8月7日至9日，由武汉市委市政府、品牌联盟联合主办的2020年第十四届中国品牌节在武汉举行，全国各个行业的知名企业汇聚一堂，共绘品牌建设引领高质量发展蓝图。作为创新型白酒企业代表，上海贵酒股份有限公司（下称“贵酒股份”）在品牌节精彩亮相，并成为唯一指定白酒品牌。 中国品牌节是以推进中国品牌发展为目的的全国性品牌盛会，被誉为“中国品牌界的奥运会”。自2007年创立以来，中国品牌节已经发展成为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会之一。此次品牌大会汇聚了阿里巴巴集团、腾讯集团、科大讯飞（002230）集团、格力电器（000651）、联想集团、农夫山泉等一大批世界知名企业。本次盛会一共持续3天，政商学各界人士对中国自主品牌建设进行深入探讨和交流，加快了中国品牌建设进程。 在大会的高峰对话环节，贵酒股份副总裁徐勇作为对话嘉宾与农夫山泉副总裁、阿里巴巴集团副总裁助理、东华软件（002065）股份公司副总裁等人就《数字时代的企业战略》这一主题进行了深入探讨。徐勇表示，贵酒股份引入了现代化的运营管理体系以及创新性营销方式，在数字时代，充分发挥企业的创新能力，不断提升企业品牌影响力和核心竞争力，敢为人先，勇立潮头，用“创新”和“品质”持续打造白酒品牌，为白酒产业发展注入强劲动力。 8月9日，在2020年中国品牌节年度颁奖典礼上，一直秉持高标准、高要求，坚持高品质发展的贵酒股份不负众望，荣获“金谱奖”。而此前，贵酒股份荣誉出品的贵酿·君道酒已荣获2019比利时布鲁塞尔烈酒大赛大金奖。未来，贵酒股份将继续以品牌赋能引领高质量发展，强化品牌建设，提升品牌价值，进一步营造品牌发展浓厚氛围，为高质量发展蓄势积能，不断加码国内国外市场，让中国白酒香飘世界。（吴绮玥）
在一众造车新势力企业中，云度新能源汽车并不是顶着光环般地存在，从2015年云度新能源汽车公司成立至今，它仅有品牌发布、获得新能源汽车生产资质时有过短暂的高光时刻。长久的沉寂令云度汽车一度走向了市场的边缘，再次出现在公众的视野中，竟然是因为产品销量低迷，核心管理层离职等负面消息。 经过一系列调整之后，云度汽车再度出发，这次一个新的管理团队，将重塑品牌。 国资背景造车，起步早却先掉队 时间倒回到2017年2月，云度新能源汽车在北京发布亮相，彼时正值各类造车新势力企业崭露头角，云度这个全新品牌的突然出现对公众来说是陌生的，难道又是一家靠PPT对资本讲故事的公司？ 云度首次亮相就正面回答了这个疑问，这是一家背景颇深的企业，首先它不算跨界，也不单纯依赖资本。云度公司的全称为福建省汽车工业集团云度新能源汽车股份有限公司，据公开信息显示，该公司的股东有四方，分别为福建省汽车工业集团有限公司、莆田市国有资产投资有限公司、管理团队和福建海源自动化机械股份有限公司。 这是一个既有造车背景、国资支持，又有造车经验的团队，这样的云度在初期发展速度比同行竞争对手快得多――2017年品牌发布之后，6月份就获得了新能源汽车的生产资质，7月首款产品进入工信部目录，8月产品下线，10月新车上市。开局顺利得让别人眼红。 在品牌发布初期，云度就规划了π1和π3款产品，时任云度汽车常务副总经理、营销公司总经理林密曾介绍称，这是云度的双子座战略，两款产品前者扩大人群覆盖，降低购买门槛，后者打造品牌。 但从2018年起，就在造车新势力车企发力追赶云度的造车速度时，云度自己却停了下来，关于其品牌和产品的声音越来越少，销持续低迷，而林密也一度离开云度的管理团队。 2020年，林密以CEO的身份回归，他带来的还有重塑云度的消息。 重组制造及营销团队，产品升级改造 “三个月前开启云度新能源汽车重新出发的新篇章。”