常言道，财富虽不是人生的最终目的，但有幸拥有的话，做梦还是可以笑出声的。 亚马逊CEO前妻想必已经嘴角上扬了。 近日，福布斯高调宣布，亚马逊CEO杰夫·贝索斯的前妻麦肯齐已成为美国最为富有的女性。 根据相关数据显示，截止到12日，目前麦肯齐的净资产已升至627亿美元，一举超越沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的女儿爱丽丝·沃尔顿（573亿美元），成为新一位美国女首富。 数据来源：推特 史上最壕的“分手费” 谈及麦肯齐，想必大家对她已经熟知，毕竟身上摘不下的“亚马逊CEO前妻”这一标签作为一种名人光环与她如影随形，其与前夫的“爱恨情仇”也时不时被人翻出来以作谈资。 而吸引人们眼球的，不是同是美国普林斯顿大学高材生的两人持续超过25年的夫妻生活，而是其近乎和平友好的离婚协议附加高昂的“分手费”。 回溯其离婚案，事实上可以发现，根据华盛顿州的法律，贝索斯和麦肯齐共同持有16%的亚马逊股份本应平分，但或基于保证亚马逊股权架构的顺利过渡，避免不必要的控制权纷争，麦肯齐只拿了4%的亚马逊股份（当时价值383亿美元），而凭借这一笔价值不菲的“分手费”“在当时便令她坐稳全球富豪榜上的第23位。 “这是所有离婚案件中的哥斯拉”。——美国婚姻律师学会 虽然这笔不菲的支出令不少人直喊“肉疼”，但就目前亚马逊的股价表现来看，这对贝索斯以及麦肯齐来说，都是一场win-win的结果。 毕竟整体来说，如今的亚马逊股价一路高歌向前，频创新高，虽然截止到周一美股收盘，受大市跳水影响，其股价有所下跌，跌至3104.00美元，最新总市值为15482亿美元，但今年以来其股价累计涨幅超68%以上。 亚马逊股价走势 数据来源：Wind “疫情期间（3月18日至5月19日）美国600位亿万富豪的财富总资产，增加4340亿美元达到3.38万亿美元。”——美国政策研究所 亚马逊是“最佳抗疫股”？ 试问亚马逊涨势如虹的底气从何而来？ 用天时地利人和这一词大致可以概括，即疫情之下，业绩进入一定的高景气时期。 近年来，受消费升级的驱动，乘着互联网红利之风，电商市场的雄起已成为趋势，以亚马逊为首的电商平台自然尝到了甜头，其中，它作为行业引领者，更是如鱼得水。 而随着传统零售商显出日薄西山之势，亚马逊作为全球头部电商平台的地位进一步得到稳固，尤其是突发的疫情更将其引到了聚光灯之下。 一场新冠疫情大流行使得美国陷入了自大萧条以来最为严重的经济衰退，但包括在线零售在内的线上业务却显现出了百花齐放的繁盛场景，受到了消费者更多的依赖与认可。 根据相关数据显示，2020年5月，对比各大企业在美国电商领域的市场份额，亚马逊以38.0%的市场份额占据第一，沃尔玛和eBay紧随其后，分别以5.8%和4.5%位列第二、第三。 “在疫情期间亚马逊人努力工作，当下我们正面临着疫情所带来的持续需求高峰。”——贝索斯 同时，就目前来说，疫情的严峻性远远超乎人们想象，近期新增确诊潮不断。 根据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的数据，全球累计确诊人数逼近1300万例，累计死亡人数超过56万例。其中，美国是疫情最为严重的国家，累计确诊超过341万例，累计死亡超过13万例。 “美国东南部佛罗里达州12日新增新冠确诊病例15299例，打破今年3月美国疫情全面爆发以来单州日增病例纪录。”——公开数据 数据来源：微博 基于疫情的反复，消费者对亚马逊等主流电商平台的黏性也或日益提升，利于为其带来潜在的增量以支撑业绩。 亚马逊的主营构成 数据来源：Wind 当然，除了在电商领域坐稳大佬地位，亚马逊在云计算领域上也不甘落后，受到疫情时期，人们在线远程办公的渗透度不断加速的影响，其云服务的需求明显增加，继续为其业绩提供动力。 “那些能使人们利用数字设备在生活中冲浪、获得便利和舒适的品牌，其价值通常会增加。”——英国市场调研机构凯度华通明略旗下品牌估值公司BrandZ 回顾亚马逊财报，2020 年第一季度营收达到754.52亿美元，同比增长26%，净利润为25.35亿美元，同比下降29%；运营现金流为397亿美元，同比增长16%，且自由现金流为243亿美元，同比增长6%。 其中，亚马逊AWS云服务不断彰显其存在感，第一季度净销售额为102.19亿美元，同比增长33%，这是亚马逊云服务单季度首次突破百亿美元的大关。目前AWS全球市场份额占比45%，遥遥领先于微软（17.9%）以及阿里云（9.1%）。 亚马逊 AWS 营收以及其占比 数据来源：东莞证券 “在2003年我们决定建立AWS时，没人会想到它会像现在这样迎来迅猛的发展势头。”——AWS首席执行官Andy Jassy 全球云基础建设营收情况以及2020年一季度全球云计算市场份额格局 数据来源：Synergy Research Group 而在专注主业之余，亚马逊多元化的布局也在进行中，试图为自己的盈利增长带来更多的可能性。