图片来源@Unsplash近期，国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查，着力把网络直播专项整治和规范管理工作引向深入。经查，“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩（B站）”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，未能有效履行企业主体责任。国家网信办指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业，视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。经查询发现，虎牙推荐页Banner 位显示“认真整改中，自6月23日起暂停更新”，其推荐页内容也只显示六条“虎牙文化”相关视频内容，其他内容不再更新。此外，其“视频”、“陪玩”两个栏目也被下线整改。国家网信办有关负责人表示，结合群众举报及核查情况表明，国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象，不同程度地存在内容低俗庸俗问题。其中，秀场类直播乱象频发，一些女主播衣着暴露，一些男主播言行粗俗恶俗，低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝；聊天类直播内容无营养无价值，甚至传播不良价值观；留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理，违法违规信息层出不穷。一些平台企业经营态度不端正，自身利益至上，有的借助免费“网课”推广“网游”，有的利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏，有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。诸多直播乱象严重背离社会主义核心价值观，危害青少年健康成长，败坏社会风气，社会各界呼吁要严加整治。此前，针对网络直播乱象，包括国家网信办在内的八部门已经开展了专项整治行动，近期已处罚了44款违规平台。据悉，首批依法依规对“皇冠直播”“嗨够直播”“UP直播”“月爱直播”等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台，分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚；部署查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例，对“幺妹直播”“触手直播”“9158美女视频”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚。（编辑芦依整理）
今日，网红经济板块再度强势上扬。截止发稿，宣亚国际、万行科技、金科文化多股涨停，昆仑万维、奥佳华皆涨超7%，元隆雅图涨超6%，光一科技涨超5%，众应互联、梦洁股份等概念股皆大幅跟涨。 （行情来源：同花顺） 从消息面上来看，网红经济板块今日再度活跃主要是得益于“国务院发布支持出口产品转内销的实施意见”所释放的利好讯息刺激。 具体而言，6月22日晚间，国务院印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》。其中意见指出，鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。 此外，意见指出，加快转内销市场准入。在2020年底前，对依据出口目的国标准生产且相关标准技术指标达到我国强制性标准要求的出口产品，因疫情影响转内销的，允许企业作出相关书面承诺，通过自我符合性声明的方式进行销售，法律法规另有规定的从其规定。 从上述意见所透露的讯息来看，这一支持外企通过利用网上销售、直播带货等新模式转内销的举动，无疑进一步扩宽我国直播电商行业的市场空间，并且还为相关公司的发展带来了一定程度的利好。 据艾媒咨询数据显示，近几年来我国的直播电商行业可谓是飞跃式发展——2017年直播电商市场规模（GMV口径）才仅仅190亿元，到了2018年之后就迈入千亿级规模为1330亿元，2019年则是4338亿元，预计2020年直播电商市场规模达9610亿，同比增长111%，接近万亿水平。 （数据来源：东北证券） 而随着支持出口产品转内销实施意见的落实，我国直播电商行业有望早日迈进万亿规模。 