在云度的全新企业战略发布会上，林密介绍称，云度这家具有国资背景的混合制经营企业已经构建了新的营销团队，同时拥有国际视野的研发团队，目前在上海设立了前沿技术研发及创意设计中心，为网罗人才，将营销和智能网联中心设立在深圳。 云度在沉寂已久之后，近期发生的最大改变在于，推进现有车型的改进，尤其是改善品控机制，重构供应商体系，完善制造团队的建设。“三个月的时间，今天站在这里，我骄傲地说云度新能源汽车再次实现云速度。”林密宣布称，“云度将以全新的姿态重回国内新能源汽车的主竞技场。” 过去五年时间里，云度只靠两款产品打市场，此次重新出发，产品亟待升级。据林密透露，“基于现有两款车型的升级版产品将于8月上市，全新的纯电平台上的新产品将于2021年亮相并预售。” 云度制定了一个新的五年计划：充分借势福建地区丰富的新能源资源，2025年跻身国内纯电动汽车品牌前三强，代表中国新能源参与全球市场竞争。 渠道下沉拓展二三级网点，产品双线布局 在目前国内车企打造新能源汽车品牌动辄高端化的路线不同，云度走的是平民化路线。按照云度的规划，未来该公司将在10-15万主力市场，提供有竞争力的系列产品。 云度新能源汽车副总裁曹刚宣布，未来几年将会持续推进渠道建设，并强化渠道下沉的广度与深度。“未来2-3年把云度的销售渠道开到全国适合销售新能源汽车的每个城市。”曹刚表示，将在一级销售网络的基础上，积极拓展二、三级网点覆盖，让云度的销售和服务网络进入县城、进入城镇，“让更多的消费者能够更便捷的体验和拥有云度优质的产品和极致的服务。” 云度从福建出发，目光却在全国电动车普及事业上，更有意参与全球的新能源汽车竞争。为此，云度在产品未来规划方面，将采用“乘用车+商用车”的双线产品布局，以实现“双轮渠道”。对云度来说，多一条产品线，或许意味着多一种选择，多一线生机。
图片来源：现代汽车 8月10日，现代汽车正式将IONIQ从单个车型提升为独立的纯电动车品牌。 现代汽车官方信息显示，IONIQ品牌计划到2024年打造具备中型CUV、中型轿车及大型SUV等3款专用电动汽车的品牌阵容。品牌名称“IONIQ”和代表车辆级别的“数字”将组合在一起，作为旗下车型的命名方式，既形象直观又方便记忆。 全新IONIQ品牌的首款车型IonIQ 5将于2021年初推出，定位为纯电动轿车的IonIQ 6将于2022年发布，而大型SUV IonIQ 7将于2024年初面世。 现代汽车董事长郑义宣曾透露，该品牌将采用电动汽车专属的E-GMP平台，可在20分钟内完成充电，续航里程达到450公里。此外，所有IONIQ品牌的车型都将提供增强的智能网联功能。 “IONIQ品牌将彻底改变电动汽车用户的体验方式，”现代汽车执行副总裁兼全球首席营销官Wonhong Cho表示，“随着互联时代中人们生活重心的转移，我们带来全新的电动化体验，也是绿色环保生活方式中不可或缺的。” 今后现代汽车旗下将拥有现代、起亚、捷尼塞斯和IONIQ四个品牌。 值得一提的是，7月14日，韩国政府发布了新的国家发展战略“韩版新政”，政策中指出，到2025年，打造25座智能绿色城市，推广113万辆电动汽车和20万辆氢燃料电池车，支持116万辆柴油车提前报废，并扩大太阳能、风能等可再生能源的利用。 为了响应韩国政府号召，郑义宣提出了2025年实现电动汽车销售100万辆、全球市场份额升至10%以上，并成为全球电动汽车领域领先企业的目标。“未来环保车关乎现代汽车集团生存命脉，对国家也至关重要，公司决定将完成目标。”郑义宣强调。 现代汽车发布电动汽车专属品牌IONIQ，无疑是这个宏大的电动车计划中最重要的拼图。截至发稿，受此消息影响，现代汽车股价大涨15.31%。 欢迎关注未来汽车日报
