陌陌弱化社交功能，转型直播，但究竟是锦上添花还是前功尽弃？ 作者| 珍珠呀 编辑| 江湖哥 据此前腾讯证券5月28日报道，陌陌周四早盘股价大跌近6%。此前公布的财报显示，2020年第一季度陌陌公司净营收为35.94亿元人民币，上一年同期为37.23亿元，同比下降3.5%。在2019年第四季度的业绩会上，公司预计一季度收入34.5至35.5亿元人民币，同比下降7.3至4.6%。虽然业绩好于预期，但这份财报显示陌陌依然面临挑战，月活用户在该季度下滑了5.6%。 伴随着互联网直播行业的发展，更多的视频软件和社交软件都紧随时代潮流，陌陌也是如此。从2020年第一季度陌陌直播服务营收23.32亿元（约3.293亿美元），与去年同期的26.894亿元相比减少了13%。陌陌表示，直播服务营收下降，主要是由于疫情对付费用户，尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。陌陌弱化社交功能，转型直播，究竟是会锦上添花还是会前功尽弃？ 业绩下滑，用户流失 从陌陌财报来看，业绩下滑主要原因是占比最高的直播业务下滑。一季度直播收入为23.26亿元，同比下滑了13.5%，环比下滑了31.3%。 在用户方面，陌陌一季度首次出现同比下滑。月活1.08亿人，同比下滑5.59%。付费用户也出现了下滑，一季度，陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1280万，上个季度为1380万，2019年同期为1400万。 但是对比同期其它已经发布财报的几家平台，他们营收都有了一定程度的增长。斗鱼营收22.78亿元，同比增长53.0%。YY一季度营收71.494亿元，同比增长49.6%。虎牙收入24.119亿元，同比增长47.8%。对比着传统直播平台营收的增长和陌陌的下降，由此可看来用户还是对于陌陌转型直播热情度还是较低的。 目前，陌陌在直播上面临的对手越来越多，除了虎牙、斗鱼，还有B站和快手等直播平台更具有的流量优势，给陌陌等带来挑战。从2020年一季度财报看，陌陌目前已经遇到了增长困境。 虽然说直播热潮的到来给许多公司和平台带来了机遇，但是随之而来的是直播平台的泛滥和用户审美疲劳，再加之直播过程中存在着诸多的弊端与问题，难免会造成像陌陌这样非传统直播平台的用户流失。对于陌陌这样的社交平台来说，着重点应该放于社交方面，直播更应是辅助功能，一味地以直播为核心，在短期上恶意收获盈利，但是从长期来看，不仅会造成业绩的下降，丢失很大一部分以社交为目的的用户是必然。 财经江湖认为，在目前作为以社交为核心的陌陌，应该将发展的着重点放在社交上，而不是一味的追求潮流和利益忽视一开始的功能而将重心放在直播上，再加之现在直播行业的快速发展，竞争力较大，陌陌这种并非以直播为发展初心的平台在这样的时代背景下难以砥砺而行的。 发展之路艰难 据了解，陌陌一季度的业绩主要受两个因素的影响：一是公共卫生事件的爆发导致了社交疏离，影响了陌陌的社交业务。二是因为政府自2020年1月23日起禁止在直播中抽奖对陌陌造成的负面影响。 陌陌预计2020年第二季度的净营收在38亿至39亿元人民币之间，同比降低在8.5%至6.1%之间。这一预期考虑了疫情爆发的潜在影响，反映了公司目前对市场和经营状况的初步看法，这些看法可能会发生变化，特别是疫情对中国经济的潜在影响。 虽然说直播时代的到来带来机遇，但是现在直播软件用户红利殆尽，虽然陌陌在收购探探后在市场上的地位已经非常稳定，但是对于社交软件来说，社交才是中心，直播应该是辅助手段，陌陌直播虽然带来盈利，但是这其实会丢失相当大一部分以社交为目的的用户，这次用户下滑就是最好的证明。 大家都知道，对于传统直播平台和互联网巨头公司加入的直播行列，陌陌主打的直播在其中稍显逊色，强大的市场竞争力，再加之自身给用户社交的惯性思维，可见陌陌的直播之路十分曲折。 财经江湖认为，从目前陌陌本身的股价和月活量的下降，可以看出其在直播道路上的探索并非成功，一个以社交为主体的社交软件，应该将着重点并非放在直播上而是社交上，这样的转型，也不会得到用户的买单而只会让自身前功尽弃。 陌陌的直播发展在起初看似风光，但从现在的战略与发展上看是有限制的，前期积累的用户虽给直播生意带来了大量的用户，但是不难会损失掉一部分以社交为目的的用户，这样一来，让人试想其的直播生意的可行性。虽然盈利涨了，但在强大的市场的竞争下用户大量流失，陌陌的直播生意经是否能得以发展，依然见分晓了。