在此背景之下，不少券商机构皆发出了积极的建议，表示外贸企业直播带货获鼓励之下，MCN、平台、品牌等行业均迎来发展机遇。 其中，华泰证券指出，作为流量货币化的主要方式，直播带货重塑了网购的“人货场”，高效解决消费产业链供需痛点的同时，也成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。此外，该机构还表示，网红经济并非短期风口，直播带货逐渐常态化，平台、品牌与MCN赛道均有长期投资价值，具体如下： 平台方，则可以通过直播业务与C2M产业链的布局，拓宽平台生态的同时，持续挖掘产业带红利；品牌方，则可以通过新渠道业态打破传统品牌塑造模式，国货食品、美妆或持续有优质品牌突围；而MCN相关企业，拥有优质内容生产及运营能力、供应链资源或行业资本支持的企业有望形成差异化竞争优势。 此外，结合相关券商给出的研报来看，目前这一行业主要涉及以下概念股：“人”的投资载体核心为电商MCN，相关公司有星期六、如涵控股、芒果超媒、中广天择等，服务商可关注营销相关公司，如华扬联众、元隆雅图；“货”端关注直播电商销量带动，如服装拉夏贝尔、美邦服饰等、美妆珀莱雅等积极布局；“场”端关注平台GMV趋势，已上市阿里巴巴、拼多多、京东、微博等，未上市抖音、快手，以及服务商中国有赞等。
6月23日，金徽酒在互动平台表示：公司正在积极尝试直播带货模式，近期在抖音、淘宝、京东、拼多多等平台进行了多场直播，加强与消费者互动，推介公司品牌，拓宽销售渠道。 截至发稿，金徽酒股价蹿升至17.32元/股，涨幅8.18%。 一季度净利润下滑43.99% ，电商收入未披露 公开资料显示，2020年第一季度，金徽酒营收和归母净利润分别为3.42亿元和0.58亿元，同比下滑33.37%和43.99%。 电商渠道并不是金徽酒的主要渠道。 2019年，经销商渠道带来的销售收入为15.4亿元，占到总收入的95%以上，包括团购之内的直销收入仅为0.8亿元。 金徽酒在财报中披露，公司电商部目前已搭建了金徽酒官方积分商城，在天猫商城、京东商城和酒仙网分别开通“金徽酒旗舰店”，但未在财报中披露电商渠道收入。 搜狐财经查阅发现，其天猫旗舰店销量最高的产品为45度金徽曲酒，售价35元，总销量1763。 ▲金徽酒天猫旗舰店 金徽酒京东旗舰店关注人数2818人，销量最好的是52度世纪金辉五星，累计评价648条。 同时，其抖音粉丝1.4万，商品橱窗中的售卖产品均链接到淘宝平台。 直播带货拉升股价，多只“概念股”涨停 直播带货已经成为拉动股价的“催化剂”。 今年1月，薇娅在直播间售卖飞天茅台，次日A股白酒板块整体涨幅为1.65%，18只白酒股集体上涨。 星期六、洽洽食品等多家上市公司公开披露了和网红主播的合作关系，金子火腿在和李佳琦直播带货的合作中，单场销售额突破300万元，次日股价涨停。 之后，金字火腿收深交所关注函：要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。 金字火腿在回复深交所关注函表示，直播平台带货销售还不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩的贡献较小。 复星系18亿入主金徽酒 股价阶段涨幅33.38% 复兴系的入股，为金徽酒带来了诸多变量。 金徽酒5月27日公告，控股股东甘肃亚特投资集团有限公司（以下简称“亚特投资”）与豫园股份签署《股份转让协议》，拟以12.07元/股的价格协议转让其持有的公司股份约1.5218亿股，约占公司总股本的30%，交易总价款约为18.37亿元。 转让完成后，公司控股股东变更为豫园股份，实际控制人变更为复星集团董事长郭广昌。 5月28日至今，金徽酒股价涨幅32.92%，股价从13.03元涨至17.32元，同期板块涨幅为12.51%。 截至目前，亚特投资仍为金徽酒第一大股东，亚特投资董事长兼总经理李明为实控人，其通过亚特投资持有金徽酒51.56%的股权。 值得注意的是，亚特集团持有金徽酒的2.03亿股仍在质押，占公司总股本的40.02%，占其持有公司股份总数的77.61%，金徽酒表示该质押事项有可能造成导致本次交易无法继续的风险。
