如今，无论是打开电视还是走进地铁站，在线教育的头部企业均占据着重要的广告位置。尤其是站在风口的K12在线教育机构们不约而同地加大了对内容营销的投放力度，希望靠着“刷脸”在用户面前增强自身的存在感。据北京商报记者不完全统计，在刚刚结束的各大卫视2021跨年晚会上，包括作业帮、猿辅导、好未来（题拍拍）等多家头部企业都进行了广告投放与赞助。而在晚会之外，冠名综艺、节目植入、找明星代言都已成为他们破圈营销的重要打法。 争抢晚会赞助 被网友戏称为“人间清醒”的大张伟曾说：“破圈就是上晚会。”尽管这一发言针对当时参加综艺节目的中国乐队而出，但拥有大量流量和高认可度的晚会无疑是最快建立知名度的通道之一。也正因如此，晚会也成为各大广告主瞄准的对象，作为在2020年飞速发展的行业之一，在线教育企业也开始频繁出现在各大卫视晚会的赞助名单中。 在刚刚结束的各大卫视2021跨年晚会上，除了精彩节目和各路偶像的出镜，身为广告“金主”之一的在线教育机构也频繁出镜。其中，作业帮赞助了东方卫视、浙江卫视和湖南卫视的跨年晚会，猿辅导则是与北京卫视、江苏卫视等展开合作，好未来旗下的题拍拍成为B站跨年晚会的赞助商。有意思的是，此次教培品牌在晚会上的“露脸”，不再局限于主持人的口播中，以作业帮为例，品牌主题曲甚至成为了独立歌曲节目被呈现。 毋庸置疑，2020年已经成为在线教育的重要年份，一方面，在线学习观念的深入和庞大的K12市场让各家机构踩在风口上；另一方面，资本涌入头部机构也让巨头们开疆拓土的步伐加快。依靠前期的烧钱营销把用户市场争夺下来，成为各家机构的共识。 有投资人表示，在线教育品牌选择晚会作为内容投放的阵地，正是看中了晚会在短期内能够获取到的大量流量和关注度。此外，跨年晚会的覆盖人群广，适宜在广大K12家长中进行宣传与传播。 蓝象资本投资副总裁邱彦峰认为，在线教育机构在晚会进行投放，其实是教育行业少有的通过全国性营销来建立品牌形象的方法。“过去的传统教育行业其实更偏向本地服务业，除了像中国东方教育、蓝翔技校这样需要在全国范围招生的机构，剩下的企业几乎不会做这种全国范围的品牌营销。”邱彦峰指出，目前在线教育的技术因素让很多机构有了不受地理限制的交付能力，所以无论是营销手段，还是营销能力都会变得更加多元化和体系化。 营销破圈 而在晚会之外，机构们营销发力的渠道还包括社交平台、综艺节目、代言人效应等多种方式。曾在暑期引起业内关注的广告牌大战已经升级，变成彻底的投放营销大战。截至1月6日，据北京商报记者的不完全统计，在线教育机构们赞助过的综艺包括《乘风破浪的姐姐》《奇葩说》《向往的生活》《跨界歌王》等多个大火节目。 此外，找明星做代言人也是机构们的破圈方式之一。去年9月，王源成为网易有道词典代言人；在此之前，以英语培训为主要业务的机构英孚也找来胡歌来担任代言人。除了明星们的加持与背书，近些年来，在以抖音为主的短视频平台上，出现了大量萌娃、家庭类网红，这一群体也成为教育机构着力发掘的KOL之一，以求用短视频等新的传播路径扩大品牌影响力。 根据APPGrowing发布的《2020年度移动广告投放分析报告》显示，教育培训行业2020年的广告数占比为6%，在2020年全年重点行业广告数中排名第4。同时，二季度和四季度是教培行业投放次数较多的时期。而在2020年度重点广告主TOP100中，也有贝乐虎儿歌和伴鱼绘本两家机构入围。 同时，艾瑞咨询此前发布《2020年H1中国教育行业广告主营销策略研究报告》（以下简称《报告》），2020年上半年，综合游戏类综艺和生活观察类综艺是教培机构的核心赞助对象。《报告》同时指出，相较于强化销售转化和提升产品辨识度，树立品牌形象是教育类广告主更为关注的营销目的。 在邱彦峰看来，大部分在线教育公司的营销都分为两部分，一部分是效果营销，另一部分是品牌营销，二者之间的关系是相辅相成的。“做效果营销如果有品牌背书的话，转化率自然就会高一些。” 转化路漫漫 不管从综艺到晚会再到代言人，机构们都在持续发力求出圈，但北京商报记者注意到，能参与进这些营销PK战的，往往都是获得大额融资的头部玩家，腰部或更小的机构很难与之抗衡。而在在线教育行业获客成本高企的当下，机构们通过在综艺、生活场景、社交平台等渠道进行频繁“露脸”，实现破圈，仅是行业营销烧钱大战的第一步，后续的转化仍是摆在机构面前的难题。 