国家统计局12月27日公布数据显示，今年前11月，我国工业企业生产经营状况不断改善，供需两端稳步向好，呈现持续稳定恢复的良好态势。具体而言，今年前11月，全国规模以上工业企业实现利润总额57445亿元，同比增2.4%，较前10月再扩大1.7个百分点。这是继今年10月，全国规上工业企业利润增速转正后再创新高。不过当月原油、金属等相关下游企业利润收缩，规上工业企业产品存货也在增加，业内认为在规范行业监管的同时也需注重需求侧管理，持续激发市场活力。 “前11月数据反映出供需两端稳步向好，企业生产经营状况不断改善。”国家统计局工业司高级统计师朱虹表示。从数据来看，前11月，在41个工业大类行业中，25个行业利润总额同比增加，15个行业减少，1个行业持平。 其中，装备和高技术制造业利润增长加快。专用设备制造业，计算机、通信和其他电子设备制造业以及通用设备制造业利润总额同比增速分别达到23%、15.7%和12.5%；同期，化学原料和化学制品制造业，有色金属冶炼和压延加工业，电力、热力生产和供应业等利润增幅达10.5%、10.1%以及3.8%。 11月当月，规模以上工业企业利润同比增长15.5%，增速虽较10月份有所收窄，但仍保持两位数较快增长。朱虹认为，当月利润增速回落主要是由于10月同期基数较低，11月份低基数效应减弱所致。 “随着采暖季到来，动力煤需求增加、价格上涨，带动煤炭行业利润加速修复；同时，在出口替代效应叠加节假日等因素共同作用下，纺织服装、皮革毛皮、家具制造、文娱用品、化学纤维等行业利润降幅较前10月收窄0.5-3.7个百分点。”朱虹介绍。 截至11月，规上工业企业受到生产销售保持较快增长、单位成本首现下降等因素影响，企业盈利水平保持回升。日前国家统计局发布数据显示，前11月，规模以上工业增加值同比增长2.3%，11月当月增速达7%，为今年以来各月高点，市场形势改善拉动企业利润持续上升。同期，亏损企业亏损额同比下降46.4%，连续两个月降幅在45%以上。 不过需要关注的是，近期原油及金属相关下游企业盈利状况仍不容乐观。受原油及金属相关行业价格上涨等因素影响，前11月，石油、煤炭及其他燃料加工业利润下降44%，煤炭开采和洗选业下降24.5%，黑色金属冶炼和压延加工业下降9.9%。 在过去一个多月间，铁矿石价格一路飙升，截至12月初，铁矿石主力期货合约收报934元/吨，年初至今已涨超44%，并创下2013年12月以来新高。 “原材料价格的不断上涨将带来生产成本的显著提高，挤压下游企业利润。当前交易价格已背离供需关系，期货交易规则亟待完善，现货市场的交易秩序有待规范。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧表示。 随后，相关行业部门密集下达监管政策。12月20日，中国钢铁工业协会再发声，明确将从增加铁素供给、建立新的定价机制、完善期货市场规则和进一步加强监管等方面入手，构建我国铁矿石资源战略安全支撑体系；12月22日，大商所也再次发布对铁矿石期货全面实施交易限额的要求。 此外，朱虹还指出，企业应收账款和产成品存货仍在增加。11月末，规模以上工业企业应收账款同比增长16.5%，增速较10月末提高0.6个百分点，这是自5月以来持续两位数增长并波动上行；产成品存货同比增7.3%，增速比10月末提高0.4个百分点。 “下一步仍需扭住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理，持续激发市场活力，充分挖掘市场潜力，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡，不断提升实体经济质量效益。”朱虹指出。 在12月11日政治局会议上，中央首次提出“需求侧改革”，国家统计局新闻发言人付凌晖公开表示，需求侧改革是推动构建国内经济大循环格局的内在要求，只有扭住供给侧结构性改革，同时推动需求侧改革，打通生产、分配、流通、消费各个环节，才能形成需求牵引供给，创造需求与供给的高水平的动态平衡，才有利于形成新的发展格局。 关于短时预期，浙商证券(行情601878,诊股)李超团队认为，到2021年，工业企业盈利将维持正增长，增速可达4%，较2020年继续小幅微升。届时，国内大循环和国际国内双循环互促的新发展格局继续发挥作用，消费、出口和地产等数据有助于维持经济景气，叠加补库周期的逐步开启，PPI渐进回升，工业生产加快，企业营收带动营收利润率改善，经济景气将支撑企业盈利。