不仅布局卫星火箭发射，甚至与马斯克时不时隔空“互怼”，也对游戏、体育竞赛等方面产生关心，而这一“八爪鱼”般的触手战略也引起了社会不满。 围绕科技企业的反垄断问题从不缺席，尤其在特朗普的带头抨击之下，亚马逊也时常身陷其漩涡之中。 根据SurveyMonkey数据显示，今年6月对1276位美国成年人进行了调查，有65%的受访者希望联邦政府对至少一家高科技巨头展开反垄断调查，其中，认为Facebook和亚马逊应该接受调查的呼声比较高，分别占受访者的48%和31%；同时，就分拆高科技巨头方面，有46%受访者希望看到至少一家高科技巨头被分拆；且有11%的人希望分拆亚马逊。 关于对高科技巨头展开反垄断调查的问卷 数据来源：FORTUNE 而就这一问题，美国官方终于出手了，将在本月27日传唤亚马逊在内的四家科技巨头的CEO一同出席反垄断听证会，以“数字平台和市场力量”为主题，考察上述四家公司是否利用其市场主导地位压制竞争。 而这或将在市场舆论上引起一番“血雨腥风”，毕竟如今身处数字化时代，互联网科技企业的违法行为普遍受到较高的关注度和影响力，且在政府监管与商业创新之间需要寻求一个平衡点。 亚马逊股价能否乘风而上？ 但比起反垄断争议，人们势必更为关注亚马逊股价能否在后期继续保持坚挺这一问题。 而这主要取决于其业绩后期的表现，以及市场形势的变化。 首先，就业绩来说，从近期多家投行上调并看多亚马逊股票这一行为可以看出，人们对亚马逊的商业模式还是具备一定的信心，尤其是承载着疫情带来的新机遇，其上涨的空间或依旧存有。 FactSet预计亚马逊二季度营收为807亿美元，高于上年同期（634亿美元）； Baird预计亚马逊二季度营收852亿美元，同比增长34%，高于华尔街平均预期（808亿美元）；且预计亚马逊全年营收将增长27%，未来两年每年平均增长15%。 “我们模拟的是在线商店增长40% (第一季度为24%以上) ，广告增长40% ，3P 卖家服务增长35% ，AWS 增长33% ，零售增长32% ，实体店增长10% 。”——Baird 公司营收收入以及走势 数据来源：Wind 值得注意的是，随着亚马逊后期业绩释放利好，刺激股价持续攀升，麦肯齐有望冲击全球女首富的王座，夺走目前欧莱雅继承人弗朗索瓦·贝当古·梅耶斯的荣光（身家646亿美元）。 同时，就目前美股形势而言，其动荡的不确定性凸显，毕竟从数次熔断到进入所谓的“牛市”连涨，纳斯达克指数再创新高，投资者们已经坐了几轮过山车了。 纳斯达克指数走势 数据来源：Wind 尤其是在疫情反复期间，美国经济带来的未知风险性叠加财报季即将开启，看多黄金的避险情绪依旧浓重，以亚马逊为首的美国科技股或因估值过高而存有回调风险，进而使得大盘出现明显波动，毕竟亚马逊等权重股对美股的走势起着关键性的引领作用。 “这是一个可怕的局面——整个市场已完全依赖于五大科技股，而这些股票现在正处于监管约束之下。”——经济分析师沃尔夫·里希特 结语 亚马逊诞生于1995年，曾在互联网泡沫以及金融海啸的双重夹击之下，股价跳水暴跌，萎靡了片刻，但又在2020年这场疫情大流行中，坐上名为机遇的快车，股价连连大涨，惊艳了众人。 疫情这一因素虽有时限性，但基于这一时期，人们在线购物的习惯不断养成，亚马逊作为龙头标的，或成为这一趋势转变后的最大受益者；再加上云服务等技术生态的强化，其护城河的稳固性或不断加强，看多也在意料之中。 当然，“股”红是非多，估值过高、反垄断纷争等背后潜藏的风险也无法忽视，毕竟上涨和下跌就在一瞬间，爬得越高摔得越惨也不无道理。
“股王”贵州茅台常年走牛，受A股市场万千股民顶领膜拜。自此，有许多投资者将各行业表现最好的股票冠以“茅”的称号。例如，恒瑞医药被称为“药茅”，海螺水泥则是“泥茅”。 近日，市场出现了一只“债茅”，只是这个市场不是股票市场，而是可转债市场。 逆天的“债茅” 谜底揭晓！所谓的“债茅”就是指英科转债。 昨日，该转债盘中两次临停，一度飙涨55.24%，价格最高达到1365.55元。此后，价格有所回落，截至收盘上涨45.08%，为1239元，成交21.68亿元，换手率高达13倍。 这个价格也再次刷新了此前由该转债创下有史以来的最高价格。 图片来源：Wind 另外，从2020年年初至昨日收盘，英科转债的期间涨幅达到了959%。 人们常说“十倍大牛股”。可是，“十倍大牛股”常有，“十倍大牛债”少见。 9倍牛股现世 英科转债的价格之所以能涨上天，和转债对应的正股英科医疗（300677.SZ）持续暴涨有很大的关系。 最近两个交易日，该股连收两个一字涨停板，股价目前已经来到了167.61元/股，市值则达到了369.07亿元。 年初算起至今，英科医疗的股价已经上涨了920%，只稍逊于“债茅”的期间涨幅。 图片来源：Wind 而英科医疗的股价大爆发主要得益于疫情下公司业绩的激增。 该公司是一家致力于一次性医疗耗材和医疗耐用设备的制造商，于2017年7月在创业板上市，主要产品包括一次性手套、轮椅、冷热敷、电极片等多种类型的护理产品。 