中新网天津6月2日电 (记者 张道正 通讯员 赵钰萁)天津市河西区关于东西部协作发展组织开展“直播人才定向培养计划”培训活动1日在天津市网信大厦启动。与此同时，1500公里以外的甘肃崆峒区、庄浪县、卓尼县三地分会场将同步启动。 今年年初一场突如其来的疫情，让农民们亏损巨大，原本的扶贫助农计划陷入了困境，面临着疫情考验，天津市河西区政府创新扶贫工作形式，依托京东集团在电子商务领域技术、人才和资源优势，探索实施“直播+带货”的“互联网+消费扶贫”创新模式，为对口帮扶地区培养专业化电商人才，通过人才培养与平台赋能的有机结合，发展“网红经济”，实现由“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变，促进对口帮扶地区经济实现高质量发展。 据了解，此次“直播人才定向培养计划”，采取“线下+线上”双轨并行的培训方式，以天津河西区为主会场，借助京东云会议系统，同步向甘肃崆峒区、庄浪县、卓尼县三大培训分会场输入新鲜的电商直播知识，目前，各企业报名人数达110余人。 “对电商带货直播这种新的销售方式有了更全面的认识，打破了旧的营销观念，今后将学好用好短视频等新媒体平台，创新营销模式，助力贫困县振兴。”七钻智鑫商城董事长路智表示受益匪浅。 据了解，本次培训将为期一周共计45课时，邀请京东商家大学认证讲师和京东TOP级直播达人为导师，理论课程与实践相结合，涵盖直播日常运营、电商直播内容的创作与发布、电商直播账号运营操作等多方面学习内容，让企业学员对平台带货拥有充分、深刻的认识和了解。经培训合格的电商人才及其企业，将参与平台赋能与技术赋能计划，在打造品牌形象、产品推广过程中提供资源扶持。 据天津市河西区区委网信办负责人介绍，以618电商日为契机，在京东云天津直播基地的支撑下，河西区还将打造全民电商直播助农产业节，拓宽对口帮扶地区农特产品线上销售通路，助推当地经济发展方式转变，高质量打赢脱贫攻坚收官战。(完)
来自阿里的数据显示，6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。 凭借淘宝直播创新带来的巨大增量市场，天猫618成为品牌、商家上半年不可多得的增长机会，也是打赢疫后“回血之战”的最大底气。 数据显示，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。 与此同时，淘宝直播正让全民直播、万物可播的风潮席卷全社会。今年天猫618，300多位明星、4大卫视、40档综艺……全部赶来淘宝直播。 5月31日晚，湖南卫视的“六一晚会”在淘宝直播间开播，成为全国首场走进直播间的大型综艺晚会。直播间里的6000万“宝宝们”度过了一个“疯狂剁手”的儿童节。 同期播出的东方卫视王牌综艺《极限挑战》里，新一期节目也是在淘宝直播间录制的，全新的互动形式让观众耳目一新。当前，全国4大卫视均已入驻淘宝直播。 今年天猫618，所有明星都在像赶通告一样赶直播间，李易峰、欧阳娜娜等明星都将连开2场甚至更多直播；众多顶级经纪公司也已宣布转型做淘宝直播。 截至目前，几乎整个娱乐圈涌入淘宝直播，带来内容的不断升级：直播综艺、多屏互动都给消费者以全新体验。预售启动以来，天猫618已开140多万场淘宝直播，是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。（编辑 张明富）