指明灯智库创始人吕森林在接受记者采访时表示，教育机构目前对晚会、综艺的投放，对推广在线教育模式来说是有效的，“宣传对市场的培育能起到比较大的作用，我们比较担心的是过多投放之后，后续的服务能否跟上”。此外，吕森林告诉记者，在线教育领域的自有流量目前基本已经被发掘得差不多了，未来机构们的重点可能还是放在外部流量的转化上。 在中关村(行情000931,诊股)教育投资管理合伙人于进勇看来，目前进行大量广告投放的机构集中在K12等领域，这一领域相对来说已经是较为成熟的市场，且头部机构们拿到了大额融资。“头部机构们为什么做投放，就是因为他们的业务领域开始出现交叉了。实际上，从现在到短期内机构们投放的广告就是巨头在争抢市场份额。” 而在投放之后，机构还需进行后续的获客转化，“机构们首先通过广告让大家知道自己的品牌，后续引流还有试听课和低价课的方式，广告会增加体验课的用户数量，但最终向正价课转换，就跟各家机构的产品服务与口碑相关了。”于进勇谈道。
历经700年锤打的王府井(行情600859,诊股)商圈，如今正处于冷暖交织的局面。1月6日，北京商报记者走访王府井商圈看到，诸多商户换上了新面孔，后街经济更是“热气腾腾”。同一商圈之中，丹耀大厦、新燕莎金街购物广场等诸多存量商业或是门可罗雀，或是大门紧闭。目前，消费者对于王府井商圈的认知仍留在单纯的一条街上，周边的多种文化、体验资源尚没有完全与步行街形成融合。随着参与式都市主义的理念和实践逐步兴起，王府井需要加强以文化运营为核心，融入多样形式，提升步行街整体的沉浸式主题体验。 外立围挡全部拆除 王府井步行街换了一张新面孔。北京商报记者在王府井步行街看到，众多老字号临街商铺的外立围挡已经全部撤除，露出了店铺的新面貌，有些店铺还趁机调整了店内陈设。 本轮施工改造后，临街的一些老字号外立形象变得更时髦了，统一增加了玻璃幕墙，部分门店还安装了LED屏。例如吴裕泰王府井店，店内和店外都进行了改造，店内增加PC一体秤和自助购，数字化升级后，称重、开票、缴费都可以在一台机器上完成。有消费者表示，自从王府井步行街两侧的门店统一形象后，街道看起来比此前要整齐许多。 除了环境治理，王府井的后街经济也开始升温。北京商报记者在走访时看到，北京apm的东街花园已经完成改造并投入使用，近期POP MART的一些场景落地在东街花园，吸引了年轻人群前去打卡。 北京apm相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，北京apm服务的客群除传统旅游人群外，本地客群更有利于后街经济的发展和消费升级的带动。不过，带动北京本地客群、吸引本地客群的回流，仍需要政府有更多的资源和渠道帮助本地人回归传统商业街。 王府井后街经济的另一主角王府中環则在西座草堂搭建了室外冰场，周末时段吸引了不少家庭消费者。香港置地集团中国商用物业总经理林思灵表示，目前正处于王府井步行街整治升级的关键阶段，未来王府中環将在业态分布、品牌招商、异业合作等方面探寻更加适合本地年轻客群及国内外高端游客的商业组合模式。 据了解，2019年，国家发布王府井步行街的规划改造及“一院、两街、多节点”的后街经济，致力于在繁华主街的背后，打造北京最地道的味道和最本地化的生活方式。 存量项目调整缓慢 王府井商圈调整升级不断加快，但主街上的几大存量商业项目却迟迟不见动静，多少有些“老大难”。北京商报记者在走访时关注到，紧邻东安市场的丹耀大厦多年来一直不声不响，甚至有些不温不火。该商场曾在2020年初引入网红小吃街，但后续受疫情影响，二层和三层的商户数量开始减少。其中，三层仅剩下三两家餐饮商户，其余地方都遮起围挡。 同时，不到一个月前，位于王府井南端路口的新燕莎金街购物广场被首商股份(行情600723,诊股)提前终止租赁协议。当时，首商股份表示，2014年新燕莎金街购物广场正式营业后，虽经多次经营调整，但始终处于经营亏损状态。 对于新燕莎金街购物广场难以盘活的原因，有分析指出该项目定位始终处于不准确状态，没有形成主流客层。同时，经营项目特色不突出，缺乏符合市场趋势及具有可持续市场竞争力的、引领性的业态和组合，无法营造时尚、新奇、多元的体验氛围。 