中国商报/中国商网“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，从这一句俗语中足以看出内联升在老北京人心中的地位。据中国商报记者了解，有着100多年文化沉淀的内联升并没有故步自封，而是在寻求传承与创新平衡中，一步步走进大众的生活。8月8日，全新品牌升级后的内联升迎来了进入现代商业购物中心的首店――北京长楹天街生活体验店。从街边店到购物中心店，从中心城区的商业街走入新兴商圈，内联升在创新的道路上迈出了重要一步。实际上，这并不是内联升一家老字号的发展轨迹，如今，传统老字号纷纷走进购物中心，到新兴商圈拓展新客已经成为行业趋势。 从商业街到现代购物中心 众所周知，内联升是北京老字号，它的门店主要位于北京中心城区，包括位于大栅栏步行街的总店，位于王府井（600859）步行街的东华门店，还有东四店和双井店。如今，内联升为何选择在北京东五环外的长楹天街购物中心开新店呢？ 据北京内联升鞋业有限公司董事长程来祥介绍，随着城市化建设的推进，人们的休闲生活范围在逐渐扩大，城市人口逐渐外迁，以长楹天街为代表的新兴商业圈在五环外迅速崛起。购物中心满足了人们购物休闲的一站式需求，并且不受季节和天气影响，成为线下客流聚集的场所。“内联升来到长楹天街，希望进入现代化购物中心，主动拥抱消费者，让更多的90后、00后年轻消费者重新认识老字号品牌，让非遗产品真正走进人们日常生活中。”程来祥表示。 “我们一直在讲非遗的活化，其实最好的活化就是走进老百姓的生活中。内联升早就在筹划将门店开进购物中心，长楹天街的客流量在北京商圈位列第一，并且它是比较有生活气息的购物中心，以家庭购物为主，周边有很多北京人，对内联升的认知度比较高。”内联升品牌负责人程旭表示。 另外，内联升不再是人们印象中的只卖老头鞋的铺子，无论是在产品设计上还是经营模式上，都在不断创新。自2013年开始，内联升加大产品创新力度，通过与专业的设计师、知名IP（知识产权）跨界推出诸多文化衍生布鞋产品。2018年在北京三里屯开出京城第一家老字号潮流快闪店，获得了社会的普遍关注。 老字号进入购物中心，到城市新兴商圈去寻找机会，已经成为行业共识，一些餐饮老字号品牌更是走在前列。几年前，上海的大壶春以及杏花楼集团旗下的鲜得来、功德林、洪长兴、小绍兴等多家老字号品牌纷纷进驻购物中心。中华老字号全聚德（002186）、便宜坊也早早进驻了一些新商场和购物中心。 拉近用户与品牌的距离 与内联升其他已经落成店铺不同的是，长楹天街生活体验店完全采用现代开架式售货方式。没有了传统柜台的阻碍，导购人员可以近距离地为顾客提供服务，顾客也可以直观地触摸到商品。一个小小的改变，对内联升来说却是一个很大的突破――拉近了用户与品牌间的距离。 除了陈列方式发生改变外，内联升长楹天街生活体验店还在走精品路线，主打国潮与国风，用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋独特的魅力。中国商报记者注意到，该门店主要有四个区域，分别是时尚手工布鞋专区、经典手工鞋专区、设计师专区以及非手工鞋专区，各类产品都摆放得整齐有序，令人一目了然。在时尚手工布鞋区域，记者看到《如懿传》《王者荣耀》《故宫淘宝》《国家宝藏》等国内知名IP合作款鞋品，一双双带有鲜明设计标识的鞋品，吸引了年轻人的目光。 开业当天，记者看到，该门店内顾客络绎不绝，除了一些中老年人外，还有很多年轻人光顾。一对年轻情侣被内联升门口货架上的一双虎头鞋所吸引，他们告诉记者，朋友刚好生了小孩，要送礼物，正好看到这双红色的虎头鞋，又漂亮又实用，果断买单。 