从产品来看，该公司以一次性手套为主的医疗防护类产品实现的营收占2019年总营收的比例达到了84.94%。另外，该公司主要产品以出口为主，2019年出口占比高达94.55%。 7月10日晚间，该公司发布2020年半年度业绩预告，预计上半年盈利19亿元至21亿元，比去年同期增长2581.8%至2864.1%。 （图片来源：英科医疗公告） 公司也在公告中给出了中期业绩暴增的原因，包括一次性防护手套产品售价增长，手套产能同比增加，公司提高了生产效率以及美国免除了公司主要产品丁腈手套的进口关税等。 这里多提一句，与一般的游资炒作不同，英科医疗的股价持续暴涨是多股资金合力的结果，这其中既有游资也有机构资金，一季度前十大流动股东的名单体现了这一点。 名单显示，一季度新进入十大流通股东中的四位均是公募基金，减仓的则是私募。 图片来源：Wind 炒上天的转债们 除了正股英科医疗的股价持续暴涨之外，英科转债成为“10倍大牛债”也和整个可转债市场遭到资金的爆炒有关。 该转债作为市场龙头，自然受到了更多资金的青睐，也享受了更高的溢价。 这里稍微介绍一下可转债的定义和一些特点： 可转换债券是指持有者可以在一定时期内按一定比例或价格将之转换成一定数量相对应的股票的债券，兼具了债券的安全性和股票的高收益性。 可转债交易制度为T+0，可以当日买入当日卖出；和债券一样没有涨跌幅限制（涨、跌幅过大，会遭遇临停）；比普通债券多了一种选择，可以换成股票，赚取股票收益。 图片来源：Wind 可转债市场现在有多疯狂？ 从换手率指标来看，换手率超过10倍的有横河转债，达到了1226.34%，这意味着筹码半日已经交换了12倍；金农转债的换手率也达到了953.44%；此外还有23只可转债的半日换手率超过100%，包括振德转债、东音转债、特发转债等。 （图片来源：Wind） 另外，由于T+0的交易制度，频繁换手的结果就是成交金额异常大。从半日的成交金额来看，蓝帆转债、东财转2、浙商转债等8只可转债的交易金额已经超过了10亿元，其中成交金额最大的蓝帆转债达到了36亿元。 （图片来源：Wind） 还记得5月的泰晶转债吗？ 被大肆炒高的股票存在较大风险，被炒上天的可转债同样面临非常大的风险。 除了价格下跌的风险外，价格过高的转债还面临着强制赎回的风险。 此前被爆炒的泰晶转债的价格曾一度达到420元的高位。 今年5月6日晚间，泰晶科技（603738.SH）突然宣布将强制赎回发行的泰晶转债。 据披露，公司股票在3月30日至5月6日期间，连续三十个交易日中至少有十五个交易日收盘价格不低于“泰晶转债”当期转股价格的130%（即23.27元/股），已触发“泰晶转债”的赎回条款。 在公告发布后的次日，该转债的价格直接暴跌47.68%。此后，更是进一步连续暴跌，没来得及卖出的投资者损失惨重。 目前，英科转债已经触发强制赎回条款。 虽然英科医疗昨晚公告表示，暂不行使“英科转债”的提前赎回权利，不提前赎回“英科转债”，但是要知道泰晶科技此前也曾发布类似的公告。 总之一句话，英科转债的价格目前已经太高了，后续一定要注意暴跌的风险。
来源：大众官方 多年“暗度陈仓”的上汽奥迪项目，正在加快推进。 7月14日，据路透社援引一份文件报道称，大众汽车及上汽集团计划投资41.3亿元人民币改造其在上海的汽车工厂，以生产奥迪轿车。上汽集团股价随后直线拉升，盘中涨幅一度高达8.63%。 对此，奥迪中国和上汽大众方面对未来汽车日报回应称，“上汽奥迪项目正按计划推进，我们将适时公布更多信息”。 早在2018年10月上汽大众MEB工厂开工仪式上，上汽集团董事长陈虹表示，该工厂未来将生产包括奥迪、大众等品牌的多款新能源汽车产品。 路透社报道还提到，这次改造预计将在2020年底完成。改造后，上汽大众的目标是达成年产6万辆奥迪A7L轿车，以及6万辆大众新款SUV。 去年12月，大众和上汽集团在中国招标采购网上，邀请零部件生产商竞标奥迪A7L供应商。今年4月，据财联社报道，奥迪A7L国产环节中点焊机器人工作站项目，已确定交由凌云股份子公司配套。 此前，上汽奥迪C级SUV国产项目的产线设计和定点产线供应商选择工作，已经同步展开。 据浙江省政务服务平台2019年12月公告的文件，上汽大众奥迪C级SUV将落户宁波工厂二期工厂，年产能7.5万辆，新车型将与原有车型混线生产。该项目固定投资15.97亿元，拟定2021年2月至2022年6月进行工艺设备改造。 上汽集团与奥迪最早签订合作框架协议发生在2016年11月，彼时，双方就成立新销售公司及授权生产奥迪车型等事项商谈。但项目公布后，一汽-大众奥迪经销商成立联会，以停止提车等方式发起“抗议”。 2017年5月19日，奥迪与一汽集团、奥迪经销商联会达成协议，上汽奥迪项目按下暂停键，并约定上汽奥迪产品在2022年1月前不会进入市场销售。随后2018年6月，奥迪入股上汽大众，持有后者1%的股份。 去年8月，据腾讯新闻《一线》报道，上汽奥迪正在筹划销售渠道的组建工作，预计2020年下半年开始网络招募，2021年正式建成销售网络，2022年开始销售上汽奥迪合资车。 