在首商集团放弃新燕莎金街购物广场之后，该项目未来何去何从还是未知数。北京商报记者从王府井集团内部人士处获悉，目前该项目已经被王府井集团接手改造，但未来如何定位、何时完成改造以及相关负责团队都暂时没有结论。 除了上述两大项目，东安市场也于上月闭店启动升级改造。未来东安市场将升级为“时尚买手制百货”和“时尚主题街区”，计划在今年暑期重新开业。对于时尚买手制这一定位，行业中存在不少质疑的声音。业内人士认为，买手制百货的经营压力较大，会面临库存积压、更新率较慢等潜在问题。当前商业经营更新换代率极高，特别是消费时尚，两相矛盾会加剧亏损的风险。 与此同时，王府井步行街北延之后，陶汇新天、利生体育商厦也在升级改造，天主教堂对面的海港城依旧只有露出地面的3层框架结构，复工时间尚不可知。 文化运营待强化 有着700年历史的王府井商圈，一直是全国最有影响力的商圈，因此机遇和挑战几乎同时存在。商圈内所有项目既享受客流红利和影响力红利，也面临项目之间差异化竞争和消费需求动态变化的挑战。 仲量联行华北区战略顾问部总监王飞指出，过去两年，王府井商圈标杆项目在国际品牌首店、旗舰店、老字号、北京传统文化方面有很多亮点，而部分项目闭店改造是商圈升级和运营模式创新的体现之一。买手制时尚百货、业态和品牌的全面升级，一方面可以提升业主方的资产价值和收益，另一方面也可以给消费者带来更多元化的体验。 不过，王府井商圈未来仍应强化文化运营，提升国际影响力和文化魅力。王飞指出，王府井步行街北延刚刚开街，北延纳入了更多元化的文化功能，丰富了王府井的文化体验，为文化运营提供基础。随着新消费时代的到来，参与式都市主义的理念和实践逐步兴起。王府井应融入网红、快闪、DIY、庆典、活动、论坛、展演、巡回、演讲、开放论坛等多样形式，提升步行街整体的沉浸式主题体验。 此外，王府井应该关注智慧运营方面的创新和科技新零售带来的变化。“王府井在商业街区运营方面也需要综合考虑智慧科技的长期影响，在智慧交通、智慧停车、智慧照明、街区会员系统建设等方面探索创新路径。”王飞给出了相应的建议。
针对西单商圈部分商户疫情防控措施落实不到位的问题，1月5日，西城区市场监管局、区商务局、区城管执法局、西长安街街道办事处对西单大悦城(行情000031,诊股)、君太百货开展联合约谈，并将依据《北京市突发公共卫生事件应急条例》，对疫情防控措施落实不到位的行为开展进一步调查处理。 西城区相关部门对大悦城内不落实疫情防控要求的蔡澜港式点心、鱼小士、廖记棒棒鸡3家企业进行行政告诫、责令停业整顿。这已是大悦城第二次被点名，在北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第202场新闻发布会上，北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组监督组办公室主任肖飒指出，西城区西单大悦城内多个餐饮商家工作人员加工食品时未佩戴手套，个别商场工作人员佩戴口罩不规范。 肖飒表示，检查中发现的问题反映出社会面防控和重点环节、重点场所管理仍存在一些漏洞和薄弱环节，部分单位防控态度不坚决、防控措施不严密，相关职能部门责任意识不强，监管不到位，必须始终绷紧疫情防控这根弦，严格落实“四方责任”，进一步加强重点地区管控、重点人群定期筛查、重点区域环境检测等，切实以点督面，人、物并进，不放过任何一丝风险隐患，不折不扣把疫情防控措施落到实处。 目前，西单商圈的各个商业项目正加紧自我检查。北京商报记者从君太百货相关负责人处了解到，在防控防疫方面，君太百货为防止各街边店对外门口防疫工作做不到位，现在街边店所有对外门店上锁，统一从商场大楼出入口进入。同时，君太百货在街边店和商场之间要求商户安排专人值守测温，提醒顾客扫健康码。 君太百货在商场管理方面，大厦安排管理部门不定时对商户是否落实专人值守情况进行检查，防止再出现没人值守情况发生。同时，楼层的楼管及巡视保安会随时巡视检查员工佩戴口罩，和提醒未佩戴口罩的顾客。此外，君太百货还新建立两个防疫工作群，分别针对餐饮和零售两方面，专门针对防疫工作进行宣导落实。 为了进一步提高西单商圈整体疫情防控力度，起到警示引导作用，本次会议同时通知商圈内18家大型企业负责人参加。各参会企业表示，将针对问题深刻反思，深入学习传达市、区疫情防控相关精神和要求，立即抓落实、抓整改、抓管理，层层压实岗位职责，确保疫情防控主体责任落实到位。