家住长楹天街附近，正在逛街的王阿姨看到内联升门店很是高兴，她告诉记者，过去购买布鞋都要前往大栅栏内联升总店，从家这边过去很不方便。现在出门步行5分钟，就能买到内联升布鞋，实在是太方便了。 门店内还有专业定制鞋品，现场有师傅为顾客量脚定制。 让更多年轻人进店 近几年来，随着消费市场的变化，老字号都在积极主动地靠近年轻人，想变得更加年轻。尤其是在产品创新上，各种跨界玩得不亦乐乎，这也让人们感受到老字号旺盛的生命力。为了吸引年轻消费群体，老字号不仅进行产品创新，还在渠道布局上狠下功夫。有了吸引年轻人的产品，还要有适合年轻人的销售渠道。 不可否认，当下，网购已经成为年轻人主要的购物方式之一，线上渠道成为年轻人的聚集地。近两年，老字号也在积极拓展线上业务，尤其是新冠肺炎疫情期间，众多老字号品牌在线上玩起直播带货。同时，老字号也没有放慢线下布局的脚步。 “年轻人的消费习惯在发生改变，消费场景往线上转移，这不是价格的问题，而是消费习惯与时间成本的问题。尽管如此，线下的体验店还是不能缺失。线下门店可以让消费者直接接触产品，无论是从舒适度体验还是整体效果来看，到店购物会更加直观。”程旭认为，线上与线下都是流量的入口，缺一不可。 “长楹天街的顾客群与内联升是匹配的，在这里开店品牌会有较大的上升空间。”程旭表示，这里有本地居民和年轻人，可以验证内联升的产品设计、营销方式，如果这家店可以做好，就可以复制到更多的店。程旭还透露，接下来内联升还考虑进入位于北京南五环附近的西红门荟聚购物中心。 程旭还表示，如今，内联升的消费客群越来越年轻，但并不是说要抛弃老顾客，而是在老顾客的基础上拓展年轻客群。内联升过去产品比较单一，以中老年客群为主，从这个店开始，要让更多年轻人进店。中国商报记者还注意到，开业当天，内联升长楹天街门店的导购员还在线上进行直播，给店内引流。
8月6日，上海在线新经济企业爱库存举行品牌升级发布会，宣布企业全新升级为梦饷集团。在流量去中心化的趋势之下，梦饷集团致力于成为新电商基础设施提供者，为流量个体和企业提供数字化店铺以及一体化商品与服务结合的整体解决方案。 据了解，升级后，梦饷集团将“两条腿走路”：旗下会涵盖饷店、爱库存等业务，其中饷店以去中心化的品牌特卖平台，基于超百万店主，为消费者提供来自全球的大牌小价商品；爱库存以国际化的库存交易供应链平台更好促进集团的生态协同。 梦饷集团创始人兼董事长王敏认为，在流量去中心化和市场从卖方到买方的转变之下，对于品牌和网络店主们而言，最重要的资产不是货物，而是流量和粉丝影响力，而流量资产的数字化认证也将成为趋势。梦饷集团希望通过去中心化的电商平台和流量资产认证，还流量于流量所有者，自己的流量自己做主。 梦饷集团联合创始人兼CEO冷静表示，未来集团将继续加码“全品类、全渠道、全开放”和深耕精细化运营战略携手店主、品牌商、合作伙伴等生态各方共同发展。为了帮助店主更好地找货，梦饷集团还设立了“好货、好服务、好营销、好激励、好交付”五大好与“好品质、好价格、好品牌、好结构、好款式”五小好两类标准，促进店主更好地实现创业创收，并助力品牌高效成交。 发布会现场，社群经济研究中心也正式宣告成立。复旦大学政党建设与国家发展研究中心主任郑长忠认为，以梦饷集团为代表的新经济、新电商模式，非常好地践行了社群经济中以人为本的核心理念，社群经济凭借独特的优势近期得以迅速发展，这也预示社群经济将成为新一轮经济形态跃升过程中的先行者。