为推进上汽奥迪项目，奥迪方面也在管理架构上进行调整。曾负责奥迪品牌C级、D级SUV和跨界车型产品的Fred Schulze已于2018年入驻上汽大众，负责上汽大众的制造、物流和产品管理业务。 此外，今年4月，原大众品牌北美销售及市场营销负责人安世豪，正式全面负责奥迪在华相关业务，统筹奥迪品牌在中国的发展。安世豪此前担任斯柯达品牌市场与销售董事一职时，与上汽集团来往较多，业内对其推进上汽奥迪项目寄予较大期望。 6月中旬，奥迪监事会宣布新一轮公司结构调整的同时，加强了中国市场在集团的战略地位。奥迪方面宣布，奥迪汽车股份公司管理董事会主席马库斯·杜思曼，未来将直接负责中国业务。杜思曼表示，希望携手奥迪中国及中国合作伙伴，进一步提升在中国市场的影响力。 请关注未来汽车日报（ID：auto-time）
3个月内4次聚焦资本市场！金融委连出七条措施释放哪些信号 澎湃新闻记者 田忠方 7月11日，国务院金融稳定发展委员会(以下简称“金融委”)召开第三十六次会议，研究全面落实对资本市场违法犯罪行为“零容忍”工作要求。 这已是金融委近3个月内，第4次聚焦资本市场。同时，再次提及对资本市场造假行为“零容忍”，并提出了七项具体举措。一系列动作释放的信号非常清晰。 屡次聚焦资本市场 金融委第三十六次会议认为，市场主体的诚信建设，事关资本市场长期健康发展。欺诈发行、财务造假等违法犯罪行为是资本市场的“毒瘤”，损害广大投资者合法权益，危及市场秩序，制约资本市场功能的有效发挥，必须坚决、果断、及时地加以纠正。 会议指出，一段时间以来，由于制度建设存在短板，资本市场违法犯罪成本较低，发生了多起恶性财务造假案件。新修订的证券法已大幅提高资本市场违法犯罪成本，监管规章制度正在不断完善，构建了立体处罚的有力框架，证监会和相关部门要进一步加强证券执法和司法工作，坚决打击、遏制资本市场违法犯罪活动，保护投资者特别是中小投资者权益，回应社会各方面期待。 今年以来，金融委频频聚焦资本市场。本次会议已经是金融委近3个月内第4次提及资本市场发展。 4月7日，金融委召开第二十五次会议指出，下一阶段，将发挥好资本市场的枢纽作用，不断强化基础性制度建设，坚决打击各种造假和欺诈行为，放松和取消不适应发展需要的管制，提升市场活跃度。 4月15日，金融委召开第二十六次会议，专题研究了加强资本市场投资者保护问题。会议称，资本市场发展必须坚持市场化、法治化原则，依法诚信经营是最基本的市场纪律。最近一段时间，一些上市企业无视法律和规则，涉及财务造假等侵害投资者利益的恶劣行为。监管部门要依法加强投资者保护，提高上市公司质量，确保真实、准确、完整、及时的信息披露，压实中介机构责任，对造假、欺诈等行为从重处理，坚决维护良好的市场环境，更好发挥资本市场服务实体经济和投资者的功能。 5月4日，金融委召开第二十八次会议强调，必须坚决维护投资者利益、严肃市场纪律，对资本市场造假行为“零容忍”。要坚持市场化、法治化原则，完善信息披露制度，坚决打击财务造假、内幕交易、操纵市场等违法违规行为，对造假的上市公司、中介机构和个人坚决彻查，严肃处理。 “年内，金融委屡次聚焦资本市场，体现了中央对当前资本市场发展的高度重视。”东北证券研究总监付立春告诉澎湃新闻记者，可以看到，目前中央对于资本市场以注册制为核心的改革，特别重视。整体看，既从入口端“开源”，也要在出口端打开退市通道，让资本市场形成完整、良好的新陈代谢体系。 渤海证券研报指出，7月10日，证监会对广发证券在康美药业相关投行业务中的违规行为进行了相关行政监管措施。7月11日，金融委研究全面落实对资本市场违法犯罪行为“零容忍”要求，显示管理层对资本市场违法犯罪的重视程度逐渐提升。 渤海证券进一步指出，当前，资本市场违法犯罪成本较低，使得恶性财务造假案件屡屡发生，而随着中央对资本市场的重视程度提至“前所未有”的历史高度，资本市场制度建设的短板有望持续完善，有助于资本市场中长期的健康发展。 多举措加强资本市场规范性 会议同时提出，要全面落实对资本市场违法犯罪行为“零容忍”要求，多措并举加强和改进证券执法工作，全力维护资本市场健康稳定和良好生态。具体来看，主要有七个方面： 一是严厉查处重大违法犯罪案件，加快调查、处罚、移送工作，依法从重从快从严惩处。 二是强化民事赔偿和刑事追责力度，要加快新修订的证券法实施细则落地，对典型重大、社会影响恶劣的个案，依法及时启动“集体诉讼”。 三是深化退市制度改革，进一步完善退市标准，简化退市程序，强化退市监管力度，严格执行退市制度，形成“有进有出、优胜劣汰”的市场化、常态化退出机制。 四是配合立法机关加快刑法修改等工作进度，进一步完善惩戒违法犯罪行为的法律制度，提高刑罚力度。 五是完善符合资本市场发展需要、有中国特色的证券执法体制机制，加强行政执法基础制度建设，统一执法标准，规范执法行为，提高执法效率，强化专门的执法力量。 六是由证监会会同相关部门建立“打击资本市场违法活动协调工作小组”，形成打击资本市场违法活动合力，共同维护资本市场健康稳定。 七是加强舆论引导，多渠道、多平台强化对重点案件的执法宣传，向市场传递“零容忍”的鲜明信号，充分发挥典型案件查处的警示、教育功能，推动形成崇法守信的良好市场生态和文化。 “金融委提及的七方面举措，指明了资本市场改革的具体要求和前进方向。”付立春表示，资本市场出现的严重造假行为，不仅伤害了企业，同时也伤害了投资者与资本市场的整体发展，是当下国内金融改革中不可容忍的行为。金融委反复强调对资本市场违法犯罪行为“零容忍”，表明了中央提高资本市场规范性的决心。 付立春预计，随着监管层多举措加强资本市场规范性，下一步上市公司的信息披露、运作等行为，将会出现整体的提高。