2021年伊始，央行新一年工作重点如期披露。1月6日，央行官网显示，日前央行召开2021年工作会议。会议对2020年工作作出总结，并重新明确2021年央行十项工作要点。其中，依旧被放在首要位置的稳健货币政策，由2020年“灵活适度”进一步调整为“灵活精准、合理适度”。同时，央行提出继续构建金融有效支持小微企业等实体经济，绿色金融被作为重点工作单独部署。在防范化解风险方面，加强互联网平台公司金融活动、支付、个人征信业务、金融产品营销等监管力度也再次重申。 货币政策 灵活精准、合理适度 与2020年相同，稳健的货币政策仍是首位。央行提出，完善货币供应调控机制，保持广义货币和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配。健全市场化利率形成和传导机制，深化贷款市场报价利率改革，带动存款利率市场化。深化人民币汇率市场化改革，加强宏观审慎管理，引导市场预期，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。 交通银行(行情601328,诊股)(港股03328)宏观经济与政策部高级研究员刘学智指出，从央行披露的工作要点来看，2021年整体货币政策仍然延续稳健的基调，在此基础上，与2020年相比，2021年货币政策从略微宽松状态调整为略微收紧。“整体上是顺周期性货币政策，2021年我国经济增长有明显复苏态势，经济增长对于货币政策调控的依赖程度有所下降。同时，2021年宏观经济主要工作还是在于防范风险，特别要注意稳杠杆。” 刘学智认为，2021年货币政策对于普惠金融、重点制造业等领域的支持力度不会改变。而在扶持小微企业方面，央行在工作会议中提出，要构建金融有效支持小微企业等实体经济的体制机制，并划定了重点范畴，包括继续运用普惠性再贷款再贴现政策。 对此，苏宁金融研究院金融科技研究中心主任孙扬表示，货币政策灵活适度很重要，不搞大收大放、大水灌溉，而是要精细化微操作，做到精准灌溉、精准扶持，精准培育增长点。 防范风险 互联网平台金融活动审慎监管 对于接下来的2021年，央行对持续防范化解金融风险的态度不变。央行指出，在完善风险防范处置长效机制的同时，压实相关主体责任。央行还将范畴由2020年的“互联网金融风险专项整治”拓展至互联网平台公司金融活动。 会议要求，加强互联网平台公司金融活动的审慎监管；强化支付领域监管，个人征信业务必须持牌经营，严禁金融产品过度营销，诱导过度负债，严肃查处侵害金融消费者合法权益的违法违规行为；确保金融创新在审慎监管前提下发展，普惠金融服务质量和竞争力稳中有升。 “近年来，防范化解金融风险是金融领域的一项重点工作，”中国社会科学院金融所金融科技室主任尹振涛指出。尹振涛表示，2021年央行防范化解金融风险工作重点中，提出对于金融科技的要求是一个鲜明的特点。“包括互联网平台的金融活动，强化反垄断和防止资本无序扩张等，均是下一步监管的重点。” 值得关注的是，“个人征信业务必须持牌经营”是央行2021年工作会议新增的重点内容。2020年底，征信业频频传来新消息，第二家开展个人征信业务的机构获批，鹏元征信也领到央行近2000万元大额罚单。 麻袋研究院高级研究员苏筱芮指出，前期经过一系列治理动作，中国金融体系重点领域的增量风险得到有效控制，并且取得了重要成果，非法集资等活动得到严厉打击。此次提出新的工作目标，一方面既是对前期工作成果的巩固，另一方面也是对前期工作经验的提炼，能够为今后常态化的风险防控明确方向。 深化改革 审慎推进人民币国际化 在回顾2020年取得的成绩时，央行在“金融改革取得新进展”中提到了“人民币国际化再上新台阶”。据Wind数据，2020年离岸、在岸人民币对美元均结束了2018年、2019年连续两年的贬值。2020年开年，人民币对美元中间价时隔两年半重回6.4时代。央行披露的数据显示，1月6日，人民币对美元中间价报6.4604元，上调156个基点。 “稳慎推进人民币国际化”也被作为重点工作单独部署。央行指出，着眼于服务实体经济，顺势而为，促进贸易投资便利化。完善人民币使用相关政策制度。继续推动金融市场高质量双向开放。促进本外币、离岸在岸市场的良性协调发展。 刘学智指出，2020年全年，人民币明显升值。人民币国际化首先要立足于“稳”，避免出现大幅度的波动，“不论是大幅度的升值还是贬值，均不利于人民币国际化的推进”。刘学智表示，“在保证汇率平稳的同时，还要保证资本市场和金融市场的基本平稳，这是推进人民币国际化的基础。” 值得一提的是，日前，央行、国家外汇管理局还决定将境内企业境外放款的宏观审慎调节系数由0.3上调至0.5。“政策调整后，境内企业境外放款的上限相应提高，有利于满足企业‘走出去’的资金需求，也有利于扩大人民币跨境使用，促进跨境资金双向均衡流动。”孙扬认为。 孙扬称，随着人民币国际化程度提高，除了便利于央行之间的货币互换，还会为中国实体经济企业“走出去”，对外贸易和外部投资，提供制度上、政策上的创新扶持，促进我国对外贸易经济的发展。有助于提升实体经济的活力，以及提升我国和世界经济的联系。 “人民币国际化是双向促进，我国引入外资的便利度也会提升。”刘学智表示。 科技应用 稳妥开展数字人民币试点测试 人民币国际化被提上日程，“数字人民币”也再次被提出。2020年，央行在工作会议中提出“继续稳步推进法定数字货币研发”，在经过一年的研发测试后，2021年，央行再次提出“稳妥开展数字人民币试点测试”。 在第十项工作要点“提升金融服务和管理水平”中，央行提到，深入推进支付行业治理现代化。提升金融科技应用和管理水平。稳妥开展数字人民币试点测试。深化征信在数字金融和经济治理中的应用。 2020年8月14日，商务部曾印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，在“全面深化服务贸易创新发展试点任务、具体举措及责任分工”部分提出：在京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部具备条件的试点地区开展数字人民币试点。 2020年10月以来，数字人民币先后在深圳、苏州等地进行大规模试点，上海、北京等进行小范围测试，期间还实现了双离线支付等新功能。当前，数字人民币正在深圳进行第三次测试，不过，数字人民币的正式推出仍无具体时间表。 在孙扬看来，后续数字人民币试点还会有更多的场景和地区公布，在新的场景中将不断对数字人民币进行完善。“数字人民币按计划有序推进，是非常稳健的。这对于数字人民币发展是非常利好的，众多机构和商家也该未雨绸缪规划迎接数字人民币了。”
在全球“封锁”、关店的大背景下，中国市场成了奢侈品牌们的“救命稻草”：意大利奢侈品牌Prada业绩在下半财年实现翻盘，2020年扭亏为盈；美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼则尝到了节假日线上消费的甜头，销售额激增。这印证了投行杰富瑞的最新报告：中国作为最先从疫情中恢复的市场，已成为全球奢侈品行业消费的中坚力量。 在经历了上半年的萎靡不振后，Prada在年末收获了不期而至的惊喜——盈利。当地时间1月5日，Prada在最新公告中表示，伴随着销售下滑后的复苏，该公司将以实现营业利润结束2020年。 Prada暂未给出更具体的数据，但在公告中表示，2020年下半年，尽管受到持续店铺关闭（占平均9%店铺网络）影响，但销售逐渐复苏，12月的零售销售全面恢复到2019年水平。整个2020年下半年，新冠肺炎疫情对零售渠道的影响收窄至平均-6%。 Prada特别提到了不同地区的情况，其中，欧洲及日本因旅客流量不足而受到影响，而美洲、中东、俄罗斯以及亚太地区则取得良好表现，特别是中国，取得52%的增长。对于更具体的数据，北京商报记者联系了Prada方面，不过截至发稿并未收到具体回复。 与Prada类似，蒂芙尼也在同一天提到了中国市场的销售情况。整体而言，蒂芙尼在周二发布的报告中指出，其2020年节日购物季的销售额创下了历史新高，得益于疫情期间在线消费激增，以及中国市场的强劲增长。 