我国刑法完成新一轮大修。12月26日，十三届全国人大常委会第二十四次会议表决通过刑法修正案（十一），共48条。从12月27日公布的全文内容来看，此次修正围绕近年多个热点问题作了调整或增补，涉及法定最低刑事责任年龄下调至12周岁、增设特殊职责人员性侵犯罪、抢公交车方向盘入刑、冒名顶替上大学入刑等内容。 修正案对刑事责任年龄相关规定作出调整，规定已满12周岁不满14周岁的人，犯故意杀人、故意伤害罪，致人死亡或者以特别残忍手段致人重伤造成严重残疾，情节恶劣，经最高人民检察院核准追诉的，应当负刑事责任。 “这样修改，坚持了对未成年人违法犯罪，教育为主、惩罚为辅的原则，结合未成年犯罪人的特点，兼顾被害人和社会的感受，明确对低龄未成年人犯罪既不能简单地‘一关了之’，也不能‘一放了之’。因此作了极其慎重的，非常有限制、有条件的微调。”全国人大常委会法制工作委员会刑法室主任王爱立说。 此外，近期，多地又出现新冠疫情零星病例。疫情暴露出我国在公共卫生体系上的一些短板。为强化公共卫生刑事保障，修正案修改妨害传染病防治罪，进一步明确新冠肺炎等依法确定的采取甲类传染病管理措施的传染病，属于妨害传染病防治罪调整范围。 同时，与生物安全法相衔接，修正案（十一）增加规定了非法从事人类基因编辑、克隆胚胎犯罪，严重危害国家人类遗传资源安全犯罪和非法处置外来入侵物种犯罪；与全国人大常委会关于全面禁食野生动物的决定相衔接，修正案（十一）将以食用为目的非法猎捕、收购、运输、出售除珍贵、濒危野生动物以外的在野外环境自然生长繁殖的陆生野生动物，情节严重的行为增加规定为犯罪，从源头上控制重大公共卫生风险的发生。 在盈科律师事务所刑事部主任高同武看来，此次修改符合社会时代的要求，通过法律手段进行规制，从传染源、传播途径等渠道控制重大公共卫生风险的发生，强化了公共卫生刑事法治保障。 刑法修正案（十一）还对已满14周岁不满16周岁的未成年女性负有监护、收养、看护、教育、医疗等特殊职责的人员实施性侵害犯罪作出了规定。 此前，全国人大常委会法工委发言人岳仲明在新闻发布会上表示，2015年刑法修正案（九）对从业禁止作了专门规定，对利用职业便利实施犯罪，或者实施违背职业要求的特定义务的犯罪被判处刑罚的，人民法院可以依法判处禁止从事相关职业。因此，对有特殊职责的人实施性侵害未成年人的罪犯可以依照刑法等法律、行政法规的规定予以从业禁止。“当前，还需要进一步加强执行，健全从业禁止信息获知、审查和执行等相关具体制度，切实防止性侵害未成年人罪犯再次从事与未成年人有关的工作、活动。”岳仲明说。 “随着刑法修正案的落地，60万元行政处罚也将成为历史。此前证监会对发行人、上市公司等信披造假等行为顶格60万元的处罚，与一些发行人造成的规模高达数十亿上百亿的造假行为极为不匹配。”高同武告诉北京商报记者。为防范和化解金融风险，修正案加大对证券犯罪的惩治力度，大幅提高了欺诈发行、信息披露造假等犯罪的处罚力度，强化对控股股东、实际控制人等的刑事责任追究，并明确将保荐人作为犯罪主体使用该罪追究刑事责任，最高可获刑十年。是继证券法修改完成后涉及资本市场的又一项重大立法活动。 证监会官网在12月26日晚上发文表示，此次刑法修改大幅提高了欺诈发行、信息披露造假、中介机构提供虚假证明文件和操纵市场等四类证券期货犯罪的刑事惩戒力度，为打造一个规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场提供了坚实的法治保障。