟、周少雄、周少明计划择机参照市场价格再次增持公司股份，再次增持比例最高不超过公司已发行总股本的0.63%（即4,760,700股），增持方式为大宗交易。 【公司报道】 七匹狼：积极建设了“直播”“小程序”等新社交渠道 七匹狼9月4日在互动平台回答投资者提问时表示，公司积极建设“直播”“小程序”等新社交渠道，有与薇娅等网红合作进行单品直播；也利用董事长、CEO的“名人效应”，发起高管直播；以店铺为中心，以店员为骨干进行直播培训，定期对店铺会员进行直播，并配套送货试穿等活动。新渠道建设在疫情期间取得良好效果。 七匹狼上半年“全员营销” 下半年将加强数字化建设和应用 七匹狼8月20日公告，2020年上半年，公司实现营业收入135,388.74万元、营业利润1,685.90万元、归属于上市公司股东的净利润2,424.21万元，较上年同期分别下降12.93%、88.80%、80.36%。
10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛（以下简称“S10”）落下帷幕。今年是极为特殊的一年，受疫情的影响，S10成为了今年硕果仅存的全球电竞赛事。赛事落地中国，也让大众对于S10的关注度日益走高。 决赛当晚，随着SNG与DWG两支战队展开激烈对决，哔哩哔哩（以下简称“B站”）直播间的人气峰值成功突破3亿，是S9直播峰值的160%。尽管SNG最终以1：3遗憾抱负DWG，但对于这支以黑马之姿闯入决赛的战队，B站观众也纷纷通过“SN辛苦了”、“尽力了”、“DWG确实很强”、“技不如人甘拜下风”等弹幕，表达对于战队奋战多日的鼓励支持，以及对于竞技精神的尊重。 一、上线独家二路直播间与4K超高清直播，S10直播观看人次同比提升超300% 截至决赛当晚，B站S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。这一数据的大幅增长，意味着B站已成为用户观看电竞赛事直播的首选平台。而由赛事衍生出的一系列趣味弹幕，如“99999”、“让二追三”、“小杨生煎”、“飞雷神”等，不仅极大提升了观众的参与感与观看体验，也已成为游戏电竞文化的重要组成部分。 今年是B站直播英雄联盟全球总决赛的第三年。8月1日，B站与拳头游戏也正式宣布达成战略合作，获得2020年至2022年连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权，以及二路直播间等一系列独家权益。 在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。其中不仅有英雄联盟职业解说、B站人气UP主及主播，还有彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等明星嘉宾组成“高能观赛团”，与观众们一同观战。与此同时，虚拟主播也首次亮相电竞赛事直播间，其中还上演了人气虚拟主播“菜菜子”与脱口秀演员王建国的欢乐“对口相声”，让不少用户表示“名场面”、“春晚的感觉来了”。 在丰富的独家内容策划外，B站为了提升观众的赛事观看体验，也进行了直播技术上的全面升级：不仅针对S10推出了4K60帧的超高清晰度实时直播，升级的导播台混流功能也帮助用户实现不同线路的无缝切换，保障直播的稳定性。而针对校园网用户，B站团队也通过自研技术持续降低直播卡顿率，让学生党们获得更加流畅的观看体验。在此基础之上，B站通过直播时移回放技术，实现了直播精彩时刻的实时回放，继续保持在直播行业的技术领先。 二、S10用户创作稿件播放量超20亿，线上线下联动营造独特文化 从9月19日开始，B站正式上线英雄联盟S10征稿活动，鼓励更多UP主及用户参与到游戏和赛事的创作中去。截至11月1日，S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿。 在短短一个多月的时间里，不仅仅是游戏领域，包含生活、音乐、舞蹈、美食、时尚等各个分区的UP主都围绕游戏赛事，创作出了脑洞大开的创意内容。其中，手工UP主“卢正义的雕刻时光”用木头还原出英雄联盟总决赛奖杯；科技区UP主“影视飓风”则通过后台探班，为用户揭开S10直播团队的背后故事；还有美妆区UP主“宝剑嫂”挑战Cosplay游戏角色阿狸，音乐区UP主“墨韵Moyun”以古筝全新演绎S10主题曲《所向无前》等等。 UP主“卢正义的雕刻时光” UP主“宝剑嫂” 源于对游戏本身的热爱，B站UP主们通过对游戏与赛事的解构与剖析，构建出了独特社区文化与赛事讨论氛围。这些丰富多元的衍生视频，不仅助推了S10在不同圈层的关注度与影响力，也进一步反哺了英雄联盟的游戏与电竞生态。 此外，拳头游戏与B站还在线下联合打造了为期八天的英雄联盟电竞嘉年华，为玩家带来了丰富的互动机会和独特的电竞节日体验。未来，拳头游戏、腾竞体育和B站也将联合出品2020全球总决赛LPL官方纪录片剧集《来者何人》，记录LPL队伍征战S10的幕后奋斗历程，该纪录片将于11月7日在B站独家播出。 英雄联盟电竞嘉年华 从线上到线下，从UP主与用户的自发创造，到一系列独家策划的丰富内容。围绕S10及英雄联盟，B站在直播、视频创作、纪录片、线下活动等多元领域，打造了一场独特的文化庆典。 （CIS）