蒂芙尼给出的数据显示，2020年11月1日至12月31日期间，其净销售额同比增长约2%，在线销售额飙升了逾80%。其中，亚太地区表现强劲，节日购物季净销售额增长20%，而中国内地的净销售额更激增了逾50%。相较之下，该公司在欧美市场的净销售额均有所下降。 这并不意外。投行杰富瑞在2020年中国奢侈品市场研究报告中给出了一些数据：2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国内地的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增长到2020年的20%。2020年中国内地奢侈品市场经历年初的疲软之后，有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元的规模。 各大品牌财报里的数据是最好的例证。意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的财报显示，在截至2020年9月30日的三季度，菲拉格慕的业绩出现了复苏，其中，中国零售渠道销售额在第三季度中同比增长了38.3%。 另一家意大利奢侈品牌Moncler也有类似的表现，在截至2020年9月30日的前9个月里，该集团销售额同比下滑23%至7.65亿欧元，但在第三季度时，中国内地和韩国表现十分突出，销售额实现了两位数的增长。 奢侈品巨头们也不例外，亚太市场一枝独秀几乎是业绩的共同主题。爱马仕集团的三季度财报显示，收入增长最快的地区为除日本以外的亚洲地区，增速为21.8%。爱马仕表示，中国市场消费需求依然高涨，是驱动亚洲市场销售额大涨的重要原因。同样在第三季度，LVMH集团在所有市场的跌幅都在收窄，中国所在的除日本以外亚洲地区则同比上涨13%。 对于这背后的原因，贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺总结了中国奢侈品消费市场的四大引擎：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及在去年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。 奢侈品专家、要客研究院院长周婷及其团队预测了奢侈品行业未来几年的趋势，包括购物中国化、运营数字化等8个发展趋势。具体而言，周婷告诉北京商报记者，未来3-5年内中国将成为购买奢侈品最便宜的地方，海南将成为全球奢侈品购物圣地，2020年中国国内奢侈品市场增速为37%，预计2021年将在23%-25%之间；与此同时，2021年中国免税行业将继续高速增长，预计产值可超700亿元，增速将超过50%，免税成为比以往更重要的中国人奢侈品购物渠道。 值得一提的是，为了进一步掘金中国市场，奢侈品市场早就放下了身段，从各大社交平台拉拢消费者。据不完全统计，截至目前，已有223个品牌登陆“天猫奢品”频道。两年前，该数据仅为35个。此外，在抖音、小红书等平台，Dior、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Tiffany（蒂芙尼）也接连入驻。
2021年中国人民银行工作会议1月4日上午以视频形式召开，会议总结2020年主要工作，分析当前形势，部署2021年工作。对于今年的重点工作，会议从十个方面作出部署。其中，对于货币政策操作，会议再次强调，稳健的货币政策要灵活精准、合理适度，保持广义货币和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配；加强宏观审慎管理，引导市场预期，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。继续发挥好结构性货币政策工具和信贷政策精准滴灌作用，构建金融有效支持小微企业等实体经济的体制机制，延续实施普惠小微企业贷款延期还本付息和普惠小微企业信用贷款两项直达实体经济的货币政策工具。 为加快完善宏观审慎政策框架，会议提出，将主要金融活动、金融机构、金融市场和金融基础设施纳入宏观审慎管理。