刷单“灰色产业链”之所以活跃，是因为有从业者热衷于制造“虚假繁荣”。 编者按：近日有媒体曝出直播刷单方式五花八门：增粉100人只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元……更有甚者，仅靠一个刷单软件，粉丝评论、销量甚至发言的间隔时间，都可以随意设置。人民日报海外版今日刊登评论文章，文章称，“刷”出的“虚假繁荣”，其实是在开电商直播行业的倒车。 文章认为，各电商直播平台、主播和商家的诚信自律不可缺失，尤其是平台，要切实履行相关责任，建立更为完善的数据造假识别打击机制，从技术和规则层面进行双重约束：采用技术手段对数据造假等各类作弊行为进行实时拦截，同时对各类数据造假行为严厉处罚，情节严重者建议永久封号。 以下为全文： 电商直播正火，刷单、数据造假等形成的“灰色产业链”也开始入行。据调查，如今互联网上暴露的直播刷单方式五花八门：增粉100人只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元……更有甚者，仅靠一个刷单软件，粉丝评论、销量甚至发言的间隔时间，都可以随意设置。刷单危害大，直播平台如果放任此类造假业务，电商直播发展前景堪忧。 刷单“灰色产业链”之所以活跃，是因为有从业者热衷于制造“虚假繁荣”：部分网红主播通过购买刷单服务虚构自己的人气和带货能力，继而抬高身价以获取利益；部分商家通过刷单美化业绩，想通过数据吸引那些从众的消费者；某些平台借刷单提升用户活跃度。 “刷”出的“虚假繁荣”，其实是在开电商直播行业的倒车。就拿主播刷单来说，不仅对平台上其他主播是一种不正当竞争行为，而且对其带货的商家、品牌方构成欺诈。“主播刷单一时爽，商家退货泪两行”，刷单导致的退货常使商家利益受损、苦不堪言。据报道，有主播找商家要5万元出场费，然后转头拿3万元刷单。而真人操作刷单，就意味着要退货。这样一来，商家还得收拾退货“烂摊子”。 值得关注的是，销量、评论造假会降低消费者对于主播、商家乃至直播平台的信任，一旦对“直播带货”产生反感并避而远之，会影响直播平台的商业生态和发展空间。总而言之，刷单使直播信誉受损，加剧带货泡沫化，让商家、消费者等陷入“迷阵”，长此以往，整个行业都会陷入泥淖。 只有真实的数据才能带来健康的发展，千万别让刷单“灰色产业链”毁了“直播带货”的前途。各电商直播平台、主播和商家的诚信自律不可缺失，尤其是平台，要切实履行相关责任，建立更为完善的数据造假识别打击机制，从技术和规则层面进行双重约束：采用技术手段对数据造假等各类作弊行为进行实时拦截，同时对各类数据造假行为严厉处罚，情节严重者建议永久封号。 有网络电商专家表示，网红直播“带货”本质是电商，只要存在刷单、买好评等行为都是违法的，在《反不正当竞争法》及《电子商务法》中是明确禁止的。刷单造假损害市场信誉、破坏行业根基，亟待相关部门加强监管力度，提高违法成本，建立网上巡查机制和“直播带货”信用体系，形成常态化的数据打假行动，挤干“注水”爆款，让电商直播行业健康有序发展。 （来源：人民日报海外版 原标题：莫让刷单毁了直播）
罗永浩说：“不是为了赚钱而是为了出圈，家乡的人们竟然都不认识我！” 6月21日，极客公园与哔哩哔哩联合举办的Rebuild2020科技全明星峰会上，罗永浩透露，自己准备做一档脱口秀综艺节目，目前正在组建团队，他说：“不是为了赚钱而是为了出圈，家乡的人们竟然都不认识我！” 据新浪科技报道，在直播中罗永浩表示：选择直播带货，因为直播带货在商业上价值很大，很赚钱，一个晚上的销售额一半都是2000万以上，利润率都有百分之十几。“从收入角度比卖手机过瘾。但是从产品角度来说，对产品经理的满足感会差一点。”罗永浩透露，锤子科技只有不到10个月的时间有正向现金流。而直播电商是做的第一天就盈利了。
“闲鱼上更多的是烟火气，而不是商业味儿。” 当618大促进行得如火如荼，闲鱼也迎来了自己的六周年。闲鱼CEO闻仲在6月18日的媒体沟通会上表示：过去一年，闲鱼的GMV（平台交易额）突破2000亿元，DAU（日活用户）突破2000万。 这个特殊的春天，反而“闲置换钱”继续走向刚需，且快速复苏反弹。 作为一个阿里内部从茶水间创业的小产品，如今已经成为了C2C领域的重要平台，并且靠自己能够活得很好。 在闲鱼的六年成长史中，我们发现了不少有意思的东西，以及关于未来的新想法。 01 2000万，2000亿，3000万，300% 六周年，作为一名“准小学生”，闲鱼交出了一份还不错的成绩单： DAU突破2000万，GMV突破2000亿，每天在线卖家数超过3000万，同城业务过去半年增速超过300%。 02 同城背后的地域交易属性 在C2C交易平台的发展基础上，闲鱼发展了回收小站、集市等线下服务的场景，兼顾租赁等具有地域属性的交易类型。 “同城”已经成为闲鱼的关键词之一，闻仲表示，不少品类的商品本身也具备本地交易的属性。例如电瓶车、童车童床，以及宠物交易。 