图片来源：微摄 直播带货这一新媒体购物形式出现以来，受到消费者，尤其是年轻消费者的青睐。其中，有些金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患。为此，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。一、当前金融直播营销存在两方面主要风险（一）金融直播营销主体混乱，或隐藏诈骗风险一是无资质主体“鱼目混珠”。由于直播平台开设账号基本无门槛限制，一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。甚至有所谓的“科技公司”“咨询公司”以投资虚拟货币、外汇、网络理财为名进行诈骗。还有直播平台为吸引用户，承诺在平台充值后有高额收益并可随时提现，存在异化为非法集资的风险。二是直播平台信息设置混乱。有的直播平台信息设置混乱，没有清晰展示分期、借贷等金融产品实际提供者，平台用户可能被营销氛围带动，在主体不清、风险不明的情况下冲动消费。三是非专业人士误导或欺骗。有些并不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”“保险专家”，对金融产品进行不当解读、不当类比。加之直播平台受众广泛，金融知识薄弱、风险防范能力差的用户易受误导或欺骗。（二）直播营销行为存在销售误导风险一是虚假或夸大宣传。有的直播营销为博眼球，对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传、噱头宣传：如“最快x分钟放款”“最长免息xx天”“免息”“首月仅需几元，最高几百万保障”“限时限量”等，但实际上多数消费者难以符合广告宣称的免息条件、放贷条件或产品销售范围，亦或是“免息不免费”、隐含保费逐月递增等。二是偷换概念、简单比价。有的直播营销广告以万元借款需支付的日利息来强调息费低，易导致消费者对借款成本产生错误认识，但实际的综合年化利率水平相当高。有的仅对保险产品价格进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒除外责任、分红收益不确定等重要信息，甚至曲解保险产品条款，宣称“什么都保”，容易引发消费者误解。三是信息披露、风险告知或提示不到位。有的直播营销行为未能向观众充分提示金融产品存在的风险、免责条款等，或者没有用引起消费者注意的方式对权利义务、风险等级等重要信息进行说明，消费者可能在未充分知悉风险的情况下被带动，购买了不适当的金融产品或服务。根据《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》规定，金融营销宣传是经营活动的重要环节，未取得相应金融业务资质的市场主体，不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动。相关主体应在取得相应金融业务经营资质的前提下自行开展或委托他人开展金融营销宣传活动。各金融机构应当落实金融营销宣传行为的主体责任，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为。二、消费者可从三方面提高风险防范意识（一）辨明直播主体资质目前，大部分直播营销更倾向于发挥流量引导作用，通过直播吸引消费者兴趣后，以提供购买链接或线下引流的方式，促使消费者购买金融产品或服务。消费者如有意购买，应弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。不随意点击不明链接，不在正规金融机构销售渠道以外的页面随意提供个人重要金融信息、身份信息，防范欺诈风险和个人信息泄露风险。（二）看清直播内容金融营销在直播场景下，容易出现由于直播时间限制或消费者中途观看等原因导致的信息披露不足、消费者信息获取不全等情况。建议理性对待直播营销行为，在购买前充分了解金融产品或服务的重要信息，如借贷产品的息费标准、实际年化利率，保险产品的保险责任、除外责任、缴费要求，理财产品的投资风险等，树立量入为出的消费观，坚持科学理性的投资观。警惕一些金融直播营销中信息披露不足、风险提示不到位、明示或暗示保本无风险、保收益等销售误导问题，避免自身权益受到侵害。（三）知悉金融消费或投资风险金融产品与普通商品有所不同，一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一地充分沟通。公众应对此有理性、清醒的认知，不被直播营销所营造的氛围煽动而盲目消费或冲动投资，在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息后，审慎评估自身是否能够承担或接受，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。
天眼查信息显示，卡美啦运营主体杭州创年网络科技有限公司10月14日出现工商变更，百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司成为卡美啦股东之一。这意味着百度已完成对卡美啦的投资。 公开资料显示，卡美啦是国内最早接触短视频营销的营销平台，专注于打造全球正品货源的S2B服务平台，其主营业务涵盖了商家号代运营、达人视频推广、信息流广告投放、达人直播带货、厂家货源直销、红人一站式电商赋能等。入股卡美啦成为百度继上线购物频道后，发力电商的又一重要动作。 据了解，卡美啦是百度年度电商合作伙伴。通过本次投资，百度与卡美啦在业务上的合作或将更进一步。百度今年持续加码泛知识直播业务，不仅拿出巨额补贴和流量扶持优秀的创作者，还积极尝试在泛知识直播场景中进行带货，打造百度电商直播与其他电商平台的差异化优势。今年的“618”系列直播带货活动中，百度交出了单场成交额超1000万元的成绩。 此前，百度还完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资，持有约26.06%的股份，成为最大单一股东，并在双11前夕上线了购物频道。本次投资卡美啦是百度布局电商业务的又一重要动作。业内人士分析，借助卡美啦的电商直播资源、供应链能力、运营服务能力等，百度电商直播体系将进一步优化，未来围绕电商服务能力建设的投资动作或将更加密集。