下一步，证监会将推动加快修改完善刑事立案追诉标准。 修正案同时完善了非法集资犯罪规定，将非法吸收公众存款罪的法定最高刑由10年有期徒刑提高到15年；严厉惩处非法讨债行为，将采取暴力、“软暴力”等手段催收高利放贷等产生的非法债务的行为规定为犯罪；完善洗钱犯罪，加大境外追逃追赃力度，将实施一些严重犯罪后的“自洗钱”明确规定为犯罪。 此外，修正案着力打击药品“黑作坊”，将高空抛物、抢公交车方向盘、冒名顶替上大学、引诱运动员使用兴奋剂等写入刑法，严惩侵犯知识产权犯罪，严惩污染环境犯罪。
近日，上海阳光医药采购网发布了《关于开展第四批国家组织药品集中采购相关药品信息收集工作的通知》，宣布自12月25日起开展第四批国家组织药品集中采购相关信息申报工作。药品申报范围的附件中显示，此次药品集采共有90个品种入围。 此次集采的药品以口服剂性为主，涵盖了糖尿病、高血压、呼吸道疾病、消化道疾病、精神治疗、肿瘤用药等领域；另有8种注射剂品种，占集采品种总数的18%。但这8款注射剂基本上都是“处方大户”，以缓解阵痛、解热为主要作用的布洛芬注射液为例，Insight数据库显示其年销量约30亿元。 值得关注的是，吸入制剂首次纳入国家集采，共有1个药品，2个规格：吸入用硫酸沙丁胺醇溶液，规格有5mg/2.5ml、0.1g/20ml两种。据悉，硫酸沙丁胺醇适用于支气管哮喘、喘息型支气管炎及肺气肿等，缓解发作多用气雾吸入。 国家集采的要义是“物美价廉”的药品，本土仿制药企业崛起，药品质量直逼进口原研，是国家集采的前提。而吸入制剂入围国家集采的背后，抗哮喘吸入制剂仿制替代原研之势初现端倪。公开数据显示，2020年至今共有21个阻塞性气管疾病用药相关批文获批，其中包括了1个进口批文，20个国产批文，其中，吸入剂占6个。 曾占据金字塔顶端的跨国药企将受到影响，阿斯利康首当其冲。实际上，阿斯利康的硫酸特布他林雾化吸入用溶液自2003年进入中国后独占市场，在中国公立医疗机构终端也是超10亿元的产品。2020年4月，四川美大康华康药业的6类仿制药获批上市，成为国内首仿，该产品临床上适用于支气管哮喘、慢性支气管炎、肺气肿和其他伴有支气管痉挛的肺部疾病。 此外，吸入用布地奈德混悬液也是阿斯利康的重磅产品，适应症为治疗支气管哮喘。不过，今年2月，正大天晴药业集团的4类仿制药获批上市，成为该产品国内首仿；7月健康元(行情600380,诊股)子公司深圳太太药业的4类仿制药也获批上市并视同过评，成为国内第二家，阿斯利康独占中国公立医疗机构终端77亿元市场的局面终于被打破。对此，北京商报记者联系阿斯利康进行采访，截至发稿未收到回复。 国产品牌正在逐渐“超车”。公开数据显示，2019年中国公立医疗机构终端阻塞性气管疾病用药外用品牌TOP5均为超10亿元的进口品牌，其中阿斯利康占了三个席位。国产品牌中领军的是正大天晴药业集团的噻托溴铵粉雾剂，排在第六位，上海信谊金朱药业的硫酸沙丁胺醇雾化吸入溶液、深圳大佛药业的硫酸沙丁胺醇雾化吸入溶液、浙江仙琚制药(行情002332,诊股)的噻托溴铵吸入粉雾剂分别排在第九、第十一、第十七位，四个国产品牌增速均超过20%，国产品牌增速强劲。 药品种类之外，集采降价幅度也颇受关注。根据业内分析，按照第一轮集采降幅50%，第二批53%，第三批70%，在整体降价趋于温和的背景下，第四批平均降幅再达到70%难度非常大，预计国采第四批的平均降幅会在60%-62%左右。
近日，江苏省南京警方摧毁了一条包括生产厂家、销售代理在内的生产销售定位、窃听、偷拍设备的网络黑色产业链条，抓获犯罪嫌疑人28名，缴获相关设备2000多个。警方调查发现，这些设备被生产者伪装成充电宝，可以在使用者不知情的情况下，被人远程定位、轨迹查询、远程录音等，涉嫌侵犯公民个人信息。