未来闲鱼希望能构建出更多有意思的本地场景，包括线下的活动、集会在内，解决更多的生活问题。 03 有交易功能的社区 “社区”是闲鱼对于解决闲置物品流动的重要解法。 相比构建一个社区，闲鱼更希望自己本身能够成为一个社区。发布商品等于发布帖子，聊天是私信，留言是回帖。 除了发布卖的东西，还发晒的东西。 04 从“富二代”到自负盈亏 作为一个从阿里茶水间里创业出来的平台，闲鱼从小在阿里经济体的扶持下，算是个“小富二代”。 现在通过内部创新项目，以及能够独立核算。目前集团的投入，更多是在一键转卖等平台间功能的打通方面。 05 KPI：让闲鱼成为国民级的应用 闲鱼从诞生之初，就致力于闲置流转，而非再造出一个淘宝。 因此闲鱼的KPI从来不是GMV。 闲鱼CEO闻仲表示，集团未来闲鱼的考核方向，也不是销售数据，而是成为下一个国民级的APP。 06 增加交易的乐趣 很多人都不知道，闲鱼是国内最大的二次元商品交易平台。 除此之外，闲鱼还有不少除服装、家具等传统行业以外的项目。比如技能学习、在雪地上代写名字、代喝奶茶等趣味项目。 其中还包括64种可以上门回收的类型。目的在于基于自己的社区属性，来增加交易的乐趣。 07 不回避职业卖家，找到解法 对于平台上的职业卖家，闻仲表示：不回避，要找到解法给予用户更好的体验。 对于闲鱼而言，C2C交易过程中的聊天环节，是履约的主要过程，属于非效率型的售卖。职业卖家采用这样的销售玩法，是对自身效率的中和，同时也和类目相关。 鲜花、宠物等需要专业和不断供给，难免需要职业卖家的参与。但未来如何梳理市场，帮助职业卖家在闲鱼上合理归位，是下一个要找到的解法。 08 直播是工具，不是生态 对于电商而言，直播已经发展成为商业生态的重要部分。 但对闲鱼而言，直播只是未来走向5G的工具。0门槛、UGC为主的直播，主要作用在于帮助卖家促成交易。 好比一个想卖衣服的女孩子，打开自己的衣柜，就可以一件一件开始直播了。无需专业准备。 甚至奢侈品、珠宝玉器的连麦鉴定，也不是效率型的连线直播，而是需要排队的1v1沟通过程。 相比于商业味儿，闲鱼想用直播的烟火气穿透真实生活。 09 从C2C到C2“X” 从最早的消费者与消费者之间的交易，到现在，闲鱼上已经有非常多其他模式的业务形态。 比如回收业务属于C2S，对象是C端用户和服务商。而二手手机的回收和交易，则更偏向C2B2B的链路。验货担保，则会是C2S2C的过程。 对此，闻仲表示平台的作用和目标，在于让闲置能流动起来，而不拘泥于最终的流向是否是C。即将6岁的闲鱼，对于未来希望从C2C，成长为有更多可能的C2“X”。
6月18日，这个最初本属于京东的年中店庆日，现如今已演变成天猫、拼多多、苏宁...全电商平台的一次集体年中大考，而诸如抖音、快手等短视频平台的加入也使得这一购物狂欢节变得更加热闹。 尤值得一提的是，在直播带货的加持下，今年的618购物节更是创造了一番新的景象。 1、“猫狗拼”的数据之战 首先，还是来看一下的各大电商平台的618战绩如何。 天猫：6月19日凌晨，阿里宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿，创造新纪录。 （图片来源：天猫） 具体而言，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额就同比增长100%，对此天猫表示“这是超高增速”。从6月17日的数据来看，25个3C品牌在开售首日翻10倍，28个服饰品牌1小时超过去年全天，家装行业成为黑马，在6月1日至16日家装订单数累计同比增加61%。 截至目前，今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个，12万天猫商家在今年上半年的销售，超过了去年同期。 京东：6月19日凌晨，京东公布数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下了新的纪录。 （图片来源：京东） 具体而言，京东表示从6月1日零点到6月18日凌晨00：00：17，累积下单金额已经突破2019年18天创下的2015亿元纪录。到18日下午2点，累计下单金额达到2392亿元，而2019年的这个数据是1795亿元。以此估算，今年京东618同比增长达到了33%，这是京东公布大促金额以来成长速度最高的一次。 品类方面，京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码这三类品牌。 