疫情对影视行业的冲击十分严重，一方面，作为娱乐场所的各大院线还未开放，另一方面，影视作品的拍摄遥遥无期，两种情形都需要大规模的人员集聚，而疫情期间是尤其杜绝的，这就导致影视产业链上的供给端和需求端同时掐断了。覆巢之下无完卵，作为影视从业人员的“明星们”将面临短暂性的失业，如何在疫情期间寻找新的赚钱门路转型突围，就成为当下最要紧的事。 由徐峥导演的新春贺岁档《囧妈》受疫情影响无法在院线上映，字节跳动斥资6.3亿购买了独家版权，开启了院线电影互联网首播的新转折。徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅至少赚得6.3亿，还备受称赞，被冠以“变革者”的名号，欢喜传媒股价更是直线拉升。这次事件是影视公司变通自救的开端，同时拉开了整个行业转型突围的序幕。 众所周知，影视公司的主要营收来自于影视作品的票房收入，回款的周期较长，疫情之下必须及时转型突围，否则很容易陷入资金危机。据相关调查显示，已有超过5000多家影视公司死于疫情，面临着疲软保守的消费意愿，停工几个月片源短缺等问题，电影行业想要恢复元气，还遥遥无期。 从接触到的一些影视公司来看，它们已经进行了业务转型，并优化了盈利模型。设计好了短期靠什么赚钱，中期靠什么赚钱，长期靠什么赚钱，为了就是缓解行业本身固存的“回款账期”痛点。为了发挥行业优势，直播成为普遍选择的一个方向。 影视公司的转型，使得以影视作品创收为主的明星们不得不另寻出路。除此之外，曾经邀请明星代言的金主公司也深受疫情影响，他们会大幅度削减品牌预算，毕竟代言费都是千万级，每年也是一笔不小的开支。慢慢的从以前重视“品牌效应”向“品效合一”转变，直播的出现正好满足了品牌方的需求。 对于明星们而言，疫情期间必须做两件事，一个是吸粉，一个是吸金。吸粉是为了保持热度和知名度，这是吸金的基础，吸金是为了更好补养经纪公司，然后用更好的资金条件去吸粉，两者相辅相成。 以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目，现在更多的是依赖短视频和直播，这其实也是背后的经纪团队的转型尝试，毕竟一个明星的“商业价值”很大程度上取决于粉丝量和影响力。特殊时期造就出特定的商业生态，明星们也在积极去适应新生态并做出改变。不可否认的是，疫情对于他们也是机遇与挑战并存，也考验着经纪团队的战略眼光与执行力，一些明星很有可能因疫情彻底淡出人们视野，有的明星会借势崛起，打破微博流量困境，名利双收。 现阶段，盘点明星们的“赚钱门路”无外乎直播带货和公司入职代言。而直播新势力正在经历三大阶段，从网红主播（YY、映客、花椒）到头部带货主播（淘宝、快手、抖音），再到明星主播（艺人、企业家）。 刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官，年薪150万+，约等于“公司副总裁”，5天后开始在淘宝首次直播带货，4小时狂揽1.48亿，创下全网明星直播的新纪录。继刘涛之后，湖南卫视知名主持人汪涵在淘宝开始了个人的直播首秀，四个小时内共有2000万网友围观，最终成交额突破1.56亿元。其中，直播帮蔚来锁定了320个订单，蔚来创始人李斌也出场来吆喝。目前已有上百位明星参与到直播大潮中，也有不少明星布局短视频，吸引粉丝广积粮。 其实，明星入职企业并不鲜见。 2015年，高晓松入职阿里，负责阿里音乐，层级M5。花名：矮大紧。同年的12月29日，何炅加盟阿里音乐，任首席内容官。花名：小炅 除了阿里，奇虎360也高调聘用娱乐明星。2016年4月，TFBOYS入职奇虎360，易烊千玺就任360手机助手首席时尚官（CFO）；王源出任360手机助手首席创意官（CIO）；王俊凯任职360手机助手的首席造梦官。 另外，周杰伦受聘出任唯品会的CJO（首席惊喜官）；杨洋、Angelababy、黄渤、吴亦凡、林更新、陈伟霆、赵丽颖等在爱奇艺有职位。王力宏、网红歌手冯提莫也都曾入职腾讯音乐。 短视频吸粉+直播变现，已经成为当前商业生态的重头戏，明星群体的IP效应和粉丝基础也将成为各平台争夺的“香饽饽”。据悉，B站即将签约小品演员蔡明，正如之前抖音签约罗永浩、陈赫。 疫情黑天鹅，变则通，通则存，明星亦如此......