加强系统性金融风险监测评估，分步推动建立宏观审慎压力测试体系。加快建立健全跨境资本流动等重点领域宏观审慎管理框架。完善金融控股公司监管制度体系。在持续防范化解金融风险方面，会议强调，加强互联网平台公司金融活动的审慎监管，坚决落实党中央、国务院关于强化反垄断和防止资本无序扩张、统筹金融发展与金融安全的决策部署，抓紧补齐监管制度短板。强化支付领域监管，个人征信业务必须持牌经营，严禁金融产品过度营销，诱导过度负债，严肃查处侵害金融消费者合法权益的违法违规行为。确保金融创新在审慎监管前提下发展，普惠金融服务质量和竞争力稳中有升。 同时，会议还就人民币国际化、持续改进外汇管理和服务等提出部署。会议指出，要稳慎推进人民币国际化，着眼于服务实体经济，顺势而为，促进贸易投资便利化。支持企业合理审慎运用外汇衍生品管理汇率风险。以“零容忍”态度严厉打击外汇领域违法违规行为。 国家外汇局在同一日召开的2021年全国外汇管理工作电视会议也提出，今年将防范跨境资本异常流动风险。加强外汇形势监测评估，密切关注疫情等外部冲击影响，引导金融机构和企业坚持风险中性原则，打击外汇投机行为，加强市场预期管理和宏观审慎管理，避免外汇市场无序波动。 在深化外汇领域改革开放方面，国家外汇局今年将以金融市场双向开放为重点，稳妥有序推进资本项目开放。完善境外机构境内发行股票、债券资金管理，推进私募股权投资基金跨境投资试点，改革外债登记管理，促进跨境投融资便利化。扩大贸易外汇收支便利化试点，促进贸易新业态发展。建设开放多元、功能健全的外汇市场，支持金融机构推出更多适应市场需求的外汇衍生品。 此外，会议还提出深度参与全球金融治理，严密防控外部金融风险，妥善应对低收入国家债务问题。深化金融市场和金融机构改革，落实房地产长效机制，实施好房地产金融审慎管理制度。提升金融服务和管理水平，深入推进支付行业治理现代化，稳妥开展数字人民币试点测试。落实碳达峰碳中和重大决策部署，完善绿色金融政策框架和激励机制，引导金融资源向绿色发展领域倾斜等。 民生银行(行情600016,诊股)(港股01988)首席研究员温彬对记者表示，从今年央行工作会议部署的重点工作内容看，核心内容还是强调金融对实体经济的支持，防范化解金融风险，以及进一步扩大深化金融改革开放。随着今年经济出现恢复性增长，有必要重新强调保持宏观杠杆率的基本稳定，保障宏观经济平稳运行。因此，今年货币政策的总量目标合理适度，即保持广义货币和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配，在总量目标下更加强调灵活精准，也就是聚焦实体经济的重点领域和薄弱环节，如金融科技、绿色金融、小微企业等，结构性货币政策工具将会发挥更多作用。
已化身“美妆城”的“中国电子第一街”华强北出事了！新年伊始，华强北曼哈、远望、明通、女人世界、万美等几个主要的美妆城内美妆店目前已全部处于关闭状态，仅有零星的少数几个门店还正常营业。 什么情况？“海关、工商、公安三个部门现在联手在查中文标签，明通远望等店铺仓库都被查抄了，所以现在都不敢开门，估计也就关3、4天吧……”1月6日，华强北一位美妆从业人员告诉证券时报·e公司记者，“华强北这些化妆品绝大部分是正品，只是都是走私过来的，需要补缴关税。” 国际美妆城“地震” 曾几何时，华强北曾是全球电子产业的风向标，山寨机诞生于此并风靡全球。不过，近几年来，华强北多了一个标签：国际美妆城。 放眼望去，华强北万美国际食品美妆城、曼哈美妆广场、远望数码城、明通数码城、女人世界等此前闻名海内外的华强北电子数码城，目前主营几乎都为化妆品，且主要为国际大牌产品。 “华强北这帮卖化妆品的，其实都是以前那帮卖手机的人。”华强北有美妆从业人士向记者透露。 然而，1月5日，华强北美妆人的至暗之日来了，曼哈、万美、远望、明通商城内美妆店几乎全部关门了。 1月6日，证券时报·e公司记者在现场看到，现场98%以上美妆店仍处于关门谢客状态，且店内几乎没有现货，部分商家为避免客户损失，门店外贴着“盘点”的字样，也有商家店外仍贴有微信二维码或手机号码，便于客户联系。 