格力全球巡回直播再次开启。10月18日，格力电器全国巡回直播第六场在我国澳门举行，探索新业态和新形势下的发展新思路。最新数据显示，当晚直播销售9.09亿元。直播还吸引了多家澳门企业加入，澳门酒店吃住套餐、澳门本土特色产品等也同步上线“格力董明珠店”。 格力电器董事长兼总裁董明珠表示，在构建双循环经济格局的背景下，“格力董明珠店”打造了综合性服务平台的展售功能，助力澳门特产走向全国乃至全球市场。 据悉，此次澳门多个品牌入驻“董店”，资源共享助力经济复苏。澳门“格力董明珠店1999号店”也宣布正式开业，为澳门同胞打造专属的“品质家居生活馆”。 与以往不同的是，在本次直播过程中，除了格力的全品类家电，“格力董明珠店”还同步上线了不少澳门商品，包括葡萄酒、糕点、首饰、背包等40款产品。 今年以来，受新冠疫情的影响，全球经济发展受到较大冲击，对以博彩旅游为主导的澳门来说更为明显。在经济承压的背景下，格力电器探索营销新模式，通过线上线下的有效联动，探索盈利空间。此次格力直播吸引了美高梅、银河、金沙、永利、新濠、新葡京等澳门企业，其借助格力直播平台为自家品牌宣传。 据了解，目前格力已与多个澳门品牌商展开合作，在疫情下探索更多商业模式。 此次直播，格力主推月亮女神睡眠空调、衡温空调、臻新风空调等。此外，包括晶弘魔法冰箱、大松百香煲、蒸烤双能机、加湿器、便携果汁杯在内的全品类家电也被展出。 而在单个产品的技术革新之外，格力也积极在智能家居和智能装备领域发力，推动企业朝着高端化、数字化、智能化方向发展，为制造业的高质量转型助力。近年来澳门也积极推动经济适度多元化发展，不断向创新产业倾斜。目前，澳门正推动文化创意、电子商务、中医药、环保等新兴产业的发展，并不断加强与珠海在前沿科技、空间大数据、人工智能、互联网等领域的深度合作。作为同处于大湾区的重要城市，澳珠的合作创新意义重大，而格力电器的创新科技、创新理念也在一定程度上助推湾区时代的高质量发展。 当前，我国正在加快形成“以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局”，区域优势互补、产业协同是“双循环”背景下的重要一步，通过理念与模式的深入互动，格力正与澳门联手开拓发展的新可能。 当天，格力电器与澳门大学签约创办了澳大-格力联合实验室，为创新型人才的培养和创新科技研发和应用的平台。 在我国经济高质量发展和粤港澳大湾区建设双重战略的驱动下，格力与澳门的合作将迎来新机遇。董明珠表示，未来双方在资源、人才流通和产业协作上还有更大的潜力和可能。
淘宝直播首创并一路引领的直播电商，正在迈向“万亿”时代。 10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，报告预计，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将在今年进入万亿时代。 从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商发展短短4年，就已成为引爆电商的新型业态。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大增长空间。 报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。 展望未来，毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，和直播电商向垂直化、专业化方向发展。” 在迈向万亿时代的路上，双11将是一个重要的突破节点。直播间是最早进入双11氛围的地方，最近打开淘宝直播可以看到，薇娅、李佳琦等主播已经纷纷开始了双11预告，网友们也开始提前“做笔记”“抄购物车”。 会上，淘宝直播MCN负责人新川剧透了双11期间的一些重点和亮点。今年双11期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。 商家直播无疑将成为今年双11新的爆发点。根据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。 4个月前的天猫618期间，商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。今年双11，占比是否会再提高？对此，新川认为，不光是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年双11迎来大的增长，并带动整体直播电商的新爆发。 报告收集的信息也肯定了直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面的社会经济效益。一方面，直播电商催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。中国人民大学一项最新测算显示，淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个。另一方面，直播走进了田间地头，一部手机，一根自拍杆，成为农民脱贫致富的“新农具”。一年时间，淘宝直播上涌现了10万农民主播，覆盖全国31个省区市的2000多个县域。此外，直播电商为传统制造业转型升级提供了新的契机，通过工厂直播推动了传统制造业与直播电商的结合。
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