在零售行业，如果要找出上半年行业的共性，“直播”一定能成为最受关注的话题。无企业不直播渐成风潮的背后，是零售企业数字化提速发展的现状。不过，相较于一些传统企业在上半年被逼转型不同，也有一些零售企业在此前即开展的数字化改造，在今年上半年结了硕果。 “2020年初，受疫情影响，居然之家线下门店未能按照原定开门时间恢复营业，但居然之家的线上业务快速推进，其中包括当下持续火爆的淘宝直播业务。截至5月10日，居然之家淘宝直播开播门店已超350家，累计开播时长近60000个小时，全国通过直播渠道拉新蓄客超64.7万人。”居然之家电商业务负责人海一对《证券日报》记者介绍。 据悉，2018年，居然之家与阿里巴巴达成战略合作后开始布局数字化转型。从全国范围内的数字化门店打造，到如今在全国范围内开展的淘宝直播以及居然之家同城站业务，都是居然之家数字化转型的成果。 海一对《证券日报》记者解释，快速发展和推进的线上业务还包括原计划于今年完成全国60个主要城市全覆盖的居然之家同城站业务，现已经在120余座城市上线、覆盖超过150家门店，总计上架的商品已超76万件，日均访客达30万人次。 “下一步，居然之家还将继续夯实以上业务，居然之家新零售团队联合阿里巴巴新零售团队将在居然之家全国门店扎根，培训各个区域门店的品牌商、经销商、导购等产业链上的角色使用新零售工具，在基于同城站这个流量运营阵地的基础上，通过直播等数字化营销工具让品牌商和经销商实现流量变现，带来增量销售。”海一对《证券日报》记者说。 对于上半年消费者需求变化后对应的企业发展应对策略，海一介绍，“消费者的消费方式、习惯、需求更加追求线上线下一体化，这与居然之家的发展战略，线上线下融合是相匹配的。线下方面，居然之家依靠遍布全国的家居卖场为消费者提供最优质的产品和服务。线上方面，依托于同城站这个线上运营阵地，居然之家依靠海量商品供给、卖场营销活动在线化、淘宝直播等内容营销方式来吸引消费者关注，消费者可以24小时在线逛居然之家，也可以在线上领取优惠权益，到店消费，进而实现线上线下一体化消费。” 此外，对于私域流量领域，居然之家也加速挖掘，“同城站就是居然之家联合阿里巴巴在淘宝这一公域流量平台打造的私域流量平台，居然之家通过在同城站上的商品运营和在线化营销，协助入驻的品牌商户运营私域流量，完成转化，带来销售增量。”海一说。
当游戏直播遇到宅经济机遇，在2020年第一季度的“狂欢”，大家也有目共睹，但后续游戏直播能否还能“一路高歌”？ 作者| 不加糖 编辑| 江湖哥 5月26日斗鱼发布了2020年第一季财报财报显示，总营收为22.78亿人民币，增长了53.0%，净利润为2.55亿元；非美国会计通用准则下实现净利润2.97亿元，相较2019年同期的3530万元，增长了741.7%。 同为游戏直播平台的虎牙，在5月20日发布2020年第一季度业绩报告。财报显示，2020年第一季度，虎牙总营收24.12亿元，同比增长47.8%，净利润为1.712亿元，去年同期为6350万元，同比增长169.8%。 2020年由于新冠疫情的爆发，人们在家里休息的时间也是比往年要长很多，宅经济的发展，直播平台就是的受益者之一。此次斗鱼虎牙两大平台的财报相当亮眼，游戏直播背后的狂欢很明显，不过也透露着几分隐忧。 