最近有3000万人涌入直播间，他们不想花钱，只想跟着主播学赚钱。 但面对直播间内“各显神通”的理财主播们，他们“选择障碍”了：这里有的主播一边吃火锅一边聊基金、有的主播每次唱完歌后大盘就由绿翻红、有的主播会讲相声说段子…… 看着都挺好玩，但到底谁会带我赚钱？ 本期显微故事讲述的一群理财主播：她们之中有的是“转型”主播的海归硕士、有的是“理财女团”的发起人、也有人靠直播帮助自己公司“弯道超车”跑赢行业龙头…… 以下是关于他们的真实故事： 文 | 钱德勒、万芳 编辑| 万芳 国际关系学“海归”，不留美读博，转型女主播“带货” 2019年7月，尹伊从美国约翰霍珀金斯大学国际专业硕士毕业。 当时她刚满25岁，同班同学里有一半选择留美，一半归国，大多都活跃于各个券商、投行和咨询行业。摆在尹伊面前的选择有两个：读博或者就业。 她先否掉了读博这个选项，“我不想搞学术”。 图片来源：unsplash 尹伊在研一时曾短暂在富国基金实习过，“实习那段时间，感觉国内金融电商行业的发展框架已经成型，但还需要人不断在其中填内容”。 尹伊萌生了一种和行业一同成长的冲动，“我本身也是基金小白，所以想跟平台的客户一起成长，做好专业人士和小白之间的桥梁”。 于是她没有太多犹豫，一毕业就回到富国基金，负责平台投教（投资教育）的内容运营。 但她没想到，不到一年时间，她“转型”成为了一名“理财主播”，还是国内公募行业的第一个主播。 一场疫情，让越来越多人意识到理财的重要性。在直播行业成为新风口后，理财知识、投资教育的内容也顺理成章地成为大众关注的主要内容之一。 尹伊也发现，年初平台内出现了大量留言咨询资产配置。然而，当老板真的直接对她说“上直播，就你来”时，她还是感觉到有些震惊。 公募行业的直播是行业首次。富国基金是第一个“吃螃蟹”的公司。 “既然老板信任你，就要先把这件事情做好，然后再谈你喜欢不喜欢“，尹伊觉得，反正自己刚毕业，领导有要求，试试也无妨。 图片来源：unsplash 但压力也摆在尹伊面前：她从没看过李佳琦的直播、公募行业直播没先例，怎么做主播？怎么做一个理财主播？都是问题。 第一场直播，尹伊花了接近一个月的时间准备：每天看李佳琦和薇娅的直播、研究如何活跃直播间气氛和场控调度、每天和部门同事策划碰撞直播的流程和细节。 为了出镜效果好，尹伊甚至研究各种美妆博主的化妆技巧，练就出了“5分钟快速上妆”的技巧。 她还想借鉴吃播的方式，“边吃火锅边直播”，来打破传统理财博主古板印象——这个提议很快被否决，“毕竟是理财内容，得让观众感觉专业”。 接着是内容质量。和其他直播不同，公募基金行业除了“选品“要合理，还要保证内容”合规“：每次上播前，富国合规老师都要针对直播话题把关，为直播”保驾护航“。 “毕竟全行业第一次直播，同行会把你当参考”，尹伊说，如果首场直播成绩不好人，也会让同事们的努力白费。 4月23日，尹伊的第一场直播开始了。直播间当时涌入了近23万人，第一次通过手机屏幕和这么多人实时互动，尹伊还记得最近紧张时，“脑子是空白的，不知道怎么反应”，还发生了一些结巴、嘴瓢的小事故。 尹伊在直播中 所幸结果是喜人的。直播按台本分成了不同单元，穿插段子，保证专业又兼顾趣味，两个小时的直播期间，许多理财“小白”在线积极互动、夸奖直播“含金量”高、主动询问下一场直播时间。 尹伊备受鼓舞，同时深刻感受到“原来有这么多人需要有趣的专业知识”。 考虑到用户中有不少90后、95后，后来几次直播尹伊开始调整节奏，直播时不仅讲段子，还聊天和唱歌。 第一次唱了《我的梦》，第二次唱了《小幸运》，凑巧的是尹伊每次唱完，大盘都由绿翻红。这“迷之巧合”，导致后来尹伊再开播时，用户直接cue“啥也别说了，先唱个歌吧”。 尹伊的父母是她的忠实粉丝，“他们一开始总鼓励我，后来发现彩虹屁不管用了，就开始挑刺，说我驼背、语速太快”。现在直播时，还总有一些熟面孔涌现，让尹伊唱歌、还打趣说，“长胖了，肚子出来了，该减肥了”。 如今尹伊每个工作日下午都要上播。富国基金的产品经理是她的直播搭档，被粉丝称为“邵财神”。 富国直播间 两个人负责《富国独家揭秘》和《奔跑吧财富》两档直播节目：前者邀请基金经理，就某个板块和基金产品问题进行讲解；后者每个工作日邀请分析师总结大盘、普及金融知识，和观众互动聊天。 