12月27日，北京市召开第193场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会，北京市顺义区委常委、区政府常务副区长支现伟介绍了顺义区新增的5例新冠肺炎确诊病例和1例无症状感染者病例情况及行程轨迹。而有病例出现的3家企业也对此作出了相关回应。 花小猪：立即暂停司机接单 配合关联乘客流调 其中无症状感染者的具体情况为：李某某，男，40岁，安徽人，现住顺义区南法信镇东海洪村，为“花小猪打车”平台网约车司机。因曾搭载确诊病例张某某，12月25日被确定为密切接触者，同日进行核酸检测，12月26日顺义区疾控中心反馈其核酸检测结果为阳性。当日诊断为无症状感染者。 12月27日，花小猪针对平台一司机感染新冠肺炎回应，该司机被确定为密切接触者当日，花小猪立即暂停司机接单。目前已主动提交其行程信息，配合关联乘客流调。 花小猪表示，无症状感染者李师傅是花小猪平台司机，目前李师傅身体状况良好，在地坛医院接受治疗。12月25日李师傅被确定为密切接触者当日，立即暂停了接单工作。目前已主动向北京疫情防控主管部门提交了司机行程信息，并配合关联乘客流调工作。 目前，花小猪已经按照北京市防疫和行业主管部门要求，加强值守，做好疫情防控工作，要求每一位司机出车全程佩戴口罩、上报体温、核验健康宝。 同时，花小猪表示，司机有权拒载不佩戴口罩的乘客。 全聚德(行情002186,诊股)：顺义店闭店 食材全部集中封存管理 此外，发布会通报了有3例确诊患者曾于12月23日在全聚德顺义店用餐。 12月27日晚，全聚德也通过其微信公众号表示，顺义店在12月26日凌晨接到区疾控中心电话通知，有3名新冠肺炎确诊者曾于12月23日晚间18：30-21：30到该店用餐。 接到疾控中心电话后，全聚德顺义店按照要求，立即于12月26日当日起进行闭店，并采取如下措施：积极配合疾控中心流调工作；积极配合疾控中心组织的对店面环境消杀工作；与3名确诊病例密切接触的5名人员已在疾控中心安排下进行隔离；店内其他人员按要求在居住地隔离； 全聚德顺义店食材已经全部集中封存管理，按照疾控部门要求处置。 此外，全聚德顺义店向集团总部报告相关情况后，全聚德集团立即启动工作预案，进行疫情防控工作部署，内容包括：要求所有在京连锁门店，严格贯彻落实政府相关部门疫情防控工作要求，切实做好防控措施；关爱员工健康，排查全员健康状况，立即安排对全部在京门店工作人员进行核酸检测。 截至目前，全聚德顺义店5名密接人员有3人核酸检测结果呈阴性，另2人结果暂时未出，全聚德集团将及时向社会发布员工健康状况。 永辉：所有门店员工 已陆续开展核酸检测 在新增的5例确诊病例行程轨迹中，病例王某某曾于12月14日到顺义新世界(行情600628,诊股)永辉超市(行情601933,诊股)购物。 通报显示，确诊病例王某某，女，31岁，河北邯郸人，现住南法信镇西杜兰村，为顺义华联二层零度衬衣店员工。王某某为确诊病例张某某的同乡，12月25日被确定为密切接触者，同日进行核酸检测。12月26日顺义区疾控中心反馈其核酸检测结果为阳性，当日，经诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。公布的主要行程轨迹显示，她于12月14日8时44分，乘坐公交车上班，曾到顺义新世界永辉超市购物。 12月27日晚，永辉超市方面对媒体表示，目前北京所有门店的员工已陆续开展核酸检测工作，检测结果以官方通报为准。 当晚，媒体致电顺义新世界永辉超市，店内一位客服人员称，“昨天我们开始做核酸检测，今天应该检测完了，结果可能还没有都出来，目前店内正常营业”。 同时，永辉超市方面表示，“顺义的核酸检测由官方统一安排，门店按照市里工作指引实施。目前北京所有门店的员工已开展核酸检测工作，检测结果以官方通报为准”。