宅经济机遇，游戏直播的狂欢 斗鱼2020年第一季度，斗鱼整体MAU为1.58亿，保持在国内游戏直播行业的领先地位。移动端季度平均MAU达到5660万，同比增长15.3%。疫情期间，平台通过提供更多优质的电竞内容、挖掘潜力主播入驻、引导主播增加直播时长等方式，驱动移动端用户规模增长。 疫情宅在家的时间，成为了游戏的狂欢时间。其实现代的年轻人除了喜欢自己打游戏外，同样还喜欢看别人打游戏。有人会因为喜欢而去看主播打游戏，有看的是技术，有看的是颜值，也有看的是主播的幽默；同样也有人因为看主播打游戏而被吸引去下载同类游戏，这样也实现了两个平台的用户转化。 在疫情期间，空闲的时间多了起来，人们不能外出，自然花在线上的时间就多了起来，看直播与不看直播，玩游戏与不玩游戏，时间的长短，都是这个特殊的时间内游戏直播平台迎来的机遇，在这之间完成用户的转化，“狂欢”也不只是用户的狂欢了。这也是为什么即使在各大平台的竞争下，斗鱼还是能够保持用户规模增长的一大原因。游戏直播遇到宅经济机遇，在2020年第一季度的“狂欢”，大家也有目共睹，但后续游戏直播能否还能“一路高歌”？ 行业竞争激烈，斗鱼虎牙合并？ 根据艾瑞咨询《2019年中国游戏直播行业报告》显示，2018年中国游戏直播市场规模增长超过60%，达到131.9亿元，预计2020年增长至接近250亿规模，行业正处于深化商业的进程中。 其实从上图中可以发现游戏直播平台的市场规模的增长率在下降，增长逐渐吃力。 但是游戏直播版块中的玩家却没有因此减少。除了斗鱼与虎牙两大游戏直播平台外，B站、快手、抖音等短视频平台也开始进入游戏直播版块。虎牙财报中有所体现，财报显示，虎牙一季度总营收24.12亿元，相比去年同期16.31亿元的营收增长47.8%，相比上一季度24.67亿元的营收下降2.2%，出现环比下降的情况，主要是因为游戏直播市场涌现的新玩家，分走了虎牙部分流量。 行业竞争激烈，因此需要一个强大的流量“靠山”，斗鱼和虎牙的靠山就是我们非常熟悉腾讯。腾讯目前是斗鱼的第一大股东，占股37.2%左右。同时也是虎牙的第一大股东，占股是36.9%左右，所以目前斗鱼和虎牙为同一个老板打工，估计距离合并的可能也不远了，它们背靠腾讯的优势就是很多游戏都在腾讯旗下，比如比较火热的王者荣耀、和平精英、绝地求生等能拥有一手的游戏资源，从而降低成本。作为老玩家，斗鱼和虎牙都面临着以B站、快手为代表新玩家的冲击，因此就行业战略层面来说，合并是有迹可循的。 游戏直播平台竞争如此激烈，斗鱼和虎牙即使作为游戏直播行业的佼佼者，斗鱼和虎牙这对“同门师兄弟”未来的竞争，会促使游戏直播行业整体对主播的盈利能力提出更高、更严格的要求，同时随着“鱼虎斗”落下帷幕，游戏直播格局或许将重新改写。 狂欢后的冷静，复工复产后的隐忧 随着疫情得到控制，大家逐渐走上复工复产的正轨。游戏直播平台在遇到用户在狂欢后的冷静，隐忧也渐渐显现。疫情控制后，大家满欢心喜的走向了工作岗位，对于游戏直播行业来说喜忧参半。喜的是他们开始复工复产，对于后续的工作沟通连接会有更好的帮助，一切工作步入正轨；而忧的是什么？财经江湖总结了三点，一是冲击；二是责任；三是自我清醒。 第一点是复工复产后，人们娱乐的时间减少了，花在观看直播的时间就少了，这对于直播平台来说是狂欢后的第一个冲击。