证券时报记者在曼哈、万美、远望、明通商城内发现，这些商场内到处贴有“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”、“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”、“诚实守法经营 合法合规宣传”、“打击假冒伪劣化妆品 维护公平有序市场”、“诚信兴商 守法共赢”等红色横幅，部分右下角标注“华强北街道办事处宣”。 商城内有少数几家美妆店正常营业中，其中有商家告诉记者，“其实他们也可以开门，只是这几天相关部门在查，所以不敢开，因为开了可能货物等都会被收走，所以店铺内基本都是空的，具体过多久正常经营不知道。”记者注意到，说这话的店主门口贴有“原装正品”字样。有另外熟悉情况的人士告诉记者，这些正常营业的都是正常缴税的店铺。 尽管门店均已关闭，但各大美妆城内，依然人来人往，不少为前来看货的人士。 网购渠道也无法发货 “现在国家在查走私、关税，就是有没有正规的进口的中文标签，华强北绝大部分美妆产品都是没有经过正常手续的，不然价格怎么可以那么低。”华强北一位美妆从业者向记者透露了此次美妆店集体关门的原因。 这位人士同时向证券时报·e公司记者透露，华强北出去的美妆其实都是正品，从国外走私回这边的，因为都是做回头生意，只有少数黑心商家会掺杂假货销售。 据了解，我国法律规定“进口化妆品外包装、说明书、小包装上应当注明的内容，必须要有中文记载”。也就是说进口品必须要有中文标签才是合法合规的，才能进行销售，那些销售没有中文标签的进口品的商家一旦被举报或者被相关部门查到，将会被罚款及停业整顿。 一般而言，正规进口化妆品外包装上都贴有一张中文的翻译标签，包括产品名称、原产国或地区名称、经销商、进口商、在华代理商、生产批号及使用期限等等，但是代购属于个人，不用贴中文标签，换言之，可能华强北大部分美妆产品都属于“代购产业”。 那么实体门店关闭，华强北美妆城内微信、电商是否可以正常经营？记者联系了一位在华强北美妆城有实体店的店主，对方告诉记者“今天不能发货，要过几天，在查中文标签。” 证券时报记者了解到，华强北美妆城内美妆店的仓库也普遍设在美妆城内，所以即使网上可以下单，但仓库、门店等都被关闭了，就无法正常发货。 事实上，此次“突发事件”早有预兆。2020年12月28日，据央视财经报道，深圳海关缉私部联合当地警方，在华强北破获了一起涉案金额达6亿的跨境电商平台走私案，行动查获大批涉嫌走私进口的化妆品、护肤品，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。央视财经称，在此次打击走私案中，华强北商圈的明通、曼哈等商场的多家美妆档口受到查缉。 利好国产品牌 华强北美妆城的火热和暴利是我国化妆品市场的缩影之一。 目前，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，同期全球化妆品市场增速为0.9%。2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%；其中彩妆市场增速从2013年的13%进一步提升至2018年的24.3%，增速呈现进一步加快的趋势。2019年中国化妆品行业市场继续保持高速增长，规模高达人民币4777.2亿元，同比增长13.84%。 根据前瞻产业研究院的数据，虽然我国化妆品市场超过70%的份额被宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、等国外巨头瓜分，但是近年来，国产化妆品的市场占有率增长迅速，到2019年，总体市场占有率达18%左右。 分析人士指出，华强北美妆城整顿，国内美妆行业发展越来越规范，或利好行业巨头发展及国产优秀品牌崛起。 据了解，目前我国化妆品上市公司年收入基本落在10亿及以下区间。对比国际巨头，欧莱雅作为全球第一的化妆品集团，最新财年规模接近300亿美金，雅诗兰黛集团2019财年收入规模149亿美金，宝洁旗下化妆品部门销售收入129亿美金。国内化妆品上市公司在营收规模上，与这两类化妆品企业均存在巨大的量级差距，未来增长潜力巨大。
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