12月27日，北京市举行新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第193场新闻发布会，北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市政府新闻发言人徐和建，北京市文化和旅游局一级巡视员周卫民，北京市顺义区委常委、区政府常务副区长支现伟，北京市疾病预防控制中心副主任庞星火及北京首都国际机场股份有限公司副总经理赵莹介绍相关情况。 顺义区两村调整为中风险地区 庞星火介绍称，12月26日0时至24时，北京市新增5例本地新冠肺炎确诊病例和1例无症状感染者；新增3例境外输入新冠肺炎确诊病例和1例无症状感染者；无本地和境外输入疑似病例。 据介绍，北京市新增的5例本地新冠肺炎确诊病例和1例无症状感染者均为12月25日通报确诊病例的密切接触者，5例确诊病例及12月25日确诊病例之间互为亲友关系，涉及3个家庭，曾于近日在一起聚会或一同购物；无症状感染者曾搭载过确诊病例。已对上述确诊病例和无症状感染者进行流行病学调查，并按要求落实管控措施。 经市疾控中心评估，按照《北京市新冠肺炎疫情风险分级标准》，从2020年12月27日起，顺义区南法信镇西杜兰村、高丽营镇张喜庄村为中风险地区。截至目前，全市共有中风险地区3个，为朝阳区汉庭酒店大山子店（包括底商）、顺义区南法信镇西杜兰村、顺义区高丽营镇张喜庄村。全市其他地区均为低风险地区。 在发布会上，支现伟介绍，针对当前疫情，顺义区从严从快流调溯源。追踪到新增的5例新冠肺炎确诊病例和1例无症状感染者的密切接触者424人，密接的密接153人，已全部落实管控措施。 目前，全区已启用111个核酸采样点，8000余名社区工作者、国企职工、下沉干部和1750余名医务人员，争分夺秒昼夜奋战在大规模核酸检测的第一线，截至12月27日15时，已采样838270人，已出结果389294人，检测结果均为阴性，其余样本正在紧张地检测工作中。 不举办庙会等节日文化活动 在发布会上，周卫民介绍称，元旦、春节期间将严格进出京旅游管控。他提到，“两节”期间，本市倡导各地旅行社及在线旅游企业不组织旅游团队进京。本市旅行社及在线旅游企业不开展在京人员赴中高风险地区的团队旅游和“机票+酒店”业务，不接待14天内来自国内中高风险地区和入境人员来京团队旅游。继续暂停出入境旅游业务。 同时，本市要加强团队旅游管理。按照“谁组织、谁管理、谁负责”的原则，明确旅行社和相关企业主体责任，合理调控进出京旅游团队规模，严格落实北京和京外旅游目的地（含途经的各地）疫情防控要求，合理安排团队旅游线路、规模和出游时间，做好安全风险评估，制定安全应急预案，全程逐人落实防控要求。 “元旦、春节期间，本市将加强公园、景区及游客集聚地流量管控。”周卫民表示，在落实各项常态化精准防控措施的前提下，全市公园、景区、名胜古迹等要继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求，按限流75%开放，推进预约管理常态化，严格控制预约人数，引导市民和游客错时出行、错峰游览。 属地有关部门要对公园、景区附近区域以及网红打卡地、风景秀丽的河道、沟域、道边等游人可能聚集的非旅游景区，加强现场疫情防控、秩序管控和疏导服务，防止扎堆聚集。 同时，要减少文娱场所人员聚集。在落实各项常态化精准防控措施的前提下，按限流75%开放演出场所、娱乐场所、上网服务场所，按照防控指引要求开放影剧院、图书馆、博物馆、美术馆、文化馆、文化活动中心等室内公共场所。要做好文娱场所接待服务，落实分时段预约限流、外围疏导、热力提示等措施，因地制宜控制瞬间流量，并对人员数量实行动态管控，防止人员拥挤聚集。 值得关注的是，为应对元旦、春节期间人员流动、游客和观众聚集高峰，北京市将精准实施文化和旅游场所大人流预警响应，动态调整防控政策措施，严防人员大规模集聚风险。“两节”期间，原则上不举办各类庙会、大型群众文化活动、大型演出、游园会、联欢会等节日文化活动，确需举办的应在慎重评估基础上从严审批，落实“谁主办、谁负责”要求。 首都机场、大兴机场均运行正常 作为北京市的交通“双引擎”，首都机场、大兴机场运转如何？