其他行业的主播想着法子带货，从用户身上赚钱，但尹伊这类理财主播不同，她不会在直播时在直接推荐购买产品，还会让”粉丝“考虑清楚再做决定。 成为主播后，尹伊对自己的定位反而比以往更清晰。 “我们的目的不是带货，而是一边给大家调剂消遣，一边给大家普及理财知识，带大家赚钱”，尹伊说，”而我，要做那个给大家带来价值的人。” 招不到女主播，团队整体转型“直播女团” “嗅”到直播风口的不止富国基金一家。 去年年底天弘基金内部就判断未来要主动拥抱直播，甚至对外发出了理财主播的招聘信息。 “理财直播和其他直播不一样， 不仅需要有主播能力，又需要掌握理财专业，还要懂内容策划”，天弘基金负责平台用户运营的杨庆表示。 结果两三个月过去，团队都没招到合适的人。 不想错过理财直播的红利，杨庆只好“硬着头皮”先上。 和富国一样，天弘也是行业内较早尝试直播的公司，没有可参考案例。在筹备直播期间，杨庆每天下班后都花上几个小时看薇娅、李佳琦、甚至罗永浩，看他们是怎么把一个产品讲得足够吸引人。 她还看了很多媒体报道剖析商业模式，学习背后的工作组织。但也发现理财直播与其他直播不同，除了敢于表达、有用户互动感外，还需要有专业的积累。 理财直播没有标准化选品，还需要根据不同热点定制化当期直播的内容，每期直播最耗费精力的就是打磨内容。 因此每场直播之前，杨庆都需要花很多时间和基金经理们沟通，研究用户到底想看哪些内容，如何将专业的知识讲得简单、有趣。她还多次私下拿着手机“试播”，“生怕自己播的不好，掉链子”。 第一次直播前，杨庆把脚本写的非常细，“像剧本一样，每句台词都写好，还准备了大量的素材以备用户问到”。 真上阵后，发现现场根据用户的互动及时反应，反而效果更好，最终直播以5万人收看收官。 但做好一场直播，杨庆一个人远远不够，背后还需要有团队在内容、运营、拍摄等各方面的支持。 试播几次后，整个天弘基金的运营团队全都轮番上阵，“比如一周要播三天，团队里就每人播一天，那对一个人来说压力就没那么大”，杨庆说。 就这样，天弘基金运营团队的5位女生们从幕后走到台前，“天弘直播女团”就这样诞生了。 “天弘女团们” 她们每个都有明确分工，有的负责播投教内容、有的更擅长和用户互动，杨庆和另一个女生邀请基金经理及投研人员进行专场深度解读。 在直播间她们是“天弘女团主播”，下播后又回到自己的岗位。 和别的女团不同，“天弘女团”并没有在外貌上太下功夫，而更重视和小白用户一起学理财、用接地气的话解释专业内容，成为”粉丝“和专业人士之间的桥梁，帮助更多用户了解行业。 “绝不靠颜值取悦粉丝，绝不说粉丝听不懂的专业术语”，是天弘女团“成团”后，内部订下的团规。 为了活跃直播间气氛，“女团”设计了各种抽奖、活跃气氛的玩法，还在内容上更接地气。 “以往投教都是摆数据讲趋势，但在直播间我们会带领大家从生活细节上感受市场变化，然后再由基金经理解释背后的逻辑和投资机会”。 在最近一次直播节的活动中，天弘基金的直播间最多一次涌入了58万粉丝，直播后转化率惊人，甚至下播时还有55万人，大家都意犹未尽要求延长时间。 就这样，经历了超过20次直播，杨庆和同事们从开始看不清方向，到现在效果超出预期，也更能从容应对了。 现在杨庆的直播越来越娴熟，只要提前半天准备内容就可以从容上播。未来“天弘女团”还将从一周三次直播频次到每天直播。 直播也给天弘基金的平台转化带来显著提升。杨庆庆幸没有错过直播这个风口，目前看来“直播更是一种十分有效的传播方式，能为投研专业人士与用户搭建桥梁”。 理财直播风口：弯道超车 VS 不敢掉队 理财直播也成为中小型基金机构“弯道超车”的机会。 例如今年6月，刚成立4年汇安基金。 魏嵬在直播中 在上了10多场直播后，汇安基金零售业务部总经理魏嵬发现，尽管从下单量很难与大公司比较，但靠高质量的直播后用户停留时长非常突出。换句话说，直播缩小了大小基金公司之间的差距。 此外，直播也打通了理财平台和小白用户的“最后一步”。 如天弘基金杨庆之前提到的，基金客户遵循28原则：20%的用户是手握大量资金的资深人士，80%的理财用户是投资金额小的小白用户。 小白用户普遍理财经验少、抗风险能力弱，但市场潜力也更大，更愿意接受理财平台所普及的投资知识。如何服务好这80%的用户，是大小基金公司们都想解决的问题。 此前，机构的理财直播还仅是图文，就已经吸引了大量用户的观看。仅在春节后的两周内，有近百万人次观看直播，人数较节前增长了63.8%。其中90后占40%以上，“他们观看时长增长迅速、互联网程度较高、理财理念启蒙早，更愿意在直播平台上获取理财知识”，支付宝理财直播负责人李刚表示。 直播能够帮助理财机构更灵活、更高效地触及这些用户。但图文形式不够直观生动、互动性不强，在传播上依然有一定局限性。 除了尹伊这种在直播中唱歌的，汇添富基金的基金经理在直播中把指数基金和做烘焙联系起来，浦银安盛请来吃播和基金经理边吃边聊…… 各理财机构可以根据自身情况做更多元化的直播内容尝试。 “直播的方式更接近于聊天，能让观众对主播产生信任感，对其传输的理财知识吸收度更高，自然也更愿意购买相关理财产品，转化率更高”，李刚对显微故事表示。 