拼多多：自5月25日正式启动“618大促”以来，在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%，再次彰显中国内需市场旺盛的生命力。 拼多多数据还显示，自618启动以来，拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。品牌商品方面，截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。 补贴方面，据统计，618期间拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，覆盖4600多个国内外知名品牌超过50000款全网最受欢迎的商品。 苏宁：据苏宁发布的618数据显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天。截至18时，苏宁传统优势家电3C类目整体增长118%。同样令人欣喜的还有线下业态，苏宁门店客流相比去年同期增长210%；通过社群、直播等互联网方式，在线交易订单增长693%。 2、酣战之下直播带货新的角力点 值得一提的是，直播带货可谓是今年618最大的看点之一，也是电商大战的重要战场之一。 近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%。而伴随着直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%。 在此之际，全民也嗅到了直播带货的商机，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星纷纷跨界直播带货。据悉，今年天猫618期间，淘宝直播引领全民直播的风潮，300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。 “淘宝直播将成为618的最大增量市场”——阿里巴巴副总裁古迈。 下面给出618购物节最新消费数据来看看直播电商的带货能力究竟有多大。 据天猫618数据显示，截至6月16日，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿。其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一，而华为是首个成交破1亿的品牌直播间。另外，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。 而据京东618数据显示，6月1日至18日，京东家电直播超过2.5万场次，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。在这个2020年上半年最重要的家电购物节，京东家电主场地位无可撼动。对此，京东直言称，“直播带货是今年最火热的零售场景创新”。 而除了上述淘宝、京东等传统电商平台通过直播带货上大展拳脚之外，抖音、快手等短视频平台的加入也使得直播带货成为“618”活动的重头戏。 据悉，今年618，抖音发起了抖音直播秒杀狂欢节这一超大型年中直播带货活动，平台投入亿级曝光，价值千万流量奖励。6月15日，抖音和苏宁易购达成深度合作。 而快手则和京东联手启动了“双百亿补贴”，这是快手电商首次启动大规模补贴，主要针对在快手直接销售的京东自营商品。6.16全天包括快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及快手主播辛巴等均开播卖货，实际支付金额14.2亿，张雨绮首秀成绩2.23亿。 显而易见，直播带货在电商界可谓是彻彻底底地火了。 对此，有行业人士表示，今年抖音、快手等短视频平台加入，随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。同时，平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳，有望为“618”带来核心增量。 而华泰证券也指出，2020年“618”活动优惠力度明显提高，此外，活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，直播元素得以强化。疫情后周期中，消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。
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