赵莹介绍称，目前首都机场和大兴机场运行正常。 目前，首都机场对处置专区进行“一航班一消毒”的全面消杀，其他旅客活动区域每2个小时会对“电梯按钮、自动扶梯扶手、柜台、安检筐、座椅、手推车”等旅客接触较为频繁的物品表面和旅客卫生间进行一次全面消杀。每6小时对墙面和地面进行一次全面消毒。针对与旅客有密切接触的安检等岗位配备随身“手消”用品，要求做到“一检一消”。针对国内中高风险地区到达的航班使用固定的机位、固定的行李转盘，实施“一航班一消毒”。按照客运流程环境监测标准，定期开展环境监测，目前所有结果均为阴性。 赵莹表示，近期在北京市卫健委、市疾控中心的指导下，首都机场在原有客货运全链条的消杀及检测标准基础上，强化制定了具有行业特色的货运链条新冠病毒环境检测方案，并对货物的运输、装卸、存储全链条各环节的273个点位进行了环境检测，检测的结果也全部为阴性。 “冬季的疫情防控形势越来越严峻复杂，尤其是货运疫情的防控压力不断增大。”赵莹指出，北京首都机场和大兴机场都已经制定了货运区的新冠肺炎疫情防控实施细则，包括货运区的入口等同于航站楼的入口，进行常态化的防控；货运区的人员防护等级等同于航站楼人员的防护标准；国际货物国产冷链的货物防控标准等同于进口冷链货物的防控标准。 此外，强化人员的筛查，严格落实测温和验码，强化规范操作，使用专用的通道，避免货物交叉转运，固定作业人员、作业场地、生产设备和休息区域，细化各岗位的防控措施，并纳入岗位的操作手册，强化消毒和监测，货物的外包装进行“一拆分一消毒”，环境消毒每日不少于4次，增加冷链作业场地、员工休息室的消毒频次，并且开展定期的环境监测。
2020年即将收官，新的一年已向人们大步走来。此时，作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平淡的市场表现，更令此次元旦档备受期待。 据猫眼专业版显示，自12月31日起，将有6部新片陆续上映，且为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，使得截至12月27日便已有单片预售票房超亿元，同时12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别，令元旦档逐渐升温。 “小红花”“抱抱”预售居前列 正当人们对即将到来的元旦小长假兴致勃勃之时，电影行业的从业者也正摩拳擦掌，准备趁着节假日掀起一场电影盛宴。 公开资料显示，在此次元旦档期间，共有6部新片计划登上大银幕。其中，包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等在内的4部影片将于12月31日起率先在国内登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵，另有2部影片将在2021年1月1日元旦当天正式亮相。 随着元旦档的临近，多部定档影片也陆续开启预售，令元旦档的市场热度提前燃起。据猫眼专业版的数据显示，截至12月27日16时，仅12月31日的单日预售票房便已达到1.11亿元，同时2021年1月1日的电影预售票房也已实现千万元规模，达到2892.2万元，且仍处于持续增长中。 除此以外，现阶段电影市场也已诞生元旦档首部预售票房超亿元的影片，即《送你一朵小红花》，截至北京商报记者发稿，该片预售总票房累计达到1.1亿元，其中首日预售票房为7864.2万元，排片则已有5.8万场，实现首日排片占比达41.8%。 而另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，当下预售总票房也已获得3614.2万元。反观其他影片，预售总票房则在数十万元或百万元之间。 “有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始不时流出宣传物料，逐步为今后上映打下铺垫，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”影评人刘贺如是说。 线上线下营销不停歇 尽管距离元旦档越来越近，但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度，定档影片也未松懈宣传营销工作，并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传，同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。 以《送你一朵小红花》为例，近10天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引影迷与粉丝相继点击使用。 此外，《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片，带动更多的互动。 在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示，目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动，用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布，便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。 在各式宣传下，如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示，现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达到64.43万人和29.34万人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。 在影视传媒行业分析师曾荣看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。 合理制定排片计划谋高效率 据猫眼专业版显示，截至12月27日16时，2020年全国电影票房已经实现193.83亿元，距离实现此前业内预计的200亿元只剩下不到7亿元。且观察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了进口片《信条》排在第十名外，其余均为国产影片，并有4部国产影片实现票房超10亿元。 中国电影(行情600977,诊股)评论学会会长饶曙光分析认为，今天，几乎没有人怀疑国产电影的主体性地位，而互联网、5G、人工智能技术的迅猛发展，让今天的电影全行业面临着自电影诞生以来之从未有过的大变局，很多新的问题让人们一时半会还无法找到有效的应对策略和方法。 十年前电影市场尤其是贺岁档“忽悠”是非常有效的，不过今天“忽悠”的效果已经大打折扣，最多只有一天半的时间。此外，差异化、多元化电影市场体系建设的任务依然是任重道远。 目前，电影市场各环节的从业者正持续为元旦档进行更多准备，并根据疫情防控的形势随时进行调整，且部分地区已对电影院等文化娱乐场所提出新的要求。以北京为例，北京市人民政府副秘书长陈蓓此前在新闻发布会上宣布，严格文化娱乐场所流量可控，并按照75%限流开放演出场所、娱乐场所、网吧、电影院、各级图书馆、博物馆、美术馆等场所，严格落实测温验码、佩戴口罩等常态化防控措施。 某影投公司经理周翔表示，经过前几个月的复工经验，目前影院工作人员面对防疫政策及卫生消毒已经能够较为迅速地应对相应变化，实现各项工作实施与卫生消毒安全两不误。而对于75%限流，电影院也将制定更为合理的排片计划，以保证获得更高的工作效率。
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