除了转化率以外，理财机构更看重的直播观看用户数据也能够沉淀出来。“就像和电视台关注收视率数据一样，直播后的数据能够反映出观众喜欢的直播形式、以及观众行为画像分布”，魏嵬说，这样可以帮助理财机构做更有针对性的调整。 理财直播的风口还会持续多长时间？李刚给出了相当乐观的预测，不仅直播会持续走热，也会有更多人关注理财类直播，相关内容在垂直领域增速会加快。 相比其他标准化消费品，理财产品更适合直播进行展示。“直播能帮助主播针对一些复杂问题，更好地进行讲解和展示，互动性更强，也能保证用户的问题得到及时解答”，尹伊说道。 她庆幸自己毕业后选择了一个自己喜欢的行业，更庆幸自己赶上了一个对的风口。对于个人来说，“做主播强迫我更快速成长，和客户直接面对面交流”。 对于整个金融行业来说，越来越多金融机构通过直播，各类型金融机构能在一个更公平的平台上同台竞技，拉平竞争距离。 “大家都在做直播，谁也不敢掉队”，尹伊说。
1 近来，美股持续走强，带领全球资本市场大幅反弹。尤其是纳指，今年来已经上涨16%，3月低点来已经反弹超过50%。 然而，隔夜纳指遭遇惊魂大跳水。盘中一度大涨2%，创下历史最高记录，不料尾盘暴跌2%，盘中剧震4%。 （来源：Wind） 科技股遭遇普遍回撤。其中，微软、亚马逊均下跌3%，Facebook下跌2.5%，英伟达、奈飞下跌超4%。 （来源：Wind） 最刺激的还是特斯拉，盘中一度大涨超16%，股价触及1794.99美元，市值一度飙升至3210美元，冲进美股总市值前10名，超越宝洁。但尾盘遭遇大跳水，反而收跌3%，盘中剧震超过19%。 （来源：Wind） 根据Robintrack.net网站的数据，周一，在四个小时的时间里，有近4万个Robinhood账户购买了特斯拉的股票。截止收盘，Robinhood上大约有45.7万名用户持有特斯拉的股票。这使它成为该平台上第10大最受欢迎的股票。该股从3月底以来，累计上涨250%左右。 除了美国科技股，中概股跌势也不小。其中，蔚来下跌7.6%，京东下跌5%，阿里巴巴下跌3.58%，百度3.39%。 2 美股持续大涨的同时，不管是基本面，还是流动性，均发生了一些变化。这可能是美股遭遇回调压力的重要原因和逻辑。 1、最惨财报季要来了 这一周，美股将迎来重磅财报季，包括摩根大通、美国银行、高盛和富国银行、百事可乐、强生公司、雅培公司和奈飞等。 根据金融数据机构Refinitiv的数据，目前市场对标普500指数企业第二季度综合盈利预期下降43.4%，这是自2008年金融危机以来最糟糕的季度业绩。 由于新冠疫情带来巨大不确定性，许多公司此前没有给出盈利指引。Refinitiv预计，金融业盈利下降52%以上，而科技公司盈利预计只会下降8%。最糟糕的行业将是能源行业，预计盈利暴跌154%，其次是非必需消费品，预计下降114%。 3月底以来，美股科技权重股均迎来了巨大的反弹。资产价格的上扬，一方面是美联储的放水，另一方面市场对于公司业绩遭遇新冠疫情的冲击并不悲观。 但二季度业绩基本面究竟表现几何，面临巨大不确定性。 此外，近日国际经济货币组织IMF发布对于全球各国今明两年经济增长的预测，对美国经济一点也不乐观。 （来源：世界经济展望） 这个经济预测较4月份又调低了不少。其中，美国4月份的预测经济增速是-5.9%，而6月份已经下调至8%，下调幅度高达2.1%。 4月份预测美国2021年正增长4.7%，6月份下调为4.5%。这可见IMF并不认为美国经济会V型大反转。 其实，在新冠疫情疯狂肆掠之下，美国经济可能会更加糟糕。反应到微观上，企业盈利将遭遇大幅缩水。 2、美联储连续4周缩表 美联储7月9日公布数据表明，截至7月8日，美联储的资产负债表总规模减少了约880亿美元，至6.97万亿美元，而一周前为7.06万亿美元。 这是逾11年来最大的单周跌幅，主要原因是未偿回购协议余额从一周前的612亿美元降至零，这是10个月来银行首次没有向美联储寻求这一重要的短期资金来源。 一边美联储高调发声要给市场提供无限流动性，另一边却连续四周快速收缩资产负债表。 美元缩表，收回一些流动性，当然会给股市压力。 3、疫情二次爆发 根据美国约翰斯·霍普金斯大学实时数据，截至美东时间7月13日下午5点34分（北京时间14日凌晨5点34分），美国新冠病毒感染确诊人数达到了3352696人，新冠病毒感染相关死亡案例达到了135512例。 （来源：央视新闻统计） 该数据较24小时前相比，新增感染确诊63908人，新增死亡394例。其实，从7月以来，美国单日新增多日维持在6万例以上，较过往几个月翻了一倍有余。 这个数据有些恐怖，意味着美国新冠感染病例占全球1/4以上，几乎每100个美国人就有一人感染。 另据美国民主基金和加州大学洛杉矶分校近日发布的一项调查显示，超过1/3（36%）的美国人表示，除了直系亲属和工作中认识的人以外，身边有人已经感染了新冠病毒。这个数字自3月份以来增加了两倍多，3月中旬，有11%的美国人表示同样的看法。 