第二点是对于游戏来说，包括游戏直播平台对于青少年和年轻人来说都不能过度沉迷，因此游戏直播平台有担负起社会责任。比如说王者荣耀近期将未成年人的游戏时长调整为1.5个小时，同样游戏直播平台也要正确的引导。第三点是面对形势的变化，斗鱼和虎牙要从第一季度的“狂欢”脱身，面对复工复产的新形势，可能会有所落差，他们能否在亮眼的财报中看到自身隐忧？ 狂欢后的冷静，是用户的冷静，也是平台的冷静，游戏直播平台在第一季度的财报“狂欢”后要保持自我清醒，因为机遇是有时效性的。对复工复产后的隐忧也要保持警惕，同样也用悲观，因为即使在没有疫情“宅”机遇，以前也发展的不错，只是要保持发展的良性循环要保持警惕。 斗鱼虎牙第一季度财报亮眼，游戏直播平台狂欢后的有隐忧，让我们期待它们第二季度的表现吧。
中新网广州6月1日电 (记者 郭军)为积极应对新冠肺炎疫情影响，广州市加大力度培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，将新型业态打造为经济发展新增长极。记者31日广州市相关部门了解到，该市首届直播节将于6月6日至8日举行。与此同时，广州众多批发市场纷纷发力线上直播经济，助力广州打造直播电商之都。 据悉，广州市商务局不久前出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，提出用3年时间构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。 据淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，今年2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次、开播人数和购买力均居全国第一位。 记者了解到，广州有640余个专业批发市场，他们在发展直播电商方面具有天然优势，将为广州打造直播电商之都提供重要的助力。以皮具箱包批发市场为例，仅广州市白云区三元里就云集了34个皮具箱包专业市场，建筑面积超过30万平方米，是中国最重要的皮具采购基地。新冠疫情暴发以来，当地皮具批发市场纷纷加大线上业务，直播带货的销售模式非常火爆。 5月31日，三元里皮具商圈年交易额超30亿元的中港皮具城，与广州潮荟商贸有限公司、头部直播机构和首批严选品牌及多位知名设计师联合成立中港供应链严选基地，打造“直播+电商+品牌IP”的新模式。 据悉，中港供应链严选基地旨在打通皮具箱包全产业链条，该皮具城作为一手货源基地，场内汇集了800余家优质原创品牌或自有工厂的会员商户，合作的头部电商直播机构和知名网红则分别通过自有粉丝资源与线上渠道，建立线上立体销售矩阵，并计划对中港皮具城店铺负责人、品牌设计师开展网红培训、孵化，为中港皮具城及商圈周边优质商户赋能。 记者在该基地看到，箱包展示发布中心、选品中心、电商直播间、电商服务中心、知识产权保护中心、培训中心、摄影基地等配套设施一应俱全。据悉，面对新冠疫情的冲击，中港皮具城复市以来就对场内商户进行短视频、直播等培训，带领商户报名参加首届广州直播节和各种直播带货活动，成为专业市场的风向标。(完)
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