昨日，前魅族科技高级副总裁李楠宣布创业，成立专注于年轻群体的科技消费品牌怒喵科技。据悉，怒喵已获美团龙珠资本（下称“美团龙珠”）天使轮独家投资，本次融资金额达数千万元，并将全部用于新产品的研发和推广。此次投资也是美团龙珠在科技消费主力方向的最新布局，是在早期阶段发掘优质企业的又一次实践。 美团龙珠创始合伙人朱拥华表示：“Z世代的消费需求发生了很大变化，他们不仅关注某一款产品的功能性，也同时关注品牌的价值观输出，追求个性表达和精神共鸣。李楠在过往的从业经历中，积累了对年轻消费者的丰富洞察，深刻理解亚文化和品牌建设，我们对这家年轻的创业公司怀有坚定信念和长期耐心，期待怒喵不断为年轻消费者提供有内容、有品位、有趣的产品，成为中国品牌的全新范例。” AngryMiao怒喵科技成立于2019年9月，品牌愿景是结合亚文化潮流，为新生代提供功能之外的文化和情感价值。创始人李楠曾为魅族科技高级副总裁，从零开始创立了魅蓝品牌，三年内将魅蓝品牌打造为中国最受消费者欢迎的3C数码品牌之一。李楠表示：“AngryMiao怒喵科技只生产有未来感和反映时代文化潮流的产品。消费市场的份额之战已经终结，怒喵将开启占领全球消费者心智战场的新征程。”怒喵首批产品将于8月26日正式发布。
2020年，是特殊的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，再次提示人们树立健康意识的重要性。8月8日下午，在厦门环岛路海边，由华祥苑茶业有限公司牵头举办的一场大型互动活动，传出茶行业一个重要信息：2020年以来，兼具健康属性和社交属性为一体的中国茶，越来越受到消费者青睐，头部茶企的品牌引领作用愈发凸显，特别是品牌茶企的高端茶产品，市场销售逆势上扬。 参加活动的中国茶叶流通协会会长王庆认为，中国茶界的品牌之路正在越走越宽。根据统计，去年中国国内茶叶市场直接的销售额是2700多亿元，其中90%的销售额是品牌茶企贡献的。 “现在，消费者越来越认可茶叶品牌，加上茶业界自身努力，品牌也发展起来了，而且福建茶企开了品牌发展之先。”王庆说。 在这个由茶界、医学界、商界、传媒界人士参与的活动现场，中国茶叶流通协会为华祥苑茶业颁发了“连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）”牌匾。 中国茶叶流通协会会长王庆为华祥苑颁发牌匾。企业供图 中华中医药学会糖尿病分会主任委员、厦门大学附属第一医院名誉院长杨叔禹表示，茶有很多健康方面的功效，对人体保健方面的作用很明显。“茶叶当中含有很多对身体有益的成分，包括微量元素和营养物质等，对健康有很多好处，例如清脑醒神、消食化积等等。” 今年2月21日，华祥苑作为中国茶叶流通协会组建的中国茶叶集群品牌联盟成员，和中茶协共同发起倡议：倡导科学饮茶·助力健康中国！ 华祥苑茶业董事长肖文华作主题演讲。企业供图 华祥苑茶业董事长肖文华在作《全民饮茶 传递爱心》主题演讲中表示，一定要秉持“三心”，才能造出一杯品质好茶。 首先是匠人之心。作为中国茶庄园模式开创者，华祥苑已在各主要茶品类原产地布局8座茶庄园，涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶和普洱等核心茶品类，是行业内实现核心品类茶庄园建设的茶企，庄园品质也让茶产业走向“质”的时代。 其次是情怀之心。去年，国茶华祥苑入选 CCTV 大国品牌，“中国品牌·世界共享”是大国品牌的理念，华祥苑已然成为一个能代表中国在全球商业竞争和文化交流复兴的国家级品牌。 第三是革新之心。华祥苑立足传统制茶理念，做出产品特色，推出的庄园茶，正是现代种植与生产技术和传统制茶智慧融为一体的代表作，颇受市场欢迎。 “从源头制一杯好茶，是华祥苑通过建设茶庄园打造国缤茶的初心。”肖文华强调。
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