目前，至少35个州已经出现了确诊病例激增。更有不少专家指出，这只是美国疫情的“冰山一角”，实际确诊病例很可能是现在的10倍之多。美国疾控中心也预测称，可能有40%的被感染美国民众没有出现症状。 可见，美国疫情其实已经二次爆发了。这对美国经济是一个非常不确定的因素。虽然疫情再度爆发不会像2月底那般让市场情绪恐慌到极致，但能够影响宏观经济，一样会给股市施压。 3 美股这波反弹，带动全球资本市场大幅走强。但美股惊魂跳水，也会给全球市场带来不小扰动，尤其会浇一浇非常亢奋的市场情绪。 今日，亚太市场表现糟糕。其中，日经225、韩国综合指数、富时新加坡指数均小跌1%。香港恒生指数盘中大幅回撤2%。 A股市场经历前期的大涨之后，今日同样迎来回撤。其中，创业板指一度跌近3%，深圳成指一度跌超2%，上证指数跌超1.5%。截止发稿前，跌幅有所收窄。 （来源：Wind） 美股是全球资本市场的风向标。目前，美股继续上涨面临基本面可能继续恶化、流动性边际收窄、新冠疫情二次爆发的阻力。作为普通投资者，我们需要警惕美股市场的动荡给A股带来市场情绪的冲击。 当然，当下A股的交易逻辑与美股有所不同。毕竟中国宏观经济还在持续向好修复，货币整体宽松充裕的原则没有变，另外市场情绪非常高亢（看看沪深两市交易额就知道了）。 （沪深两市交易额统计，来源：Wind） 所以，前期进去的仓位还可以继续卧倒待涨。前期没有及时上车的可选择一些估值较低或合理的硬核优秀龙头是较好的策略。 今年以来，创业板指大涨57.5%，深圳成指大涨33%，技术上存在一定的回调压力。我们需要警惕一些市场变化，比如人民币汇率和监管层频频的降温举措。 （人民币汇率近来大幅升值，来源：Wind）
专家推测：数字人民币或成美元强劲对手 参考消息网7月13日报道 俄罗斯今日经济网站7月8日刊载题为《经济学家评估2021年数字人民币在国际市场取代美元的可能性》的文章称，经济学家们评估认为，未来数字人民币能否在国际市场站稳脚跟，要考虑各种因素。文章编译如下： 俄罗斯国民经济和国家行政学院资深讲师、经济和企业规划问题专家鲍里斯·皮沃瓦尔对俄罗斯今日经济网站表示，在预测数字人民币能否在国际市场站稳脚跟时，必须考虑各种因素。 北京汉全咨询公司首席执行官马修·格雷厄姆推测，中国央行发行的数字货币将能够对美元构成竞争。这位专家认为，中国政府向金融系统推广新技术产品，这将令美元失去昔日的辉煌。格雷厄姆相信，由于包括联邦储备通信系统(Fedwire)、环球银行间金融通信协会(SWIFT)和纽约清算所银行同业支付系统(CHIPS)在内的长期被用于国际结算的支付系统过时、缓慢且昂贵，美元恐将变得不堪一击。 数字货币取代纸币 中方早就在为金融市场研究各种解决方案，因此美元地位在新冠疫情带来的经济危机背景下有所削弱，这将令中国有机会采用自己的数字货币。 格雷厄姆同时提出，数字形式的人民币与加密货币的区别在于，它受到中国央行的全面管控。 这位专家认为，“加密货币比纸币有一定优势。而数字人民币品质俱佳，因为它是中国货币。如果它在国内备受青睐且潜在用户达10多亿人，那么在遥远的将来，其他东南亚国家也可能使用数字人民币”。 太和智库研究员刘义华早前对向国际贸易推行数字货币作出预测。他认为，今后10年至15年，数字货币就将取代纸币，因为金融领域将在此期间发生深刻变革，无现金社会因此形成。 美国自毁美元信用 在美国国内充斥各种政治和社会矛盾、新冠疫情肆虐和经济危机影响已然浮现的背景下，这样的推测愈发令人信服。 德意志银行亚洲市场首席宏观策略师萨米尔·戈埃尔早前在接受美国消费者新闻与商业频道采访时警告，“若发生第二波疫情，投资者将放弃美元”。他表示，美国解除防控措施的战略看上去比其他国家更糟糕。戈埃尔的这番言论是在美国新增病例激增后作出的。 皮沃瓦尔指出，这样的疫情确实会对美元造成负面影响并在某种程度上降低投资者对美元的兴趣。但这可能不会持续很久。 皮沃瓦尔评论称，“在展望中短期前景时，必须考虑各种因素”，“美元不仅是支付和结算工具，还是世界所有国家间交易过程得以实现的货币”。 人民币前景引关注 在新冠病毒开始肆虐全球时，投资者认为美元好于英国、日本、瑞士和加拿大的货币。由于美元作为世界储备货币具有相对成功的地位，在不确定时投资者通常会奔向美元，尽管美联储不是头一次毫无节制地发行货币并提高美国国债限额。 皮沃瓦尔认为，“这种情况不是只在特朗普担任美国总统时出现过。往年的情况向我们表明，全球没有实际上能够与美元一较高下的替代货币。当然，美元的对手们不使用美元进行贸易结算，但在众多西方国家愈发不信任新兴国家的背景下，它们的总量无法改变国际贸易的原则和机制”。 皮沃瓦尔总结说：“中国和美国有着根本性区别，但在合作方面彼此紧密相连。如果中国还是决定延续摆脱习惯的国际支付体系和美元的方针，此举成功与否将直接取决于中国的伙伴是否同意使用数字人民币。为此中国需要展开大量工作。” 资料图
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